新品發(fā)布會方案

　　你知道如何策劃新品發(fā)布會嗎?不知道的話，下面請看CN人才公文網(wǎng)小編給大家整理的新品發(fā)布會方案，供大家閱讀參考。

　　新品發(fā)布會方案1

　　一.活動宗旨

　　1.精心打造中國**時尚盛典，著力提升中國**在國內(nèi)外的整體形象，強力推動中國**時尚化趨勢，深入研討**行業(yè)發(fā)展前景及其對策;

　　2.開創(chuàng)**精品化新時代，杜絕粗制濫造，努力提升**品質(zhì)公信度，有效拉動**消費需求，推進中國**走向世界;

　　3.通過簽訂“xx宣言”，成立“中國**誠信聯(lián)盟”。

　　4.有效塑造、推廣xx“時尚、美麗、浪漫”的城市形象，大力促進xx旅游業(yè)的發(fā)展。

　　二.活動要素

　　1.活動名稱

　　中國**20XX新品發(fā)布會暨發(fā)展論壇

　　2.時間地點

　　20XX年1月9日——10日，海南省xx市國光豪生酒店

　　3.活動主題

　　“中國**——迎接精品時代的到來”

　　4.參加人員(總計約200人)

　　(1)全國行業(yè)協(xié)會領導，(2)海南省及xx市領導，(3)海內(nèi)外知名**及相關(guān)廠商代表，(4)國內(nèi)外珠寶專家和學者，(5)社會名流和特邀嘉賓，(6)媒體記者。

　　三.組織機構(gòu)

　　1.舉辦單位

　　主 辦：中國珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會

　　海南省商務廳

　　xx市人民政府

　　時尚傳媒集團

　　承 辦：xxxx珠寶有限公司

　　《芭莎珠寶》(BAZAAR)雜志

　　新絲路模特機構(gòu)廣州分公司

　　北京佳楠信合文化發(fā)展有限公司

　　海南**文化影視傳播有限公司

　　2.組委會(人員、職務或有變動)

　　名譽主任：

　　孫文盛 國土資源部原部長、中國珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會會長、全國人大農(nóng)業(yè)和農(nóng)村工作委員會副主任

　　江澤林 中共海南省委常委、xx市委書記

　　李國梁 海南省人民政府副省長

　　主任：

　　孫鳳民 中國珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長，國土資源部珠寶玉石首飾管理中心副主任

　　裴 真 海南省商務廳廳長

　　王 勇 中共xx市委副書記、xx市市長

　　執(zhí)行主任：

　　李柏青 xx市副市長

　　李龍生 海南省商務廳處長

　　劉 江 時尚傳媒集團聯(lián)合總裁

　　秘書長：

　　史洪岳 中國珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會副秘書長

　　張士忠 xxxx珠寶有限公司董事長

　　3.工作機構(gòu)

　　組委會將下設統(tǒng)籌運行、聯(lián)絡接待、新聞宣傳、會務制作、**論壇、新品發(fā)布、高爾夫賽事、財務、安全等九個職能工作小組進行活動籌辦工作，并委托專業(yè)文化公司進行運作。

　　四.支持媒體

　　1.網(wǎng)絡媒體

　　xxxxxxxxxxxx等。

　　2.平面媒體

　　時尚、芭莎珠寶、中國經(jīng)營報、長江、第一財經(jīng)、21世紀經(jīng)濟報道、金卡生活、優(yōu)品UP、新華航空、東方女性、瑞麗、時裝、中國服裝、新現(xiàn)代畫報、中國之翼、ELLE、虹、京華時報、海南日報、xx晨報、海風逍遙等。

