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調(diào)查方案

時間:2023-10-25 14:54:26 方案 我要投稿

實用的調(diào)查方案[優(yōu)秀]

  為了確保事情或工作扎實開展,常常需要提前進行細致的方案準(zhǔn)備工作,方案是書面計劃,具有內(nèi)容條理清楚、步驟清晰的特點。方案應(yīng)該怎么制定呢?以下是小編精心整理的調(diào)查方案6篇,僅供參考,大家一起來看看吧。

實用的調(diào)查方案[優(yōu)秀]

調(diào)查方案 篇1

  一、前言

  現(xiàn)在大學(xué)生的日常生活開支已不僅滿足于吃、穿,而是更加注重自己的形象了。 尤其是女大學(xué)生逐漸意識到了護膚的重要性,她們對護膚品的需求在日益攀升。大學(xué)生作為一個特殊的群體,無論是從消費人群還是購買力而言,校園市場都是一個不容忽視的龐大市場。因此,為了更清晰、全面地了解大學(xué)生對護膚品認識及使用情況評價,我們做了這樣一次關(guān)于相宜本草的調(diào)查。本次調(diào)查主要是針對南京信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院在校女大學(xué)生護膚品的消費使用情況進行調(diào)查分析,了解女大學(xué)生對護膚品的需求,并對女大學(xué)生的品牌認知度和購后滿意程度等進行市場調(diào)查。

  上海相宜本草化妝品有限公司成立,創(chuàng)立“相宜本草”中草藥護膚品牌。

  相宜本草的'由來是中醫(yī)強調(diào)的“標(biāo)本兼治”理念,它與上海中醫(yī)藥大學(xué)基礎(chǔ)醫(yī)學(xué)院的長期合作,將漢方本草和現(xiàn)代科技相結(jié)合, 開發(fā)出一系列功效卓著,使用安全本草護膚品。

  二、調(diào)查目的和意義

 。ㄒ唬┱{(diào)查目的

  1、全面了解南京信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院女大學(xué)生對相宜本草護膚品的認知和使用情況 。

  2、全面分析南京信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院女大學(xué)生對相宜本草護膚品購后滿意度評價情況。

 。ǘ┱{(diào)查意義

  針對南京信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院女大學(xué)生對相宜本草護膚品認知及購后滿意度評價調(diào)查情況,為該產(chǎn)品的銷售制定更好的營銷策略,開拓大學(xué)生市場,提高產(chǎn)品的銷售量。

  三、調(diào)查的內(nèi)容和具體項目

  (一)消費者

  1、消費者統(tǒng)計資料:(生活費、護膚品消費水平、品牌認知度)

  2、消費者對于相宜本草品牌的使用情況---是否聽說過、用過,滿意度如何以及功效是否更能吸引消費者。

 。ǘ┦袌

  1、相宜本草在校園市場上所占的份額

  2、消費者需求及購買力情況

  3、相宜本草品牌的市場前景預(yù)測

 。ㄈ└偁幷

  1、大學(xué)生熱衷的護膚品品牌所占的市場份額

  2、了解各競爭品牌的銷售優(yōu)勢

  四、調(diào)查范圍

  南京信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院

  五、調(diào)查方法

  考慮到此次調(diào)查工作涉及面廣,因此擬采用隨機抽樣的方法,并擬定樣本數(shù)為200人。調(diào)查方法我們主要采用問卷調(diào)查法,鑒于此我們專門制定了一套問卷調(diào)查方案。我們采用入戶實地調(diào)查方法。

  六、資料分析方法

  主要采用Excel數(shù)據(jù)分析及通過圖表形式反映情況

  七、進度安排

  3月28日 制定市場調(diào)查策劃

  3月29日上午 制定調(diào)查問卷

  3月29日下午----31日上午 實施調(diào)查

  3月31日下午 數(shù)據(jù)統(tǒng)計和處理

  4月1日上午 撰寫市場調(diào)查報告

  八、經(jīng)費預(yù)算

  打印調(diào)查問卷200張*0、1元/張=20元

  備用資金10元

  九、最終成果形式

  市場調(diào)查報告

  十、附錄

 。裕

調(diào)查方案 篇2

  為貫徹落實區(qū)殘聯(lián)關(guān)于在全區(qū)開展殘疾人基本生活狀況與需求調(diào)查工作的相關(guān)文件精神,切實了解我街道殘疾人基本情況,為制定殘疾人優(yōu)惠和特惠政策提供依據(jù),制定本方案。

  一、調(diào)查目的與任務(wù)

  通過調(diào)查,掌握我街道各類殘疾人的數(shù)量、結(jié)構(gòu)、分布及其康復(fù)、教育、勞動就業(yè)、家庭和參與社會生活等情況,及時、全面、準(zhǔn)確的掌握街道殘疾人基本生活與需求,為實現(xiàn)街道殘疾人小康工程提供數(shù)據(jù)支持。

