情緒性包裝設(shè)計(jì)教學(xué)探討論文
情緒性包裝設(shè)計(jì)教學(xué)探討論文
隨著生活中對(duì)個(gè)性化產(chǎn)品的需求，市場(chǎng)上逐漸出現(xiàn)了帶有“情緒”的包裝設(shè)計(jì)，這類商品的包裝不僅給人帶來全新的體驗(yàn)，甚至對(duì)使用者的情緒產(chǎn)生一定的影響。帶有“情緒”的包裝設(shè)計(jì)對(duì)設(shè)計(jì)者提出了新的要求，此類包裝設(shè)計(jì)不僅可以影響設(shè)計(jì)者的創(chuàng)作靈感，也勢(shì)必對(duì)包裝使用者產(chǎn)生不同程度、不同類型的影響。在包裝設(shè)計(jì)教學(xué)中如何將“情緒”融入教學(xué)是我們研究的重點(diǎn)。
一、如何理性運(yùn)用情緒進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)
包裝設(shè)計(jì)是產(chǎn)品與產(chǎn)品使用者之間的橋梁，是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品暢銷的重要因素，因此在包裝設(shè)計(jì)中設(shè)計(jì)師的地位尤為重要。如何準(zhǔn)確理性地運(yùn)用情緒進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)變得至關(guān)重要。設(shè)計(jì)師將無形、概念的抽象元素轉(zhuǎn)換為可視、可觸摸的實(shí)在物體。設(shè)計(jì)者帶著對(duì)產(chǎn)品的理解與對(duì)消費(fèi)者心理的把控有效地進(jìn)行協(xié)調(diào)設(shè)計(jì)。如果帶著不良情緒或者不理性地分析消費(fèi)者的情緒，那么就很難設(shè)計(jì)出優(yōu)秀的符合消費(fèi)者需求的包裝設(shè)計(jì)，更不可能設(shè)計(jì)出超越需求的包裝設(shè)計(jì)。目前學(xué)生在設(shè)計(jì)的過程中往往會(huì)忽略對(duì)情緒的分析。在包裝設(shè)計(jì)課程教學(xué)中，筆者會(huì)加入情緒體驗(yàn)的環(huán)節(jié)，讓每位學(xué)生對(duì)情緒有清晰的了解，通過情緒體驗(yàn)的訓(xùn)練，學(xué)生逐漸對(duì)各類情緒把控的能力有了明顯的提升，分析產(chǎn)品與分析消費(fèi)者的能力更加理性。
二、如何進(jìn)行準(zhǔn)確傳遞情緒的包裝設(shè)計(jì)
積極的情緒促進(jìn)包裝設(shè)計(jì)，消極的情緒則阻礙包裝設(shè)計(jì)。同時(shí)包裝設(shè)計(jì)里蘊(yùn)含的積極情緒能促進(jìn)產(chǎn)品的銷售，反之則阻礙產(chǎn)品的銷售。因此從某種程度上來說，準(zhǔn)確地把握情緒是優(yōu)秀包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)生的關(guān)鍵。如設(shè)計(jì)一款食品包裝，在考慮包裝整體色彩運(yùn)用的階段，要充分考慮消費(fèi)者購(gòu)買時(shí)的情緒，要使該產(chǎn)品從眾多同類產(chǎn)品中脫穎而出，除了食品本身各因素之外，如何吸引消費(fèi)者注意，讓消費(fèi)者產(chǎn)生愉悅情緒也是必須要考慮的。除此之外，食品包裝又分為成人食品包裝與少兒、嬰兒食品包裝，準(zhǔn)確進(jìn)行定位之前必須要對(duì)不同類型進(jìn)行分析，對(duì)不同類型人群有可能產(chǎn)生的情緒進(jìn)行研究，并將研究提取的情緒進(jìn)行準(zhǔn)確的分類；同時(shí)注意準(zhǔn)確把控消費(fèi)者的購(gòu)買情緒，如此勢(shì)必會(huì)對(duì)包裝設(shè)計(jì)起到?jīng)Q定性的推動(dòng)作用。試想，如果為一款紙巾進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)者忽略了使用者的情緒與產(chǎn)品使用的場(chǎng)合，將紙巾包裝設(shè)計(jì)得非常難開啟，那么就會(huì)直接影響到消費(fèi)者的情緒，說明設(shè)計(jì)者忽略了使用者的情緒設(shè)計(jì)造成不良的后果，讓使用者產(chǎn)生不良情緒將直接影響該產(chǎn)品甚至該品牌的整體形象。生活中也經(jīng)常會(huì)遇到這樣類似的尷尬，有些產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)非常不人性化，以至于開啟時(shí)需要借助其他工具，極其不方便，嚴(yán)重影響使用者的情緒，直接損害該產(chǎn)品形象。如果要設(shè)計(jì)一款用于汽車駕駛員開車時(shí)使用的紙巾，那么具有方便抽取功能的紙巾包裝設(shè)計(jì)會(huì)比包裝嚴(yán)實(shí)難以開啟的定位更準(zhǔn)確。設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)的過程中不僅要準(zhǔn)確定位，還應(yīng)隨時(shí)進(jìn)行身份切換，及時(shí)站在消費(fèi)者的角度進(jìn)行思考與反省自己的設(shè)計(jì)。因?yàn)樵O(shè)計(jì)者只有深刻地體會(huì)到消費(fèi)者的情緒，才能設(shè)計(jì)出好的商品包裝。不僅如此，設(shè)計(jì)者在理解包裝設(shè)計(jì)對(duì)產(chǎn)品的直接與間接作用的看法上會(huì)影響到包裝設(shè)計(jì)效果。
