市場(chǎng)調(diào)研分析報(bào)告

時(shí)間：2024-12-05 16:56:10 詩琳分析報(bào)告我要投稿

市場(chǎng)調(diào)研分析報(bào)告（通用16篇）

　　在日常生活和工作中，報(bào)告的用途越來越大，報(bào)告具有成文事后性的特點(diǎn)。一聽到寫報(bào)告馬上頭昏腦漲？以下是小編幫大家整理的市場(chǎng)調(diào)研分析報(bào)告，僅供參考，希望能夠幫助到大家。

市場(chǎng)調(diào)研分析報(bào)告（通用16篇）

　　市場(chǎng)調(diào)研分析報(bào)告 1

　　一、市場(chǎng)背景介紹

　　隨著經(jīng)濟(jì)全球化的加深，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈。各品牌在不斷地追求創(chuàng)新、提高產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。為了確保市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)，品牌方需要加強(qiáng)對(duì)市場(chǎng)的了解、掌握市場(chǎng)的趨勢(shì)、及時(shí)調(diào)整營(yíng)銷策略，以滿足消費(fèi)者的需求。

　　二、調(diào)研目標(biāo)

　　本次調(diào)研的目的在于了解目標(biāo)市場(chǎng)的消費(fèi)需求，探究其對(duì)相關(guān)產(chǎn)品的認(rèn)知度、滿意度和購(gòu)買意向，為企業(yè)的市場(chǎng)戰(zhàn)略提供參考意見。

　　三、調(diào)研方法

　　1. 線上問卷調(diào)查：通過問卷調(diào)查的形式了解消費(fèi)者對(duì)相關(guān)產(chǎn)品的意見、建議、反饋等信息。

　　2. 線下實(shí)地訪談：到相關(guān)品牌的實(shí)體店和消費(fèi)者進(jìn)行面對(duì)面的訪談，了解其對(duì)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)和購(gòu)買體驗(yàn)。

　　3. 數(shù)據(jù)分析：通過數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和圖表分析，得到數(shù)據(jù)結(jié)論。

　　四、調(diào)研結(jié)果

　　1. 目標(biāo)受眾的消費(fèi)需求：經(jīng)調(diào)查，目標(biāo)受眾更注重產(chǎn)品的質(zhì)量和功能，希望產(chǎn)品能夠滿足自身的需求，同時(shí)對(duì)品牌的'口碑和服務(wù)質(zhì)量也有一定的要求。

　　2. 目標(biāo)受眾對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知度：目標(biāo)受眾對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知度較高，但對(duì)產(chǎn)品的特性和優(yōu)勢(shì)了解不夠深入。建議品牌方加強(qiáng)相關(guān)產(chǎn)品的宣傳和推廣，提高目標(biāo)受眾的認(rèn)知度和了解度。

　　3. 目標(biāo)受眾對(duì)產(chǎn)品的滿意度：在使用產(chǎn)品后，目標(biāo)受眾對(duì)產(chǎn)品的滿意度較高，對(duì)產(chǎn)品性能和品質(zhì)都比較滿意。但也有一些消費(fèi)者反映產(chǎn)品的價(jià)格過高，建議品牌方加強(qiáng)產(chǎn)品的價(jià)格優(yōu)勢(shì)和降低成本，以提高產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。

　　4. 目標(biāo)受眾的購(gòu)買意向：目標(biāo)受眾對(duì)產(chǎn)品的購(gòu)買意向仍比較強(qiáng)烈，但也有一部分消費(fèi)者表示會(huì)考慮其他品牌的產(chǎn)品。建議品牌方加強(qiáng)與目標(biāo)受眾的互動(dòng)和溝通，提高品牌的美譽(yù)度和口碑。

　　五、調(diào)研結(jié)論

　　本次調(diào)研結(jié)果顯示，目標(biāo)受眾對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知度和滿意度較高，但仍存在一些不足之處。品牌方需要積極借助此次調(diào)研的結(jié)果，為產(chǎn)品和營(yíng)銷策略的調(diào)整提供參考，從而更好地滿足消費(fèi)者的需求，提高品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。

　　市場(chǎng)調(diào)研分析報(bào)告 2

　　一、市場(chǎng)背景

　　隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們消費(fèi)水平的提高，家電市場(chǎng)愈加繁榮。特別是電視機(jī)市場(chǎng)，是家電市場(chǎng)中最具優(yōu)勢(shì)的部分之一。在這一市場(chǎng)中，三星公司一直占據(jù)一席之地。

　　二、調(diào)研目的和方法

　　本次調(diào)研主要目的是了解三星電視機(jī)在消費(fèi)者心中的市場(chǎng)占有率及其優(yōu)劣勢(shì)，從而對(duì)三星電視機(jī)的市場(chǎng)前景做出預(yù)判。采用面試調(diào)查法，選取了50位購(gòu)買電視機(jī)的市民進(jìn)行深度訪談。

　　三、調(diào)研結(jié)果及分析

　　1、市場(chǎng)占有率

　　在被訪者中，有56%的人在購(gòu)買電視機(jī)時(shí)選擇了三星品牌。其中，46%的人購(gòu)買的是三星曲面電視。從這一數(shù)據(jù)可以看出，三星在電視機(jī)市場(chǎng)中享有較高的市場(chǎng)占有率。

　　2、優(yōu)勢(shì)

　�。�1）高清畫質(zhì)

　　調(diào)查發(fā)現(xiàn)，58%的受訪者認(rèn)為三星電視機(jī)的高清畫質(zhì)優(yōu)于其他品牌，可以提供更好的視覺體驗(yàn)。

　�。�2）曲面設(shè)計(jì)

　　三星的曲面電視機(jī)具有獨(dú)特的設(shè)計(jì)和視覺效果，能夠在空間上更好地融入，被44%的受訪者看為是三星電視機(jī)的優(yōu)勢(shì)。

　　（3）智能系統(tǒng)

　　三星電視機(jī)擁有先進(jìn)的智能系統(tǒng)，能夠提供更加便捷的操作和更豐富的功能，被31%的受訪者看為是三星電視機(jī)的優(yōu)勢(shì)。

　　3、劣勢(shì)

　　（1）價(jià)格較高

　　三星電視機(jī)的價(jià)格相對(duì)較高，被26%的受訪者看作是其劣勢(shì)。相比其他品牌，三星電視機(jī)的價(jià)格確實(shí)較高，這也是許多消費(fèi)者望而卻步的'原因。

　�。�2）維修和保養(yǎng)費(fèi)用較高

　　據(jù)調(diào)查，20%的受訪者認(rèn)為三星電視機(jī)的維修和保養(yǎng)費(fèi)用較高。三星電視機(jī)的零部件較為復(fù)雜，一旦出現(xiàn)故障，維修費(fèi)用相對(duì)較高。這也是一些人更傾向于選擇價(jià)格較低的品牌的原因。

　　四、結(jié)論和建議

　　通過本次市場(chǎng)調(diào)研，可以得出以下結(jié)論：

　　1、三星電視機(jī)在市場(chǎng)中具有較高的市場(chǎng)占有率。

　　2、三星電視機(jī)的優(yōu)點(diǎn)主要包括高清畫質(zhì)、曲面設(shè)計(jì)和智能系統(tǒng)，這也是三星電視機(jī)能夠贏得市民信賴和青睞的關(guān)鍵所在。

　　3、三星電視機(jī)的劣勢(shì)主要包括價(jià)格較高和維修保養(yǎng)費(fèi)用較高。

　　在此基礎(chǔ)上，為了提高三星電視機(jī)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，我們提出以下幾點(diǎn)建議：

　　1、繼續(xù)提升產(chǎn)品的品質(zhì)和質(zhì)量，提高消費(fèi)者購(gòu)買的信心。

　　2、在價(jià)格方面進(jìn)行一定的調(diào)整，提高性價(jià)比，吸引更多的消費(fèi)者。

　　3、加強(qiáng)售后服務(wù)，提高顧客的滿意度，降低維修保養(yǎng)費(fèi)用，減輕消費(fèi)者的負(fù)擔(dān)。

　　本次市場(chǎng)調(diào)研為三星電視機(jī)提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力提供了重要的參考數(shù)據(jù)和建議，值得三星電視機(jī)公司作為一份重要的市場(chǎng)研究報(bào)告來看待。

　　市場(chǎng)調(diào)研分析報(bào)告 3

　　一、調(diào)查背景及意義

　　馬雅可夫斯基曾說過：“世界上沒有比結(jié)實(shí)的肌肉和新鮮的皮膚更美麗的衣服�！备鶕�(jù)最新的國(guó)民健康調(diào)查報(bào)告顯示，現(xiàn)在越來越多的大學(xué)生正處于亞健康狀態(tài)。這主要是由于計(jì)算機(jī)技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用，改變了信息的傳播方式和速度，提高了學(xué)習(xí)和工作的效率，但同時(shí)也導(dǎo)致了人們生活的節(jié)奏加快。加上高密度的學(xué)習(xí)和高壓力的工作，使得年輕人普遍運(yùn)動(dòng)不足，健康狀況下降。因此，年輕人的健康問題已經(jīng)成為一個(gè)社會(huì)問題。越來越多的大學(xué)生意識(shí)到健身的重要性，這使得大學(xué)生對(duì)健身房的需求逐年增加。大學(xué)生的課余時(shí)間相對(duì)比較充裕，但部分大學(xué)生卻每天過度依賴網(wǎng)絡(luò)和電腦游戲，這對(duì)大學(xué)生的身心健康沒有任何好處。因此，如今的大學(xué)生需要一種新的`生活狀態(tài)來迎接挑戰(zhàn)！

　　二、調(diào)查的組織與實(shí)施

　　調(diào)查分為四個(gè)階段：

　　第一階段：策劃階段。進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，明確市場(chǎng)調(diào)查的目標(biāo)，幫助健身房了解消費(fèi)者的偏好和對(duì)健身房的期望，從而更好地經(jīng)營(yíng)管理，更大程度地滿足消費(fèi)者的需求。調(diào)查內(nèi)容主要包括對(duì)健身的看法和需求，對(duì)健身俱樂部的改進(jìn)意見等。其次，設(shè)計(jì)調(diào)查方案和調(diào)查問卷。

　　第二階段：實(shí)施階段。對(duì)北京化工大學(xué)北方學(xué)院的學(xué)生進(jìn)行隨機(jī)問卷調(diào)查。

　　第三階段：資料整理與分析階段。收集填寫完畢的調(diào)查表后，使用Excel電子表格軟件對(duì)調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析。通過統(tǒng)計(jì)結(jié)果，可以全面分析調(diào)查內(nèi)容，滿足調(diào)查目的的要求。

