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二手服裝市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告
在不斷進(jìn)步的時(shí)代，報(bào)告的使用頻率呈上升趨勢(shì)，報(bào)告成為了一種新興產(chǎn)業(yè)。我們應(yīng)當(dāng)如何寫報(bào)告呢？下面是小編為大家整理的二手服裝市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 ，僅供參考，希望能夠幫助到大家。
二手服裝市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 1
一、二手服裝市場(chǎng)現(xiàn)狀
二手服裝貿(mào)易是指二手服裝商品的貿(mào)易或交換。二手服裝貿(mào)易是高質(zhì)量低成本人群的代言。說(shuō)到二手服裝，很多人可能不是很喜歡。他們覺(jué)得穿二手衣服不夠好，不衛(wèi)生，降低了身份。同樣，也有人認(rèn)可二手服裝，既節(jié)約資源，又不貴。
其實(shí)對(duì)買二手衣服感興趣的人還是存在的，最集中的是在城市打工的農(nóng)民工。很多農(nóng)民工說(shuō)因?yàn)楣ぷ髟�，便宜的舊衣服最適合當(dāng)工作服。另外，二手服裝對(duì)普通消費(fèi)者有吸引力。據(jù)了解，穿二手衣服和買二手衣服在歐美市場(chǎng)很受歡迎，香港很多店專門賣明星的二手衣服。日本有xx多家二手服裝店，年銷售額超過(guò)2億美元。
為了擴(kuò)大二手服裝市場(chǎng)的運(yùn)作，需要保證一定數(shù)量的消費(fèi)者。消費(fèi)者對(duì)二手服裝的購(gòu)買力是提升二手服裝市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)范圍的重要因素。消費(fèi)者在購(gòu)買和消費(fèi)商品過(guò)程中的心理活動(dòng)。一般:第一次接觸商品，引起注意；然后通過(guò)了解和比較，產(chǎn)生興趣和偏好，有購(gòu)買欲望；條件成熟了，再做購(gòu)買決定。消費(fèi)者購(gòu)買意愿是個(gè)體從事特定行為的主觀概率，由同一概念引申而來(lái)。消費(fèi)者對(duì)二手服裝的態(tài)度，結(jié)合外部因素，構(gòu)成了消費(fèi)者的購(gòu)買意愿，可以看作是消費(fèi)者選擇特定產(chǎn)品的主觀傾向，被證明是預(yù)測(cè)消費(fèi)行為的重要指標(biāo)。因此，消費(fèi)者應(yīng)該愿意自愿購(gòu)買二手服裝，這樣二手服裝市場(chǎng)才會(huì)持續(xù)更久。
環(huán)顧四周，中國(guó)的舊衣市場(chǎng)有多大？河北科技大學(xué)紡織服裝學(xué)院進(jìn)行的一項(xiàng)河北省居民調(diào)查顯示，近一半的家庭儲(chǔ)存了30多件舊衣服，每個(gè)家庭每年要購(gòu)買10多件新衣服。調(diào)查顯示，在xx年，價(jià)值xx億元左右的廢舊衣物在中國(guó)可能被淘汰。生產(chǎn)者市場(chǎng)中用戶的購(gòu)買行為是一種組織行為，但這種組織行為最終是由幾個(gè)個(gè)人決定和購(gòu)買的，不可避免地受到購(gòu)買決策所涉及的個(gè)人因素的影響。個(gè)人因素包括年齡、職位、教育程度、經(jīng)歷、動(dòng)機(jī)、認(rèn)知能力、性格和對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的態(tài)度等。其實(shí)每個(gè)人都有一定的身份，人會(huì)不自覺(jué)地暴露自己的身份。尤其是那些有一定名聲、權(quán)力、地位的人，時(shí)刻關(guān)注自己的身份，表現(xiàn)出自己的身份，讓自己的舉止、社交活動(dòng)盡可能與自己的身份保持一致。而人的身份最好的表達(dá)就是衣、食、住、行。比如有人穿著名牌高檔服裝，開(kāi)著勞斯萊斯轎車，住在五星級(jí)豪華酒店。這樣的人群可能不會(huì)考慮二手服裝�？梢�(jiàn)，二手服裝市場(chǎng)還沒(méi)有被消費(fèi)者完全理解，不贊成二手服裝的人也情有可原。
