婚紗平臺策劃書范本
一、事業(yè)描述
進(jìn)入行業(yè)分為三個：一個是婚慶行業(yè)，一個是服裝行業(yè)，一個是電子商務(wù)行業(yè)。所以要細(xì)分單個行業(yè)的情況，并且在不同周期的不同生命周期，選擇何時開業(yè)，營業(yè)時間多長。
二、行業(yè)描述：
1、婚慶行業(yè)
婚慶作為一個新興行業(yè)，在全國已到了火爆的程度。北京、上海、廣州、深圳，婚慶公司如雨后春筍般涌現(xiàn)。尤其是上�；閼c協(xié)會的成立，正式標(biāo)榜婚慶行業(yè)正朝專業(yè)化、正規(guī)化的方向發(fā)展。
婚慶產(chǎn)業(yè)正逐漸成長為一個新的朝陽產(chǎn)業(yè)，有數(shù)據(jù)顯示，中國每年因婚慶產(chǎn)生的狹義消費(fèi)高達(dá)4000億元人民幣,占國民生產(chǎn)總值的2.5%�；閼c消費(fèi)市場的婚紗禮服、婚紗攝影、婚禮服務(wù)、婚宴、珠寶首飾等行業(yè)的發(fā)展日趨成熟，并與新婚消費(fèi)的其他行業(yè)如家電、家具、床上用品、室內(nèi)裝修、房地產(chǎn)、汽車、銀行保險等40多個關(guān)聯(lián)行業(yè)，逐步形成令人矚目的婚慶產(chǎn)業(yè)鏈，充滿了巨大潛在商機(jī)。在婚慶產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的過程中，相關(guān)企業(yè)也越來越注重品牌服務(wù)和規(guī)模經(jīng)營，婚慶的高層次服務(wù)也在增多，整個行業(yè)都在為滿足當(dāng)代青年多元化、時尚化、個性化、追求浪漫服務(wù)的需求而努力，婚慶產(chǎn)業(yè)大的產(chǎn)業(yè)鏈正在逐步形成。
在新婚消費(fèi)方面，88.4%的新人需要拍攝婚紗照；49.14%的新人計劃請婚慶公司為他們舉辦婚禮；78.74%的新人準(zhǔn)備到酒樓舉辦婚宴；36.83%的新人要為新娘購買婚紗；67.66%的新人安排蜜月旅游。
但是，快速發(fā)展的婚慶產(chǎn)業(yè)也存在著一定的問題。中國婚慶產(chǎn)業(yè)品牌成長還處在蹣跚學(xué)步階段。市場的良莠不齊、誠信缺失，使許多新人對新婚消費(fèi)充滿不信任。因此，從行業(yè)規(guī)律看，婚慶市場洗牌在即，亟須出現(xiàn)強(qiáng)勢品牌來提升服務(wù)質(zhì)量�；閼c行業(yè)要把握好市場脈搏，提升文化內(nèi)涵，開發(fā)出符合市場的商品。對于日益壯大的婚慶市場，相關(guān)部門應(yīng)加強(qiáng)管理，如對婚慶公司從審批注冊到管理，從等級到價位，都應(yīng)該有一套相應(yīng)的規(guī)定和措施，并且嚴(yán)格把關(guān)，規(guī)范運(yùn)作。要樹立品牌意識，增強(qiáng)整個產(chǎn)業(yè)鏈的吸引力，樹立行業(yè)整體信譽(yù)形象。 持續(xù)的金融危機(jī)已經(jīng)一定程度上影響了人們的消費(fèi)觀念。曾經(jīng)一度流行的高端婚慶形式已經(jīng)鮮有人問津，而經(jīng)濟(jì)節(jié)約型婚慶模式越來越受到歡迎。2009年婚慶的整體費(fèi)用會出現(xiàn)5%左右的價格變動。在婚慶用品中，價格變化最大的就是鮮花。2008年婚慶公司鮮花進(jìn)貨價格就已經(jīng)翻了兩番。而且，鮮花價格還有上漲趨勢，估計到2009年增幅在20%左右。
我國婚慶產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景分析
�。�1）產(chǎn)業(yè)鏈逐步形成：
我國結(jié)婚產(chǎn)業(yè)在婚禮服務(wù)、婚紗攝影、婚紗禮服生產(chǎn)、婚宴服務(wù)四大行業(yè)龍頭企業(yè)帶動下，76個關(guān)聯(lián)行業(yè)相互連接，逐步形成了以結(jié)婚消費(fèi)產(chǎn)品和服務(wù)為
