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公司大型活動(dòng)策劃方案

時(shí)間:2022-07-19 16:16:42 方案 我要投稿

公司大型活動(dòng)策劃方案范文(通用6篇)

  為了確保活動(dòng)有序地進(jìn)行,通常需要提前準(zhǔn)備好一份活動(dòng)方案,活動(dòng)方案指的是為某一次活動(dòng)所制定的書(shū)面計(jì)劃,具體行動(dòng)實(shí)施辦法細(xì)則,步驟等。那么優(yōu)秀的活動(dòng)方案是什么樣的呢?下面是小編收集整理的公司大型活動(dòng)策劃方案范文(通用6篇),供大家參考借鑒,希望可以幫助到有需要的朋友。

公司大型活動(dòng)策劃方案范文(通用6篇)

  公司大型活動(dòng)策劃方案1

  一、活動(dòng)時(shí)間

  20xx年x月x日。

  二、活動(dòng)地點(diǎn)

  美容院各大直營(yíng)店。

  三、活動(dòng)對(duì)象

  所有的新老單身女性顧客。

  四、活動(dòng)目的

  恰逢“大小xxx”,為了使所有的單身女性顧客能夠在此節(jié)日中感受到美容院的溫暖,并且還能夠得到美的體驗(yàn)。

  在“xxx”期間,并且結(jié)合季節(jié)、氣候等問(wèn)題美容院特此推出補(bǔ)水、防干、修復(fù)等廣受女性朋友歡迎的促銷項(xiàng)目。希望能夠借此時(shí)節(jié),與顧客建立一個(gè)和諧、溫馨的溝通平臺(tái)。能為美容院帶來(lái)更多的新朋友,提升美容院的消費(fèi)者市場(chǎng)占有率。

  五、活動(dòng)宣傳

  1、xxx本是從網(wǎng)絡(luò)上流傳而來(lái)的節(jié)日,所以在宣傳上要著重在網(wǎng)絡(luò)宣傳策劃中。首先在美容院的官網(wǎng)、官方微博以及論壇等渠道上發(fā)布關(guān)于這次活動(dòng)的宣傳信息。提前兩周的左右將活動(dòng)內(nèi)容發(fā)布在網(wǎng)絡(luò)上。

  2、活動(dòng)期間在人流密集的場(chǎng)所、街道以及商業(yè)的主干道等街面,發(fā)放宣傳單及優(yōu)惠卷等。

  3、活動(dòng)兩周前只要是在店內(nèi)消費(fèi)達(dá)到一定金額的顧客,分發(fā)節(jié)日的優(yōu)惠卷和體驗(yàn)卷等。并且裝飾美容院門(mén)頭、在美容院門(mén)口張貼海報(bào)和懸掛橫幅等。

  六、活動(dòng)內(nèi)容

  1、美容院內(nèi)的會(huì)員在活動(dòng)期間參與本次活動(dòng),憑會(huì)員卡能夠銷售8折的優(yōu)惠并且領(lǐng)取護(hù)膚的體驗(yàn)券,如果會(huì)員積分卡內(nèi)的積分達(dá)到500分及以上者,憑借會(huì)員卡能夠免費(fèi)在店內(nèi)體驗(yàn)一次保濕補(bǔ)水的項(xiàng)目。

  2、非會(huì)員的顧客,在活動(dòng)期間進(jìn)店消費(fèi)達(dá)到xxx元者,可以直接享受8。8折的優(yōu)惠。并且贈(zèng)送會(huì)員卡一張,和美容院提供的護(hù)膚試用裝一份。

  七、注意事項(xiàng)

  1、做好前臺(tái)的登記,記載好顧客名字和信息資料。

  2、對(duì)員工做好活動(dòng)的培訓(xùn),為了答謝顧客,挖掘顧客的潛在消費(fèi)力,穩(wěn)定顧客源。所以在活動(dòng)期間要注意從顧客進(jìn)門(mén)到消費(fèi)結(jié)束后的每一個(gè)環(huán)節(jié),保持微笑,親切待人。

  公司大型活動(dòng)策劃方案2

  xx物流公司主要業(yè)務(wù)是運(yùn)輸果蔬,主要以xx地區(qū)為主。通過(guò)用車(chē)隊(duì)運(yùn)輸水果,向附近地區(qū)提供本地水果。并以優(yōu)質(zhì)的服務(wù)滿足廣大顧客的需求。

  一、市場(chǎng)分析

  眾所周知,xx是xx東部的水果生產(chǎn)基地,xx城兼顧著水果的輸出和蔬菜、消費(fèi)類產(chǎn)品的輸入雙向物流運(yùn)輸,以水果的輸出和蔬菜的輸入最為出名。陽(yáng)光城的土地基本上都用著種植果樹(shù)之用,其中大部分是個(gè)體種植戶,水果品種也不少,4、5、6月分別出產(chǎn)枇杷、桃子和葡萄。生產(chǎn)的水果80%左右用于外銷(每年都有外地商、中間商、或者物流公司來(lái)收購(gòu)),基本上發(fā)往全國(guó)各地的都有,其中以南方居多,另外陽(yáng)光城的糧食蔬菜、消費(fèi)品也大部分靠外地輸入。這兩點(diǎn)就為陽(yáng)光城發(fā)展物流業(yè)提供了前提條件。

  xx城這種特殊的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)環(huán)境給我們的物流發(fā)展提供了很大的空間,我們把目標(biāo)市場(chǎng)主要定位在三個(gè)方面:

 。1)、廣大的水果種植戶、蔬菜生產(chǎn)基地、消費(fèi)類產(chǎn)品。(賣(mài)家)

  (2)、水果加工企業(yè)、陽(yáng)光城廣大農(nóng)民群眾、外地水果購(gòu)買(mǎi)商。(買(mǎi)家)

 。3)、自己做物流中間商或者與物流中間商合作。

  面對(duì)這樣大的市場(chǎng)表面感覺(jué)容易,其實(shí)不然:

