廣告公司策劃書
平面廣告設(shè)計(jì)方案不僅需要“圖”,還需要“文”,圖是用來表達(dá)我們品牌的獨(dú)特性,本文是小編精心編輯的策劃書,希望能幫助到你!
廣告公司策劃書篇一
一份好的平面廣告設(shè)計(jì)方案不僅需要“圖”,還需要“文”,圖是用來表達(dá)我們品牌的獨(dú)特性,而文表達(dá)的則是品牌的優(yōu)越性,如果能將兩者完美的結(jié)合,那這份平面設(shè)計(jì)方案就堪稱完美了。作為一個(gè)好的平面設(shè)計(jì)師,不僅要設(shè)計(jì)出讓客戶滿意的作品,同時(shí)還需要讓客戶知道我們的設(shè)計(jì)理念,比如筆者認(rèn)識(shí)的杭州樂眾文化藝術(shù)策劃有限公司的胡設(shè)計(jì),她設(shè)計(jì)的平面廣告設(shè)計(jì)方案都會(huì)附帶文字表達(dá)。而且那些文字都能很好的表達(dá)她的設(shè)計(jì)理念,可以從樂眾官網(wǎng)看到相關(guān)的作品。
下面來具體談?wù)勂矫鎻V告設(shè)計(jì)中的幾個(gè)技巧。
1、廣告設(shè)計(jì)要結(jié)合品牌的特性
開始設(shè)計(jì)之前,首先要了解品牌的特性,了解該品牌的顧客群,要讓顧客能從文字描述中獲取該品牌的特性,吸引顧客的眼球。平面廣告設(shè)計(jì)師不像那些藝術(shù)家那樣,追求精神上的快樂,他們是要讓自己的設(shè)計(jì)為大眾所接受,最終達(dá)到一定的商業(yè)目的。
2、廣告設(shè)計(jì)要具有獨(dú)特性
通俗的文字很容易讓別人產(chǎn)生視覺疲勞,同一句話用不同的語言表達(dá),效果是不同的。就比如在大街上看著一個(gè)穿著玩偶服的人,當(dāng)然會(huì)過去看看發(fā)生什么事,會(huì)引來眾多的目光。這就是文字獨(dú)特的魅力。
3、廣告設(shè)計(jì)要具有創(chuàng)造性
廣告設(shè)計(jì)在于是否具有新意,現(xiàn)在的廣告隨處可見,但是很多都是一個(gè)套路的廣告,沒有新奇感,所以廣告設(shè)計(jì)者要用于創(chuàng)新,突破世俗的眼光,創(chuàng)造屬于自己的一片天地。要站在巨人的肩膀上看世界,這樣筆者相信他的廣告設(shè)計(jì)才是有價(jià)值的。
4、廣告設(shè)計(jì)要具有協(xié)調(diào)性
就好比一個(gè)人穿衣服,綠色上衣配大紅色的褲子大家都會(huì)覺得很奇怪,平面設(shè)計(jì)師就像造型師一樣,要讓自己的作品具有協(xié)調(diào)美。圖片的排版以及文字的排列組合都要得當(dāng),讓別人產(chǎn)生良好的視覺效果。
以上就是筆者認(rèn)為平面廣告設(shè)計(jì)中比較重要的幾點(diǎn)。當(dāng)然,想要設(shè)計(jì)一個(gè)具有商業(yè)目的的平面設(shè)計(jì)廣告,還需要很深刻的了解所設(shè)計(jì)的品牌的信息。只有在了解一樣事物之后,你才能很好的描述它,為更多的人所接受。
廣告公司策劃書篇二
一、概述
這里所說的廣告公司,主要是指以承接、承辦目標(biāo)客戶各類活動(dòng)為主,其他制作類業(yè)務(wù)為輔的綜合性廣告公司,有別于以媒體銷售為主的廣告公司,其服務(wù)范圍大體可分為以下幾類:
1、廣告策劃:創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、制作及發(fā)布;企業(yè)形象策劃(企業(yè)CI系統(tǒng)、VI設(shè)計(jì)與制作);
2、營銷推廣:新產(chǎn)品上市促銷活動(dòng)的策劃與實(shí)施,會(huì)展活動(dòng)服務(wù)的策劃與實(shí)施,產(chǎn)品社區(qū)活動(dòng)的策劃與實(shí)施。
