雙旦節(jié)活動策劃案

　　范文：雙旦節(jié)活動策劃案

　　雙旦節(jié)活動策劃案

　　【活動目標(biāo)】

　　結(jié)合圣誕節(jié)與元旦節(jié)雙旦來臨的契機(jī)，將湖南點(diǎn)優(yōu)“湖南最大的優(yōu)惠信息發(fā)布平臺”、“株洲站開通”等對外宣傳推廣，增強(qiáng)老會員對點(diǎn)優(yōu)的信心和歸屬感，促進(jìn)新會員的發(fā)展與擴(kuò)張；同時引起社會各界對湖南點(diǎn)優(yōu)的關(guān)注。

　　【宣傳重心】

　　點(diǎn)shop——湖南最大的優(yōu)惠信息發(fā)布平臺

　　【活動主題】

　　雙旦，與點(diǎn)優(yōu)一起放飛夢想

　　【組織單位】

　　主辦單位：湖南點(diǎn)優(yōu)文化傳播有限公司 協(xié)辦單位：

　　【活動內(nèi)容】

　　整體部署：本次雙旦節(jié)以步行街地面展為主，通過前期預(yù)熱，中期專題活動及后期總結(jié)性推廣，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)、終端造勢，吸引消費(fèi)者關(guān)注本次活動宣傳點(diǎn)。 第一階段：前期預(yù)熱

　　整合湖南點(diǎn)優(yōu)旗下所有媒介，通過網(wǎng)絡(luò)、終端對“湖南點(diǎn)優(yōu)成為湖南最大的優(yōu)惠信息發(fā)布平臺”、“湖南點(diǎn)優(yōu)株洲站開通”等信息進(jìn)行推廣預(yù)熱，提升合作商家對湖南點(diǎn)優(yōu)的信心和期待，增強(qiáng)新會員的發(fā)展與老會員的歸屬感，擴(kuò)大社會對湖南點(diǎn)優(yōu)的關(guān)注。 1、網(wǎng)絡(luò)推廣：

　　官網(wǎng)：首頁圖片更新為“湖南點(diǎn)優(yōu)株洲站開通”、“湖南點(diǎn)優(yōu)成為湖南最大的優(yōu)惠信息發(fā)布平臺”、“雙旦節(jié)活動詳情”；話題新聞以“湖南點(diǎn)優(yōu)株洲站開通，成為湖南最大的優(yōu)惠信息發(fā)布平臺”等內(nèi)容寫一篇新聞稿并上傳到官網(wǎng)首頁、“雙旦節(jié)”活動詳情。

　　微博：“湖南點(diǎn)優(yōu)株洲站開通”、“湖南點(diǎn)優(yōu)成為湖南最大的優(yōu)惠信息發(fā)布平臺”、“雙旦節(jié)活動詳情”等話題的傳播。

　　論壇/貼吧：“湖南點(diǎn)優(yōu)株洲站開通”、“湖南點(diǎn)優(yōu)成為湖南最大的優(yōu)惠信息發(fā)布平臺”、“雙旦節(jié)活動詳情”等話題的傳播。 其他：同樣圍繞以上話題進(jìn)行相關(guān)宣傳。 2、終端宣傳：

　　流媒體：制作湖南點(diǎn)優(yōu)——湖南最大的`優(yōu)惠信息發(fā)布平臺、株洲站開通相關(guān)視頻與雙旦節(jié)活動相關(guān)的視頻并上傳到長沙、株洲所有終端流媒體上；通過動感化、聲畫合一的宣傳以保證全方位促動受眾感官,有效傳達(dá)信息。 廣告位：全部更新為湖南最大的優(yōu)惠信息發(fā)布平臺相關(guān)海報宣傳

　　階段：專題活動

　　雙旦，與點(diǎn)優(yōu)一起放飛夢想——圣誕節(jié)、元旦節(jié)湖南點(diǎn)優(yōu)大型活動

　　活動主題立意：于點(diǎn)優(yōu)：成為湖南最大的優(yōu)惠劵，放飛公司快速發(fā)展的夢想；于會員：新年新氣象；于活動：孔明燈放飛環(huán)節(jié)。 時間：20xx年12月24日10:00-22:00/20xx年12月31日 地點(diǎn)：黃興路步行街南門口麥當(dāng)勞前坪 組織形式：

　　1、新入會員抽獎送現(xiàn)金：新入會員憑回執(zhí)單即可獲得一次抽獎機(jī)會，現(xiàn)金大獎從5-500元，40%的中獎幾率；

　　2、老會員憑卡送蘋果：24號17：00-21：00平安夜，湖南點(diǎn)優(yōu)回饋老會員，只需憑點(diǎn)shop卡與平安劵即可免費(fèi)獲得蘋果一個，平安劵需要填寫會員； 3、孔明燈——放飛夢想：31號16：00-20：00，新老會員在終端機(jī)器上打印“雙旦節(jié)——放飛夢想劵”填寫好，憑會員卡與夢想劵即可獲得孔明燈一個，夢想劵需要填寫會員；