  第一、水果產(chǎn)家大多都是當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)戶,他們自己運(yùn)輸外銷的少,大部分是靠外地商自己來(lái)采購(gòu),這就無(wú)形中增加了我們同其他物流公司的競(jìng)爭(zhēng)力和對(duì)外采購(gòu)的采購(gòu)人員人數(shù)。

  第二、本地的物流公司眾多,有農(nóng)產(chǎn)品物流中心聚和國(guó)際。小型公司也不計(jì)其數(shù),比如xx有限公司(代購(gòu)代銷、代理運(yùn)輸),xx業(yè),xx貿(mào)易(可以配備塑料袋和塑膠袋)。無(wú)公害水果示范生產(chǎn)基地:洛帶自程果蔬冷藏保鮮庫(kù),四川甘藍(lán)冷藏物流等等。

  第三,我們的經(jīng)驗(yàn)、技術(shù)、資金、客戶源等方面存在缺陷,不及對(duì)手,這就要求我們的團(tuán)隊(duì)必須通過(guò)堅(jiān)持不懈的努力,拿出我們的拼搏精神,大家齊心協(xié)力共創(chuàng)輝煌。

  為加強(qiáng)我們進(jìn)入市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力我們將發(fā)展一個(gè)集運(yùn)輸、倉(cāng)儲(chǔ)、包裝、貿(mào)易為一體的運(yùn)輸企業(yè),提倡以質(zhì)量求生存,靠信譽(yù)謀發(fā)展,屆時(shí)將先預(yù)備五十輛各種噸位、車(chē)型的集卡車(chē),另有幾十部協(xié)議車(chē)輛配合各項(xiàng)工作,為客戶提供各種貨物的長(zhǎng)、中、短途陸運(yùn)。同時(shí)引進(jìn)最先進(jìn)的技術(shù)設(shè)備,注重自身效率的提高。提倡以質(zhì)量求生存,誠(chéng)實(shí)守信,把服務(wù)從開(kāi)始進(jìn)行到最后。

  本公司將為你提供以下服務(wù):

  1、公路普通貨物運(yùn)輸;

  2、快遞運(yùn)輸;

  3、貨物倉(cāng)儲(chǔ)、分揀、加工、配送;

  4、特種貨物運(yùn)輸、特殊服務(wù);

  5、物流方案設(shè)計(jì)、供應(yīng)鏈管理。

  6、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手與自身的優(yōu)劣分析:

  (1)、聚合國(guó)際:四川聚和生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司注冊(cè)資本5000萬(wàn)元。位于四川成都龍泉驛國(guó)家經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū),緊鄰成渝高速公路龍泉出口處,主營(yíng)市場(chǎng)開(kāi)發(fā),農(nóng)副產(chǎn)品批發(fā)與零售,進(jìn)出口貿(mào)易,物流配送,農(nóng)副產(chǎn)品深加工等,同時(shí)提供配套的設(shè)施、規(guī)范的管理、安全的環(huán)境、完善的服務(wù),并對(duì)果農(nóng)客商推出了一系列優(yōu)惠措施。

  1、免3個(gè)月交易費(fèi),免費(fèi)提供電子稱;

  2、 免費(fèi)為外地水果收購(gòu)商提供6個(gè)月住宿;

  3、免水果經(jīng)銷商3年攤位使用費(fèi);

  4、 免費(fèi)為單位和個(gè)人提供6個(gè)月辦事機(jī)構(gòu)場(chǎng)所。

 。2)、我們的優(yōu)勢(shì):機(jī)構(gòu)精簡(jiǎn),靈活機(jī)動(dòng),人性化服務(wù),實(shí)行的是點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的服務(wù),并且適合小規(guī)模的運(yùn)輸,方便更多的客戶。

  二、產(chǎn)品與服務(wù)

  1、對(duì)應(yīng)技術(shù):物流產(chǎn)業(yè)對(duì)相應(yīng)的技術(shù)要求也很高。我們?cè)趚x城創(chuàng)辦一個(gè)中小型的物流公司,基本的物流相關(guān)技術(shù)不可或缺,比如說(shuō)庫(kù)存技術(shù),這是十分重要和基礎(chǔ)的。除此之外,考慮到我們公司是一個(gè)中小型的物流公司,在陽(yáng)光城的客戶群主要是果農(nóng)和菜農(nóng),也就是以運(yùn)輸水果、蔬菜為主,要運(yùn)輸這些比較講究季節(jié)性和時(shí)鮮性的產(chǎn)品時(shí),我們還要考慮某些運(yùn)輸貨物的特殊性。比如說(shuō)要求冷藏,置于水中等。在冷藏方面,我們公司可能資金、能力有限,會(huì)與第三方比較專門(mén)的做冷藏工作的小公司合作,一有實(shí)際需要,就雙方共同合作完成運(yùn)輸,比如說(shuō)可以合作的有洛帶自程果蔬冷藏保鮮庫(kù),四川甘露冷藏等公司。在庫(kù)存技術(shù)方面,我們自身公司有一個(gè)倉(cāng)庫(kù),在貨物較多時(shí)我們可以租用公共或私人的倉(cāng)庫(kù)來(lái)解決。最后,還有包裝技術(shù),在陽(yáng)光城,因?yàn)楣叩奶厥庑停瑢?duì)水果和蔬菜都采取物流集中包裝的手段,所以,要求我們公司還要建立必要的包裝技術(shù)。

  2、產(chǎn)品服務(wù)規(guī)劃:我們的物流公司的目標(biāo)群主要是陽(yáng)光城的果農(nóng)和蔬農(nóng),為他們提供運(yùn)送果蔬到成都三環(huán)和周邊地區(qū)果蔬市場(chǎng)的服務(wù),還有能力運(yùn)送果蔬到四川鄰近各省,比如貴州,云南,湖南等省。對(duì)于大型的貨物運(yùn)送,我們現(xiàn)階段還無(wú)法獨(dú)立完成。