3、公關(guān)活動(dòng):公益、文體活動(dòng)的策劃與執(zhí)行,各種會(huì)議的承辦,各類慶典項(xiàng)目的承接,大型文體活動(dòng)的策劃和實(shí)施。
4、戶外發(fā)布:戶外高炮、燈箱等制作和發(fā)布,各種廣告宣傳品的.制作。
5、媒體代理:電視、電臺(tái)、報(bào)紙、雜志等大眾媒體的代理和發(fā)布。
6、其他:畫冊設(shè)計(jì)、印刷、包裝、文件整理、電子相冊等,以及廣告禮品和精美工藝品的銷售和代理。
廣告公司的業(yè)務(wù)包羅萬象,可以涵蓋很多方面,只要是客戶需要的,就可以承接,但必須要有所側(cè)重,凸顯專業(yè)性。
二、市場情況分析
當(dāng)前的市場營銷,越來越注重品牌的競爭,品牌的塑造,離不開廣告宣傳。而且,越來越多的政府機(jī)構(gòu)也開始重視自身形象,各種宣傳形式層出不窮。
廣告行業(yè)是一個(gè)“朝陽產(chǎn)業(yè)”,行業(yè)利潤率也比較高,特別是一些需要?jiǎng)?chuàng)意的地方,回報(bào)更是可觀。
不過,當(dāng)前的廣告市場,競爭還是非常激烈的。主要體現(xiàn)在常規(guī)業(yè)務(wù)的低端競爭,以拼價(jià)為主要戰(zhàn)場,造成利潤率的下降。
三、廣告業(yè)務(wù)操作流程
1、面洽:了解客戶的需求,并拿到相關(guān)資料;
2、創(chuàng)作:按照客戶要求,進(jìn)行創(chuàng)作,包括方案擬定、圖片設(shè)計(jì)等細(xì)節(jié);
3、報(bào)價(jià):根據(jù)方案所涉及到的項(xiàng)目,進(jìn)行準(zhǔn)確報(bào)價(jià);
4、完稿:將文字、圖案、報(bào)價(jià)等匯總在一起,并裝訂成冊;
5、交稿:將整體方案遞交給客戶,并進(jìn)行解釋;
6、跟進(jìn):與客戶進(jìn)行緊密的溝通,及時(shí)更改方案內(nèi)容,確保業(yè)務(wù)的拿下;
7、實(shí)施:簽訂合同后,開始進(jìn)行各種準(zhǔn)備工作,如制作、布置、安裝等;
8、結(jié)款:業(yè)務(wù)執(zhí)行完畢后,要及時(shí)將票據(jù)遞交到客戶,并落實(shí)款項(xiàng)事宜;
9、總結(jié):每一次廣告業(yè)務(wù)的實(shí)施,都要留下相關(guān)資料,以備客戶查詢,同時(shí)可做為公司的業(yè)績保存。
四、廣告業(yè)務(wù)分工
1、客服:負(fù)責(zé)承接業(yè)務(wù),并擔(dān)任公司方面的聯(lián)絡(luò)人;
2、策劃:負(fù)責(zé)整體方案的規(guī)劃及報(bào)價(jià);
3、文案:撰寫文字內(nèi)容;
4、設(shè)計(jì):根據(jù)文字內(nèi)容配上合適的圖片;
5、實(shí)施:負(fù)責(zé)活動(dòng)現(xiàn)場各種物料的制作、安裝和活動(dòng)的執(zhí)行;
6、財(cái)務(wù):負(fù)責(zé)活動(dòng)各種款項(xiàng)的收入和支出。
注:以上分工可兼項(xiàng)。
五、人員情況分析
1、客服(AE):主要職責(zé)是對外接單,固定1-2人;
2、策劃:主要職責(zé)是根據(jù)客戶要求進(jìn)行創(chuàng)作,并提交方案,固定1人;
3、文案:主要職責(zé)是根據(jù)策劃的思路確定文字內(nèi)容,固定1人,也可由策劃兼任。
4、設(shè)計(jì):主要職責(zé)是根據(jù)文案的內(nèi)容創(chuàng)作合適的圖片,固定1人;
5、實(shí)施:主要職責(zé)是活動(dòng)的執(zhí)行,固定1人,也可由策劃兼任;
6、財(cái)務(wù):會(huì)計(jì)1人,可請兼職;
7、行政:主要職責(zé)是負(fù)責(zé)公司后勤、文員等工作,并兼任出納,固定1人;
