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歐洲市場調(diào)研報告

時間:2023-03-28 08:51:36 調(diào)研報告 我要投稿
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歐洲市場調(diào)研報告范文

  在學(xué)習(xí)、工作生活中,我們都不可避免地要接觸到報告,報告包含標(biāo)題、正文、結(jié)尾等。那么一般報告是怎么寫的呢?以下是小編收集整理的歐洲市場調(diào)研報告范文,希望對大家有所幫助。

歐洲市場調(diào)研報告范文

歐洲市場調(diào)研報告范文1

  據(jù)統(tǒng)計,xx區(qū)內(nèi)全部玩具企業(yè)有1000余家,其中,規(guī)模以上企業(yè)14家,集中分布中西湖、平山一帶。20xx年,規(guī)模以上玩具企業(yè)實現(xiàn)銷67453萬元,同比增長17.7%。玩具產(chǎn)業(yè)成為xx工業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的重要一極,發(fā)展前景廣闊。小企業(yè),大集聚。相比廣東等地很多過億、過十億的玩具企業(yè),xx玩具產(chǎn)業(yè)的特點不在于企業(yè)規(guī)模大而在于產(chǎn)業(yè)集群已形成。xx存活著大量的中小玩具企業(yè),他們各自圍繞嘉瑞琪、雅倫、利達(dá)等核心企業(yè),在生產(chǎn)、銷售或原材料、半成品供應(yīng)等環(huán)節(jié)相互銜接,形成專業(yè)化分工,相互合作,共生成長,如同一家大工廠。小產(chǎn)品,大市場。據(jù)不完全統(tǒng)計,世界玩具75%是中國制造的,中國(軟體)玩具60%以上由揚州制造,而揚州毛絨玩具70%以上產(chǎn)自xx,真可謂小產(chǎn)品連著大市場。隨著生產(chǎn)技術(shù)的提高和規(guī)模的擴大,一家企業(yè)往往有多個甚至十來個產(chǎn)品,形成了頗具市場控制力的特色系列產(chǎn)品,xx成為外商選購?fù)惍a(chǎn)品的首選地,產(chǎn)品暢銷美國、歐盟及東南亞國家和地區(qū),xx區(qū)也被中國輕工業(yè)總會授予“中國毛絨玩具禮品之都”稱號。小玩具,大作為。xx玩具產(chǎn)業(yè)吸納了10萬多人從業(yè),創(chuàng)造出50多億元年產(chǎn)值,約占全球毛絨玩具銷量的1/3,小玩具在支持地方經(jīng)濟發(fā)展方面,發(fā)揮這積極的拉動作用。坐落在區(qū)內(nèi)的五亭龍國際玩具禮品城,是目前國內(nèi)殊為難得的國際水準(zhǔn)、超大型、專業(yè)玩具禮品商貿(mào)中心,成為揚州參與全球市場競爭的骨干力量。今年5月舉辦的“第二屆中國揚州長毛絨玩具禮品節(jié)暨長毛絨玩具博覽會”,xx共吸引來自全國20多個省、自治區(qū)和直轄市近千家玩具生產(chǎn)和銷售企業(yè)參展。展會共實現(xiàn)成交額5.5億元,比上屆凈增了10倍左右,揚州玩具的知名度進一步提升。