  二、調(diào)查范圍與對象

  調(diào)查范圍和對象是戶口在街道范圍內(nèi)的持證殘疾人和未持證殘疾人。

  三、調(diào)查內(nèi)容

  省殘疾人基本狀況和需求調(diào)查問卷所涉及的全部內(nèi)容。

  四、調(diào)查的組織領(lǐng)導(dǎo)

  街道成立殘疾人基本狀況和需求調(diào)查領(lǐng)導(dǎo)小組,負責(zé)本次調(diào)查工作的組織實施。同時,組建街道調(diào)查隊,各社區(qū)殘協(xié)專職委員或殘協(xié)工作者擔(dān)任調(diào)查員,另抽調(diào)1-2名熟悉社區(qū)住戶狀況社區(qū)工作者擔(dān)任陪調(diào)員,共同組成調(diào)查組,負責(zé)本社區(qū)的殘疾人現(xiàn)場調(diào)查全部工作以及問卷錄入工作,保證問卷信息的準(zhǔn)確采集和正確填寫。

 。ㄒ唬┙值罋埣踩嘶緺顩r和需求調(diào)查領(lǐng)導(dǎo)小組成員組長:

  五、調(diào)查的主要實施步驟

 。ㄒ唬(zhǔn)備階段(20xx年2月28日前)

  1、進行嚴格、規(guī)范的崗前培訓(xùn)。街道殘聯(lián)將對確定的調(diào)查員進行專門培訓(xùn),確保讓每個調(diào)查員弄清調(diào)查目的和要求,掌握調(diào)查交流技巧,尤其是要掌握調(diào)查問卷的填寫要求、問卷各項內(nèi)容的邏輯聯(lián)系。

  2、進行宣傳發(fā)動。通過群眾喜聞樂見又行之有效的宣傳形式,大張旗鼓的宣傳本次調(diào)查的目的、意義、內(nèi)容和要求動員各社區(qū)所有殘疾人朋友積極支持配合調(diào)查,為調(diào)查的順利進行營造良好氛圍。

  3、劃分調(diào)查小區(qū)和編制調(diào)查對象底冊。在廣泛宣傳動員的基礎(chǔ)上,嚴格按照社區(qū)范圍進行調(diào)查對象摸底。然后以中國殘聯(lián)殘疾人基礎(chǔ)數(shù)據(jù)庫中數(shù)據(jù)為基礎(chǔ),對比摸底調(diào)查上報的對象,編制調(diào)查對象底冊。

 。ǘ┤霊粽{(diào)查和抽查階段(20xx年3月3日—4月1日)

  1、入戶調(diào)查。各社區(qū)組織調(diào)查員在陪調(diào)員的陪同下,分別入戶調(diào)查并詳細填寫問卷。對調(diào)查小區(qū)內(nèi)已登錄在調(diào)查對象底冊的殘疾人對象要力爭全部走訪調(diào)查,不要有漏訪現(xiàn)象。如果發(fā)現(xiàn)有沒有登錄的殘疾人也應(yīng)該走訪調(diào)查,同時將該殘疾人補錄進調(diào)查對象底冊。如果因特殊原因失訪,須說明原因。失訪原因填寫在調(diào)查對象底冊以及交接單上。填寫問卷要求卷面清潔,字跡工整,標(biāo)志清晰,邏輯正確。填寫內(nèi)容客觀、真實、準(zhǔn)確、全面。

  2、各社區(qū)自查。調(diào)查員應(yīng)該對當(dāng)日填寫的.調(diào)查問卷進行自查,及時發(fā)現(xiàn)和改正錯誤。社區(qū)可以對調(diào)查員的調(diào)查情況進行抽查,也可以在調(diào)查進行一個階段后,組織一次交換檢查,及時發(fā)現(xiàn)問題,改正錯誤,總結(jié)經(jīng)驗教訓(xùn),提升后續(xù)調(diào)查工作質(zhì)量。

  3、街辦調(diào)查工作機構(gòu)抽查。街辦調(diào)查工作隊將不定期到社區(qū)巡查,隨機抽查調(diào)查問卷,查看問卷填寫質(zhì)量,必要時,抽查人員可以重新走訪一些調(diào)查對象,核查問卷填寫是否客觀、真實、準(zhǔn)確、全面。抽查中發(fā)現(xiàn)的問題,反饋給各社區(qū)改正,并將錯誤通報引以為誡。

 。ㄈ﹩柧韺徍、交換檢查階段(20xx年4月2日—4月30日)

  1、問卷審核。街辦對問卷進行審核,審核內(nèi)容包括四個方面:一是卷面審核,看卷面是否破損,是否清潔工整;二是6項個人信息的審核;三是失訪原因的審核;四是問卷各項目關(guān)系的審核,主要是邏輯關(guān)系、有無漏項、有無跳填錯誤等。

