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文案策劃

時(shí)間:2022-05-29 19:03:07 策劃文案 我要投稿

關(guān)于文案策劃范文錦集7篇

  在平平淡淡的日常中,越來越多人熱衷于在線上發(fā)表文案,文案用以分享自己的喜怒哀樂。你還在找有意思的文案嗎?以下是小編幫大家整理的文案策劃7篇,僅供參考,希望能夠幫助到大家。

關(guān)于文案策劃范文錦集7篇

文案策劃 篇1

  餐飲廣告策劃文案策劃背景:本策劃案屬于“事中策劃”,主要癥狀在于:在元朗人家餐飲前期投入的廣告之后,預(yù)計(jì)的效果并未突出;表現(xiàn)為:

  1、 消費(fèi)顧客的延續(xù)工作未到位(即常見的廣告活動當(dāng)中較“熱”,廣告活動之后則較“冷”)。

  2、 本身的品牌(特色)定位不夠全面,同時(shí)也未能有效訴求,沒有形成客戶的口碑。

  3、 銷方式和服務(wù)品質(zhì)同周邊餐飲行業(yè)相似性較大,無特色化。因此,構(gòu)筑特色品牌并有效定位是本方案的一個(gè)重點(diǎn)。

  策劃目的:將企業(yè)作品牌定位,并以服務(wù)品質(zhì)結(jié)合促銷手段,把元朗人家推向市場,達(dá)到市場的知名度,增加消費(fèi)客源。

  策劃目的的實(shí)施方式:從本身可利用的優(yōu)勢入手進(jìn)行整合包裝、定位,再結(jié)合媒體和活動的推廣宣傳。

  前言

  龍崗商業(yè)的發(fā)展,尤其是飲食業(yè)的發(fā)展蒸蒸日上,使人們對于飲食

  文化的追求從以往單一的吃好吃飽轉(zhuǎn)變?yōu)榘恕吧虡I(yè)性飲食”(商務(wù)性)、“享受性飲食”(即追求一種由飲食所帶來的檔次、服務(wù)品質(zhì)感受)和“敘天倫飲食”(一家大小團(tuán)聚)等等,人們對飲食的心理也越來越細(xì)化、復(fù)雜化了,這同時(shí)對飲食業(yè)也提出了新的競爭和挑戰(zhàn)。

  那么,在眾多的競爭中,元朗人家該如何做呢

  市場分析:

  龍崗九洲食街已基本形成一個(gè)格局,有“草原興發(fā)”、“萊莉雅”、“小肥羊”等商家進(jìn)駐,也造成了一個(gè)競爭的格局。當(dāng)然,以上商家有的已經(jīng)有了一定的品牌基礎(chǔ),在產(chǎn)品定位上也各有特色,并且有著各自的銷售手段和客戶資源的關(guān)系;對于元朗人家來說,這是一種競爭的沖擊。

  但是,九洲食街規(guī)模的形成,在人們的概念中,“要飲食,就往九洲食街!边@也就為其中的商家?guī)砹藱C(jī)遇,也正是元朗人家的一種機(jī)遇。

  因此,本方案的實(shí)施即從元朗人家的包裝、定位開始,同時(shí)利用有效宣傳,讓客戶“記住”并“欣賞”元朗人家的飲食文化和服務(wù)品質(zhì)。消費(fèi)行為分析:

  根據(jù)市調(diào)后,認(rèn)為消費(fèi)行為基本可分為:

  1、 商業(yè)性——以商務(wù)、關(guān)系聯(lián)絡(luò)為重點(diǎn)。

  2、 敘天倫——全家一同出來消費(fèi)。

  3、 朋友敘舊。

  4、 情人相會。

  以上消費(fèi)形式除注重特色品質(zhì)外,更注重服務(wù)內(nèi)容及飲食文化品位、氣氛。相對來說,普通性消費(fèi)所占的比例越來越少了。

  區(qū)域的主要競爭對手有:

  1、 萊莉雅西餐酒廊;

  2、 草原興發(fā)

  3、 小肥羊

  4、 原林餐飲

  5、 新第一城酒店等等。

  以上競爭對手各有特色,比如萊莉雅以西餐為主,原林餐飲以野生菇為主等,各自以不同的賣點(diǎn)吸引人們消費(fèi);在這種情況下,元朗人家如果不能定位本身的品牌特色并有效推廣,則元朗將會與普通的大排檔無異,更談不上同對手作競爭了。

