【熱門】文案策劃方案
無論是身處學(xué)校還是步入社會(huì),大家都不可避免地會(huì)接觸到文案吧,文案具有文字簡(jiǎn)練、意義鮮明的特點(diǎn)。究竟什么樣的文案才是特別的呢?以下是小編幫大家整理的文案策劃方案,歡迎大家分享。
文案策劃方案1
一、婚禮介紹
1.婚禮主題:跟愛一起走
2、婚禮主線:緣起,緣續(xù),緣圓
3、婚禮時(shí)間:x年x月x日
4、婚禮地點(diǎn):x縣x酒店二樓參加人數(shù):x桌
賓客結(jié)構(gòu):知識(shí)份子中年多數(shù)
婚禮風(fēng)格:中西合璧,偏西式的主題婚禮。
二、婚禮基調(diào)及要求
公歷x年x月x日,是個(gè)喜慶吉祥的好日子,各地賓客從四面八方趕來,相聚在x酒店,見證x先生與x小姐的“x跟愛一起走”主題婚禮,共同見證一個(gè)新家庭的誕生。
婚禮基本要求如下:
1、整場(chǎng)婚禮風(fēng)格定位為中西合璧的,偏西式的婚禮。
2、因?yàn)槭侵形骱翔、偏西式的婚禮,所以把整場(chǎng)婚禮打造成既有西式婚禮文化的高雅、莊重,又不確乏中式婚文化的喜慶、熱烈。
3、婚禮的現(xiàn)場(chǎng)布景及婚禮儀式,要緊緊圍繞“晰慧跟愛一起走”的主題。布置要以新人中意的代表浪漫的紫色系為主色調(diào),現(xiàn)場(chǎng)布置和婚禮儀式要求與主題相扣,要有創(chuàng)意、個(gè)性化
4、整場(chǎng)婚禮要把充分體現(xiàn)新人的愛情、親情、友情。
愛情—要求做到高雅、神圣、莊重.
親情—要求做到溫馨、和諧。
友情—要求做到輕松、喜慶、熱烈。
三、婚禮創(chuàng)意來源
故事主人公:新郎x先生,x留學(xué)生;
新娘x小姐,放棄x經(jīng)理的職位跟隨新郎出國(guó),x留學(xué)生。(新娘x籍人士)
中國(guó)有一首非常好聽的情歌“心會(huì)跟愛一起走”能夠充分的詮釋新郎新娘之間的愛情。新郎的感動(dòng)源于新娘的取舍,新娘的取舍源于對(duì)愛真諦的詮釋!皒跟愛一起走”主題源于此。主題簡(jiǎn)單形象的將新人融合之中,從而給新人及他們的朋友留下深刻的印象。
四、婚禮現(xiàn)場(chǎng)布置要求
主題色彩:“x跟愛一起走”主題色彩據(jù)新娘的要求應(yīng)該以溫馨、時(shí)尚、浪漫的紫色為主色調(diào),局部地方可用白色及紅色來點(diǎn)綴,讓參與婚禮的賓客感覺到婚禮的清爽、時(shí)尚和溫馨。
五、婚禮儀式流程設(shè)計(jì)
(一)、婚禮前期籌備:
1、x月x號(hào)確定婚禮策劃方案
2、x月x號(hào)最終確定婚禮所需道具
3、x月x號(hào)確定婚禮所需音樂
4、x月x號(hào)新人及工作人員走臺(tái)熟悉流程
(二)、婚禮當(dāng)天基本流程:
x點(diǎn)新娘化妝、新郎準(zhǔn)備接親攝像師跟拍
x點(diǎn)接親,新郎前往新娘家接親、新人向女方親戚敬茶
x點(diǎn)前往宴會(huì)酒店
x點(diǎn)迎賓
x點(diǎn))婚禮正式開始
(三)、婚禮序曲:高朋滿坐(x點(diǎn))
迎賓要求:在婚禮儀式區(qū)主會(huì)場(chǎng),選擇一個(gè)集合地點(diǎn)布置以彩色噴繪展架2m某2m(圖案是新人結(jié)婚照,)和氣球拱門組成的通道,拱門下站立婚禮天使。
(四)、婚禮儀式流程:
1、劇情式主題開場(chǎng):
A、開場(chǎng)樂:婚禮進(jìn)入倒計(jì)時(shí),當(dāng)開場(chǎng)音樂起,開始燈光秀,震撼全場(chǎng),吸引來賓目光。
B、開場(chǎng)白:主持人根據(jù)婚禮主題“晰慧跟愛一起走”設(shè)計(jì)好溫馨浪漫的開場(chǎng)白,打動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)觀眾的心,并點(diǎn)明婚禮主題.
C、新郎入場(chǎng)—新郎手拿捧花入場(chǎng),主持人與新郎互動(dòng),由新郎請(qǐng)出新娘.新娘入場(chǎng)—在花童的陪伴下新娘入場(chǎng)并停在儀式花門下,新郎上前求婚.感動(dòng)時(shí)刻—新郎特殊求婚,感動(dòng)新娘.激情擁溫—主持人引導(dǎo)新人擁吻。
D、新婚誓言—新人隨主持人宣讀新婚誓言.互換信物—百合小天使(花童,一男一女),男花童手捧戒枕,女花童手握天使棒,送上新人的愛情信物(結(jié)婚戒指),新郎先為新娘佩帶在左手的無名指上,無名指也叫通心指,當(dāng)新郎為新娘佩帶上這枚戒指的同時(shí)就意味著他將要擔(dān)負(fù)起一個(gè)男人的責(zé)任。新娘并為新郎佩帶,然后新人把帶有戒指的手緊緊相扣并向來賓展示。
2、.新人正式入場(chǎng)—隨著婚禮進(jìn)行曲的響起,兩位新人正式步入新婚的殿堂,正式開始新的生活
(前半場(chǎng)以溫馨浪漫為主,后半場(chǎng)可結(jié)合主持人特點(diǎn)適當(dāng)詼諧化)
3、介紹新人—新人舞臺(tái)上站定后,主持人可自由發(fā)揮,或讓新人做游戲或調(diào)侃新人。
4、證婚人證婚
5、感恩時(shí)刻
A、感恩--如果說今天新人是世上最幸福的新人,那他們的爸爸媽媽就是世上最幸福的老人,新人走到臺(tái)下向父母敬茶送禮物并鞠躬感謝父母。
B、家長(zhǎng)致辭--雙方父母代表講話
5、新人許愿:新人面對(duì)愛情圣火,閉上雙目,合手為對(duì)方許下今生最美好的愿望。
6、香檳—新人共同澆灌香檳,預(yù)示以后生活步步高升.
7、干杯,朋友—現(xiàn)場(chǎng)親朋好友共飲一杯酒,祝福新人天長(zhǎng)地久.
新人與父母、親人、好友合影留念
8、新人退場(chǎng)—新人退場(chǎng),至此主題婚禮圓滿禮成.