核心的行業(yè)集群�；閼c消費(fèi)市場的婚紗禮服、婚紗攝影、婚禮服務(wù)、婚宴、珠寶首飾等行業(yè)的發(fā)展日趨成熟，并與新婚消費(fèi)的其他行業(yè)如家電、家具、床上用品、室內(nèi)裝修、房地產(chǎn)、汽車、銀行保險等40多個關(guān)聯(lián)行業(yè)，逐步形成令人矚目的婚慶產(chǎn)業(yè)鏈，充滿了巨大潛在商機(jī)。
�。�2）總量規(guī)模：
隨著婚慶市場的快速發(fā)展，現(xiàn)已經(jīng)形成了“五一”“十一”兩個大的婚慶市場消費(fèi)旺季，各地的婚紗攝影、婚禮服務(wù)、婚宴場所、蜜月旅游等企業(yè)早在每年的2、3月份和7、8月份就開始為這兩大結(jié)婚旺季策劃籌備。各種婚紗攝影、婚禮服務(wù)的企業(yè)數(shù)量持續(xù)增加，市場供給總量有所擴(kuò)大。依據(jù)中國婚博會對相關(guān)行業(yè)專家的調(diào)研，全國婚紗影樓平均每年以10%的速度增加，影樓婚紗銷量每年至少以20%的速度遞增;北京2004年到2005年11月份有276家婚禮服務(wù)公司注冊，2006年至少翻番。
�。�3）企業(yè)規(guī)模：
我國結(jié)婚產(chǎn)業(yè)的主要行業(yè)企業(yè)的規(guī)模較小，從業(yè)經(jīng)營者水平參差不齊，從從業(yè)平均人數(shù)來看，全國各城市的婚慶企業(yè)的平均從業(yè)人員均很少，婚禮策劃企業(yè)平均每家從業(yè)人員10人左右，婚紗攝影企業(yè)平均每家40-60人，一些婚慶公司甚至只有一間辦公室四處到處聯(lián)系分項服務(wù)。盡管婚紗禮服生產(chǎn)企業(yè)具有大中型企業(yè)，但除中國潮州、廈門等大型生產(chǎn)基地外，手工定制和家庭作坊式的小型企業(yè)還是占大多數(shù)。為了對行業(yè)從業(yè)人員進(jìn)行規(guī)范，提升從業(yè)者的專業(yè)素質(zhì)，2004年4月底，中國社會工作協(xié)會婚慶行業(yè)委員會出臺一項政策：從2004年開始在國內(nèi)婚慶行業(yè)推行婚慶策劃人、主持人持證上崗制度。中國社會工作協(xié)會婚慶行業(yè)委員會出臺一項政策，規(guī)定2004年五一前夕開始在國內(nèi)婚慶行業(yè)推行婚慶策劃人、主持人持證上崗制度。
�。�4）區(qū)域市場結(jié)構(gòu)：
婚慶行業(yè)消費(fèi)的區(qū)域性特點非常明確，婚慶產(chǎn)業(yè)的區(qū)域性特點也很明確，在全國各地區(qū)都有自己知名的婚慶策劃公司、婚紗攝影公司，在當(dāng)?shù)厥袌鲆呀?jīng)形成了一定的知名度和良好的口碑。區(qū)域分布上，結(jié)婚產(chǎn)業(yè)各行業(yè)的企業(yè)產(chǎn)品銷售和服務(wù)區(qū)域性很強(qiáng)，很少出現(xiàn)跨地區(qū)經(jīng)營的大型連鎖企業(yè)。服務(wù)企業(yè)主要集中在北京、上海等相對發(fā)達(dá)城市，生產(chǎn)企業(yè)主要集中在沿海及發(fā)達(dá)的大中城市，在小城市的分布較少。
�。�5）地域性的行業(yè)品牌正在形成：
由于結(jié)婚產(chǎn)業(yè)是一個新興的服務(wù)行業(yè)，除原來相關(guān)行業(yè)的遷移品牌外，真正全國性結(jié)婚產(chǎn)業(yè)品牌各地尚未形成，但一批在當(dāng)?shù)厥袌龇蓊~大、具有競爭優(yōu)勢的行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)，正在逐漸形成行業(yè)品牌，優(yōu)勢企業(yè)主導(dǎo)的行業(yè)整合將提升市場集中度和行業(yè)整體盈利水平。近年來在北京、上海、廣洲、深圳等新婚消費(fèi)能力很強(qiáng)的地區(qū)，已經(jīng)出現(xiàn)了連鎖經(jīng)營的服務(wù)企業(yè)，這涉及到婚紗禮服、婚紗攝影、婚
禮服務(wù)等方面。例如色色攝影、金夫人攝影等知名影樓早就實現(xiàn)了全國連鎖、本地分區(qū)布點的格局。
�。�6）全國缺少婚慶“一條龍”服務(wù)的`專業(yè)市場：
