文案策劃模板八篇
無(wú)論是在學(xué)校還是在社會(huì)中,越來(lái)越多人會(huì)在閑暇時(shí)發(fā)表文案,文案用以展現(xiàn)自己對(duì)生活的熱愛。那什么樣的文案才是經(jīng)典的呢?下面是小編整理的文案策劃8篇,僅供參考,歡迎大家閱讀。
文案策劃 篇1
本人自20xx年8月23日進(jìn)入XXXX品牌策劃?rùn)C(jī)構(gòu),到今天還差2天就4月半了,在這里我謹(jǐn)代表我自己對(duì)楊總、王總以及我的直接上司xxx給予我的支持和關(guān)懷表示最誠(chéng)摯的感謝!進(jìn)入XXXX品牌策劃?rùn)C(jī)構(gòu),本人一直從事的工作是文案策劃,先后服務(wù)于同仁堂中秋百貨店面營(yíng)銷項(xiàng)目、XXXX品牌公司網(wǎng)站更新項(xiàng)目、羅馬紅項(xiàng)目線上傳播、興春園藝項(xiàng)目、王府井開幕儀式和其微電影女主角海選、微電影的拍攝、制作和上映以及林氏餐廳福州店項(xiàng)目、王府井建行聯(lián)名卡啟動(dòng)儀式方案撰寫、好林居地板畫冊(cè)等項(xiàng)目。在這些項(xiàng)目服務(wù)過(guò)程中同時(shí)也穿插的一些零碎的工作,如:9月份銘格爾SI設(shè)計(jì)以及11月份哥德堡會(huì)所等的PPT制作等。下面我將向各位領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行詳細(xì)匯報(bào):
一、時(shí)間節(jié)點(diǎn)
1、同仁堂中秋百貨店面營(yíng)銷計(jì)劃 20xx.08-20xx.09
2、羅馬紅營(yíng)銷推廣項(xiàng)目 20xx.08-20xx.09.05
3、銘格爾SI設(shè)計(jì) PPT 20xx.09.13
4、XXXX品牌公司網(wǎng)站設(shè)計(jì) 20xx.09.14-20xx.10.25
5、王府井開幕儀式 20xx.09-20xx.11.29
6、王府井女主角海選 20xx.09-20xx.11.29
7、林氏餐廳項(xiàng)目策劃 20xx.10-20xx.11
8、王府井建行聯(lián)名卡啟動(dòng)儀式 20xx.11.10-20xx.11.15
9、好林居地板畫冊(cè) 20xx.11-20xx.12
10、哥德堡會(huì)所 20xx.11.25-20xx.11.29
11、王府井微電影拍攝 20xx.12.12-20xx.12.22
二、工作簡(jiǎn)述及得失
一)同仁堂項(xiàng)目(職責(zé):扇形養(yǎng)生手冊(cè)文案、銷售人員培訓(xùn)PPT制作、現(xiàn)場(chǎng)布場(chǎng))
同仁堂中秋百貨店面營(yíng)銷是我加入XXXX以來(lái)參與的第一個(gè)項(xiàng)目。雖然剛來(lái)公司不過(guò)一周就已經(jīng)體會(huì)到在家加班以及深夜加班的滋味了。但也正因?yàn)檫@樣,剛回到廣告行業(yè)的我在最短的時(shí)間內(nèi)又熟悉起了廣告行業(yè)。
二)XXXX網(wǎng)站更新項(xiàng)目(職責(zé):公司介紹PPT制作、團(tuán)隊(duì)包裝、根據(jù)設(shè)計(jì)排版對(duì)相應(yīng)的頁(yè)面做文字配合等)
從9月14號(hào)開始的XXXX網(wǎng)站更新,這個(gè)項(xiàng)目歷時(shí)比較長(zhǎng),是一個(gè)很繁瑣的工作,當(dāng)然也是一個(gè)很好的學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)。在這個(gè)工作中整個(gè)網(wǎng)頁(yè)的文案部分的整理包括:公司的主頁(yè)面圖片的文案創(chuàng)作,公司網(wǎng)站的案例文字資料的整理和再創(chuàng)作,以及新聞頁(yè)面的內(nèi)容選擇和寫作等(根據(jù)設(shè)計(jì)排版對(duì)相應(yīng)的圖片做文字配合)。在工作過(guò)程中參考了很多國(guó)內(nèi)4A廣告公司以及國(guó)內(nèi)做的比較好的廣告公司的網(wǎng)頁(yè)頁(yè)面設(shè)計(jì),也看過(guò)很多相關(guān)文案網(wǎng)站。記憶最深刻的是案例資料的整理再創(chuàng)作過(guò)程。因?yàn)閷?duì)公司的不熟悉以及公司以往案例存檔的忽視造成了整理過(guò)程難以進(jìn)行。這里向公司提出一個(gè)建議:是否專門配備一個(gè)大容量的移動(dòng)硬盤,由行政負(fù)責(zé),在每個(gè)項(xiàng)目完成后依據(jù)項(xiàng)目名稱和完成時(shí)間建立一個(gè)簡(jiǎn)單的資料庫(kù),這樣才能在細(xì)水長(zhǎng)流中將公司的成長(zhǎng)過(guò)程記錄和保留下來(lái)。
三)羅馬紅項(xiàng)目(職責(zé):羅馬紅線下、線上推廣方案策劃)
參與了羅馬紅項(xiàng)目線上傳播的方案撰寫,可惜的是在客戶來(lái)訪公司的時(shí)候發(fā)現(xiàn)他所需要的根本不是這個(gè)東西而是我們?cè)O(shè)計(jì)部門的設(shè)計(jì)成品,這里就體現(xiàn)了一個(gè)問題:作為策劃人員的我在對(duì)項(xiàng)目不了解的情況下盲目的文字工作是不可取的。策劃的方案不能落地就什么都不是。在以后工作中遇到相同的問題時(shí),就應(yīng)該事先對(duì)項(xiàng)目的工作進(jìn)度等了解清楚。第二個(gè)問題就是客戶對(duì)接的問題,客戶到底需要的是什么,這個(gè)在客戶部門和策劃部門沒有很好的溝通,合作契合度不夠。
四)王府井項(xiàng)目(職責(zé):王府井開幕儀式以及海選決賽的方案策劃、主持稿、新聞稿等文案工作、現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行、微電影拍攝、后期監(jiān)工等)
由最初只是海選落地活動(dòng)項(xiàng)目到滾雪球一樣的發(fā)展到了接手王府井開幕儀式,微電影的拍攝制作,這個(gè)項(xiàng)目一直做的很糾結(jié),因?yàn)橥醺蛻舴矫棵吭缌钕Ω,客戶的想法總是很多,要求也很?yán)格,因而方案也一直在曲折中前進(jìn)。工作過(guò)程中也存在著各種各樣的問題:缺乏經(jīng)驗(yàn)、溝通缺乏等等等等。這里敞開說(shuō)一下微電影的選拔賽和微電影的拍攝及后期監(jiān)工。
首先,談?wù)労_x決賽,有收獲也有不足,其中最為深刻的是兩點(diǎn):1)事情把握上欠缺審判力度,在管理跟執(zhí)行的角色中無(wú)法把握好的平衡,陷入項(xiàng)目的實(shí)際操作中而忽略對(duì)整體把握力度。2)與甲方的直接對(duì)接認(rèn)識(shí)不一致。由于沒有形成業(yè)務(wù)對(duì)接的正規(guī)化操作,導(dǎo)致在活動(dòng)過(guò)程中的一些細(xì)節(jié)沒有達(dá)成共識(shí),這里提一下決賽的頒獎(jiǎng)儀式:在策劃階段的獎(jiǎng)品以及頒獎(jiǎng)的形式問題,我方認(rèn)為冠軍得到或?qū)⒆C書和簽約金,2-6名獲得500元購(gòu)物券,后臺(tái)領(lǐng)取,現(xiàn)場(chǎng)將頒發(fā)證書給冠軍;而甲方認(rèn)定頒獎(jiǎng)形式是1-6名均頒獎(jiǎng)。在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)當(dāng)晚甲方就表示了不滿。這里還說(shuō)明甲乙雙方在活動(dòng)之前的碰頭會(huì)議尤為重要。必須重視。