  3、未來(lái)的產(chǎn)品與服務(wù)規(guī)劃:在穩(wěn)步發(fā)展的基礎(chǔ)上,我們考慮在十年之類能夠把運(yùn)送能力擴(kuò)展到中型貨物,不再是以果蔬為主。在成都市內(nèi)和各周邊省市逐步建立分辦事處,各好的開(kāi)展外地的物流工作,運(yùn)輸范圍也逐步向外擴(kuò)展。另外,以后爭(zhēng)取在客戶范圍擴(kuò)大的基礎(chǔ)上,在自身網(wǎng)站上建立crm(客戶關(guān)系管理)系統(tǒng),更好的與客戶進(jìn)行溝通和交易。

  4、相關(guān)支持:在自身網(wǎng)站上設(shè)立會(huì)員機(jī)制,在初期,有能力和條件上網(wǎng)的客戶免費(fèi)入會(huì),還可以在我們公司網(wǎng)站上發(fā)布其他相關(guān)商品的供應(yīng)和求購(gòu)信息。此外,我們還可以定期在公司網(wǎng)站上發(fā)布講座和培訓(xùn)信息,邀請(qǐng)專家來(lái)為農(nóng)民講解與他們自身相關(guān)的經(jīng)濟(jì)、法律知識(shí)等。公司成型和發(fā)展之后,建立crm系統(tǒng),建立專業(yè)的物流相關(guān)安排的系統(tǒng)(如車(chē)輛,人員的安排),一達(dá)到合理的資源利用,提高公司經(jīng)濟(jì)效益。

  三、市場(chǎng)與銷售

  市場(chǎng)預(yù)測(cè):市場(chǎng)有很大的發(fā)展?jié)摿,?jìng)爭(zhēng)者不多,而且他們的網(wǎng)上銷售做的不夠完善(調(diào)查時(shí)發(fā)現(xiàn)龍泉的物流企業(yè)并沒(méi)有進(jìn)行網(wǎng)站建設(shè)等工作)。沒(méi)有進(jìn)行網(wǎng)站規(guī)劃的工作。我們將利用網(wǎng)上營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì),與現(xiàn)有的企業(yè)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。同時(shí)因?yàn)槲覀兪切鲁闪⒌墓荆趹?zhàn)略上我們將采取避強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)的方式,以避免在企業(yè)成立之處被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手擊敗。現(xiàn)在龍泉做水果等運(yùn)輸?shù)钠髽I(yè)逐漸發(fā)展起來(lái),以后的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更大,現(xiàn)在正是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)最薄弱的時(shí)候,現(xiàn)在大多數(shù)的果農(nóng)都是把水果運(yùn)往附近地區(qū),我們的.物流公司將進(jìn)行兩項(xiàng)服務(wù)工作,

  一、把水果運(yùn)輸?shù)礁浇貐^(qū)。

  二、我們不做長(zhǎng)距離的運(yùn)輸,但我們可以幫助要進(jìn)行長(zhǎng)距離運(yùn)輸?shù)墓r(nóng)聯(lián)系,這樣來(lái)提高我們?cè)陬櫩托闹械男湃沃笖?shù),以盡快增強(qiáng)在顧客中的形象。

  再者,現(xiàn)在xx的果農(nóng)比較多,如果能幫助他們把水果運(yùn)出去,不僅解決了果農(nóng)水果的儲(chǔ)存問(wèn)題,同時(shí)也為他們的水果帶來(lái)了更大的商機(jī)。據(jù)以上可知現(xiàn)在龍泉水果市場(chǎng)是很廣闊的。

  由于我們和競(jìng)爭(zhēng)者的差別不大,我們要采取的產(chǎn)品定位方式是產(chǎn)品使用者定位方法,即找出產(chǎn)品正確的使用者或購(gòu)買(mǎi)者,使定位在目標(biāo)市場(chǎng)上顯得突出,在此目標(biāo)市場(chǎng)群中,為他們的地點(diǎn)產(chǎn)品服務(wù)等,特別塑造一種形象。

  產(chǎn)品定位步驟:

  1、分析本公司和競(jìng)爭(zhēng)者之間的產(chǎn)品。

  2、找出差異性。

  3、列出主要的目標(biāo)市場(chǎng)。

  4、指出主要目標(biāo)市場(chǎng)的特征。

  5、與目標(biāo)市場(chǎng)的需求,接著就是把產(chǎn)品的特征和目標(biāo)市場(chǎng)的需求與欲望結(jié)合在一起。

  同時(shí)我們?cè)诮⑵鸸竞髮?shù)立我們?cè)陬櫩托哪恐械男蜗,以良好的服?wù)細(xì)心的管理贏得顧客的信任,以吸引更多的顧客和商家。

  渠道:公司建立之處,由于才進(jìn)入行業(yè),需要大量的業(yè)務(wù)來(lái)回收成本,有利的銷售將是進(jìn)行回收的最快捷的方式。本公司主要進(jìn)行的是第三方物流,企業(yè)成立時(shí)我們通過(guò)適當(dāng)?shù)倪\(yùn)輸商來(lái)彌補(bǔ)我們的不足,同時(shí)投放大量的廣告以把本企業(yè)推銷出去,讓廣大的'顧客了解我們公司并逐漸信任,還可以通過(guò)廣發(fā)傳單及貼海報(bào)的方式把企業(yè)推銷出去。物流面臨的另一個(gè)問(wèn)題是產(chǎn)品的儲(chǔ)存,除了利用本公司的倉(cāng)庫(kù)外,不排除使用其他公共倉(cāng)庫(kù)來(lái)緩解自己公司倉(cāng)庫(kù)的壓力。

  四、風(fēng)險(xiǎn)分析

  1、行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)

  有數(shù)據(jù)顯示,我國(guó)水果蔬菜等農(nóng)副產(chǎn)品在采摘、運(yùn)輸、儲(chǔ)存等物流環(huán)節(jié)上的損失率在25%~30%左右,也就是說(shuō)1/4強(qiáng)的農(nóng)產(chǎn)品在物流環(huán)節(jié)中被消耗掉了。而發(fā)達(dá)國(guó)家的果蔬損失率則控制在5%以下,美國(guó)蔬菜水果物流則更為典型,產(chǎn)品可以一直處于采后生理需要的低溫狀態(tài)并形成一條冷鏈:田間采后預(yù)冷——冷庫(kù)——冷藏車(chē)運(yùn)輸——批發(fā)站冷庫(kù)——超市冷柜——消費(fèi)者冰箱,水果蔬菜在物流環(huán)節(jié)的損耗率僅有1%~2%。