事實(shí)上，根據(jù)中國(guó)資源綜合利用協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)，中國(guó)的紡織品產(chǎn)量在xx年達(dá)到4300萬(wàn)噸，每年扔掉的舊衣服約為2600萬(wàn)噸，中國(guó)每年回收數(shù)百噸廢紡織品。舊衣服大多藏在衣柜里或者埋在垃圾堆里。由于衛(wèi)生等因素，國(guó)內(nèi)禁止銷售舊衣服和成衣，但允許回收分解成原料。事實(shí)上，中國(guó)舊衣出口市場(chǎng)發(fā)展的最大問(wèn)題是合法性。比如在美國(guó)、日本、英國(guó)、巴西、印度等國(guó)家，都是作為環(huán)保產(chǎn)業(yè)來(lái)支持的。比如舊衣服免費(fèi)回收，甚至補(bǔ)貼。中國(guó)也應(yīng)該發(fā)展二手服裝的市場(chǎng)運(yùn)作。向全民普及二手服裝市場(chǎng)知識(shí)，讓人們真正了解二手服裝的內(nèi)在含義，規(guī)范二手服裝市場(chǎng)的'管理模式。或許二手服裝市場(chǎng)也是一個(gè)可持續(xù)發(fā)展的行業(yè)。這不僅提高了國(guó)民經(jīng)濟(jì)水平，也開(kāi)拓了更廣闊的服裝市場(chǎng)，為中國(guó)服裝行業(yè)提供了更廣闊的前景。
二、調(diào)查數(shù)據(jù)分析
對(duì)北京大學(xué)生二手服裝市場(chǎng)進(jìn)行了調(diào)查。調(diào)查報(bào)告顯示，約30%的學(xué)生表示購(gòu)買過(guò)二手服裝，其中大多數(shù)是女生。
(一)大學(xué)生對(duì)二手服裝的理解
近年來(lái)，二手商品市場(chǎng)逐漸火爆，而二手服裝貿(mào)易則被稱為高品質(zhì)享受和低消費(fèi)的代言。然而，大學(xué)生對(duì)二手服裝的理解仍然停留在第一印象&; lsquo二手衣服是別人穿而不想穿并出售的衣服。其實(shí)二手服裝的定義很寬泛。意思是舊衣服，但不是全部。更重要的是，二手衣服意味著已經(jīng)轉(zhuǎn)手，不一定是舊衣服，也可以是新衣服，只是因?yàn)槠渌颉?/p>
很多大學(xué)生都穿二手衣服，但是那些衣服基本都是家里人穿的或者同學(xué)朋友因?yàn)槌叽a不合適送的，很少是自己買的。在服裝市場(chǎng)上，大學(xué)生是主要消費(fèi)者之一，也是二手服裝形成的主力軍。要充分利用大學(xué)生來(lái)重新設(shè)計(jì)、回收和再利用二手服裝。
從大學(xué)生對(duì)二手服裝的理解中，我們也可以推導(dǎo)出他們都買二手服裝和不愿意買二手服裝的原因。
(二)大學(xué)生購(gòu)買二手服裝的意愿、原因及心理
1.購(gòu)買二手服裝意愿的主觀表達(dá)
(1)愿意在二手網(wǎng)站買衣服；(2)愿意穿家人或朋友送的衣服；(3)我寧愿衣服少，也不買舊衣服。
2.愿意在網(wǎng)上交易二手服裝的主要原因
(1)買舊衣服可以幫我省錢，有時(shí)候還能找到新潮的衣服，讓人開(kāi)心；(2)如果買舊衣服，服裝制造和資源消耗會(huì)減少；(3)買舊衣服可以帶來(lái)明智購(gòu)物的樂(lè)趣；(4)買舊衣服可以讓我有創(chuàng)造性使用舊衣服的自由。
3.不愿意買二手衣服的原因
(1)感覺(jué)穿舊衣服會(huì)傳播很多細(xì)菌；(2)一想到衣服被別人穿就難受；(3)買舊衣服會(huì)損害我的形象。
4.日常生活中愿意買二手衣服的學(xué)生的心理活動(dòng)
(1)智能著裝是生活和活動(dòng)的重要組成部分；(2)選擇適合自己的衣服的能力；(3)盡量穿時(shí)髦的衣服。