文案策劃方案2
早上吃了兩片烤饃,喝了半杯酸奶,吃不下去了,也沒有時(shí)間了,把火腿腸放了一根在包里就出發(fā)了。快到車站的時(shí)候,車來了,又是一陣瘋跑,上了車還是人擠人,沒有坐的地方,看來又要站到終點(diǎn)了,苦命的人?恐鴻跅U喘了一陣,隨著車的搖晃昏昏欲睡。和每天一樣,離終點(diǎn)還有一站的時(shí)候,有了一個(gè)空座位,坐下兩分鐘就到站了。
下車又走了十分鐘,到了公司。打開電腦,不知道為什么我的電腦啟動(dòng)超級(jí)慢,至少五分鐘,本來20xx的系統(tǒng)就慢,我的就更慢。等電腦啟動(dòng)了,先寫每日的工作報(bào)告,寫完上傳。然后開始工作,中午十二點(diǎn)吃飯,我又吃的那么慢,一碗飯比別人兩碗還慢。今天吃的是大頭菜豆皮,豆芽韭菜,還有炸花生米。下午繼續(xù)工作,今天辦公室有點(diǎn)冷,一直披著大衣打電腦,下午的工作也很緊張啊,一直沒停,不過五點(diǎn)半下班我就走了。不加班我已經(jīng)很滿足了,我的要求已經(jīng)降到這么低了。
文案策劃方案3
一、確定招聘原則
品德優(yōu)良,學(xué)習(xí)能力適應(yīng)能力強(qiáng)。有較強(qiáng)的文字功底,專業(yè)知識(shí)扎實(shí),能滿足公司業(yè)務(wù)范圍內(nèi)的各項(xiàng)工作,服從公司的安排分配,履行各項(xiàng)規(guī)章制度,具有良好的職業(yè)操守,有兩點(diǎn)團(tuán)隊(duì)合作精神以及飽滿的工作熱情,身體健康。
二、招聘方式的選用
考慮到招聘的費(fèi)用及招聘人數(shù),選用網(wǎng)絡(luò)招聘。通過在51job、智聯(lián)招聘、廣東人才網(wǎng)、趕集網(wǎng)等一些點(diǎn)擊率較高的網(wǎng)站發(fā)布招聘信息。
三、招聘信息發(fā)布
1.公司相關(guān)信息:文字介紹以及能反映公司業(yè)務(wù)和健康積極精神風(fēng)貌的員工活動(dòng)圖片,讓求職者在充分了解本公司的前提下前來應(yīng)聘。
2.崗位職責(zé)及要求描述,盡可能做到詳細(xì)。
如:大專以上學(xué)歷,營(yíng)銷策劃類相關(guān)專業(yè)畢業(yè),兩年以上文案策劃相關(guān)工作經(jīng)驗(yàn),有豐富活動(dòng)策劃提案者優(yōu)先,攜帶相關(guān)作品;出色的文字和語言表達(dá)能力,思維敏捷、視野開闊,具備獨(dú)立完整的策劃、提案、活動(dòng)執(zhí)行能力;良好的客戶溝通能力及心理承受能力;熟悉掌握辦公軟件的使用;負(fù)責(zé)相關(guān)項(xiàng)目的撰寫、提案及執(zhí)行管理;負(fù)責(zé)客戶和同事間的協(xié)調(diào)溝通,滿足客戶項(xiàng)目要求,順利完成項(xiàng)目執(zhí)行;有較強(qiáng)的邏輯思維能力、創(chuàng)意、策劃能力,并具備良好的溝通表達(dá)能力;有團(tuán)隊(duì)意識(shí),為人親善,脾氣和藹,團(tuán)結(jié)同事,服從公司領(lǐng)導(dǎo)安排,有奉獻(xiàn)精神。
四、招聘流程
1.篩選簡(jiǎn)歷:嚴(yán)把簡(jiǎn)歷篩選關(guān),對(duì)于不符合崗位職責(zé)要求的直接淘汰,對(duì)于簡(jiǎn)歷符合要求的則通過其前工作單位確認(rèn)其信息真實(shí)性;
2.電話通知面試:通知面試前需
稍微確認(rèn)有關(guān)的信息,比如說學(xué)歷、工作經(jīng)驗(yàn)方面的。 3面試:面試組由人事部以及專業(yè)的文案策劃(在本行業(yè)做過為佳)組成。
根據(jù)應(yīng)聘者提供的資料,主要考察以下幾項(xiàng):學(xué)歷是否與招聘要求一致 ,工作經(jīng)驗(yàn)是否為兩年以上,個(gè)人經(jīng)歷是否真實(shí), 對(duì)工作的理解是否與企業(yè)經(jīng)營(yíng)方針一致,面試組要對(duì)每個(gè)人的特長(zhǎng)和不足進(jìn)行充分的評(píng)價(jià)分析,確定初步選擇意向后,通過特定方式(如心理測(cè)試)考核其創(chuàng)新能力,擇優(yōu)錄用。
4.結(jié)果反饋:面試通過后,根據(jù)情況確定其報(bào)到時(shí)間,辦理相關(guān)入職手續(xù),試用一個(gè)月,試用期對(duì)其進(jìn)行考核跟蹤反饋,合格則轉(zhuǎn)正。
文案策劃方案4
一、整合傳播策略的原則
1、差異化
①市場(chǎng)差異化
本地開發(fā)商對(duì)市嘗消費(fèi)群體、概念的細(xì)分還不成熟,大多數(shù)開發(fā)商不注重項(xiàng)目的定位策略,都本著多、廣、利的初衷進(jìn)行開發(fā)、設(shè)計(jì)、推廣,這就不可避免的導(dǎo)致本埠市場(chǎng)存在嚴(yán)重的級(jí)別分化及空白遺漏地帶。雖然近來外埠實(shí)力雄厚的開發(fā)企業(yè)入駐本土,但幾乎都是大規(guī)模開發(fā)設(shè)計(jì),因此受到時(shí)間、片區(qū)、價(jià)格等因素制約。導(dǎo)致客層對(duì)其無所適從,在漫長(zhǎng)的考察、等待過程中,一點(diǎn)點(diǎn)將購(gòu)買信心消耗殆荊
再看區(qū)域市場(chǎng),以新陽路為軸,向東為經(jīng)緯街,向南為大直街,向西為學(xué)府路、埃德蒙頓路,向北為友誼路,這個(gè)片區(qū)久無新高檔物業(yè),已經(jīng)導(dǎo)致部分客流找不到一個(gè)良性出口
本項(xiàng)目的定位策略是對(duì)本地市場(chǎng)及區(qū)域市場(chǎng)細(xì)分的結(jié)果,另外也是對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者的細(xì)分。所以差異化推廣策略無論是對(duì)于整體市場(chǎng)還是區(qū)域市場(chǎng)及目標(biāo)客層,無疑都是有轟動(dòng)效益的。
、谙M(fèi)客層差異化
目前哈市的地產(chǎn)市場(chǎng)真正作到以目標(biāo)客層為中心而開發(fā)設(shè)計(jì)的項(xiàng)目及其少見甚至沒有,大多都是先建項(xiàng)目,后期再找消費(fèi)者,有的項(xiàng)目竟然同時(shí)涵括幾個(gè)目標(biāo)群。由此引發(fā)想買的買不起、不想買的硬是投放廣告勸誘其購(gòu)買,這中定位與實(shí)質(zhì)不對(duì)稱的現(xiàn)象直接導(dǎo)致了銷售的成敗。必然導(dǎo)致消費(fèi)者細(xì)分不夠,混淆市場(chǎng),同時(shí)也導(dǎo)致項(xiàng)目在市場(chǎng)及消費(fèi)者心目中的“摸不準(zhǔn)”現(xiàn)象。
由于現(xiàn)在購(gòu)房者心態(tài)成熟、具備維權(quán)意識(shí),這對(duì)傳統(tǒng)的開發(fā)商及項(xiàng)目是一種挑戰(zhàn)和機(jī)遇。
③概念差異化
哈市所存在之公寓項(xiàng)目,大都不甚成功,主要是因?yàn)橹挥懈拍羁谔?hào)沒有實(shí)際支撐點(diǎn);另一方面就是推廣與實(shí)際層面不對(duì)稱;還有就是根本不是公寓硬說成公寓。
