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方便面促銷活動(dòng)方案
方便面促銷活動(dòng)方案怎樣設(shè)計(jì)?許多人并不是很清楚了解,以下是小編整理的相關(guān)范文,歡迎閱讀。
一、市場(chǎng)分析——話說(shuō)天下之勢(shì)
大學(xué)生市場(chǎng)潛力巨大。下沙高教園區(qū)現(xiàn)有14所大學(xué),16萬(wàn)在校大學(xué)生。據(jù)資料顯示20xx年全國(guó)人均消費(fèi)34包,由此大致可以粗略估算出下沙地區(qū)可能有500多萬(wàn)袋的大學(xué)生方便面市場(chǎng),而且根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,72個(gè)受調(diào)查中,有大約93.1%的學(xué)生每月花費(fèi)在泡面上的費(fèi)用在5元以上,75%的學(xué)生花費(fèi)在5-20元之間,這都說(shuō)明學(xué)生市場(chǎng)潛力巨大。
大學(xué)生注重口味、品牌和價(jià)格。根據(jù)調(diào)查顯示,下沙大學(xué)生選購(gòu)方便面時(shí)考慮的因素,多為口味、價(jià)格、品牌。在口味上,各廠家也針對(duì)形勢(shì),逐漸將中國(guó)傳統(tǒng)飲食文化為基礎(chǔ)的地方風(fēng)味濃縮到湯料當(dāng)中,期望獲得更高的市場(chǎng)份額。在價(jià)格上,低中高檔的方便面充斥著市場(chǎng)。在品牌上,位居市場(chǎng)前列的康師傅、統(tǒng)一得到了大學(xué)生的追捧,不過(guò)據(jù)調(diào)查,大學(xué)生對(duì)方便面品牌的忠誠(chéng)度是比較低的。
二、產(chǎn)品簡(jiǎn)介——泡面SHOW
老壇酸菜牛肉味面屬于統(tǒng)一集團(tuán)旗下統(tǒng)一100、巧面館、來(lái)一桶三個(gè)產(chǎn)品系列。
作為統(tǒng)一100系列之一,該產(chǎn)品滿足了家庭對(duì)于方便面消費(fèi)的需求;作為來(lái)一桶系列產(chǎn)品之一,該產(chǎn)品滿足了中端消費(fèi)者的需求;作為統(tǒng)一“巧面館”系列的產(chǎn)品之一,該系列產(chǎn)品的特點(diǎn)是主打口味。老壇酸菜牛肉味面是其中一款以西南風(fēng)味為特色的方便面,它的出現(xiàn)豐富了統(tǒng)一的產(chǎn)品線,可以更好的滿足客戶需求。
統(tǒng)一老壇酸菜牛肉味面的推出是在20xx年,在當(dāng)時(shí)并非主打品,因此沒(méi)有系統(tǒng)的進(jìn)行營(yíng)銷推廣,僅在傳統(tǒng)渠道鋪貨;20xx年,統(tǒng)一公司通過(guò)對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的分析,決定于年底主推老壇酸菜牛肉味面,以迎合消費(fèi)者的口味。還有該產(chǎn)品的定位是處于16~35歲之間的群體。
三、SWOT分析——隆中對(duì)泡面
。ㄒ唬﹥(yōu)勢(shì)
1.“統(tǒng)一”品牌知名度較高
做為北京20xx年奧運(yùn)會(huì)贊助商,“統(tǒng)一”有著較高的知名度。根據(jù)一份資料顯示,大學(xué)生選購(gòu)產(chǎn)品大多考慮品牌,另?yè)?jù)調(diào)查,下沙大學(xué)生對(duì)方便面品牌的喜愛(ài)程度,統(tǒng)一位列第二,因此在下沙大學(xué)生市場(chǎng)有著較高品牌知名度的“統(tǒng)一”,在大學(xué)生中有著較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。
2. “統(tǒng)一”市場(chǎng)占有率較高
統(tǒng)一集團(tuán)是方便面行業(yè)的第二大巨頭,20xx年和20xx年其市場(chǎng)占有率分別為12%和12.3%,銷售額占全國(guó)方便面銷售總額的比例分別為12.7%和12.1%。
3.“統(tǒng)一”方便面口味較好