綜上所述,至少需要4人。公司草創(chuàng)階段,可請人兼職擔(dān)任,通過網(wǎng)絡(luò)及時(shí)聯(lián)系,可以暫時(shí)解決問題。
六、場地情況分析
1、規(guī)模:場地可大可小,既可以租用寫字樓的辦公室,也可以租用居民房,辦公室有40-50平方即可,居民房有二房一廳即可,大約在50-70平米;
2、位置:在交通比較便捷的地段。
七、辦公用具情況分析
1、電腦2臺(tái):一臺(tái)配置較高,用來進(jìn)行平面設(shè)計(jì);一臺(tái)配置一般即可,主要用來撰寫文案,以及查找資料;(需配音箱、刻錄機(jī))
2、打印機(jī)一臺(tái):彩色噴墨,可加裝連供系統(tǒng),主要選擇佳能、愛普生等品牌;
3、掃描儀一臺(tái):分辨率較高,主要選擇佳能、愛普生等品牌;
4、數(shù)碼相機(jī)一臺(tái):用來拍照,制作效果圖;
5、辦公用品:辦公桌、文件夾、裝訂機(jī)、打孔機(jī)、切紙機(jī)、計(jì)算器等;
6、活動(dòng)工具:老虎鉗、剪刀、卷尺、電筆、膠帶等;
7、電話、傳真、寬帶等通訊系統(tǒng)齊全。
八、業(yè)務(wù)情況分析
1、目標(biāo):
1)政府各部門的會(huì)議、咨詢活動(dòng),如婦女節(jié)、消費(fèi)者權(quán)益日等;
2)企業(yè)路演、開業(yè)、周年慶、新產(chǎn)品推廣、客戶答謝會(huì)等,主要是通信、金融、飲料、手機(jī)等行業(yè);
3)承接畫冊、文件整理等;
4)策劃一些自我主導(dǎo)的項(xiàng)目,如各種選拔活動(dòng)、體育類競賽等;
5)其他制作類項(xiàng)目,以及媒體代理等(視頻、平面、短信、戶外廣告牌、燈箱);
2、方法:
1)收集整理一些活動(dòng)資料,并制作成冊或電子光盤,呈送給客戶,讓客戶了解我們的實(shí)力;
2)尋找突破口,以比較優(yōu)惠的價(jià)格承接一兩次活動(dòng),作為樣板,再開展新的客戶;
3)必要的時(shí)候可以刊登一些廣告;
4)通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)布相關(guān)信息;
九、報(bào)價(jià)系統(tǒng)分析
1、精確把握好報(bào)價(jià),這是確保公司生死存亡的頭等大事,堅(jiān)決杜絕無依據(jù)估價(jià);
2、在供應(yīng)商環(huán)節(jié)一定要落實(shí)到位,盡可能拿到最優(yōu)惠的價(jià)格,多尋找?guī)准夜⿷?yīng)商,并從中挑選比較可靠、比較負(fù)責(zé)任的公司合作;
3、報(bào)價(jià)時(shí),一定要預(yù)留充足的利潤空間,以應(yīng)付突發(fā)情況的出現(xiàn)。
十、投資金額分析(以3個(gè)月為周期)
1、場地租金10000元
2、辦公用品3000元
3、電腦2臺(tái)7000元
4、打印機(jī)1臺(tái)800元
5、掃描儀1臺(tái)600元
6、傳真機(jī)1臺(tái)1000元
7、電話1臺(tái)800元(含寬帶)
8、注冊費(fèi)3000元
9、其他用品2000元
10、流動(dòng)資金40000元
11、合計(jì)68200元
十一、工作開展步驟
1、市場調(diào)查:充分分析廣告業(yè)的利潤率,具體項(xiàng)目見附表;(一周時(shí)間)
2、公司注冊:(10天)
3、公司籌備:落實(shí)廠地、置辦辦公用品等(一周時(shí)間)
4、尋找供應(yīng)商:落實(shí)各種物料的供應(yīng)商(一周時(shí)間)
5、業(yè)務(wù)開展:
注:以上工作可同步進(jìn)行
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