  主題廣告語: 元朗人家,至尚生活。

  該廣告語的闡述旨在渲染一種消費(fèi)的境界,讓人體會一種飲食之外的品位(比如服務(wù)品質(zhì)及消費(fèi)氣氛等),突出元朗的特色。廣告語的確定是一個(gè)企業(yè)品牌的基本,這正如人的衣著。

  整合策略

  品牌的定位從市場的趨向開始。元朗人家的定位以中高檔定位較為貼切,也是一個(gè)既符合龍崗區(qū)域大眾化消費(fèi)的水平,同時(shí)又符合龍崗經(jīng)濟(jì)發(fā)展對飲食消費(fèi)更高層次的需求。定位主要體現(xiàn)有菜肴的特色、名貴化、服務(wù)品質(zhì)的個(gè)性化,服務(wù)品質(zhì)應(yīng)從細(xì)做起,力求做到與周邊同行業(yè)的不同并有提升。以下為參考性表現(xiàn)方式:

  1、 對開車來消費(fèi)的客戶贈送車用的合式餐巾紙或中華結(jié)等小禮品(印有廣告)。

  2、 對帶有小孩的顧客送氣球等小玩具(印有廣告)。

  3、 對消費(fèi)之后的顧客發(fā)送“意見卡”,上面內(nèi)容如:

  你認(rèn)為元朗的服務(wù)有哪些不足你認(rèn)為有哪些需要改正等等。同時(shí)在意見卡上注明“下次來消費(fèi)時(shí)可以憑填好的意見卡獲得xx折扣的優(yōu)惠——元朗人家每周評選一次(意見卡),對意見中肯、正確的顧客選出前三名,獎(jiǎng)以“金卡”、“銀卡”和普通會員卡等;此方式可能反饋量不是很大,但能起到讓顧客增加印象的直接效果,將顧客的心理與元朗人家的服務(wù)品質(zhì)加以溝通、貼近。

  4、 組合定價(jià)策略:一般情況下人們會認(rèn)為在餐飲當(dāng)中酒水的價(jià)格往往高于菜肴的價(jià)格;元朗人家可以與酒水商聯(lián)合,以酒水的低價(jià)來吸引顧客(在夏天,酒水的消費(fèi)是一個(gè)重點(diǎn)),而在菜肴上增加價(jià)格來平衡利潤——酒水菜肴的消費(fèi)是相輔相成的。

  5、 布置:元朗人家的大堂較大,但布置上并不協(xié)調(diào),主臺上擺著的餐桌和背景的婚宴布置在平常當(dāng)中沒有必要。在平常,可以將主臺空出來,以一兩個(gè)樂手表演樂器,也可以讓顧客參與,以此來增添消費(fèi)當(dāng)中的氣氛。

  6、 將主打菜肴設(shè)計(jì)并付上有趣味性內(nèi)容的文案題材,供顧客閱讀,同時(shí)也是一種促銷。

  7、 除普通飲食外,擬定并推薦特色性的飲食;即“商務(wù)套餐”、“爛漫之語”等等,對不同的套餐給予相應(yīng)的服務(wù)內(nèi)容,比如商務(wù)套餐

  送商務(wù)禮品,爛漫之語送玫瑰花等等以多風(fēng)格、多特色來吸引顧客消費(fèi),也增添了企業(yè)的文化內(nèi)涵。(各類套餐詳細(xì)內(nèi)容另付)。

  推廣策略

  眾所周知,滿足消費(fèi)是吸引消費(fèi)的前提,否則,再大的廣告活動也只能是嘩眾取寵,其效果往往會適得其反;顒拥闹攸c(diǎn)是要突出企業(yè)的品質(zhì)和優(yōu)勢,并借助媒體教育或說服訴求對象。針對元朗人家本身?xiàng)l件,在詞策劃(以下)活動方案:

  活動標(biāo)題:真誠攜手,傾情奉獻(xiàn)。

  付標(biāo)題:——元朗人家答謝新老顧客既xx(酒水商)與元朗人家攜手活動;

