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公共關(guān)系的策劃書寫作模板
篇一：公共關(guān)系策劃書寫作模板
經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院
公共關(guān)系策劃書
題 目：
成 員：
專業(yè)班級：
指導(dǎo)教師： 時 間： 20xx.02 ~ 20x.x06
目 錄
XXX公共關(guān)系策劃方案
注意：一級標(biāo)題，四號黑體，頂格；二級、三級標(biāo)題，小四號黑體，頂格。正文部分，宋體五號，距左邊兩個漢字符，行間距1.25倍。另：各標(biāo)題段前間距0.5行。
一、活動主題
二、活動背景
三、活動目的
四、活動時間
五、活動內(nèi)容
六、活動方案與實(shí)施
七、媒體安排
八、經(jīng)費(fèi)預(yù)算
九、效果預(yù)測與評估
篇二：公共關(guān)系策劃書格式
公共關(guān)系策劃書格式
公關(guān)策劃書是按照特定格式記載公共關(guān)系調(diào)查結(jié)論、公共關(guān)系策劃成果的應(yīng)用文，是開展公共關(guān)系活動的藍(lán)本，由三個方面構(gòu)成，即項目標(biāo)題、正文內(nèi)容和署名。
其中，項目標(biāo)題一般采用公文式標(biāo)題，如“上海市第一百貨公司第20屆香水文化節(jié)策劃書”，涵蓋了事由單位（上海市第一百貨公司）、事由（第20屆香水文化節(jié)）和文體（策劃書）三個公文標(biāo)題的基本要素。署名部分比較簡單，寫出項目的策劃單位名稱和撰稿日期即可。
公共關(guān)系策劃書的正文是主體，其寫作內(nèi)容比較復(fù)雜，主要包括以下八個部分。 第一部分：項目背景
1、前言：
簡要介紹公司的背景及公司的發(fā)展現(xiàn)狀，介紹公司未來簡要的計劃。 第二部分：項目調(diào)查
1、調(diào)查市場狀況
詳盡地介紹公共關(guān)系市場狀況調(diào)查分析的結(jié)論。
2、企業(yè)形象
分析企業(yè)在消費(fèi)者心中的形象，以及未來要樹立的形象。
3、企業(yè)產(chǎn)品的受眾
分析本企業(yè)的受眾群體。
第三部分：項目策劃
1、確定目標(biāo)
根據(jù)市場狀況，形象分析和公眾分析，確定本次公關(guān)的目標(biāo)，概要性地介紹公共關(guān)系活動的目標(biāo)設(shè)想，主要內(nèi)容有：
1、總體目標(biāo)，包括企業(yè)在未來某一較長時期內(nèi)所追求的形象特性、品牌忠誠度指標(biāo)等。
2、具體目標(biāo)，明確企業(yè)通過某一公共關(guān)系活動希望實(shí)現(xiàn)的具體指標(biāo)。
■ 樹立公司良好的公益形象
■ 提高公司的美譽(yù)度
■ 吸引顧客來采購
■ 增加公司的人氣
■ 增加產(chǎn)品的銷售
■ 擴(kuò)大公司的影響力
2、確定主題（不包括活動本身的背景）
攜手新旅途.共創(chuàng)新未來 1、主題：對公共關(guān)系活動內(nèi)容的高度概括，提綱挈領(lǐng)，對整個公共關(guān)系活動起著指導(dǎo)作用。
2、表現(xiàn)形式：一個口號；一句陳述；一個表白
3、要求：
(1)基本特征：與目標(biāo)相一致；
(2)信息特征：簡明扼要，易于記憶和傳播
個性，新穎；打動人心，撥動心弦
(3)情感特征：適應(yīng)公眾心理：富有激情；可親可信
3、確定公眾
確定本次公關(guān)的目標(biāo)公眾（本次公關(guān)活動的對象）
4、項目設(shè)計：
�。�1）、創(chuàng)意說明：主要介紹公共關(guān)系活動的主題思想、宣傳文案，涉及的內(nèi)容主要有：指導(dǎo)思想、活動主題、活動總名稱、細(xì)項目活動名稱、宣傳作品（主要陳述電視宣傳作品的分鏡頭腳本、報紙雜志宣傳作品的設(shè)計圖、POP廣告的設(shè)計圖等。）、標(biāo)語和飾物（介紹營
造現(xiàn)場主題氣氛所使用的裝飾物，如吉祥物、彩旗、現(xiàn)場色調(diào)、音樂、音響等。）
