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公關活動策劃書

時間:2022-01-26 18:19:42 策劃書 我要投稿

公關活動策劃書范文

  日子如同白駒過隙,不經意間,我們的工作已經告一段落了,我們又將開啟新一輪的工作,又有新的工作目標,是時候靜下心來好好寫寫策劃書了?靵韰⒖疾邉潟窃趺磳懙陌桑旅媸切【幷淼墓P活動策劃書范文,僅供參考,歡迎大家閱讀。

公關活動策劃書范文

  一、策劃背景

  上?死蚪z汀食品有限公司成立于1992年,系一家臺資企業(yè),主要生產各式中西糕點、面包、裱花蛋糕、月餅、餅干、糖果等六大類三千余種產品。

  二、策劃目的

  通過開業(yè)慶典活動,進一步提高克莉絲汀在南京市的知名度和影響力,同時希望擴大克莉絲汀蛋糕店的市場占有率,以立于不敗之地。

  三、活動安排

  1、前期指示牌和傳單宣傳

  (1)設置地點:以克莉絲汀北圩路分店為中心,輻射周圍一公里以內的各個街道,小區(qū),學校

  (2)設置形式:在周圍小區(qū)和學校的門口樹立開業(yè)指示牌,在街道上放置指示牌,在店面周圍分發(fā)傳單

  (3)數量:各個小區(qū)一共放置 10個,各個學校一共放置5個,街道放置一共6個,一共21個,傳單500張

  (4)大小、高度:指示牌大小和高度依照周圍環(huán)境情況而定,字體力求清晰醒目。傳單印刷清晰優(yōu)美

  (5)設計要求:附上糕點的圖片,突出克莉絲汀的特色

  (6)時間要求:于開張前5天設計好

  (7)目的:廣而告之,吸引大家的注意,為開業(yè)積攢人氣

  2、開業(yè)當天公關活動策劃方案

  (1)主題:舌尖上的克莉絲汀

  (2)活動時間:開業(yè)當天

  (3)活動地點:克莉絲汀北圩路分店

  (4)活動概況:給在開業(yè)當天過生日的顧客一次親手制作蛋糕的機會,制作完畢,由圍觀群眾投票,評出各個層次的獎項。制作蛋糕的顧客于活動結束后可以免費把制作的蛋糕拿回家,參與評選的部分觀眾也可以領取相應的禮品。

  (5)活動細則、注意事項:

  ①刊登活動廣告:

  A、時間:開業(yè)前10天

  B、媒介:《揚子晚報》 、 《標點美食》

  C、版面:1/4版

  D、文案內容:

  標題:舌尖上的克莉絲汀

  第一部分:克莉絲汀簡介 ;

  第二部分:舌尖上的克莉絲汀活動介紹——克莉絲汀北圩路分店將于XXXX年XX月XX日正式開張營業(yè),為慶祝蛋糕店的開業(yè),特舉辦“舌尖上的克莉絲汀”開業(yè)活動,免費讓公眾體驗制作蛋糕的感覺;

  報名條件:凡當天過生日,并在南京市有固定住所的市民,均可報名參加 ; 報名登記日期:即日起至XX月XX日止,每天上午9點-下午6點 ; 額限制:限12名,先到先得,額滿即止;

  報名地點:克莉絲汀北圩路分店;

  報名須知:憑身份證、戶口本原件,不予代報;未成年必須有監(jiān)護人陪同;年老體弱的人必須有人陪護;

  其余說明:報名之后,請于開業(yè)當日按時到達,遲到者則失去參加活動資格;本次活動一切解釋權歸克莉絲汀北圩路分店所有。

  ②參賽人數每組2人,共分6組

  需報名者本人參與,不予代人參賽

 、坶_業(yè)當天:

  A)拍照留念:所有當天過生日的來賓與克莉絲汀北圩路分店所有員工合影留念

  B)在店里大廳放置6張桌子,分別放置制作蛋糕的材料。讓12名嘉賓入場,并在糕點師的指導下,現場制作蛋糕。蛋糕制作完畢,從現場選取18名群眾,由他們分別領取帶有1-18編號的便貼紙,按照“最具觀賞性獎,最具藝術性獎,最具簡單性獎”等獎項,分別評出最符合要求的蛋糕,蛋糕店現場頒發(fā)獎狀,所制作的蛋糕也可以免費帶回家。同時在1-18號中隨機抽取10個號,被抽到的群眾可免費獲得“克莉絲汀3寸乳酪蛋糕”