　　第四階段：報(bào)告階段。按照標(biāo)準(zhǔn)調(diào)查報(bào)告格式撰寫報(bào)告。

　　三、調(diào)查對(duì)象及構(gòu)成情況簡(jiǎn)介

　　本次調(diào)查的調(diào)查對(duì)象是北京化工大學(xué)北方學(xué)院的普通學(xué)生。我們?cè)谧粤?xí)室隨機(jī)發(fā)放問卷，男生和女生各15人。共收集到30份有效問卷，問卷回收率和有效率均為100%。

　　四、研究方法和設(shè)計(jì)

　�。ㄒ唬┭芯糠椒�

　　本文采用了數(shù)據(jù)分組、分配數(shù)列、統(tǒng)計(jì)圖總量指標(biāo)、相對(duì)指標(biāo)、平均指標(biāo)和標(biāo)志變異指標(biāo)計(jì)算等方法，來描述變量的狀態(tài)，解釋變量與變量之間是否存在差異，測(cè)試兩個(gè)變量之間是否存在相關(guān)關(guān)系，以及解釋一系列變量之間的相互關(guān)系。此外，還展示了當(dāng)下大學(xué)生對(duì)健身房的認(rèn)知情況，分析了影響大學(xué)生選擇健身房的因素和消費(fèi)者的主要偏好特征。

　�。ǘ┭芯吭O(shè)計(jì)

　　問卷設(shè)計(jì)包括單選題和多選題，共分為三個(gè)部分：

　　第一部分：針對(duì)被調(diào)查大學(xué)生的性別、專業(yè)和年級(jí)等基本信息，設(shè)計(jì)了幾個(gè)問題。這部分旨在了解被調(diào)查者的分布情況。

　　第二部分：調(diào)查學(xué)生對(duì)自身目前身體情況的滿意度，是否參加過健身房以及在什么情況下會(huì)選擇去健身房。同時(shí)，還探究了不去健身房時(shí)會(huì)選擇哪種健身方式。這部分主要測(cè)試消費(fèi)者對(duì)健身的敏感度，以及在何時(shí)或何種情況下會(huì)選擇去健身房。

　　第三部分：這部分主要針對(duì)健身目的、能夠接受的消費(fèi)、對(duì)健身項(xiàng)目的需求、健身時(shí)段、對(duì)當(dāng)?shù)亟∩砭銟凡康臐M意度以及存在的問題等進(jìn)行了調(diào)查。在選擇健身俱樂部的因素方面，涉及到地理位置、環(huán)境氛圍、設(shè)備設(shè)置、教練水平和會(huì)費(fèi)等幾個(gè)方面。這部分題目為多選題，旨在幫助健身房了解消費(fèi)者的偏好和對(duì)健身房的期望，從而更好地經(jīng)營(yíng)管理，更大程度地滿足消費(fèi)者的需求。

　　五、調(diào)查結(jié)果分析

　　1、數(shù)據(jù)分組、分配數(shù)列和相關(guān)統(tǒng)計(jì)圖的描述性統(tǒng)計(jì)分析

　　2、對(duì)是否參加過健身俱樂部的調(diào)查

　　調(diào)查結(jié)果顯示，北方學(xué)院參加過健身活動(dòng)的大學(xué)生所占比例相對(duì)較小。

　　3、被調(diào)查者性別與選擇去健身俱樂部的交叉分析

　　男生更傾向于強(qiáng)身健體，同時(shí)也有很多人傾向于減肥和保持體形；而女生主要傾向于減肥和保持體形。

　　市場(chǎng)調(diào)研分析報(bào)告 4

　　旅游業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)的龍頭，在經(jīng)濟(jì)生活中發(fā)揮著舉足輕重的作用。當(dāng)前旅游業(yè)已經(jīng)連續(xù)四年保持了世界第一大產(chǎn)業(yè)的地位，近幾年來我國(guó)旅游業(yè)增長(zhǎng)速度超過ＧＤＰ的均勻增長(zhǎng)速度，占ＧＤＰ的比重快速攀升，中國(guó)旅游的開展舉世矚目，旅游經(jīng)濟(jì)作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，其產(chǎn)生的連帶效應(yīng)顯著，旅游業(yè)已成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱性產(chǎn)業(yè)之一。

　　一、調(diào)查目的

　　為了更加發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)，調(diào)整經(jīng)濟(jì)構(gòu)造，形成特色經(jīng)濟(jì);關(guān)聯(lián)輻射功能顯著，帶動(dòng)第三產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的開展和升級(jí);增加外匯收入，是非貿(mào)易創(chuàng)匯的重要來源;擴(kuò)大國(guó)內(nèi)消費(fèi)，促進(jìn)市場(chǎng)繁榮;創(chuàng)造新的市場(chǎng)勞動(dòng)崗位，可為城市下崗人員和農(nóng)村充裕勞動(dòng)力提供就業(yè)時(shí)機(jī);促進(jìn)貧困地區(qū)脫貧致富;旅游引來物流、信息流、資金流、技術(shù)流，促進(jìn)觀念更新;提升焦作整體形象，促進(jìn)傳統(tǒng)文化、名勝古跡和民俗風(fēng)情的保護(hù)和開發(fā)，推動(dòng)精神文明建設(shè);優(yōu)化生態(tài)質(zhì)量，促進(jìn)環(huán)境保護(hù);建設(shè)具有地方特色或民族特色的城市標(biāo)志性的景觀帶;確立城市標(biāo)志物和市樹、市花，組織地方的旅游節(jié)慶活動(dòng)，形成獨(dú)特、鮮明、富有個(gè)性的城市旅游形象。暑假期間我對(duì)附近市區(qū)的旅游情況進(jìn)行了調(diào)查。

　　二、調(diào)查內(nèi)容

　　針對(duì)該處的自然旅游資源，歷史文化資源，旅游宣傳活動(dòng)，該地四周的環(huán)境以及旅游團(tuán)的收費(fèi)規(guī)范和服務(wù)態(tài)度進(jìn)行了全面的調(diào)查�，F(xiàn)在的城市經(jīng)濟(jì)開展、文化建設(shè)、市政建設(shè)、環(huán)境保護(hù)和城市風(fēng)貌、都要考慮到旅游業(yè)開展的需要，并與之相結(jié)合，所以這些也要進(jìn)行調(diào)查。

　　三、調(diào)查方法

　　第一、我采用取樣拍照的方式，對(duì)有代表性的地區(qū)的環(huán)境，景色和人流進(jìn)行了拍照。

　　第二、我還采用了問卷調(diào)查的方式。分別在各個(gè)景點(diǎn)給游客發(fā)放200份問卷。旅游市場(chǎng)調(diào)查匯報(bào)優(yōu)秀范文格式。問卷調(diào)查習(xí)題目有10道習(xí)題目，分別如下：

　�、拍鷮�(duì)此地的了解程度。Ａ比較清楚。Ｂ大致了解Ｃ、印象模糊Ｄ、很不清楚

　�、颇诰包c(diǎn)會(huì)選擇什么樣的住宿地點(diǎn)Ａ、回家睡Ｂ、民居Ｃ、便宜的旅店Ｄ、賓館酒店

　�、悄X得這的旅游消費(fèi)是否合理Ａ合理Ｂ偏低Ｃ偏高

　　5.、您已經(jīng)或計(jì)劃去那些景點(diǎn)?(自寫)

　�、誓@次旅游采用何種交通方式?Ａ。步行Ｂ、包車Ｃ、自駕車Ｄ、路邊找車

　　⑺您認(rèn)為這的旅游資源如何?Ａ、豐富Ｂ、中等Ｃ、一般

　�、棠J(rèn)為這的旅游資源的優(yōu)勢(shì)在于?Ａ、山水自然風(fēng)光Ｂ、少數(shù)民族特色Ｃ、氣候條件

　　⑼您對(duì)這的旅游資源開發(fā)規(guī)劃及管理的認(rèn)可程度Ａ、開發(fā)充分，管理到位Ｂ、開發(fā)不足，管理到位Ｃ、開發(fā)充分，管理缺陷Ｄ、開發(fā)不足，管理缺陷。

　�、文J(rèn)為這的景點(diǎn)缺乏的是哪些方面?Ａ導(dǎo)游服務(wù)Ｂ景點(diǎn)整體規(guī)劃及安排Ｃ、基礎(chǔ)配套設(shè)施Ｄ、地方特色購(gòu)物Ｅ、文化背景發(fā)掘Ｆ其他。

　　四、調(diào)查結(jié)果及分析

　　通過調(diào)查結(jié)果分析，近5年的入境旅游者人數(shù)都在1000人次左右，其中多為臺(tái)灣及港澳的旅游者，海外旅游市場(chǎng)的開發(fā)還很滯后。旅游者在景點(diǎn)的停留時(shí)間短，不過夜的旅游者占51%，停留1夜的旅游者占38%，過境觀光游的特征十清楚顯。旅游者在景點(diǎn)的消費(fèi)少，景區(qū)門票、餐飲和住宿占了絕大部分(76%)，這表明該地旅游開展尚處于初級(jí)階段，還沒有明確的旅游消費(fèi)導(dǎo)向，如購(gòu)物、娛樂等比例過小。旅游者感受的'一致性很高，即：對(duì)旅游景區(qū)質(zhì)量及導(dǎo)游等景區(qū)服務(wù)感到滿意，對(duì)住宿、購(gòu)物、餐飲、娛樂等印象一般，對(duì)長(zhǎng)途交通(外部交通)條件感到失望。

　　通過調(diào)查還得出，旅游基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)薄弱;該市共有200多家旅行社，但企業(yè)規(guī)模實(shí)力小，經(jīng)營(yíng)管理分散，體制不活，營(yíng)銷手段滯后，技術(shù)依托和網(wǎng)絡(luò)化水平低，市場(chǎng)尚不標(biāo)準(zhǔn)，絕大部分的旅行社為小作坊經(jīng)營(yíng)方式，只有幾個(gè)員工，服務(wù)質(zhì)量低下，這些旅行社從外表上看從屬于不同的行業(yè)和部門，關(guān)系撲朔迷離。

　　任何一個(gè)旅游產(chǎn)品都不可能滿足所有旅游者的需求，所以應(yīng)該綜合分析興此地旅游產(chǎn)品特性和旅游市場(chǎng)這兩個(gè)因素，確定旅游產(chǎn)品的目的人群作為長(zhǎng)期營(yíng)銷的方向。

