大學生手機消費情況市場調(diào)研分析報告范文

大學生手機消費情況市場調(diào)研分析報告范文

　　一、調(diào)研的背景

　　隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展，科技的不斷進步，人們的生活消費水平也在不斷提高，而其中的手機消費也日益變大，手機已漸漸不再是個別人物的身份的象征，而成為了普通民眾離不開的通訊工具。而其中大學生用戶是一個特殊群體： 他們追逐時尚， 具有較強的審美觀和獨特的審美意識， 對于手機的需要不僅僅是為了方便通訊聯(lián)絡， 同時也為了給自己選擇一件合適個人身份和性格的飾品或佩物；他們集體生活于探索和了解科技進步的前沿陣地， 對新的科學技術有著特有的向往與渴求， 手機功能的多寡， 手機功能的先進與否， 手機的品牌與價位等， 都會成為他們選擇手機的重要參考指標；但由于他們處于求學階段， 經(jīng)濟不獨立， 許多人家庭經(jīng)濟還比較困難， 因此， 他們在手機的選擇方面不緊要考慮新潮、時尚， 更要考慮價格和個人及家庭的支付能力， 在手機的使用中也會選擇更為節(jié)約的用途和付費方式。

　　隨著十年來中國高校的連續(xù)擴招， 大學生的群體規(guī)模越來越大， 對手機的需求不僅數(shù)量越來越多， 而且要求也越來越高。如今的高校中， 男女生的比例基本接近， 而性別不同的人們對于消費品的選擇也存在著明顯的差異，這種情況在大學生群體中、在手機的選擇和使用上也存在。這些特征也是手機生產(chǎn)商和營運商所應該關注的。

　　二、調(diào)研的目標及內(nèi)容

　　1、了解大學生中使用手機的品牌的基本情況；

　　2﹑大學生對手機品牌的忠誠度；

　　3、大學生了解手機信息的渠道以及購機的主要場所；

　　4、了解大學生對現(xiàn)有手機功能及服務的滿意度；

　　5、了解大學生對手機的個性需求；

　　6、影響大學生購買手機產(chǎn)品的主要因素。

　　三、調(diào)研對象

　　荊州高校在校大學生

　　四、調(diào)研的時間

　　20xx年4月20號―20xx年6月5號

　　五、調(diào)研的地點

　　荊州各大高校

　　六、調(diào)研的方法

　　（一） 調(diào)研設計

　　本次我們組所開展的項目是屬于描述性調(diào)研和因果性調(diào)研。

　　描述性調(diào)研是指對所面臨的不同因素、不同方面現(xiàn)狀的調(diào)查研究，其資料數(shù)據(jù)的采集和記錄，著重于客觀事實的靜態(tài)描述。

　　因果性調(diào)研是指為了查明項目不同要素之間的關系，以及查明導致產(chǎn)生一定現(xiàn)象有原因所進行的調(diào)研。

　　而我們對手機市場的調(diào)查則正好符合描述性調(diào)研和因果性調(diào)研的要求。

　�。ǘ�） 資料收集的方法

　　在本次調(diào)查中，我們所采集的是原始資料。結果的取得主要是通過訪問法，盡力收集一些全面、及時、可靠的市場信息，發(fā)現(xiàn)手機行業(yè)未來更好發(fā)展的切入點。

　　訪問法：是通過制定合理的調(diào)查問卷并發(fā)放問卷的形式，對消費者的基本情況進行的一個調(diào)查。從中了解各種客戶群對手機市場的認知和看法。

　　（三） 抽樣方式

　　我們所調(diào)查的目標總體是荊州市在校學生所有消費群體，此次調(diào)查采取的是隨機抽樣的方式。在各大高校運用攔截式的方法，對消費者進行問卷調(diào)查。共發(fā)放了50份問卷，回收了50份有效問卷進行數(shù)據(jù)分析。

　　七、調(diào)查經(jīng)費的預算

　　1、印刷費：15元

　　2、差旅費：20元

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