其次,王府井的微電影的拍攝制作。王府井微電影拍攝項(xiàng)目的起止時(shí)間是20xx.12.12至20xx.12.22,為期短短的10天,可是這中間的工作可以說(shuō)還是收獲頗多的。這期間做的最多的工作就是雙方的溝通。在慢慢的摸索中,學(xué)會(huì)了表達(dá)方式的技巧。在王府井拍攝過(guò)程中最重要的一點(diǎn)就是甲方、乙方以及第三方的溝通、人員的催場(chǎng)配合等都有諸多學(xué)習(xí)的地方。而后期的監(jiān)工是十分有必要的過(guò)程這是在第三方公司監(jiān)工的深切體會(huì)。這里還想說(shuō)明一下:對(duì)客戶的建議或是要求,客戶口能不能適當(dāng)?shù)挠枰跃芙^,微電影的成品在甲方的要求下已經(jīng)完完全全成為3支廣告片。
由于王府井圣誕車展項(xiàng)目和微電影的后期制作時(shí)間交叉,因此,此項(xiàng)目中我的工作基本就是前期的PPT制作、主持稿的撰寫和后期的配合,相對(duì)來(lái)說(shuō)是比較輕松的。這里就不在多做說(shuō)明。
五)林氏餐廳福州店的策劃方案。(職責(zé):店面招商投標(biāo)PPT制作)
這個(gè)項(xiàng)目的的完成幾乎是在王府井項(xiàng)目服務(wù)過(guò)程中昏昏沉沉的完成的,各種的找圖、找素材填補(bǔ)優(yōu)化PPT畫面。這時(shí),平時(shí)素材積累不足就在這個(gè)過(guò)程中暴露出來(lái)了。怎么樣做簡(jiǎn)潔明了而又生動(dòng)形象的PPT是我20xx年需要進(jìn)一步努力的方向。
六)好林居地板畫冊(cè)文案優(yōu)化(職責(zé):畫冊(cè)文案改版、文字校對(duì)等)
此項(xiàng)目的工作重點(diǎn)在設(shè)計(jì)部門,這里不多做闡述。
三、工作心得及20xx年計(jì)劃
在這4個(gè)月以來(lái)的工作中接觸到許多新的事物、學(xué)習(xí)到了許多新知識(shí)、新經(jīng)驗(yàn),使自己在思想認(rèn)識(shí)和工作能力上有了新的提高和進(jìn)一步的完善。因此,20xx年是希望的一年,有新的氣新也有新的挑戰(zhàn),但無(wú)論如何我都會(huì)以新的面孔,采取更積極主動(dòng)的態(tài)度迎接新的挑戰(zhàn),用更大的努力在崗位上為公司做出更多貢獻(xiàn),綜上,以下心得以及今后工作努力的方向,
。ㄒ唬┬牡眉安蛔
1)在文案/方案的撰寫過(guò)程中,客戶意圖部分沒有掌握到位,一些思路沒有理解到位,在接下來(lái)的工作中要予以克服,明晰;
2)在工作討論過(guò)程中,經(jīng)常缺乏引導(dǎo)和說(shuō)服力,或者無(wú)法將對(duì)方引往自己想要引導(dǎo)的方向,需要加強(qiáng)人際關(guān)系處理方面的鍛煉;
3)工作對(duì)接過(guò)程正規(guī)化。先從郵件禮儀開始;
值得欣喜的是,在工作過(guò)程中,我也發(fā)現(xiàn)了自己的一些優(yōu)點(diǎn):比如積極聽取領(lǐng)導(dǎo)和同事的意見,對(duì)自己的工作和學(xué)習(xí)加以改進(jìn)。
。ǘ20xx年計(jì)劃
1)在下一步的工作中,我要培養(yǎng)自己的文字的感染能力以及創(chuàng)意發(fā)散能力,多學(xué)多看成功的案例作品,同時(shí)在業(yè)余時(shí)間努力學(xué)習(xí)更多的知識(shí),擴(kuò)大獵取知識(shí)的范圍,不斷提高自身的業(yè)務(wù)素質(zhì)和業(yè)務(wù)水平,使自己的全面素質(zhì)再有一個(gè)新的提高,以適應(yīng)公司的發(fā)展和社會(huì)的需要。
2)虛心向其他同行和同事學(xué)習(xí)業(yè)務(wù)方面的經(jīng)驗(yàn),借鑒好的工作方法,更好的處理各種人際關(guān)系。
3)增強(qiáng)自己的軟件運(yùn)用能力,希望在設(shè)計(jì)方面能力有所提高。。
4)最后一點(diǎn)也是最重要的點(diǎn):本職工作能力,自信力,協(xié)助能力、承當(dāng)責(zé)任能力以及發(fā)展?jié)摿Φ榷贾苯記Q定工作的生命力,接下來(lái)的一年里承擔(dān)責(zé)任能力和發(fā)展?jié)摿Φ呐囵B(yǎng)是工作重點(diǎn)應(yīng)慢慢得到鍛煉。
文案策劃 篇2
一.公司簡(jiǎn)介:
四川郎酒集團(tuán)有限責(zé)任公司,是一個(gè)以生產(chǎn)銷售中國(guó)名酒——郎酒為主業(yè)的大型現(xiàn)代企業(yè)集團(tuán),廠區(qū)所在地地處四川古藺縣二郎鎮(zhèn)。郎酒始于1903年,產(chǎn)自川黔交界有“中國(guó)美酒河”之稱的赤水河畔。從“絮志酒廠”、“惠川糟房”到“集義糟房”的“回沙郎酒”開始,已有100年悠久歷史。近年來(lái),公司對(duì)郎酒品牌進(jìn)行了重新定位,確立了“神采飛揚(yáng)·中國(guó)郎”的品牌戰(zhàn)略,經(jīng)過(guò)產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 的優(yōu)化調(diào)整,將紅花郎作為核心來(lái)樹立形象、樹品牌,實(shí)施以“群狼共舞,資源共享,集中突破”為核心的推進(jìn)策略,以紅花郎為頭狼做主打,以新郎酒為次,再配以如意郎或福郎,形成啟動(dòng)市場(chǎng)的主力。在市場(chǎng)動(dòng)銷后,再投放流通產(chǎn)品。這一強(qiáng)勁有效的品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略,完成了品牌的整合,形成了層次清晰、布局完善的品牌構(gòu)架。 在“神采飛揚(yáng)·中國(guó)郎”品牌戰(zhàn)略的統(tǒng)領(lǐng)下,經(jīng)過(guò)精心策劃,產(chǎn)品全部更新?lián)Q代,包裝精美大氣。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)明晰清楚,形成醬、濃、兼三種香型系列產(chǎn)品的良好組合。醬香型產(chǎn)品有精品郎酒、10年陳紅花郎酒、15年陳紅花郎酒、12年陳青花郎酒、20年陳青花郎酒、30年紅運(yùn)郎酒、50年青云郎酒等;濃香型產(chǎn)品包括天寶洞藏酒、雙喜郎酒、福郎、如意郎、嘉賓郎、貴賓郎、香醇郎酒及古藺系列酒等;兼香型產(chǎn)品有12年陳釀、9年陳釀、3年陳釀的新郎酒。 20xx年,以汪俊林董事長(zhǎng)為核心的領(lǐng)導(dǎo)班子提出了郎酒發(fā)展的宏偉目標(biāo)“351工程”。目前,戰(zhàn)略產(chǎn)品——醬香典范的紅花郎酒,極大地提升郎酒百年品牌;而濃頭醬尾的新郎酒作為引領(lǐng)白酒新標(biāo)準(zhǔn)的兼香型產(chǎn)品,受到越來(lái)越多的.消費(fèi)者追捧。濃香型福郎、如意郎、天寶洞等產(chǎn)品倍受消費(fèi)者的青睞。 20xx年12月30日,世界權(quán)威的品牌價(jià)值研究機(jī)構(gòu)——世界品牌價(jià)值實(shí)驗(yàn)室舉辦的“20xx世界品牌價(jià)值實(shí)驗(yàn)室年度大獎(jiǎng)”評(píng)選活動(dòng)中,四川郎酒集團(tuán)憑借良好的品牌印象和品牌活力(良好的品牌行業(yè)領(lǐng)先性和品牌公眾認(rèn)知度),榮登“中國(guó)最佳信譽(yù)品牌”大獎(jiǎng)。