大學(xué)生購(gòu)買二手服裝的意愿、原因和心理之間的關(guān)系是相互關(guān)聯(lián)的，這導(dǎo)致了他們購(gòu)買服裝的欲望。考慮到二手服裝貿(mào)易帶來(lái)的好處，也就是買衣服的原因，平時(shí)的生活心理造成了買衣服的動(dòng)機(jī)，二手服裝的低價(jià)讓他們有了足夠的購(gòu)買力，最終可以導(dǎo)致二手服裝貿(mào)易的成功。這一系列心理活動(dòng)相互影響，構(gòu)成購(gòu)買活動(dòng)。
(3)二手衣物的處理
現(xiàn)在大學(xué)生處理自己不穿的衣服的方式多種多樣，比如把衣服留給家人，送給好朋友，通過(guò)學(xué)校組織的活動(dòng)捐贈(zèng)衣服，或者有能力把衣服重新設(shè)計(jì)改造成新衣服，基本上很少有人會(huì)把衣服拿到二手市場(chǎng)轉(zhuǎn)賣。
與歐美、日本和港臺(tái)流行的二手服裝市場(chǎng)相比，目前國(guó)內(nèi)二手服裝市場(chǎng)幾乎是空白。其實(shí)二手衣服流通不暢也是直接浪費(fèi)精力。二手衣服的流通也是資源的周轉(zhuǎn)，可以物盡其用，在全社會(huì)形成良好的節(jié)約氛圍。
有人感嘆:畢竟網(wǎng)上有幾件衣服可以賣或者換，期望和&; lsquo衣衫襤褸的國(guó)王活動(dòng)多，涉及的人多，半舊新裝更容易找到新主人。畢竟買了一兩次就把一件衣服當(dāng)廢品處理了，很可惜。因此，我們應(yīng)該加深對(duì)二手服裝市場(chǎng)的了解，多參與，更好地處置舊衣服，這對(duì)我們自己和社會(huì)都是有益的。
三.結(jié)論和對(duì)策
大部分人可以接受二手衣服，但只接受同學(xué)、同事、親戚提供的衣服，對(duì)于來(lái)歷不明的衣服還是有些顧慮的。隨著服裝市場(chǎng)的發(fā)展，服裝的更換速度加快，大量閑置的服裝已經(jīng)成為大多數(shù)大學(xué)生的問(wèn)題。衣服閑置的主要原因是過(guò)時(shí)或不合身，但這些衣服有89%是新的。人們不能接受二手衣服的主要原因是衛(wèi)生。對(duì)于二手衣服的處置，我覺(jué)得可以從以下三個(gè)方面來(lái)探討:
(一)增強(qiáng)大學(xué)生的二手服裝意識(shí)
其實(shí)二手衣服不一定穿壞，有些其實(shí)是閑置的，因?yàn)橄M(fèi)者穿的不合適�？梢栽谛@內(nèi)宣傳二手服裝，增加人們對(duì)二手服裝的認(rèn)識(shí)，宣傳大學(xué)生的環(huán)保低碳理念。事實(shí)上，衣服的生產(chǎn)過(guò)程包含了大量的能源消耗和成本。比如化纖衣服消耗油，而普通棉布使用機(jī)械耕作、化肥農(nóng)藥、收割處理、紡織品裁剪，每一步都消耗能量，其中印染消耗能量最多。如果有更多的衣服可以重復(fù)使用，會(huì)節(jié)省更多的資源，更環(huán)保。循環(huán)經(jīng)濟(jì)也是我們應(yīng)該更加關(guān)注的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)。
(二)把握大學(xué)生的購(gòu)買心理
絕大多數(shù)買二手衣服的大學(xué)生，都是本著明智購(gòu)物、節(jié)約能源、最大化金錢價(jià)值的精神買舊衣服。而且大學(xué)生消費(fèi)者的新鮮感也是二手服裝市場(chǎng)應(yīng)該把握的一個(gè)重要的購(gòu)買心理。首先，舊衣服回收成本低，可以達(dá)到節(jié)約的目的。最重要的是二手衣服的創(chuàng)新性和與眾不同，這是吸引大學(xué)生的重點(diǎn)。
(3)對(duì)回收后的二手衣物進(jìn)行全新處理
