廣告詞的賞析與寫(xiě)作教學(xué)設(shè)計(jì)

　　江蘇省東海高級(jí)中學(xué) 劉志

　　一、走近廣告

　　中國(guó)有兩句老話(huà)，一句叫‘酒香不怕巷子深’，另一句叫“王婆賣(mài)瓜，自賣(mài)自夸”，《廣告詞的賞析與寫(xiě)作》教學(xué)設(shè)計(jì)..。用今天的眼光看，誰(shuí)更有道理？從事業(yè)前途看，誰(shuí)更能發(fā)展？

　　由此引導(dǎo)學(xué)生討論，學(xué)生可能“公說(shuō)公有理，婆說(shuō)婆有理” ，教師要適當(dāng)加以點(diǎn)撥，引導(dǎo)學(xué)生學(xué)生對(duì)兩個(gè)觀點(diǎn)進(jìn)行整合，最后能站得住腳的觀點(diǎn)可能是：既要保證酒香，又要學(xué)會(huì)自夸。進(jìn)而提出“廣告”這一概念，并請(qǐng)學(xué)生列舉自己耳聞目睹的廣告詞，對(duì)廣告詞的共性進(jìn)行歸納，給“廣告“下一個(gè)定義。

　　定義：廣告，是借助廣播、電視、報(bào)刊以及網(wǎng)絡(luò)通過(guò)文字、圖象和聲音來(lái)宣傳自己的產(chǎn)品和服務(wù)，擴(kuò)大產(chǎn)品影響、促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售的一種宣傳形式。

　　二、解剖廣告

　　1、廣告的分類(lèi)

　　廣告可分為兩類(lèi)，一類(lèi)是商業(yè)廣告，一類(lèi)是公益廣告。

　　商業(yè)廣告

　�。�1）酒類(lèi)

　�、俸瓤赘�宴酒，做天下文章。

　�、� 孔府家酒，叫人想家。

　�、勰蠂�(guó)湯溝酒，開(kāi)壇十里香。

　�、苎蠛哟笄�常喝，天時(shí)地利人和。

　　⑤永遠(yuǎn)的綠色，永遠(yuǎn)的秦池。

　�、迯�?jiān)＃簜髌嫫焚|(zhì)，百年張?jiān)?/p>

　�、吆裙潘熳砭�，交天下朋友。

　　⑧雙溝大曲情自在，灑向人間都是愛(ài)。

　�、崛祟^馬XO：人頭馬一開(kāi)，好事自然來(lái)

　�、怙嫴槐M的豪爽，扳倒井。

　�。�2）電子冰箱類(lèi)

　�、僬娼鸩慌禄馃挘�金正VCD

　�、谛嘛w廣告做得好，不如新飛冰箱好。

　�、鄹窳﹄娖�，創(chuàng)造良機(jī)，格力空調(diào)機(jī)。

　�、芤哉媲樾袆�(dòng)，惠千家萬(wàn)戶(hù)，三菱變頻空調(diào)機(jī)。

　�、葜袊�(guó)人的生活，中國(guó)人的美菱。

　�、拗灰�你擁有春蘭空調(diào)，春天將永遠(yuǎn)伴隨著你。

　�、邐W克瑪冰柜，沒(méi)有最好，只有更好。

　�、嚅L(zhǎng)虹：以產(chǎn)業(yè)報(bào)國(guó)、以民族昌盛為己任

　�、嵛覀円恢痹谂�力，愛(ài)多VCD。

　�。�3）化妝品類(lèi)

　�、僖�想皮膚好，早晚用大寶。

　�、陂L(zhǎng)城用不倒，國(guó)貨當(dāng)自強(qiáng)，奧尼皂角洗發(fā)凈膏。

　　③人靠衣妝，美靠亮莊。

　�、苋巳硕紴槎Y品愁，我送北極海狗油。

　�、輫�(guó)氏營(yíng)養(yǎng)素，科學(xué)減肥新概念。

　　⑥今年二十，明年十八。（上海制皂廠“白麗”美容香皂）

　�、呤婺w佳：促進(jìn)健康為全家

　�、鄪W妮洗發(fā)水：黑頭發(fā)，中國(guó)貨

　�。�4）食品飲料類(lèi)

　�、佟按憾肌边M(jìn)萬(wàn)家，賓朋滿(mǎn)天下，高中三年級(jí)語(yǔ)文教案《《廣告詞的賞析與寫(xiě)作》教學(xué)設(shè)計(jì)..》。（“春都”火腿腸）

　�、诖蟮萝角煽肆Γ号Ｄ滔銤�，絲般感受。

　�、酆谥ヂ楹�唉，一縷濃香，一片真情，南方黑芝麻糊。

　�、軡鉂饣ㄉ�奶，深深大地情。

　�、菥S維豆奶，歡樂(lè)開(kāi)懷。

　�、藓葏R源果汁，走健康之路。

　�、咝袢丈�冰茶，爽口爽心。

　�、嗤薰�哈鈣奶，營(yíng)養(yǎng)又補(bǔ)鈣。

　�、徂r(nóng)夫山泉：農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜

　�、夥浅？蓸�(lè)，中國(guó)人自己的可樂(lè)。

　�。�5）洗滌類(lèi)

