抖音APP市場調(diào)查報告
要去了解一件不明白的事情時，我們需要仔細(xì)地調(diào)查清楚，調(diào)查的結(jié)果通常在調(diào)查報告上面呈現(xiàn)出來。那么調(diào)查報告要注意什么內(nèi)容呢？以下是小編整理的抖音APP市場調(diào)查報告，希望對大家有所幫助。
目錄
一、抖音的產(chǎn)生背景及定義
二、為什么刷抖音會上癮
三、調(diào)查數(shù)據(jù)分析
四、市場前景
一、抖音的產(chǎn)生背景及定義
抖音產(chǎn)生背景： 影像技術(shù)誕生以來，全世界范圍內(nèi)最受歡迎的短視頻就是MV（music video），音樂短視頻，是所有短視頻里最頭疼的部分。但是MV拍攝困難，能隨機(jī)對著鏡頭裝模作樣演一下的人不少，能隨時隨地對著鏡頭說一段唱一段的人不多。
Dubsmash的對嘴表演模式創(chuàng)造性的解決了這個問題，通過音頻臺詞，劇本我都給你寫好了，你只要表演，而且音頻時長很短不到10秒，降低了表達(dá)成本，增加了內(nèi)容趣味，恰巧因為這個低成本內(nèi)容也變得易擴(kuò)散。
而抖音正是Dubsmash的中國學(xué)徒。
抖音定義：是一款可以拍短視頻的音樂創(chuàng)意短視頻社交軟件，該軟件于2018年9月上線，是一個專注年輕人音樂短視頻社區(qū)。用戶可以通過這款軟件選擇歌曲，拍攝音樂短視頻，形成自己的作品。
二、為什么刷抖音會上癮
首先，抖音有著自己獨特的運算機(jī)制。
第一，15秒短視頻。
每個抖音視頻，一開始最長時間是15秒，到后來有部分用戶可以發(fā)布1分鐘左右的視頻。
從心理學(xué)的角度分析，如果能夠充分利用零碎的時間，那么15秒則是容易讓人產(chǎn)生強(qiáng)烈愿望和讓人形成片刻記憶的時間段。所以，很多人會看了一遍之后，還想再看一遍或者是看下一條。
第二，視覺上沖擊。
抖音的視頻，大多是以畫面和音樂結(jié)合的形式呈現(xiàn)，每個視頻都創(chuàng)意無限。
通過一段段的最精彩部分結(jié)合在一起，遠(yuǎn)比單純的文字和圖片，更要吸引人。
第三，大數(shù)據(jù)分析并推送。
抖音是今日頭條旗下產(chǎn)品，而今日頭條的信息流機(jī)制是十分地強(qiáng)大的。抖音有著一套大數(shù)據(jù)分析，它可以根據(jù)抖音的用戶習(xí)慣，給每個用戶貼上特有的標(biāo)簽。
然后，給用戶推送他們最感興趣的內(nèi)容。
其次，就是用戶需求大。
抖音大多數(shù)內(nèi)容，都是以搞笑為主。它在利用人們碎片時間，使現(xiàn)代人在生活節(jié)奏快的情況下，得到快速的放松。
一開始玩抖音的都是一些普通人，他們分享著自己的生活，自己的創(chuàng)意。不管是分享者還是觀看者，都是迎合了大眾平民的心理。
而且，發(fā)布抖音的成本很低，只需要你有創(chuàng)意，你就敢來“抖”。
如果，你的創(chuàng)意足夠優(yōu)秀。那么，它將會獲得幾十萬甚至上百萬的用戶點贊和評論，而分享者的被認(rèn)同感就會得到提升和強(qiáng)化。
三、調(diào)查數(shù)據(jù)分析
1、調(diào)查時間：20xx年10月13日-10月15日
2、調(diào)查目的：了解使用抖音的主要年齡層，使用抖音的具體情況，抖音的特色，以及存在的問題
3、調(diào)查對象：年齡及性別都不限
4、此次調(diào)查問卷根據(jù)調(diào)查目的，問題設(shè)計的主體分四部分：第一部分為調(diào)查對象構(gòu)成劃分，第二部分為用戶刷抖音的時間、原因, 第三部分為用戶對抖音功能的具體使用情況，第四部分是對抖音的整體看法。具體思路分解如下：
第一部分（第1、2題）：
劃分出調(diào)查對象的性別、年紀(jì)層次，分析樣本的構(gòu)成
第二部分：（第3-8題）
可以通過用戶在平時的時間里是怎么分配的，大概了解用戶對抖音的喜歡程度。
第三部分：（第9-16題）