1.大部分人都說(shuō)便宜的，質(zhì)量好的，尺碼合適的，干凈的，80%新的，就可以接受二手衣服。而最重要的是健康。應(yīng)建立嚴(yán)格的衛(wèi)生制度，嚴(yán)格控制二手衣服的衛(wèi)生。給這些衛(wèi)生服標(biāo)上安全標(biāo)志。因?yàn)槊恳患忠路伎赡芨街@樣那樣的病菌，在集中存放、運(yùn)輸、清洗的過(guò)程中會(huì)交叉感染。往往只要一兩件衣服帶有傳染性病原體，一堆衣服就不能幸免，被蒙在鼓里的消費(fèi)者就會(huì)受到傷害。建立良好的安全檢測(cè)體系，可以消除人們的顧慮，在一定程度上增加一定數(shù)量的消費(fèi)者。因此，對(duì)二手衣物進(jìn)行消毒和檢查是非常重要的。
2.重新設(shè)計(jì)二手衣服。首先，現(xiàn)在的大學(xué)生追求時(shí)尚潮流，衣服更新?lián)Q代快。相當(dāng)一部分大學(xué)生有閑置的衣服，并不意味著他們穿壞了。大多數(shù)衣服經(jīng)過(guò)改造后可以完全翻新，成為個(gè)性和時(shí)尚的焦點(diǎn)。然而，大多數(shù)人不能獨(dú)立進(jìn)行服裝翻新。因此，過(guò)剩的閑置服裝為企業(yè)提供了充足的資源。其次，當(dāng)今社會(huì)的年輕人大多熱衷于展示自己，注重與眾不同，追求時(shí)尚和個(gè)性。獨(dú)特的服裝更容易打動(dòng)他們的心，更受他們的青睞。這個(gè)時(shí)尚群體為企業(yè)的產(chǎn)品銷售提供了可觀的市場(chǎng)。因?yàn)樵牧鲜峭瑢W(xué)的閑置衣服，購(gòu)買價(jià)格低，重新設(shè)計(jì)流程很簡(jiǎn)單，裝修由同學(xué)獨(dú)立完成，裝修成本也很低，所以產(chǎn)品成本低。可見(jiàn)二手服裝市場(chǎng)有絕對(duì)的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。鼓勵(lì)大學(xué)生改造自己的服裝，加強(qiáng)對(duì)服裝改造過(guò)程的了解，吸引更多的大學(xué)生關(guān)注二手服裝市場(chǎng)，從而實(shí)現(xiàn)二手服裝市場(chǎng)的發(fā)展。
3.設(shè)立專門的二手衣服回收辦公室和二手衣服重新設(shè)計(jì)銷售點(diǎn)。規(guī)范二手服裝市場(chǎng)。通過(guò)宣傳，讓更多人了解服裝回收點(diǎn)，對(duì)回收的服裝進(jìn)行分類，專業(yè)處理。新衣服重新設(shè)計(jì)，有的投放市場(chǎng)，有的可以捐贈(zèng)；磨損的原材料可以轉(zhuǎn)化為其他供應(yīng)品。如今，許多企業(yè)回收舊衣服，將其提取、加工并生產(chǎn)成拖把和地毯。這樣可以使舊衣市場(chǎng)逐步規(guī)范化、產(chǎn)業(yè)化，同時(shí)增加資源的流通。
二手服裝市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 2
近年來(lái)，無(wú)論是從社會(huì)還是個(gè)人追求上，越來(lái)越多的人崇尚低碳生活，循環(huán)經(jīng)濟(jì)，而如今越來(lái)越多的舊衣服已然成為人們的苦惱，尤其以大學(xué)生為主。基于此現(xiàn)象，我們對(duì)大學(xué)生進(jìn)行了二手服裝市場(chǎng)的調(diào)研。
一、二手服裝市場(chǎng)現(xiàn)狀
二手服裝交易是指二手的服裝類商品的交易或交換。二手服裝交易它是人們高質(zhì)量的享受低花費(fèi)的代言。提到二手服裝，可能很多人不是很親睞，覺(jué)得穿二手服裝不夠檔次，而且不衛(wèi)生，并且降低了自己的身份。同樣也有一部分人認(rèn)可二手服裝，認(rèn)為既節(jié)約了資源，又物美價(jià)廉。
事實(shí)上，有意向購(gòu)買二手服裝的人群依然存在，比較集中的就是在城市務(wù)工的農(nóng)民工。不少農(nóng)民工說(shuō)，由于工作的原因，廉價(jià)的舊衣服作為工作服最適宜不過(guò)。此外，二手服裝對(duì)普通消費(fèi)者也有不小的吸引力。據(jù)了解，穿二手衣、買二手衣在歐美市場(chǎng)很流行，香港也有很多店面專賣明星的二手衣服。日本共有XX多家二手服裝店，年銷售額已過(guò)2億美元。
