相親節(jié)目策劃書
9.18《愛就向前沖》電視相親節(jié)目策劃書
一、背景分析：
當(dāng)下，全民娛樂已經(jīng)變成大眾化趨向，電視娛樂節(jié)目的形式也多種多樣，但是目前,電視娛樂節(jié)目類型的受眾和參與者主要是明星群體，而面向大眾的娛樂節(jié)目以及活動卻少之又少。因此，面向大眾群體的娛樂在目前電視娛樂節(jié)目的發(fā)展中顯得尤為緊迫。而對于我們朝陽這樣的小城市，在整個遼寧省還沒有幾家電視臺做大眾化的相親類節(jié)目之時，我們看準(zhǔn)這個契機(jī)，在遼西這個世界著名的三燕古都和化石故鄉(xiāng)，舉辦相親類的電視娛樂節(jié)目，來達(dá)到真正的全民娛樂。 二、企劃動機(jī)：
目前電視娛樂節(jié)目中，相親類節(jié)目在我國娛樂綜藝節(jié)目中占了很高的收視率，從湖南臺的《我們約會吧》到江蘇衛(wèi)視的《非誠勿擾》等相親節(jié)目，但這全部是針對一些模特明星等圈子之中的人而設(shè)定的。電視節(jié)目的同質(zhì)化使得觀眾對同一類節(jié)目產(chǎn)生了視覺疲勞。而大眾市民相親活動打破了模特明星等獨占相親節(jié)目市場的僵局，將二者結(jié)合起來，引起朝陽本地觀眾的好奇心和新鮮感，給人耳目一新的感覺�！稅劬拖蚯皼_》將大眾市民貫穿于相親節(jié)目中，讓觀眾不再感覺審美疲勞，適合廣大受眾群體娛樂。
節(jié)目設(shè)定：
一、節(jié)目名稱：《愛就向前沖》
二、節(jié)目類別：以大眾市民為主的相親娛樂節(jié)目。
三、節(jié)目主旨：愛是不分身份地位的，我們把更多的機(jī)會留給大眾市民。
四、節(jié)目目標(biāo)：讓社會關(guān)注更多人的單身問題。
五、節(jié)目定位：普通市民群體，即大眾單身群體。
六、節(jié)目口號：情緣一選定，愛就向前沖！
七、節(jié)目形態(tài)：性別不限、年齡35周歲以下、單身，現(xiàn)場有心理咨詢師為男女嘉賓進(jìn)行心理輔導(dǎo)，并有媽媽顧問團(tuán)和觀眾參與的互動型交友活動。
八、節(jié)目特色：融交友與自我展示于一身，見證愛情的奇跡。
九、節(jié)目風(fēng)格：娛樂、輕松。
十、主持人串聯(lián)風(fēng)格：幽默輕松中不失穩(wěn)重。
十一、節(jié)目長度：90分鐘
十二、單集節(jié)目構(gòu)成：片頭；參賽者亮相、參賽者VCR、溝通交流、心理咨詢師點評、媽媽顧問團(tuán)建議、最終由嘉賓自己決定、沖關(guān)游戲、牽手。
十三、播出時段：待定
十四、播出次數(shù)：每周一次。
十六、參賽者服裝以及化妝安排：由專業(yè)人士對參賽者進(jìn)行指導(dǎo)，提升節(jié)目整體形象。
十七、報名人數(shù)：嘉賓長期招募中，每期挑選上臺男嘉賓5人，女嘉賓*人。 十八、報名時間：不限時間，早報名、早登臺、早獲愛、早結(jié)婚。
十九、節(jié)目道具：面具、胸牌卡、資料版、心理咨詢師牌、媽媽顧問團(tuán)牌、牽手成功禮品5份、獎品（旅游、餐卡、拍婚紗照、健身卡等）、闖關(guān)游戲用品等。 二十、節(jié)目流程
1、片頭音樂——歌曲《愛是你我》或者《等你愛我》
2、開場歌舞
3、主持人登場——音樂《new divide》
主持人開場白要包括承辦單位、冠名單位的名稱，嘉賓的來源（向前單身交友健身俱樂部網(wǎng)站）等。
4、主持人介紹心理咨詢師和媽媽顧問團(tuán)以及活動環(huán)節(jié)
5、活動開始
第一環(huán)節(jié)：先聞其聲，后見其人(女嘉賓出場)——歌曲：《瑪麗婭》
現(xiàn)場共有*位單身靚麗女嘉賓集體出場亮相。