　　在過去的旅游開展中，部分景區(qū)無意中造成重開發(fā)輕保護(hù)的現(xiàn)象，出現(xiàn)了一些掠奪性經(jīng)營(yíng)如過多的停車場(chǎng)和日益寬敞的景區(qū)道路及游步道公園化現(xiàn)象嚴(yán)重等，同時(shí)在風(fēng)景區(qū)的亂搭亂建現(xiàn)象日趨顯現(xiàn)，正逐步擠占核心景區(qū)。景區(qū)各生活接待區(qū)的空氣質(zhì)量堪憂，生活污水的排放量不斷增加，城市水源面臨威脅。旅游資源已遭到不同程度地毀壞，景區(qū)的保護(hù)問習(xí)題已經(jīng)顯得非常重要了，不能僅局限于內(nèi)部的精耕細(xì)作，部分園區(qū)旅游設(shè)施已超越限度，對(duì)景區(qū)的美學(xué)價(jià)值造成相當(dāng)大的影響。

　　此外，我們應(yīng)該設(shè)計(jì)自己的旅游精品，推出的為我獨(dú)有的特色產(chǎn)品，使我們的產(chǎn)品成為面向國(guó)內(nèi)外的名牌產(chǎn)品，這些應(yīng)該由精選的旅游景點(diǎn)、合理的旅游線路和出色的服務(wù)六要素構(gòu)成。旅游精品應(yīng)該成為是旅游業(yè)形象的集中體現(xiàn)和王牌產(chǎn)品。

　　五、調(diào)查的意義

　　經(jīng)過此次調(diào)查，我們知道：旅游業(yè)是由食、住、行、游、購(gòu)、娛等多種要素組成的綜合性產(chǎn)業(yè)，旅游購(gòu)物不僅是旅游者消費(fèi)支出的重要組成部分，也是旅游目的地創(chuàng)收的重要來源。該市旅游商品和旅游購(gòu)物目前仍屬起步階段，尚未形成品牌，也未能成為焦作旅游獨(dú)具特色的吸引因子之一。該市旅游商品目前品種單一，供游客選擇的范圍狹小，產(chǎn)品檔次低，新面孔少，難以吸引游客目光。

　　市場(chǎng)調(diào)研分析報(bào)告 5

　　一、調(diào)研目的

　　本次市場(chǎng)調(diào)研的目的是了解市場(chǎng)對(duì)于某產(chǎn)品的需求、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況、消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的評(píng)價(jià)以及市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)等，為企業(yè)的市場(chǎng)戰(zhàn)略提供依據(jù)。

　　二、調(diào)研方法

　　采用問卷調(diào)查的方法，面對(duì)面或通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)送調(diào)查問卷給受訪者，共收到有效問卷500份。

　　三、調(diào)研結(jié)果

　　1.市場(chǎng)需求情況

　　在所調(diào)查的受訪者中，有80%的人表示有購(gòu)買該產(chǎn)品的需求，其中女性占比較高。大多數(shù)消費(fèi)者認(rèn)為該產(chǎn)品的價(jià)格適中，使用效果良好，但對(duì)于產(chǎn)品的品牌知名度和售后服務(wù)存在一些疑慮。

　　2.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

　　在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手方面，市場(chǎng)上已經(jīng)有多個(gè)品牌在銷售類似產(chǎn)品，其中有兩家品牌的市場(chǎng)占有率較高，其它品牌的市場(chǎng)份額較小。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品價(jià)格相對(duì)較高，但品牌知名度和售后服務(wù)相對(duì)更加穩(wěn)定。

　　3.消費(fèi)者評(píng)價(jià)

　　大多數(shù)受訪者對(duì)于該產(chǎn)品的使用效果持肯定態(tài)度，認(rèn)為該產(chǎn)品使用后效果明顯。在使用過程中，個(gè)別消費(fèi)者會(huì)出現(xiàn)過敏和不適的情況。對(duì)于產(chǎn)品的價(jià)格和口感，大多數(shù)消費(fèi)者認(rèn)為相對(duì)較為滿意，但對(duì)于包裝和設(shè)計(jì)的外觀有一定的建議。

　　4.市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

　　隨著人們健康和美容意識(shí)的提高，該產(chǎn)品的市場(chǎng)需求將會(huì)逐步增加。未來該產(chǎn)品的發(fā)展方向主要應(yīng)該在品牌知名度上進(jìn)行提升，同時(shí)加強(qiáng)售后服務(wù)和產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)，提高產(chǎn)品附加價(jià)值。

　　四、市場(chǎng)戰(zhàn)略建議

　　針對(duì)以上調(diào)研結(jié)果，企業(yè)應(yīng)該在以下幾方面進(jìn)行市場(chǎng)戰(zhàn)略的調(diào)整：

　　1.品牌建設(shè)：加強(qiáng)品牌知名度和知名度的提升，建立品牌形象和品牌故事，樹立良好的品牌形象。

　　2.售后服務(wù)：增加售后服務(wù)的投入和提升售后服務(wù)的'質(zhì)量，加強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)，樹立良好的口碑和品牌形象。

　　3.外觀設(shè)計(jì)：對(duì)產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)進(jìn)行改進(jìn)，提高產(chǎn)品的觀賞性和美觀度，增強(qiáng)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。

　　4.市場(chǎng)推廣：通過深入了解目標(biāo)消費(fèi)者群體的特點(diǎn)和需求，選擇合適的推廣渠道和媒介，進(jìn)行有效的市場(chǎng)推廣，提高產(chǎn)品的知名度和影響力。

　　五、結(jié)論

　　本次市場(chǎng)調(diào)研的結(jié)果表明，目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品有較大的市場(chǎng)需求，但在品牌知名度和售后服務(wù)方面存在一些疑慮。針對(duì)這些問題，企業(yè)應(yīng)該加強(qiáng)品牌建設(shè)、售后服務(wù)和外觀設(shè)計(jì)的投入，并通過市場(chǎng)推廣提高產(chǎn)品的知名度和影響力，提高產(chǎn)品的銷售額和市場(chǎng)份額。

　　市場(chǎng)調(diào)研分析報(bào)告 6

　　一、調(diào)研目的

　　本次市場(chǎng)調(diào)研的目的是為了探究目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)于某品牌零食的認(rèn)知程度、喜好度以及購(gòu)買意愿，并為制定相關(guān)的市場(chǎng)營(yíng)銷策略提供參考。

　　二、調(diào)研方法

　　1.問卷調(diào)查

　　采取線下問卷調(diào)查的方式，共有200份問卷，問卷采用非智能化問卷，由現(xiàn)場(chǎng)調(diào)研人員進(jìn)行咨詢和填寫答案。

　　2.深度訪談

　　針對(duì)重要的客戶群體進(jìn)行深度訪談，重點(diǎn)了解其消費(fèi)者特點(diǎn)、消費(fèi)習(xí)慣以及購(gòu)買動(dòng)機(jī)。

　　三、調(diào)研結(jié)果

　　1.受訪者基本情況

　　本次調(diào)研的受訪者主要為年輕人，占比為70%其中，女性占比為60%，男性占比為40%；大學(xué)生占比為80%，其他年齡層次的群體占比為20%

　　2.受訪者對(duì)品牌的認(rèn)知

　　對(duì)于本品牌的認(rèn)知，大部分消費(fèi)者都已經(jīng)聽說過或者嘗試過，占比達(dá)到90%在已經(jīng)嘗試過的消費(fèi)者中，有80%的人表示滿意度較高。

　　3.受訪者的購(gòu)買意愿

　　在所有受訪者中，有70%的人表示他們會(huì)在未來的購(gòu)物中考慮購(gòu)買該品牌的零食。對(duì)于不打算購(gòu)買的消費(fèi)者，主要原因是價(jià)格太高或者不喜歡該品牌的口味。

　　4.消費(fèi)者特點(diǎn)和消費(fèi)習(xí)慣

　　在調(diào)研中，我們發(fā)現(xiàn)了一些有趣的消費(fèi)者特點(diǎn)和消費(fèi)習(xí)慣，如下：

　�。�1）消費(fèi)者喜歡嘗試新的口味和品牌。

　�。�2）消費(fèi)者更愿意購(gòu)買在市場(chǎng)上有口碑的品牌。

　�。�3）消費(fèi)者更喜歡購(gòu)買小包裝的零食。

　�。�4）消費(fèi)者更愿意購(gòu)買價(jià)格合理的'零食。

　　（5）消費(fèi)者更愿意購(gòu)買口感和味道獨(dú)特的零食。

　　四、市場(chǎng)營(yíng)銷策略

　　1.開展線下推廣活動(dòng)，讓更多人了解本品牌的零食。

　　2.在產(chǎn)品研發(fā)中注重口感和味道的獨(dú)特性，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

　　3.將產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)得更加可愛和吸引人。

　　4.在價(jià)格上做出適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，使其更具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

　　五、總結(jié)

　　本次市場(chǎng)調(diào)研的結(jié)果表明，消費(fèi)者對(duì)于本品牌的口味和品質(zhì)都比較滿意，也對(duì)該品牌有一定的認(rèn)知度和購(gòu)買意愿。制定好的市場(chǎng)營(yíng)銷策略需要更加貼近消費(fèi)者的需求，以此提高品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

　　市場(chǎng)調(diào)研分析報(bào)告 7

　　隨著人民生活水平和消費(fèi)水平的不斷提升，珠寶市場(chǎng)的發(fā)展也越來越受到關(guān)注。為了更好地了解當(dāng)前的珠寶市場(chǎng)現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)，本文針對(duì)國(guó)內(nèi)珠寶市場(chǎng)進(jìn)行了調(diào)研，并撰寫了一份珠寶市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告，以下是調(diào)研報(bào)告的主要內(nèi)容。

　　一、市場(chǎng)概述

　　隨著時(shí)代的進(jìn)步和社會(huì)的發(fā)展，人們?cè)絹碓阶⒅刈陨硇蜗蟮乃茉�，珠寶這一古老的藝術(shù)品類在現(xiàn)代社會(huì)中得到了新的顯著發(fā)展。目前，國(guó)內(nèi)珠寶市場(chǎng)呈現(xiàn)出穩(wěn)步增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，設(shè)身處地地展示出消費(fèi)者對(duì)珠寶類產(chǎn)品的強(qiáng)烈需求。

　　二、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

　　珠寶市場(chǎng)的消費(fèi)群體較為廣泛，除了高端消費(fèi)者，還包括年輕消費(fèi)群體。市場(chǎng)上銷售的珠寶產(chǎn)品也種類繁多，涵蓋黃金、鉆石、寶石、珍珠、彩金等多個(gè)品種，同時(shí)針對(duì)不同消費(fèi)群體的需求，產(chǎn)品的品質(zhì)、款式和價(jià)格也各不相同。市場(chǎng)上主要珠寶品牌包括周大福、六福珠寶、雷蒙威、周生生等，同時(shí)也涌現(xiàn)了許多新興品牌。除了實(shí)體店以外，網(wǎng)絡(luò)銷售也成為了珠寶銷售的重要途徑。