主要了解用戶比較注重的內(nèi)容，其抖音分為兩大內(nèi)容：音樂和視頻，視頻內(nèi)容還可以分為才藝類、搞笑類、看顏值類；其次是用戶對抖音功能的評價。通過了解這幾個，可以知道用戶使用抖音的原因，對抖音的基本功能是否滿意。
第四部分：（第17-21題）
在基本上了解了以上的問題之后，就需要實際的操作完成調(diào)查問卷的設(shè)計工作了，在這個環(huán)節(jié)里面，用最簡練的文字讓接受調(diào)查的人員明確調(diào)查的問題非常重要。設(shè)計問卷時，我們需要把側(cè)重點提前拿捏好，根據(jù)重點設(shè)計清晰的問題，在順序上也盡量分塊，此份問卷中，一個問題比一個問題的總結(jié)性強(qiáng)，這樣安排有助于問卷收到滿意的效果。
5、問卷的發(fā)放與收回情況：
此次網(wǎng)上調(diào)查問卷是在問卷星中設(shè)置的，在問卷的發(fā)放中，由于是通過網(wǎng)址復(fù)制之后來發(fā)放問卷且是線上回答問題，可以依托微信發(fā)送給朋友、微信發(fā)朋友圈引導(dǎo)用戶填問卷等網(wǎng)絡(luò)社交工具，可能會出現(xiàn)非調(diào)查目標(biāo)人群的誤填。關(guān)于回收情況，問卷的瀏覽量為123份，問卷的有效回收量為123份。
6、樣本描述：
6.1樣本結(jié)構(gòu)分析：
6.1.1年齡分布：
18歲以下：18-30歲：31-50歲：50歲以上=6.5%：92.68%：0：0.81%
6.1.2性別：男女比例：21.14%：78.86%
從樣本結(jié)構(gòu)可以看出玩抖音的年齡層是18-30歲的人，是一款受年輕人喜歡的軟件；性別上可能受一些因素影響，不能確定女生不男生喜歡刷抖音。
6.2抖音使用情況分析：
有52.85%的人使用抖音，通過電視廣告、微信微博等社交平臺了解抖音占41.54%，朋友推薦了解占36.92%，通過軟件排行了解占3.08%，其他途徑占18.46%，
有26.15%在空閑時間刷，有38.46%在無聊時間刷，有32.31%是在沒有固定時間下刷，說明有抖音軟件的人數(shù)占大多數(shù)，受大多數(shù)人的喜歡。
18.46%的人刷抖音時間為15分鐘以下，40%的人刷抖音時間為15-30分鐘，26.15%的人刷抖音時間為30-60分鐘，15.38%的人刷抖音時間為60分鐘以上，可以得出大部分人刷抖音時間還是挺久的。
73.85%的人還是能控制刷抖音的時間的。
相對于其他短視頻軟件，69.23%的人認(rèn)為其內(nèi)容新穎，72.31%的人認(rèn)為其界面操作簡便，47.69%的人認(rèn)為其視頻質(zhì)量高、效果佳，60%認(rèn)為其曲庫資源豐富，說明抖音相對于其他軟件還是較有自身的特點的。
關(guān)于用戶刷抖音，58.46%的人喜歡看才藝秀，67.69%的人喜歡看生活日常，61.54%的人喜歡看小短劇小故事，61.51%的人喜歡看美妝、美食和旅游景點，大家還是挺喜歡發(fā)現(xiàn)我們周圍的新鮮事物；63.08%的人喜歡搞笑類，能夠把快樂傳給用戶，13.85%的人喜歡游戲卡通類，24.62%的人喜歡心靈雞湯類視頻。此外，86.15%的人刷抖音只是為了娛樂休閑。
用戶了解抖音的作用和功能后，67.69%的人都沒有嘗試去拍，32.31%的有嘗試去拍，拍的原因大多是純粹好玩，還有少數(shù)部分認(rèn)為是拍一個有意義的視頻，值得記錄，極少數(shù)人是為了粉絲人氣才拍，說明抖音卻是能把快樂分享給周圍的人，有些比較有意義的事我們可以記錄下來，也能夠把他分享給周圍的人。
用戶對抖音的音樂剪輯喜歡程度占75.38%，說明其內(nèi)容沉浸度較強(qiáng)。
抖音的作用調(diào)查結(jié)果顯示，89.23%的人認(rèn)為能緩解生活壓力，放松心情，55.38%的人認(rèn)為能學(xué)習(xí)到一定的知識技能，41.54%的人認(rèn)為能提供展示才藝的平臺，56.92%的人認(rèn)為能記錄生活的點滴，說明抖音在許許多多的人的生活有了一定的影響。