1）在音樂聲中，女嘉賓攜帶面具出場，走T臺，秀歌舞；
2）女嘉賓依次摘掉面具，對自己的各方面條件進(jìn)行自我介紹；
3）女嘉賓在燈箱處就位。
第二環(huán)節(jié)：你方唱罷我登場（男嘉賓出場）——歌曲《JEAN ROCH》非誠勿擾男嘉賓出場曲
每期節(jié)目共有5位男嘉賓依次登臺。
1）伴隨著男嘉賓的出場音樂，登臺；
2）介紹自己的姓名、年齡、工作；
3）觀看男嘉賓VCR（親朋的簡短介紹，心中的理想伴侶，對人生的規(guī)劃） 第三環(huán)節(jié)：愛的就是你（讓愛更完美）——歌曲《Nothing's gonna change my love for you》
對男嘉賓的擇偶條件，女嘉賓若能滿足60%以上，就有機(jī)會跟男嘉賓進(jìn)行交流。
男嘉賓通過檢索現(xiàn)場*位女嘉賓的“年齡、身高、學(xué)歷、職業(yè)、月薪、性格、最大消費、興趣愛好、旅行方式、以及交友宣言”等選項，逐一排除條件不適合
的女生，最后精準(zhǔn)找到自己心儀的另一半。
1）男嘉賓首先根據(jù)自己的眼緣鎖定一位女嘉賓，把那位女嘉賓的號碼牌（或者靚照）交給主持人，等到最后階段如果女嘉賓都滅了燈，還可以此爭取最后的機(jī)會；——歌曲《一見鐘情》
2）主持人與男嘉賓現(xiàn)場互動、詼諧調(diào)侃，解除男嘉賓的緊張，心理咨詢師可以插入一些幽默而富有哲理的話語，為男嘉賓提供心理輔導(dǎo)；
【女嘉賓開始選擇滅燈，主持人隨機(jī)采訪滅燈原因】
3）男嘉賓用自己特有的方式（說、唱、舞、演等才藝）展示自我，以博得現(xiàn)場女嘉賓的青睞；也可以現(xiàn)場邀請女嘉賓進(jìn)行表演或游戲活動，之中要體現(xiàn)男嘉賓的紳士風(fēng)度，如何照顧女嘉賓，如何默契配合，最后圓滿完成；
4）男嘉賓說出自己的各個擇偶條件（大屏幕出現(xiàn)所有要求），女嘉賓可以就此條件與男嘉賓提問和交流；
5）女嘉賓如果覺得自己符合男嘉賓的大部分條件，而且男嘉賓也是自己喜歡的類型，則可選擇為男嘉賓留住面前的燈；
6）當(dāng)現(xiàn)場只剩下2-3位女嘉賓的等亮著的時候，由媽媽顧問團(tuán)給男女嘉賓提出建議；
7）心理咨詢師剖析男女嘉賓的心理及條件，使男女嘉賓更深一步地認(rèn)識自己，更透徹地審視他人，做好選擇的準(zhǔn)備；
8）男嘉賓反選，自己做出最終選擇，選定心儀的女嘉賓；
9）如果在場的女嘉賓全部滅燈，男嘉賓可以對初選女嘉賓再次提出交友請求；——歌曲《最幸福的人》
10）女嘉賓同意牽手——歌曲《I could be the one》
11）女嘉賓不同意，相親失敗的男嘉賓退場�！枨跺e過了緣分錯過了你》
第四環(huán)節(jié)：愛就向前沖——歌曲《BLEACH change》
當(dāng)女嘉賓同意男嘉賓的求愛后，男嘉賓要在2分鐘之內(nèi)勇敢地挑戰(zhàn)現(xiàn)場設(shè)置的各個關(guān)卡，沖過各種障礙，歷經(jīng)艱難險阻，戰(zhàn)勝重重困難，才可以到達(dá)自己心儀的女嘉賓身邊，牽到女嘉賓的手。
本環(huán)節(jié)的目的是：使男嘉賓通過什么樣的冒險方式，向心儀的女嘉賓證明：自己的愛有多么的真誠，可以為了那份愛去努力、去冒險，讓女嘉賓的心為之感動，最后心甘情愿地讓男嘉賓牽自己的手。
1）女嘉賓同意牽手后，當(dāng)場為男嘉賓抽簽，選擇男嘉賓將要進(jìn)行的“為愛而沖”的方式和路線；
2）男嘉賓按照抽簽結(jié)果大膽去沖破阻礙，爭得女嘉賓的愛（男嘉賓不要擔(dān)心，為了這份緣，為了那份愛，要勇敢地向前沖，有愛，什么都不可怕，加油吧�。�
3）主持人帶領(lǐng)喊活動口號，主持人喊出上半句“情緣一選定”，場上的嘉賓和觀眾一起喊出下半句“愛就向前沖”，進(jìn)入沖關(guān)游戲環(huán)節(jié)；——歌曲《奔向你》