如果我們能夠深化星級(jí)酒店公寓概念,引進(jìn)國(guó)際星級(jí)酒店管理集團(tuán)進(jìn)行管理服務(wù)培訓(xùn),借此引發(fā)的新聞效益和酒店公寓概念的差異化,必將為本埠地產(chǎn)市場(chǎng)帶來強(qiáng)大的沖擊,同時(shí)也為寶宇地產(chǎn)品牌族譜中加入一顆新星。
2、體驗(yàn)式
必須注意,我們的項(xiàng)目與普通高檔住宅不同,也不同于一般意義上的公寓,要在傳播上為本埠消費(fèi)者和樓市帶來全新感觸,實(shí)現(xiàn)以上所述之差異化,必須強(qiáng)化目標(biāo)的客戶體驗(yàn)歷程。
項(xiàng)目的傳播不僅僅為目標(biāo)客戶描繪和承諾,而是落到實(shí)處,可以大膽的讓目標(biāo)消費(fèi)者體驗(yàn)這種感覺——樣板房、設(shè)計(jì)說明、精裝方案、材料展示、管理服務(wù)模擬演示、與知名酒店簽約進(jìn)駐。這都是我們?cè)趥鞑ブ袨榭蛻魩淼捏w驗(yàn)接觸點(diǎn)。
3、品牌模式
塑造、延續(xù)寶宇地產(chǎn)品牌物業(yè)開發(fā)模式,帶動(dòng)整體開發(fā)樓盤走勢(shì),奠定今后物業(yè)項(xiàng)目(尤其是區(qū)域內(nèi)臨近項(xiàng)目)開發(fā)銷售基礎(chǔ)
二、傳播定位策略
1、項(xiàng)目定位
、俣ㄎ辉瓌t:
體察本埠市嘗尤其是區(qū)域市場(chǎng)細(xì)分空白;發(fā)現(xiàn)我們所生活的城市中人們的隱性需求;對(duì)項(xiàng)目自身配套有信心
A:品牌高度
金領(lǐng)專屬,全城唯一星級(jí)酒店式公寓
完全按照星級(jí)酒店公寓的標(biāo)準(zhǔn)來打造,由香格里拉酒店管理有限公司擔(dān)綱全程管理。
B:品質(zhì)高度
二梯三戶,星級(jí)酒店大堂;以總統(tǒng)套房為設(shè)計(jì)理念的戶型設(shè)計(jì);高檔精裝修(全部采用各國(guó)進(jìn)口頂級(jí)材料);享受城市核心高配套標(biāo)準(zhǔn)——衛(wèi)星電視、超市、多功能會(huì)所、酒店、休閑娛樂、金融服務(wù)、商務(wù)服務(wù)、交通……。
通達(dá)世家形成了相當(dāng)成熟的社區(qū)氛圍,許多公建和設(shè)施已經(jīng)成型,后期購(gòu)買鉑宮的業(yè)主完全可以共享,這也是其它酒店式公寓所不具備的。
C:服務(wù)高度
直接引入國(guó)際著名酒店管理模式
實(shí)行五星級(jí)酒店管家服務(wù)
如小時(shí)工;預(yù)定車、機(jī)票;兒童托管;家居清潔、洗衣、訂餐、送報(bào)
按照星級(jí)酒店的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)來打造,特聘知名酒店――香格里拉酒店擔(dān)綱全程管理。在提供國(guó)際超前的“大管家式”管理服務(wù)的同時(shí),24小時(shí)純酒店服務(wù)、家政服務(wù)、商務(wù)服務(wù)、文化娛樂服務(wù)、全套智能化管理服務(wù)、寬帶信息網(wǎng)絡(luò)服務(wù),星級(jí)酒店禮遇。租務(wù)代理,委托經(jīng)營(yíng)穩(wěn)收租金,擁有固定回報(bào)(建議)。
、陧(xiàng)目定位的理解
純粹的星級(jí)酒店公寓
哈市第一個(gè)四星級(jí)酒店式智能公寓
哈市核心區(qū)位的精裝星級(jí)高級(jí)公寓
以功能配套驅(qū)動(dòng)服務(wù)與概念;以著名酒店介入管理驅(qū)動(dòng)品質(zhì);以核心區(qū)位功能驅(qū)動(dòng)項(xiàng)目競(jìng)爭(zhēng)力和業(yè)主的身份影響力;以寶宇品牌驅(qū)動(dòng)項(xiàng)目信賴度;以文化驅(qū)動(dòng)項(xiàng)目人文內(nèi)涵。
、垌(xiàng)定位的支持點(diǎn)
A:目標(biāo)人群充沛
哈爾濱本就是省會(huì)城市,經(jīng)過多年發(fā)展,已經(jīng)發(fā)展成為北部省會(huì)城市中的亮點(diǎn)。經(jīng)貿(mào)日益發(fā)達(dá)、新興行業(yè)、高薪職業(yè)等因素衍生眾多才智金領(lǐng);越來越多的來哈投資企業(yè)產(chǎn)生的商務(wù)候鳥族群。而哈市從未有純粹的高檔酒店公寓項(xiàng)目出售,造就整體市場(chǎng)上的空白,因此,在一定心理認(rèn)知層面上,項(xiàng)目的出世,會(huì)較容易引起市場(chǎng)及行業(yè)轟動(dòng)。
以新陽路與通達(dá)街交匯處為結(jié)點(diǎn)的區(qū)域市場(chǎng),久未有新項(xiàng)目上市,尤其是高檔物業(yè)。另一方面新陽路上以恒祥家園、龍鳳大廈為首的爛盤導(dǎo)致區(qū)域市場(chǎng)東向部分的購(gòu)房者找不到消費(fèi)出口,加之在媒體暴光的歐洲新城物業(yè)丑聞從區(qū)域市場(chǎng)西部攔截,從而奠定了目標(biāo)人群的充沛。
B:區(qū)域配套與項(xiàng)目定位相契合
新陽路雖北比不上友誼路的僻靜、尊貴;東比不上經(jīng)緯街、中央大街的繁華;西比不了學(xué)府路、埃德蒙頓路的廉價(jià)(相比而言)與學(xué)術(shù)氛圍。(西大直街無直接可比性)。但是,新陽路的公共配套卻是有目共睹,基礎(chǔ)設(shè)施齊全——醫(yī)療、金融、郵政;公共設(shè)施齊備——公交線路繁多,路橋網(wǎng)密結(jié)、酒店、食肆、商務(wù)、休閑、娛樂、購(gòu)物;毗鄰道里中央大街、哈一百兩大商圈,便利性毋庸多言。針對(duì)項(xiàng)目定位,區(qū)域配套設(shè)施完全切合項(xiàng)目的操作性與大眾之心理認(rèn)知。
C:開發(fā)商品牌遞進(jìn)式戰(zhàn)略考量
處于對(duì)開發(fā)商整體市場(chǎng)操作戰(zhàn)略的考慮及執(zhí)行,項(xiàng)目的定位亦是相切合的,能夠帶動(dòng)下一個(gè)項(xiàng)目的市場(chǎng)品牌高度,也較好的與通達(dá)世家其到維系作用,起到一個(gè)承上啟下的品牌戰(zhàn)略發(fā)展路徑。
2、品牌定位
①品牌定位語
星級(jí)家品 榮耀逸生
A:品牌名稱與定位語組合示意
定位語闡述
既吸收了星級(jí)酒店的服務(wù)功能和管理模式又吸收了信息時(shí)代樓的特點(diǎn)集住宅、酒店、會(huì)所等多種功能于一體。
突顯項(xiàng)目主題定位——星級(jí)酒店式高級(jí)公寓的尊貴與業(yè)主之榮耀,以公寓生活品質(zhì)為切入點(diǎn)來闡述業(yè)主的身份與影響力;同時(shí)體現(xiàn)項(xiàng)目特質(zhì)——酒店式公寓,將目標(biāo)消費(fèi)人群的需求與項(xiàng)目定位融合一體。
另外,在傳播應(yīng)用上,亦比較易于應(yīng)用,能夠說明品牌主題定位與內(nèi)涵。
、阢K宮到底怎么樣?——品牌寫真
如果鉑宮是一個(gè)人,對(duì)他的描述應(yīng)是如下:
他出身正門,雖不言功名,卻將信賴與誠(chéng)實(shí)深植于人心;身處核心地位,卻貴而不奢,華而不嬌;縱使身處紛紜鬧世,亦能保持冷靜睿智;事業(yè)與人生的高度使他更能理智對(duì)待生活,對(duì)生活的標(biāo)準(zhǔn)更是一絲不茍;他具備超前意識(shí),以頂級(jí)標(biāo)準(zhǔn)要求自己;他有自己的一套行事準(zhǔn)則,使別人無法逾越與抄襲!