  ④軟性文章:為配合本次活動,盡量在《標點美食》等美食版發(fā)表軟性文章,以別開生面的'開業(yè)慶典為題,來達到宣傳克莉絲汀蛋糕店的目的。

  3、開業(yè)后系列公關活動

  (一)主題——開業(yè)蛋糕打折賣

  (1)活動日期:開業(yè)后5天內

  (2)活動時間:上午8:00——16:00

  (3)活動地點:克莉絲汀北圩路分店

  (4)活動概況:活動當天前30名顧客,可享受8折優(yōu)惠

  (二)主題——美味糕點免費嘗

  (1)活動日期:開業(yè)后5-15天

  (2)活動內容:在店內的柜臺上放置6小盤子,每個盤子放置一種糕點若干,消費者可以先品嘗口味再做出是否購買的決定,并配有專業(yè)的導購員在旁邊給予指導購買。

  (3)活動宣傳:大堂及外圍,要打出相關的宣傳口號橫幅;

  (4)注意事項:免費品嘗的糕點,總量限制在1kg以內;

  (三)主題——美味糕點免費送

  (1)活動日期:開業(yè)后15-30天。

  (2)活動方法:每購買一斤面包,贈送一兩;每購買蛋糕一個,贈送迷你小蛋糕一塊;

  (3)活動宣傳:大堂及外圍,要打出相關的宣傳口號橫幅;

  (4)注意事項:每天免費贈送的顧客限制在50名以內;

  (四)主題——玩骰子拿獎品

  (1)活動日期:開業(yè)后30-35天

  (2)活動方式:凡在本店購物滿50元的顧客,即有機會憑購物小票到收銀處參加“玩骰子”游戲活動,擲骰子的次數,滿50元有一次機會,滿100元的有兩次機會,滿150元的有三次機會,以此類推。獎項設置如下:

  一等獎:擲出點數“六”,獎價值100元禮品卷;

  二等獎:擲出點數“五”,獎價值5 0元禮品卷;

  三等獎:擲出點數“四”,獎價值3 0元禮品卷;

  四等獎:擲出點數“三”,獎價值 5元禮品卷;

  (顧客憑禮品卷可以在店內隨意挑選同等價位的商品)

  四、預算安排

  (一)指示牌20元一個,一共2 1個,共計420元;

  (二)傳 單0.5元一張,一共500張,共計250元;

  (三)雇傭粘貼指示牌及分發(fā)傳單人員3人,50元/1人/1天,雇傭1天,共計150元;

  (四)刊登活動廣告,發(fā)表文章費用,共計200元;

  (五)便貼紙一本,共計2元;

  (六)空白獎狀6張,0.5元一張,共計3元;

  (七)10塊克莉絲汀3寸乳酪蛋糕,成本10元一個,共計100元;

  (八)現場制作蛋糕原材料6份,成本20元一份,共計120元;

  (九)免費品嘗糕點6份,成本共計20元;

  (十)大堂及外圍宣傳橫幅2條,5元一條,共計10元;

  (十一)免費贈送的糕點,成本50元;

  (十二)骰子及禮品券購買,制作費用5元;

  綜上所述,預算共計1330元。

  五、效果預測 :

  1、通過前期指示牌和傳單宣傳,使公眾對克莉絲汀北圩路分店有了一個初步的了解;

  2、通過開業(yè)活動,給公眾意外的驚喜,留給公眾一個深刻的印象;

  3、通過“開業(yè)蛋糕打折賣”活動,給公眾以物質上的優(yōu)惠;

  4、通過“美味糕點免費嘗”活動,讓公眾真正體會到克莉絲汀的魅力;

  5、通過“美味糕點免費送”活動,使公眾成為回頭客的可能性大大增加;

  6、通過“玩骰子拿獎品”活動,更加激勵公眾的購買欲望。

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