  活動內(nèi)容:在夏天,酒水消費(fèi)無疑會增大。營銷策劃公司,為吸引顧客,元朗人家可以采用以酒水低價(jià)的策略來吸引顧客,同時(shí)在菜肴的利潤中保持平衡,另一方面還可以突出菜肴的特色。

  本次活動前需要招標(biāo)一家酒水商進(jìn)行合作,該酒水商在元朗人家有酒水促銷的優(yōu)先權(quán)和一定程度的壟斷(促銷價(jià)格由元朗人家控制),同時(shí)在廣告訴求當(dāng)中,元朗人家也可以借助酒水商的品牌效應(yīng)來做,達(dá)到“借雞下蛋”的目的——借他人品牌影響自己品牌形象。從而增加消費(fèi)者的信任感和認(rèn)可程度。

  參考酒水商有:朱江啤酒、青島啤酒、金威啤酒及飲料商等等。(區(qū)域代理商也可以考慮)

  后續(xù)的活動中由元朗人家同酒水商一同進(jìn)行剪彩,并欣賞歌舞表演等,來賓可以獲得元朗人家的“代金劵”等禮品,可以免費(fèi)喝酒水。

文案策劃 篇2

  1、俗話說的好,常識是文案策劃的必修課。得有常識,這些常識來自天文、地理、文學(xué)、歷史、美學(xué)、市場營銷、廣告學(xué)、消費(fèi)心理、哲學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、社會學(xué),作為文案策劃,你必須什么都得懂一點(diǎn),通曉得越多,對你而言只會有百益而無一害。這是一門沒有“教科書”的學(xué)科,一開始,你要認(rèn)真一點(diǎn)對待,你要做好打持久戰(zhàn)的準(zhǔn)備,目光看得遠(yuǎn)一點(diǎn),一點(diǎn)一點(diǎn)去累積,有規(guī)劃地去完成你的學(xué)習(xí)目標(biāo),日積月累,時(shí)間會證明,你的努力不會白廢,這項(xiàng)工作,回報(bào)你的,將是余韻悠長的人生回味。盡管這項(xiàng)工作不會讓你富甲一方,但你所得到的財(cái)富,無法用金錢去衡量。

  這些必修課,最好的辦法是通過看書,再看書獲得。

  2、做文案策劃的人,有些東西你可以不懂,但是你得通曉“正當(dāng)下”的感覺。你可以不懂彈吉他,不懂風(fēng)花雪月,不懂表演,不懂花言巧語,諂媚逢迎,不懂理財(cái),不懂虛度光陰,不懂吟詩作畫,不懂耕作,不懂描紅,不懂玩物,不懂何為風(fēng)情,何為曖昧,不懂興風(fēng)作浪,不懂江湖規(guī)矩你盡可假裝自己是那個(gè)什么都懂的人,悄悄置身其中,領(lǐng)略那種感覺。所以說,做這項(xiàng)工作,你也不必懼怕,隨性一點(diǎn),輕松一點(diǎn),你會發(fā)現(xiàn),不需要什么都懂,依然可以做好這份工作。

  3、對于一些基礎(chǔ)知識、基本功啥的,以文案為例,諸如什么是標(biāo)題,什么是副標(biāo)題,什么是內(nèi)文,什么是廣告語,什么叫策略,什么叫消費(fèi)者利益點(diǎn),什么叫細(xì)分市場,什么叫品牌調(diào)性,什么叫硬廣告,什么是軟廣告,這些還是通過學(xué)習(xí)得來比較靠譜。

  4、在這個(gè)信息大爆炸的時(shí)代,能在信息海洋中搜索到自己想要的訊息也是一門大學(xué)問。畢竟,在文案策劃之前,你得有很多的準(zhǔn)備,小說、詩集、時(shí)尚雜志、網(wǎng)站收藏每個(gè)人的信息庫因人而異,只要找到適合自己的信息庫,或許就能在短時(shí)間內(nèi)給你帶來靈感和火花,為你的工作增色不少。

  5、最后一點(diǎn),文案策劃嘛,當(dāng)然是要?jiǎng)?chuàng)意,要會寫了。你應(yīng)知道怎么寫,創(chuàng)意并不是只可意會,不可言傳的,你可以嘗試著將它生動地描述出來,走在路上,靈光乍現(xiàn),你也得寫下來,坐在案頭,為一個(gè)標(biāo)題,你必須懂得何時(shí)下筆。你寫下的未必都是有用的,但有些靈感,正是在寫的過程中,你才碰到的。寫可以幫助你疏理思路,創(chuàng)造奇跡。

