行業(yè)信息報(bào)告范文
行業(yè)信息報(bào)告范文
篇一：行業(yè)信息報(bào)告
綜合糖酒會(huì)前后一段時(shí)期的信息，可以看到白酒行業(yè)的調(diào)整期還遠(yuǎn)沒(méi)有結(jié)束：各大一線名酒廠做出營(yíng)銷調(diào)整，并推出中低價(jià)位產(chǎn)品擠占市場(chǎng)，走親民路線；再者，由江小白帶出的青春小酒風(fēng)潮引起社會(huì)關(guān)注和酒企的模仿；還有，社會(huì)資金繼續(xù)進(jìn)入白酒行業(yè)，試圖抄底；再有，由于白酒行業(yè)表現(xiàn)持續(xù)低迷，多家劵商下調(diào)白酒股的投資評(píng)級(jí)。當(dāng)然，還有其他一些市場(chǎng)表現(xiàn)和咨訊。
一、多管齊下、搶占中低端
白酒企業(yè)銷售政策調(diào)整出現(xiàn)可以追溯到20xx年，由于三公消費(fèi)和限酒令政策的出臺(tái)，高端白酒的消費(fèi)市場(chǎng)受到嚴(yán)重影響。茅臺(tái)，五糧液等表現(xiàn)搶眼的政商務(wù)主流用酒價(jià)格一跌再跌，中低價(jià)位產(chǎn)品銷量上揚(yáng)的情況促使各酒企調(diào)整銷售戰(zhàn)略。
五糧液梳理了五個(gè)戰(zhàn)略品牌，除對(duì)五糧液進(jìn)行控量保價(jià)外，還要重點(diǎn)經(jīng)營(yíng)六和液、五糧春、五糧醇、綿柔尖莊四個(gè)品牌，并推出了五糧特曲、頭曲等產(chǎn)品搶占中低端市場(chǎng)：通過(guò)開(kāi)發(fā)個(gè)性化產(chǎn)品和低度酒分流五糧液系列的增長(zhǎng)壓力；六和液重新?lián)Q裝拓展市場(chǎng)；繼續(xù)提升五糧醇和尖莊的市場(chǎng)操作空間。五糧液方面還表示，將推行“區(qū)域平臺(tái)商”戰(zhàn)略，即重點(diǎn)扶植一批區(qū)域性的平臺(tái)商，這些平臺(tái)商將擁有五糧液系列產(chǎn)品在該區(qū)域內(nèi)的長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)權(quán)。 瀘州老窖新的產(chǎn)品架構(gòu)中，國(guó)窖1573強(qiáng)調(diào)仍然是其高端戰(zhàn)略品牌，以提升品牌高度為主；特曲老酒、窖齡酒、瀘州老窖特曲等中檔產(chǎn)品要求既要有利潤(rùn)也要有銷售數(shù)量，以增強(qiáng)銷售為主；紅高糧等低端產(chǎn)品則強(qiáng)調(diào)寬度，即要通過(guò)低端產(chǎn)品強(qiáng)化自身的競(jìng)爭(zhēng)力，擴(kuò)大知名度，成為金字塔的塔基。
對(duì)于庫(kù)存和預(yù)收款壓力最大的郎酒來(lái)說(shuō)，消化庫(kù)存是其最大的任務(wù)。在10月份舉行的產(chǎn)品發(fā)布會(huì)上，郎酒方面就今年的工作重點(diǎn)向經(jīng)銷商和媒體通氣：首先，解決庫(kù)存，消化滯留問(wèn)題；其次，梳理和優(yōu)化產(chǎn)品布局、市場(chǎng)布局以及經(jīng)銷商體逐步，理順老產(chǎn)品的價(jià)格，恢復(fù)價(jià)格體系；再有，放緩發(fā)展速度，穩(wěn)扎穩(wěn)打；最后，長(zhǎng)線扶持核心經(jīng)銷商。
茅臺(tái)酒在面對(duì)銷售受阻，順應(yīng)轉(zhuǎn)型而選擇發(fā)力“腰部”產(chǎn)品。主要表現(xiàn)為：一、將增資3.73億元擴(kuò)大主要生產(chǎn)茅臺(tái)王子酒、茅臺(tái)迎賓酒等中端產(chǎn)品的301廠的產(chǎn)能，幫助實(shí)現(xiàn)中端產(chǎn)品年銷售15億元的目標(biāo)。二、市場(chǎng)反映除飛天茅臺(tái)外的茅臺(tái)主要產(chǎn)品終端價(jià)格出現(xiàn)大幅調(diào)整，最多的漢醬降幅達(dá)5成。三、加大直營(yíng)力度的投入和規(guī)模。根據(jù)茅臺(tái)發(fā)布的公告顯示，公司計(jì)劃在全國(guó)開(kāi)設(shè)60家自營(yíng)店。而實(shí)際上，茅臺(tái)在貴陽(yáng)、重慶、成都、鄭州、北京等中心城市的自營(yíng)店已呈現(xiàn)“四處開(kāi)花”的態(tài)勢(shì)。四，開(kāi)拓電商渠道。茅臺(tái)今年不但和酒仙網(wǎng)達(dá)