　　3.電視媒體

　　中央電視臺、北京電視臺、海南電視臺、旅游衛(wèi)視、xx電視臺、鳳凰衛(wèi)視等。

　　4.行業(yè)媒體

　　中國寶石、珠寶與時尚、中外首飾時尚、中國黃金報等。

　　五.主題活動

　　1.xx市政府歡迎晚宴——請到天涯海角來

　　給予各方來賓一個格調(diào)高雅、具有地方特色的歡迎禮遇，安排相關(guān)領導致辭、民族風情文藝演出等內(nèi)容。

　　1) 主持人致開場詞和宣布歡迎晚宴開始;

　　2) 介紹到場的主要領導和貴賓;

　　3) xx市領導致歡迎詞;

　　4) 行業(yè)協(xié)會領導講話;

　　5) 自由就餐;

　　6) 主辦、承辦、協(xié)辦單位領導祝酒;

　　7) 音樂伴奏表演;

　　8) 主持人宣布次日活動安排。

　　2.《中國**xx宣言》簽訂儀式

　　為逐步改善中國**市場形象，樹立中國**在市場的品牌地位，加強中國**行業(yè)自律，培養(yǎng)中國**軟文化，促進中國**生長的生態(tài)環(huán)境保護工作，推動中國**行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展能力，特擬定《xx宣言》。

　　與會**商家自愿簽署《xx宣言》，并在此基礎上，由簽約商家組成“中國**誠信聯(lián)盟”，這也將成為本屆**年會的重要成果。

　　3. 中國**20XX媒體見面會

　　安排中國珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會、xx市政府、時尚傳媒集團領導和組委會相關(guān)負責人、中國**行業(yè)代言人、我國著名演員趙雅芝女士(擬定。趙雅芝，形象端莊，氣質(zhì)高雅，肌膚玲瓏剔透、珠圓玉潤，面善親和，和**飾品的外形、品質(zhì)相得益彰，交相輝映，正相匹配。)，與參加活動報道的媒體記者見面，并通過網(wǎng)絡或電視直播的形式介紹xx宣言及活動有關(guān)情況并回答記者提問。

　　1) 主持人開場致歡迎詞;

　　2) 中國珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會執(zhí)行秘書長介紹本次活動、規(guī)模和特點;

　　3) 協(xié)會副秘書長介紹本次年會**新產(chǎn)品設計風格和特點;

　　4) xx副市長簡要介紹xx打造時尚品牌歷程;

　　5) 海南商務廳長簡要介紹海南品牌的發(fā)展歷程;

　　6) 協(xié)會副會長簡要介紹中國**發(fā)展方向;

　　7) 與會領導回答記者提問;

　　8) 主持人邀請記者參加中國**發(fā)展國際論壇。

　　4.中國**發(fā)展論壇電視訪談節(jié)目

　　擬邀請旅游衛(wèi)視與珠寶首飾行業(yè)領導、xx市領導、海內(nèi)外專家學者、珠寶廠商代表通過電視訪談的形式，探討中國**行業(yè)的.精品化路線的重要性和必要性。

　　1) 主持人宣布論壇開始和致開場詞;

　　2) 主持人介紹與會主要領導和貴賓;

　　3) 各代表發(fā)表主題演講;

　　4) 主持人進行總結(jié)發(fā)言和宣布論壇結(jié)束。

　　5.芭莎珠寶——與時尚共贏主題晚宴暨頒獎儀式

　　舉行自助式的露天(或室內(nèi))芭莎珠寶時尚黑白晚宴，為行業(yè)年度人物頒獎，同時招待參加本次活動的領導、嘉賓、代表和記者。

　　1) 主持人開場白，歡迎參加芭莎珠寶時尚晚宴的領導和各界來賓;

　　2) 來賓自由就餐;

　　3) 主持人介紹新品發(fā)布活動安排;

　　4) 主持人提醒來賓前往新品發(fā)布現(xiàn)場。

　　6.中國**20XX新品發(fā)布會——大眾化種類展秀

　　由新絲路模特機構(gòu)名模依次走臺展示各參會知名廠商推出的年度**新品，以及精雕細鑿的高檔**精品，同時介紹相關(guān)企業(yè)和品牌背景。要求演示和會場氣氛品位高雅、時尚新銳、特色鮮明。展示結(jié)束時，安排主要領導、貴賓和發(fā)布企業(yè)代表上臺與模特合影留念。