  xx玩具產(chǎn)業(yè)存在的問題

  玩具產(chǎn)業(yè)作為xx的支柱產(chǎn)業(yè),已形成一定的規(guī)模。但是仍然存在企業(yè)規(guī)模較小、品牌意識薄弱、產(chǎn)品技術(shù)含量低、對外依存度高等一系列問題,成為產(chǎn)業(yè)進一步壯大的軟肋。產(chǎn)業(yè)亟需加快升級步伐。xx雖為“玩具之鄉(xiāng)”,但企業(yè)規(guī)模偏小,過億元玩具企業(yè)屈指可數(shù)。產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理,產(chǎn)品雷同,增量不增效,為玩具產(chǎn)業(yè)的后續(xù)發(fā)展埋下了隱患。面對市場的激烈競爭和“3C”認(rèn)證的高門檻壓力,玩具行業(yè)面臨重新洗牌的挑戰(zhàn),迫切需要“浴火重生”,加快產(chǎn)業(yè)升級,提高競爭力。企業(yè)創(chuàng)牌意識依然淡薄。xx玩具產(chǎn)業(yè)之所以有“夕陽”之憂,關(guān)鍵還在于技術(shù)上的差距,產(chǎn)品缺乏技術(shù)話語權(quán)。大多數(shù)企業(yè)但研發(fā)能力有限,產(chǎn)品開發(fā)缺乏個性和前瞻眼光,技術(shù)人員比重占從業(yè)人員的比重很低,價格優(yōu)勢逐步弱化,貼牌加工已成為玩具產(chǎn)業(yè)進一步發(fā)展的瓶頸,企業(yè)生存越來越困難。企業(yè)家危機意識相對欠缺。“中國毛絨玩具禮品之都”稱號帶給企業(yè)一定的競爭優(yōu)勢,但南部沿海和中部內(nèi)陸地區(qū)主要玩具產(chǎn)銷大省都躊躇滿志進軍玩具產(chǎn)業(yè)。北有“北京國際玩具城”,南有實力雄厚的“廣州國際玩具禮品城”,近有“合肥玩具產(chǎn)業(yè)園”,國內(nèi)玩具市場平臺和渠道的競爭已處于白熱化。同時,越南、印度也在搶占國際傳統(tǒng)玩具領(lǐng)域,“內(nèi)憂外患”必將對xx玩具產(chǎn)業(yè)提出了嚴(yán)峻考驗。如果眾企業(yè)家還繼續(xù)保持觀望態(tài)度,不積極主動尋求對策,“溫水煮蛙”悲劇必將在xx玩具界上演。企業(yè)缺乏團結(jié)協(xié)作精神。企業(yè)之間的競爭與合作關(guān)系,是一項重要的區(qū)域性資產(chǎn)。揚州市玩具協(xié)會設(shè)在xx,其作用卻未得到有效發(fā)揮,企業(yè)集聚雖多,卻缺乏相互的合作聯(lián)系,市場競爭比較充分,但無序競爭還很普遍,無形中削弱了xx玩具的整體競爭力。

  加快玩具產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展的幾點思考

  面對廣闊的產(chǎn)業(yè)前景,xx的玩具業(yè)要進一步發(fā)展,還必須抓住機遇,進一步放大玩具基地效應(yīng),擴大規(guī)模,提升質(zhì)量,開拓市場,切實鞏固和提升“中國毛絨玩具禮品之都”,實現(xiàn)玩具產(chǎn)業(yè)的新跨越。

  做大規(guī)模,加快產(chǎn)業(yè)集聚,以實力的增強支撐“中國毛絨玩具禮品之都”。要加快完善產(chǎn)業(yè)鏈。要以規(guī)模企業(yè)為支點,豐富玩具的上下游配套,進行功能分工,產(chǎn)業(yè)分流,行業(yè)同構(gòu),產(chǎn)品培育,建立起最具競爭力的玩具產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)塊,提升企業(yè)規(guī)模集聚效益。要以五亭龍玩具城為依托,把五亭龍玩具城打造成高品位的行業(yè)平臺,要既可采購上下游產(chǎn)品,也可以發(fā)布潮流新品,獲取最新的行業(yè)咨詢,還能通過各種研討交流跟進產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢,將其打造成全國玩具展示窗口和超覆蓋能力的營銷網(wǎng),為xx玩具產(chǎn)業(yè)升級提高強大動力。要重視產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。要加強產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃,力求在3-5年內(nèi)培育出超億元的玩具企業(yè)10家,壯大產(chǎn)業(yè)整體規(guī)模。相關(guān)部門要加強產(chǎn)業(yè)政策的引導(dǎo),避免企業(yè)盲目投資,合理配置資源,鼓勵差異發(fā)展,積極引領(lǐng)長毛絨玩具向規(guī);、集約化、專業(yè)化、高端化發(fā)展。要推進玩具與創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)的結(jié)合與延伸。充分用好國家對動漫產(chǎn)業(yè)給予的政策扶持,及早對接創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)規(guī)劃,搭建動漫制作企業(yè)與玩具企業(yè)的交流平臺,尋求動漫和玩具企業(yè)共同發(fā)展的贏利模式,打開卡通動漫形象衍生產(chǎn)品市場,把現(xiàn)有的產(chǎn)品直接植入動畫片中,帶動玩具產(chǎn)品的銷售。