當(dāng)然，抖音的弊端調(diào)查結(jié)果顯示，認(rèn)為其消耗大量精力，影響正常學(xué)習(xí)工作和休息的人有67.69%，引起大規(guī)模盲目模仿，存在人身安全隱患的人有75.38%，視頻內(nèi)容混雜的人有66.15%，審核管理機(jī)制不健全的人有41.54%，說明抖音存在的弊端較大，仍需重視管理。
對于抖音的'使用滿意度，非常滿意占9.23%，滿意占38.46%，不滿意占3.08%，49.23%的人認(rèn)為一般，占到了一半，有待進(jìn)一步的提升軟件的體驗度，如增加更多有趣的模塊。
在不使用抖音的原因中，浪費時間占70.69%，這無疑是最為致命的。
在抖音的發(fā)展趨勢中，40%的人認(rèn)為其還能較長時間占據(jù)重要地位，35.38%的人認(rèn)為其會被其他短視頻軟件同化，23.08%的人認(rèn)為其能不斷發(fā)展完善，成為主流，1.54%的人認(rèn)為其很快會被社會淘汰，還是有挺多人看好抖音的。
7、發(fā)現(xiàn)的問題
抖音上的有些視頻內(nèi)容都是模仿的，看多了會有審美疲勞，就把之前抖音主打創(chuàng)意的特征淹沒了，變得索然無趣；
有些視頻拍的模糊，影響視覺；
有的視頻表達(dá)不清晰甚至沒有意義，甚至把負(fù)能量的東西上傳；
有些評論有針對性，傷人的言語，影響他人的思維。
審核管理制度不完善。
一定程度上影響了人們生活作息。
8、總結(jié)
調(diào)查的收獲與不足：
通過此次調(diào)查，對問卷的設(shè)計和制作有了進(jìn)一步的了解，學(xué)習(xí)了通過社交平臺的發(fā)放與回收的具體方式；通過此次問卷收集和數(shù)據(jù)分析，收集了問卷制作之初的期望信息，了解到了當(dāng)下大學(xué)生們對于抖音的了解情況，對抖音的評價和期望。但從整體的問卷設(shè)計上還是存在很多問題，比如說問題設(shè)置、設(shè)置順序及題數(shù)，自己就會不斷找出解決方法，把問題放到最小化，通過這次的實踐，培養(yǎng)并提高了我們分析數(shù)據(jù)的能力和邏輯能力
四、市場前景
與市面上大多數(shù)短視頻APP一樣，抖音是一個以推薦為引擎，以KOL創(chuàng)作為內(nèi)容源，用戶可以針對視頻進(jìn)行點贊、評論、分享，是一個連接內(nèi)容生產(chǎn)者與內(nèi)容消費者的平臺。
抖音在近兩年迅速發(fā)展起來，成為短視頻中的佼佼者，但是一個行業(yè)的火爆，這也加大了國家監(jiān)管的力度。凡是能嚴(yán)重影響人們生活方式的，廣電都會嚴(yán)加管理的。內(nèi)涵段子被封，今日頭條經(jīng)歷幾次談話，抖音在準(zhǔn)備面向大眾用戶時，也走上了自我審查的道路。對于未來，抖音不僅需要考慮如何生產(chǎn)好的內(nèi)容，滿足用戶的需求；還要加強(qiáng)內(nèi)容審核，符合相關(guān)法律規(guī)定，只有這樣才能穩(wěn)住自己的短視頻王者地位。
拓展閱讀：抖音未來發(fā)展前景
1、抖音的現(xiàn)狀
短視頻的紅利期已經(jīng)到來,并且來了很久,也許你會覺得紅利期過了,那我現(xiàn)在做也來不及了,還做什么啊,不學(xué)了。
但實則風(fēng)口還沒有過,現(xiàn)在正是短視頻風(fēng)口最大的時期,短視頻帶貨最猛烈的時期,而且現(xiàn)在比之前好的一點是,前面已經(jīng)有無數(shù)成功的案例可以參考,相對而言,我們的風(fēng)險小了很多,然后也可以去參考別人的經(jīng)驗。
而且如今商家們紛紛入駐抖音,并不是價格越&低大家就越會買,而是讓越大v的人帶貨促銷,主要靠的是大v的流量和口碑,依照目前的數(shù)據(jù)分析來看,未來的發(fā)展趨勢兩級分化會越來越嚴(yán)重,幾個大v賣的貨,能頂?shù)纳虾竺嫠腥速u的貨。
抖音平臺匯集了各方內(nèi)容,以前不懂先問度娘,現(xiàn)在你不懂了還會來抖音搜索！可見抖音發(fā)展之勢。
明白抖音的機(jī)制和算法是很關(guān)鍵的,一些做菜和生活小技巧的視頻為什么能火,因為很簡單,一搜就出來,百度的都是文字居多,而抖音是視頻,更容易學(xué)會。