成戰(zhàn)略合作，形成茅臺(tái)——酒仙網(wǎng)——消費(fèi)者的銷售渠道，還自籌自建了茅臺(tái)網(wǎng)上商城，由廠家直營(yíng)。
其他的二線品牌，諸如宋河，也提出從均衡到精耕的轉(zhuǎn)變：以鹿邑大曲搶占農(nóng)村市場(chǎng)以及城市低消費(fèi)市場(chǎng)份額。而用宋河系列、宋河糧液系列、共贏天下、國(guó)字宋河系列等50-1000元的產(chǎn)品，陳列所有價(jià)位段，并且在其50-150元的價(jià)位區(qū)間，更細(xì)分了淡雅、秘藏、窖藏等多個(gè)品類。
縱觀白酒企業(yè)的調(diào)整，主要的路徑還是以優(yōu)化自身、優(yōu)化產(chǎn)品、優(yōu)化渠道為主，通過(guò)改組企業(yè)組織結(jié)構(gòu)或設(shè)立事業(yè)部或引進(jìn)戰(zhàn)略投資方等形式，使企業(yè)獲得新的增長(zhǎng)動(dòng)力。在產(chǎn)品上，對(duì)原有產(chǎn)品線進(jìn)行梳理，在保持高端產(chǎn)品份額的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)發(fā)力中低端產(chǎn)品以搶占普通消費(fèi)市場(chǎng)，走平民化路線。在渠道上，對(duì)現(xiàn)有的渠道商進(jìn)行整合，發(fā)展單品區(qū)域經(jīng)銷商，在處理好與經(jīng)銷商關(guān)系的同時(shí)，建立廠家直營(yíng)店，既是產(chǎn)品展示和價(jià)格標(biāo)桿，也是逐步實(shí)現(xiàn)讓利于消費(fèi)者的戰(zhàn)略布局。
二、開(kāi)發(fā)新市場(chǎng)，吸引年輕人
小酒市場(chǎng)由來(lái)已久，由于價(jià)格和利潤(rùn)的關(guān)系，沒(méi)有引起名酒企業(yè)足夠的關(guān)注和重視，比較成熟的產(chǎn)品首推紅星二鍋頭，還有郎酒旗下的“歪嘴郎”。隨著去年年初，“江小白”引發(fā)的一股青春小酒的風(fēng)潮，名酒企業(yè)看到了小酒的生命力和市場(chǎng)。瀘州老窖跟進(jìn)推出了“瀘小二”，五糧液適逢其會(huì)推出新品小酒“干一杯”。
白酒消費(fèi)市場(chǎng)的持續(xù)萎靡和江小白的異軍突起，讓各酒廠紛紛摩拳擦掌，以年輕的80、90后為主要消費(fèi)群體的產(chǎn)品被推向了市場(chǎng)，通過(guò)在網(wǎng)上收集的數(shù)據(jù)顯示，目前已經(jīng)進(jìn)入市場(chǎng)的小酒有10余種，其中比較有代表性的有江小白、瀘小二、歪嘴郎、二鍋頭、小寶酒、嗨80/90、杏花村3號(hào)等，我們公司則有枸杞酒、小陶醉、沱小六等幾款，還不斷有酒企開(kāi)發(fā)小酒細(xì)分這一市場(chǎng)，
青春小酒和傳統(tǒng)的小酒市場(chǎng)不盡相同，為順應(yīng)年輕人的口味和風(fēng)格，企業(yè)家們絞盡腦汁，以各種各樣的品牌訴求來(lái)圈定自己的受眾。需要我們謹(jǐn)慎的是，只有根據(jù)和順應(yīng)年輕人消費(fèi)習(xí)慣，具有獨(dú)特而醒目的辨別標(biāo)示，在滿足口感的同時(shí)給予正能量的文化涵義并夠引領(lǐng)一種生活方式的產(chǎn)品，才能經(jīng)過(guò)市場(chǎng)的檢驗(yàn)，得到年輕人的認(rèn)可。
三、無(wú)時(shí)不在的跨界飲酒