市場呈高度分散局面，全國婚紗市場呈廣州、上海、蘇州三角鼎力局面，但其他各地婚慶產(chǎn)品主要參雜在服裝、禮品、小商品市場內(nèi)，高檔產(chǎn)品，，珠寶、服裝等主要到百貨商場、專賣店采購，婚慶公司、攝影公司、鮮花專賣店散居在城市的各角落，市場呈高度分散局面，目前沒有真正意義做到婚慶服務(wù)“一條龍”服務(wù)市場。
�。�7）新市場建設(shè)熱開始升溫：我國婚慶用品批發(fā)市場起步較晚，與消費(fèi)需求一定的差距，近年來北京、上海、蘇州等地在政府的政策導(dǎo)向下開始新建各類婚慶用品批發(fā)市場的建設(shè)，新市場建設(shè)熱開始升溫，新建婚慶市場多數(shù)以攝影器材和婚紗禮物為主題，面積基本在2萬平米以下，以中小型市場為主。
2、服裝行業(yè)（婚紗行業(yè)）
�。�1）租比買貴
婚紗進(jìn)價200 租出去標(biāo)價上千
昨日下午，記者來到三槐樹街的一家婚慶公司，一位來看婚紗的準(zhǔn)新娘摸著租價1000元/天的蓬蓬紗婚紗問：“這婚紗的襯裙怎么這么硬？”“紗是漿過的，所以硬，等過了水之后就軟了�！惫ぷ魅藛T回答。經(jīng)過一番討價還價，這位準(zhǔn)新娘好不容易把租價砍到300元，然后心滿意足地離開了。隨后，記者從婚慶公司老板處了解到，這件婚紗的進(jìn)價才200多元！
“婚紗的價格主要是以衣料、款式、手工、蕾絲花邊以及鑲珠來區(qū)分的。比如，兩件樣式一樣的婚紗，一件為齊地，一件是小拖尾，價格就有300元左右的價差；如果是大拖尾，還要貴200元—300元。”西南器材婚紗城一位不愿透露姓名的店主告訴記者，進(jìn)價在兩三百元的婚紗，一般都會賣到千元以上，利潤達(dá)500%甚至更高。
另據(jù)知情人透露，成都市起碼有60%的婚紗的進(jìn)貨價僅是100元—300元，好的也不過是600元—800元。個別婚紗城里珍藏的一兩件價值3000元—4000元的全手工婚紗，也只用于高價位的婚紗，而那些日租金300元至上千元的婚紗，真正的價格都不見得比租金高，利潤甚至也高達(dá)500%。
�。�2）以次充好
廣東仿制品 冒充港臺品牌貨
昨日上午，東門街某婚慶公司，一位前來取婚禮VCD的新娘陳女士稱，她去年底購買了一件婚紗，據(jù)說是從上海進(jìn)的貨，花了1699元。今年3月15日辦婚禮時，發(fā)現(xiàn)婚紗上白色的亮片已經(jīng)泛黃。提到當(dāng)時買婚紗的遭遇，陳女士直搖頭：“買了以后，前前后后改了3次仍不合身，婚禮前3天才拿到勉強(qiáng)改好的婚紗�！� “那件婚紗的真實價格最多不超過500元�！被閼c公司的禮服顧問王小姐說，婚
紗如果是仿制款式，比例就把握不好�；榧喌难硪纫话愕呐b短，才能顯出新娘的高挑身材，但仿制婚紗的腰身卻很長，再怎么改都還是胸太緊、腰太寬。 “我們店里的婚紗都是定做的，保證純手工�！庇浾邚奈挥谙銠墢V場附近的一家專門定做婚紗的婚紗店了解到，一般定做婚紗價格在2000元左右，貴的上萬。據(jù)了解，成都目前沒有專門的婚紗生產(chǎn)點，所有婚紗都是在浙江、上海、廣州等地工廠做好了后運(yùn)到成都的。一位業(yè)內(nèi)人士透露，大多數(shù)婚慶公司、婚紗店所說的從上海、香港、臺灣等地直接進(jìn)貨，其實絕大部分都是廣東東莞等地的仿制品，款式看起來很新，很漂亮，質(zhì)量卻和真正的牌子貨相差很遠(yuǎn)。
�。�3）舊款新賣
過時婚紗 冒充今年最新式
“婚紗的款式更新極快，每個季度每個款式價格都不一樣�！蹦郴榧営皹堑亩Y服師蕭小姐介紹，每個季度甚至每個月，婚紗設(shè)計師們都會推出風(fēng)格各異的流行款式，一件最新款婚紗可以賣到幾千甚至上萬元，但幾個月后它的價格會大幅下跌，甚至跌到原來的三分之一。拿一件價格為6800元的最新款婚紗來說，三個月后可能降到4800元，再過半年，婚紗店會把婚紗以半價賣給婚慶公司收回成本。
這個時候，小型婚紗店或婚慶公司便抓住機(jī)遇鉆起了空子，拿已過時的婚紗款式冒充最流行款式，以高于購入價幾倍的價格賣給不懂行情的消費(fèi)者。東門街某婚慶公司甚至還在架上擺放了上個世紀(jì)90年代初的舊款婚紗、旗袍，工作人員還稱這些婚紗是“今年最新款式”。
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