文案策劃 篇3

  一、活動方案

  活動時(shí)間:20xx年3月23日星期日(時(shí)間暫定為:8:30—17:00) 活動地點(diǎn):東錢湖陶公島景區(qū)

  活動人員:西工大14年春班級學(xué)員

  活動目的:全班同學(xué)一起參與,可以加強(qiáng)同學(xué)之間的交流和溝通。促進(jìn)集體的團(tuán)結(jié)協(xié)作,增強(qiáng)班級的集體榮譽(yù)感,同時(shí)也增進(jìn)同學(xué)之間的相互了解,讓彼此的感情得以升華。外出燒烤活動既能豐富我們的業(yè)余生活,又陶冶了我們的情操。

  活動內(nèi)容:野外自助燒烤,分團(tuán)隊(duì)的互動小游戲,自由活動(內(nèi)容的具體形式文中將詳細(xì)說明)

  活動組織者:西工大14年春班委

  活動注意事項(xiàng):

  1、活動參加者請遵守相關(guān)紀(jì)律,嚴(yán)禁個(gè)別人脫離群體獨(dú)自活動。

  2、燒烤期間同學(xué)要注意用火,避免引起火災(zāi),注意自己的人身安全。

  3、注意活動前的準(zhǔn)備工作,留意活動中出現(xiàn)的各種小問題和活動后的善后工作,清理現(xiàn)場。

  活動內(nèi)容安排:

  集合時(shí)間暫定為8:20—8:30

  8:20分到學(xué)校大門前集合,做好出發(fā)準(zhǔn)備

  進(jìn)發(fā)時(shí)間暫定為8:30—8:40

  9:30分準(zhǔn)時(shí)出發(fā),約10分鐘即可到達(dá)

  準(zhǔn)備時(shí)間暫定為8:40—9:00

  分組、選隊(duì)長、起隊(duì)名、定隊(duì)呼

  ----西工大14年春班

  陶公島戶外燒烤活動策劃方案

  操作步驟:

  1.將隊(duì)員劃分成若干個(gè)由8-10個(gè)人組成的小組(具體情況根據(jù)我們的實(shí)際情況而定)。

  2.各組在10分鐘內(nèi)給自己的團(tuán)隊(duì)起一個(gè)名字,名字可以有實(shí)際意義,也可用符號代替。

  3.各組長進(jìn)行自我介紹,介紹他們的隊(duì)名以及為什么選用這個(gè)名字。

  4.游戲過程中要稱呼他們的隊(duì)名、隊(duì)呼。

  燒烤時(shí)間暫定為10:00——12:00

  領(lǐng)取燒烤工具和食物,開始第一輪PK,最先烤熟食物的組獲勝,每人可獲得小禮品一份。

  游戲時(shí)間暫定為12:10——15:30

  開始戶外游戲活動(相繼開展PK活動)

  自由活動時(shí)間暫定為15:30——16:30(在15:50之前要將所有人集合到位)

  自由活動時(shí)要切記安全,不提倡以個(gè)人為單位獨(dú)自活動,不允許下水庫玩水等。

  二、游戲安排及相關(guān)規(guī)則

  互動小游戲:開展互動小游戲的目的就是要讓大家消除距離,減少因?yàn)楸舜酥g的不熟悉而產(chǎn)生的尷尬與局促。因此,在設(shè)計(jì)互動游戲的時(shí)候我考慮可以多增加幾個(gè)切實(shí)可行的、操作簡單的游戲,原則是要確保游戲的覆蓋面要寬泛,爭取使每一位參與者都能感受到游戲帶給大家的快樂。

  游戲之一:超級病毒

  游戲目的:

  ----西工大14年春班

  陶公島戶外燒烤活動策劃方案

  1.活躍團(tuán)隊(duì)氣氛。

  2.讓隊(duì)員們能夠自然地進(jìn)行身體接觸和配合,消除害羞和忸怩感。 道具:一處寬敞的運(yùn)動場。一個(gè)水果(超級病毒感染源)。

  游戲準(zhǔn)備:事先標(biāo)出運(yùn)動場的邊界線。

  游戲時(shí)間:30分鐘

  游戲步驟:

  1.告訴隊(duì)員這個(gè)游戲類似于捉迷藏。

  2、事先劃定一個(gè)區(qū)域,不允許隊(duì)員跑到區(qū)域以外,否則視為感染病毒。

  3、首先讓一名隊(duì)員當(dāng)捕手,其他的人盡量避免被抓住。任何隊(duì)員只要被捕手接觸,就算被抓住。然后他的手就和捕捉者的手拉在一起,成為一個(gè)新捕手,繼續(xù)捕捉其他隊(duì)員。

  4、重復(fù)前面的過程,直到所有人連成一片為止。

  游戲之二:縮小包圍圈

  游戲目的:

  1.使小組充滿活力。

  2.創(chuàng)造融洽的氣氛,為后續(xù)活動的開展奠定良好基礎(chǔ)。

  3.讓隊(duì)員們能夠自然地進(jìn)行身體接觸和配合,消除害羞和忸怩感。 游戲時(shí)間:約10分鐘左右。

  游戲步驟:

  1.讓隊(duì)員們緊密地圍成一圈。

  2.讓每個(gè)隊(duì)員把自己的胳膊搭在相鄰?fù)榈募绨蛏稀?/p>

  3.告訴大家我們將要面臨一項(xiàng)非常艱巨的任務(wù)。這項(xiàng)任務(wù)是大家要一起向著圓心邁3大步,同時(shí)要保持大家已經(jīng)圍好的圓圈不被破壞。

  ----西工大14年春班陶公島戶外燒烤活動策劃方案

  4.等大家都搞清楚了游戲要求之后,讓大家一起開始邁第一步。邁完第一步后,給大家一些鼓勵(lì)和表揚(yáng)。

  5.現(xiàn)在開始邁第二步。第二步邁完之后,你可能就不必挖空心思去想那些表揚(yáng)與鼓勵(lì)的詞語了,因?yàn),目前的處境已?jīng)使大家忍俊不禁了。

  6.邁第三步,其結(jié)果可能是圓圈斷開,很多隊(duì)員摔倒在地。盡管很難成功地完成任務(wù),但是這項(xiàng)活動會使大家開懷大笑,煩惱盡消。

  互動游戲之三:歌曲接唱

  游戲目的:

  1.使小組充滿活力。

  2.培養(yǎng)大家的參與意識。

  游戲時(shí)間:約40分鐘左右。

  游戲步驟:

  互動游戲之四:信任背摔(學(xué)會相信同伴)

  游戲時(shí)間:30分鐘

  游戲目的:體驗(yàn)站在下面看上面的人時(shí)和自已站在上面時(shí)完全不同的感覺,從而理解每個(gè)人在工作中的.位置不同,感受也不同的道理。同時(shí)學(xué)會戰(zhàn)勝自已和敢于相信同伴、彼此信任。

  游戲步驟:背摔又叫“信心跌”做此項(xiàng)目的人站在一座1.6米高的矮墻上,為了防止摔下去時(shí)手臂傷人,要將雙手綁在自已胸前,然后背朝墻下,身體站直,直挺挺地向后倒下去。下面有8人面對面站成兩排,每個(gè)人都伸出雙臂將上面倒下的人接住。

  游戲之五:勇闖雷陣

  游戲目的:

  1.促進(jìn)小組成員間溝通與交流。

  2.引發(fā)大家的笑聲。

  ----西工大14年春班

  陶公島戶外燒烤活動策劃方案 游戲時(shí)間:約30分鐘。

  游戲步驟:

  1.選一塊寬闊平整的游戲場地。

  2.安排不想?yún)⒓佑螒虻娜俗霰O(jiān)護(hù)員。當(dāng)參加游戲的人較多時(shí),游戲場地會變得非常喧鬧。這是一個(gè)有利因素,因?yàn)檫@會使穿越地雷陣的人無所適從,難以分清聽到的指令是來自自己的同伴,還是來自其他小組的人。