  2、交換檢查。街辦殘聯(lián)將統(tǒng)一安排各社區(qū)之間進行交換檢查。既對調(diào)查對象進行抽查,又核查問卷填寫的客觀性、真實性、準(zhǔn)確性、全面性和失訪原因的真實性。隨機抽查不少于調(diào)查總量8%的問卷,核查問卷填寫的清潔度、邏輯關(guān)系的準(zhǔn)確性。

  3、糾錯返工。對交換檢查中發(fā)現(xiàn)的問題,被檢查單位及時改正,對差錯率超過驗收標(biāo)準(zhǔn)的,該單位及時重新返工,直至達到標(biāo)準(zhǔn)為止。

  六、工作要求

  本次全省殘疾人基本生活狀況與需求調(diào)查是一項專業(yè)性和技術(shù)性很強的系統(tǒng)工程,工作覆蓋面廣,涉及人員多,各社區(qū)要密切配合、通力合作,爭取被調(diào)查戶的配合與支持,確保此次調(diào)查任務(wù)圓滿完成。一是加強組織領(lǐng)導(dǎo)。各社區(qū)要將此項工作作為近期的重點工作,配齊配強社區(qū)調(diào)查人員,確保調(diào)查任務(wù)的圓滿完成。二是加大宣傳力度。要充分利用電子顯示屏、板報、宣傳單等多種宣傳形式,開展殘疾人基本生活狀況與需求調(diào)查的宣傳活動,取得廣大殘疾人對這次調(diào)查工作的大力支持與配合。三是利用調(diào)查的機會向公眾普及殘疾預(yù)防知識,提高全社會的健康意識。使調(diào)查過程成為扶殘助殘的過程,使殘疾人朋友體會到社會主義大家庭的溫暖。

調(diào)查方案 篇3

  調(diào)查課題:山農(nóng)大東校區(qū)10級新生主體領(lǐng)導(dǎo)意識的調(diào)查研究

  一、調(diào)查背景

  隨著社會的發(fā)展,現(xiàn)代社會對公民的主體領(lǐng)導(dǎo)意識有越來越高的要求,現(xiàn)在學(xué)生特別是大學(xué)生成為推動社會經(jīng)濟發(fā)展的一支不可忽視的重要的特殊群體,現(xiàn)在大學(xué)生就業(yè)壓力進一步加大,所以在學(xué)校加強學(xué)生領(lǐng)導(dǎo)意識的培養(yǎng)成為一種趨勢。

  二、調(diào)查目的

  通過對山農(nóng)大東校區(qū)的學(xué)生的領(lǐng)導(dǎo)意識情況和影響因素的調(diào)查研究,探求現(xiàn)代大學(xué)生領(lǐng)導(dǎo)意識形成的一般模式,為日后大學(xué)新生活動的組織和人才素質(zhì)培養(yǎng)方案的改善奠定基礎(chǔ),同時作為地區(qū)個案,對于社會學(xué)、領(lǐng)導(dǎo)學(xué)和行為組織學(xué)的理論建設(shè)也有一定的考價值。

  三、調(diào)查對象

  山東農(nóng)業(yè)大學(xué)東校區(qū)10級入學(xué)新生 分析單位:個人

  四、調(diào)查內(nèi)容和工具

  調(diào)查內(nèi)容:大學(xué)入學(xué)新生的主題領(lǐng)導(dǎo)意識

  調(diào)查工具:問卷調(diào)查、訪談卡片(見附件)

  物質(zhì)條件:錄音筆、手機

  五、調(diào)查方式、方法及具體實踐

  調(diào)查方式:直接調(diào)查為主結(jié)合間接調(diào)查、抽樣調(diào)查和個案調(diào)查

  調(diào)查方法:問卷法為主、結(jié)合訪談法、觀察法

  資料分析方法:統(tǒng)計分析、結(jié)合理論分析

  1、以問卷調(diào)查為主,具體實施方法如下:

  在完成調(diào)查問卷的設(shè)計和制作的.相關(guān)工作后,就可以開展具體的問卷調(diào)查了。把調(diào)查問卷平均分發(fā)給被調(diào)查人,統(tǒng)一選擇早晚自習(xí)這段時間開始進行調(diào)查(因為這段時間學(xué)生們集中在教室內(nèi),便于調(diào)查開展,能夠給本次調(diào)查節(jié)約時間和成本)。

  調(diào)查員在進入教室后說明來意,并特別聲明在調(diào)查結(jié)束后將贈送被調(diào)查者一份精美禮物以吸引被調(diào)查者的積極參與、得到正確有效的調(diào)查結(jié)果。調(diào)查過程中,調(diào)查員應(yīng)耐心等待,切不可督促。調(diào)查員可以在當(dāng)?shù)禺?dāng)時收回問卷,也可以第二天收回(不建議)。

  2、以訪談為輔助調(diào)查,具體實施方法如下:

  由于調(diào)查形式不同,對調(diào)查者所提出的要求也有所差異。調(diào)查員在訪談前要事先做好充分的的準(zhǔn)備、列出調(diào)查所要了解的所有問題。調(diào)查員在訪談過程中應(yīng)占據(jù)主導(dǎo)地位,把握著整個談話的方向,能夠準(zhǔn)確篩選談話內(nèi)容迅速的做好筆記以得到真實有效的調(diào)查結(jié)果。

  3、通過網(wǎng)上查詢或資料查詢統(tǒng)計資料;

  調(diào)查者查找資料時應(yīng)注意其權(quán)威性及時效性,以盡量減少誤差。因為其簡易型,該工作由撰稿人完成。

  六、調(diào)查程序及時間安排

  調(diào)查大致可以分為準(zhǔn)備、實施、研究、總結(jié)四個階段。

  1、準(zhǔn)備階段:它一般分為界定調(diào)研問題、設(shè)計調(diào)研方案、設(shè)計調(diào)研問卷或調(diào)研提綱三個部分。

  2、實施階段:根據(jù)調(diào)研要求,采用多種形式,由調(diào)研人員廣泛的手機與調(diào)查活動有關(guān)的信息。

  3、研究階段:將收集的信息進行匯總、歸納、整理和分析。

  4、總結(jié)階段:將調(diào)研結(jié)果以書面的形式——調(diào)研報告表述出來,并進行評估。 按調(diào)查的實施程序,可分為七個小項來對時間進行具體安排:

  調(diào)研方案、問卷的設(shè)計、修改、論證--------------1周左右

  實地訪問階段-----------------------1周 數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析階段--------------------1周 調(diào)研報告撰寫階段-------------------------1周

  七、經(jīng)費預(yù)算

  材料費:調(diào)查問卷200分10元 查閱資料費:上網(wǎng)查閱 10元 小禮物:10元

  共計:30元

  八、附錄:

  參與人員:陳澤華、俆世超

調(diào)查方案 篇4

  【活動背景】

  被稱為“地球之腎”的濕地,作為水資源的“貯存庫”和“凈化器”,不但具有強大的水文調(diào)節(jié)、循環(huán)功能,而且還具備降解污染、凈化水質(zhì)的有效功能。最近幾年張掖市人民政府,張掖市甘州區(qū)環(huán)保局等企業(yè)單位對濕地保護做了很多貢獻,濕地保護人人有責(zé),濕地保護全民參與,保護環(huán)境就是保護家園。

  【活動詳情】

  發(fā)起單位:河西大學(xué)生綠色環(huán)保協(xié)會

  主辦單位:張掖國家城市濕地公園建設(shè)委員會

  河西學(xué)院團委

  河西學(xué)院農(nóng)學(xué)系

  策劃承辦單位:河西大學(xué)生綠色環(huán)保協(xié)會

  活動時間:xx年10月16日

  活動地點:張掖國家城市濕地公園

  活動目的:

  1、了解市民、同學(xué)們對濕地保護的看法。

  2、增強市民、同學(xué)們對濕地保護的意識。

  3、使得更多人關(guān)注濕地,走進濕地。

  4、加強同學(xué)們對濕地知識的了解。

  5、豐富同學(xué)們的課余生活。

  【活動步驟】

  一、活動細則

  1.活動主題:“走進濕地和諧發(fā)展”宣傳、調(diào)查活動

  2.活動口號:走進濕地保護環(huán)境

  3.活動形式:

  (1)發(fā)放宣傳材料

  (2)分發(fā)和回收《濕地“城市之腎”調(diào)查表》

  (3)橫幅簽名

  (4)在濕地公園以及在河西學(xué)院先后掛條幅進行宣傳

  二、活動流程:

  活動前期

  (1)xx年10月14日召開內(nèi)部會議,分配各部門的具體工作。

  外聯(lián)部:與相關(guān)單位聯(lián)系,如,張掖國家城市濕地公園建設(shè)委員會;

  宣傳部:條幅、海報、橫幅、信號筆的準(zhǔn)備;

  網(wǎng)絡(luò)信息部:組織在協(xié)會網(wǎng)站上填寫相關(guān)的報道,及負責(zé)活動中的拍攝工作;

  實踐部:負責(zé)濕地公園活動的`路線;

  組織部:負責(zé)組織會員;

  公關(guān)部:負責(zé)條幅簽名現(xiàn)場的公共服務(wù);

  調(diào)查部:調(diào)查表的印制、分發(fā)及回收整理,宣傳冊的分發(fā);

  編輯部:活動簡報及總結(jié)的撰寫;

  創(chuàng)業(yè)部:協(xié)助調(diào)查部工作;

  策劃部:協(xié)助宣傳部工作;

  活動中期

  1.10月15日,召開全體會員會議,安排活動的具體情況及注意事項;