據(jù)了解,很多消費(fèi)者對(duì)“統(tǒng)一”方便面的口味有著較高的評(píng)價(jià),另?yè)?jù)調(diào)查,下沙大學(xué)生選擇方便面時(shí)更多的時(shí)候是考慮口味,所以“統(tǒng)一”在口味上的優(yōu)勢(shì),使其產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力有所提高。
。ǘ┝觿(shì)
1.該產(chǎn)品口味略帶地區(qū)特色,太過(guò)獨(dú)特
該產(chǎn)品料包里的酸菜采用的是用我國(guó)西南特有的一種菜(名叫青菜),還加上四川特有的鹽雪水,密封在壇子里腌制3個(gè)月零一個(gè)星期。但是酸且辣的口味,對(duì)于下沙大多浙江省內(nèi)的學(xué)生來(lái)說(shuō),并不是很對(duì)其胃口,這使得目標(biāo)市場(chǎng)狹小,
不利于產(chǎn)品的銷售。
2.方便面普遍的被稱作“垃圾食品”
方便面主要成分是碳水化合物,所附帶的湯料也含有少量味精、鹽,而蛋白質(zhì)、維生素、礦物質(zhì)等人們?nèi)粘K璧臓I(yíng)養(yǎng)物質(zhì)特別缺乏,如果長(zhǎng)期作為主食很容易導(dǎo)致營(yíng)養(yǎng)缺乏癥。根據(jù)一份全國(guó)調(diào)查顯示:沒(méi)營(yíng)養(yǎng)正成為方便面的一大軟肋,根據(jù)調(diào)查,77%的學(xué)生不食用方便面的原因是其不健康。
3. 方便面產(chǎn)品口味種類較少
相比較于其他的方便面廠商,“統(tǒng)一”方便面在口味的種類豐富程度上,“統(tǒng)一”處于劣勢(shì),據(jù)調(diào)查大學(xué)生大多喜歡嘗試不同的口味,“統(tǒng)一”單調(diào)的產(chǎn)品線難以滿足他們的需求。
(三)機(jī)遇
1.下沙大學(xué)生市場(chǎng)潛力大,有待開發(fā)
下沙高教園區(qū)現(xiàn)有14所大學(xué),16萬(wàn)在校大學(xué)生。20xx年人均消費(fèi)34包,由此大致可以推算出下沙地區(qū)大學(xué)生可能有500多萬(wàn)袋的方便面市場(chǎng)。所以市場(chǎng)容量巨大。
2.下沙市場(chǎng)沒(méi)有沒(méi)有同類口味產(chǎn)品
市場(chǎng)上并不是只有“統(tǒng)一”一家在生產(chǎn)該口味的產(chǎn)品,做為行業(yè)龍頭的“康師傅”,也有一款老壇酸菜牛肉面,這對(duì)產(chǎn)品的銷售有著巨大的沖擊,與我們產(chǎn)品直接搶奪客源。不過(guò)據(jù)調(diào)查,下沙市場(chǎng)上并沒(méi)有發(fā)現(xiàn)“康師傅”的這款產(chǎn)品,這就留下一塊市場(chǎng)空白,統(tǒng)一可以利用這一機(jī)會(huì),將“統(tǒng)一”老壇酸菜牛肉味面深入人心,搶占市場(chǎng)。
。ㄋ模┩{
1.其它各種口味方便面的競(jìng)爭(zhēng)
據(jù)調(diào)查,下沙大學(xué)生喜愛(ài)的方便面多為:紅燒牛肉味、大骨湯味、辣味方便面等, “康師傅”紅燒方便面,深入人心,市場(chǎng)份額較大,很多的消費(fèi)者一想到方便面第一個(gè)影響就是該款產(chǎn)品,對(duì)于大骨湯、辣味方便面的市場(chǎng),“統(tǒng)一”并沒(méi)有類似產(chǎn)品,大骨湯味、辣味方便面被眾多商家所分割。
2.速凍食品和粉絲類等其他食品可能會(huì)蠶食很多的固有份額
雖然據(jù)調(diào)查顯示,大部分的下沙大學(xué)生并不認(rèn)為,速凍食品和粉絲類等其他食品會(huì)替代方便面在他們生活中的點(diǎn)位,但以方便粉絲為代表的方便面替代產(chǎn)品目前在市場(chǎng)上異;钴S,市場(chǎng)推廣的有聲有色,份額也與日俱增,前景一片大好。
。ㄎ澹┚C合分析