  3.讓每個(gè)隊(duì)員找一個(gè)搭檔。

  4.給每對搭檔發(fā)一塊蒙眼布,每對搭檔中有一個(gè)人要被蒙上眼睛。

  5.眼睛都蒙好之后,就可以開始布置地雷陣了。選擇好地雷陣的起點(diǎn)和終點(diǎn)。

  6.在起點(diǎn)與終點(diǎn)之間盡量多地鋪上一些紙板

  7.被蒙上了眼睛的隊(duì)員在同伴的牽引下,走到地雷陣的起點(diǎn)處,挨著起點(diǎn)站好。他的同伴后退到他身后兩米處。

  8.致游戲開場白:

  幾天前,你和你的同伴因叛亂而被捕,被一起關(guān)在一問牢房里。黎明前。你的同伴僥幸逃了出去?稍愀獾氖,他非常不熟悉牢房外面的情況。這是一個(gè)沒有月亮的夜晚,外面一片漆黑,伸手不見五指。為了逃離危險(xiǎn).你的同伴必須穿過一個(gè)地雷陣。你很清楚地雷陣的布局和每個(gè)地雷的位置?墒悄愕耐椴恢,你需要以喊話的方式,在他穿越的時(shí)候?yàn)樗敢较颉H绻愕耐樵诖┰降倪^程中碰到或撞到了地雷陣中的其他人,他必須靜止30秒后方可移動。如果他不小心碰了“地雷”,那么一切就都結(jié)束了,你們小組將被淘汰出局。天很快就要亮了,你的同伴必須盡快穿過地雷陣。一旦天亮,哨兵就會發(fā)現(xiàn)地雷陣中的人,并開槍將他們擊斃。趕快開始行動吧!祝你們好運(yùn)!

文案策劃 篇4

  發(fā)送“愚人節(jié)”至餐廳微信平臺,還可參與 “悅來大轉(zhuǎn)盤,每天有驚喜”活動!

  一、活動主題:

  “你愚我樂”曬自黑照贏大餐

  愚人節(jié)做一天傻瓜,快樂別人,也快樂自己。為此,悅來餐廳特別準(zhǔn)備了一大波獎(jiǎng)品來獎(jiǎng)勵(lì)在這一天一下敢于自黑的悅粉們。

  二、活動時(shí)間:

  征集糗照時(shí)間:

  3月20日--3月26日

  公開投票時(shí)間:

  3月27日--3月30日

  獲獎(jiǎng)公示時(shí)間:

  3月31日

  兌獎(jiǎng)時(shí)間:4月1日-3日

  三、參與方式:

  1.關(guān)注悅來餐廳微信

  2.把你們最看不下去的自拍或者抓拍(只要是自黑的照片就可以)發(fā)送到我們的公眾平臺上。

  3.將活動頁面分享轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈,即可呼朋引伴為你投票打氣。

  四、活動獎(jiǎng)品

  【一等獎(jiǎng)】1名,精美雙人套餐(價(jià)值300元)

  【二等獎(jiǎng)】5名,用餐消費(fèi)5折優(yōu)惠

  【三等獎(jiǎng)】10名,消費(fèi)立減100元

  【四等獎(jiǎng)】15名,消費(fèi)立減50元

  【五等獎(jiǎng)】30名,贈指定菜品一份,飲料2杯

  發(fā)送“愚人節(jié)”至餐廳微信平臺,還可參與 “悅來大轉(zhuǎn)盤,每天有驚喜”活動!活動宗旨:轉(zhuǎn)盤轉(zhuǎn)運(yùn),越轉(zhuǎn)越旺,重在轉(zhuǎn)哦~活動時(shí)間:20xx年3月30日-20xx年3月31日,即時(shí)起中獎(jiǎng)率由1%提升至15%,迎接愚人節(jié),但絕不愚人!

  活動規(guī)則:每人10次抽獎(jiǎng)機(jī)會,每天限抽5次

  活動對象:悅來粉絲

  經(jīng)典案例

  20xx年,杜蕾斯在愚人節(jié)這個(gè)日子里,發(fā)布了一條微博“愚人節(jié)才是真正的情人節(jié),平日里說不出‘喜歡你’只有在這一天才敢說給你聽”。