  2.10月16日8:30,七教樓前集合,按部門簽到;

  3.10月16日9:00,帶隊出發(fā),徒步走向濕地公園;

  4.10月16日10:00,到達濕地公園指定位置,請濕地公園管理處的領(lǐng)導(dǎo)講話,活動開始;

  5.10月16日11:00,各部召開部門會議,總結(jié)活動情況;

  6.10月16日11:30,會員集合,帶隊回校。

  活動后期

  1.將簽名條幅在濕地公園懸掛一星期,然后再將條幅懸掛于校園,向公眾宣傳展示;

  2.活動簡報撰寫及發(fā)布,活動總結(jié)。

  【預(yù)期效果】

  促進大學(xué)生和市民對濕地的了解,增強關(guān)于濕地保護方面的知識,使修復(fù)濕地的建設(shè)更加理想化,持續(xù)化。

  【注意事項】

  1.盡力與校內(nèi)各協(xié)會各部門聯(lián)系,加大宣傳力度

  2.整個活動有人負責(zé)拍照工作

  3.活動后新聞稿件及時編寫

  4.活動中要注意人員的安排

  5.活動中注意安全

調(diào)查方案 篇5

  按照省交通運輸廳道路運輸管理局《關(guān)于做好全省城市客運交通線路及站點專項調(diào)查工作的通知》要求,為確保我市城市客運交通線路及站點專項調(diào)查工作按時高效完成,制定本方案。

  一、調(diào)查內(nèi)容

 。ㄒ唬┑乩硇畔ⅲ撼鞘惺袇^(qū)(不包括市轄縣)常規(guī)公交汽(電)車的運營線路軌跡、運營站點和停車保養(yǎng)場的地理坐標(biāo);出租汽車營業(yè)站點(調(diào)度站、停靠站、電召站、綜合服務(wù)區(qū))的地理坐標(biāo)。

 。ǘ┗A(chǔ)信息:城市市區(qū)(不包括市轄縣)城市客運交通經(jīng)營企業(yè)數(shù)、城市面積、城市人口;城市客運交通的運行線路名稱、線路長度、票制類型及運營站點名稱、設(shè)施設(shè)備和停車保養(yǎng)場等。

  (三)調(diào)查時點:20xx年5月31日。

  二、進度安排

  20xx年5月7日至8日,開展專項調(diào)查培訓(xùn)(該項工作已完成)。

  20xx年5月9日至20日,整理錄入城市客運交通經(jīng)營業(yè)戶、線路及站點的Excel基本情況表并完成編碼。5月20日前由市級專項調(diào)查辦公室將基本情況表、導(dǎo)出的單位代碼文件、導(dǎo)出的線路編碼文件統(tǒng)一上報省專項調(diào)查辦公室(該工作內(nèi)容已完成)。

  20xx年5月27日至31日,市專項調(diào)查辦公室下發(fā)經(jīng)部審核通過的單位代碼、線路編碼(該項工作已完成)。

  20xx年6月至-8月,使用“城市客運交通線路及站點專項調(diào)查數(shù)據(jù)采集處理系統(tǒng)-CPTI”開展的外業(yè)數(shù)據(jù)采集和內(nèi)業(yè)錄入、審核和上報工作。

  20xx年11月,完成調(diào)查數(shù)據(jù)分析和調(diào)查總結(jié)報告。該項調(diào)查總結(jié)評比表彰與交通運輸業(yè)經(jīng)濟統(tǒng)計專項調(diào)查總結(jié)評比表彰一并進行。

  三、組織機構(gòu)

 。ㄒ唬┙M織機構(gòu)設(shè)置。市交通運輸局成立市城市客運交通線路及站點專項調(diào)查工作領(lǐng)導(dǎo)小組(以下簡稱“調(diào)查領(lǐng)導(dǎo)小組”),市交通運輸局副局長韓順江擔(dān)任組長,市道路運輸管理處、市公交公司及市交通運輸局相關(guān)科室負責(zé)人為成員,負責(zé)調(diào)查工作的指導(dǎo)、協(xié)調(diào)、督促工作(見附件)。

  市道路運輸管理處、市公交公司及出租汽車企業(yè)成立相應(yīng)機構(gòu),落實專門人員,按照誰主管誰負責(zé)的.原則履行以下任務(wù)和職責(zé):

  市道路運輸管理處牽頭負責(zé)城市公交線路及站點調(diào)查和出租車調(diào)查工作,并收集、審核、上報相關(guān)資料;市公交公司具體負責(zé)市區(qū)城市公交線路及站點調(diào)查工作;市區(qū)城市出租車企業(yè)具體負責(zé)出租車調(diào)查工作。

 。ǘ┱{(diào)查經(jīng)費。市市區(qū)客運交通線路及站點調(diào)查工作經(jīng)費按照分級負擔(dān)的原則由市交通運輸局向市政府申請,具體經(jīng)費測算由市交通運輸局運管科、財務(wù)科負責(zé)。