二.產(chǎn)品分析:
首先說(shuō)特曲,特曲已經(jīng)成為消費(fèi)市場(chǎng)上一個(gè)相對(duì)成熟的消費(fèi)品類。在濃香型白酒陣營(yíng)中,特曲代表著最好的酒品,在傳統(tǒng)的白酒領(lǐng)域,大曲較為普遍,而特曲相對(duì)少些,現(xiàn)行市場(chǎng)上表現(xiàn)不錯(cuò)的有瀘州老窖特曲、豐谷特曲等。作為濃香型白酒品質(zhì)的綜合代表,作為老名酒的郎酒應(yīng)該擔(dān)當(dāng)起恢復(fù)、提升特曲的品類價(jià)值與市場(chǎng)占有率,如果說(shuō)特曲的地位不斷提升,才能真正說(shuō)明白酒行業(yè)的地位在質(zhì)變。郎酒推出郎牌特曲,不是與其它特曲分食,而是共同做大特曲市場(chǎng),同時(shí),主流企業(yè)的參與,某種程度上屏蔽了小企業(yè)、小品牌的介入,有利于純凈特曲的市場(chǎng)氛圍,提升品類的高度成熟化。其次,郎牌特曲的品牌差異化價(jià)值:在定位方面,我們現(xiàn)在推出特曲集中在120—350元區(qū)間,而現(xiàn)行市場(chǎng)上的其它品牌特曲產(chǎn)品均在200
元線下,郎牌特曲既豐富市場(chǎng)上特曲的單一定位,又提升了特曲的價(jià)值空間,足足高出了100多元;在度數(shù)方面,我們主推的是38度、42度、50度,與傳統(tǒng)的39度、52度形成了差異,同時(shí)以中度酒來(lái)吸引年輕型消費(fèi)群體,即與品牌主張的時(shí)尚化相吻合;在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面,我們采用的是組合,即T3 T6 T9 分別主攻100多元,200多元,300多元。即在商務(wù)用酒市場(chǎng)上,選擇了最大規(guī)模的、有消費(fèi)能力的中年輕型消費(fèi)群體?傊,郎牌特曲就是老品類的新文化體現(xiàn)。
三.環(huán)境分析:
東北三省地處中國(guó)最東邊的高緯度地區(qū),下轄黑龍江、吉林、遼寧三省,總?cè)丝谝粌|零七百一十五萬(wàn),白酒的消費(fèi)總量和人均消費(fèi)都居全國(guó)首位,在中國(guó)的白酒市場(chǎng)板塊上有著舉足輕重的作用,是白酒企業(yè)的兵家必爭(zhēng)之地。
東北白酒經(jīng)過(guò)了多年的曲折發(fā)展,目前大部分國(guó)企已經(jīng)完成轉(zhuǎn)制改革,搭上了民營(yíng)經(jīng)濟(jì)的新列車,東北白酒企業(yè)也正在經(jīng)歷著新一輪增長(zhǎng)。目前東北白酒企業(yè)產(chǎn)銷量已經(jīng)達(dá)到65萬(wàn)噸,約占全國(guó)市場(chǎng)份額的16%,雖然無(wú)法與白酒大省相比,可與歷史相比,產(chǎn)量、利潤(rùn)、產(chǎn)值等綜合指標(biāo)都有了質(zhì)的進(jìn)步。同時(shí)我們也不難發(fā)現(xiàn)東北白酒在產(chǎn)品規(guī)劃、技術(shù)提升、品牌定位和管理以及營(yíng)銷綜合能力等都存在著巨大的尚需彌補(bǔ)的短板,整體形勢(shì)依然嚴(yán)峻。
巨大的市場(chǎng)消費(fèi)量使白酒企業(yè)趨之若騖,使出渾身解數(shù)想占領(lǐng)東北白酒消費(fèi)一隅。為謀生存和壯大發(fā)展,省外白酒企業(yè)和東北本土企業(yè)展開了劇烈的競(jìng)爭(zhēng)和廝殺,隨著市場(chǎng)化經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步推廣,這種競(jìng)爭(zhēng)更趨白熱化。競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果是各有所得,也都很受傷。
東北白酒一路滄桑走來(lái),雖然沒有經(jīng)歷過(guò)魯酒輝煌與沉淪間的大起大落,也沒有遭受類似于晉酒的假酒風(fēng)波之重創(chuàng),但步履卻總是充滿著幾多艱辛和坎坷。雖然目前,東北地產(chǎn)白酒居主導(dǎo),而且低檔酒大量充斥市場(chǎng),多年來(lái)的飲酒習(xí)慣還未能讓中高檔酒形成氣候,但東北白酒市場(chǎng)始終未能在白酒版塊當(dāng)中形成霸主地位,未來(lái)的形勢(shì)和地位也充滿懸念和不確定性。
東北白酒市場(chǎng)有其自身的優(yōu)勢(shì),但整體市場(chǎng)表現(xiàn)一般,酒水品牌呈現(xiàn)出一種混亂、無(wú)序、低端市場(chǎng)拼搶激烈地格局表現(xiàn),缺乏振臂一呼的地產(chǎn)品牌,也缺乏良性的競(jìng)爭(zhēng)氛圍。
四.SWOT分析:
1.優(yōu)勢(shì):郎酒是個(gè)全國(guó)性的大品牌,有較強(qiáng)的知名度與美譽(yù)度,作為郎酒旗下的子品牌,“郎牌特曲”可以借助母品牌的品牌效應(yīng)間接的來(lái)提高該產(chǎn)品及其品牌的認(rèn)知度;還有就是特曲獨(dú)特的釀造過(guò)程使其產(chǎn)品具有優(yōu)良的獨(dú)特的口感。
2.劣勢(shì):郎酒剛剛進(jìn)入東北市場(chǎng),雖然大家都聽說(shuō)過(guò)郎酒這個(gè)品牌,但是大部分人是沒
有品嘗過(guò)郎酒的,對(duì)郎酒的口感并不是很了解,這就導(dǎo)致了大部分人為了規(guī)避購(gòu)買風(fēng)險(xiǎn),不愿意去嘗試購(gòu)買郎酒;“郎牌特曲”的價(jià)位偏高,單品零售價(jià)在100—300元左右,這對(duì)于經(jīng)濟(jì)相對(duì)落后的長(zhǎng)春來(lái)說(shuō),這個(gè)價(jià)位有些偏高。
3.機(jī)會(huì):在100—300元左右的價(jià)格區(qū)間內(nèi),雖然產(chǎn)品間的競(jìng)爭(zhēng)很激烈,但是并沒有形成一個(gè)絕對(duì)的強(qiáng)勢(shì)品牌,我們可以通過(guò)加大宣傳力度來(lái)擴(kuò)大產(chǎn)品的影響力,增加競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
4.威脅:以洮南香為首的地方品牌在長(zhǎng)春有著較高的認(rèn)知度,大部分消費(fèi)者已經(jīng)習(xí)慣了該品牌的口感,已經(jīng)形成了購(gòu)買習(xí)慣;在該價(jià)格區(qū)間內(nèi),產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)是很激烈的,郎酒,瀘州老窖,古井貢,水井坊等大品牌都有相應(yīng)的產(chǎn)品。