　�、俸Ｌ南匆聶C(jī)，至誠(chéng)通天。

　�、� 輕輕一碰，洗衣搞定。（海爾洗衣機(jī)）

　　③ 擁有“海華”，你就是真正的“閑”妻良母。（“海華” 洗衣機(jī)）

　　④活力二八，沙市日化。

　�、輦骰�洗衣粉，還您領(lǐng)袖風(fēng)采。

　�、尢瓭n洗衣粉，擅洗領(lǐng)和袖，經(jīng)濟(jì)又實(shí)惠。

　�。�6）藥品類(lèi)

　　①康必得治感冒，中西藥結(jié)合療效好。

　�、诠撬鑹压欠�，健康保護(hù)神。

　　③三株口服液，三代人健康的喜悅。

　�、芗t桃K，只有逗號(hào)，沒(méi)有句號(hào)。

　�、�505，內(nèi)病外治，祛病強(qiáng)身。（陜西咸陽(yáng)505藥物廣告）

　�、藜缤吹臅r(shí)候，就想起了你。（505神功護(hù)肩）

　�、呱�發(fā)防脫發(fā)，總有好辦法。（章光101）

　　⑧“咳”不容緩，請(qǐng)用桂龍。(止咳藥廣告)

　�、岽蟆笆�”化小，小“石”化了。(治結(jié)石病廣告)

　�。�7）服裝鞋帽類(lèi)

　�、贌o(wú)論春夏秋冬，老K伴您成功。（老K西服）

　�、诓皆莆餮�，條條舒服。

　�、鄱鯛柖嗨寡蚪q衫，溫暖全世界。

　�、芪ā谤Z‘獨(dú)尊。（上海五和針織廠“鵝”牌汗衫）

　�、萁鹄麃�(lái)，男人的世界。（“金利來(lái)”服裝廣告詞）

　　⑥相信自己，相信同伴。（七匹狼男裝）

　�、呒t豆生南國(guó)，此物最相思。（紅豆襯衫廣告）

　　⑧特步，飛一般的感覺(jué)。

　　⑨三十六計(jì)“走”為上。(鞋店廣告)

　　（8）汽車(chē)與通訊類(lèi)

　�、偕虾�別克：當(dāng)代精神，當(dāng)代車(chē)。

　�、谲�(chē)到山前必有路，有路必有豐田車(chē)。

　�、圪I(mǎi)我東風(fēng)車(chē)，還你一條龍。

　�、艽蟊娂卓讼x(chóng)汽車(chē)：想想還是小的好

　�、莶▽�(dǎo)，手機(jī)中的.戰(zhàn)斗機(jī)。

　�、拗袊�(guó)聯(lián)通：情系中國(guó)結(jié)，聯(lián)通四海心

　　⑦商務(wù)通：科技讓你更輕松

　�、嘀Z基亞：科技以人為本

　　⑨ 聯(lián)想集團(tuán)：五糧液的技術(shù)，二鍋頭的價(jià)格。

　�。�9）服務(wù)與企業(yè)形象類(lèi)

　�、賯鞒形拿鳎�開(kāi)拓創(chuàng)新。（中央電視臺(tái)）

　�、谛挠卸啻�，舞臺(tái)就有多大。（中央電視臺(tái)）

　�、邸吨袊�(guó)電視報(bào)》，生活真需要。

　　④IBM公司：為顧客提供世界最優(yōu)秀的服務(wù)。

　　⑤山高人為峰，紅塔集團(tuán)。

　�、逎�(rùn)迅通訊：一呼天下應(yīng)。

　　⑦李寧：把精彩留給自己。

　�、嗪�爾：海爾，中國(guó)造。

　�、釋殱嵐�司；我的光彩來(lái)自你的風(fēng)采。

　　（10）其他類(lèi)

　�、侔俾劜蝗缫弧版I”， 不“打”不相識(shí)。(打印機(jī)廣告)

　�、� 輸入千言萬(wàn)語(yǔ)，奏出一片深情。（四通公司廣告詞）

　�、凵裰轃崴�器，安全又省氣。

　�、堋磅r”為人知。(味精廣告)

　　⑤“口”服”“心”服。(口服液廣告)

　　⑥乒乓球協(xié)會(huì)招聘廣告：乒協(xié)樂(lè)趣，盡在參與——愛(ài)乒才會(huì)贏。

　�、咂逶赫匈t書(shū)——招兵買(mǎi)馬。

　�、嘁�想人不老，天天按摩腳。

　　⑨“安爾樂(lè)”的保護(hù)，體貼又周到。

　　公益廣告

　�、俚厍蛏献詈笠坏嗡�，將是人類(lèi)的眼淚。（節(jié)約水資源）

　　②本已飽經(jīng)風(fēng)霜的他，不愿意有更多的滄