　　1) 主持人開場白和介紹主要領導和來賓;

　　2) 中國**20XX年度新品發(fā)布;

　　3) 主要領導、貴賓和發(fā)布企業(yè)代表上臺與模特合影。

　　7. 中國**新資迅發(fā)布會(可選項目)

　　建議去除教授的介紹國內(nèi)外**最新資迅環(huán)節(jié)，建議開通中國**論壇官方網(wǎng)站，發(fā)布**行業(yè)最新動態(tài)及最新產(chǎn)品綜合信息。

　　1) 主持人開場白和介紹主要領導和貴賓;

　　2) 介紹國內(nèi)外**最新資訊。

　　六.活動項目及日程安排(見下表)

　　日期

　　時間

　　活動項目

　　地點

　　1月9日星期六

　　10：00——24：00

　　來賓代表報到

　　國光豪生酒店

　　18：00——20：30

　　“請到天涯海角來”歡迎晚宴(集體合影)

　　1月10日

　　星期日

　　10：00——10：30

　　《中國**xx宣言》簽署儀式

　　10：50——11：40

　　媒體見面會(網(wǎng)絡直播)

　　12：00——13：00

　　安排領導及記者中餐

　　15：00——17：30

　　《中國**發(fā)展國際論壇》電視訪談節(jié)目

　　18：00——20：00

　　芭莎珠寶時尚晚宴暨頒獎儀式——與時尚共贏主題晚宴

　　20：00——21：00

　　新品發(fā)布會方案2

　　項目主體：xxxx公司

　　項目執(zhí)行：xxxx公關(guān)顧問有限公司

　　獲獎情況：第六屆中國最佳公共關(guān)系案例大賽新產(chǎn)品上市類銀獎

　　項目背景

　　● 中國手機市場是全球競爭最為激烈的市場，xxxx、諾基亞、西門子、愛立信、波導、TCL……共有超過30家手機品牌在這個市場進行角逐。在20XX年年底，中國已經(jīng)超越美國成為全球第一大市場，在這個市場的成功對于任何一家手機廠商都具有無與倫比的戰(zhàn)略意義;

　　● 對任何手機廠商而言，明星產(chǎn)品的成敗都是至關(guān)重要的。V70是xxxx20XX年度最重要的產(chǎn)品，其市場推廣的成功與否對于xxxx全年的發(fā)展具有戰(zhàn)略性的意義。此外，由于中國是V70的全球首先市場，其在中國上市的成功也將影響到產(chǎn)品在全球的成功推廣;

