2014年手機市場調查報告

　　前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2014-2018年 中國手機行業(yè)市場前瞻與投資預測分析報告》顯示如果以述的一切變成現(xiàn)實，現(xiàn)有智能手機商業(yè)生態(tài)將根本性的變革�，F(xiàn)有手機生態(tài)結構是封閉的，手機從設計到生產(chǎn)到銷售，由廠家來主導，用戶很難參與其中。雖然小米等廠商鼓勵用戶參與手機的設計，但這種參與非常有限。模塊化手機用戶將全程參與，想要什么樣的CPU、什么樣的屏，什么樣的攝像頭都由用戶自行決定。手機個性定制將發(fā)展到全新高度，也將帶動手機組裝業(yè)和配件業(yè)的再次興起。手機價值中將滋生新的利潤池——手機組裝業(yè)，同時整條價值鏈上利潤池也將發(fā)生改變，配件業(yè)的`利潤池水漲船高。

　　模塊化手機將對三四線品牌帶來巨大威脅

　　模塊化手機與生俱來的兩大優(yōu)勢將對一些手機廠商帶來巨大威脅——個性化、可升級。身邊一些朋友經(jīng)常抱怨，手機升級太快，3000-4000元的手機，一兩年就得換，要升級就得買新機，使用成本太高了。一些用甚至會因為手機內存太低，不得不購買新的手機。模塊化手機可升級的特性，將為用戶將來福音，改變這一現(xiàn)狀，同時預示著可升級手機市場潛力。個性化、定制、可升級將使以“性價比”為競爭優(yōu)勢的企業(yè)處于尷尬境地。拼硬件拼不過“定制”，價格恐怕也不會有競爭力，購買成本完全由用戶自由控制。

　　因此，品牌溢價能力弱的企業(yè)處境就會變得非常危險。我們把市場競爭按照競爭熱點不同劃分五個層次，從產(chǎn)品到生態(tài)結構，隨著市場和企業(yè)生命周期逐步升級。在現(xiàn)階段不同企業(yè)分布在不同競爭層級中，生態(tài)結構層面有蘋果(軟件生態(tài)結構)和三星(硬件生態(tài)結構)，商業(yè)模式層級有小米，品牌層級有華為、中興、聯(lián)想等，其它處于價格競爭層級的有卓普、THL、可樂手機等一大批中小企業(yè)。

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