“統(tǒng)一”老壇酸菜牛肉味面在市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)是比較明顯的,如果口味上能夠稍稍改進(jìn),變得更加符合大學(xué)生這個(gè)目標(biāo)群體的飲食習(xí)慣,或許能夠得到市場(chǎng)更積極的反應(yīng),同時(shí)“統(tǒng)一”應(yīng)在其他競(jìng)爭(zhēng)者并沒(méi)有進(jìn)入的情況下應(yīng)加大宣傳,在喜歡酸菜、牛肉味、辣味的消費(fèi)者中樹立形象,使自己成為這種口味的代名詞。
因此我們?cè)诰唧w銷售中,將重點(diǎn)宣傳和強(qiáng)調(diào) “統(tǒng)一”這一品牌,還有“統(tǒng)一”良好的口味,以及酸菜、牛肉味、辣味這一產(chǎn)品特點(diǎn)。
四、營(yíng)銷目標(biāo)
在策劃執(zhí)行的期間內(nèi),我們將盡力達(dá)成以下目標(biāo):
1. 擴(kuò)大老壇酸菜牛肉味面的銷售額;
2. 擴(kuò)大老壇酸菜牛肉味面在下沙大學(xué)生市場(chǎng)中的知名度;
3. 宣傳“統(tǒng)一”之一品牌,在學(xué)生群中獲得更好的美譽(yù)度。。
五、營(yíng)銷戰(zhàn)略——水煮泡面
(一)市場(chǎng)細(xì)分
注重口味、品牌、價(jià)格、配料、健康、份量的學(xué)生
。ǘ┠繕(biāo)市場(chǎng)
1.來(lái)自西南地區(qū)及湘湖兩地的學(xué)生;
2.注重口味,喜愛(ài)老壇酸菜味的學(xué)生。
(三)市場(chǎng)定位
產(chǎn)品在校園的主題定位:老壇酸菜牛肉味面“火出真味道”。
產(chǎn)品在校園的檔次定位: “統(tǒng)一”方便面在行業(yè)中占有優(yōu)勢(shì),屬于中檔產(chǎn)品。
六、營(yíng)銷策略
(一)產(chǎn)品策略
1. 獨(dú)特的四川地方風(fēng)味的老壇酸菜牛肉味;
2. 美味的酸菜配料,調(diào)味包帶來(lái)濃重的辣味;
3. 鮮艷的以紫色為主色調(diào)的包裝。
。ǘ﹥r(jià)格策略
市面上,老壇酸菜牛肉味面的袋裝為2元,桶裝為3.5元。與相應(yīng)的子品牌,產(chǎn)品的定價(jià)相同,滿足了一些注重口味和配料的學(xué)生,并保持了中檔產(chǎn)品的產(chǎn)品形象。
(三)渠道策略
1. 大型超市和大賣場(chǎng)
建立與各大超市,特別是物美的長(zhǎng)期、良好、利益共享的業(yè)務(wù)關(guān)系。大型超市和大賣場(chǎng)其產(chǎn)品眾多,由于下沙地區(qū)的限制,大型超市和大賣場(chǎng)有著服務(wù)全下沙的優(yōu)勢(shì),有著極強(qiáng)的影響力,集聚效應(yīng),同時(shí)有著良好的聲譽(yù),對(duì)于企業(yè)進(jìn)行廣告、促銷有著無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì),但是這些地點(diǎn)離校園較遠(yuǎn),對(duì)于大學(xué)生來(lái)說(shuō)并不具有很強(qiáng)的便利性。
2. 學(xué)校內(nèi)超市。
大學(xué)生的主要范圍為校園,因此學(xué)校內(nèi)超市在空間上有;3.招募校園代理;大學(xué)生兼職對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō),成本低廉,同時(shí)這種方式有;(四)促銷策略;促銷策略包含廣告推廣、公共關(guān)系、促銷活動(dòng);1.廣告推廣;為了擴(kuò)大老壇酸菜牛肉味面在大學(xué)生中的知名度,可以;1.1校園廣播;校園廣播是高校傳達(dá)信息的主要途徑,在下課(特別是;1.2電視廣告;雖然電視廣告是最佳選擇,但是由于大學(xué)校
大學(xué)生的主要范圍為校園,因此學(xué)校內(nèi)超市在空間上有著大型超市和大賣場(chǎng)沒(méi)有的便利性,而且其經(jīng)營(yíng)規(guī)模小,營(yíng)業(yè)時(shí)間長(zhǎng),在時(shí)間上也有著購(gòu)買的便利性,進(jìn)過(guò)調(diào)查可以發(fā)現(xiàn),大多數(shù)學(xué)生購(gòu)買方便面都會(huì)選擇在學(xué)校內(nèi)超市購(gòu)買,所以這里應(yīng)當(dāng)做渠道策略的重點(diǎn)加以重視。