關(guān)于外界資本進(jìn)入白酒行業(yè)，媒體提及次數(shù)最多的是娃哈哈集團(tuán)將投資150億，與仁懷市展開(kāi)酒業(yè)合作的新聞，隨后又有榮程與瀘州市政府達(dá)成120億元合作項(xiàng)目的新聞報(bào)道出來(lái)。大概了解了一下，從維維06年控股雙溝，到聯(lián)想收購(gòu)文王貢，再到榮程看上瀘州，都反映出社會(huì)資本不斷在進(jìn)入白酒行業(yè)。其實(shí)資本朝著盈利行業(yè)流動(dòng)是無(wú)可厚非的事情，為什么引起社會(huì)的關(guān)注了呢，因?yàn)橘Y本流向的是白酒行業(yè)。
作為21世界增長(zhǎng)最快的行業(yè)，極高的純利率和巨大的市場(chǎng)容量讓“有錢(qián)人”眼紅，社會(huì)資本不斷進(jìn)入行業(yè)，想要分得一杯羹。聯(lián)想集團(tuán)在2年時(shí)間里收購(gòu)了武陵、乾隆醉、孔府家、文王貢四家企業(yè)；中聯(lián)集團(tuán)也將焦陂酒、徽商酒、龍虎尊酒三大品牌納入自己麾下；維維集團(tuán)則在08年吐出雙溝后，收購(gòu)了枝江酒業(yè)和貴州醇兩家地區(qū)強(qiáng)勢(shì)品牌。進(jìn)入白酒行業(yè)的資本不在少數(shù)，但是白酒行業(yè)自身又具有傳統(tǒng)性，其投入轉(zhuǎn)化為產(chǎn)出需要一個(gè)相當(dāng)長(zhǎng)的過(guò)程，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)大，具有濃郁的政治背景等實(shí)際特色讓一些投資者折戟沉沙。此次豐聯(lián)集團(tuán)路通辭職，管理層變動(dòng)就是例子。
其實(shí)在之前的20xx年，中糧集團(tuán)便號(hào)稱要在四川投資上百億重點(diǎn)發(fā)展農(nóng)副產(chǎn)品精深加工，其中整合白酒產(chǎn)業(yè)投資會(huì)超過(guò)10億，后續(xù)也擁有了幾個(gè)白酒品牌。此次娃哈哈集團(tuán)逆勢(shì)而為，與仁懷的戰(zhàn)略合作被看作是白酒調(diào)整期的抄底行為，引發(fā)輿論和行業(yè)專家的關(guān)注，不過(guò)根據(jù)貴陽(yáng)晚報(bào)的消息來(lái)看，這不過(guò)是一次有意無(wú)意的炒作，娃哈哈不會(huì)將150億全部放在酒業(yè)上，而作為整筆投資下的子項(xiàng)目，這個(gè)信息或許更可信。榮程集團(tuán)與瀘州達(dá)成的120億元的投資項(xiàng)目，開(kāi)始執(zhí)行，首期10萬(wàn)噸白酒基地項(xiàng)目于合江縣的瀘州食品工業(yè)園區(qū)開(kāi)建，效益如何我們只能拭目以待。
四、資本市場(chǎng)雪上加霜
白酒行業(yè)問(wèn)題頻發(fā)，持續(xù)性行業(yè)調(diào)整和政策對(duì)白酒業(yè)的影響，波及到了資本市場(chǎng)。上市白酒公司股價(jià)大幅下跌，白酒行業(yè)表現(xiàn)疲軟，也影響到了劵商們對(duì)白酒股的投資信心和評(píng)級(jí)。
9月份，瑞銀證券下調(diào)洋河股份、五糧液、山西汾酒、古井貢酒的投資評(píng)級(jí)；銀河證券下調(diào)了沱牌舍得、貴州茅臺(tái)的投資評(píng)級(jí)；民生證券下調(diào)了沱牌舍得的投資評(píng)級(jí)；海通證券、國(guó)海證券、長(zhǎng)城證券等下調(diào)了貴州茅臺(tái)的投資評(píng)級(jí)。被降級(jí)的白酒股也在九月份毫無(wú)例外的出現(xiàn)了大幅下跌。
還有其他一些酒業(yè)信息：瀏陽(yáng)河與四川酒交所達(dá)成戰(zhàn)略合作；五糧液集團(tuán)與中國(guó)醫(yī)藥集團(tuán)簽定戰(zhàn)略合作；黃鶴樓酒業(yè)在糖酒會(huì)期間發(fā)布更上層樓、五樓、三樓、一樓四款產(chǎn)品；瀘州老窖與臺(tái)灣統(tǒng)一達(dá)成30億元開(kāi)發(fā)清香型白酒的戰(zhàn)略合作；瀘州老窖在糖酒會(huì)期間發(fā)布青春小酒“瀘小二”；第二屆酒祖杜康·名仕封壇大典舉行等。
篇二：中國(guó)信息技術(shù)行業(yè)分析與發(fā)展前景分析報(bào)告