3、誰會(huì)注意并可能成為鉑宮的主人?
高薪行業(yè)中高級(jí)主管、經(jīng)理
大型公司集團(tuán)駐哈高層、經(jīng)理
高薪自由職業(yè)者及相關(guān)資深人士
青年財(cái)富階層(大多具有實(shí)力的家庭背景或其它背景)
專業(yè)行業(yè)(網(wǎng)絡(luò)、廣告、演藝、文化、規(guī)劃、IT、藝術(shù)等)及個(gè)性行業(yè)老板、高級(jí)主管和資深人士
外籍商務(wù)人士及投資人士
4、鉑宮的主人將是誰?——主體目標(biāo)消費(fèi)者描述
、倩貧w型居住者
工作中、社交中善于融合
但當(dāng)浮華淡去,面對(duì)生活時(shí),迫切希望回歸自我空間;或事業(yè)達(dá)到一定高度,需要一個(gè)切合自身形象與便利使用的家居場(chǎng)所。這類群體在年紀(jì)上會(huì)偏大一些,但是購(gòu)買實(shí)力也非常強(qiáng)!大多要集中在32——40歲之間,已經(jīng)飽嘗資本積累的艱辛,對(duì)事業(yè)保持熱情,但同時(shí)也學(xué)會(huì)放松自己,更加冷靜的支配生活與財(cái)富,眼光比較精準(zhǔn),往往會(huì)在購(gòu)買行為中攙雜投資的意味。所以這類群體是我們的主力消費(fèi)層之一。
、谔亓ⅹ(dú)行型居住者
已經(jīng)形成社會(huì)地位的格調(diào),有投資眼光,主觀性或客觀性希望在別人眼中被識(shí)別出這種級(jí)別和高度,所以不喜歡傳統(tǒng)社區(qū)與各色人等陳雜、太過張揚(yáng)的大型社區(qū)。他們大多擁有自己所喜愛的職業(yè),而且是生力軍、中流砥柱,有很強(qiáng)的獨(dú)立意識(shí)及文化素質(zhì),善于在尋找新事物并識(shí)別其潛在的發(fā)展態(tài)勢(shì)。
、勐殬I(yè)型居住者
個(gè)別職業(yè)或其它習(xí)慣、個(gè)性使然,追求簡(jiǎn)單性、隱蔽性生活,不喜歡與各色人等雜居生活;但要求居住空間的品位、檔次必須與自己的個(gè)性及形象相符。有一定的購(gòu)買實(shí)力,比較追求新穎的概念及形態(tài),對(duì)新興事物保持關(guān)注態(tài)度,當(dāng)然眼光也非常挑剔與犀利;所以對(duì)于自己看好的東西也會(huì)不遺余力的告訴好友或同事。這類群體是我們的主力客層之一。
文案策劃方案5
目錄
一、店慶活動(dòng)效果預(yù)估……………………………………………3
二、店慶活動(dòng)主題、時(shí)間及地點(diǎn)…………………………………3
三、店慶活動(dòng)宣傳方式……………………………………………3
1、前期媒體宣傳………………………………………………3
2、后期現(xiàn)場(chǎng)推廣………………………………………………3
四、店慶活動(dòng)具體事宜……………………………………………3
1、參與部門及人員……………………………………………3
2、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的搭建及裝飾……………………………………3
一、 店慶活動(dòng)效果預(yù)估
1、宣傳造勢(shì),聯(lián)合開業(yè)圣誕,氣勢(shì)宏大,讓消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)烈的記憶感,引起良好的口碑宣傳,提高公司的知名度和美譽(yù)度。
2、店內(nèi)外造型富有人情味,服務(wù)周到,能提升目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)本企業(yè) 忠誠(chéng)度。
3、通過服務(wù)比賽、菜品以及廚師比賽、成本節(jié)約,能極大的增強(qiáng)本公司員工的企業(yè)歸屬感和向心力,提高工作積極性 。
4、通過促銷,提升公司營(yíng)業(yè)額。
5、本次活動(dòng)規(guī)模大、而費(fèi)用相對(duì)低廉,能取得事半功倍的效果,
形成大的轟動(dòng)效應(yīng)。
二、店慶活動(dòng)主題、時(shí)間及地點(diǎn)
1、店慶活動(dòng)的主題:顧客滿意、文化創(chuàng)新。
2、店慶活動(dòng)的時(shí)間:20xx年12月xx日至xx日
3、店慶活動(dòng)的地點(diǎn):某火鍋店
三、店慶活動(dòng)宣傳方式
1、前期媒體宣傳
店慶活動(dòng)前期,通過西安順隆禮儀文化傳播有限公司的合作媒體———《金頁導(dǎo)航》,做一期為其一個(gè)月的免費(fèi)宣傳,圖文并茂的詳細(xì)介紹某火鍋店的地理位置、就餐環(huán)境及配套設(shè)施等情況,從而達(dá)到在西安酒店餐飲行業(yè)的一個(gè)廣泛宣傳作用。
2、后期現(xiàn)場(chǎng)推廣
通過慶典前發(fā)出的給媒體朋友、客戶及商界友人的邀請(qǐng)函,店慶期間,這些人的到達(dá)為本店更廣范圍的推廣起到了很好的效果,這時(shí)加上現(xiàn)場(chǎng)演藝活動(dòng)的進(jìn)行,吸引了大批群眾,在此期間對(duì)其派發(fā)店慶優(yōu)惠券或折扣卡,來吸引人流量,這樣也起到了推廣的作用。[1][2]
四、店慶活動(dòng)具體事宜
1、參與部門及人員
保衛(wèi)部:負(fù)責(zé)現(xiàn)場(chǎng)的停車、秩序的維護(hù)、和突發(fā)事件的處理工作。
演出部:按照事先定制好的節(jié)目單的'順序進(jìn)行演藝,負(fù)責(zé)演出順利有序的進(jìn)行。
禮儀部:負(fù)責(zé)來賓的導(dǎo)位及剪彩的服務(wù)工作。
舞美部:負(fù)責(zé)音響等設(shè)備的調(diào)試,保障演出的順利進(jìn)行。
后勤部:現(xiàn)場(chǎng)的工作人員,負(fù)責(zé)督導(dǎo)各個(gè)部門人員的工作情況及協(xié)調(diào)工作。
2、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的搭建及裝飾