想要拓展二手服裝市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)，就要保障有一定的消費(fèi)人群。消費(fèi)者對(duì)二手服裝的購(gòu)買力是提升二手服裝市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)范圍的重要因素。消費(fèi)者在購(gòu)買和消費(fèi)商品過(guò)程中的心理活動(dòng)。一般是：先接觸商品，引起注意;然后經(jīng)過(guò)了解和比較，產(chǎn)生興趣和偏愛(ài)，出現(xiàn)購(gòu)買欲望;條件成熟，作出購(gòu)買決定。消費(fèi)者的購(gòu)買意愿是個(gè)人從事特定行為的主觀概率，經(jīng)由相同的概念延伸，購(gòu)買意愿即消費(fèi)者愿意采取特定購(gòu)買行為的機(jī)率高低。消費(fèi)者二手服裝的態(tài)度，加上外在因素的作用，構(gòu)成消費(fèi)者的購(gòu)買意愿，購(gòu)買意愿可視為消費(fèi)者選擇特定產(chǎn)品之主觀傾向，并被證實(shí)可做為預(yù)測(cè)消費(fèi)行為的重要指標(biāo)。所以要使消費(fèi)者產(chǎn)生自愿購(gòu)買二手服裝的意愿，這樣二手服裝市場(chǎng)才會(huì)走得更長(zhǎng)久。
放眼望去，中國(guó)的舊衣服市場(chǎng)規(guī)模到底有多大?河北科技大學(xué)紡織服裝學(xué)院XX年對(duì)河北省居民的一項(xiàng)調(diào)查顯示，近一半居民家庭存放30件以上的大件廢舊服裝，而每個(gè)家庭每年還要購(gòu)買10件以上的新衣服。該調(diào)查粗略預(yù)計(jì)，XX年全國(guó)或有價(jià)值約XX億元的廢舊衣服被淘汰。生產(chǎn)者市場(chǎng)用戶的購(gòu)買行為是一種組織行為，但這種組織行為最終還是由若干個(gè)人做出決策并執(zhí)行購(gòu)買的，這難免要受到參與采購(gòu)決策的個(gè)人因素的影響。個(gè)人因素包括年齡、職位、受教育程度、閱歷、動(dòng)機(jī)、認(rèn)識(shí)能力、個(gè)性和對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的態(tài)度等等。其實(shí)每個(gè)人都有一定的身份，人們也在不知不覺(jué)中顯露著自己的身份。尤其是那些有了一定名譽(yù)、權(quán)力和地位的人，更是無(wú)時(shí)無(wú)刻不在注重自己的身份，顯示自己的身份，盡可能地使自己的言談舉止與社交活動(dòng)同自己的身份相符。而最能表現(xiàn)人的身份的是衣食住行用，譬如某人穿的是名牌高檔服裝，乘的是勞斯萊斯轎車，住的是五星級(jí)豪華酒店，那這樣的人群對(duì)于二手服裝可能考慮都不會(huì)考慮。可見(jiàn)二手服裝市場(chǎng)還沒(méi)有完全被消費(fèi)者所了解到它的內(nèi)涵，對(duì)于有不贊成二手服裝的人群也是情有可原的。
其實(shí)中國(guó)資源綜合利用協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，XX年我國(guó)紡織品生產(chǎn)量達(dá)4300萬(wàn)噸，我國(guó)每年扔掉的舊衣服約有2600萬(wàn)噸，而我國(guó)每年約回收幾百噸廢舊紡織品。大多數(shù)舊衣服深藏衣柜或被掩埋在垃圾堆里。出于衛(wèi)生等因素，我國(guó)禁止舊衣服成衣銷售，但允許用于回收分解加工成原料。其實(shí)中國(guó)的舊衣服出口市場(chǎng)發(fā)展最大問(wèn)題就是合法性。像在美國(guó)、日本、英國(guó)、巴西、印度等國(guó)將其作為一個(gè)環(huán)保行業(yè)來(lái)支持，如舊衣服原料回收免費(fèi)，甚至還有補(bǔ)貼。