三、如何理性分析情緒的類別并進(jìn)行有針對(duì)性的設(shè)計(jì)
設(shè)計(jì)者作為連接產(chǎn)品與消費(fèi)者的媒介，首先應(yīng)該學(xué)會(huì)理性地分析各種不同類型的情緒，并能有效地進(jìn)行區(qū)分與歸類，實(shí)現(xiàn)有針對(duì)性地進(jìn)行產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)。喜怒哀樂是常見的幾種情緒，如快樂情緒相對(duì)憤怒的情緒容易接受更多的信息，人在處于憤怒的情緒時(shí)會(huì)做出錯(cuò)誤的判斷，因此包裝設(shè)計(jì)如果讓消費(fèi)者產(chǎn)生憤怒不安的情緒，那么勢(shì)必會(huì)影響到消費(fèi)者的購(gòu)買情緒。人在處于哀傷情緒時(shí)，心理需求傾向于一種較安靜的氛圍，如果人處在一種對(duì)喜悅渴望的情緒中，那么就不希望看到悲傷的情緒，特別是中國(guó)傳統(tǒng)喜慶節(jié)日里的產(chǎn)品包裝，大多以鮮艷的色彩傳遞喜慶的情緒凸顯節(jié)日的氣氛。因此在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)前，理性地分析各類不同情緒并有針對(duì)性地進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)師必須研究的問題。例如，現(xiàn)在越來越多的茶包設(shè)計(jì)向趣味方向發(fā)展，目的是滿足消費(fèi)者輕松快樂的情緒。以前的茶包以方形簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)為主，現(xiàn)在逐漸出現(xiàn)有趣的形態(tài)，并且賦予有趣的主題，如圣誕老人主題適合圣誕節(jié)的熱鬧喜悅的情緒，埃菲爾鐵塔主題適合旅游時(shí)的輕松快樂情緒，泡澡主題茶包適合調(diào)節(jié)辦公室工作緊張有壓力的情緒。設(shè)計(jì)師在進(jìn)行藥品包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候要充分考慮到患者的情緒，現(xiàn)在越來越多的藥品包裝逐漸設(shè)計(jì)得輕松，設(shè)計(jì)者旨在通過輕松有趣的包裝設(shè)計(jì)淡化生病不愉快的情緒，將注意力進(jìn)行有效的轉(zhuǎn)移，充分利用巧妙的包裝設(shè)計(jì)舒緩藥品使用者的沉重與憂郁的情緒，特別是兒童藥品包裝設(shè)計(jì)對(duì)情緒的把控提出了更高的要求。
四、如何實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)者與消費(fèi)者間的情緒共鳴
通過情緒分析我們不難發(fā)現(xiàn)，優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)以滿足消費(fèi)者深層次的心理需求，以實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)者與消費(fèi)者之間的情緒交流為最終目的。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)從設(shè)計(jì)者的作品變?yōu)橄M(fèi)者手中的產(chǎn)品之間的過渡需要經(jīng)過不斷的分析驗(yàn)證，再分析再驗(yàn)證的過程。真正成功的包裝設(shè)計(jì)可以產(chǎn)生設(shè)計(jì)者與消費(fèi)者之間的共鳴。消費(fèi)者與包裝設(shè)計(jì)者的交流通過包裝設(shè)計(jì)這一重要媒介來實(shí)現(xiàn)。因此在包裝設(shè)計(jì)教學(xué)過程中，會(huì)重視學(xué)生對(duì)情緒的體驗(yàn)，通過對(duì)不同情緒的分類強(qiáng)化產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，提升消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)全方位地、有針對(duì)性地進(jìn)行每一個(gè)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，做到合適的包裝設(shè)計(jì)而不只是美觀的卻并不適合的包裝設(shè)計(jì)。在教學(xué)的過程中不僅要求學(xué)生進(jìn)一步加強(qiáng)設(shè)計(jì)心理學(xué)知識(shí)理論的掌握，同時(shí)又不斷加強(qiáng)情緒分析的能力。通過對(duì)情緒的分析與研究，學(xué)生逐漸對(duì)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的定位有了全新的認(rèn)識(shí)，為后期繼續(xù)研究包裝設(shè)計(jì)奠定基礎(chǔ)。
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