　　三、市場(chǎng)趨勢(shì)

　　隨著人們物質(zhì)生活水平的提高和審美追求的變化，珠寶市場(chǎng)的產(chǎn)品和銷售方式也在不斷變化。未來一段時(shí)間內(nèi)，涵蓋自然環(huán)保、智能化、個(gè)性化等多個(gè)領(lǐng)域的新型珠寶產(chǎn)品有望得以誕生，其中更多的產(chǎn)品，將會(huì)融合了各種創(chuàng)新元素。同時(shí)，受消費(fèi)群體的心理需求影響，深度定制成為珠寶產(chǎn)品重要的銷售點(diǎn)之一，為珠寶行業(yè)注入更多活力和機(jī)遇。

　　四、市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

　　隨著珠寶市場(chǎng)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，相關(guān)產(chǎn)業(yè)也在快速發(fā)展，但市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)也日趨明顯。不法商家的屢禁不止的非法生產(chǎn)，成為珠寶市場(chǎng)的突出問題之一。假冒偽劣珠寶和巧立名目的網(wǎng)絡(luò)銷售也是珠寶市場(chǎng)不可忽視的問題，給消費(fèi)者帶來了很大的損失。珠寶消費(fèi)行為時(shí)常涉及大額資金的支出，不少消費(fèi)者在購(gòu)買自己喜歡的珠寶產(chǎn)品時(shí)并不會(huì)掌握足夠的專業(yè)知識(shí)，因此，在購(gòu)買之前一定要了解自己的需求，選擇正規(guī)的渠道購(gòu)買產(chǎn)品。

　　五、市場(chǎng)機(jī)遇

　　當(dāng)前，珠寶市場(chǎng)的機(jī)遇正在不斷增加。首先，隨著新消費(fèi)理念的崛起和消費(fèi)市場(chǎng)的需求曲線不斷變化，珠寶市場(chǎng)正面臨更多的`商機(jī)。其次，從市場(chǎng)規(guī)模和銷售結(jié)構(gòu)來看，珠寶市場(chǎng)的前景非常廣闊，市場(chǎng)分為五級(jí)店、普及型店、大眾型店、高檔型店和奢侈型店，各領(lǐng)域市場(chǎng)空間巨大。最后，珠寶行業(yè)的品牌體系日趨成熟，其中大多數(shù)品牌能夠有效地實(shí)現(xiàn)品牌戰(zhàn)略和品牌營(yíng)銷推廣，吸引越來越多的消費(fèi)者加入到珠寶消費(fèi)的隊(duì)列中來。

　　結(jié)語

　　總之，珠寶市場(chǎng)作為目前熱門的消費(fèi)市場(chǎng)之一，其前景越來越受到關(guān)注。只有通過深入的市場(chǎng)調(diào)研并結(jié)合行業(yè)規(guī)模和發(fā)展趨勢(shì)，我們才能夠更好地掌握全面的市場(chǎng)信息，做出更加理性的消費(fèi)決策。當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境和機(jī)遇越來越突出，在消費(fèi)者和品牌廠家的共同努力下，珠寶市場(chǎng)的未來定將更加美好。

　　市場(chǎng)調(diào)研分析報(bào)告 8

　　一、調(diào)研目的：

　　1、了解商丘地區(qū)范圍內(nèi)建筑用鋼筋常用品牌及價(jià)格；

　　2、為領(lǐng)導(dǎo)決策提供參考依據(jù)。

　　二、調(diào)研方式：

　　以走訪市場(chǎng)、網(wǎng)上調(diào)查、實(shí)地考察生產(chǎn)規(guī)模、與廠家座談等形式進(jìn)行。

　　三、調(diào)研時(shí)間、地點(diǎn)：

　　20xx年7月20日，商丘市平原路北段西側(cè)八六八鋼材市場(chǎng)安鋼商丘區(qū)域代理、濟(jì)鋼商丘區(qū)域代理、河南亞新鋼材商丘區(qū)域代理、安鋼閩源鋼材商丘區(qū)域代理，商丘市平原路北段東側(cè)商丘鋼材市場(chǎng)5號(hào)院，平原路中段西側(cè)商丘海通鋼材銷售有限公司安鋼總代理；20xx年7月21日，夏邑縣海通海通鋼材銷售公司徐州東亞鋼材總代理；20xx年7月22日，徐州市利國(guó)鎮(zhèn)彭鋼集團(tuán)有限公司（徐州東亞鋼鐵集團(tuán)有限公司）、xx集團(tuán)有限公司（徐州東南鋼鐵集團(tuán)有限公司），永城市陳雙樓安陽鋼鐵集團(tuán)閩源特鋼有限公司。

　　四、調(diào)研情況匯報(bào)：

　　商丘地區(qū)范圍內(nèi)常用建筑鋼筋知名品牌及價(jià)格：

　　1、安鋼品牌（安陽鋼鐵集團(tuán)有限公司），正品國(guó)標(biāo)，產(chǎn)地安陽市，價(jià)格略高，以直徑25mm三級(jí)螺紋鋼為例，每噸

　　售價(jià)3440元，但市場(chǎng)上高防真產(chǎn)品較多，一般消費(fèi)者難以區(qū)分真?zhèn)巍?/p>

　　2、濟(jì)鋼品牌（濟(jì)南鋼鐵集團(tuán)有限公司），產(chǎn)地濟(jì)南市，在商丘市場(chǎng)上基本沒有正品國(guó)標(biāo)產(chǎn)品，原因是價(jià)位偏高，消費(fèi)者難以接受。

　　3、河南亞新品牌（河南亞新鋼鐵集團(tuán)有限公司），正品國(guó)標(biāo)產(chǎn)品，產(chǎn)地安陽市湯陰縣，價(jià)格略高，以直徑25mm三級(jí)螺紋鋼為例，每噸售價(jià)3390元，商丘市場(chǎng)上無防品出現(xiàn)。

　　4、安鋼閩源品牌（安陽鋼鐵集團(tuán)閩源特鋼有限公司），正品國(guó)標(biāo)產(chǎn)品，產(chǎn)地永城市陳雙樓，生產(chǎn)規(guī)模大，具有供貨實(shí)力，價(jià)格適中，以直徑25mm三級(jí)螺紋鋼為例，每噸售價(jià)3230元，商丘市場(chǎng)上無防品出現(xiàn)。

　　5、徐州東南品牌（xx集團(tuán)有限公司），正品國(guó)標(biāo)產(chǎn)品，產(chǎn)地徐州市銅山縣，生產(chǎn)規(guī)模大，具有供貨實(shí)力，價(jià)格適中，以直徑25mm三級(jí)螺紋鋼為例，每噸售價(jià)3270元，商丘市場(chǎng)上無防品出現(xiàn)。

　　6、徐州東亞品牌（彭鋼集團(tuán)有限公司，原徐州東亞鋼鐵有限公司），正品國(guó)標(biāo)產(chǎn)品，產(chǎn)地徐州市銅山縣，生產(chǎn)規(guī)模大，具有供貨實(shí)力，價(jià)格低，以直徑25mm三級(jí)螺紋鋼為例，每噸售價(jià)3190元，商丘市場(chǎng)上無防品出現(xiàn)。

　　四、建議

　　通過以上調(diào)研，建議采用在商丘鋼材市場(chǎng)沒有偽劣產(chǎn)品、

　　信譽(yù)好、方便運(yùn)輸、供貨及時(shí)、價(jià)格適中的'徐州東亞、安鋼閩源和徐州東南等品牌鋼材。

　　注:以上所列舉價(jià)格為20xx年7月20日當(dāng)日出廠價(jià)格，市場(chǎng)價(jià)格隨同類商品行情每日均有10元左右的波動(dòng)。

　　市場(chǎng)調(diào)研分析報(bào)告 9

　　前言

　　隨著社會(huì)發(fā)展節(jié)奏的加快和人們生活質(zhì)量的提高，面包、蛋糕以其便捷、營(yíng)養(yǎng)、美味、時(shí)尚被越來越多的人所接受，但其市場(chǎng)需要足以滿足消費(fèi)者需求的創(chuàng)新商品跟進(jìn)。開發(fā)創(chuàng)新產(chǎn)品滿足消費(fèi)者的需求是不變的法則，同時(shí)也需要不斷的改變包裝形式和設(shè)計(jì)，以便更好的吸引顧客。包裝成為了建立產(chǎn)品與消費(fèi)者親和力的有力手段。

　　一、85度C包裝設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀

　　優(yōu)點(diǎn)：款式多樣，簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單

　　缺點(diǎn)：①便攜式不足

　�、诩堎|(zhì)手提勒手，塑料袋包裝不環(huán)保

　　③抗震性差

　�、懿糠衷O(shè)計(jì)太過沉重，缺乏休閑舒適感

　�、菝芊庠O(shè)計(jì)，看不到蛋糕外形

　　二、設(shè)計(jì)分析

　　包裝并不僅局限于美觀的設(shè)計(jì)，也決定于它的.功能性。

　　1、設(shè)計(jì)理念

　　85度C一直秉持著“五星級(jí)的品質(zhì)，平價(jià)奢華的享受”的企業(yè)理念，保持著“簡(jiǎn)潔時(shí)尚、高雅質(zhì)感”的設(shè)計(jì)風(fēng)格，所以在設(shè)計(jì)中不僅要延續(xù)簡(jiǎn)約時(shí)尚的風(fēng)格，同時(shí)要讓傳統(tǒng)元素與蛋糕本身，以及包裝的整體質(zhì)感進(jìn)行完美的融合。

　　2、包裝結(jié)構(gòu)

　　通過調(diào)查，現(xiàn)在的糕點(diǎn)包裝多復(fù)雜奢華，攜帶不便，為了消除過度包裝，對(duì)于平時(shí)消費(fèi)的糕點(diǎn)運(yùn)用簡(jiǎn)單大方便于攜帶的外包裝。對(duì)于袋裝面包，基于環(huán)保因素，選用紙袋；對(duì)于杯裝或節(jié)日蛋糕，基于防震因素，除原有的外包紙盒之外再加上內(nèi)部建議固定裝置；對(duì)于節(jié)日糕點(diǎn)禮包，則由包裝袋、外包裝盒、內(nèi)包裝盒三部分組成，最外層為精美的手提紙袋、其次為外包裝盒、最內(nèi)層為多個(gè)單獨(dú)的小紙盒（正方形、圓形、菱形等）巧妙地組合成一個(gè)有機(jī)整體。