  四、相關(guān)要求

  各調(diào)查組織機構(gòu)要高度重視,加強組織領(lǐng)導(dǎo),明確責(zé)任分工,落實經(jīng)費保障,按調(diào)查方案認真做好實施工作。各調(diào)查機構(gòu)要加強相互之間的協(xié)調(diào)工作,認真做好我市城市客運交通線路及站點專項調(diào)查工作,確保此項調(diào)查按時、保質(zhì)完成。

調(diào)查方案 篇6

  企業(yè)是運動、發(fā)展著的團體機構(gòu),存在這樣那樣的問題是在所難免的,要想進行面向未來的品牌塑造,就必須針對企業(yè)的現(xiàn)在和過去進行調(diào)查,調(diào)查會找出企業(yè)存在的問題。比如:和其他的企業(yè)相比,企業(yè)內(nèi)部的氣氛沉悶,企業(yè)的大部分員工說不上來企業(yè)理念。競爭對手的實力增長了,自己卻感覺降低了。因為企業(yè)的名稱,經(jīng)常被誤解成其他行業(yè)的企業(yè)等等,在現(xiàn)實中會出現(xiàn)許多具體的問題。

  那么,是不是這些問題不能全部解決,就不能進行品牌設(shè)計了呢?其實并不是這樣,如果沒有很急迫的問題,只是企業(yè)在高速增長中,所堆積和殘留的問題,或者說現(xiàn)在就開始著手確立解決問題的目標(biāo)和立場,就沒有必要回避這些問題。企業(yè)有著驕人的成績的同時,也會避免不了有這樣那樣的缺憾,優(yōu)秀企業(yè)的優(yōu)勢,在于擁有發(fā)現(xiàn)和解決自身的問題的機制。

  企業(yè)的品牌目標(biāo)是在一定社會環(huán)境中確立的,企業(yè)自身運營在什么樣的環(huán)境中?這個環(huán)境在今后的發(fā)展變化中,會有什么樣的變化?首先,這樣的自我認知調(diào)查,是自身品牌定位的重要信息,其次,對競爭對手企業(yè)的立場和策略進行深入的了解,為制定企業(yè)的設(shè)計方案也起著非常重要的作用。

  一、探求有價值的資源

  對于剛開始創(chuàng)業(yè)的企業(yè),有時沒有必要進行這樣的調(diào)查。剛創(chuàng)業(yè)的企業(yè)有充足的干勁和使命感,根據(jù)自身的規(guī)模和能力,能干什么?該干什么?想干什么?都會歸納成一個單純的使命目標(biāo)。

  有幾十年以上歷史的企業(yè),為了重新認識自己和找出自己的問題,就需要進行大規(guī)模的調(diào)查。調(diào)查的深度和廣度根據(jù)企業(yè)自身需求的情況,有著很大的區(qū)別。這時企業(yè)所處狀態(tài):是安定的成長期?還是出現(xiàn)危機的動蕩期?處在動蕩期的企業(yè),設(shè)定的品牌目標(biāo)的時間跨度要短。處于安定的成長期的企業(yè),所設(shè)定的品牌目標(biāo)的時間跨度通常要長一些。

  調(diào)查是品牌設(shè)計的基礎(chǔ),就象建造大樓一樣,根據(jù)設(shè)計建造大樓的高度,來確定所挖掘地基的深度。3年目標(biāo)和100年的目標(biāo),基礎(chǔ)的調(diào)查當(dāng)然是不一樣的。這個調(diào)查,也并不是以挖掘出以前的問題為主要目的,而是為了植入新苗,向土壤里添加有營養(yǎng)的新鮮肥料,并且,為了防止新植入的小苗被風(fēng)刮倒,在苗的根部所做的鞏固設(shè)施。品牌是創(chuàng)造企業(yè)的未來價值,基礎(chǔ)不牢固就不可能走的遠。

  調(diào)查是現(xiàn)在企業(yè)價值、資源的再確認,在企業(yè)長期的發(fā)展過程中,可能還有許多沒有被注意的,有價值的信息和資源,常常被忽略。把這些信息和資源都挖掘出來,擺到我們的面前,重新審視它,認定它的價值。除此以外,企業(yè)在長期的運營中,自覺不自覺的會形成各種各樣的習(xí)慣,經(jīng)過調(diào)查必定會發(fā)現(xiàn)這些習(xí)慣,當(dāng)然,其中也會有好習(xí)慣,根據(jù)這些發(fā)現(xiàn),我們可以研討、確認這些習(xí)慣對企業(yè)新的理念及行動綱領(lǐng)的影響。

