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全球電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展調(diào)查報(bào)告2016
2016年8月25日，全面解讀全球電視劇產(chǎn)業(yè)最新現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)的綜合性研究專(zhuān)著《劇領(lǐng)天下——全球電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告(2016)》新聞發(fā)布會(huì)在北京召開(kāi)。并針對(duì)目前電視劇行業(yè)發(fā)展主要4點(diǎn)特點(diǎn)進(jìn)行淺析討論。
中國(guó)廣播電影電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、本書(shū)主編胡占凡，中國(guó)廣播電影電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)副主任、本書(shū)副主編張海潮，清華大學(xué)教授尹鴻，中國(guó)傳媒大學(xué)教授苗棣，中國(guó)廣視索福瑞媒介研究有限公司副總經(jīng)理鄭維東分別就中外電視劇產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)創(chuàng)作、觀眾收視、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)等最新研究成果做了專(zhuān)題發(fā)言。中國(guó)電視劇行業(yè)的相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)以及眾多業(yè)界、學(xué)界人士參加了發(fā)布會(huì)。
part1—中外電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
作為國(guó)內(nèi)唯一的研究全球電視劇產(chǎn)業(yè)的專(zhuān)門(mén)著作，本書(shū)既有中國(guó)視角，又具國(guó)際視野;既研究傳統(tǒng)電視劇市場(chǎng)，又對(duì)新興的網(wǎng)絡(luò)電視劇市場(chǎng)給予充分關(guān)照。
通過(guò)準(zhǔn)確權(quán)威的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)、視角獨(dú)到的深度分析以及高屋建瓴的綜合評(píng)述，構(gòu)建出全球電視劇產(chǎn)業(yè)宏觀與微觀相結(jié)合的全景圖譜，是一本開(kāi)放性、時(shí)效性、權(quán)威性、實(shí)用性與可讀性兼具的高品質(zhì)著作。
part2—網(wǎng)絡(luò)電視劇的市場(chǎng)位置是啥?
《劇領(lǐng)天下——全球電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告(2016)》新聞發(fā)布會(huì)第一次將對(duì)網(wǎng)絡(luò)電視劇的觀察與考量提升到與傳統(tǒng)電視劇同等重要的位置，并取得了一些很有價(jià)值、令人耳目一新的調(diào)查研究成果。比如2015年我國(guó)當(dāng)年播出電視劇的66.5%，總計(jì)262部，10013集也在通過(guò)網(wǎng)絡(luò)視頻媒體傳播;又如我國(guó)有8家大型視頻網(wǎng)站的在播劇集數(shù)均超過(guò)千部;再如，2015年網(wǎng)絡(luò)自制劇生產(chǎn)出現(xiàn)“井噴”，產(chǎn)量由上年的205部增加到379部，增幅85%等等。
再加上對(duì)其他相關(guān)情況的綜合分析，本書(shū)得出了在電視和網(wǎng)絡(luò)媒體兩股力量的競(jìng)爭(zhēng)與融合的背景下，中國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了一個(gè)前所未有的大發(fā)展時(shí)期的結(jié)論，無(wú)論是劇目的數(shù)量還是質(zhì)量、傳播的廣度與深度，用戶數(shù)量與選擇空間，以及在廣告經(jīng)營(yíng)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)等方面，都達(dá)到了過(guò)往無(wú)法比擬的高度，全行業(yè)充滿活力，國(guó)人盡享電視劇饕餮盛宴。
除此之外，主要統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)都是出自政府相關(guān)部門(mén)以及獲得市場(chǎng)認(rèn)可的調(diào)查機(jī)構(gòu)，特別是一些被第一次統(tǒng)計(jì)歸納出來(lái)的專(zhuān)項(xiàng)數(shù)據(jù)具有相當(dāng)?shù)膶?shí)用價(jià)值和市場(chǎng)意義。比如我國(guó)電視劇播出總量為：電視媒體全年播出120.7萬(wàn)小時(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒體在播劇集10814部 ，海外發(fā)行100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。又如我國(guó)電視劇市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了約882億元，其中電視廣告約429億，版權(quán)收益約222億，海外銷(xiāo)售約5億，網(wǎng)絡(luò)電視劇廣告約200億元，用戶付費(fèi)約25.6億元等等。
本書(shū)的第四個(gè)特點(diǎn)是文風(fēng)比較“接地氣”，可讀性較強(qiáng)。通過(guò)介于學(xué)術(shù)專(zhuān)著、雜志、研究報(bào)告、工具書(shū)等文本之間的富于變化的文本結(jié)構(gòu)和生動(dòng)的文字，本書(shū)將豐富的專(zhuān)業(yè)內(nèi)容、實(shí)戰(zhàn)案列、研究數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換成盡可能生動(dòng)的日常表達(dá)，使讀者能得到更好的閱讀體驗(yàn)。
作為世界電視劇第一生產(chǎn)和播出大國(guó)，2015年我國(guó)電視和網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)共生產(chǎn)了電視劇773部，21546集，平均每天生產(chǎn)59集;電視劇占電視收視份額的30%，互聯(lián)網(wǎng)視頻用戶為電視劇貢獻(xiàn)出了高達(dá)3771.82億次的點(diǎn)擊量。在新的媒介生態(tài)下，電視劇在視頻市場(chǎng)中“定海神針”的作用得到了進(jìn)一步凸顯，加強(qiáng)對(duì)電視劇市場(chǎng)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)的研究就愈發(fā)顯得重要。
《劇領(lǐng)天下——全球電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》為兩年一次的連續(xù)性行業(yè)研究報(bào)告，自2011年出版第一部以來(lái)，受到了業(yè)內(nèi)外的廣泛好評(píng)。今年出版的是該系列報(bào)告的第三部，由中國(guó)廣播電影電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)聯(lián)合北京大學(xué)、清華大學(xué)、中國(guó)傳媒大學(xué)、中央電視臺(tái)、中國(guó)國(guó)際電視總公司、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)、中國(guó)廣視索福瑞媒介研究有限公司等機(jī)構(gòu)的50余位一流專(zhuān)家學(xué)者共同研究完成，具有良好的專(zhuān)業(yè)品質(zhì)，對(duì)于我國(guó)電視劇領(lǐng)域的生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、管理、投資以及教學(xué)科研人員等都具有很好的參考價(jià)值。
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