　　3、材料包裝材料多種多樣，如紙、木、鐵、布塑料等，各種材料都有其本身的特點(diǎn)�；诃h(huán)保因素，整體設(shè)計(jì)將大部分采用紙質(zhì)包裝。

　　4、圖形

　　為融合傳統(tǒng)元素，會(huì)選用多龍鳳圖、牡丹花、中國(guó)結(jié)等豐富多彩的傳統(tǒng)圖案，通常以自然界物象或傳統(tǒng)故事為題材，用國(guó)畫或書法表現(xiàn)。

　　5、文字

　　盡量縮減文字，根據(jù)整體設(shè)計(jì)需要，可選用書法體或楷體等。

　　6、色彩

　　沿襲85度C的以往設(shè)計(jì)色彩，一紅白兩色作為主體色，紅色的碩果給予人甜美的口感，因此，紅色用于包裝主要就是要傳遞甜的味覺。紅色還給人以熱烈、喜慶、革命的聯(lián)想又有喜慶、熱烈的含義。而白色則使得整體設(shè)計(jì)更顯簡(jiǎn)約、雅致。

　　三、調(diào)研感想和總結(jié)

　　通過對(duì)同類產(chǎn)品的現(xiàn)狀及設(shè)計(jì)分析得出我們的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該不斷與時(shí)俱進(jìn)，把中國(guó)的傳統(tǒng)文化精髓融入到現(xiàn)代設(shè)計(jì)中。從傳統(tǒng)藝術(shù)中提取元素符號(hào)，以現(xiàn)代創(chuàng)造意識(shí)和表現(xiàn)手法進(jìn)行再創(chuàng)造，打破固有的設(shè)計(jì)模式，在表現(xiàn)形式上突破創(chuàng)新。在相同的主題下演繹出不同的風(fēng)格特色，用老的元素不斷的嘗試和創(chuàng)新。

　　我要做的就是突破常規(guī)，不僅要完善現(xiàn)有包裝功能上的問題，同時(shí)提升包裝給人的整體舒適感。

　　市場(chǎng)調(diào)研分析報(bào)告 10

　　一、初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全管理現(xiàn)狀

　　我縣初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全管理主要是在縣農(nóng)牧局的領(lǐng)導(dǎo)下，積極配合工商、質(zhì)檢、公安等單位開展。每年我們都要結(jié)合3.15活動(dòng)，開展假冒偽劣農(nóng)產(chǎn)品的打假活動(dòng)。一方面對(duì)初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地加強(qiáng)管理，尤其是對(duì)無公害蔬菜基地加大了指導(dǎo)監(jiān)督力度；另一方面加強(qiáng)對(duì)農(nóng)資系列用品的檢查監(jiān)督力度，對(duì)生產(chǎn)、使用、銷售假冒偽劣農(nóng)資的行為堅(jiān)決予以打擊，清理和整頓農(nóng)資市場(chǎng)，對(duì)手續(xù)不健全，沒有規(guī)范經(jīng)營(yíng)的行為進(jìn)行了糾正；三是對(duì)在市場(chǎng)上出現(xiàn)或接群眾舉報(bào)的假冒偽劣農(nóng)資解決予以沒收，并按照管理辦法沒收相關(guān)手續(xù)或進(jìn)行罰款；四是加強(qiáng)了對(duì)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)監(jiān)管，根據(jù)群眾舉報(bào)和檢查出的不符合環(huán)保、綠色、健康要求的農(nóng)產(chǎn)品，按照《農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全管理辦法》進(jìn)行嚴(yán)肅處理；五是積極開展農(nóng)產(chǎn)品農(nóng)藥殘留檢測(cè)工作，僅靠一臺(tái)非常普通農(nóng)藥殘留儀開展農(nóng)產(chǎn)品農(nóng)藥檢測(cè)工作。六是經(jīng)常性宣傳培訓(xùn)工作和市場(chǎng)整頓工作向結(jié)合。農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全管理工作要搞好，要經(jīng)常性進(jìn)行宣傳，讓廣大群眾充分認(rèn)識(shí)到進(jìn)行這項(xiàng)工作的重要性，進(jìn)一步提高農(nóng)產(chǎn)品管理的意識(shí)和水平，積極配合我們，才能搞好這項(xiàng)工作，因此我們經(jīng)常性進(jìn)行宣傳和培訓(xùn)，給群眾努力傳授科學(xué)應(yīng)用農(nóng)藥、化肥等農(nóng)資的知識(shí)，一方面提高廣大群眾自覺生產(chǎn)健康、綠色農(nóng)產(chǎn)品的自覺性和意識(shí)，讓全社會(huì)都來關(guān)心無公害農(nóng)產(chǎn)品的.生產(chǎn)和管理，形成良好的社會(huì)氛圍，另一方面提高他們生產(chǎn)無公害農(nóng)產(chǎn)品的管理水平。

　　二、采取的主要措施

　　1、加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)和管理

　　2、加強(qiáng)無公害農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地生產(chǎn)管理

　　3、加強(qiáng)農(nóng)資市場(chǎng)管理

　　4、加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品銷售市場(chǎng)的管理

　　5、加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品的檢測(cè)和監(jiān)督

　　6、加強(qiáng)《農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全管理法》的宣傳

　　三、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全管理監(jiān)管檢測(cè)體系機(jī)構(gòu)建設(shè)情況

　　目前我縣農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全管理機(jī)構(gòu)掛靠縣農(nóng)技站，由縣農(nóng)技站開展各項(xiàng)工作。既沒有單獨(dú)的辦公室，沒有編制，也沒有工作經(jīng)費(fèi)，也沒有任何大氣、水分、土壤、農(nóng)資、農(nóng)產(chǎn)品的檢驗(yàn)檢測(cè)儀器，對(duì)大氣、水分、土壤的成分、有毒物質(zhì)含量無法檢測(cè)，只能加強(qiáng)灌溉水的源頭管理和農(nóng)資的科學(xué)化應(yīng)用；對(duì)農(nóng)資的化驗(yàn)檢測(cè)只能憑經(jīng)驗(yàn)和分析，眼觀手摸，對(duì)假農(nóng)資不能作進(jìn)一步的分析和化驗(yàn)，在很大程度上限制了管理工作的順利進(jìn)行；在農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)不能科學(xué)檢測(cè)農(nóng)藥化肥等有毒物質(zhì)，不能為執(zhí)法人員提供科學(xué)的執(zhí)法依據(jù)。

　　四、存在的問題

　　1、沒有單獨(dú)設(shè)立機(jī)構(gòu)，也沒有編制人員，沒有辦公場(chǎng)地，目前掛靠縣農(nóng)技站。

　　2、沒有工作經(jīng)費(fèi)，難以經(jīng)常性下鄉(xiāng)開展正常的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全管理工作和培訓(xùn)工作。

　　3、沒有任何化驗(yàn)檢測(cè)儀器設(shè)備，難以進(jìn)一步開展大氣、水分、土壤、農(nóng)資、農(nóng)產(chǎn)品檢驗(yàn)檢測(cè)等各項(xiàng)工作。

　　五、對(duì)策建議

　　1、建立健全農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全管理機(jī)構(gòu)，落實(shí)人員、辦公場(chǎng)地、儀器設(shè)備。

　　2、落實(shí)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全管理工作經(jīng)費(fèi)，為每年正常開展這項(xiàng)工作提供保障。

　　市場(chǎng)調(diào)研分析報(bào)告 11

　　一、調(diào)查目的

　　提高自己對(duì)實(shí)際問題的認(rèn)識(shí)能力，了解酒在市場(chǎng)的行情及酒的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)注意哪些問題，加深自己對(duì)專業(yè)知識(shí)的系統(tǒng)認(rèn)識(shí)。同時(shí)，實(shí)地調(diào)查也能提高自己對(duì)專業(yè)知識(shí)的掌握程度及運(yùn)用能力，提高自己的動(dòng)手能力及解決問題的能力。

　　二、調(diào)查對(duì)象及方式

　　利用自己空閑的時(shí)間在武漢光谷各大超市、百貨商場(chǎng)、飯館及學(xué)校附近的商店觀察，記錄各種酒的包裝設(shè)計(jì)與銷售情況。也通過上網(wǎng)調(diào)查相關(guān)信息，初步了解各類酒市場(chǎng)行情。

　　三、市場(chǎng)行情

　　酒有白酒、紅酒、啤酒、米酒等，消費(fèi)人群大致可按年齡、場(chǎng)所分類。白酒和紅酒可用在比較正式的場(chǎng)所，消費(fèi)人群以中老年人為主；啤酒大多在聚會(huì)、歡快的`時(shí)候飲用，消費(fèi)者主要是青年到中年階段的人群；米酒的消費(fèi)人群很廣，各年齡階段都可飲用。

　　酒的價(jià)格波動(dòng)很大，白酒和紅酒的價(jià)格最高，從幾十元幾百元甚至上千元不等；啤酒和米酒的價(jià)格相對(duì)較低。

　　目前市場(chǎng)上有一百來種之多（不包括未統(tǒng)計(jì)到的品牌）的白酒品牌在爭(zhēng)奪市場(chǎng)分額，主要以茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖、金六福、瀏陽河、酒鬼、枝江大曲、白云邊、全興等品牌為市場(chǎng)領(lǐng)頭羊，而又形成了以湖北的本地軍團(tuán)和外來軍團(tuán)進(jìn)行爭(zhēng)奪的場(chǎng)面，但相對(duì)份額來說未形成壟斷性品牌，競(jìng)爭(zhēng)比較激烈，在酒的型號(hào)上以濃香型為主。隨著紅酒市場(chǎng)的迅速擴(kuò)展，也分流了一定比例的市場(chǎng)份額，其主要消費(fèi)者為女性和中高收入者；還有啤酒市場(chǎng)，也是一個(gè)不容忽視的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。但隨著城市老年人口的增多，而且此消費(fèi)群體也較喜歡飲用白酒，同時(shí)飲用白酒也是我國(guó)人民較傳統(tǒng)的消費(fèi)習(xí)慣，因此，市場(chǎng)前景很廣闊。