抖音每天審核數(shù)以萬計的視頻,自然有它的算法辨別,抖音的大部分作品是機(jī)器審核而非人工,人工審核是那些投了dou+或者點贊上了百萬的。
2、抖音的亮點
1、用戶可以通過視頻拍攝的快慢、以及特效、濾鏡、場景切換等技術(shù)讓視頻更具創(chuàng)造性,一秒變大片。加之配樂以電音、二次元、古風(fēng)、舞曲、流行曲為主。一方面根據(jù)自己的節(jié)奏做對應(yīng)的表演和剪輯創(chuàng)作,使拍攝過程更舒服；另一方面,不同的拍攝節(jié)奏,降低了內(nèi)容的同質(zhì)化
,形成的大多數(shù)作品節(jié)奏感和帶入感更強(qiáng),有魔性,給人感覺酷炫。
2、以頭部用戶創(chuàng)作內(nèi)容為基礎(chǔ),用戶點擊右下角音樂或點擊相關(guān)話題可以直接參與創(chuàng)作,簡化了拍攝流程,且提升話題熱度。
3、依賴今日頭條強(qiáng)大的推薦技術(shù),加入算法推薦模型,保證了視頻的分發(fā)效率和去中心化,確保了只要內(nèi)容質(zhì)量優(yōu),人人都可以被展示在推薦列表中進(jìn)而獲得更多的關(guān)注,在這里,明星以及大IP的關(guān)注度不見得能超過那些生產(chǎn)好內(nèi)容的普通用戶。而這一點正是讓用、戶不斷創(chuàng)造的最大動力。
3、抖音未來的發(fā)展趨勢
抖音的出現(xiàn)不僅改變了人們的休閑娛樂方式、閱讀習(xí)慣,還改變了人們的價值取向,形成了具有現(xiàn)代色彩的抖音文化,對信息傳播產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響！隨著科技網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展,抖音滿足了社會發(fā)展需求和用戶生活需要！
當(dāng)前抖音內(nèi)容主要體現(xiàn)在大量的泛娛樂化視頻,即橫向快速鋪開階段,而未來隨著橫向發(fā)展到一定程度后,必將謀求縱向內(nèi)容的精細(xì)和專深！
抖音作為一個商業(yè)平臺,商業(yè)變現(xiàn)是其根本屬性,商業(yè)變現(xiàn)與用戶體驗之間的矛盾是抖音發(fā)展的根本矛盾之一！抖音要維持運營,必然要尋求商業(yè)變現(xiàn),但短視頻行業(yè)競爭非常激烈,并且短視頻營銷尚處于起步階段,大多數(shù)商家還處在觀望狀態(tài),廣告模式粗糙,內(nèi)容夾雜廣告,會極大的影響用戶體驗！
結(jié)合抖音傳播的特征和商業(yè)變現(xiàn)的原則,未來抖音在商業(yè)變現(xiàn)上會改變簡單的廣告呈現(xiàn)方式,在保證廣告內(nèi)容質(zhì)量的基礎(chǔ)上面結(jié)合產(chǎn)品的特征與抖音的優(yōu)勢,形成健康可持續(xù)的傳播理念；在創(chuàng)意上與商家合作開發(fā)具有故事性、觀賞性、引導(dǎo)性的內(nèi)容,而非直白的呈現(xiàn)。
抖音平臺的發(fā)展最終體現(xiàn)在用戶的粘性和平臺文化的建立上,不以消費用戶體驗來換取商業(yè)變現(xiàn),而是思考如何讓用戶參與到商業(yè)變現(xiàn)中來,是抖音持續(xù)發(fā)展的一大特色和唯一途徑！
抖音異軍突起,帶動了新媒體行業(yè)的快速發(fā)展,這不僅讓企業(yè)大大減少了成本,還可以獲得巨大的曝光量、影響力,還可以直接和用戶溝通,更好地實現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化,這對于那些中小企業(yè)和品牌來說,無疑是一個非常好的機(jī)會！
抖音也隨之成為未來企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品營銷非常重要的前沿陣地！
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