  20xx年微博推出“逆天了”的搜索活動,4月1日前后三天,在微博中輸入昵稱加“逆天了”,就能得到專屬逆天搜索結(jié)果……

  手機(jī)淘寶網(wǎng)打開首頁是反著的,UC瀏覽器打開屏是碎了的

文案策劃 篇5

  5月20日情人節(jié)就要到了,為消費(fèi)者創(chuàng)造一個(gè)既浪漫又溫馨的節(jié)目,是每一家酒店都在努力的工作,多年來,也一直是送玫瑰、送巧克力布置一下場地來向消費(fèi)者傳送這個(gè)節(jié)目的訊息。

  根據(jù)我們山莊自身的經(jīng)營特色,根據(jù)常消費(fèi)熟客的消費(fèi)習(xí)慣。今年,我們制定出以下情人節(jié)推廣計(jì)劃,供總辦審閱。

  二、活動主題

  xx酒店****情人節(jié)粉紅之旅

  玫瑰、粉紅、物語

  三、活動時(shí)間

  5月20日

  四、活動地點(diǎn)

  主要地點(diǎn):麗駿會大廳

  次要地點(diǎn):客房 桑拿房

  五、活動方法

  1、通過浪漫的場景布置,為消費(fèi)者創(chuàng)造一個(gè)溫馨,旖旎的愛的殿堂;

  2、設(shè)立“情人留言板”,供情侶在上面寫上愛的摯言。

  3、通過彩色熒光棒掛在身上的方式,區(qū)分單身和有情人之間的身份,單身客人可參加大廳舉辦的“情侶對對碰”活動(另附活動方案)

  4、客房、桑拿房設(shè)立“粉紅情侶套房”,巧妙布置,并贈送玖瑰花、巧克力、香檳酒及雙份早餐。

  5、灑吧推出情侶雞尾灑內(nèi)容。

  六、氛圍營造:

  夜總會:1、大門口用松枝、鮮花、粉紅色雪紗扎成心形拱門。

  2、進(jìn)大門橫梁上注明活動主題。

  3、二樓玻璃墻處設(shè)立4 ×2米“情侶留言板”。

  4、大廳內(nèi)用粉紅色雪紗,玫瑰花,粉紅色汽球點(diǎn)綴。

  客房、桑拿房:用粉紅色雪紗,玫瑰花,粉紅色汽球點(diǎn)綴。

  七、廣告方法

  1、 宣傳單:10000份,自行派發(fā)。

  2、 短信發(fā)布:3000元。

  3、 內(nèi)部廣告發(fā)布:(含噴畫、電腦屏幕)。

  4、 廣告文字:

  A、 擁有你,我此生有幸。

  珍惜你,我畢生力行。(廣告詞)

  B、 春信綻放,玫瑰花開,愛情來了,你的故事開始了;

  情人節(jié)到了,在東莞山莊準(zhǔn)備一份珍愛的禮物,然后溫柔地?cái)y上你的的她或他,就在這個(gè)浪漫的日子開始相約。(短信)

  C、5月20日情人節(jié),“粉紅情侶套房”188元,恭祝您情人節(jié)快樂!

  5月20日東莞山莊單身貴族“情侶對對碰,”PARTY恭候您的光臨!

  玫瑰花雨,美酒燭光,麗駿會情人節(jié)粉紅之旅,等待您的參與!

  八、促計(jì)劃:

  1、客房設(shè)八間“粉紅情侶套房,”每間每晚228元,并贈送玫瑰8支,巧克力一盒,香檳酒一支。

  2、桑拿房設(shè)八間“粉紅情侶套房,”每間每晚218元,并贈送玫瑰花8支,巧克力一盒香檳酒一支。

  3、夜總會大廳推出“情侶雞尾酒”套餐。

  4、夜總會大廳“單身貴族”“情侶對對碰”活動。

  九、活動安排

  1、營銷部:2月10日前推出活動廣告

  2月13日前做好情人節(jié)氛圍營造工作

  2、娛樂部:2月10日前結(jié)合營銷計(jì)劃,制定好情人節(jié)活動細(xì)則:

  2月13日前做好情人節(jié)氛圍營造工作

  3、桑拿、客房部:2月13日做好粉紅情侶套房的布置工作

  4、工程部:結(jié)合活動計(jì)劃,做好用光、用電工作的安排及特殊道具的制作。

  十、費(fèi)用預(yù)算:

  1、仿真玫瑰花:6000朵×0、3元=1800元

  2、玫瑰花:500朵×1、00元=500元

  3、巧克力:100盒×20元=20xx元

  4、粉紅色雪紗:100碼×5、0元=500元

  5、 宣傳單:10000張×0、25元=2500元

  6、噴畫:200平方×10元=20xx元

  7、其它: 500元

  合計(jì): 9800元

文案策劃 篇6

  1、與運(yùn)營和產(chǎn)品配合,負(fù)責(zé)公司、產(chǎn)品、市場活動等文案撰寫,創(chuàng)意策劃;

  2、結(jié)合產(chǎn)品特色,根據(jù)產(chǎn)品周期和特色,撰寫相應(yīng)說明及推廣文案;

  3、網(wǎng)絡(luò)軟性推廣活動(事件營銷、話題營銷等)話題策劃;

  4、市場情報(bào)、參考素材的搜集及分析,制造話題、提煉可用觀點(diǎn)及文宣素材;

  5、對線上活動進(jìn)行商家反饋收集,進(jìn)行活動效果總結(jié);

  6、按時(shí)保質(zhì)完成部門安排的其它工作任務(wù)。

文案策劃 篇7

  影像錯(cuò)過一個(gè)蒙太奇畫面,人類的視覺記憶還能銜接補(bǔ)救;平面錯(cuò)過一個(gè)色彩,人類還能有另類解讀;文案錯(cuò)過一個(gè)文字,表達(dá)就失去了聲音。文字經(jīng)過上千年演化,遠(yuǎn)比畫面來得深刻,人類的文明賴以傳承。

  作為文案,應(yīng)該以敬畏之心處理文字,以破冰心態(tài)遵循以下原則:

  一、產(chǎn)品原則。

  準(zhǔn)確說,應(yīng)該是商品。后者的內(nèi)涵比前者豐富許多,一切文案都應(yīng)該圍繞產(chǎn)品展開,并完成銷售。對產(chǎn)品最敏感的人不是研發(fā)人員,不是市場部經(jīng)理,而是文案。銷售由文案完成。

  二、人格原則。

  賦予產(chǎn)品以人格。所謂人格,非創(chuàng)作者本身,而是源于產(chǎn)品。人格意味著獨(dú)特及唯一,通常與USP接近,但應(yīng)整合,并且不造成對他人情感的傷害。產(chǎn)品的人格,俗稱品牌,是文案雕刻的對象。

  三、創(chuàng)意原則。

  創(chuàng)意無力及創(chuàng)意偏差,創(chuàng)意技法乏味。創(chuàng)意來源于對知識結(jié)構(gòu)整合及對社會深刻領(lǐng)悟,而創(chuàng)意需要承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn),文案責(zé)無旁貸,將產(chǎn)品納入創(chuàng)意的膠囊。創(chuàng)意增加行業(yè)籌碼,文案是一線人員,創(chuàng)意不在平面,不在蒙太奇,而在文案。

  四、參與原則。

  參與是廣告認(rèn)知的需要,文案不應(yīng)消極的停留在符號層面,而應(yīng)調(diào)動一切可支配資源及想象,深層次整合有利于廣告的途徑,從而達(dá)到理解,真正的文案,應(yīng)該能發(fā)動一場無形的公關(guān)。

  五、借勢原則。

  資源整合,包括一切現(xiàn)存于社會的認(rèn)識,從歷史和地理的緯度,選擇關(guān)鍵詞充分表達(dá)產(chǎn)品,以嫁接在受眾原有知識層上,發(fā)芽結(jié)果。中國廣告運(yùn)動真正的拓荒者應(yīng)該在文案中誕生,五千年和九百六十萬平方公里,是無可比擬的優(yōu)勢。

  六、文本原則。

  一切文案應(yīng)該講述完整故事,哪怕只言片語,都應(yīng)該建立完整鮮明的影像。人類記憶圖式注定,故事是攻陷情緒堡壘的利器之一。

  七、預(yù)想原則。

  預(yù)想讀者的閱讀情境,需要對社會情緒深刻領(lǐng)悟和切割,并細(xì)分市場。文案應(yīng)該有誠懇對話的勇氣,信息轟炸是懦夫的行為。

  八、整合原則。

  音樂、影像是淺層整合,市場、策劃、社會是深層整合。整合才能執(zhí)行,并達(dá)到完美。

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