  水果運(yùn)輸?shù)臈l件比較復(fù)雜,有的品種怕冷,有的怕熱。結(jié)合陽(yáng)光城的實(shí)際情況,比如在現(xiàn)在4月就盛產(chǎn)枇杷,枇杷果肉柔軟多汁,且又成熟于初夏高溫多雨季節(jié),故一般條件下難于貯藏和長(zhǎng)途運(yùn)銷。并且假設(shè)運(yùn)用貯藏保鮮法,可使枇杷保鮮期提高到80天以上,但長(zhǎng)期貯藏會(huì)使枇杷果實(shí)風(fēng)味變淡,同樣會(huì)降低枇杷的質(zhì)量。

  其存在的問(wèn)題,一是在流通過(guò)程中產(chǎn)品缺乏加工、保鮮、包裝等物流技術(shù)處理,商品的附加價(jià)值較低,并且其銷售的物品除糧食等易于保存的農(nóng)產(chǎn)品外,一般的鮮活產(chǎn)品如水果必須在一、兩天內(nèi)完成農(nóng)產(chǎn)品物流全過(guò)程,否則生產(chǎn)者利益會(huì)受到很大損失;二是物流半徑極其有限,生產(chǎn)者難以在更大空間范圍內(nèi)尋找可出更高價(jià)值的需求者;三是單位物流成本很高,由于這種農(nóng)產(chǎn)品物流方式的流通量和銷售量都很小,致使單位商品的運(yùn)輸成本、銷售的時(shí)間成本和交易成本都很高。

  缺乏健全、快捷、靈敏、安全和可靠的物流管理信息系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)。目前在水果的生產(chǎn)和流通中,不僅農(nóng)民信息匱乏,即使一些龍頭企業(yè)也缺乏充分的市場(chǎng)信息,因而造成生產(chǎn)環(huán)節(jié)與流通環(huán)節(jié)脫節(jié),致使產(chǎn)品積壓損耗現(xiàn)象嚴(yán)重。由于信息不靈,產(chǎn)品銷售困難,農(nóng)產(chǎn)品物流過(guò)程中,資金回?cái)n緩慢。

  2、質(zhì)量風(fēng)險(xiǎn)

  由于新鮮水果的含水量高,保鮮期短,極易腐爛變質(zhì),,因此對(duì)運(yùn)輸效率和流通保鮮條件提出了很高要求。

 、傥锢?yè)p傷

  長(zhǎng)期以來(lái)不良操作是引起水果質(zhì)量損傷的一個(gè)主要因素。運(yùn)輸中商品遭受物理?yè)p傷對(duì)質(zhì)量影響很大。造成物質(zhì)損傷的主要原因是不良操作、超載、堆垛安排不當(dāng)?shù)。雖然使用包裝對(duì)緩解運(yùn)輸中商品遭受物理?yè)p傷的程度起很大作用,但是,仍然不能防止運(yùn)輸中不良操作的影響。絕大多數(shù)水果含水80%以上,屬于鮮嫩易腐性產(chǎn)品,如果在運(yùn)輸裝卸操作中不注意輕裝卸就會(huì)遭受破損。破損后的商品不易儲(chǔ)藏,十分容易引起腐爛,因而在水果運(yùn)輸中要嚴(yán)格做到輕裝輕卸。

  就如陽(yáng)光城的枇杷為例,枇杷皮薄,且無(wú)后熟作用,所以要在它基本完熟時(shí)采收。采收過(guò)早會(huì)影響果實(shí)的品質(zhì)和產(chǎn)量,采收過(guò)遲則影響果實(shí)的耐藏性。并且易受機(jī)械損傷,傷口易腐爛,果皮易變褐色。如未經(jīng)處理在室溫下存放10天,即有80%果實(shí)腐爛,因此枇杷的保鮮對(duì)枇杷的運(yùn)輸和銷售極為重要

  運(yùn)輸中碼貨的安排也是十分重要的,即便貨物沒(méi)有超載,也必須小心地將一車(chē)水果有秩序地堆好、碼好、限度地保護(hù)好。各包裝之間要靠緊,這樣在運(yùn)輸中各包裝物間就不會(huì)有太大的晃動(dòng)。包裝要放滿整個(gè)車(chē)的底部,以保證貨物中的靜壓分布均勻。要注意垛碼不要超出車(chē)邊緣。要使下層的我裝承擔(dān)上層整個(gè)包裝件的重量而不是由下層的商品來(lái)承受上層的重量。為此,長(zhǎng)方形的容器比較好,形狀不規(guī)則的容器,如竹筐、荊條筐,要堆放成理想的格式就困難得多。

  還有通過(guò)對(duì)陽(yáng)光城水果市場(chǎng)的實(shí)地考查發(fā)現(xiàn):工人在裝卸水果過(guò)程中或運(yùn)輸過(guò)程中,都站或坐在包裝商品上。這樣也會(huì)產(chǎn)生類似于超載造成的物理?yè)p傷,這一行為需要竭力制止。

 、谑

  水果保鮮在很大程度上可以說(shuō)是保持水分。水果在采收以后的運(yùn)輸期間發(fā)生失水現(xiàn)象是不可避免的,因?yàn)樗暮粑x也要消耗部分水分,由于種種原因造成的水分蒸發(fā),控制運(yùn)輸中水果失。在運(yùn)輸過(guò)程中,特別在高溫季節(jié),還要注意遮蓋貨物,使陽(yáng)光不能直接照射在商品上。但是,遮蓋物的放置要使貨物前后通風(fēng)道不被擋住。防止聚熱的主要方法是加強(qiáng)通風(fēng),就是在堆放包裝件時(shí),使各包裝之間空氣可以自由流動(dòng)。特別是要注意利用運(yùn)輸工具行駛時(shí)產(chǎn)生的空氣流動(dòng),使空氣流過(guò)貨堆甚至流過(guò)包裝件內(nèi)部。