　　●功能與外形是影響手機購買的兩大因素。作為一款超越時尚的產(chǎn)品，V70同時肩負著幫助xxxx鞏固時尚領軍者形象的重任。

　　項目調(diào)研

　　SWOT分析

　　● 優(yōu)勢：革命性設計理念、顛覆性外形、全面功能、強大品牌力

　　●劣勢：較高的價格、可能難以被接受的設計、競爭對手的攻擊

　　●機遇：成為全新的時尚標簽、引爆全新時尚風潮、成為時尚人士追捧的對象

　　●挑戰(zhàn)：不為消費者接受、銷量難以提升

　　項目策劃

　　●核心策略：充分利用一切資源和渠道塑造V70超越凡俗的時尚形象

　　● 傳播策略：

　　1. 前期：制造懸念，引起公眾對產(chǎn)品的期待;同時通過設計師專訪突出V70蘊涵革命性設計理念的核心信息

　　2. 發(fā)布：設計實施超大規(guī)模發(fā)布活動，營造轟動性效應，鮮明傳遞產(chǎn)品特性，注重視覺沖擊力

　　3. 后期：強化前期宣傳成果，持續(xù)制造關(guān)注熱點，鞏固產(chǎn)品引領時尚的形象

　　●實施策略：整合可利用資源/渠道

　　●全媒體概念：網(wǎng)絡、報紙、雜志、電視、戶外媒體協(xié)調(diào)配合，營造最整合的宣傳效應

　　●時尚流行品牌合作：發(fā)布活動與著名流行娛樂品牌CHANNEL V合作，增加活動影響;后期活動與著名時尚品牌恒信鉆石宮殿合作

　　●充分利用明星示范效應：發(fā)布活動邀請超過40位炙手可熱明星;后期活動邀請最頂尖娛樂界明星，增加公眾關(guān)注度

　　●產(chǎn)品準確定位：革命性理念+顛覆性設計+超越時尚形象，打造籠罩于產(chǎn)品的時尚光環(huán)

　　最大化公關(guān)手段交叉：新聞稿發(fā)布/專訪/大型活動/時尚派對/軟性文章投放/無意性宣傳(INNOCENT PUBLICITY)等相結(jié)合。

　　項目執(zhí)行

　　A：Revolution Party-xxxxV70手機發(fā)布活動

　　國貿(mào)中心展廳，xx/20XX年1月11日

　　來賓邀請：在xx時尚酒吧發(fā)放卡片問卷，內(nèi)容為有關(guān)流行時尚的問題，答對者有機會參與發(fā)布活動，確保參與者為時尚人群

　　現(xiàn)場布置：充分利用現(xiàn)場3000平米的空間，營造前衛(wèi)時尚的氣氛。

　　流程安排：

　　19:30 20:15 xxxx總公司副總裁兼?zhèn)�人通訊事業(yè)部大中華區(qū)總經(jīng)理湯馬斯先生就xxxxV70手機上市接受文字媒體專訪

　　20:15 21:00 xxxx總公司副總裁兼?zhèn)�人通訊事業(yè)部大中華區(qū)總經(jīng)理湯馬斯先生就xxxxV70手機上市接受電視媒體專訪

　　20:30 21:30 消費者簽到

　　21:00 21:30 媒體、來賓簽到

　　21:20 21:30 晚會開始前會場循環(huán)播放短片《革命》

　　21:30 21:35 晚會開始，現(xiàn)代芭蕾《覺醒》

　　21:35 21:50 時尚造型秀

　　21:50 21:52 空中飛人表演，主持人邀請xxxx總公司副總裁兼?zhèn)�人通訊事業(yè)部大中

　　華區(qū)總經(jīng)理湯馬斯先生上臺，空中飛人將一把鑰匙交給湯馬斯先生

　　21:52 21:59 湯馬斯先生推出xxxxV70手機并致詞

　　21:59 22:00 現(xiàn)場播放1分鐘V70電視短片

　　22:00 22:05 主持人宣布后面活動及評選、抽獎安排

　　22:05 23:05 狂歡派對開始

　　23:05 23:15 第一輪評選-評選最炫服飾小姐、先生并頒獎

　　24:15 24:25 第二輪評選-評選最炫麗舞姿小姐、先生并頒獎

　　24:25 24:35 抽獎、頒獎典禮 (王善齊先生與Mr. Philip Wong抽獎并頒獎)

　　次日凌晨02:00 派對結(jié)束

　　B：xxxxV70、恒信鉆石宮殿V70手機寶石外環(huán)發(fā)布暨贈送活動

　　東方君悅酒店，xx/20XX年6月26日

　　媒體：xx50家大眾、生活、時尚類媒體

　　來賓：xxxx公司代表

　　恒信代表：潘石屹、周迅、姜文、那英、李輝、羅中旭

　　主要流程：

　　14：30 15：00 媒體簽到

　　15：00 15：05 新聞發(fā)布會開始

　　15：05 15：10 xxxx總公司副總裁兼?zhèn)�人通訊事業(yè)部中國區(qū)總經(jīng)理盧雷先生講話

　　15：10 15：15 恒信鉆石宮殿總裁李煒森先生講話

　　15：15 15：30 V70手機寶石系列屏幕外環(huán)展示及介紹

　　15：30 15：35 名人介紹短片播放

　　15：35 15：45 V70手機寶石系列屏幕外環(huán)贈送儀式 15：45 15：50 盧雷先生與李煒森先生發(fā)布V70極品寶石外環(huán)