我國(guó)應(yīng)該也多發(fā)展一下二手服裝的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)。在各個(gè)人群中都普及下二手服裝市場(chǎng)的知識(shí)，讓人們真正了解到二手服裝的內(nèi)在意義，并且在二手服裝市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)方式上進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)范，也許二手服裝市場(chǎng)也是一個(gè)可持續(xù)發(fā)展的的一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)。這樣既增長(zhǎng)了國(guó)家的經(jīng)濟(jì)水平，又開(kāi)拓了更為廣闊的服裝市場(chǎng)，為我國(guó)的服裝產(chǎn)業(yè)提供了更廣闊的前景。
二、調(diào)查數(shù)據(jù)分析
針對(duì)北京大學(xué)生做了一次關(guān)于服裝二手市場(chǎng)的調(diào)研，調(diào)查報(bào)告顯示，總體的約30%表示曾購(gòu)買過(guò)二手服裝，并且其中女生占絕大多數(shù)。
(一)大學(xué)生對(duì)二手服裝的認(rèn)識(shí)
近幾年來(lái)二手貨物市場(chǎng)漸漸開(kāi)始流行起來(lái)，而二手服裝交易則被稱為是高質(zhì)量的享受，低消費(fèi)的代言。然而大學(xué)生對(duì)二手服裝的理解還停留在第一印象就是‘二手服裝都是別人穿過(guò)的不想再穿，轉(zhuǎn)手賣掉的衣服’。其實(shí)，二手服裝的定義很廣，它有舊的服裝的意思，但不全是，更主要的二手服裝是表示經(jīng)過(guò)轉(zhuǎn)手的，不一定是舊的衣服，也可以是新的，只不過(guò)是因?yàn)槠渌虿呸D(zhuǎn)手在出售。
很多大學(xué)生都穿過(guò)二手服裝，不過(guò)那些衣服基本都是家里人穿過(guò)的或者是同學(xué)、朋友因?yàn)槌叽绮缓系仍蜣D(zhuǎn)贈(zèng)的，很少自己購(gòu)買。在服裝市場(chǎng)，大學(xué)生是主要的消費(fèi)人群之一，大學(xué)生也是主要的二手服裝形成人群主力。充分利用好大學(xué)生這個(gè)群體進(jìn)行二手服裝的再設(shè)計(jì)、再循環(huán)、再利用是十分必要的。
從大學(xué)生對(duì)二手服裝的認(rèn)識(shí)中也可以導(dǎo)出他們都買二手服裝的原因以及不愿意購(gòu)買的心理。
(二)大學(xué)生對(duì)二手服裝的購(gòu)買意愿，原因，心理
1.購(gòu)買二手服裝意愿的主觀表現(xiàn)
(1)我愿意在二手網(wǎng)站購(gòu)買衣服;(2)我愿意穿家人或朋友給的衣服;(3)寧愿衣服少也不愿意購(gòu)買舊衣服。
2.愿意從網(wǎng)上進(jìn)行二手服裝交易的主要原因
(1)購(gòu)買舊衣服能幫我省錢，有時(shí)還能淘到新潮的衣物，另人開(kāi)心;(2)如果購(gòu)買舊衣服，服裝制造和資源消耗就會(huì)減少;(3)購(gòu)買舊衣服能夠帶來(lái)明智購(gòu)物的快感;(4)購(gòu)買舊衣服能夠給我一種以創(chuàng)造性方式使用這些衣服的自由。
3.不愿意購(gòu)買二手服裝的原因
(1)覺(jué)得穿舊衣服會(huì)傳播很多細(xì)菌;(2)一想到衣服被別人穿過(guò)就覺(jué)得不舒服;(3)購(gòu)買舊衣服會(huì)損害我的形象。
4.愿意購(gòu)買二手衣服的學(xué)生在日常生活中的心理活動(dòng)
(1)明智的著裝是生活和活動(dòng)重要的一部分;(2)有能力選擇適合我的衣服;(3)盡量去穿時(shí)尚的服裝。