3. 招募校園代理。
大學(xué)生兼職對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō),成本低廉,同時(shí)這種方式有利于介紹商品的特點(diǎn),培養(yǎng)與消費(fèi)者的感情,便于取得消費(fèi)者對(duì)商品的建議。學(xué)生對(duì)學(xué)生,有共同語(yǔ)言,便于溝通,利于取得互信。尤其是像方便面這樣的食品。如果沒(méi)有一定的信任感,不知道其真正用意,恐怕很少有人拿來(lái)就吃。
(四)促銷策略
促銷策略包含廣告推廣、公共關(guān)系、促銷活動(dòng)。
1. 廣告推廣
為了擴(kuò)大老壇酸菜牛肉味面在大學(xué)生中的知名度,可以采用校園廣播、電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告等方式進(jìn)行推廣
1.1校園廣播
校園廣播是高校傳達(dá)信息的主要途徑,在下課(特別是吃飯)的時(shí)間,無(wú)論我們身處校園的哪個(gè)角落都能聽見廣播。我們選在吃飯的時(shí)間在校園廣播上推出老壇酸菜牛肉味面,讓大家在寒冷冬天能夠感受到該口味給人來(lái)的“火”的感覺(jué)。
1.2電視廣告
雖然電視廣告是最佳選擇,但是由于大學(xué)校園的封閉性,觀看電視機(jī)會(huì)次數(shù)少,所以電視廣告的效果會(huì)大打折扣。但是鑒于其地位,而且下沙大學(xué)生去市區(qū)也會(huì)接觸到電視,故可在杭州市公交車載電視媒體進(jìn)行廣告宣傳。
1.3網(wǎng)絡(luò)廣告
雖然電視廣告有其優(yōu)勢(shì),但由于缺少硬件及學(xué)校規(guī)定限制,大學(xué)生對(duì)傳統(tǒng)媒體的接觸有限,很少觀看電視,互聯(lián)網(wǎng)對(duì)學(xué)生的接觸穩(wěn)定,雖然大學(xué)生對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的關(guān)注度相對(duì)較小,但也可以在學(xué)生群體中產(chǎn)生一定的影響,故可以利用網(wǎng)絡(luò)廣告配合其他方式進(jìn)行推廣。
可以選擇一些主流的網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站等媒體進(jìn)行廣告投放,當(dāng)大學(xué)生在饑餓難
耐的情況下,想必一款方便面廣告出現(xiàn)在眼前,會(huì)引起他的購(gòu)買欲。
以下是主要的媒體
一、土豆網(wǎng)
媒體簡(jiǎn)介:
土豆網(wǎng)作為中國(guó)UGC(用戶產(chǎn)生內(nèi)容)的先鋒之一,其發(fā)展主要依靠用戶的口碑傳播。兩年的時(shí)間積累了中國(guó)最大的視頻原創(chuàng)群體
土豆網(wǎng)的工作重心永遠(yuǎn)是為用戶提供更好的服務(wù),更好的使用體驗(yàn)。
20xx年5月,土豆網(wǎng)的獨(dú)立用戶數(shù)達(dá)到3300萬(wàn)(Nielsen/NetRating)。視頻節(jié)目播放數(shù)達(dá)到近12億次。
土豆網(wǎng)在中國(guó)視頻分享服務(wù)的市場(chǎng)占有率達(dá)到43%。
二、優(yōu)酷網(wǎng)
媒體簡(jiǎn)介:
優(yōu)酷網(wǎng)是中國(guó)領(lǐng)先的視頻分享網(wǎng)站,是國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的第一品牌。優(yōu)酷網(wǎng)以 “快者為王”為產(chǎn)品理念,注重用戶體驗(yàn),不斷完善服務(wù)策略,其卓爾不群的“快速播放,快速發(fā)布,快速搜索”的產(chǎn)品特性,充分滿足用戶日益增長(zhǎng)的多元化互動(dòng)需求,使之成為國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站中的領(lǐng)軍勢(shì)力。20xx年,優(yōu)酷網(wǎng)首次提出“拍客無(wú)處不在”,倡導(dǎo)“誰(shuí)都可以做拍客”,引發(fā)全民狂拍的拍客文化風(fēng)潮,反響強(qiáng)烈,經(jīng)過(guò)多次拍客視頻主題接力、拍客訓(xùn)練營(yíng),優(yōu)酷網(wǎng)現(xiàn)已成為互聯(lián)網(wǎng)拍客聚集的陣營(yíng)。