五.廣告目標(biāo):
短期目標(biāo):以郎酒這個(gè)母品牌為依托,通過(guò)廣告進(jìn)一步提高“郎酒特曲”這個(gè)子品牌的知名度與美譽(yù)度,從而提高“郎酒特曲”的銷量,盡快占領(lǐng)市場(chǎng)。
長(zhǎng)期目標(biāo):通過(guò)廣告以及其他的營(yíng)銷手段,強(qiáng)化郎牌特曲就是濃香型白酒的代表,就是成功的代名詞。
六.廣告定位:
以“郎酒特曲”的歷史感為突破口,著力突出產(chǎn)品獨(dú)特的釀造工藝與口感,以求可以在消費(fèi)者心中形成文化深遠(yuǎn),口感獨(dú)特,安全的良好形象。
七.廣告訴求策略:
廣告要以歷史感為主線,大力強(qiáng)調(diào)其獨(dú)特的釀造工藝與口感,把其塑造成濃香型白酒的典范;讓消費(fèi)者產(chǎn)生一提到濃香型白酒就想到“郎牌特曲”的聯(lián)想。
八. 廣告媒介策略:
以電視廣告為主,再輔以報(bào)紙廣告和雜志廣告。
1.電視廣告
一位成功男士走進(jìn)歷史感十足的地窖內(nèi),親自去感受郎特的獨(dú)特釀造工藝,親自去品嘗,最后說(shuō)出“品味成功味道,體會(huì)文化積淀,郎牌特曲!钡膹V告語(yǔ)
2.報(bào)紙廣告
3.雜志廣告
4.戶外寫真
九.廣告計(jì)劃:
在電視廣告方面,我們以最具權(quán)威,最有影響力的中央電視臺(tái)為依托,選擇中央2套財(cái)經(jīng)頻道和中央7套軍事頻道為投放渠道。在財(cái)經(jīng)頻道我們主要是在《環(huán)球財(cái)經(jīng)連線》這個(gè)節(jié)目上投放15秒廣告,這主要是因?yàn)樵摴?jié)目的收視人群以有一定影響力,有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力的成功商人和公司白領(lǐng)為主,這正好符合郎酒特曲的目標(biāo)消費(fèi)人群;在軍事頻道我們主要是在《國(guó)防時(shí)空》這個(gè)節(jié)目上投放15秒廣告,這主要是因?yàn)樵摴?jié)目的收視人群以軍迷為主,而這一部分人群也是白酒消費(fèi)的主要人群。
在報(bào)紙廣告方面,我們主要選擇在《環(huán)球時(shí)報(bào)》,《人民日?qǐng)?bào)》投放廣告,這主要是因?yàn)檫@兩份報(bào)紙的主要受眾多為商界,政界等人士,他們具有一定得經(jīng)濟(jì)實(shí)力,價(jià)格敏感度低,注重品質(zhì)。這些特點(diǎn)比較符合郎牌特曲的目標(biāo)人群特點(diǎn)。
在雜志廣告方面,我們主要選擇在《看天下》,《財(cái)經(jīng)》投放廣告,這主要是因?yàn)槊襟w受眾與郎牌特曲的目標(biāo)人群相符合。
十.廣告預(yù)算及分配:
人員費(fèi)用:文案人員,創(chuàng)意人員,設(shè)計(jì)人員,制作人員等方面大約花費(fèi)1萬(wàn)元。
廣告制造費(fèi)用:電視廣告制作費(fèi)用(包括相關(guān)演員的費(fèi)用)大約花費(fèi)70萬(wàn)元;報(bào)紙廣告和雜志廣告的制作費(fèi)用大約為5000元。
廣告投放費(fèi)用:電視廣告方面,在財(cái)經(jīng)頻道投放費(fèi)用大約在150萬(wàn)元,在軍事頻道投放費(fèi)用大約在100萬(wàn)元;報(bào)紙廣告方面,《環(huán)球時(shí)報(bào)》投放費(fèi)用大約在20萬(wàn)元,《人民日?qǐng)?bào)》投放費(fèi)用大約在25萬(wàn)元;雜志廣告方面,《看天下》投放費(fèi)用大約在30萬(wàn)元,《財(cái)經(jīng)》投放費(fèi)用大約在35萬(wàn)元。
宣傳品制作費(fèi)用:在市場(chǎng)終端的宣傳品方面的只做費(fèi)用大約在3000元左右。
總共費(fèi)用合計(jì):1+70+0.5+150+100+25+20+30+35+0.3=431.8(萬(wàn)元)
十一.廣告效果評(píng)估:
廣告效果的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)主要看短期內(nèi)對(duì)產(chǎn)品銷量的提振作用有多強(qiáng),如果該廣告可以使產(chǎn)品動(dòng)銷超過(guò)1000萬(wàn)元/月,這就說(shuō)明廣告效果比較理想;如果廣告使產(chǎn)品不能銷售500萬(wàn)元/月,這就說(shuō)明廣告效果不佳。
文案策劃 篇3
一、活動(dòng)背景及目標(biāo):
文明禮貌是人們?cè)谏鐣?huì)交往活動(dòng)中的行為規(guī)范與準(zhǔn)則,良好的文明禮貌是人必備的基本素質(zhì)。在這春意盎然的三月,我園以3月5日學(xué)雷鋒日、3月8日婦女節(jié)、3月12日植樹節(jié)為契機(jī),將開展“文明禮儀伴我行”主題活動(dòng),通過(guò)一系列的活動(dòng),將提高幼兒的道德認(rèn)知水平,培養(yǎng)幼兒的文明禮貌行為,改善禮儀風(fēng)貌;讓幼兒了解母親為自己成長(zhǎng)所付出的艱辛,懂得如何去感恩媽媽,如何去關(guān)愛母親,關(guān)愛他人,幫助他人,懂得助人為樂的道理;建立愛護(hù)樹木、保護(hù)環(huán)境的意識(shí);學(xué)習(xí)控制自己的情緒,能夠關(guān)注他人的情緒,用微笑感染他人。
二、各年級(jí)具體活動(dòng)方案:
托班年級(jí):
3月5日——3月11日:
(1)3月8日結(jié)合"三八婦女節(jié)"活動(dòng)開展"我的好媽媽"活動(dòng),為媽媽唱一首歌“世上只有媽媽好”,學(xué)說(shuō)一句話來(lái)表達(dá)自己對(duì)媽媽的愛。
。2)結(jié)合“植樹節(jié)”,開民我為樹木澆澆水活動(dòng):為把植樹活動(dòng)切實(shí)的落實(shí)在孩子們的身上,舉行“我為樹木澆澆水”活動(dòng),在園內(nèi)通過(guò)孩子們親手為樹木澆澆水,并與小樹合影,加深了孩子們對(duì)“植樹節(jié)”的了解、熟知。
3月14日——3月18日開展“我愛我的幼兒園”活動(dòng),讓幼兒喜歡上幼兒園,每天使用禮貌用語(yǔ)問候老師,學(xué)會(huì)關(guān)愛老師。
三、園部活動(dòng)
各年級(jí)推薦,評(píng)出各班的“文明小天使”,頒發(fā)獎(jiǎng)狀和小禮物。
四、家園共育事項(xiàng):
1、送孩子來(lái)園時(shí),記得和孩子說(shuō)“再見”;放學(xué)回家時(shí)拉著孩子的手,記得跟老師、阿姨、門衛(wèi)爺爺說(shuō)“再見”。
2、為孩子營(yíng)造一個(gè)健康、文明、安全的學(xué)習(xí)生活環(huán)境,不隨地吐痰,不亂扔果皮紙屑、不抽煙、不亂扔煙蒂等。
3、讓我們從現(xiàn)在做起,從身邊的小事做起,通過(guò)禮儀溝通心靈,讓文明成為習(xí)慣,拉起小手,筑起大愛,讓文明之花在家園盛開。
文案策劃 篇4
崗位職責(zé):
1、研究宏觀市場(chǎng)信息,包括市場(chǎng)及行業(yè)動(dòng)態(tài)、技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)、國(guó)家與地方政策變化及趨勢(shì),并收集市場(chǎng)、產(chǎn)品以及競(jìng)合對(duì)手信息。