　　中國(guó)已經(jīng)成為世界啤酒生產(chǎn)大國(guó)，2003年的啤酒產(chǎn)量已達(dá)2430萬噸。伴隨著國(guó)內(nèi)啤酒產(chǎn)量的穩(wěn)步發(fā)展，啤酒包裝市場(chǎng)也發(fā)生了很大的變化，包裝的方式和包裝材料的使用也更加豐富多彩。通過改進(jìn)包裝，提高產(chǎn)品形象，滿足消費(fèi)需求，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，是當(dāng)前眾多啤酒企業(yè)努力追求的目標(biāo)。那么，中國(guó)啤酒包裝的市場(chǎng)現(xiàn)狀如何，今后發(fā)展的潮流趨勢(shì)怎樣，對(duì)這些問題我們有必要加以認(rèn)真的分析。

　　四、材料選擇及包裝方法

　　酒基本以瓶裝為主，白酒和紅酒這些比較高貴的酒通常有兩重包裝或三重包裝，米酒和啤酒通常就一層包裝。一層包裝或者說內(nèi)包裝有以下幾種。

　　1 玻璃瓶裝

　　隔氣性好、抗熱性能強(qiáng)、回收便利和成本低廉

　　2 易拉罐裝

　　安全系數(shù)較高，易拉罐啤酒密封性良好，攜帶方便，不易假冒

　　3 啤酒桶裝

　　容積大，具有保溫保氣功能，口味較重，純正新鮮

　　4 塑料瓶裝

　　塑料化啤酒包裝的色彩異彩紛呈，具有較強(qiáng)的視覺效果。輕便安全，不易破碎、爆炸，貯運(yùn)成本較玻璃及金屬包裝顯著降低。同時(shí)它回收利用率高，大大節(jié)約了營(yíng)銷成本，且有利于環(huán)境保護(hù)和綜合資源的有效利用。

　　對(duì)于白酒和紅酒的第二重包裝或者說外包裝，基本是盒包裝，可能外包裝與內(nèi)包裝之間有一層緩沖包裝。

　　酒包裝可能也有帶有地域個(gè)性特色，根據(jù)價(jià)格酒的價(jià)格包裝的方式也

　　有區(qū)別，有的顯得高貴華麗，有的與時(shí)節(jié)有關(guān)等等。

　　五、調(diào)查結(jié)果分析

　　酒包裝設(shè)計(jì)總結(jié)：一是酒的包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格必須具有民族性，地域性，獨(dú)特性才會(huì)具有鮮明的個(gè)性；二是酒的包裝裝潢設(shè)計(jì)一定要與酒的質(zhì)量、價(jià)格檔次形成一致。

　　市場(chǎng)調(diào)研分析報(bào)告 12

　　一、研究背景

　　隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和人民生活水平的提高，人們對(duì)食品消費(fèi)的需求越來越高。而大學(xué)生作為一個(gè)重要的消費(fèi)群體，其消費(fèi)行為對(duì)整個(gè)食品消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展起到了至關(guān)重要的作用。因此，本次調(diào)研旨在深入了解大學(xué)生食品消費(fèi)市場(chǎng)的現(xiàn)狀、問題及其原因，為相關(guān)企業(yè)提供市場(chǎng)參考和改進(jìn)建議。

　　二、研究方法

　　本次調(diào)研采用問卷調(diào)查法，通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和實(shí)地發(fā)放問卷的方式，共收集到有效問卷200份。問卷內(nèi)容包括大學(xué)生的基本情況、食品消費(fèi)習(xí)慣、購(gòu)買方式、消費(fèi)心理等方面。

　　三、研究結(jié)果

　　1.大學(xué)生食品消費(fèi)現(xiàn)狀

　　（1）消費(fèi)水平

　　調(diào)查結(jié)果顯示，大學(xué)生的食品消費(fèi)水平主要分布在每月500元以下（占比54%），500-1000元（占比34%），1000元以上（占比12%）。

　�。�2）消費(fèi)頻次

　　大學(xué)生對(duì)食品的消費(fèi)頻次較高，平均每周購(gòu)買3-5次，其中以零食、方便食品和飲料為主。

　�。�3）消費(fèi)方式

　　大學(xué)生的食品消費(fèi)方式主要有三種：超市購(gòu)買（占比60%）、網(wǎng)購(gòu)（占比25%）和便利店購(gòu)買（占比15%）。

　　2.大學(xué)生食品消費(fèi)問題

　�。�1）食品安全問題

　　調(diào)查結(jié)果顯示，大學(xué)生對(duì)食品安全問題的關(guān)注度較高，其中最擔(dān)心的是添加劑過多、農(nóng)藥殘留和假冒偽劣產(chǎn)品。

　�。�2）價(jià)格問題

　　大學(xué)生對(duì)食品價(jià)格的敏感度較高，其中有近六成的受訪者認(rèn)為價(jià)格過高是制約其購(gòu)買的主要原因。

　�。�3）品質(zhì)問題

　　大學(xué)生對(duì)食品品質(zhì)的要求較高，其中有近七成的受訪者認(rèn)為品質(zhì)差是制約其購(gòu)買的主要原因。

　　3.大學(xué)生食品消費(fèi)心理

　�。�1）品牌意識(shí)

　　大學(xué)生對(duì)食品品牌有較高的`認(rèn)知度和選擇意識(shí)，其中有近八成的受訪者表示會(huì)優(yōu)先選擇知名品牌。

　�。�2）新品嘗試

　　大學(xué)生對(duì)新品嘗試的意愿較高，其中有近六成的受訪者表示會(huì)嘗試新品。

　�。�3）口感偏好

　　大學(xué)生對(duì)食品口感的偏好較為多樣化，其中以辣味、甜味和酸味為主。

　　四、研究結(jié)論

　　通過本次調(diào)研，可以得出以下結(jié)論：

　�。�1）大學(xué)生的食品消費(fèi)水平較為穩(wěn)定，但對(duì)食品安全、價(jià)格和品質(zhì)等問題的關(guān)注度較高。

　　（2）大學(xué)生的食品消費(fèi)方式以超市購(gòu)買為主，但網(wǎng)購(gòu)和便利店購(gòu)買的比例也不容忽視。

　　（3）大學(xué)生對(duì)食品品牌有較高的認(rèn)知度和選擇意識(shí)，同時(shí)對(duì)新品嘗試的意愿也較高。

　�。�4）大學(xué)生對(duì)食品口感的偏好較為多樣化，以辣味、甜味和酸味為主。

　　五、建議

　�。�1）加強(qiáng)食品安全監(jiān)管，減少添加劑使用和農(nóng)藥殘留問題，打擊假冒偽劣產(chǎn)品。

　�。�2）降低食品價(jià)格，提高消費(fèi)者的購(gòu)買意愿。

　�。�3）加強(qiáng)食品品質(zhì)監(jiān)管，提高產(chǎn)品的質(zhì)量和口感。

　�。�4）加強(qiáng)品牌建設(shè)和推廣，提高品牌知名度和美譽(yù)度。

　　（5）推出新品并加強(qiáng)宣傳，滿足消費(fèi)者的新鮮感和嘗試欲望。

　�。�6）根據(jù)大學(xué)生的口感偏好，推出更多符合其口味的產(chǎn)品。

　　六、結(jié)語

　　通過本次調(diào)研，我們可以了解到大學(xué)生食品消費(fèi)市場(chǎng)的現(xiàn)狀、問題及其原因，為相關(guān)企業(yè)提供了市場(chǎng)參考和改進(jìn)建議。希望本報(bào)告能夠?qū)Υ蠹矣兴鶈l(fā)和幫助。

　　市場(chǎng)調(diào)研分析報(bào)告 13

　　一、調(diào)研前提

　　隨著人們物質(zhì)生活水平的不斷提高，副食品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)必將愈演愈烈。針對(duì)于副食品市場(chǎng)及包裝的策略定位應(yīng)基于堅(jiān)實(shí)的調(diào)研基礎(chǔ)之上，將調(diào)研結(jié)果進(jìn)行分類、歸納并進(jìn)一步凝練升華為理論性、建設(shè)性的研究成果。調(diào)研過程以走訪賣場(chǎng)、與促銷員和消費(fèi)者訪談、上網(wǎng)查詢相結(jié)合的方式進(jìn)行，地點(diǎn)主要選擇在附近的大中型超市。

　　二、調(diào)研目的

　　調(diào)查了解河西區(qū)終端市場(chǎng)瓜子品牌競(jìng)爭(zhēng)情況；

　　調(diào)查了解河西區(qū)市場(chǎng)終端陳列特點(diǎn)；

　　調(diào)查了解河西區(qū)市場(chǎng)消費(fèi)者購(gòu)買瓜子習(xí)慣；

　　調(diào)查了解河西區(qū)市場(chǎng)消費(fèi)者對(duì)炒貨品牌基本認(rèn)知；

　　調(diào)查了解河西區(qū)終端市場(chǎng)瓜子包裝情況。

　　三、調(diào)研方法

　　終端陳列訪問

　　市場(chǎng)終端員工調(diào)研

　　消費(fèi)者終端溝通

　　消費(fèi)者網(wǎng)上調(diào)研

　　四、調(diào)研區(qū)域

　　大沽南路：大潤(rùn)發(fā)超市（大）

　　泗水道：人人樂超市（大）

　　茂名道：津工超市（中）

　　竹林路：津工超市（中）

　　五、調(diào)研概況

　�。�1）終端綜述：

　　在河西區(qū)炒貨終端見到的是比較系統(tǒng)，競(jìng)爭(zhēng)非常激烈的炒貨終端。消費(fèi)者在終端表現(xiàn)活躍，消費(fèi)者已經(jīng)形成了基本炒貨品牌認(rèn)知，以洽洽為代表的國(guó)產(chǎn)炒貨產(chǎn)品成為市場(chǎng)主流。根據(jù)我們對(duì)大賣場(chǎng)、一般超市終端以及便利店的了解，形成了天津市河西區(qū)瓜子終端基本情況報(bào)告。

　　1、品牌

　　主流瓜子品牌多且十分重視副品牌使用；競(jìng)爭(zhēng)品牌十分注重對(duì)于瓜子產(chǎn)品品類占位，大部分瓜子選擇了品類名稱與品牌相結(jié)合的'方法，反映了瓜子產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)特點(diǎn)。

　　2、品種

　　目前河西區(qū)瓜子市場(chǎng)品種以五香瓜子、奶油瓜子、綠茶瓜子和西瓜子為主。

　　3、包裝特點(diǎn)

　　瓜子產(chǎn)品包裝比較簡(jiǎn)單，包裝差異化手段使用并不多，瓜子包裝創(chuàng)新空間巨大：

　　材質(zhì)上：塑料包裝、紙質(zhì)包裝；

　　款式上：立式包裝、臥式包裝；

　　設(shè)計(jì)風(fēng)格：洽洽秘方式、正林簡(jiǎn)約式、天喔卡通式、XX文化式、日兆草原式；

　　色彩使用：綠色、藍(lán)色、紅色。

　　4、陳列（面積）

　　通過調(diào)研，大賣場(chǎng)瓜子產(chǎn)品終端陳列面積比較大，而且終端陳列比較整齊。一般超市相對(duì)終端擺放比較零亂，有些是與其他休閑食品放在一起，比較混雜。