  做優(yōu)質(zhì)量,加快創(chuàng)牌步伐,以產(chǎn)品的優(yōu)化提升“中國毛絨玩具禮品之都”。要拓展毛絨玩具發(fā)展的內(nèi)涵。傳統(tǒng)的玩具一旦注入“朝陽技術(shù)”,便能煥發(fā)出新的活力。毛絨玩具不僅具有玩具的功能,也能充當(dāng)抱枕、掛件、促銷品等,要加快玩具與高新技術(shù)結(jié)合,賦予長毛絨玩具新的內(nèi)涵,因地制宜地開發(fā)具有一些特殊功能的毛絨玩具如:發(fā)光毛絨玩具、智能毛絨玩具,這些玩具比普通毛絨玩具更受市場的青睞。要加快共享技術(shù)的開發(fā)。必須依托現(xiàn)有的`玩具產(chǎn)業(yè)設(shè)計中心和五亭龍玩具城玩具工程研究中心,借助“原創(chuàng)玩具設(shè)計大賽”等賽事,推出一批玩具設(shè)計人才。要探索建立政府、高校、科研院所和企業(yè)緊密結(jié)合的共性技術(shù)創(chuàng)新機制。依托雅倫、嘉瑞琪、利達(dá)等規(guī)模企業(yè),聯(lián)合行業(yè)科技力量,對玩具業(yè)共性、前瞻性、關(guān)鍵性技術(shù)進行聯(lián)合開發(fā),形成重大平臺技術(shù)的聯(lián)合開發(fā),擺脫各自為陣的狹隘觀念,提高行業(yè)的技術(shù)攻關(guān)能力和水平。要提升原創(chuàng)設(shè)計能力。設(shè)計上的創(chuàng)新就是品質(zhì)上的跨越。要加強研究力量,努力打造產(chǎn)業(yè)技術(shù)高地和自主品牌體系,走出“OEM”的緊箍咒,創(chuàng)造自己的品牌,提高xx玩具附加值。努力走出質(zhì)量低谷,加快通過玩具行業(yè)3C強制性認(rèn)證步伐,走質(zhì)量效益型發(fā)展道路,提升產(chǎn)品競爭力和企業(yè)抵御風(fēng)險的能力。

  做強市場,放大節(jié)展效應(yīng),以市場的拓展保障“中國毛絨玩具禮品之都”。要努力開拓國內(nèi)市場。中國不僅是最大的生產(chǎn)基地,也是一個巨大的消費市場。20xx香港玩具展買主結(jié)構(gòu)分析顯示:今年來自歐、美、日及東南亞國家的買主均呈負(fù)成長,前十大買主國中,僅有中國大陸成長高達(dá)17%。面對不斷增長的市場需求,xx的玩具企業(yè)應(yīng)加快啟動中國市場戰(zhàn)略。要爭取營銷的主動局面。求著為他人作嫁衣,企業(yè)最多只能維持溫飽。在把產(chǎn)品做好的同時,更要在銷售渠道上下功夫,用起營銷這把利劍,將企業(yè)產(chǎn)品與目標(biāo)客戶進行對接,減少中間環(huán)節(jié),為企業(yè)爭取更大的利潤。要加快經(jīng)營創(chuàng)新步伐,探索引入銷售代理制、發(fā)展加盟專賣店等形式,建立長期穩(wěn)定的銷售渠道,擺脫傳統(tǒng)的競爭,進入良性發(fā)展軌道。放大區(qū)域品牌效應(yīng)。學(xué)習(xí)“盱眙龍蝦”的營銷模式,加緊為揚州長毛絨玩具帶上知識產(chǎn)權(quán)的帽子,讓這筆無形資產(chǎn)實現(xiàn)保值增值。加大區(qū)域品牌的推廣力度,讓“中國毛絨玩具禮品之都”釋放出更大的品牌效應(yīng),集聚人氣商機,讓揚州長毛絨玩具的區(qū)域品牌更響更亮。

歐洲市場調(diào)研報告范文2

  第一,市場調(diào)查:

  當(dāng)前市場上的沙發(fā)按材料主要分為木質(zhì)、真皮、布藝,以及兩者的結(jié)合,木質(zhì)沙發(fā):直接用各種木材制成,坐墊和靠背上沒有任何面料修飾,實用性和環(huán)保較好,但原木較硬,舒適性不強,沒有人性化設(shè)計就很難滿足現(xiàn)代沙發(fā)的舒適性要求;

  現(xiàn)在市面上的高級沙發(fā)品牌主要有:整體家居布置,全有沙發(fā)配套,皇朝家私,香港富得寶,香港樂其,宜家家私等;中檔系列包括吉斯,喜夢寶,世紀(jì)博森,伊諾維紳,成都南部等;低檔系列包括吉斯,喜夢寶,世紀(jì)博森,伊諾維紳,成都南部等。

  xx沙發(fā)市場概況介紹:

  現(xiàn)在,xx沙發(fā)銷售點主要集中在銀座家居,富雅家居,歐亞商城,東亞商城,清河家具,國貿(mào)家具,二印家具城等xx大街處。就產(chǎn)品檔次而言,銀座家居、富雅家居是高檔品牌的根據(jù)地,東亞商城、清河家具、國貿(mào)家具、二印家具則匯集了天南海北的中低檔沙發(fā)品牌。就經(jīng)營定位而言,各商城都有自己的差異化定位,知名品牌、高檔商品專賣店集中到富雅、銀座等家具城;東亞家具城以中檔市場居多,低檔次商品批發(fā)業(yè)務(wù)集中到xx和xx等家具城;歐亞則走專業(yè)化辦公家具的路子,與其東家的銀座家居形成互補,對其他家具商城形成沖擊。