場(chǎng)外:空飄氣球帶著條幅在空中飄飄欲飛;吉祥物熱情向你招手;樓體外打出“盛大店慶”醒目標(biāo)和優(yōu)惠項(xiàng)目的大條幅,以及供應(yīng)商和祝賀單位的條幅;進(jìn)門處設(shè)置一個(gè)高精度噴繪的店慶告示牌;禮儀小姐發(fā)放公司店慶紀(jì)念品;整體呈現(xiàn)出一種喜氣洋洋的氣氛。營(yíng)造出簡(jiǎn)潔又有品位的節(jié)日氛圍,消費(fèi)者從門前一過,就會(huì)被這種氣氛所吸引。
場(chǎng)內(nèi):服務(wù)員穿戴整齊,面帶微笑,熱情洋溢;總臺(tái)服務(wù)細(xì)致耐心;地面光可鑒人;桌椅一塵不染;公司各種宣傳資料隨手覽閱;音樂如高山流水;綠色盆景賞心悅目;顧客從進(jìn)店時(shí)刻起,即能享受到一流的服務(wù)和視、聽、觸、嗅覺的全方位感官享受。進(jìn)餐完畢,還可以參與抽獎(jiǎng),并贈(zèng)送紀(jì)念品。讓顧客自始至終享受到某火鍋店
一流的服務(wù),留下美好的記憶。
店慶活動(dòng)議程
開業(yè)慶典活動(dòng)流程安排:
9:30所有工作人員到場(chǎng)(甲方和慶典公司)。
9:40現(xiàn)場(chǎng)鑼鼓隊(duì)演奏迎賓曲。接待組接待來賓并負(fù)責(zé)發(fā)放胸花,演奏間隙播放歡快的音樂。
9:55女歌手(開門紅)
10:00主持人開場(chǎng)詞
10:03領(lǐng)導(dǎo)講話。(自行安排)
10:06領(lǐng)導(dǎo)講話。(自行安排)
10:09領(lǐng)導(dǎo)講話。(自行安排)
10:12領(lǐng)導(dǎo)講話。(自行安排)
10:15主持人邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)剪彩。
10:18主持人邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)宣布開業(yè)慶典正式開始,領(lǐng)導(dǎo)剪彩(同時(shí)樂隊(duì)響起鞭炮齊鳴,彩花彈打向天空)
10:20男歌手演唱
10:25印度舞表演
10:30二人轉(zhuǎn)表演
10:45主持人與觀眾互動(dòng)
10:55女歌手演唱
11:00民族舞蹈
11:05男歌手·舞蹈表演
11:10主持人與觀眾互動(dòng)
11:20現(xiàn)代舞蹈表演
11:25二人轉(zhuǎn)表演
11:40男歌手演唱
11:45主持人宣布店慶典禮圓滿結(jié)束。
文案策劃方案6
1、撰寫廣告文案,做好活動(dòng)的新聞宣傳,策劃商城推廣的相關(guān)活動(dòng)專題。
2、撰寫商城或線下實(shí)體店活動(dòng)對(duì)外和內(nèi)部宣傳資料廣告軟文。
3、協(xié)助商城推廣人員撰寫文章。
4、網(wǎng)站雜志報(bào)紙文章的新聞性軟文、廣告語設(shè)計(jì)等。
5、定期更新行業(yè)新聞資訊,撰寫行業(yè)快訊。
6、對(duì)網(wǎng)站整體有獨(dú)特的認(rèn)識(shí),思考策劃網(wǎng)站頁面布局。
文案策劃方案7
大型經(jīng)銷商會(huì)議策劃
一 會(huì)議氣氛
公司業(yè)務(wù)發(fā)展迅速,銷售渠道不斷拓展,需要加深與經(jīng)銷商之間的聯(lián)系。 會(huì)議思路:
廠家需要為經(jīng)銷商與銷售人員輸入信心,經(jīng)由愿景規(guī)劃、策略制定、行動(dòng)計(jì)劃,讓經(jīng)銷商倍受鼓舞,士氣高漲,熱血沸騰。一個(gè)成功的經(jīng)銷商會(huì)議,既要“充電”,也要“打氣”。 制造輕松寬松的氣氛,一方面可以讓客戶積極參與其中,調(diào)動(dòng)客戶訂貨的積極性,同時(shí)可以消除客戶的防范心理,感染其它客戶,主要可以采取以下方式來做到: (1) 設(shè)置游戲,邀請(qǐng)客戶參與游戲讓客戶放松。
。2) 穿插娛樂節(jié)目,調(diào)動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛。
(3) 實(shí)行訂貨摸獎(jiǎng),調(diào)動(dòng)客戶訂貨積極性
(4) 開設(shè)有獎(jiǎng)問答,讓客戶了解產(chǎn)品,對(duì)所出的問題設(shè)置不要過于復(fù)雜,以簡(jiǎn)單為主,達(dá)到宣傳和讓客戶積極參與的目的。
二 會(huì)議目的
1. 增進(jìn)經(jīng)銷商對(duì)公司的了解,鼓舞經(jīng)銷商的士氣,實(shí)現(xiàn)20xx年銷售目標(biāo)任務(wù)。
2. 最大限度占用每個(gè)經(jīng)銷商的專用資金,從而造成其它品牌的鋪貨壓力。
3. 最大限度調(diào)動(dòng)經(jīng)銷商對(duì)震旦機(jī)器的銷售熱情和忠誠(chéng)度。 4. 培養(yǎng)經(jīng)銷商的銷售觀念和調(diào)動(dòng)他們主動(dòng)學(xué)習(xí)的激情。
三 會(huì)議主題
5. 1.攜手同行,共拓疆土
6. 2. 在新的高度起飛(對(duì)經(jīng)銷商工作的認(rèn)可,以及對(duì)未來美好的期望。整個(gè)主題引人思考,意味深長(zhǎng))
7. 3. 攜手同行,共創(chuàng)震旦
文案策劃方案8
一、節(jié)目背景
1.社會(huì)背景:隨著社會(huì)的發(fā)展,越來越多的人進(jìn)行娛樂的方式也逐漸
增多,對(duì)于明星的關(guān)注也通過各種渠道加以了解。所以我們節(jié)目的宗旨是:剖析明星身邊的事。
2.嘉賓簡(jiǎn)歷和背景資料
唐嫣,中國(guó)內(nèi)地女演員,畢業(yè)于中央戲劇學(xué)院。20xx年,唐嫣被張藝謀欽定為"奧運(yùn)寶貝"赴雅典參與"中國(guó)8分鐘"的閉幕式表演。20xx年因《仙劍奇?zhèn)b傳三》中紫萱一角走紅,后主演《夏家三千金》、《愛情睡醒了》、《X女特工》等電視劇。20xx年成立唐嫣工作室,擔(dān)任其主演微電影《逐愛之旅》的制作人。
戚薇,中國(guó)內(nèi)地女演員、歌手。畢業(yè)于浙江傳媒學(xué)院錄音藝術(shù)專業(yè)。20xx年參加上海東方衛(wèi)視《我型我秀》選秀節(jié)目出道,同年與袁成杰組成"男才女貌"組合,憑借歌曲《外灘十八號(hào)》在歌壇成名。20xx年因參演電視劇《美人心計(jì)》、《無懈可擊之美女如云》而受到關(guān)注。20xx年,主演《夏家三千金》《愛情睡醒了》,同年簽約海蝶音樂,發(fā)行首張個(gè)人EP《如果愛忘了》 。20xx年出演電視劇《世界上另一個(gè)我》,飾演搖滾女歌手紀(jì)南娜。
