端午節(jié)電器活動方案
導語：夏歷五月初五是中國的傳統(tǒng)節(jié)日——端午節(jié)，過端午節(jié)是我國兩千多年來的習慣，端午節(jié)同時是一個可以和親友團聚一起度過的節(jié)日。下面是小編為大家準備的端午節(jié)電器活動方案，希望大家喜歡。
一、活動期限
自20xx年6月6日起至6月10日止，為期3天。
二、活動目標
把握購物高潮，舉辦“超級市場接力大搬家”，促銷蘇寧公司產(chǎn)品，協(xié)助經(jīng)銷商出清存貨，提高公司營業(yè)目標。
三、活動目的
（一）把握端午勞動節(jié)購物潮，吸引消費者對“接力大搬家”活動的'興趣，引導選購蘇寧產(chǎn)品，以達到促銷效果。
�。ǘ敖恿Υ蟀峒摇被顒釉阽姌恰⑿≌e行，借此活動將蘇寧家電重點向廣大市區(qū)消費者推薦。
四、活動對象
�。ㄒ唬┮灶A備購買家電之消費者為對象，以各個新產(chǎn)品的優(yōu)異性能為主要誘因，引導購買蘇寧家電，并利用“接力大搬家”活動，鼓舞刺激消費者把握時機，即時購買。
（二）訴求重點：
1、性能訴求：真正世界第一！
2、S、P、訴求：買蘇寧，現(xiàn)在買！趕上年貨接力大搬家！
五、廣告表現(xiàn)
�。ㄒ唬榕浜夏甓裙尽疤K寧家電”市場開發(fā)，宣傳媒體之運用，逐漸重視跨文化色彩，地方性報紙、電臺媒體、電視節(jié)目選擇，亦依據(jù)收視階層分析加以考慮。
（二）以蘇寧公司產(chǎn)品的優(yōu)異性能為主要誘因，接力大搬家S、P、活動為助銷手段，遵循此項原則，對報紙廣告表現(xiàn)之主客地位要予以重視。
�。ㄈ㏄OP：布旗、海報、宣傳單、抽獎券。
六、舉辦“經(jīng)銷商說明會”
為配合市場開發(fā)策略，并增加此次活動之促銷效果，擬會同公司及分公司營業(yè)單位，共同協(xié)辦“年末促銷活動分區(qū)說明會”，將本活動之意義、內(nèi)容及對經(jīng)銷商之實際助益做現(xiàn)場講解，以獲求充分協(xié)助。
七、廣告活動內(nèi)容
（一）活動預定進度
注：“接力大搬家”日期定于端午期間，理由有二：
1、端午期間正是購貨高潮期，應予把握。
2、端午期間，是目標市場顧客非常忙碌的時刻；交通必然擁擠，交通問題不易妥善處理。
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在鐘樓，小寨兩地，各擇具備超級市場之大百貨公司舉行。
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1、“接力大搬家”幸運獎額
（1）一等獎10名，二等獎30名。
�。�2）以戶為單位，每戶限時相同，均為10分鐘。
（3）每戶10分鐘，以接力方式進行。
2、“猜猜看”活動獎額
�。�1）完全猜對者一名，與搬最高額者同額獎品，同時猜中者，均分。
（2）最接近搬最高額者，每名贈家庭影院一套，超抽簽決定。分兩次抽獎原因：
�、僭缳I中獎機會高，第一次未中，還可參加第二次抽獎。②可藉抽獎分次活動，刺激消費者恢復銷售高潮。
3、參加資格及辦法
（1）超級市場接力大搬家部分
凡自活動日起購買蘇寧電器價值1000元以上者，以1000元為一單位，可向各地總經(jīng)銷商索取幸運券一張，參加抽獎，多買多送。如電視5120元即送5張。
以1000美元為單位即贈幸運券一張之理由如下：
A、讓消費者依購買額之多寡，持有較多幸運券，吸引力較強。
B、對預算獎額并無差異。
（2）“猜猜看”部分
任何人都可以參加，猜三地各區(qū)接力大搬家，搬得最多之金額，猜中者可得同等額之獎品，若兩人以上同時猜中，則均分其獎額。另選數(shù)字相近之5人，各贈家庭影院一套。
（3）幸運的新婚蜜月環(huán)島旅游
凡被抽中為參加“接力大搬家”之幸運者，同時又是于此活動期間新婚者，另贈蜜月旅游券兩張，以刺激結(jié)婚期蘇寧產(chǎn)品之銷售。
�。�4）獎額預算
30萬元以內(nèi)。
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1、蘇寧電器經(jīng)銷商，以及參與企劃單位之員工及其家屬不得參加抽獎，抽中無效。
2、活動期間酌情拉長為5天。
3、重點在促銷，且此次擬舉辦“經(jīng)銷商說明會”，幸運券之分配，當較為妥善均勻。
4、不得超出預算。
5、搬家時間全部均定為10分鐘。
6、搬家日，另致邀函，請經(jīng)銷商到場參觀，加強地方經(jīng)銷商之協(xié)調(diào)色彩。
7、整個活動分兩個高潮，促銷效果大，并將試搬提前，對購買欲望之提高，將較有助益。
8、售后服務，亦將在廣告內(nèi)提出，在整體配合上。
八、預算分配
1、獎額280000元
包括“接力大搬家”獎額及“猜猜看”獎額。
2、雜項15000元
主持人費、車馬費、誤餐費等。
3、S、P、費用5000元
包括幸運券、帆布袋、傳單、布旗、海報。
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