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安慕希廣告策劃案參考

時(shí)間:2021-06-13 18:14:06 策劃書 我要投稿

安慕希廣告策劃案范本參考

  一、安慕希簡(jiǎn)介

安慕希廣告策劃案范本參考

  安慕希,名字來源于希臘的“Ambrosial”(特別的美味),屬于伊利產(chǎn)品,宗旨是為人們帶來更多營養(yǎng)與濃醇享受。它比普通酸奶高35%蛋白質(zhì)營養(yǎng)且不添加防腐劑和色素。伊利安慕希將希臘酸奶引入中國,就是為了給中國消費(fèi)者帶來更多的營養(yǎng)和美味口感的新體驗(yàn)。

  二、營銷環(huán)境分析

  優(yōu)勢(shì):比普通酸奶高35%蛋白質(zhì)營養(yǎng)、臻選優(yōu)質(zhì)牧場(chǎng)奶源、全程無添加

  劣勢(shì):進(jìn)入市場(chǎng)較晚、賣點(diǎn)強(qiáng)化度不高

  機(jī)會(huì):獨(dú)特的口感獲得了消費(fèi)者的高度認(rèn)可

  威脅:酸奶品牌發(fā)展較快,口味越來越多

  三、消費(fèi)者分析

  安慕希的消費(fèi)群體老少皆宜,這是產(chǎn)品營養(yǎng)價(jià)值和特點(diǎn)決定的。所以這次廣告我們選擇的廣告受眾是永川各年齡階層人群。

  四、產(chǎn)品分析

  1.比普通酸奶高35%蛋白質(zhì)營養(yǎng)

  安慕希希臘酸奶中的蛋白質(zhì)含量高達(dá)3.1g,比普通酸奶多35%,更加營養(yǎng)。

  2.臻選優(yōu)質(zhì)牧場(chǎng)奶源

  好奶源才能制造好酸奶,安慕希特別甄選優(yōu)質(zhì)牧場(chǎng)奶源。

  3.采取希臘菌種發(fā)酵

  特別甄選希臘雅典農(nóng)業(yè)大學(xué)研制菌種,與牛奶發(fā)酵。

  4.全程無添加

  全程無添加防腐劑,無添加甜味劑,無添加人工色素,更加健康。

  5.常溫儲(chǔ)存/飲用,不刺激腸胃

  領(lǐng)先利樂鉆金屬包,讓酸奶的美味享受不再受時(shí)間、空間的限制。

  五、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

  蒙牛純甄是一款不添加色素、香精和防腐劑的高端酸牛奶產(chǎn)品。其嚴(yán)選優(yōu)質(zhì)牧場(chǎng)奶源,進(jìn)口丹麥菌種發(fā)酵,使得純甄酸牛奶的口味簡(jiǎn)單純凈,分為常溫純甄酸牛奶和低溫純甄酸牛奶兩類,高端產(chǎn)品定位與崇尚簡(jiǎn)單純粹的理念,一經(jīng)上市即獲廣泛好評(píng),深受消費(fèi)者喜愛。

  六、媒體策略分析

  1.攜手《奔跑吧兄弟》,運(yùn)用廣告語傳播和節(jié)目冠名傳播,并在線上線下組織各種活動(dòng),讓更多人參與,強(qiáng)化了安慕希與跑男的`品牌關(guān)聯(lián)性,提升了產(chǎn)品知名度。

  2.簽下“跑男團(tuán)”中核心人物Angelababy和李晨作 為品牌形象代言人,同時(shí)啟用兩名“跑男團(tuán)”明星作為形象代言人,借助明星的人氣進(jìn)一步提高品牌知名度

  3.利用騰訊視頻《中國好聲音》網(wǎng)絡(luò)端獨(dú)家冠名以快速提升品牌知名度

  七、宣傳目的

  1、宣傳產(chǎn)品,強(qiáng)調(diào)品牌

  安慕希是伊利旗下新產(chǎn)品,上市不足兩年,所以在要宣傳中不斷

  提升和強(qiáng)調(diào)品牌,宣傳產(chǎn)品

  2.強(qiáng)化賣點(diǎn)

  安慕希比普通酸奶高35%蛋白質(zhì)營養(yǎng),但強(qiáng)化度不夠,需要強(qiáng)化它的營養(yǎng)賣點(diǎn),讓更多人知道安慕希的營養(yǎng)美味

  3.銷售產(chǎn)品

  通過廣告宣傳、活動(dòng)宣傳,配合促銷手段,達(dá)到產(chǎn)品銷售

  八、宣傳方式

  報(bào)紙廣告:刊登永川都市報(bào)、晚報(bào)、晨報(bào)

  公交廣告:在公交車上面播放安慕希廣告

  電視廣告:在永川電視電視臺(tái)播放安慕希廣告和活動(dòng)廣告 活動(dòng)廣告宣傳:在永川人民廣場(chǎng)進(jìn)行促銷活動(dòng)宣傳

  九、活動(dòng)時(shí)間

  2016-5-1—2016-6-1

  十、活動(dòng)主題

  品味希臘,濃醇之享

  十一、活動(dòng)地點(diǎn)

  永川人民廣場(chǎng)

  十二、活動(dòng)流程

  展示區(qū):因?yàn)榘材较J窍ED風(fēng)味酸奶,所以活動(dòng)場(chǎng)景布置為希臘風(fēng)格,在展示臺(tái)放置安慕希酸奶作為裝飾

  舞臺(tái)區(qū):幕布背景是廣告宣傳圖片,加上活動(dòng)主題“品味希臘,濃醇之享”

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