阿瑪尼宣傳策劃方案
阿瑪尼宣傳策劃方案
【策劃核心】
迅速完善阿瑪尼在安慶師范學(xué)院數(shù)學(xué)與計(jì)算科學(xué)學(xué)院的宣傳方案。逐步著手打造安慶師范學(xué)院美發(fā)第一品牌。利用有限的資源優(yōu)勢(shì),綜合分析優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì),有針對(duì)性的在我院晚會(huì)中推進(jìn)全方位的特色化宣傳活動(dòng)。
【策劃目標(biāo)】
近期:通過(guò)數(shù)學(xué)與計(jì)算科學(xué)學(xué)院強(qiáng)有力的晚會(huì)宣傳推廣活動(dòng)迅速提升阿瑪尼在我院的名度,并初步讓本院學(xué)生感受和體會(huì)阿瑪尼的服務(wù)檔次和產(chǎn)品質(zhì)量從而帶動(dòng)阿瑪尼在本院的整體,力爭(zhēng)在宣傳開(kāi)始后的一個(gè)月內(nèi)達(dá)到預(yù)期的效果。
遠(yuǎn)期:使得阿瑪尼真正成為安慶師范學(xué)院第一眼睛品牌。牢固確立阿瑪尼在安慶師范學(xué)院的地位和知名度,為了銷售獲得更好的整體效益。
【優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)】
這一項(xiàng)目可以說(shuō)優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)都很突出。
優(yōu)勢(shì):
。1)近些年隨著學(xué)院的進(jìn)一步壯大招生人數(shù)越來(lái)越的,大學(xué)生對(duì)美容美發(fā)的需求也是越來(lái)越多,而且對(duì)質(zhì)量和品牌方面要求越來(lái)越高。而且校園中做品牌的精品理發(fā)店沒(méi)有幾家。
。2)天時(shí):宣傳早,由于我們開(kāi)始選擇了在晚會(huì)中做宣傳我們的晚會(huì)時(shí)間較早舉辦,因此要比其他美發(fā)店邁先一步,加之我們數(shù)學(xué)
與計(jì)算科學(xué)院人數(shù)多,這更能為最終阿瑪尼真正成為安慶師范學(xué)院第一美發(fā)品牌做下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)和鋪墊。
地利:由于阿瑪尼在東門外,附近比較繁華,因此要比其他同行業(yè)的人流量要多很多很多,人流量多自然顧客多;
人和:如果貴店與我院能夠成功合作,經(jīng)過(guò)挽回的宣傳定會(huì)使阿瑪尼在學(xué)校學(xué)生中留下了良好的形象和口碑。
劣勢(shì):
美發(fā)的利潤(rùn)無(wú)疑是很大的,因此很多商人都想在美容美發(fā)這方面分一杯羹,近幾年學(xué)校理發(fā)店如雨后春筍般,因此出現(xiàn)了勝多粥少的局面,若銷售不善,宣傳不到位,服務(wù)質(zhì)量下滑等原因一旦在失去了學(xué)生的印象,會(huì)波及整個(gè)點(diǎn)的利益。
對(duì)策:迅速確立阿瑪尼理發(fā)店真正成為安慶師范學(xué)院第一化妝品牌形象宣傳,喚起學(xué)生對(duì)購(gòu)買阿瑪尼美容美發(fā)的欲望。
【宣傳模式】
一個(gè)具有長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)而又效果良好的宣傳計(jì)劃,僅僅靠傳單廣告宣傳,僅僅靠晚會(huì)活動(dòng)或后期新聞報(bào)道都是不夠的,需要的是傳單廣告、晚會(huì)活動(dòng)與后期報(bào)道的有效組合,只有三者巧妙融合在一起的時(shí)候,才能產(chǎn)生強(qiáng)大的宣傳力,才能達(dá)到“投入最小.宣傳效果和力度最佳”這一理想境界,因此推薦傳單廣告宣傳十晚會(huì)活動(dòng)十新聞報(bào)道宣傳模式。
基本模式:傳單廣告十晚會(huì)活動(dòng)十新聞報(bào)道
一. .傳單廣告:從品牌、形象、特色、服務(wù)、功能、理念六個(gè)方面入手選擇阿瑪尼廣告內(nèi)容,明確告知消費(fèi)者阿瑪尼美容美發(fā)的優(yōu)質(zhì)形象,作為廣告布景理念考慮其中選擇畫(huà)面;蛘哔F店已經(jīng)有做好的宣傳單。
印制精美宣傳冊(cè),定點(diǎn)投放于晚會(huì)時(shí)音樂(lè)廳座位上,讓每一個(gè)觀看晚會(huì)的觀眾知曉。也可以憑借宣傳冊(cè)領(lǐng)到限量小禮物。(針對(duì)想要著手購(gòu)買舉棋不定者,讓他們真正來(lái)感受我們的服務(wù)質(zhì)量)。
在音樂(lè)廳內(nèi)懸掛宣傳橫幅,或者貴店也可提供展板,展架等宣傳材料。
二.晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng):
在晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)主持人宣講贊助商,及在晚會(huì)中間包含有獎(jiǎng)問(wèn)答環(huán)節(jié),貴店可提供適量小禮品當(dāng)做獎(jiǎng)項(xiàng)。(能保證在場(chǎng)觀眾都聽(tīng)到宣傳)若貴店提供大量資金的話,我們可以在晚會(huì)節(jié)目中做植入性廣告宣傳。(把廣告詞加入到話劇表演,或者小品表演的臺(tái)詞中)
三 新聞報(bào)道:主要是指能有效提高阿瑪尼美發(fā)知名度的新聞,包括校園網(wǎng)數(shù)學(xué)與計(jì)算科學(xué)學(xué)院網(wǎng)頁(yè)報(bào)道;校園廣播以及最近我院準(zhǔn)備做一期報(bào)紙的'報(bào)紙頁(yè)面中。
【“傳單廣告十晚會(huì)活動(dòng)十新聞報(bào)道宣傳模式的優(yōu)勢(shì)】
。1)廣告的優(yōu)勢(shì):只要不違反有關(guān)校園規(guī)定,可以對(duì)自己的美發(fā)店進(jìn)行全面而詳細(xì)的介紹。
廣告的缺點(diǎn):費(fèi)用太高,可信度差,愛(ài)關(guān)注程度低。
。2)晚會(huì)活動(dòng):
活動(dòng)的優(yōu)勢(shì):活動(dòng)能把許多新聞和廣告宣傳中的內(nèi)容具體化、現(xiàn)場(chǎng)化,并且許多活動(dòng)本身就是有新聞性的,因此能有效配合宣傳。 晚會(huì)活動(dòng)的劣勢(shì):投入精力大,難以組織。
。3) 以新聞報(bào)道進(jìn)行宣傳的優(yōu)勢(shì):閱讀(報(bào)紙)面廣、可信度高,容易引起關(guān)注,容易被受眾記憶,對(duì)品牌的塑造尤為有效。新聞報(bào)道的缺點(diǎn):一般難以詳細(xì)介紹產(chǎn)品的具體內(nèi)容,包括品牌、價(jià)格等。
結(jié)論:
“傳單廣告十晚會(huì)活動(dòng)十新聞報(bào)道”模式,可稱之為“廣告開(kāi)道、晚會(huì)配合,新聞斷后”的宣傳模式,能有效組合彌補(bǔ)各自缺點(diǎn),以最少的投入達(dá)到以最大效益的宣傳效果。
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