自20xx年12月21日正式運(yùn)營(yíng)以來(lái),優(yōu)酷網(wǎng)在諸多方面保持優(yōu)勢(shì),領(lǐng)跑中國(guó)視頻行業(yè),業(yè)績(jī)發(fā)展迅猛。20xx年7月中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)發(fā)布07年度(上半年)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查報(bào)告表明,優(yōu)酷網(wǎng)深受用戶喜愛(ài),在品牌認(rèn)知度方面領(lǐng)先于同行業(yè)其他網(wǎng)站;同年8月29日,優(yōu)酷網(wǎng)入選 “20xx年度Red Herring最具潛力科技創(chuàng)投公司亞洲百?gòu)?qiáng)”稱號(hào),成為唯一獲此殊榮的視頻網(wǎng)站。20xx年12月,知名調(diào)研機(jī)構(gòu)AC尼爾森公司公布優(yōu)酷網(wǎng)日視頻播放量(VV)率先突破1億,每日獨(dú)立訪問(wèn)用戶數(shù)量(UV)超過(guò)1千2百萬(wàn)。
2. 公共關(guān)系
企業(yè)可以利用“統(tǒng)一”在學(xué)生的知名度,在大學(xué)生校園內(nèi)贊助各類比賽或活動(dòng),如:街舞比賽、營(yíng)銷策劃比賽等,以求讓“統(tǒng)一”能夠更加深入的了解“統(tǒng)
一”,并提高統(tǒng)一的美譽(yù)度。
3. 促銷活動(dòng)
具體促銷活動(dòng)中,可以采用價(jià)格讓利,贈(zèng)送等方式促銷,也可配合著公益活動(dòng)促銷,獲得銷售額的提升,并宣傳“統(tǒng)一”方便面,另?yè)?jù)調(diào)查顯示學(xué)生比較喜歡塑料飯盒、香腸、筷子等附贈(zèng)品,故可在促銷時(shí)配送這些物品。
七、營(yíng)銷執(zhí)行——吃面為上、重在執(zhí)行
本次營(yíng)銷執(zhí)行的目的:推廣老壇酸菜牛肉味面,并在學(xué)生群中產(chǎn)生一定的知名度,并形成一定的銷售額,因此我們制定了相應(yīng)的營(yíng)銷執(zhí)行方案。
本次營(yíng)銷策劃主要分為廣告推廣、公共關(guān)系、銷售促進(jìn)三個(gè)方面。
執(zhí)行日期為:20xx年12月1日至20xx年12月31日
。ㄒ唬⿵V告推廣
為了推廣該產(chǎn)品在大學(xué)生中的知名度,故一定的廣告推廣是不可缺少的。 鑒于大學(xué)生觀看電視的次數(shù)較少,所以并不需要大規(guī)模的電視廣告的投放。
1.電視廣告
以下為20xx
年杭州市公交車載電視媒體的價(jià)格刊例表:
考慮到一般下沙大學(xué)生去市區(qū)的時(shí)間為8:00-10:00;回校時(shí)間為18:00-22:00,又因?yàn)橐雇砘匦5膶W(xué)校有著更強(qiáng)烈的饑餓感,更有傾向去購(gòu)買方便面充饑,故可選擇杭州市公交車載電視媒體20:00-23:00這個(gè)時(shí)間段進(jìn)行宣傳。
電視廣告預(yù)算:300元*30次=9000元
2. 網(wǎng)絡(luò)廣告
2.1土豆網(wǎng)
具體內(nèi)容:
廣告規(guī)格形式:flash
價(jià)格:8.00元/ 五秒-0.04 次
廣告效果覆蓋面:全國(guó)
受眾人群年齡段:20-24歲/25-29歲/30-34歲/
受眾人群教育程度:高中及以下/大學(xué)專科/
受眾人群職業(yè)分布:公務(wù)員/企事業(yè)/公司技能人員/企事業(yè)/公司員工/
受眾人群收入水平:1000-1999元/3000-3999元/4000-4999元/