行業(yè)研究是通過(guò)深入研究某一行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)、規(guī)模結(jié)構(gòu)、競(jìng)爭(zhēng)格局以及綜合經(jīng)濟(jì)信息等，為企業(yè)自身發(fā)展或行業(yè)投資者等相關(guān)客戶提供重要的參考依據(jù)。
企業(yè)通常通過(guò)自身的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)了解到所在行業(yè)的微觀市場(chǎng)，但微觀市場(chǎng)中的假象經(jīng)常誤導(dǎo)管理者對(duì)行業(yè)發(fā)展全局的判斷和把握。一個(gè)全面競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，不但要了解自己現(xiàn)狀，還要了解對(duì)手動(dòng)向，更需要將整個(gè)行業(yè)系統(tǒng)的運(yùn)行規(guī)律了然于胸。
行業(yè)研究報(bào)告的構(gòu)成
一般來(lái)說(shuō)，行業(yè)研究報(bào)告的核心內(nèi)容包括以下五方面：
行業(yè)研究的目的及主要任務(wù)
行業(yè)研究是進(jìn)行資源整合的前提和基礎(chǔ)。
對(duì)企業(yè)而言，發(fā)展戰(zhàn)略的制定通常由三部分構(gòu)成：外部的行業(yè)研究、內(nèi)部的企業(yè)資源評(píng)估以及基于兩者之上的戰(zhàn)略制定和設(shè)計(jì)。
行業(yè)與企業(yè)之間的關(guān)系是面和點(diǎn)的關(guān)系，行業(yè)的規(guī)模和發(fā)展趨勢(shì)決定了企業(yè)的成長(zhǎng)空間；企業(yè)的發(fā)展永遠(yuǎn)必須遵循行業(yè)的經(jīng)營(yíng)特征和規(guī)律。
行業(yè)研究的主要任務(wù)：
解釋行業(yè)本身所處的發(fā)展階段及其在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位
分析影響行業(yè)的各種因素以及判斷對(duì)行業(yè)影響的力度
預(yù)測(cè)并引導(dǎo)行業(yè)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)
判斷行業(yè)投資價(jià)值
揭示行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)
為投資者提供依據(jù)
2015-2020年中國(guó)信息技術(shù)行業(yè)分析與發(fā)展前景分析報(bào)告
【出版日期】2015年
【交付方式】Email電子版/特快專遞
【價(jià) 格】紙介版：7000元電子版：7200元紙介+電子：7500元
【訂購(gòu)電話】電話： 400-700-9228 010-57258798 傳真：010-60343813
未來(lái)一段時(shí)期是我國(guó)深化改革開(kāi)放、加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的攻堅(jiān)時(shí)期，是全面建設(shè)小康社會(huì)的關(guān)鍵時(shí)期。我國(guó)新一代信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展已迎來(lái)難得的歷史機(jī)遇。一是發(fā)展環(huán)境日趨完善。為貫徹落實(shí)好黨中央、國(guó)務(wù)院有關(guān)部署，有關(guān)部門(mén)正積極制定相關(guān)專項(xiàng)發(fā)展規(guī)劃和政策措施，推進(jìn)相關(guān)領(lǐng)域的改革和制度建設(shè)，為新一代信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)I造良好環(huán)境。
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