  公司大型活動(dòng)策劃方案3

  一、公司的發(fā)展目標(biāo):

  公司是一家民營(yíng)的娛樂(lè)傳媒公司,主營(yíng)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)節(jié)目,將形成電視節(jié)目制作、發(fā)行、運(yùn)營(yíng)的產(chǎn)業(yè)鏈;陔娨暪(jié)目和電影進(jìn)行跨媒體運(yùn)營(yíng)以及演藝活動(dòng)和電影等娛樂(lè)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā),加快向跨媒體、多渠道和跨地區(qū)方向的擴(kuò)張,建立娛樂(lè)資源整合運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。公司將主要通過(guò)高品質(zhì)電視欄目的制作、演藝活動(dòng)的營(yíng)銷和策劃來(lái)確定公司在電視節(jié)目制作和運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)上的市場(chǎng)地位。

  同時(shí),如果公司有實(shí)力,可以積極延伸產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈,通過(guò)為客戶提供一攬子整合營(yíng)銷方案提高節(jié)目影響力和市場(chǎng)價(jià)值,努力發(fā)展成為國(guó)內(nèi)一流的電視節(jié)目制作和集成運(yùn)營(yíng)商。

  公司也將涉足電影業(yè)務(wù)。公司剛開(kāi)始可以先進(jìn)行“非票房模式”的電影營(yíng)銷,比如,為電影做貼片廣告,等到有一定規(guī)模的時(shí)候,就進(jìn)行影片的整體推廣和聯(lián)合發(fā)行,參與其中的分成,等到電影業(yè)務(wù)進(jìn)步入正軌之后,可以再擴(kuò)大國(guó)產(chǎn)影片的發(fā)行規(guī)模,強(qiáng)化參與電影投資、制作、發(fā)行的各環(huán)節(jié),有選擇性的參與投資拍攝中大型制作的影片,從電影票房上獲得直接收益并從其他非電影院渠道上和衍生產(chǎn)品上獲取長(zhǎng)期的收益,通過(guò)有影響力的影片進(jìn)一步提升公司的品牌影響力和對(duì)娛樂(lè)資源的吸引力。

  二、公司的核心業(yè)務(wù)

  公司的核心業(yè)務(wù)主要是娛樂(lè)電視節(jié)目的制作、發(fā)行、運(yùn)營(yíng)。

  市場(chǎng)分析:

  1、經(jīng)濟(jì)社會(huì)環(huán)境的調(diào)查

  隨著我國(guó)居民生活質(zhì)量的穩(wěn)步提高,人們精神需求豐富和日益多元化,對(duì)電視節(jié)目的需求不再單純體現(xiàn)在量上,更多的是體現(xiàn)在對(duì)傳播內(nèi)容、品味和傳播方式的要求上。觀眾越來(lái)越注重消費(fèi)品質(zhì),以豐富多彩的娛樂(lè)休閑來(lái)充實(shí)生活,這就需要電視節(jié)目能從娛樂(lè)和消費(fèi)生活中挖掘新鮮的內(nèi)容,以新鮮的形式介紹娛樂(lè)休閑資訊,傳達(dá)消費(fèi)理念。

  2、技術(shù)環(huán)境條件的變化

  高新技術(shù)發(fā)展對(duì)電視產(chǎn)業(yè)的影響是多方面的。首先,衛(wèi)星傳輸、通訊技術(shù)等的發(fā)展,是電視節(jié)目的傳輸能更為方便和快捷。

  互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)和發(fā)展,給電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)字表明,網(wǎng)絡(luò)的廣泛使用已分流了不少原電視觀眾中的高端人群,網(wǎng)絡(luò)的交互性、開(kāi)放性、廣泛性和多適用性使人們擁有了比以往任何時(shí)候更多的參與感、自由感和更多的主動(dòng)權(quán),在這種競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)勢(shì)的媒介被導(dǎo)入媒介環(huán)境之后,電視雖不至于被全盤(pán)取代,但是確實(shí)無(wú)法回避日益強(qiáng)大的因特網(wǎng)的上升勢(shì)頭和傳播作用所帶來(lái)的競(jìng)爭(zhēng),電視在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的生產(chǎn)方式、應(yīng)變方式、創(chuàng)新方式已然今非昔比。

  其次,數(shù)字電視技術(shù)的發(fā)展為電視制作帶來(lái)了更大的空間。近年來(lái),廣電總局加大了發(fā)展數(shù)字電視的力度,數(shù)字電視已經(jīng)走進(jìn)千家萬(wàn)戶。數(shù)字電視技術(shù)的發(fā)展能給高端用戶提供更多個(gè)性化的付費(fèi)頻道。付費(fèi)電視的開(kāi)辦,對(duì)電視節(jié)目的需求將會(huì)越來(lái)越旺盛,有利于電視制作業(yè)形成節(jié)目的規(guī)模生產(chǎn),擴(kuò)大節(jié)目經(jīng)營(yíng)。

  三、鎖定受眾市場(chǎng)

  受眾主要鎖定在年齡區(qū)間在15歲到35歲之間較為年輕的人,可以不分階層和職業(yè),主要鎖定那些熱愛(ài)時(shí)尚、關(guān)注娛樂(lè)圈的人。

  四、媒介品牌

  未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、文化碰撞,很大程度上就是品牌的之爭(zhēng)、品牌之間的碰撞。在國(guó)際上,據(jù)美國(guó)《國(guó)際品牌》雜志社2004年公布的“全球60大品牌”排名榜披露,其中與文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)的著名品牌,就有電腦、電信、書(shū)籍、軟件、娛樂(lè)、辦公與體育用品等20多種之多,站世界產(chǎn)值最高的著名品牌總數(shù)的三分之一,其中排名最前的,是名列第二的xx公司。由此可見(jiàn)文化品牌在目前經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中的重要的地位。與其它文化行業(yè)的品牌相比,影視品牌凝鑄著更深厚的文化歷史意義和人文價(jià)值內(nèi)涵,包括倫理、道德、理想、信心、價(jià)值觀念等。