  市面上的沙發(fā)按材質(zhì)主要分為真皮、布藝,以及兩者的結(jié)合三種,進駐xx的沙發(fā)目前市場上的高級沙發(fā)品牌主要有以整體家居布置為主,以沙發(fā)配套為主,全有家私、皇朝家私、香港富得寶、香港樂其、宜家家私等,以及主營沙發(fā)的芝華士;中檔產(chǎn)品包括吉斯、喜夢寶、世紀(jì)博森、伊諾維紳、成都南方等,低檔產(chǎn)品則匯集了一些本地及其它縣城的小品牌,如xxxx、xxxx等。

  第二.消費者調(diào)查:

  (1)消費特征描述一(低、中、高):

  (a)平民人口,即普通工薪族,是低檔和低價的主要消費群體。其要求是:簡潔實用,具有現(xiàn)代美感;功能較多,以便充分利用有限的居住空間;希望設(shè)計和風(fēng)格上,中高檔與高檔,但價位偏低,心理上可以覺得物有所值。這種類型的消費還是雜牌世界,因其長于抄襲模仿,拙于原創(chuàng)和設(shè)計研發(fā)。所以他們利用自己各種成本優(yōu)勢,吸引了廣大的中低層消費群體。

  (b)中高端消費群體,這部分消費者包括企業(yè)和機構(gòu)的高管和城市“白骨精”(白領(lǐng)、中堅力量、精英)。她們事業(yè)成功,思想獨立,個性追求更為明顯。在性價比,設(shè)計風(fēng)格,材料方面,品牌定位等方面都比較重視家庭。此款產(chǎn)品的生產(chǎn)商較多,他們以自己的原創(chuàng)設(shè)計和針對目標(biāo)消費者的技術(shù)研發(fā)滿足了追求不同風(fēng)格的消費者的需求。

  (c)城市新貴或富人的高級階層。這個地區(qū)位于消費金字塔的頂端。一般而言,都有別墅或?qū)挸ê廊A的住宅,對家具的要求首先是要和自己的品牌相匹配,一般選擇國際品牌或知名品牌。

  (2)消費者類別特征說明II(辦公、家庭):

  (a)辦公沙發(fā)消費群體主要為中高級經(jīng)濟階層。購買者群體也多位于此群體。經(jīng)濟師,由于企業(yè)形象或個人偏好的需要,他們更看重品牌,所以選擇一般都是知名品牌。經(jīng)濟型的,則選擇中檔品牌,既顧及形象,又省錢。

  (b)家庭沙發(fā)消費群范圍較廣,幾乎覆蓋所有已建立家庭或接近建立家庭的消費者。對個人使用的物品,他們選擇得相當(dāng)謹(jǐn)慎,不僅注重質(zhì)量,而且在搭配室內(nèi)風(fēng)格方面也花費了大量的.心血。因經(jīng)濟條件不同,所選的品牌等級也各不相同。

  影響消費者購買沙發(fā)的主要因素有:

  訪問者5人,情況如下:

  顧客的選擇標(biāo)準(zhǔn)——無污染,無異味,舒適,款式合理,價格實惠。

  高值-大品牌。

  中低價位-舒適,價格便宜。

  現(xiàn)在使用的沙發(fā)品牌——南方,泰新,還有濟南本地生產(chǎn)的布藝沙發(fā)。

  覺得現(xiàn)在比較好的沙發(fā)品牌有芝華士、皇朝家私、全家福,還有一些香港的沙發(fā)等。

  沙發(fā)類產(chǎn)品未來發(fā)展趨勢分析

  在采訪中了解到的二手信息有三個主要趨勢:

  (a)產(chǎn)品設(shè)計與發(fā)展:力求創(chuàng)新,國際一體化,簡潔和舒適是城市人放松壓力生活的主旋律;

  (b)產(chǎn)品使用方面:力圖便于搬運,使用年限縮短,色彩和時裝化的家具越來越受歡迎;

  (c)品牌方面:由于產(chǎn)品日益細(xì)分,沙發(fā)品牌呈現(xiàn)兩極化發(fā)展趨勢,知名品牌更注重品牌的建設(shè)和推廣,一些中檔品牌在競爭中被淘汰,而雜牌、小品牌仍在利用自身的成本、價格及地域優(yōu)勢,占據(jù)中低檔消費區(qū)域。

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