　　5、陳列（生動(dòng)化）

　　由于瓜子產(chǎn)品本身是低值、易耗、低關(guān)注度、小型快速消費(fèi)品，終端陳列多為貨架式陳列，在這種狀況下，包裝成為終端展示最重要載體。凡是包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格鮮明的品牌，基本上終端表現(xiàn)就比較活躍。

　�。�2）品牌測(cè)試：

　　對(duì)炒貨品牌洽洽在河西區(qū)市場(chǎng)進(jìn)行了消費(fèi)者品牌感知測(cè)試，主要內(nèi)容為測(cè)試消費(fèi)者在某個(gè)名稱時(shí)行業(yè)聯(lián)想，在所有參與測(cè)試中，對(duì)于洽洽，絕大部分消費(fèi)者均知道其為食品瓜子品牌。從調(diào)查情況看，洽洽產(chǎn)生的品類聯(lián)想與行業(yè)關(guān)聯(lián)高度統(tǒng)一，消費(fèi)者都能準(zhǔn)確地判斷出洽洽瓜子屬性，反映了洽洽品牌非常高的品牌知名度、認(rèn)知度。

　　六、調(diào)研結(jié)果

　　1、瓜子單品上，洽洽香瓜子已經(jīng)形成了絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)地位，其他品類形成比較明顯的梯級(jí)。消費(fèi)者在購(gòu)買瓜子的時(shí)候多數(shù)表示會(huì)注重瓜子品牌。所以做包裝的時(shí)候要注意突出品牌效應(yīng)，企業(yè)文化，經(jīng)營(yíng)理念。

　　2、在訪談中發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者消費(fèi)頻率一直不是很高，消費(fèi)者往往將吃瓜子作為一種不健康生活方式。在做包裝時(shí)可以在包裝上著明產(chǎn)品的益處，增加消費(fèi)者的購(gòu)買欲。

　　3、對(duì)于包裝風(fēng)格的設(shè)計(jì)，約一半的人喜歡獨(dú)特的設(shè)計(jì)，一部分人喜歡簡(jiǎn)單化品牌化的類型，極少部分的人喜歡可愛與怪異的風(fēng)格，所以在做包裝時(shí)要注意包裝的獨(dú)特性，然后賦予不同種類的風(fēng)格。但是整體風(fēng)格統(tǒng)一。

　　市場(chǎng)調(diào)研分析報(bào)告 14

　　從今年年初到現(xiàn)在，山西的煤炭市場(chǎng)總體比較平穩(wěn)，沒有大的變化和波動(dòng)，年初的煤價(jià)略高。截止目前稍有回落，并趨于平穩(wěn)，目前市場(chǎng)主要表現(xiàn)為以下幾個(gè)方面：

　　一、政府宏觀調(diào)控，煤源相對(duì)緊張。

　　眾所周知，去年的煤炭?jī)r(jià)格幾乎到了近幾年沒有到過的高度，使大部分電力行業(yè)出現(xiàn)了嚴(yán)重虧損，但煤炭行業(yè)卻從中得到豐厚的利潤(rùn)，可能是"曾經(jīng)滄海難為水"的緣故，嘗到了甜頭的煤炭行業(yè)不愿回到低位煤價(jià)的狀態(tài)，但電力行業(yè)卻無法承受巨大的虧損帶來的巨大壓力，因此造就了煤炭訂貨會(huì)上重點(diǎn)計(jì)劃目前還沒有簽訂的局面。從今年的兩會(huì)，加上屯蘭礦發(fā)生的礦難，為山西煤炭行業(yè)限產(chǎn)限量提供了條件。山西省政府將年產(chǎn)量小于90萬噸的煤礦全部關(guān)停，造成了小范圍煤炭緊張局面。但受金融危機(jī)的影響，加上年前各電力行業(yè)庫存相對(duì)較高，秦皇島庫存爆滿，一度達(dá)到600萬噸以上，使山西省政府的限量提價(jià)在短時(shí)間內(nèi)沒有形成影響力。

　　與此同時(shí)，山西省有很多市辦、鎮(zhèn)辦、股份制的煤礦承擔(dān)著當(dāng)?shù)貏趧?dòng)力就業(yè)問題，比如說煤礦，年產(chǎn)量在60—70萬噸左右，也在關(guān)停之列。但煤礦在職和離退休人員達(dá)到5000人左右，煤礦長(zhǎng)期關(guān)停對(duì)職工收入影響很大。礦方不堪重負(fù)，也給當(dāng)?shù)卣块T帶來了不少社會(huì)壓力。出于上述情況通過礦方與當(dāng)?shù)卣块T出面協(xié)調(diào)，被迫恢復(fù)了部分煤礦的生產(chǎn)，煤源問題得到緩解。

　　但我們也應(yīng)該清醒的看到，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)正在緩慢復(fù)蘇，各行業(yè)的用煤量也在逐步增加。秦皇島庫存也減，標(biāo)志著煤炭市場(chǎng)用量正在復(fù)蘇，煤炭局部緊張可能又要出現(xiàn)。

　　二、密切關(guān)注市場(chǎng)，合理調(diào)整價(jià)格策略

　　經(jīng)過長(zhǎng)期的市場(chǎng)調(diào)查，我公司始終堅(jiān)持合理的、有效的價(jià)格策略。目前我公司的價(jià)格基本上符合目前的市場(chǎng)情況，但隨著市場(chǎng)不斷的變化，任何價(jià)格都不是一成不變的.。在目前的價(jià)格上，各中間商利潤(rùn)大約在20—30元之間，在質(zhì)和量各方面相對(duì)穩(wěn)定的情況下，應(yīng)該具備一定的操作空間，但在質(zhì)和量方面有多少的變化，可能就會(huì)導(dǎo)致利潤(rùn)持平或倒掛，因此在我公司應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)入廠火車煤在質(zhì)量方面的監(jiān)督力度，公平、公正的處理好煤炭接卸驗(yàn)收的各個(gè)環(huán)節(jié)，盡量杜絕因我方工作失誤造成客戶發(fā)運(yùn)積極性下降問題。

　　三、現(xiàn)階段及下一步的工作思路

　　目前我公司氣肥煤主要集中在太原以北，大同以南地區(qū)；貧瘦煤主要集中在陽泉和壽陽地區(qū)。

　　作為氣肥煤區(qū)域：周邊的出礦價(jià)根據(jù)煤質(zhì)不同大約在240—260元左右（不含稅），加上站臺(tái)費(fèi)、代發(fā)費(fèi)、短途運(yùn)輸費(fèi)總體成本也就保持在400元左右（含稅），若礦方熱值能夠達(dá)到5000大卡以上，便有操作的空間。但對(duì)周邊的煤礦考察，能夠達(dá)到5000大卡以上的煤礦相對(duì)較少，即使能夠達(dá)到5000大卡，價(jià)格也相應(yīng)偏高，沒有操作空間。寧武地區(qū)情況也基本差不多，若自己有站臺(tái)有計(jì)劃，相對(duì)操作費(fèi)用較少，根據(jù)目前掌握的情況，寧武站山東流向月份正式計(jì)劃一個(gè)不批，使我公司寧武區(qū)域運(yùn)量下降，對(duì)正常的發(fā)運(yùn)造成了很大影響。貧瘦煤區(qū)域：目前陽泉和壽陽區(qū)域發(fā)運(yùn)相對(duì)正常，加之我公司貧瘦煤的用量較小，只要加強(qiáng)共客戶的溝通，及時(shí)處理運(yùn)作中出現(xiàn)的問題，便能夠基本保證正常的發(fā)運(yùn)和電廠的庫存需求。

　　下一步我公司應(yīng)積極尋找誠(chéng)信、有煤源、有發(fā)運(yùn)能力的穩(wěn)定客戶，加強(qiáng)同客戶之間的溝通，創(chuàng)造寬松、和諧的發(fā)運(yùn)環(huán)境，避免因中間環(huán)節(jié)溝通不到，處理不清影響發(fā)運(yùn)的情況出現(xiàn)，盡量把問題消滅在萌芽階段，為今后我公司正常的煤炭供應(yīng)打下良好的基礎(chǔ)。

　　市場(chǎng)調(diào)研分析報(bào)告 15

　　山東某食品企業(yè)，通過技術(shù)攻關(guān)掌握了蜂蜜酒的生產(chǎn)工藝，并申請(qǐng)了技術(shù)專利。該企業(yè)對(duì)產(chǎn)品非常有信心，認(rèn)為蜂蜜酒能夠滋補(bǔ)保健，對(duì)神經(jīng)衰弱、失眠具有很好的治療作用，因此市場(chǎng)主要是老年人，應(yīng)該走商超渠道。首先進(jìn)行了深入的市場(chǎng)調(diào)研，重新對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行了定位。以下是主要的市場(chǎng)調(diào)研步驟：

　　1、市場(chǎng)的預(yù)調(diào)研

　　根據(jù)營(yíng)銷人員掌握的行業(yè)資料以及二手資料，我們首先對(duì)保健酒行業(yè)進(jìn)行了預(yù)調(diào)研，以建立對(duì)行業(yè)、市場(chǎng)的最初假設(shè)。

　　從調(diào)研結(jié)果看，中國(guó)的保健酒行業(yè)市場(chǎng)容量30多億人民幣，每年增長(zhǎng)率30%左右。其中勁酒、椰島和致中和三大品牌占40%左右。整個(gè)保健品市場(chǎng)發(fā)展極不均衡，目前比較成熟的市場(chǎng)是廣東、上海、浙江、湖北等。從現(xiàn)狀看，行業(yè)細(xì)分不明顯，蜂蜜酒行業(yè)沒有形成，沒有企業(yè)形成大規(guī)模生產(chǎn)能力。但隨著消費(fèi)者健康意識(shí)的增強(qiáng)，保健酒消費(fèi)將更為普及。蜂蜜酒具有天然、綠色、健康的特點(diǎn)，發(fā)展前景看好。