�。�2）、媒體策略：主要介紹宣傳媒體的分配規(guī)劃（包括媒體體分配、地理分配、時間分配、內(nèi)容分配方面的內(nèi)容）、組合方式，一般用表格形式陳述。
媒體名稱 租用時間 宣傳內(nèi)容 規(guī)格 注意事項
�。�3）、活動方案：圍繞公共關(guān)系目標(biāo)而確定的在不同時期進(jìn)行的各種形式的活動。 這是策劃書的重點(diǎn)內(nèi)容，重點(diǎn)介紹公共關(guān)系的整體運(yùn)作方案，重點(diǎn)突出宣傳效果。 內(nèi)容：
A、活動的主題。（包括活動本身的背景）
B、活動的'時間（起止時間）
C、活動的具體實(shí)施：
�。╝）、日程安排：即介紹公共關(guān)系項目從承接項目任務(wù)開始到完成公共關(guān)系活動所涉及的工作進(jìn)度安排。
日期 工作任務(wù) 負(fù)責(zé)人 注意事項
�。╞）、活動布置：介紹公共關(guān)系各個主體活動與后援活動的項目名稱、實(shí)施時間、地點(diǎn)、運(yùn)作步驟、程序方案，其中運(yùn)作步驟、程序方案一般表現(xiàn)為“節(jié)目單”，采用表格形式表述。時間段（序號） 節(jié)目名稱 執(zhí)行人 注意事項
這部分具體實(shí)施環(huán)節(jié)要求每組的組員注意活動的細(xì)節(jié)安排。
第四部分：經(jīng)費(fèi)預(yù)算：
1、公共關(guān)系活動經(jīng)費(fèi)開支組成：
固定經(jīng)費(fèi)：較為穩(wěn)定的經(jīng)費(fèi)。
專項經(jīng)費(fèi):某一專門公關(guān)活動的經(jīng)費(fèi)變動經(jīng)費(fèi)；隨活動規(guī)模變化而變化
臨時經(jīng)費(fèi)：應(yīng)急性公共關(guān)系活動費(fèi)用
2、具體公共關(guān)系活動項目開支
原則：精打細(xì)算
(1)開列出詳細(xì)的開支預(yù)算清單，保證所有的項目是必要的，可檢測的
(2)項目包括：宣傳廣告費(fèi)、調(diào)查活動費(fèi)、人員培訓(xùn)費(fèi)、場地租用費(fèi)、贊助費(fèi)、辦公、布展、接待參觀費(fèi)等
第五部分：審定方案
1、方案優(yōu)化；方案論證：目的性、可行性、降低消耗
2、報告書（效果綜述；現(xiàn)場效果；受眾反應(yīng)；市場反應(yīng)）
公共關(guān)系策劃文案的基本格式
(1)封面：宋體二號 加粗
(2)序文：宋體小四 （以簡潔的文字作為一個引導(dǎo)或提舉）
(3)目錄：宋體四號
(4)正文：宋體小四
(5)附件：以宋體小四為標(biāo)準(zhǔn)
注意：標(biāo)題部分都要宋體四號加粗。
篇三：公共關(guān)系策劃方案范文
一份公共關(guān)系策劃書其基本的構(gòu)成一般來說應(yīng)為：標(biāo)題、背景分析、主題、目的、時間、地點(diǎn)、活動方式和實(shí)施步驟、傳播策略、經(jīng)費(fèi)預(yù)算、效果評估。除了以上主要部分，公共關(guān)系策劃書往往還有策劃者署名、策劃日期、附件等內(nèi)容。有些重大的策劃，其形成的策劃書文字篇幅勢必比較長，因此在策劃書的標(biāo)題之下，還有目錄與序文等。
【范例】
范文如下：（公共關(guān)系策劃方案包括：標(biāo)題、主題、目的、背景分析、活動方式和實(shí)施步驟、傳播策略、經(jīng)費(fèi)預(yù)算、效果評估、署名與日期，附則。）
2005年桂林市環(huán)保宣傳活動方案
一、背景分析
6月5日是世界環(huán)境日，環(huán)保是全球的熱點(diǎn)話題，是全人類共同關(guān)注的焦點(diǎn)；2005年桂林市54項市政重點(diǎn)工程已初見成效，城市面貌已煥然一新。桂林市提出了創(chuàng)建國家環(huán)保模范城和建設(shè)國家級生態(tài)示范市的奮斗目標(biāo)。在此背景下，向市民宣傳環(huán)保知
識，進(jìn)一步提高市民環(huán)保意識，倡導(dǎo)綠色消費(fèi)已勢在必然。