  二、調(diào)查準(zhǔn)備和調(diào)查預(yù)測

  在調(diào)查之前,為了制定調(diào)查計劃,非常必要進行調(diào)查準(zhǔn)備和調(diào)查預(yù)測。比如:要了解什么樣的內(nèi)容?什么樣規(guī)模的調(diào)查合適?向誰了解?調(diào) 查費用是多少?聘請哪家調(diào)查公司?把這些內(nèi)容在調(diào)查開始前就搞清楚。不做調(diào)查準(zhǔn)備,只是走走過場的調(diào)查,不僅得不到有效的調(diào)查結(jié)果,還會造成不必要的浪費,同時,作為品牌設(shè)計解決方案的預(yù)見性資料,有時,調(diào)查結(jié)果還會遭到有些人的質(zhì)疑和反對,所以,從調(diào)查的證據(jù)的 角度進行調(diào)查準(zhǔn)備,是組織調(diào)查前不可缺少的一個環(huán)節(jié)。

  調(diào)查結(jié)果的假設(shè)和預(yù)見,是把企業(yè)調(diào)查的目標(biāo)和路徑、結(jié)果預(yù)測出來。這時在企業(yè)中,也會有注重結(jié)果和實際證據(jù)的人,他們會提出“如果 預(yù)測和調(diào)查結(jié)果不一樣,預(yù)見就沒有意義!不知道能不能得出結(jié)論的計劃如同虛設(shè)!”這時就必須使他們充分的認識到假設(shè)和預(yù)測,是策劃和設(shè)計這樣的創(chuàng)造性工作中,不可缺少的重要步驟的必要性。事實上,事前預(yù)測與事實結(jié)果有很大差異的情況并不常見,但是,預(yù)測與不預(yù)測在 工作效率和結(jié)果的創(chuàng)造性上卻有很大的差異,預(yù)測是遙遠、廣闊的大海中的浮動的航標(biāo)燈,是調(diào)查工作的方向。最近,“模擬實驗”和“定位”這樣的詞匯,成為我們經(jīng)常使用的語言,預(yù)測的必要性漸漸的被理解,大多數(shù)人把預(yù)測看做是做某些工作中必要的一個環(huán)節(jié)。

  三、對企業(yè)內(nèi)部的調(diào)查

  對于企業(yè)內(nèi)部的調(diào)查,主要是通過對企業(yè)最高負責(zé)人和普通員工的訪談,了解企業(yè)的內(nèi)部情況,對經(jīng)營狀況、內(nèi)部的組織、營銷方向、企業(yè) 的經(jīng)營理念、員工素質(zhì)等問題進行深入的研究、分析、整理,對相關(guān)各方面的問題進行重新評價,從中設(shè)定出品牌形象的理想定位,作為品牌設(shè)計的參考依據(jù)。

  1.企業(yè)負責(zé)人的調(diào)查訪談

  對企業(yè)負責(zé)人的'調(diào)查訪談是指與企業(yè)負責(zé)人直接見面:探討企業(yè)未來怎么樣發(fā)展、企業(yè)的理想和目標(biāo)等問題,是一種開門見山的的調(diào)查形 式。負責(zé)人是企業(yè)航船的舵手,擁有幾萬人的大型企業(yè),在負責(zé)人指揮下向前行進,一旦船頭指向了哪個方向,船就只能向著那個方向前進。在航行中會有風(fēng)向和潮流的變化,這就需要企業(yè)負責(zé)人進行多少次的調(diào)整,以確保正確的方向。不論是20萬噸的大船還是幾噸的普通小船的船長,手中的舵的大小是相同的,擔(dān)負的責(zé)任也是相同的。

  要想和企業(yè)負責(zé)人有個輕松的談話氣氛,得到更多的信息,在調(diào)查訪談前最好給他一個提問表。大型企業(yè)通常在設(shè)立企業(yè)理想、目標(biāo)后, 企業(yè)負責(zé)人很少直接參加品牌的設(shè)計工作,所以,對企業(yè)負責(zé)人的調(diào)查 訪談是獲得企業(yè)負責(zé)人,對品牌設(shè)計的想法和意見的非常重要的機會。有一半的企業(yè)負責(zé)人,即使是不進行提問,也會積極熱情的把自己的想 法說出來,還有一半不這樣做的企業(yè)負責(zé)人,為了得到其真正的想法和 建議,關(guān)鍵的是要注重調(diào)查訪談的技巧。

  在企業(yè)負責(zé)人的調(diào)查訪談后,一次定乾坤的情況也不少見,所以,為了能真正得到企業(yè)負責(zé)人的想法和思路,進行調(diào)查訪談的人基本是品牌設(shè)計的顧問、企業(yè)戰(zhàn)略專家,或者有著豐富經(jīng)驗的調(diào)查高手,有必要時要約請理念整合的策劃人、品牌創(chuàng)意人、設(shè)計師一同參加。

  2.對企業(yè)員工的調(diào)查訪談

  塑造品牌是企業(yè)的未來戰(zhàn)略,必須讓企業(yè)內(nèi)部員工知道企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)及發(fā)展方向。在大型企業(yè),那么多員工不可能逐一進行訪談。最常見的是采取集體訪談的方法,也可以采用調(diào)查問卷的形式。