　　4、終端互動參與：參與終端互動體驗(yàn)，將可獲得工作人員免費(fèi)贈送的特殊優(yōu)惠券一張；憑此劵可分別兌換合作商家各類特別優(yōu)惠套餐中的一種；

　　5、現(xiàn)場終端流媒體集中宣傳：現(xiàn)場終端只選�。汉�南點(diǎn)優(yōu)成為湖南最大的優(yōu)惠信息發(fā)布平臺視頻、活動合作商家負(fù)責(zé)人祝賀視頻、合作商家祝賀展示視頻等三類；

　　6、放飛你的夢想：參與活動的行人，將自己的夢想寫下來投遞到指定的箱子里，湖南點(diǎn)優(yōu)將在21：00與點(diǎn)優(yōu)的夢想隨孔明燈的升起一起放飛；

　　現(xiàn)場展示圖：

　　體驗(yàn)區(qū)：分左右兩邊，每邊各4-5臺終端機(jī)器；每臺機(jī)器配1個工作人員； 兌換區(qū)：參與終端體驗(yàn)互動，獲得特殊劵的行人可到兌換區(qū)兌換自己中意的特別優(yōu)惠券；兌換區(qū)為2名工作人員；

　　會員區(qū)：未啟用時，作為“放飛夢想”活動區(qū)使用：參與活動的行人將自己的夢想用紙和筆寫下來，湖南點(diǎn)優(yōu)將在21：00于湘江邊準(zhǔn)時放飛，工作人員2名； 24號17：00-21：00平安夜，湖南點(diǎn)優(yōu)回饋新老會員，只需在終端機(jī)器上打印“雙旦節(jié)——平安劵”填寫好，憑點(diǎn)shop卡與平安劵即可免費(fèi)獲得蘋果一個；31號16：00-20：00，新老會員在終端機(jī)器上打印“雙旦節(jié)——放飛夢想劵”填寫好，憑點(diǎn)shop卡與夢想劵即可獲得孔明燈一個，送完即止；工作人員2名； 抽獎臺：凡是購買點(diǎn)shop的會員，即可獲得一張回執(zhí)單，憑回執(zhí)單參與抽獎；工作人員2名；

　　咨詢臺：購買點(diǎn)shop卡前，請先到咨詢臺填寫會員申請單，工作人員2名； 付款處：購買點(diǎn)shop卡付款處，商家消費(fèi)領(lǐng)劵處。 現(xiàn)場流程：

　　現(xiàn)場活動人群可分為三部分：第一部分為參與活動的老會員；第二部分為新入會員；第三部分為參與現(xiàn)場活動的行人。

　　老會員活動參與流程：參與體驗(yàn)區(qū)終端互動，打印平安劵、夢想劵，憑劵與點(diǎn)shop卡參與會員區(qū)活動，免費(fèi)獲得蘋果與孔明燈；（新會員亦可參加） 新會員活動參與流程：參與體驗(yàn)區(qū)終端互動，在工作人員引導(dǎo)下，體驗(yàn)點(diǎn)shop的便利，產(chǎn)生購買欲望；通過工作人員指導(dǎo)，到咨詢臺咨詢會員辦理，填寫好會員受理單，憑會員受理單到付款處付款拿卡，同時將獲得回執(zhí)單一張，拿回執(zhí)單即可參加現(xiàn)場抽獎，中獎概率40%，獲獎?wù)攥F(xiàn)場兌獎；

　　參與現(xiàn)場活動的行人：一類：參與終端體驗(yàn)，在工作人員引導(dǎo)下，知道點(diǎn)shop的使用與特點(diǎn)，然并沒有購買需求；二類：參與“放飛夢想”活動，將自己的夢想寫下來投放到指定地點(diǎn)，湖南點(diǎn)優(yōu)將在21：00于湘江邊準(zhǔn)時放飛；三類：參

　　與終端體驗(yàn)互動，將可要求工作人員為其打印特殊劵一張，憑特殊劵的行人可到兌換區(qū)兌換自己中意的特別優(yōu)惠券；（新、老會員皆可參加）

　　活動時間進(jìn)度安排表

　　注：以上活動內(nèi)容將視情況，實(shí)際執(zhí)行可能有所調(diào)整。 現(xiàn)場活動人員安排：

　　機(jī)器搬運(yùn)：市場部4個/工程部4個/其他2個（商討確定名單） 機(jī)器搬回：市場部4個/工程部4個/其他2個（商討確定名單）

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