  在西方,很多人都將新聞傳媒與娛樂(lè)業(yè)合稱為娛樂(lè)傳媒業(yè),電視臺(tái)新聞節(jié)目與娛樂(lè)節(jié)目的界限日趨模糊。公司將順應(yīng)這種國(guó)際趨勢(shì),將娛樂(lè)與傳媒的結(jié)合,即娛樂(lè)傳媒一體化,創(chuàng)建娛樂(lè)與傳媒相結(jié)合的綜合平臺(tái)。傳媒是預(yù)科的最好的宣傳出口,娛樂(lè)行業(yè)的更新非常快——電影、電視劇需要不斷制作新產(chǎn)品,明星也需要不斷更新,這就需要很好地宣傳,如果內(nèi)容供應(yīng)商擁有媒介,一切都會(huì)變得非常順利;同時(shí),媒介也需要內(nèi)容,現(xiàn)在的媒介更多強(qiáng)調(diào)他的娛樂(lè)性,娛樂(lè)就是其最好的內(nèi)容。

  公司的品牌塑造將分為三個(gè)層面:一是明星品牌;二是節(jié)目品牌,三是相關(guān)商品開(kāi)發(fā)品牌。

  五、品牌名稱

  公司的名稱:Young傳媒有限公司

  公司的標(biāo)識(shí):

  M標(biāo)識(shí)的靈感來(lái)自于“光線”e標(biāo)識(shí),也就是中國(guó)最大的民營(yíng)傳媒娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)之一,希望m標(biāo)識(shí)有一天能像e標(biāo)識(shí)一樣深入全國(guó)觀眾的心;也希望e不僅能夠代表一個(gè)新銳的民營(yíng)傳播媒介,也能成為時(shí)尚的代名詞。一個(gè)或幾個(gè)節(jié)目受捧是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的,公司要把目標(biāo)放的長(zhǎng)遠(yuǎn)一點(diǎn),把整體品牌打響,這樣整個(gè)品牌的價(jià)值也能更容易被承認(rèn)。公司要做新銳時(shí)尚、風(fēng)格獨(dú)特的節(jié)目,也要把節(jié)目的風(fēng)格提升成為公司的形象樹(shù)立成為公司的品牌。將m標(biāo)識(shí)能夠成為觀眾心中一個(gè)穩(wěn)固的品牌,就算節(jié)目的內(nèi)容發(fā)生變化,只要m標(biāo)識(shí)不變,就代表節(jié)目?jī)?nèi)容的品質(zhì)不變,也公司能夠在激烈的網(wǎng)絡(luò)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

  六、廣告客戶范圍及對(duì)廣告客戶的營(yíng)銷策略

  廣告客戶范圍

  電視節(jié)目的廣告客戶范圍一般都是根據(jù)節(jié)目?jī)?nèi)容來(lái)定。比如,節(jié)目受眾是哪類人,數(shù)量有多少,偏好是什么,興趣愛(ài)好、職業(yè)、生活、收入、消費(fèi)特征是什么。在此基礎(chǔ)上,將節(jié)目貼進(jìn)目標(biāo)受眾。

  本公司的的廣告客戶范圍,將主要針對(duì)生產(chǎn)年輕人消費(fèi)的產(chǎn)品的客戶。

  對(duì)廣告客戶的營(yíng)銷策略:

  隨著現(xiàn)在的廣告客戶要求越來(lái)越高,雖然目前中國(guó)廣告的投放總量是在增大,但是廣告商對(duì)廣告產(chǎn)生的效果也要求的更加嚴(yán)格,這種要求增長(zhǎng)的幅度遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于廣告投放總量的增長(zhǎng)的幅度,這是現(xiàn)在廣告越來(lái)越難做的重要原因之一。

  1、包裝營(yíng)銷

  將電視時(shí)段賦予好聽(tīng)的名字,對(duì)廣告進(jìn)行完美的包裝、大力度的宣傳炒作,增加廣告的賣(mài)點(diǎn)。

  2、階段性促銷

  廣告營(yíng)銷中,挖掘客戶市場(chǎng)是經(jīng)營(yíng)制勝的法寶?刹捎每蛻糇剷(huì)、節(jié)目路演、節(jié)日特價(jià)廣告、淡季開(kāi)價(jià)經(jīng)營(yíng)、招標(biāo)拍賣(mài)等活動(dòng),實(shí)現(xiàn)廣告營(yíng)銷的目標(biāo)。

  3、套餐營(yíng)銷

  通過(guò)不同媒介的組合,可以提供多種很好的廣告套餐,能極大地提高廣告的影響力,進(jìn)而吸引更多的廣告客戶。這個(gè)層面的組合,是很多外資夸媒介集團(tuán)最看重的。

  4、完善的廣告服務(wù)

  及時(shí)向客戶提供節(jié)目資訊、收視動(dòng)態(tài)。根據(jù)以前的廣告收視率和產(chǎn)品效益,想客戶提供準(zhǔn)確的投資收益率。同時(shí)當(dāng)好客戶的參謀,積極地、真誠(chéng)地向客戶提出廣告企劃建議等。

  公司大型活動(dòng)策劃方案4

  活動(dòng)策劃方案已經(jīng)列舉很多,這里再提供關(guān)于大型活動(dòng)策劃的活動(dòng)策劃方案大型活動(dòng)策劃:大型活動(dòng)策劃與實(shí)施方案。大型活動(dòng)策劃和實(shí)施是公關(guān)工作常用的技術(shù)手段。要有效地進(jìn)行大型活動(dòng)策劃與實(shí)施,首先要弄清楚幾個(gè)基本問(wèn)題。

  例如:如何界定大型活動(dòng)?哪些單位或在什么樣的情況下使用大型活動(dòng)?大型活動(dòng)策劃有什么技巧?策劃的程序、方法是怎樣的?這樣有利于我們把大型活動(dòng)組織的更加完善。