　　15：50 16：00 xxxx(中國)電子有限公司個人通訊事業(yè)部中國區(qū)銷售總監(jiān)李晶先

　　生與恒信鉆石宮殿總裁李煒森先生現(xiàn)場抽獎

　　16：00 - 16：30 發(fā)布會結(jié)束，來賓觀賞極品寶石外環(huán)

　　項目評估

　　效果綜述：

　　●引發(fā)媒體大量報道，全程共收取來自全國的媒體剪報超過300篇，電視報道超過20條，最大化將主要信息傳遞給消費者

　　●強力推動銷售，V70從上市開始即引發(fā)搶購，全年持續(xù)高溫不斷，成為xxxx2002年全面保持中國手機市場份額第一的最大功臣

　　●推動品牌形象建設，V70的推出成為V998之后的.里程碑，幫助xxxx鞏固在手機時尚領域領潮者的地位，并引發(fā)了大量廠商爭先推出時尚手機的熱潮

　　●贏得好評無數(shù)，V70推出后在國內(nèi)外各類評選中贏得多項榮譽。如美國工業(yè)協(xié)會杰出設計大獎、新浪網(wǎng)年度手機調(diào)查時尚手機大獎等

　　●推動產(chǎn)業(yè)及社會文化發(fā)展，成為2002年手機行業(yè)標志性產(chǎn)品，帶動各品牌奉獻出更多出色產(chǎn)品。并形成廣泛社會效應，推動人們追求高質(zhì)量生活、注重品味的消費化觀念。

　　媒體摘要

　　自《xx青年報》，2002年1月16日要聞版：

　　<靈感，來自東方的折扇-xxxxV70帶來手機設計全新革命>

　　你可以不喜歡它，你也可以挑剔它，但是，你不得不承認，它所帶來的強烈的視覺沖擊力和產(chǎn)品設計中體現(xiàn)的匠心確實值得贊嘆�？吹搅怂�，你會在心里感嘆：手機，也可以是這個樣子的!…

　　自《鳳凰周刊》，20XX年3月

　　<形式高于一切-xxxxV70的一場感官盛宴>

　　透明鍵盤，深海藍屏，還有它的名字Revolution-如果你的英語很好，你就應該知道那不光是“革命”，還有“360度旋轉(zhuǎn)”的含義。也就是說，別人都用翻蓋手機，而你卻用旋轉(zhuǎn)的方式打開手機，就是這個小小的動作，你變得與眾不同。…

　　即使是在新款手機眼花繚亂的今天，我們?nèi)匀徊坏貌怀姓J，V70確實是我們所見過的最驚艷，甚至最匪夷所思的一款手機。

　　媒體用來形容這款產(chǎn)品最多的詞語是“顛覆”和“革命”，打破舊的傳統(tǒng)，超越平凡時尚，光彩炫目的V70是20XX年真正的明星。點擊那個時段的新浪網(wǎng)，會發(fā)現(xiàn)最熱門的搜索詞語中赫然有“V70”的身影。它給整個市場帶來的，是一場真正的風暴。在這場風暴中，V70顛覆的，是你的視覺。而顛覆你的心的，是傳播。

【新品發(fā)布會方案】相關(guān)文章：

新品發(fā)布會方案范本02-04

新品發(fā)布會策劃方案模板07-10

新品新聞發(fā)布會策劃方案02-03

新品發(fā)布會邀請函12-18

新品發(fā)布會邀請函9篇07-30

新聞發(fā)布會方案01-31

新聞發(fā)布會方案11-14

產(chǎn)品發(fā)布會策劃方案02-22

新聞發(fā)布會方案模板08-05