大學(xué)生購(gòu)買二手服裝的意愿，原因以及心理之間的關(guān)系是相互關(guān)聯(lián)的，產(chǎn)生購(gòu)買衣服的欲望，考慮二手服裝交易帶給自己的好處即購(gòu)買原因，平時(shí)的生活心理造成服裝購(gòu)買動(dòng)機(jī)，再加上二手服裝的價(jià)格便宜使得自己有充足的購(gòu)買能力，最終可以導(dǎo)致二手服裝交易的成功。這一系列的心理活動(dòng)之間互相牽動(dòng)構(gòu)成購(gòu)買活動(dòng)。
(三)對(duì)二手服裝的處置
目前大學(xué)生對(duì)于自己不穿的衣服的處理方式多種多樣，比如，留給自己的家人，轉(zhuǎn)贈(zèng)給好朋友，通過(guò)學(xué)校組織的活動(dòng)將衣服捐贈(zèng)出去，或者有能力的學(xué)生會(huì)對(duì)衣服進(jìn)行重新設(shè)計(jì)改造成為新衣服，基本上很少人會(huì)拿去二手市場(chǎng)轉(zhuǎn)賣。
與風(fēng)行歐美、日本及中國(guó)港臺(tái)地區(qū)的二手衣服市場(chǎng)相比，國(guó)內(nèi)的二手衣市場(chǎng)目前幾乎處于一片空白。事實(shí)上，二手衣循環(huán)不暢也是對(duì)能源的直接浪費(fèi)。二手衣物的循環(huán)也是資源的周轉(zhuǎn)，可以做到物盡其用，在整個(gè)社會(huì)形成一種節(jié)約的良好氛圍，
有人感嘆：“通過(guò)網(wǎng)上能夠賣或換出去的衣服畢竟是少數(shù)，期望類似‘破爛王’的活動(dòng)能夠多起來(lái)，參與的人也能更多些，這樣為半新舊衣物找到新主人的可能性就更大。畢竟一件衣服買回來(lái)才穿一兩次就把它們當(dāng)廢品處理掉，實(shí)在太可惜了�！币虼�，我們應(yīng)該加深對(duì)二手服裝市場(chǎng)的了解，多多參與，更好地處置舊衣物，對(duì)自己，對(duì)社會(huì)都是有利的。
三、結(jié)論及對(duì)策
對(duì)于二手衣服大多數(shù)人還是比較能夠接受的，但是接受的范圍只是在自己的同學(xué)或者同事以及親戚所提供的衣服，對(duì)于未知來(lái)源的衣服還是存在一定的顧慮。隨著服裝市場(chǎng)的發(fā)展，服裝的更替加速，大量的閑置衣服已然成為大多數(shù)大學(xué)生的問(wèn)題。衣服閑置的主要原因是過(guò)時(shí)或者不合身，但是這些衣服還是有八九成新的。而人們主要難以接受二手衣服的原因是衛(wèi)生問(wèn)題。對(duì)于二手衣服的處置對(duì)策，我認(rèn)為可以通過(guò)以下三個(gè)方面進(jìn)行論述：
(一)增強(qiáng)大學(xué)生消費(fèi)者對(duì)于二手衣服的認(rèn)知
二手衣服其實(shí)不一定是十分破舊的，一部分的二手衣服其實(shí)是由于消費(fèi)者穿著的不合適而閑置下來(lái)的。可在校園內(nèi)進(jìn)行二手衣服宣傳，增加大家對(duì)二手衣服的`認(rèn)知，提升大學(xué)生的環(huán)保低碳理念。衣服的生產(chǎn)過(guò)程其實(shí)是蘊(yùn)藏著很大的能源消耗和成本的，例如：化纖衣物要消耗石油，而普通的棉布從棉花的種植開(kāi)始，使用機(jī)械耕作、施以化肥農(nóng)藥、收割處理、紡織剪裁，每個(gè)步驟均要消耗能源，其中以印染這一步對(duì)能源的耗費(fèi)最大。如果能夠?qū)⒏嗟囊路俅卫脤?huì)節(jié)省更多的資源，也更加環(huán)保。而循環(huán)經(jīng)濟(jì)也是我們更應(yīng)該注重的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)。
(二)把握大學(xué)生的購(gòu)買心理
絕大多數(shù)購(gòu)買二手服裝的大學(xué)生都是本著明智購(gòu)物，節(jié)約能源和金錢價(jià)值最大化的心理去購(gòu)買舊服裝的。而且大學(xué)生消費(fèi)者的標(biāo)新立異也是二手服裝市場(chǎng)應(yīng)該把握的重要購(gòu)買心理。首先，舊衣服的回收成本較低，所以可以滿足節(jié)約的目的，最重要的是二手衣服的改造新穎，與眾不同，則是吸引大學(xué)生消費(fèi)者的重點(diǎn)。