2.2優(yōu)酷網(wǎng)(發(fā)布日期:20xx-8-1 17:47:34)
具體內(nèi)容:
廣告規(guī)格形式:flash
價(jià)格:40.00元/ 40 千次
廣告效果覆蓋面:全國(guó)
受眾人群年齡段:15-19歲/25-29歲/30-34歲/
受眾人群教育程度:高中及以下/大學(xué)?/大學(xué)本科/
受眾人群職業(yè)分布:企事業(yè)/公司技能人員/企事業(yè)/公司員工/學(xué)生/
受眾人群收入水平:1000-1999元/3000-3999元/4000-4999元/
網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算:1000元
3.評(píng)價(jià)廣告效果
3.1事前測(cè)定
事前測(cè)定就是通過(guò)對(duì)廣告進(jìn)行傳播前的測(cè)定,來(lái)了解廣告信息在未來(lái)的傳播過(guò)程中會(huì)引起什么樣的反應(yīng)與行動(dòng)。
事前測(cè)定的方法有:
一、銷售實(shí)驗(yàn)法。即模擬一個(gè)銷售環(huán)境,通過(guò)實(shí)驗(yàn)的方法來(lái)檢驗(yàn)廣告的效果。
二、消費(fèi)者評(píng)價(jià)法。這種方法就是將若干廣告方案交由選出來(lái)的消費(fèi)者代表進(jìn)行效果評(píng)定,并請(qǐng)消費(fèi)者從中擇優(yōu)。
三、檢查表測(cè)驗(yàn)法。采用這種方法需要實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)一個(gè)廣告效果評(píng)價(jià)表,然后請(qǐng)消費(fèi)者就提供的光耀要點(diǎn)評(píng)分,由此測(cè)定廣告效果。
3.2事中測(cè)定
事中測(cè)定,是在廣告的執(zhí)行過(guò)程中,對(duì)廣告進(jìn)行效果的測(cè)定。測(cè)定的方法主要有:
銷售地區(qū)實(shí)驗(yàn)法。采用這種方法旨在直接檢測(cè)廣告的銷售效果。具體方法是將下沙地區(qū)的銷售情況同控制城市的銷售情況作一對(duì)比,以此了解孰優(yōu)孰劣,廣告效果自見分銷。
3.3事后測(cè)定
事后測(cè)定即對(duì)廣告活動(dòng)進(jìn)行之后的狀況進(jìn)行評(píng)定與檢查。主要方法是:
一、事前事后發(fā)。即將廣告活動(dòng)前后的銷售情況,比如將銷售額、利潤(rùn)額與廣告費(fèi)用結(jié)合起來(lái),比較和衡量廣告效果。
二、認(rèn)知測(cè)定法。即對(duì)刊播過(guò)的廣告進(jìn)行消費(fèi)者認(rèn)知狀況調(diào)查。通過(guò)認(rèn)知程度的高低判斷廣告效果的優(yōu)劣。
三、態(tài)度測(cè)定發(fā)。即通過(guò)調(diào)查問(wèn)卷、檢查表測(cè)驗(yàn)、語(yǔ)言差別發(fā)法、量表等調(diào)查工具,檢測(cè)人們對(duì)廣告的態(tài)度或看法,經(jīng)統(tǒng)計(jì)處理后,判斷出廣告效果的好壞。
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2.1下沙校園街舞比賽
一、活動(dòng)目的:順應(yīng)素質(zhì)教育要求,提高大學(xué)生綜合素質(zhì),展現(xiàn)大學(xué)生自我風(fēng)采,豐富大學(xué)生課余生活。宣傳“統(tǒng)一”,提升企業(yè)知名度和美譽(yù)度,并擴(kuò)大銷售額。
二、活動(dòng)時(shí)間:初賽:20xx年 12月1日——12月15日
決賽:20xx年 12月17日
三、活動(dòng)地點(diǎn):初賽:浙江理工大學(xué)活動(dòng)中心五樓多功能廳
決賽:浙江理工大學(xué)活動(dòng)中心小劇場(chǎng)
四、參賽范圍:下沙各大高校街舞愛(ài)好。
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