2、負(fù)責(zé)品牌文化體系和產(chǎn)品信息系統(tǒng)建設(shè),撰寫品牌、產(chǎn)品等介紹文案。
3、負(fù)責(zé)硬廣、軟文、宣傳資料、新聞稿、產(chǎn)品說(shuō)明書等文案撰寫。
4、支持完成網(wǎng)絡(luò)推廣策劃和內(nèi)容策劃工作。
5、支持完成展會(huì)、促銷、會(huì)議等營(yíng)銷活動(dòng)策劃工作。
6、根據(jù)業(yè)務(wù)和市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r,制定年度、季度、月度宣傳推廣計(jì)劃。
7、對(duì)硬軟廣告宣傳進(jìn)行總結(jié)和數(shù)據(jù)分析,評(píng)估廣告效果。
8、需文案策劃配合協(xié)助的其他工作,以及領(lǐng)導(dǎo)安排的其他工作。
崗位要求:
1、本科以上學(xué)歷,相關(guān)工作經(jīng)驗(yàn)2年以上,漢語(yǔ)言文學(xué)、新聞傳媒、市場(chǎng)營(yíng)銷、廣告學(xué)等專業(yè)者優(yōu)先。
2、對(duì)市場(chǎng)行業(yè)信息敏感,具有市場(chǎng)分析能力。
3、擅長(zhǎng)營(yíng)銷文案撰寫、新聞撰寫、活動(dòng)方案撰寫、網(wǎng)絡(luò)編輯,有較強(qiáng)的文字編寫能力和策劃能力,有相關(guān)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)者優(yōu)先。
4、擁有獨(dú)立的工作能力和團(tuán)隊(duì)協(xié)作精神,具有較強(qiáng)的語(yǔ)言、文字表達(dá)能力。
5、有激情,有活力,思維活躍,善于溝通。
文案策劃 篇5
婚禮可以簡(jiǎn)單,可以繁復(fù);可以奢華,可以樸素;可以精致,可以隨性;
但婚禮必須只屬于你,是你的風(fēng)格,你的脾氣,你的愛好,你的故事……
XX婚禮,打造只你的專屬婚禮。
主題定制的原創(chuàng)性或許需要我們投入成倍的精力,是否一定要堅(jiān)持每次婚禮都用盡全力?每次在婚禮現(xiàn)場(chǎng)看到新人幸福的樣子,不經(jīng)意間臉上滑過(guò)感動(dòng)的淚水,我們就找到了問題的答案:人生能夠?qū)崿F(xiàn)的夢(mèng)想或許并不太多,婚禮也許正是其中最美的一個(gè)。讓我們一起打造一場(chǎng)屬于你的婚禮,因?yàn)檫@里最接近夢(mèng)想,最接近愛的體悟……
理解了婚姻的真諦,才能了解婚禮的真諦;理解了愛情的意義,才能了解婚禮的意義;理解了夢(mèng)想的價(jià)值,才能了解婚禮的價(jià)值。這就是我們提倡的深度婚禮,讓一生一次的婚禮真正充滿獨(dú)屬于你的感悟和意義。而只有婚禮流程和婚禮布置的無(wú)縫銜接,才能達(dá)到最完美的效果。
在參加了N次的婚禮之后,你的心底是不是有些念頭越來(lái)越強(qiáng)烈:屬于我的婚禮在哪里?誰(shuí)能讓我真金白銀的付出物有所值?
如果是這樣的話,請(qǐng)你趕快讓我們聽到你的聲音,我們會(huì)用創(chuàng)意和心意,專心和貼心,讓你的婚禮成為人生情感歷程中中最難忘的里程碑,但是在這期間你必須給我們一樣重要的東西,那就是——信任。
我們的主打產(chǎn)品不是奢華的婚禮布置,不是豐富的婚禮道具,不是尖端的婚禮設(shè)備,而是個(gè)性化的婚禮策劃!這里不會(huì)介紹婚禮套餐,不會(huì)推
銷產(chǎn)品,不會(huì)夸夸其談,我們會(huì)坐下來(lái)和你們一起翻翻歲月的日記本,將那些感動(dòng)的,難忘的,悲傷的,歡笑的,將那些關(guān)乎愛情親情友情的貝殼一一拾起,還有對(duì)婚禮很可愛的夢(mèng)想一一灌溉…
我們認(rèn)為,婚禮是因?yàn)榍楦蟹e聚到一定時(shí)刻,爆發(fā)出的一次釋放和見證的盛會(huì),是對(duì)愛情最高的褒獎(jiǎng)。婚禮不是一場(chǎng)表演秀,不是簡(jiǎn)單的道具堆砌,也不是追求排場(chǎng)和標(biāo)新立異,而是一種情感的釋放和延伸。當(dāng)婚禮有了主題,有了故事,有了情感,有了交流和責(zé)任,那才是婚禮,而不是簡(jiǎn)單的演出。
對(duì)新人來(lái)說(shuō),一切的情感需要融入而不是展現(xiàn)。只有當(dāng)你們真正融入和享受的那一刻,才會(huì)賦予婚禮真正的意義,才會(huì)讓所有人的感官和感受獲得共鳴。我們不希望你們?cè)诨槎Y上只是穿戴精致的擺設(shè)物,木然的做著每對(duì)新人似乎都應(yīng)該做的動(dòng)作。希望你和我們一起參與到自己的婚禮策劃中去,根據(jù)故事,根據(jù)歷程,根據(jù)荷包,根據(jù)夢(mèng)想,根據(jù)家庭,探討最適合最經(jīng)濟(jì)最個(gè)性的婚禮創(chuàng)意,讓每一個(gè)樸實(shí)的銅板都能為你帶來(lái)點(diǎn)滴的快樂。
我們不拒絕預(yù)算低的客人,但我們會(huì)拒絕不想要婚禮策劃,只想得到更多東西的客戶!
一場(chǎng)主題婚禮需要的細(xì)節(jié)非常多,我們會(huì)呈現(xiàn)給你策劃書、預(yù)算表、流程表、分工表、拍攝分鏡頭腳本……有一大摞的文案要執(zhí)行。策劃師會(huì)陪您一塊兒和酒店溝通,一塊兒去錄音棚錄婚禮音樂、一塊兒拍婚戀M(fèi)V、……會(huì)和舞臺(tái)燈光、音響、歌手、樂隊(duì)等認(rèn)真排練……婚慶是服務(wù)行業(yè),用一種“標(biāo)準(zhǔn)”的“個(gè)性”服務(wù)去服務(wù)。
【XX婚禮做到】
歲月如水,記憶中的許多往事已隨著時(shí)間的流逝漸漸淡去。然而,若干年前的那場(chǎng)婚禮卻讓你們終生難忘。 不攀比、做真實(shí)的自己;不鋪張,要難忘的記憶。
【XX婚禮相信】
每一個(gè)女孩都有自己童年的夢(mèng)想,我們每一場(chǎng)婚禮中的女主角都是一個(gè)對(duì)婚禮懷有美麗期許的女孩,基于這樣的責(zé)任感,我們獻(xiàn)出對(duì)每一場(chǎng)婚禮的執(zhí)著與熱情,認(rèn)真策劃,堅(jiān)持創(chuàng)意,注重細(xì)節(jié),完美執(zhí)行,只為成就新人Big Day的感動(dòng)與完美。我們用這樣的理念行銷夢(mèng)想,完全區(qū)別于其他只注重盈利目的的婚慶公司。因?yàn)槲覀冎,從事著這項(xiàng)甜蜜的事業(yè),只有在心里一直保溫著幸福的人,才能作出令人感動(dòng)的作品。
【XX婚禮心意】
世界上沒有兩個(gè)相同的手掌紋,兩位攜手走進(jìn)婚姻殿堂的人,你們的愛情故事一定也是獨(dú)一無(wú)二的,我們就是要為每對(duì)新人打造一場(chǎng)獨(dú)一無(wú)二的婚禮,你們可以從自己的童年夢(mèng)想或戀愛經(jīng)歷中尋找婚禮主題以及婚禮場(chǎng)景的靈感,可以是童年的舊夢(mèng)、最愛的電影、老地方以及記憶的珍藏,一件禮物、一首歌、一幅畫……有時(shí)只想和親朋分享些喜悅與感動(dòng),就成了XX婚禮最關(guān)心的素材,那些曾經(jīng)砰然心動(dòng)和溫柔的瞬間,都可以是你心中第101個(gè)幸福的理由!
