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端午節(jié)粽子市場(chǎng)促銷方案

時(shí)間:2022-08-24 19:29:51 方案 我要投稿

端午節(jié)粽子市場(chǎng)促銷方案

  為了確保工作或事情能高效地開(kāi)展,常常需要提前準(zhǔn)備一份具體、詳細(xì)、針對(duì)性強(qiáng)的方案,方案是解決一個(gè)問(wèn)題或者一項(xiàng)工程,一個(gè)課題的詳細(xì)過(guò)程。那么問(wèn)題來(lái)了,方案應(yīng)該怎么寫?下面是小編整理的端午節(jié)粽子市場(chǎng)促銷方案,歡迎大家分享。

端午節(jié)粽子市場(chǎng)促銷方案

  (一)廣告策略建議

  因?yàn)樗鎸?duì)的'是大眾消費(fèi)品市場(chǎng),所以擴(kuò)大整個(gè)市場(chǎng)的需求,進(jìn)一步擴(kuò)大整個(gè)市場(chǎng)份額是五芳齋的長(zhǎng)期目標(biāo)。但如何在端午節(jié)短短的時(shí)間內(nèi)達(dá)到拉升品牌形象,提高市場(chǎng)占有率,達(dá)到預(yù)期銷售額還需要有短期的策略。

 。ǘ┐_定廣告目標(biāo)

  (1)通過(guò)促銷活動(dòng),在端午節(jié)前后一個(gè)月內(nèi)達(dá)到預(yù)期銷售額280萬(wàn)。

 。2)使五芳齋的廣州市場(chǎng)占有率提高6%—8%,達(dá)到30%

 。3)在廣州市場(chǎng)建立五芳齋的良好品牌形象,樹立高品質(zhì)、高品位的品牌形象。

 。ㄈ⿵V告訴求對(duì)象

  其中細(xì)分為三

  1、基于對(duì)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)的研究,發(fā)現(xiàn)在團(tuán)購(gòu)的過(guò)程中決策人和購(gòu)買人行為分離。促銷廣告將鎖定決策人,對(duì)其進(jìn)行廣告?zhèn)鞑ァ?/p>

  2、利用五芳齋強(qiáng)大的終端銷售網(wǎng)絡(luò),鎖定廣州地區(qū)所有市民,對(duì)其進(jìn)行廣告?zhèn)鞑ァ?/p>

  3、飲早茶,"一盅兩件",是廣東人的生活嗜好。所以出入高檔茶樓、酒樓的消費(fèi)群也是五芳齋的促銷對(duì)象。

 。ㄋ模⿵V告?zhèn)鞑ブ黝}

 。1)市場(chǎng)細(xì)分使市場(chǎng)需求呈現(xiàn)多元化。團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)是節(jié)日消費(fèi)市場(chǎng)的一個(gè)分支。

  (2)根據(jù)以上競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告分析和五芳齋自身的特點(diǎn),五芳齋在大眾消費(fèi)品市場(chǎng)應(yīng)該樹立起一種有文化、有品味、有內(nèi)涵、有價(jià)值感的一種品牌形象

  (五)廣告創(chuàng)意

 。1)廣告口號(hào):

  “品位出棕,與眾不同“

  “選大品牌,當(dāng)然體面過(guò)人”

  “中華粽子第一品”

  (2)媒介標(biāo)題:

  “選大品牌,當(dāng)然體面過(guò)人”

  “五芳齋與您一同品味中國(guó)食文化的清芬”

  “品位生活好滋味”

  “粽子大王—五芳齋”

  “來(lái)自浙江嘉興的專業(yè)粽子生產(chǎn)企業(yè)—五芳齋”

 。3)文案創(chuàng)作

 。⿵V告實(shí)施

  團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)以dm直郵廣告為主。

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