二、活動主題：
“營造綠色城市，呵護(hù)地球家園；人人參與，創(chuàng)建綠色家園”
三、活動口號：
為了我，為了你，為了孩子，讓我們從現(xiàn)在做起。
四、目的：
1．向市民宣傳環(huán)保知識，進(jìn)一步提高市民的環(huán)保意識，鞏固國家環(huán)保模范城和建設(shè)國家級生態(tài)示范市成果，為桂林旅游創(chuàng)造良好的人文環(huán)境；
2．向市民推薦綠色產(chǎn)品，倡導(dǎo)綠色營銷與綠色消費(fèi)
五、時間：
2005年6月5日
六、地點(diǎn)：
桂林市中心廣場
七、主辦單位：
桂林市委宣傳部
桂林市環(huán)保局
桂林市教委
桂林市團(tuán)委
桂林市廣播電視局
協(xié)辦單位：
承辦單位：
桂林市大地公關(guān)公司
桂林航天工業(yè)高等�？茖W(xué)校
廣西師范大學(xué)
桂林工學(xué)院
八、吉祥物：
青蛙（益蟲、壯族人民的圖騰）。
九、背景音樂：
大自然之聲的輕音樂（《綠色的呼喚》及其它輕音樂）。
十、活動項目與實(shí)施步驟：
1．30塊環(huán)保宣傳展板
內(nèi)容：環(huán)保知識、正反對比漫畫、宣傳畫。 注：主辦單位環(huán)抱局負(fù)責(zé)20塊，承辦單位負(fù)責(zé)10塊（師大、桂林航專、工學(xué)院），在6月2日前完成，并通過驗收。
2．50塊環(huán)保小報展示：環(huán)保局、市教委負(fù)責(zé)，在6月2日前完成，并通過驗收。
3．兒童優(yōu)秀環(huán)保繪畫展：環(huán)保局、市教委負(fù)責(zé)，在6月2日前完成，并通過驗收。
4．環(huán)保咨詢：共20米咨詢臺。主辦12米，承辦8米。專業(yè)人員由環(huán)保局負(fù)責(zé)。
5．“創(chuàng)建國家環(huán)保模范城、建設(shè)國家生態(tài)示范市從我做起”萬人簽名活動（大地公關(guān)負(fù)責(zé)）。
6．環(huán)保歌舞表演：環(huán)保局、市教委負(fù)責(zé)，6月2日彩排。
7．“卡通人物”發(fā)送有關(guān)環(huán)保資料：大象、小熊、青蛙、小白兔、小蜜蜂??。桂林航專負(fù)責(zé)，在6月2日前完成，并通過驗收。
8．環(huán)保宣傳彩車：10輛左右。大地公關(guān)負(fù)責(zé)彩車裝飾、桂林航專準(zhǔn)備宣傳資料。彩車游行路線協(xié)調(diào)問題由宣傳部、環(huán)保局負(fù)責(zé)與交警部門協(xié)調(diào)。
其中：第一輛和第五、第十輛突出環(huán)保主題，其余展示環(huán)保產(chǎn)品。
�。�1）路線：市教委門口——桂林大酒店——第二人民醫(yī)院——伏波山酒店——象山公園——南門橋——中心廣場——市教
委門口
（2）停車分發(fā)資料站點(diǎn)：中心廣場、市教委門口（速度慢行，發(fā)資料）
9．環(huán)保倡議書（環(huán)保局負(fù)責(zé)）
10．環(huán)保演講比賽（桂林航專負(fù)責(zé)）
（1）主題：環(huán)保與健康、環(huán)保警示。
（2）評委：宣傳部1名、教委1名、環(huán)保局3名。
�。�3）演講人員由三院校（師大、工學(xué)院、桂林航專）各選四名學(xué)生參加。
11．環(huán)保有獎問答（環(huán)保局、大地公關(guān)、桂林航專各出一名主持人。出題：環(huán)保局負(fù)責(zé)）。
12．美麗彩虹（兒童用畫筆描繪心目中的明天）：
主題：美麗明天。
9位小畫家（團(tuán)市委負(fù)責(zé)）。
內(nèi)容及材料（大地公關(guān)公司負(fù)責(zé)）。
13．綠色產(chǎn)品展示（大地公關(guān)、桂林航專負(fù)責(zé)）。
14．生物標(biāo)本展示（50多件。師大負(fù)責(zé)）。
15．廢舊電池回收（團(tuán)市委、工學(xué)院負(fù)責(zé)）。
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