不用擔(dān)心自己的故事不夠豐滿,覺得少了婚禮的亮點(diǎn)素材
不用擔(dān)心自己的愛情不夠驚天動(dòng)地,覺得少了可以感動(dòng)的理由
不用擔(dān)心身邊的他不夠浪漫,覺得不會(huì)帶給你難忘的驚喜
……
一切的一切都不要擔(dān)心
你盡可以大膽的夢(mèng)想,拋開羞澀
你盡可以無(wú)理的要求,拋開渺小
你 你 你,或許都很平凡
但卻獨(dú)一無(wú)二,那么不可替代
一切交給我們
【XX婚禮希望】
當(dāng)你們攜手而來(lái),讓我們策劃一場(chǎng)專屬的婚禮時(shí),我們只希望你們真的是因?yàn)閻鄱Y(jié)婚,因?yàn)閻鄱f(shuō)出我愿意,因?yàn)橹挥羞@樣,婚禮那天,你們才會(huì)第一次體驗(yàn)由內(nèi)而外的幸福,那種感動(dòng)只可意會(huì),難以言傳。真的,婚禮不論大小,蜜月不論遠(yuǎn)近,只要曾經(jīng)真實(shí)的感動(dòng)過(guò)。
紛華的世界
有各式各樣的愛情
無(wú)論因何而走到一起,都應(yīng)該得到祝福
紛華的心際
有各式各樣的婚禮夢(mèng)想
無(wú)論多么卑微渺小,都值得去守護(hù)
【XX婚禮婚禮很用心很專心】:
**聊聊天——你可以坐下來(lái),用一杯咖啡的時(shí)間和婚禮策劃師來(lái)聊一聊你的婚禮夢(mèng)想,天馬行空的想,你們可以從自己的童年夢(mèng)想或戀愛經(jīng)歷中尋找婚禮主題以及婚禮場(chǎng)景的靈感,可以是童年的舊夢(mèng)、最愛的電影、老地方以及愛情的珍藏,一件禮物、一首歌、一幅畫……我們都可以成就你們獨(dú)一無(wú)二的婚禮。形成《婚禮溝通筆記》,找出一個(gè)專屬于你們的《婚禮主題》。
。ㄈ绻阈湃挝覀儯臀覀円粯訐碛袎(mèng)想,熱愛生活,浪漫行空,追逐幸福,那么就讓我們參與您一生中最重要的時(shí)刻,交上一部分傭金(如果對(duì)接下來(lái)的策劃不滿意,傭金可以退還,放心貼心。覀円黄鹛ど咸貏e而又欣喜的婚禮籌備之旅。)
**
溝通確定:婚禮主題/婚禮流程/會(huì)場(chǎng)布置方案/預(yù)算——策劃師根據(jù)溝通的內(nèi)容(需要不斷的碰《會(huì)場(chǎng)布置方案》、《婚禮預(yù)算》。
。ㄗ⒁猓喝绻阋呀(jīng)定了婚禮酒店,那么我們要一起去現(xiàn)場(chǎng)實(shí)際勘察,因?yàn)榛槎Y策劃要考慮會(huì)場(chǎng)的因素;如果沒有定酒店,那么策劃師就可以根據(jù)你們的要求、預(yù)算及婚禮主題、風(fēng)格,為你們酒店的選擇提出建設(shè)性的意見)
**簽訂合同——在你對(duì)策劃方案及預(yù)算滿意之后,可以和我們簽立正式合同,為了保證之后服務(wù)的順利實(shí)施,你會(huì)交納總價(jià)格60%的傭金用于一些基礎(chǔ)建設(shè)。簽訂《婚禮策劃承辦合同》。 **婚禮執(zhí)行方案——開始正式實(shí)施個(gè)性服務(wù)方案,我們和你們(還有父母等核心人員)要不斷的進(jìn)行溝通,碰撞,創(chuàng)意,調(diào)動(dòng)所有的元素,形成獨(dú)一無(wú)二的婚禮主題,為你們夢(mèng)想中的婚禮而努力。形成《婚禮流程》《婚禮主持文案》《婚禮現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行人員分工表》(包括主持 燈光 音響 攝影 攝像
督導(dǎo) 秘書 伴郎伴娘等等人員的詳細(xì)環(huán)節(jié)的配合,人手一份)。
**婚禮現(xiàn)場(chǎng)主題視覺設(shè)計(jì)——根據(jù)婚禮主題,設(shè)計(jì)并制作《婚禮現(xiàn)場(chǎng)主題視覺形象》,比如請(qǐng)?zhí)?/p>
婚禮logo 迎賓牌 桌卡 個(gè)性舞臺(tái)主題背景 簽名冊(cè) 主題簽到臺(tái) 迎賓海報(bào) 許愿卡 主題桌花等等,讓來(lái)賓一走進(jìn)會(huì)場(chǎng),就能感受到最溫暖和特別的心意,還有一股幸福的力量。
**專業(yè)彩排——婚禮前3—1天,你將被邀請(qǐng)到會(huì)場(chǎng)進(jìn)行彩排,明確婚禮的具體流程,讓你帶著感動(dòng)和輕松走上婚姻的殿堂。
**完美婚禮進(jìn)行——
在你入場(chǎng)的前一刻,我們會(huì)進(jìn)行最后調(diào)試及對(duì)你的叮嚀,保證一切盡在掌握,婚禮將有條不紊的進(jìn)行。
**后期個(gè)性成品及服務(wù)——婚禮結(jié)束后的回訪,影像資料的設(shè)計(jì),以及每個(gè)結(jié)婚紀(jì)念日的祝福,冊(cè)》、《婚禮視頻》,作為最難忘的婚禮日志冊(cè)。
★XX婚禮·婚禮策劃工作室是什么?
XX婚禮·婚禮策劃工作室從婚典服務(wù)到婚禮百貨,是一站式個(gè)性婚禮服務(wù)機(jī)構(gòu),旨在提供不一樣的婚禮元素,為你呈現(xiàn)眼前一亮的精彩和難忘一生的回憶。
★XX婚禮·婚禮策劃工作室能提供什么?
*婚禮策劃:聆聽動(dòng)人的故事,采集點(diǎn)滴的感動(dòng),用我們獨(dú)到的思想、細(xì)膩的情感和優(yōu)雅的品位,讓你的婚禮成為一場(chǎng)情感釋放的饕餮盛宴。
*婚禮百貨:請(qǐng)?zhí)O(shè)計(jì)、歐韓請(qǐng)柬、時(shí)尚喜糖包裝、歐式時(shí)尚婚品、結(jié)婚喜慶用品、時(shí)尚新娘用品、婚禮布置用品、浪漫婚房用品、回客禮物、結(jié)婚紀(jì)念品、個(gè)性訂制婚品等最時(shí)尚的結(jié)婚主題百貨,我們精心挑選的商品可以走進(jìn)您大婚生活的各個(gè)角落。要結(jié)婚,來(lái)XX婚禮淘婚吧,一站購(gòu)足所有的甜蜜和幸福!
★我們的愿景?
*愿景:發(fā)現(xiàn)愛,分享愛,傳遞一種個(gè)性、時(shí)尚、品位的婚嫁文化。
*使命:每一個(gè)婚姻,都是一個(gè)獨(dú)特的生命,每一場(chǎng)婚禮,本該擁有獨(dú)一無(wú)二的靈魂。讓婚禮“精神”起來(lái),這是我們的使命。
*理念:鑒于你的想法,釋放你的個(gè)性,開發(fā)你的潛力,超越你的期望,實(shí)現(xiàn)你的夢(mèng)想。
★我們的定位?
