家具市場消費方向調(diào)查報告
家具市場消費方向調(diào)查報告
作為社會消費的主體力量，新中產(chǎn)階層逐漸成長并日益壯大起來，他們的消費觀念對中國社會的發(fā)展產(chǎn)生著越來越重要的影響。以新中產(chǎn)階層為調(diào)查主體，針對其消費方式、特點、偏好進行多方調(diào)查、分析，試圖刻畫出新中產(chǎn)階層的畫像以及消費理念，并予以最為契合的消費建議。
4萬億元市場規(guī)模讓家居行業(yè)在過去兩年內(nèi)成為各大資本的角逐場，然而萬變不離其宗，家居環(huán)保仍是消費者基本需求，對于強調(diào)生活品質(zhì)的新中產(chǎn)階層來說更是如此。據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，79.79%的新中產(chǎn)階層將環(huán)保列入家裝最看重的三大要素首位，可見，即使宣傳花樣再令人眼花繚亂，環(huán)保上不過關(guān)，仍無法取悅新中產(chǎn)人群。
相比之下，價格要素退居到第三位，選擇價格為裝修前三個需考慮要素的受訪者僅占比45.21%，低價對這個正在崛起的消費群體吸引力在下降，另有35%左右的新中產(chǎn)階層將功能和對空間的.利用率列入家庭裝修前三個需特別關(guān)注的要素中。
2016年前8個月，北京二手房成交量創(chuàng)下了2010年以來的新高，二手房的成交量增加和當(dāng)下消費者對品質(zhì)的愈發(fā)看重，讓越來越多的家裝企業(yè)意識到二手房裝修這個巨大市場。調(diào)查顯示，一次裝修后，6-10年后54.78%的新中產(chǎn)階層將再度翻新，抓住新中產(chǎn)階層二次裝修市場，對家居企業(yè)來說無疑是個大蛋糕。
青睞家居賣場
這群愿意自主選購家居用品的消費者，在選購時更青睞于何種渠道?調(diào)查顯示，大型連鎖家居賣場將是這個群體的主要去處，54.5%的受訪者表示將其列為自己選購家居用品的首選渠道;地方性建材市場、天貓及京東等綜合性電商平臺、土巴兔等專業(yè)家居電商平臺、線下體驗線上下單、品牌線下獨立店等方式都占比在10%上下，平分秋色。
互聯(lián)網(wǎng)家裝尚待培育
若論近兩年家居行業(yè)關(guān)鍵詞，互聯(lián)網(wǎng)家裝和定制絕對可排名至前三，不過調(diào)查結(jié)果顯示，這兩種模式在新中產(chǎn)中受歡迎度并不如預(yù)期。據(jù)調(diào)查，選擇互聯(lián)網(wǎng)家裝套餐的受訪者占比僅為6.91%，可見，對于家裝這樣一個傳統(tǒng)行業(yè)來說，想要一步跨入互聯(lián)網(wǎng)時代并沒那么容易。定制家具占比為33.86%，這與家具展上定制一頭獨大的場面有些出入，但并不意味著成品家具又將迎來春天，而是新中產(chǎn)在選購家具時更為審慎，47.62%表示將根據(jù)不同類型家具特點搭配成品家具和定制家具，考慮到定制意味著更高費用和更長時間，有選擇性定制不失為明智之舉。
裝修偏好DIY
無論是選擇實木家具還是偏好簡約風(fēng)，都表現(xiàn)了新中產(chǎn)階層對個性化的追求，在家庭裝修過程中，參與選購給了這個群體一定的自我展現(xiàn)空間。數(shù)據(jù)顯示，53.11%的新中產(chǎn)階層更愿意DIY，其中半包是最受新中產(chǎn)歡迎的方式，34.92%的受訪者表示自己愿意在由家裝公司提供泥沙等輔料的基礎(chǔ)上，親自選購主材，18.52%的受訪者則選擇參與度更高的清包，從輔料到主材全部自己購買;不過，DIY與外包占比差距并不明顯，46.89%的新中產(chǎn)階層則更愿意直接驗收，其中19.05%選擇將家裝工作全部包給線下家裝公司，16.93%表示愿意選擇信賴的品牌從基礎(chǔ)施工到家具一站式解決。
紅木仍是小眾
新中產(chǎn)愿意為裝修掏多少腰包?根據(jù)調(diào)查，低價已無法討好這個群體。一位家裝行業(yè)從業(yè)者介紹，在裝修100平方米新房時，3萬-8萬元的屬于中低端裝修，8萬-10萬元屬中檔裝修，10萬-15萬元屬中高檔，15萬元以上屬高檔裝修。據(jù)調(diào)查，在裝修一個100平方米新房時，75.53%的受訪者做出9萬元以上的預(yù)算，其中甚至有20.21%的受訪者給出15萬元以上的預(yù)算。
與上述幾組數(shù)據(jù)相呼應(yīng)的是新中產(chǎn)對實木家具的喜好，65.61%的受訪者表示自己更偏好實木家具，價格更為便宜但環(huán)保和質(zhì)感稍遜的板式家具得票占比為25.4%。此外，紅木家具仍然是收藏界小眾喜好的產(chǎn)品，僅有7.94%的受訪者選擇紅木家具。
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