(三)對(duì)二手衣服回收后進(jìn)行全新的處理
1.大部分人表示如果二手衣服價(jià)格便宜、質(zhì)量好、尺寸合適、干凈、八九成新，他們是可以接受的。而其中最重要的就是衛(wèi)生問(wèn)題。應(yīng)設(shè)立嚴(yán)格的衛(wèi)生制度，對(duì)二手衣服的衛(wèi)生進(jìn)行嚴(yán)格把控。將這些經(jīng)過(guò)衛(wèi)生處理的衣物標(biāo)以安全的標(biāo)志。因?yàn)槊恳患忠路隙伎赡芨綆н@樣、那樣的病菌，在集中儲(chǔ)運(yùn)、清洗的過(guò)程中，會(huì)交叉感染，往往只要一兩件衣物帶有傳染病原，一堆衣物就無(wú)一幸免，危害的將是廣大被蒙在鼓里的消費(fèi)者。而建立良好的安全檢驗(yàn)體制可以消除人們的顧慮在一定程度上增加一定數(shù)量的消費(fèi)者。所以對(duì)二手衣服的消毒、檢驗(yàn)是十分重要的。
2.對(duì)二手衣服進(jìn)行再設(shè)計(jì)。首先，當(dāng)今大學(xué)生追求時(shí)尚、潮流，服裝的更新也比較快，相當(dāng)多的大學(xué)生都有閑置的服裝，閑置不等于破舊，大多衣服經(jīng)改造后可以煥然一新，成為個(gè)性與時(shí)尚的焦點(diǎn)。而多數(shù)人自己無(wú)法獨(dú)立進(jìn)行服裝改造處理，因此，過(guò)剩的閑置服裝為企業(yè)提供了充足的資源。其次，如今社會(huì)上多數(shù)年輕人在著裝上熱衷張揚(yáng)自我、注重與眾不同、追求時(shí)尚與個(gè)性，獨(dú)一無(wú)二的服裝更容易打動(dòng)他們的心，倍受他們青睞，這個(gè)時(shí)尚的群體為企業(yè)的產(chǎn)品銷售提供了相當(dāng)大的市場(chǎng)。由于原料是同學(xué)的閑置衣物，收購(gòu)價(jià)格較低，再設(shè)計(jì)的過(guò)程極為簡(jiǎn)單，改造由同學(xué)自主完成，改造成本也很低，因此，產(chǎn)品成本低廉�？梢�(jiàn)，二手衣服市場(chǎng)存在絕對(duì)的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。鼓勵(lì)大學(xué)生自己對(duì)自己的衣服進(jìn)行改造，加強(qiáng)大學(xué)生對(duì)服裝改造流程的理解，吸引更多的大學(xué)生關(guān)注二手服裝市場(chǎng)，從而達(dá)到二手服裝市場(chǎng)的發(fā)展。
3.設(shè)立專門的二手衣服回收處以及二手衣服再設(shè)計(jì)銷售點(diǎn)。將二手服裝市場(chǎng)規(guī)范化。通過(guò)宣傳讓更多的人知道服裝回收點(diǎn)，對(duì)回收的服裝進(jìn)行分類，專業(yè)化的處理。比較新的衣服進(jìn)行再設(shè)計(jì)，一部分投入市場(chǎng)，一部分可捐贈(zèng);比較破舊的可以經(jīng)過(guò)改造成為其他用品的原材料，現(xiàn)在有很多企業(yè)都是回收破舊衣服經(jīng)過(guò)提取、加工、生產(chǎn)，制作成墩布、地毯等。這樣可以使舊衣服市場(chǎng)逐漸規(guī)范化、行業(yè)化，同時(shí)也加大了資源的循環(huán)性。
基金項(xiàng)目：北京服裝學(xué)院科研項(xiàng)目“基于設(shè)計(jì)之都的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃與建設(shè)研究(XXa-03)”;XX年北京服裝學(xué)院本科生科研訓(xùn)練項(xiàng)目“服裝紡織品全生命周期管理，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展”。
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