  訪談的內(nèi)容一般是企業(yè)日常活動的話題,可以結(jié)合員工自己的理想對企業(yè)提出期望,也可以就企業(yè)的形象表達自己的見解。對普通員工的訪談,會使他們對品牌的期待感和參與熱情達到空前高漲。在小組訪談時,也會有這樣那樣不和諧的聲音,通常這個時候,普通員工會對管理中存在的諸多問題發(fā)表很多意見,這些不和諧的聲音,正是員工的真實想法,是品牌設(shè)計前需要整合的關(guān)鍵問題。

  一般員工的調(diào)查問卷中,可以提出:我們公司是個什么樣的公司?客戶會怎樣看我們公司?和競爭對手比較我們公司怎么樣?我們公司應(yīng)該是個什么樣的形象?哪種色彩能代表我們公司?等問題。

  四、對企業(yè)外部的調(diào)查

  要了解企業(yè)所處的市場環(huán)境及發(fā)展前景,要了解競爭對手,要了解消費者和社會公眾及企業(yè)相關(guān)者對企業(yè)現(xiàn)有的狀況有何種程度的評價,就要對企業(yè)的外部及特定對象進行調(diào)查研究,只有這樣才能得到準(zhǔn)確、全面、完整的企業(yè)信息,為下一步的品牌設(shè)計找到客觀的依據(jù)。

  1.對同行業(yè)企業(yè)的調(diào)查

  企業(yè)進行品牌設(shè)計,在本質(zhì)上是一種提升企業(yè)競爭力的手段與方法。它需要知己知彼,了解同行業(yè)企業(yè)的實力與態(tài)勢才能在激烈的市場競爭中百戰(zhàn)不殆。在實際市場競爭調(diào)查中,同行業(yè)企業(yè)的規(guī)模及產(chǎn)品的市場占有率是多少?在經(jīng)營活動中采取了那些行動?這些行動的效果如 何?同行業(yè)企業(yè)在社會公眾中的信譽和形象如何?市場戰(zhàn)略和競爭戰(zhàn)略是什么?它的新產(chǎn)品開發(fā)能力及市場營銷能力如何?以及同行業(yè)企業(yè)未來發(fā)展的趨勢及動向與本企業(yè)相比較等。只有對這些情況做出充分的分析后,企業(yè)才能確定揚長避短的確定自己的品牌設(shè)計方向。

  2.對消費者和學(xué)生的調(diào)查

  調(diào)查訪談中為什么把學(xué)生與普通消費者區(qū)分開,是因為學(xué)生是消費者中最容易發(fā)生的消費群體。又因為對于企業(yè)來說,學(xué)生還是將來企業(yè)選擇的就職的對象,會有和一般的顧客不同的視點。在調(diào)查中把顧客 集中起來進行調(diào)查訪談,是常見的一種方法。大連就有一家食品公司, 把女學(xué)生和家庭主婦各十人集中在一起進行調(diào)查:哪個面包好吃?哪個店干凈?哪個店服務(wù)熱情?等內(nèi)容。這樣的調(diào)查比企業(yè)形象調(diào)查更為重要,雖然象是在給消費者考試,但可以從不同的角度了解企業(yè)的經(jīng)營的方法是否正確?企業(yè)產(chǎn)品的是否有競爭力?當(dāng)然,從中也可以看出企業(yè)在消費者心目中的地位及好感度。

  3.對相關(guān)媒體的訪談

  對相關(guān)媒體的訪談是指:與企業(yè)相關(guān)的報紙、電視等媒體的總編、或其他站在指導(dǎo)企業(yè)立場上的人。通過與他們的訪談、溝通,得到對企業(yè)弊病的批評以及形象評價,是非常有用的資料。他們了解整個市場和整個行業(yè)的形象信息。而且,他們富有批評精神,通常是非常公正客觀,毫不客氣、直接的提出企業(yè)存在的問題點。

  通過調(diào)查所形成的報告,在對本企業(yè)的形象和競爭對手的形象了解的基礎(chǔ)上,把企業(yè)自身的形象如實、客觀、立體的展現(xiàn)出來。由于調(diào)查所 得出的信息質(zhì)量,直接影響到對其進行分析所得的報告結(jié)果的可靠性,所以,在調(diào)查中,一方面調(diào)查人員要以第三者的眼光、中肯地提出企業(yè)內(nèi)部存在的實際問題。另一方面客觀,要充分了解外部環(huán)境特別是競爭對手的情況,認真分析調(diào)查中的每個環(huán)節(jié)的實施細節(jié),盡量將各項工作的誤差減小到最低限度,得出正確結(jié)論,為品牌策劃、設(shè)計提供準(zhǔn)確依據(jù)。

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