*對(duì)于產(chǎn)品,我們致力于不斷引進(jìn)、開發(fā)個(gè)性時(shí)尚的婚禮百貨,給新人特別的體驗(yàn)和紀(jì)念。
*對(duì)于服務(wù),我們以婚禮策劃為自身優(yōu)勢(shì),進(jìn)行業(yè)深度合作,致力于做新人最專業(yè)的結(jié)婚消費(fèi)顧問,指導(dǎo)幫助新人踏上開心、省心、省薪的結(jié)婚之旅。
★[婚禮策劃]思路
六個(gè)維度與您深度溝通,敏銳探觸您心靈深處的味蕾,專業(yè)詮釋您獨(dú)具個(gè)性的情感。六維空間,傾力打造專屬于您的全方位婚禮方案——
【婚禮主題提煉】
我們會(huì)為每一場(chǎng)婚禮提煉一個(gè)清晰貼切的主題。就像一根紅線,把散落的“珍珠”連成一串精美的項(xiàng)鏈,讓整場(chǎng)婚禮達(dá)到“形散神聚”的完美境界,讓您的婚禮擁有一個(gè)鮮活的生命!
【婚禮流程設(shè)計(jì)】
緊扣主題的環(huán)節(jié)設(shè)計(jì),源自您的真實(shí)生活,表達(dá)您的內(nèi)心感受;緊湊流暢的編排剪輯,切合您的性格特征,感染您的賓朋好友。藝術(shù)地詮釋您的婚禮主題,全方位滿足您的內(nèi)心需要。
【婚禮氣氛布置】
不是裝飾一個(gè)場(chǎng)景,而是營(yíng)造一種意境。發(fā)掘您心中的渴望,直到您說(shuō):“就是這種感覺!”從色調(diào)、材質(zhì)到光影、線條,資深的空間設(shè)計(jì)師為您量身打造——震撼視覺神經(jīng),盡顯品位個(gè)性。
【婚禮現(xiàn)場(chǎng)主持】
苛選風(fēng)格匹配的婚禮主持。提前做足功課,透徹領(lǐng)會(huì)婚禮主題,精準(zhǔn)把握各個(gè)環(huán)節(jié)的深刻涵義,淋漓呈現(xiàn)婚禮預(yù)期效果。
【婚禮組織實(shí)施】
嚴(yán)謹(jǐn)?shù)姆⻊?wù)態(tài)度,完善的服務(wù)流程,豐富的操作經(jīng)驗(yàn),默契的團(tuán)隊(duì)配合,再加上婚前的彩排走場(chǎng),確保您的婚禮萬(wàn)無(wú)一失,不留缺憾!
文案策劃 篇6
一、活動(dòng)背景
中秋佳節(jié)
二、活動(dòng)目的
加強(qiáng)藥店外在形象,擴(kuò)大知名度。
三、活動(dòng)主題
送給你家一般的溫暖
四、活動(dòng)時(shí)間
XX年XX月XX日—XX年XX月XX日
五、活動(dòng)方式
打折、買贈(zèng)、義賣
六、活動(dòng)內(nèi)容
活動(dòng)一
1、凡在促銷期間,本店所有感冒類藥品均九折銷售,會(huì)員及持有本店以往消費(fèi)收銀條的顧客可以享受八折優(yōu)惠。
2、老年人消費(fèi)達(dá)50元以上,可憑身份證及收銀條獲得免費(fèi)出診卡一張。
3、貧困家庭憑借證明可免費(fèi)獲得家庭藥箱一盒(共500份)。
活動(dòng)二
本店開展**老年人保健品義賣活動(dòng),所得利潤(rùn)全部捐于**貧困基金,用于無(wú)錢就醫(yī)的同胞。
凡參與者都可以在愛心展板上簽名獻(xiàn)祝福。
七、活動(dòng)宣傳
宣傳單、dm單、展板、店外條幅、報(bào)紙、無(wú)線電、電視、網(wǎng)絡(luò)。
八、活動(dòng)預(yù)算
略
九、活動(dòng)注意
1、所有營(yíng)業(yè)員、促銷員要做到溫暖到家的氣氛。
2、要充分利用媒體來(lái)宣傳此事,加強(qiáng)企業(yè)形象及力度。
3、贈(zèng)品要提前準(zhǔn)備,統(tǒng)一定做。
最后,再次提醒,藥店的兩節(jié)活動(dòng)的準(zhǔn)備要提前,規(guī)劃到每個(gè)時(shí)間點(diǎn),宣傳要到位,每年的宣傳要有一個(gè)主題,且有新意,藥店可以借鑒商超的活動(dòng),結(jié)合自己的受眾人群適度調(diào)整。
主題口號(hào):
1、 真情回報(bào),購(gòu)物有禮,大型優(yōu)惠活動(dòng)
2、 專家現(xiàn)場(chǎng)免費(fèi)義診 ,儀器免費(fèi)檢測(cè)
3、 會(huì)員獎(jiǎng)品大派送
時(shí) 間:
地 址 aa大藥房
內(nèi) 容:
1、所有會(huì)員派送禮品,現(xiàn)場(chǎng)兌現(xiàn)積分獎(jiǎng)品
1)、采取宣傳頁(yè)告知,電話逐個(gè)通知,每個(gè)會(huì)員均免費(fèi)發(fā)放精美茶杯一個(gè)。
2)、會(huì)員按前期積分多少兌現(xiàn)場(chǎng)兌獎(jiǎng)
3) 、現(xiàn)場(chǎng)免費(fèi)辦理會(huì)員卡
2、 專家現(xiàn)場(chǎng)免費(fèi)義診
現(xiàn)場(chǎng)免費(fèi)為顧客就診,免費(fèi)開據(jù)醫(yī)藥處方,儀器免費(fèi)測(cè)量心血管,胃腸道,糖尿病,風(fēng)濕等疾病,顧客可以憑處方購(gòu)藥享受10%的優(yōu)惠。aa大藥房以真情回報(bào)顧客對(duì)aa大藥房的大力支持與關(guān)注。
3、 aa大藥房購(gòu)藥送禮、抽獎(jiǎng)大型活動(dòng)
活動(dòng)期間,顧客購(gòu)買商品滿8元可獲取禮品一份,禮品按購(gòu)買金額對(duì)應(yīng)提高。購(gòu)買商品滿58元可參加現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)一次,中獎(jiǎng)率為100%。(多買多抽)
促銷活動(dòng)的難點(diǎn):
當(dāng)前促銷活動(dòng)往往不被消費(fèi)者關(guān)注,消費(fèi)者參與熱情不高,容易導(dǎo)至促銷活動(dòng)到場(chǎng)人數(shù)不夠,活動(dòng)效果不佳。其實(shí)并不是促銷活動(dòng)本身不具備吸引力的問題,而是由于當(dāng)前各種促銷活動(dòng)太多、太乏亂,部份活動(dòng)在宣傳中沒有將促銷活動(dòng)的核心利益點(diǎn)表達(dá)清楚,宣傳的執(zhí)行力度也不夠。故而,活動(dòng)宣傳單也需要進(jìn)行精心的設(shè)計(jì)和創(chuàng)意,其關(guān)鍵還在于怎樣投遞,采取什么方式投遞,投遞的范圍和密度。
常見的促銷活動(dòng)形式:
主要有三種,即降價(jià)和打折、派送禮品、現(xiàn)場(chǎng)有獎(jiǎng)促銷。
在具體的操作,特價(jià)和打折對(duì)一些敏感的消費(fèi)群體的影響力是最大的,特別是部份敏感藥品價(jià)格的特價(jià)極易起到事半功倍的作用。與之相對(duì)應(yīng)的是派送,會(huì)員禮品派送可以讓會(huì)員享受到其消費(fèi)者的價(jià)值,達(dá)到穩(wěn)定前其會(huì)員這個(gè)忠實(shí)消費(fèi)群的目的,F(xiàn)場(chǎng)有獎(jiǎng)促銷是提高活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買欲望和吸引人氣的重要手段,是活動(dòng)成功的保證。
一般說(shuō)來(lái),消費(fèi)者接受活動(dòng)信息的模式為:注意——興趣——欲望——行動(dòng)——滿足。
一、促銷活動(dòng)的目的