A、爬山涉水：男嘉賓蒙上眼，前面有兩個人拿根線做障礙，先讓他跨過去，隔二三米，再設(shè)置一個，讓他鉆過去，不可碰到細(xì)線，到達(dá)女嘉賓處牽手；
B、敢愛敢言：男嘉賓向女嘉賓走去，每走一步，都要對女嘉賓大聲喊出愛的誓言，贏得女嘉賓的心，直到走到女嘉賓身邊為止，然后牽手；
篇二：相親節(jié)目的服務(wù)營銷
服務(wù)營銷就是服務(wù)企業(yè)針對無形服務(wù)產(chǎn)品的銷售所進(jìn)行的一系列提高顧客滿意度和忠誠度以達(dá)到顧客購買和重復(fù)購買其服務(wù)產(chǎn)品的營銷活動【1】，本團(tuán)隊將以《非誠勿擾》節(jié)目為研究主體，以工商人類學(xué)的角度探討其以婚姻服務(wù)為聚焦點，為提高受眾的滿意度和忠誠度以達(dá)到高收視率所作出的一系列的營銷活動。
（一）話題營銷
話題營銷主要是運用媒體的力量以及消費者的口碑，讓媒體的產(chǎn)品或服務(wù)成為消費者談?wù)摰脑掝}，以達(dá)到營銷的效果【2】，在娛樂服務(wù)類節(jié)目中，創(chuàng)造話題更是提高收視率和知名度的一大法寶。《非誠勿擾》節(jié)目在運用話題營銷策略主要包括以下幾個方面：
1.熱點話題
當(dāng)今社會，“剩男”“剩女”已經(jīng)成為社會關(guān)注的焦點群體，由此帶動了一系列的婚戀交友節(jié)目的產(chǎn)生和發(fā)展，《非誠勿擾》已然成為人們飯后茶余的談資。《非誠勿擾》的看點在于真實地反映了當(dāng)代社會青年一代的擇偶標(biāo)準(zhǔn)、婚姻觀和社會價值觀，因此，《非誠勿擾》不僅僅是簡單的婚戀交友類節(jié)目，更是反映社會價值觀的變遷的大型生活服務(wù)性節(jié)目�！斗钦\勿擾》以速配的形式，24位女嘉賓對陣一個男嘉賓，節(jié)目組還邀請了相關(guān)情感、性格分析專家樂嘉、黃菡的參與，在臺上一起對當(dāng)代網(wǎng)絡(luò)和社會比較流行的切合實際的熱點話題，如買房、孩子、婆媳關(guān)系等進(jìn)行討論。熱點話題的討論不僅滿足了觀眾消遣娛樂的需要，啟發(fā)了觀眾對熱點話題的深度思考，同時也為節(jié)目帶來了較高的關(guān)注度。
（圖為《非誠勿擾》與《我們約會吧》網(wǎng)民的關(guān)注點，其中網(wǎng)民對于《非誠勿擾》的生活服務(wù)等方面關(guān)注較高）
2.爭議話題
爭議性表現(xiàn)為一種觀點與另一種觀點的碰撞，公眾對爭議性話題的關(guān)注遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了對一般事件的關(guān)注。爭議性話題所包含的信息和觀點，能夠引起廣泛的社會共鳴及其觀眾對自身的思考，激發(fā)人們強(qiáng)烈參與討論的欲望，擴(kuò)寬了節(jié)目的影響力【3】�！斗钦\勿擾》自xx年正式開播以來，爭議性話題不斷。拜金女馬諾的犀利、毒辣的言辭，一句“寧可在寶馬車?yán)锟�，不愿在自行車�(yán)铩弊屗灰钩擅�，富二代劉云超的臭屁顯擺也引來廣泛爭議。馬諾一言既出，各界對其價值觀進(jìn)行討論和爭議。有人認(rèn)為馬諾的毒辣語言是一種狂妄的性格和個性的表現(xiàn)，但大部分民眾和媒體對其進(jìn)行了批判，認(rèn)為其敗壞了社會的呃風(fēng)氣，直接誤導(dǎo)了青少年的人生觀、價值觀。但不可置否，這些對道德、婚姻觀的'爭議性話題滿足了觀眾表達(dá)自己觀點的需要，同時也給《非誠勿擾》帶來了高收視率。
（二）關(guān)系營銷