　　2、對(duì)競(jìng)爭(zhēng)格局的調(diào)查

　　我們分別從兩家市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)購(gòu)買了兩份保健酒行業(yè)的市場(chǎng)研究報(bào)告，并結(jié)合我們對(duì)行業(yè)其他企業(yè)的調(diào)查，初步認(rèn)為整個(gè)行業(yè)集中度比較高，但蜂蜜酒幾乎沒有競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)論。目前保健酒行業(yè)的主要品牌就是勁酒、椰島和致中和三大品牌，同時(shí)其他酒類生產(chǎn)企業(yè)也已經(jīng)進(jìn)入了這市場(chǎng)。行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，品牌眾多。但以蜂蜜作為原料生產(chǎn)的保健酒，目前市場(chǎng)上沒有形成規(guī)模的生產(chǎn)企業(yè)，該企業(yè)屬于第一家具有規(guī)模生產(chǎn)能力的企業(yè)。因此，從競(jìng)爭(zhēng)格局上看，該企業(yè)的產(chǎn)品具有比較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)能力。

　　3、對(duì)渠道與終端的調(diào)查

　　渠道與終端調(diào)研主要通過營(yíng)銷隊(duì)伍進(jìn)行。我們首先選擇了一個(gè)試點(diǎn)市場(chǎng)山東l市，選派了6名業(yè)務(wù)人員進(jìn)行系統(tǒng)培訓(xùn)，并按照劃分區(qū)域進(jìn)行了細(xì)致的渠道與終端盤查工作。整個(gè)工作持續(xù)1周時(shí)間。通過調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)，目前保健酒的主要銷售渠道是禮品、家庭、餐飲三類。其中餐飲是主要渠道。這與我們從購(gòu)買報(bào)告中得到的信息一致。在調(diào)查中，我們要求業(yè)務(wù)員詢問經(jīng)銷商、導(dǎo)購(gòu)員，他們認(rèn)為“蜂蜜酒適合在哪里銷售”。大部分業(yè)務(wù)員反饋信息顯示大部分經(jīng)銷商、導(dǎo)購(gòu)員認(rèn)為在高檔酒吧、西餐等地方比較合適。

　　4、對(duì)消費(fèi)者的調(diào)查

　　我們對(duì)消費(fèi)者的調(diào)查主要采取兩種方式，一種方式是舉辦品嘗會(huì)，選取了20名消費(fèi)者品嘗蜂蜜酒，并對(duì)蜂蜜酒的酒感、特點(diǎn)、包裝、品牌、價(jià)格等方面進(jìn)行討論。座談會(huì)先后舉辦了3次。第二種方式就是委托一家市場(chǎng)調(diào)研公司在全國(guó)范圍內(nèi)進(jìn)行調(diào)研。

　　通過對(duì)消費(fèi)者的調(diào)查反映的`情況看，只有17%的消費(fèi)者知道蜂蜜酒，而高達(dá)60%的人對(duì)蜂蜜酒沒有任何了解。同時(shí)，大部分人對(duì)蜂蜜酒的口感評(píng)價(jià)很高，口感淳厚，回味悠長(zhǎng)，同時(shí)酒體清澈，無懸浮物。大部分人認(rèn)為包裝應(yīng)該更洋氣一些，價(jià)格在150~200元之間。大部分消費(fèi)者不是非常重視蜂蜜酒的保健功能，問卷調(diào)查顯示只有34%的消費(fèi)者認(rèn)可其保健功能，而60%的人則認(rèn)可它的美容養(yǎng)顏功能。

　　5、準(zhǔn)確定位，快速切入

　　通過對(duì)市場(chǎng)調(diào)研資料的分析，該企業(yè)認(rèn)為，中國(guó)保健酒行業(yè)雖然總體上形成了幾個(gè)大的品牌，但在細(xì)分市場(chǎng)上并沒有形成壟斷者。因此蜂蜜酒不應(yīng)該同其他保健酒進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，而應(yīng)該樹立蜂蜜酒這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，并力爭(zhēng)成為領(lǐng)導(dǎo)者。根據(jù)蜂蜜酒的特點(diǎn)，該企業(yè)最終將蜂蜜酒定位于：美容、保健、延緩衰老、促使皮膚細(xì)膩的女士酒。一方面，強(qiáng)調(diào)其功能不是保健，而主要是美容，能夠永葆青春;另一方面，定位于女士酒，具有白酒的特征，這就為女士在餐桌上找到了一種獨(dú)特、高檔的酒飲品，提高了其飲用的作用。蜂蜜酒不僅能夠滿足你的交際要求，而且同時(shí)能夠滿足城市白領(lǐng)對(duì)美容養(yǎng)顏的要求，是一種天然的營(yíng)養(yǎng)品。餐廳)上，最終成功切入了l市市場(chǎng)，并在半年后擴(kuò)展到山東全省市場(chǎng)，取得了成功。

　　市場(chǎng)調(diào)研分析報(bào)告 16

　　我們第一組的政協(xié)委員在縣政協(xié)領(lǐng)導(dǎo)的組織帶領(lǐng)下，對(duì)雙李大大廈、世紀(jì)賓館餐飲操作間，鵝城酒業(yè)“金廣平”白酒釀造工藝程序，金利來月餅加工廠及紅起來超市銷售現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行了實(shí)地察看，在衛(wèi)生局會(huì)議室聽取了衛(wèi)生局負(fù)責(zé)人關(guān)于食品市場(chǎng)整頓工作的。

　　一、今年我縣食品餐飲市場(chǎng)的形勢(shì)

　　在今年春季全縣食品市場(chǎng)整頓中，主要在餐飲單位的管理中嚴(yán)格衛(wèi)生監(jiān)督程序，強(qiáng)化管理。由主管局長(zhǎng)帶領(lǐng)衛(wèi)生監(jiān)督所全體衛(wèi)生監(jiān)督員深入各餐飲單位進(jìn)行摸底排查。一個(gè)餐飲單位一個(gè)餐飲單位查看，一個(gè)操作間一個(gè)操作間進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)。因?yàn)槭澄镏卸镜母甙l(fā)季節(jié)是夏季，隨著季節(jié)的變化，在夏季對(duì)餐飲業(yè)強(qiáng)化衛(wèi)生監(jiān)督的次數(shù)和衛(wèi)生監(jiān)測(cè)力度。到目前，共出動(dòng)衛(wèi)生執(zhí)法人員3256人次，監(jiān)督餐飲單位126個(gè)，其中大型餐飲單位3個(gè)，中型餐飲單位19個(gè)，小型餐飲單位（含快餐店）76個(gè)，食品攤販48個(gè)；制作現(xiàn)場(chǎng)檢查筆錄305份，發(fā)現(xiàn)違規(guī)操作480多次，及時(shí)給予糾正。重建或改建操作間520平方米，通過對(duì)餐飲市場(chǎng)的整頓，不斷改進(jìn)全縣餐飲單位的硬件設(shè)施，從而不斷提高餐飲單位的整體服務(wù)水平。我們?cè)诮衲晔称肥袌?chǎng)整頓工作中，采取對(duì)全縣食品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)單位進(jìn)行拉網(wǎng)式檢查的1方法，一個(gè)柜臺(tái)一個(gè)柜臺(tái)查看，一個(gè)品種一個(gè)品種檢查。工作中我們首先對(duì)全縣100多（）家食品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)單位，包括16家及肉制品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)單位，6家水產(chǎn)調(diào)料門市進(jìn)行專項(xiàng)監(jiān)督檢查。發(fā)現(xiàn)不合規(guī)定的，根據(jù)情節(jié)輕重，進(jìn)行處罰，情節(jié)嚴(yán)重的做為典型案件進(jìn)行處理。在日常衛(wèi)生監(jiān)督中，我們注重狠抓四項(xiàng)整頓，一是狠抓“三無“產(chǎn)品市場(chǎng)整頓；二是狠抓冷飲市場(chǎng)整頓；三是狠抓嬰幼兒食品市場(chǎng)整頓；四是狠抓學(xué)校食堂衛(wèi)生整頓。全縣各食品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)單位（包括食品生產(chǎn)、加工、食品店和餐飲單位等）共發(fā)放大衛(wèi)生許可證125個(gè)，審驗(yàn)衛(wèi)生許可證98個(gè)，小衛(wèi)生許可證93個(gè)（指食品攤販用）；餐飲從業(yè)人員共體檢410人，發(fā)放健康證401人，對(duì)9名不符合條件的從業(yè)人員都下達(dá)了調(diào)離通知書，全部調(diào)離餐飲從業(yè)崗位。為廣大群眾提供一個(gè)安全、可靠的飲食環(huán)境。

　　二、好的做法和經(jīng)驗(yàn)

　　1、做到“三個(gè)結(jié)合”：一是餐飲單位與日常衛(wèi)生監(jiān)督檢測(cè)相結(jié)合；二是與季節(jié)管理相結(jié)合；三是與重點(diǎn)食品整治相結(jié)合。

　　2、找準(zhǔn)重點(diǎn)，對(duì)食品做好“三查”：一查食品的包裝情況；二查進(jìn)貨渠道；三查假冒偽劣。

　　3、發(fā)放衛(wèi)生許證，嚴(yán)把“三關(guān)”：一是嚴(yán)把硬件建設(shè)關(guān)；二是嚴(yán)防蠅防鼠設(shè)施關(guān)；三是嚴(yán)把環(huán)境衛(wèi)生關(guān)。

　　三、目前存在的問題和不足

　　1、群眾對(duì)食品衛(wèi)生的防范認(rèn)識(shí)低，尤其是在鄉(xiāng)村，不衛(wèi)生食品、過期貨物較多。

　　2、執(zhí)法單位在執(zhí)法過程中存在不公平現(xiàn)象，對(duì)個(gè)別銷售食品的個(gè)體不查；在執(zhí)法手段上有粗暴現(xiàn)象，衛(wèi)生防疫人員素質(zhì)低。

　　3、執(zhí)法單位只查出假貨，而沒有進(jìn)一步搗毀假貨、黑心食品的生產(chǎn)、儲(chǔ)運(yùn)窩點(diǎn)。

　　4、衛(wèi)生檢查只注重城鎮(zhèn)和大的`集貿(mào)市場(chǎng)，鄉(xiāng)村很少去檢查。

　　四、根據(jù)上述情況我們建議

　　1、加強(qiáng)宣傳，轉(zhuǎn)變?nèi)罕姷氖称沸l(wèi)生觀念，增強(qiáng)衛(wèi)生防范意識(shí)，要加大食品知識(shí)、標(biāo)準(zhǔn)的透明度和宣傳度，要做到人人皆知，家喻戶曉。

　　2、衛(wèi)生局等有關(guān)執(zhí)法部門要加大執(zhí)法力度，樹立不怕“得罪人”的工作態(tài)度，要有大局意識(shí)，切實(shí)為人民群眾身體健康做出貢獻(xiàn)。