通過(guò)豐富的活動(dòng)形式,吸引更多消費(fèi)者和穩(wěn)定藥店基本消費(fèi)群(會(huì)員),形成參與和購(gòu)買熱潮,傳播服務(wù)理念,形成口碑傳播;顒(dòng)以達(dá)到直接的經(jīng)濟(jì)效果和迅速擴(kuò)大占領(lǐng)市場(chǎng)的目的。
二、活動(dòng)內(nèi)容根據(jù)主題確定
活動(dòng)成功的前提就是活動(dòng)內(nèi)容要有吸引力。包括活動(dòng)前的宣傳模式,活動(dòng)內(nèi)容的特價(jià)商品、打折、會(huì)員送禮、購(gòu)藥大抽獎(jiǎng)、專家義診等,都是吸引目標(biāo)人群必不可少的手段 。
三、活動(dòng)前的準(zhǔn)備工作
1、信息發(fā)布
、佟⒒顒(dòng)信息發(fā)布可選擇在藥店周邊地采用宣傳單投遞、口碑宣傳,各家各戶高密度甩投,其宣傳單總量為1萬(wàn)份,投遞的重點(diǎn)為集市商業(yè)區(qū)、菜市場(chǎng)、居住門戶、老年人娛樂活動(dòng)中心等等。 電話通知到每一位藥店會(huì)員。
、、從11月26日—10月27日開始發(fā)布促銷活動(dòng)廣告信息。
、、在aa大藥房門口掛橫幅一條,內(nèi)容為活動(dòng)主題口號(hào),時(shí)間為11月25日—11月30日。
3、現(xiàn)場(chǎng)布置
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置得好,可以使活動(dòng)進(jìn)行的有條不紊,增加活動(dòng)氣勢(shì)和氛圍,吸引更多人參與。
。1) 寫有活動(dòng)主題的橫幅。
。2) 突出活動(dòng)主題內(nèi)容的大幅展板和背板。
。3) 掛旗、桌牌、大幅海報(bào)、宣傳單。
。4) 咨詢臺(tái)、禮品(會(huì)員獎(jiǎng)品)發(fā)放臺(tái)、抽獎(jiǎng)箱等等。
( 5 ) 義診檢測(cè)服務(wù)臺(tái) 。
人員安排
。1) 安排足夠數(shù)量的服務(wù)人員,并佩帶工作卡,便于識(shí)別和引導(dǎo)
文案策劃 篇7
尊敬的xxx公司招聘經(jīng)理:
您好!
非常感謝您在百忙之中翻閱我的求職信,為一個(gè)正在尋找更大發(fā)展前途的青年鋪開了光
明之路。我相信貴公司是我最想要加入的公司,而貴公司也是會(huì)需要我這樣的有為青年的。從大學(xué)開始,一直到畢業(yè)以后的五年時(shí)間,我一直從事這方面的工作,所以在活動(dòng)策劃
這方面,我擁有豐富的工作經(jīng)驗(yàn)。曾經(jīng)策劃過(guò)大大小小的活動(dòng)多達(dá)200多場(chǎng)。例如:協(xié)調(diào)籌款和捐贈(zèng)非營(yíng)利組織促進(jìn)交流和銷售青年藝術(shù)品,組織兩個(gè)年度籌款活動(dòng),擔(dān)任主要接觸點(diǎn)所有涉及到的供應(yīng)商,開發(fā)有效的社交網(wǎng)絡(luò)、廣播和印刷廣告宣傳推廣活動(dòng)。再如,協(xié)調(diào)員事件管理解決方案:無(wú)縫的計(jì)劃和執(zhí)行活動(dòng),專業(yè)(會(huì)議、會(huì)議)和社會(huì)(婚禮、生日慶典),管理預(yù)算高達(dá)xx0美元,500人參加,供應(yīng)商和事件的監(jiān)督團(tuán)隊(duì)貢獻(xiàn)者包括演員、攝影師、供應(yīng)商,和運(yùn)輸服務(wù)。
從上面的一些案例可以看出,我在這方面的能力。希望經(jīng)理看完我的求職信之后,可以考慮一下我。
我相信只要貴公司能夠看到我的潛力和我的能力,我就會(huì)為貴公司的發(fā)展做出我最大的貢獻(xiàn),我會(huì)更加努力的工作,回報(bào)貴公司對(duì)我的信任和支持!
此致
敬禮!
文案策劃 篇8
影像錯(cuò)過(guò)一個(gè)蒙太奇畫面,人類的視覺記憶還能銜接補(bǔ)救;平面錯(cuò)過(guò)一個(gè)色彩,人類還能有另類解讀;文案錯(cuò)過(guò)一個(gè)文字,表達(dá)就失去了聲音。文字經(jīng)過(guò)上千年演化,遠(yuǎn)比畫面來(lái)得深刻,人類的文明賴以傳承。
作為文案,應(yīng)該以敬畏之心處理文字,以破冰心態(tài)遵循以下原則:
一、產(chǎn)品原則。
準(zhǔn)確說(shuō),應(yīng)該是商品。后者的內(nèi)涵比前者豐富許多,一切文案都應(yīng)該圍繞產(chǎn)品展開,并完成銷售。對(duì)產(chǎn)品最敏感的人不是研發(fā)人員,不是市場(chǎng)部經(jīng)理,而是文案。銷售由文案完成。
二、人格原則。
賦予產(chǎn)品以人格。所謂人格,非創(chuàng)作者本身,而是源于產(chǎn)品。人格意味著獨(dú)特及唯一,通常與USP接近,但應(yīng)整合,并且不造成對(duì)他人情感的傷害。產(chǎn)品的人格,俗稱品牌,是文案雕刻的對(duì)象。
三、創(chuàng)意原則。
創(chuàng)意無(wú)力及創(chuàng)意偏差,創(chuàng)意技法乏味。創(chuàng)意來(lái)源于對(duì)知識(shí)結(jié)構(gòu)整合及對(duì)社會(huì)深刻領(lǐng)悟,而創(chuàng)意需要承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn),文案責(zé)無(wú)旁貸,將產(chǎn)品納入創(chuàng)意的膠囊。創(chuàng)意增加行業(yè)籌碼,文案是一線人員,創(chuàng)意不在平面,不在蒙太奇,而在文案。
四、參與原則。
參與是廣告認(rèn)知的需要,文案不應(yīng)消極的停留在符號(hào)層面,而應(yīng)調(diào)動(dòng)一切可支配資源及想象,深層次整合有利于廣告的途徑,從而達(dá)到理解,真正的文案,應(yīng)該能發(fā)動(dòng)一場(chǎng)無(wú)形的公關(guān)。
五、借勢(shì)原則。
資源整合,包括一切現(xiàn)存于社會(huì)的認(rèn)識(shí),從歷史和地理的緯度,選擇關(guān)鍵詞充分表達(dá)產(chǎn)品,以嫁接在受眾原有知識(shí)層上,發(fā)芽結(jié)果。中國(guó)廣告運(yùn)動(dòng)真正的拓荒者應(yīng)該在文案中誕生,五千年和九百六十萬(wàn)平方公里,是無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)。
六、文本原則。
一切文案應(yīng)該講述完整故事,哪怕只言片語(yǔ),都應(yīng)該建立完整鮮明的影像。人類記憶圖式注定,故事是攻陷情緒堡壘的利器之一。
七、預(yù)想原則。
預(yù)想讀者的閱讀情境,需要對(duì)社會(huì)情緒深刻領(lǐng)悟和切割,并細(xì)分市場(chǎng)。文案應(yīng)該有誠(chéng)懇對(duì)話的勇氣,信息轟炸是懦夫的行為。
八、整合原則。
音樂、影像是淺層整合,市場(chǎng)、策劃、社會(huì)是深層整合。整合才能執(zhí)行,并達(dá)到完美。
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