二、導(dǎo)演闡述
1.節(jié)目構(gòu)思:這是一期娛樂節(jié)目,節(jié)目將請(qǐng)到自稱"后宮佳麗三千"的戚薇和百變佳人唐嫣。主持人將對(duì)她們的事業(yè)和生活方面進(jìn)行提問。再加以音樂的配合,既有娛樂的成分又能給觀眾一些啟迪
2.節(jié)目的目的:通過與唐嫣和戚薇進(jìn)行交談,讓觀眾更加深刻的認(rèn)識(shí)和了解唐嫣和戚薇的形象,知曉她們一些不為人知的經(jīng)歷和背后故事,總結(jié)她們的演繹經(jīng)歷和家庭生活,并通過她們回顧影壇這幾十年來的一些影視潮流走向。
3.節(jié)目的意義:讓普通人在電視熒屏上表達(dá)對(duì)某一事件的看法,談?wù)撜鎸?shí)生活的體驗(yàn),傾訴生活中隱秘的部分,從中獲得一種心理慰藉和精神宣泄。拓展了社會(huì)的文化空間和生活空間,也大大拓展了社會(huì)的公共領(lǐng)域。
4.節(jié)目片頭:一個(gè)箭頭在許多的星星上劃過,最后出來一個(gè)大星星,出現(xiàn)字幕《明星面對(duì)面》
5.現(xiàn)場(chǎng)布置:演播室中,以舞臺(tái)中線為標(biāo)準(zhǔn)分別在舞臺(tái)兩邊放半圓形的沙發(fā),舞臺(tái)中間站一位主持人。
三、節(jié)目結(jié)構(gòu)
1.節(jié)目名稱:《明星面對(duì)面》
2.節(jié)目類別:談話類
3.節(jié)目主旨:對(duì)明星身邊發(fā)生的事情進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)討論,深入、具體、詳細(xì)地進(jìn)行交流。讓觀眾了解明星,可以面對(duì)面地近距離接觸。
4.節(jié)目目標(biāo):剖析明星身邊的事情。
5.節(jié)目定位:關(guān)注明星,做明星的近距離接觸者。
6.節(jié)目?jī)?nèi)容:明星身邊的事情(生活、事業(yè)、愛情等)
7.節(jié)目特色:聊家常、聊八卦
8.節(jié)目風(fēng)格:討論式談話節(jié)目
9.主持人風(fēng)格:一位女主持人,莊重而靈活、要有很強(qiáng)的現(xiàn)場(chǎng)控制能
力、能及時(shí)化解現(xiàn)場(chǎng)矛盾。
10.節(jié)目長(zhǎng)度:每檔30分鐘
11.播出時(shí)間:日播每周三晚黃金劇場(chǎng)電視劇結(jié)束后播
12.播出次數(shù):每周三晚22:00—22:30次日中午:13:00—13:00
13.節(jié)目嘉賓:唐嫣(中國(guó)內(nèi)地女演員)戚薇(中國(guó)內(nèi)地女演員兼歌手)
14.節(jié)目受眾:15—30歲受眾,主要是中學(xué)生、大學(xué)生和研究生。
四、談話路徑設(shè)計(jì)
1.開場(chǎng)
主持人開場(chǎng)白:各位觀眾大家好,我是主持人妍妍,歡迎收看本期的《明星面對(duì)面》。(同時(shí)銀屏下出現(xiàn)主持人的名字,在3秒后消失)
2.主要的興趣點(diǎn)
唐嫣對(duì)影視作品的敘述以及拍攝過程中的一些有趣的事情。戚薇講述和朋友及工作人員相處的事情。
3.談話的基本結(jié)構(gòu)
(1)介紹嘉賓唐嫣、戚薇的背景
(2)嘉賓唐嫣、戚薇上場(chǎng)(同時(shí)音樂北京歡迎你響起)
(3)主持人提問唐嫣(同時(shí)穿插戚薇交流)
(4)播放關(guān)于唐嫣的影視劇視頻片段
(5)主持人對(duì)唐嫣繼續(xù)提問
(6)主持人對(duì)唐嫣的回答進(jìn)行總結(jié)
(7)主持人提問戚薇(同時(shí)穿插唐嫣交流)
(8)播放關(guān)于戚薇的影視劇視頻片段
(9)主持人對(duì)戚薇的回答進(jìn)行總結(jié)
(10)主持人做最后的總結(jié)
4.談話進(jìn)程
主持人:歡迎唐嫣和戚薇做客《明星面對(duì)面》,歡迎。
(1)唐嫣,最近工作在干嗎?
(2)唐嫣真的可以稱得上是百變佳人。是這樣的,因?yàn)橐郧按蠹覍?duì)唐嫣的熒幕形象呢大概有一個(gè)固定的型,比如說美女,像鄰家的女孩兒一樣。但是有一部作品呢,大家都發(fā)現(xiàn)唐嫣換了感覺,這部劇呢也是占了銀屏一個(gè)月之久,《軒轅劍之天之痕》。先來看一下《軒轅劍之天之痕》中精彩的畫面。
(3)你為什么要演這部戲呢?
(4)其實(shí)唐嫣也是挺辛苦的,我和大家報(bào)備一個(gè)數(shù)據(jù),去年唐嫣一共拍了一百五十集電視劇,全部都是主演,而且是全年無休的。因?yàn)槲矣X得像唐嫣這樣的女演員是很嬌氣的,你覺得你是一個(gè)能吃得了苦的女演員嗎?
(5)唐嫣是一個(gè)非常堅(jiān)強(qiáng)的女孩兒,她和戚薇主演的《愛情睡醒了》和《夏家三千金》觀眾也非常喜歡看。戚薇也和唐嫣合作過許多次了,同樣,戚薇也是一個(gè)非常堅(jiān)強(qiáng)的女演員和歌手。她也拍了許多戲。那么,戚薇是一個(gè)怎樣的人呢?(播放戚薇的影視劇畫面,同時(shí)加入旁白)
旁白:柔美女人的外表下,戚薇的內(nèi)心深處似乎還住著一個(gè)陽光堅(jiān)強(qiáng)的大男孩。她被圈中好友和粉絲們親切地稱為戚哥。她揮別多年的長(zhǎng)發(fā),用利落的短發(fā)代表自己率真的個(gè)性,工作期間受傷,她從不喊疼,看似虛弱的外表下始終有一顆堅(jiān)強(qiáng)的心在支撐。
(6)戚薇是娛樂圈中公認(rèn)的好人緣,許多與她合作的女演員都能成為她親密無間的好友。戚薇自稱在娛樂圈中"后宮佳麗三千"。楊冪也是你后宮成員嗎?
(7)好朋友的垃圾桶是吧?
(8)其實(shí)閨蜜有的時(shí)候是天敵,因?yàn)榇蠹叶际茄輪T,很難能夠真正成為朋友的。我特別想問,你和董璇、楊冪、唐嫣這些人,你們都是差不多的形象,演的戲都是有交集的,可能有競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系,大家和你關(guān)系都很好,這個(gè)是怎么做到的呢?