  一、大型活動(dòng)的定義

  第一,大型活動(dòng)是一項(xiàng)有目的、有計(jì)劃、有步驟地組織眾多人參與的社會(huì)協(xié)調(diào)活動(dòng)。

  大型活動(dòng)要有鮮明的目的性。大型活動(dòng)往往耗費(fèi)很多資源,包括人力、物力。

  如一個(gè)產(chǎn)品要進(jìn)入一個(gè)中心城市,恐怕要花數(shù)百萬(wàn)元的傳播費(fèi)用。我們最近在深圳為山西一個(gè)公司做上市公關(guān),費(fèi)用開(kāi)支達(dá)數(shù)百萬(wàn)元。當(dāng)然是為了企業(yè)的傳播需要,為了吸引更多的人去購(gòu)買(mǎi)他的股票,這是大型活動(dòng)的目標(biāo)。

  沒(méi)有目的而耗費(fèi)資金做活動(dòng)是不可能的,目的不鮮明也是不值得的。我們經(jīng)常遇到這樣一些廠家,看到人家公司慶典活動(dòng),他也要做慶典活動(dòng),而且要求活動(dòng)更熱鬧,規(guī)模更大、規(guī)格更高,但不知為什么,在活動(dòng)中要傳播什么信息也不清楚,顯然沒(méi)有目的性。

  第二,活動(dòng)策劃方案大型活動(dòng)策劃要有計(jì)劃性。

  凡事都應(yīng)有計(jì)劃,大型活動(dòng)更不例外,而且更要求有周密的計(jì)劃。

  第三,眾多人參與是大型活動(dòng)重要的概念。

  既然是大型活動(dòng),就應(yīng)該有眾多的人參與,但并不是參與人數(shù)多就是大型活動(dòng)。一個(gè)單位有一萬(wàn)個(gè)職工,要開(kāi)一個(gè)全體大會(huì),也是眾多人參與,你能說(shuō)這是大型活動(dòng)嗎?

  大型活動(dòng)和小型活動(dòng)的根本區(qū)別不僅在于參與人的數(shù)量,而是在于活動(dòng)的社會(huì)化程度。

  二、大型活動(dòng)的特點(diǎn)

  1、大型活動(dòng)策劃必須有鮮明的目的性。

  不是一般的目的,而應(yīng)該是圍繞整個(gè)組織機(jī)構(gòu)的組織形象策略和近期公關(guān)目標(biāo)而確立的目的。

  我們?cè)谝恍┰盒S懻撨@個(gè)問(wèn)題的時(shí)候,很多學(xué)生喜歡問(wèn):假如一個(gè)機(jī)構(gòu)的公關(guān)目標(biāo)跟社會(huì)需求發(fā)生矛盾時(shí),你作為該機(jī)構(gòu)的公關(guān)顧問(wèn),應(yīng)該怎樣處理這個(gè)問(wèn)題?其實(shí)這樣的問(wèn)題非常簡(jiǎn)單,一個(gè)組織的形象只有永遠(yuǎn)與社會(huì)協(xié)調(diào)同步,才有可能在社會(huì)環(huán)境中樹(shù)立起它的良好組織形象,如果靠欺騙的手法,即使一時(shí)占領(lǐng)了銷售市場(chǎng),或者說(shuō)提高了市場(chǎng)占有率,但最終還是要退出這個(gè)市場(chǎng)的。

  國(guó)內(nèi)過(guò)去有這樣一個(gè)案例:商場(chǎng)為了促銷,組織工作人員提著商品,在商場(chǎng)里走來(lái)走去,這絕對(duì)不符合我們公關(guān)的職業(yè)道德,這是一種欺騙行為,對(duì)樹(shù)立企業(yè)的良好形象絕沒(méi)有好處。因此,活動(dòng)的目的性應(yīng)該站在社會(huì)綜合的立場(chǎng)上,并不僅僅是站在我們某一個(gè)企業(yè)的立場(chǎng)上。

  2、廣泛的社會(huì)傳播性。

  公關(guān)的大型活動(dòng)本身就是一個(gè)傳播媒體,其作用像一個(gè)大眾傳播媒介,只不過(guò)這個(gè)傳播媒介在大型活動(dòng)沒(méi)有組織之前是不發(fā)生傳播作用的,一旦這個(gè)活動(dòng)開(kāi)展起來(lái),就能產(chǎn)生良好的傳播效果,我們還應(yīng)該注意到活動(dòng)本身吸引了公眾與媒介的參與。

  大型活動(dòng)的信息是通過(guò)媒介或者是通過(guò)公眾傳播的,這是我們?cè)诓邉澊笮突顒?dòng)的過(guò)程中必須考慮到一個(gè)很重要的特點(diǎn)。

  3、嚴(yán)密的操作性。

  在組織大型活動(dòng)的過(guò)程中,給我們成功與失敗的機(jī)會(huì)只有一次。因?yàn)榇笮突顒?dòng)不同拍電影、電視,拍電影、電視能拍三、四組鏡頭,最后再重新編輯,但是策劃大型活動(dòng)每一次都是現(xiàn)場(chǎng)直播,一旦出現(xiàn)失誤就無(wú)法彌補(bǔ)了。

  報(bào)紙上也經(jīng)常有這方面的報(bào)道:某某個(gè)活動(dòng)由于管理不善發(fā)生人員傷亡或重大財(cái)產(chǎn)損失,這個(gè)活動(dòng)的策劃人員、組織人員或領(lǐng)導(dǎo)者因此被撤職或判刑。

  公司大型活動(dòng)策劃方案5

  一、活動(dòng)申請(qǐng)條件

  xx簽約加盟店。至少8個(gè)床位,6個(gè)以上美容師。美容院有效占地面積至少xxx平方米。主銷xx產(chǎn)品(新開(kāi)店)或者xx產(chǎn)品銷量至少占美容院整體產(chǎn)品銷量的60%以上。連續(xù)三個(gè)月經(jīng)營(yíng)xx月度回款額超過(guò)x萬(wàn)元(折扣價(jià))。美容院店長(zhǎng)必須是xx的學(xué)員或者通過(guò)xx基本素質(zhì)測(cè)評(píng)考核。申請(qǐng)通過(guò)后,須在10天內(nèi)提貨x萬(wàn)元,用以活動(dòng)備貨(折扣價(jià))。