所謂關(guān)系營銷是指以建立、維護(hù)、經(jīng)營、改善、調(diào)整各種關(guān)系為核心, 對傳統(tǒng)的市場營銷概念進(jìn)行改革的新理論, 它的核心是關(guān)系管理, 基礎(chǔ)是客戶關(guān)系管理( CRM) ，服務(wù)營銷的基本目標(biāo)就是通過優(yōu)質(zhì)服務(wù)使組織和顧客保持良好的長期關(guān)系【4】。由于手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)的普及，媒體與觀眾的互動更加方便和快捷。現(xiàn)在的許多節(jié)目都比較重視觀眾的參與，只有根據(jù)觀眾的參與，滿足觀眾參與討論設(shè)計的愿望，尊重觀眾的主體地位，才能建立良好的節(jié)目組與觀眾之間的關(guān)系�！斗钦\勿擾》十分注重與觀眾的互動，該節(jié)目安排的每一個飽富爭議話題或者在節(jié)目上出現(xiàn)的事件的背后往往都有網(wǎng)民推波助瀾的影子，網(wǎng)民的爭論能夠直接影響節(jié)目組接下來的策略和部署。此外，《非誠勿擾》也十分注重與網(wǎng)友的感情溝通，在其官方i貼吧，也經(jīng)常能看到20多萬粉絲的情感提問，《非誠勿擾》在其官網(wǎng)上也設(shè)有留言板塊，及時聽取了觀眾對某些嘉賓的看法和對節(jié)目組的建議�，F(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)和貼吧平臺已經(jīng)被《非誠勿擾》作為與粉絲互動的平臺，同時也能帶來創(chuàng)作的靈感和新鮮話題。
（三）網(wǎng)絡(luò)營銷
網(wǎng)絡(luò)營銷是指借助聯(lián)機(jī)網(wǎng)絡(luò)、電腦通信和數(shù)字交互式媒體的威力來實現(xiàn)營銷目的的一種營銷方式【5】。隨著手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)的普及，網(wǎng)絡(luò)已然成為服務(wù)營銷的重要手段�！斗钦\勿擾》在進(jìn)行它的婚姻服務(wù)營銷方面也廣泛利用了網(wǎng)絡(luò)營銷的便利性和超越時空的特性�，F(xiàn)在，《非誠勿擾》提供了網(wǎng)絡(luò)報名的渠道，如百合網(wǎng)、珍愛網(wǎng)等，《非誠勿擾網(wǎng)絡(luò)版》的現(xiàn)實與虛擬的結(jié)合，《非誠勿擾游戲版》將相親與游戲相結(jié)合，網(wǎng)絡(luò)評論等多方面的服務(wù)，大大提高了其節(jié)目影響力。
（四）品牌營銷
所謂品牌營銷，就是通過市場營銷使客戶形成對企業(yè)品牌和產(chǎn)品的認(rèn)知過程，是企業(yè)要想不斷獲得和保持競爭優(yōu)勢，必須構(gòu)建高品位的營銷理念。而《非誠勿擾》的品牌營銷就是為了使觀眾形成對這個節(jié)目的認(rèn)知，并保持對其的忠誠度所進(jìn)行的營銷策略�！斗钦\勿擾》的定位明確，針對于消費力最強(qiáng)的80后90后適婚青年人群，節(jié)目的品牌定位為以相親為核心的娛樂節(jié)目。同時，《非誠勿擾》十分注重品牌策劃，包括對節(jié)目名稱的設(shè)計、節(jié)目主持人的選擇以及節(jié)目口號甚至是現(xiàn)場音效的控制。在品牌推廣上，通過話題營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷等方式提高觀眾的參與度，擴(kuò)大了節(jié)目的影響力。
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