總結(jié):我覺得唐嫣和戚薇在娛樂圈中這么努力,其實(shí)是希望能夠在屏
幕上被很多的觀眾朋友們喜歡。而且她們也確實(shí)得到了許多觀眾的喜歡,有時(shí)候就是欠缺一個(gè)機(jī)會(huì),讓自己更好,能接到更多的戲。今天非常開心和你們聊天,因?yàn)槲矣X得和你們聊天很舒服,而且也會(huì)讓我們學(xué)到很多。
五、結(jié)束
好了,今天的節(jié)目就到此為止,感謝大家的收看,同時(shí)也要感謝戚薇和唐嫣。我們下期節(jié)目再見。
文案策劃方案9
本人為20xx屆應(yīng)屆畢業(yè)生,在校期間,努力完成專業(yè)知識(shí)的學(xué)習(xí),成績(jī)保持在中上游。積極參加班級(jí)工作,獲得參加黨課學(xué)習(xí)機(jī)會(huì),目前已轉(zhuǎn)為正式黨員,F(xiàn)有意求得一份與自己專業(yè)廣告學(xué)相關(guān)聯(lián)的工作機(jī)會(huì),本人目前擁有2年招商文案從業(yè)經(jīng)驗(yàn),其中包括8個(gè)月主管經(jīng)理。吃苦耐勞,努力學(xué)習(xí)行業(yè)知識(shí),積極完成領(lǐng)導(dǎo)交代下各項(xiàng)任務(wù),并且在工作中虛心向單位先入行者學(xué)習(xí)請(qǐng)教業(yè)務(wù)知識(shí)。在職期間曾20xx-20xx年度部門優(yōu)秀員工稱號(hào)。隨后輾轉(zhuǎn)于房地產(chǎn)廣告公司,了解房地產(chǎn)廣告創(chuàng)作流程。本人相信“一分耕耘,一分收獲”,愿靠自己雙手,撐出人生的一片藍(lán)天!
文案策劃方案10
樓盤的風(fēng)水策劃布局合理,不但能有效合理的利用土地還能加快整個(gè)樓盤的銷售速度,提高了樓盤的升值潛力,長(zhǎng)遠(yuǎn)來看,客戶入住后平安健康運(yùn)氣好,口碑相傳,也為開發(fā)商以后的樓盤開發(fā)銷售做了無形的宣傳。特別是在客戶越來越成熟、越來越挑剔,要開發(fā)出一個(gè)成功的樓盤并非易事,這需要全方位、多層面的有機(jī)配合才成。當(dāng)然,風(fēng)水策劃就是其中一個(gè)重要方面,因?yàn)槌晒Φ娘L(fēng)水策劃,可以使開發(fā)商與業(yè)主達(dá)到雙贏的結(jié)局。
1、選址
從風(fēng)水角度,地塊過去用途對(duì)新開發(fā)項(xiàng)目是有影響的。如過去曾做過醫(yī)院、太平間、墓地、監(jiān)獄、刑場(chǎng)、屠宰場(chǎng)等使用,是下乘之地。要是精明的購(gòu)房者知曉,并口碑相傳,對(duì)樓盤銷售的負(fù)面影響是必定的。比如東莞東城的一些樓盤,位于曾經(jīng)的亂葬場(chǎng)和刑場(chǎng)上或者是緊鄰曾經(jīng)的亂葬場(chǎng)和刑場(chǎng),租售已經(jīng)受到一定程度的影響。這種情況下,營(yíng)銷策劃中就必須要介入風(fēng)水銷營(yíng)來揚(yáng)長(zhǎng)避短。
2、樓盤主門方位
適合做主門的道路最好為二、三級(jí)馬路,因?yàn)榈缆肪蜑樗,水為?cái)。主門是整個(gè)小區(qū)的主納氣口,也是吸財(cái)之位。一般原則主門要在短邊較佳,剛樓盤必形成外小里大的口袋狀聚氣形,使園區(qū)的吉?dú)、生氣不外泄?/p>
如果馬路太寬、太大,如城市干道,車流量大,相當(dāng)于水太大、太急,這樣的財(cái),一個(gè)小區(qū)難以收留,也就當(dāng)無財(cái)可言了
如果主門前的道路過窄,三級(jí)以下馬路或小巷,也為不吉。會(huì)造成氣路不暢,生氣無法入小區(qū)。從使用方便的角度來說,因路窄也必會(huì)經(jīng)常出現(xiàn)塞車等現(xiàn)象。
3、樓宇布局
開發(fā)商在項(xiàng)目高矮樓宇的布局上應(yīng)遵循風(fēng)水原則,該北面高、南面低、東面高、西面低,這樣方可達(dá)到項(xiàng)目樓宇的最佳采光,風(fēng)水的角度便是吉祥。
樓宇排列忌形風(fēng)口。樓宇比較多,有時(shí)會(huì)形成“風(fēng)口”,對(duì)受風(fēng)之極不利。
如果中間為路,特別為人流較多或可行汽車的路,且正對(duì)大門,則也不利。
要避免兩座相鄰的樓宇間距離太近,特別是高層建筑,太近會(huì)形成一道狹窄通道,通道處就相當(dāng)于自然環(huán)境中的兩山風(fēng)口處,從科學(xué)角度或風(fēng)水角度都不宜。
4、樓宇形狀
【一忌】相近樓宇間樓體棱角太突出,造成樓體間尖角互射,形成煞氣,產(chǎn)生不利的風(fēng)水效應(yīng)。如香港中銀大廈,像把擎天劍,鋒利無比,對(duì)旁邊的樓盤殺氣騰騰。
【二忌】建筑上大下小,呈倒三角形,如東莞新海關(guān)大樓,上大下小,“搖搖欲墜”給觀者以不舒服的感覺。
【三忌】建筑中空,像心臟被挖空了。
5、景觀布局
在風(fēng)水全程營(yíng)銷中,景觀布局非常重要,布置得當(dāng),會(huì)增加項(xiàng)目的吉祥程度,提高樓盤附加值,增加樓盤的賣點(diǎn)。北京星河灣不惜重金從智利引進(jìn)兩株價(jià)值40萬元的名貴棕櫚樹,以達(dá)招財(cái)進(jìn)寶。植物還可凈化不良風(fēng)水場(chǎng)。
景觀風(fēng)水局是,用得最多的是水景,因?yàn)橹袊?guó)傳統(tǒng)認(rèn)為“以水聚財(cái)”,水的形狀和位置設(shè)置得當(dāng),必大利業(yè)主財(cái)源。
植物在風(fēng)水布局中很重要,自古有“樹茂則宅興,樹枯則宅衰”的觀點(diǎn)。
樓盤過去曾做醫(yī)院、墓地等,多栽種植物可吸收不良?xì)鈭?chǎng),凈化風(fēng)水。
6、售樓處
售樓處的風(fēng)水策劃也是非常重要的,會(huì)直接影響樓盤的銷售狀況,策劃出售樓處旺財(cái)旺運(yùn)的風(fēng)水形勢(shì),是營(yíng)銷策劃的重要部分。
售樓處外觀要有氣勢(shì),內(nèi)部要寬敞、明亮。
售樓處門前要個(gè)明堂,即大片空地,不單是停車需要,更是風(fēng)水要求。
售樓處內(nèi)部形狀要方正或外小里大,堅(jiān)決避免外大里小的退財(cái)形。
售樓處入門口處要留足空間,忌將沙盤置于入門明堂處,造成空間局促。
7、樓書
在樓書撰寫時(shí),要由建筑風(fēng)水策劃人員提供樓盤建筑風(fēng)水解說的文字資料,把建筑風(fēng)水內(nèi)容作為一處重要方面體現(xiàn)出來。但需注意,重要不等于過多,如果描繪文字過多,會(huì)起到適得其反的效果。
8、開盤策劃