  二、活動(dòng)流程

  由xx加盟店填寫(xiě)“xx終端顧客培訓(xùn)申請(qǐng)表”,經(jīng)駐店美導(dǎo)審查,區(qū)域經(jīng)理審核,報(bào)公司經(jīng)理審批,交公司備案。公司給通過(guò)審核的美容院提供“xx終端顧客培訓(xùn)策劃方案”,美容院接到方案后,可著手前期的準(zhǔn)備工作。通過(guò)審批的美容院10天內(nèi)填寫(xiě)“x  分高、中、低等不同級(jí)別的消費(fèi)卡。其中以一至二款卡種為主打,其他卡作為陪襯?ǚN應(yīng)圍繞xx品牌主銷品種、消費(fèi)者心理趨向和美容院客戶特點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì)。聯(lián)誼會(huì)上可提供一個(gè)免費(fèi)身體護(hù)理卡,通過(guò)一次免費(fèi)身體美容機(jī)會(huì)和聯(lián)誼會(huì)的互動(dòng)效果來(lái)吸引消費(fèi)者入店。爭(zhēng)取通過(guò)1—2次的身體美容機(jī)會(huì)把潛在消費(fèi)者變?yōu)殚_(kāi)卡消費(fèi)者。

  首先是把潛在消費(fèi)者變?yōu)殚_(kāi)卡消費(fèi)者。并不是一下子就把所有的潛在消費(fèi)者都變成卡種最貴的消費(fèi)者。消費(fèi)者是一個(gè)個(gè)有思想、有主見(jiàn)的人,我們只有設(shè)身處地為其著想,才有可能使消費(fèi)者成為我們的客戶。不管她買(mǎi)的是什麼卡種,只要她愿意經(jīng)常到我們美容院里來(lái)做美容,那么,總會(huì)有一天,她會(huì)成為我們最優(yōu)質(zhì)客戶的一分子。

  四、聯(lián)誼會(huì)促銷

  促銷方案要豐富多樣,具有可選擇性、類比性和時(shí)效性。促銷效果必須和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、單品盈利狀況、季節(jié)消費(fèi)特色等聯(lián)系起來(lái)。具體促銷方案由xx公司和xx美容聯(lián)合統(tǒng)一制作。

  五、聯(lián)誼會(huì)邀約書(shū)的設(shè)計(jì)

  邀約書(shū)是吸引客戶參加聯(lián)誼會(huì)的眼睛,沒(méi)有好的邀約書(shū),就激不起客戶蒞臨會(huì)場(chǎng)的欲望,也就是說(shuō),邀約書(shū)所提供信息的價(jià)值不能承載客戶半天時(shí)間的成本。

  邀約書(shū)的設(shè)計(jì):信封上面應(yīng)有“僅供女性拆閱”字樣。信文不超過(guò)1頁(yè),500字;文風(fēng)婉約、簡(jiǎn)潔,觀點(diǎn)鮮明、質(zhì)樸。

  公司大型活動(dòng)策劃方案6

  一、活動(dòng)主題

  大聲告訴你心儀TA。

  二、活動(dòng)時(shí)間

  20xx年x月x日。

  三、活動(dòng)對(duì)象

  年齡在18—40歲左右的單身男女。

  四、活動(dòng)目的

  既然xxx,在美容院內(nèi)不妨舉辦一個(gè)“xxx聯(lián)誼”,讓年輕的單身朋友在活動(dòng)中能夠找到自己心儀的對(duì)象。而每一個(gè)希望參加聯(lián)誼的朋友,都希望給對(duì)方自己最完美的一面,不妨讓美容院來(lái)全副武裝自己一番。美容院團(tuán)隊(duì)為你精心打造一套絕美的妝容。這也是一次絕好能夠?yàn)槊廊菰禾嵘陨砥放浦龋黾宇櫩托湃胃械臋C(jī)會(huì)。

  五、活動(dòng)內(nèi)容

 。ㄒ唬┖孟翊舐曊f(shuō)喜歡你

  活動(dòng)期間向你心儀的對(duì)象,大膽說(shuō)出最想說(shuō)的話,并贈(zèng)送美容產(chǎn)品。表白成功者還可以獲得美容院“成雙成對(duì)”、“一生一世”美容套餐,這些愛(ài)的套餐都是美容院免費(fèi)為消費(fèi)者準(zhǔn)備的,售完即止。

  這些活動(dòng)是免費(fèi)參與環(huán)節(jié),凡是到場(chǎng)的來(lái)賓們,選購(gòu)了高檔的美容院產(chǎn)品后,就能夠獲得化妝品,將化妝品贈(zèng)送給心儀的對(duì)方。如果表白成功后,兩人同行至“幸福門(mén)”領(lǐng)取

  美容院的禮品。

  (二)幸福觸手可及

  在xxx活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),只要是到現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品顧客,百分之一百的可以中獎(jiǎng)。以這樣高中獎(jiǎng)率的方式刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲,每一個(gè)顧客參與者均可以參與抽獎(jiǎng)。獎(jiǎng)項(xiàng)為一等獎(jiǎng)、二等獎(jiǎng)、三等獎(jiǎng),特等獎(jiǎng),其中一等獎(jiǎng)為所選此次產(chǎn)品或開(kāi)卡,項(xiàng)目的七折,二等獎(jiǎng)為八折,三等獎(jiǎng)為九折,特等獎(jiǎng)為小禮品一份。

  獎(jiǎng)品設(shè)置要通過(guò)核算成本?梢詫⒁弧⒍泉(jiǎng)設(shè)計(jì)得更多一些,易獎(jiǎng)券的形式發(fā)送給顧客。特別是新用戶,也要讓他們感受到美容院的優(yōu)惠和實(shí)在。

  將xxx促銷活動(dòng)舉辦得有新意、有特色也是為接下來(lái)年終活動(dòng)打響前奏,吸引消費(fèi)者今后積極參與到美容院的活動(dòng)中。當(dāng)然如果美容院真的能夠成就出一對(duì)對(duì)情侶,也不乏美事一樁。

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