開盤慶典是項(xiàng)目對(duì)外亮相的最佳時(shí)機(jī),因此建筑風(fēng)水文章也要在慶典上做足,但適可而止是萬事歸終的原則。很多樓盤在慶典上按排幾分鐘的項(xiàng)目建筑風(fēng)水解說,都收到了很好的效果。
避免互相錯(cuò)位或盡端式的“斷頭路”,避免產(chǎn)生正對(duì)道路的建筑接受路沖。
道路系統(tǒng)爭(zhēng)取南北、東西走向,同時(shí)還應(yīng)避免正子午、正卯酉走向。
力求平直,避免彎曲;交叉道路求正交,避免斜交,忌剪刀煞地段。
文案策劃方案11
一、市場(chǎng)背景
1、通過調(diào)查,羽絨服市場(chǎng)已形成熱點(diǎn),目前商場(chǎng)可見品牌達(dá)100多個(gè),常見品牌60余個(gè)。主要品牌有:波司登、雅鹿、雪馳、杰奧、雪中飛、鴨鴨、波頓、康博等。今年各商場(chǎng)上市的羽絨服多以名牌為主,但仍是新老品牌共存的狀況,各商場(chǎng)為搶占市場(chǎng),在羽絨服已上市就開始了一系列的打折、返券等促銷活動(dòng),更加劇了羽絨服大戰(zhàn)的升級(jí)。因此,今年羽絨服大戰(zhàn)升級(jí)。因此,今年羽絨服的銷售較往年更加激烈。對(duì)百姓來說更加實(shí)惠了,用低于去年的價(jià)格就能買到優(yōu)于往年的羽絨服。
2、根據(jù)有關(guān)人士透露,今年各品牌羽絨服
的降價(jià)幅度將高達(dá)100多元。上海南極人的銷售副總王子君說:廠家直銷的實(shí)質(zhì)是調(diào)整經(jīng)濟(jì)體系,減少流通環(huán)節(jié),直接面對(duì)終端消費(fèi)者,把流通環(huán)節(jié)的利潤(rùn)返給消費(fèi)者,經(jīng)銷商的利潤(rùn)則有廠家補(bǔ)貼。降價(jià)絕對(duì)不是盲目進(jìn)行的,我們要委托專業(yè)調(diào)查機(jī)構(gòu)進(jìn)行調(diào)查,消費(fèi)者對(duì)羽絨服的心理價(jià)位為200元(26、9%)、300元(29、1%)、400元(15、4%)、500元(16、3%),這就是說87、7%的消費(fèi)者都希望羽絨服的價(jià)格在200—500元之間。
3、主要品牌廣告語:波司登——-連續(xù)六年全國(guó)銷量遙遙領(lǐng)先;雅鹿——-今年冬天穿雅鹿;波頓——-天衣無縫。邢臺(tái)除了波司登、雪馳、鴨鴨,一些生產(chǎn)保暖內(nèi)衣、西裝、牛仔、休閑服裝的廠家也加入了競(jìng)爭(zhēng)。波司登推出5個(gè)品牌,除去波司登、雪中飛外,還有康博、冰潔、冰飛,可以說在高、中、低檔三個(gè)層面全線出擊,運(yùn)動(dòng)、休閑等幾個(gè)領(lǐng)域也全面開花。羽絨服市場(chǎng)基本上由國(guó)內(nèi)品牌壟斷,沒件價(jià)格在200——-600元之間,東北和華北地區(qū)是羽絨服廠家的主要市場(chǎng)。波司登、雪馳、杰奧在華北地區(qū)銷售額名列前三甲。20xx年冬國(guó)內(nèi)羽絨服市場(chǎng)的流行變化受到國(guó)際流行風(fēng)的強(qiáng)烈影響,從國(guó)際防寒服的流行趨勢(shì)看,在環(huán)保的大前提下,設(shè)計(jì)更趨向于自然。
二、SWOT分析
強(qiáng)勢(shì):波司登品牌知名度高,口碑好,市場(chǎng)定位明確(時(shí)尚羽絨),相對(duì)于其它知名品牌,對(duì)市場(chǎng)熟悉度大,容易控制目標(biāo)市場(chǎng)。
弱勢(shì):推廣干擾度大,廣告到達(dá)率與有效程度不成比例。
機(jī)會(huì):在品牌知名度基礎(chǔ)上,進(jìn)一步讓消費(fèi)者認(rèn)可,促成高的品牌認(rèn)可度
威脅:競(jìng)爭(zhēng)激烈,價(jià)格干擾大,市場(chǎng)混亂
三、活動(dòng)企劃總體思路
整體分層戰(zhàn)術(shù)(知名子品牌的市場(chǎng)放在城市,其它品牌爭(zhēng)取到更多的農(nóng)村消費(fèi)者),做到優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),采用“逐個(gè)攻破”的戰(zhàn)略。
四、定位
市場(chǎng)地位:邢臺(tái)各縣及市區(qū)重點(diǎn)市場(chǎng),選擇需求量大、購(gòu)買能力強(qiáng)的地區(qū)重點(diǎn)推廣。
五、媒體策略
1、媒體組合:墻體及DM單作為宣傳工具,其次配合公益性演出活動(dòng)、海報(bào)、現(xiàn)場(chǎng)廣告燈。
2、以報(bào)紙媒體做層層推進(jìn)的密集訴求,建立強(qiáng)烈印象。主要選擇《牛城晚報(bào)》、《燕趙都市報(bào)邢臺(tái)版》等。
六、活動(dòng)方案
1、活動(dòng)主題:溫暖寒冬,回饋牛城
2、時(shí)間:11月1日——12月1日
3、產(chǎn)品:波司登新款羽絨服
4、促銷工具:
A、買波司登羽絨服贈(zèng)清洗液
B、滿200返50
C、舊款折價(jià)換新款
D、現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)
5、實(shí)施安排:
A、買波司登羽絨服贈(zèng)清洗液
在活動(dòng)期間,購(gòu)買任意一款波司登羽絨服可獲贈(zèng)清洗液一瓶
B、滿200返50
購(gòu)買波司登產(chǎn)品滿200元可返還50元現(xiàn)金
C、舊款折價(jià)換新款
以舊換新(不一定用舊羽絨服來換買羽絨服,也可用老式棉衣、棉褲、或棉被等相關(guān)過冬用品換買羽絨服。廠家所得陳舊的過冬用品一律用來捐助災(zāi)區(qū)或貧困地區(qū);顒(dòng)前期邀請(qǐng)新聞媒體及其它相關(guān)部門關(guān)注及支持,以造成3次新聞傳播。
D、現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)
活動(dòng)期間新款波司登羽絨服滿200元就可以刮獎(jiǎng)一次,滿400元可刮獎(jiǎng)兩次,一次類推。獎(jiǎng)品有:電動(dòng)車、MP4、波司登棉被、波司登羽絨馬夾、洗滌液等。
七、預(yù)算:略
八、人員安排:
銷售人員及現(xiàn)場(chǎng)工作人員——-負(fù)責(zé)活動(dòng)組織進(jìn)行
市場(chǎng)部人員—負(fù)責(zé)各部門協(xié)調(diào)
行政后勤人員—負(fù)責(zé)后勤工作
公關(guān)人員—負(fù)責(zé)宣傳接待
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