首富是一群怎樣的人美文

　　在這個商業(yè)主導(dǎo)一切的社會中，首富已不僅僅是一個金錢數(shù)字的概念，而更帶有象征和寓言的韻味。于是，對這一族群的解讀，便超出商業(yè)經(jīng)略的范疇，而更帶有生命審視的意味。在過去的這段時間里，筆者和助手以《福布斯》最新公布的2005年全球富豪榜為依據(jù)，對30個國家和地區(qū)的首富進行了一次“故事整理”這是一群傳說中的人們。他們低調(diào)、冷靜、圓潤，像一枚枚形狀迥異卻功能相近的金幣。他們都不可思議地富有，在絕大多數(shù)人看來，那些財富只有用想象的方式才可能被消費掉。

　　他們是一個國家中最富的那個人，這個人，整個國家只有一個。在這個商業(yè)主導(dǎo)一切的社會中，這已不僅僅是一個金錢數(shù)字的概念，而更帶有象征和寓言的韻味。于是，對這一族群的解讀，便超出商業(yè)經(jīng)略的范疇，而更帶有生命審視的意味。在過去的這段時間里，筆者和助手以《福布斯》最新公布的2005年全球富豪榜為依據(jù)，對30個國家和地區(qū)的首富進行了一次“故事整理”，所得出的一些印象和結(jié)論，可能在很多人讀來會感到有一點點意外。

　　他們盡一切使自己默默無聞

　　美國作家愛倫堡在評論俄羅斯女詩人茨維塔耶娃時說：“她盡一切使自己默默無聞�！边@句話用在很多首富的身上似乎更加合適。

　　有時候，首富們的低調(diào)甚至到了匪夷所思的地步。2004年，德國的阿爾布萊希特以411億美元的資產(chǎn)躍居全球第三富豪，而人們發(fā)現(xiàn)，最新關(guān)于兩的采訪是在1953年，而最近刊登過他們照片的報紙是在15年前出版的，唯一被大家知道的是：他們中哥哥卡爾如今已82歲，弟弟特奧也已經(jīng)80歲。

　　西班牙首富阿曼西奧.奧爾特加.高納是另一個把自己裝在套子里的歐洲老頭。這位鐵路工人和婦女的兒子現(xiàn)在已經(jīng)成了世界時裝界財富總值第二的有錢人，他所的時裝連鎖店開在全球最繁華的都市大道上，可是在幾乎所有的西班牙報紙上都沒有一條關(guān)于他的新聞，他也從不在媒體前露面。有人好不容易找到他的兩張照片，其中一張是2003年關(guān)于他旗下的一家公司上市的第一個報道；另外一張是關(guān)于這家公司股票上市之后的報道配圖。而更有趣的是，這兩張照片上胖胖的奧爾特加穿的竟然是同一件衣服。在亞洲的日本，曾經(jīng)以775億美元的股票市值超過比爾.蓋茨當過一天“全球首富”的軟庫孫正義如今已風(fēng)光不再，他的資產(chǎn)縮水98％，目前僅為15億美元，而替代他的卻是一位55歲才接上班、從來不在媒體拋頭露面的茶酒商——三得利集團的佐治信忠。即便在日本他也算不上是一個公眾人物。

　　在絕大多數(shù)的現(xiàn)任首富中，特別是在歐洲大陸，低調(diào)似乎是他們共同的特質(zhì)。跟很多人想象完全不同的是，他們往往不定居在倫敦、巴黎這樣的大都市，而是常年生活在一些不知名的小鄉(xiāng)村和小城市里。他們幾乎從不參加群星閃耀的派對或嘉年華活動，盡管這些奢侈光鮮的活動很多是由他們的公司所組織或出錢主辦的。他們也很少出現(xiàn)在諸如“財富論壇”、達沃斯企業(yè)領(lǐng)袖年會這樣的商業(yè)盛會中，世界很少聽到他們宣講自己的財富，或為自己著書立說——“不著文字”似乎是一條不成文的“首富傳統(tǒng)”，20世紀初的美國首富洛克菲勒便在遺囑中嚴厲禁止后人為他寫傳記。他們只是默默無聞地一天一天把自己的財富數(shù)字累積上去，讓那些金光閃閃的金錢攔擋住任何射向他們的好奇的光線。

　　與低調(diào)相伴的是生活的簡單和節(jié)儉。一度被認為財富很可能超過了比爾.蓋茨的瑞典首富坎普拉德是宜家的創(chuàng)辦者。這位農(nóng)場主的兒子、第二代德裔移民用一生的時間打造出一個令畏的家具連鎖帝國。人們對他的描述是這樣的：坎普拉德從來缺乏光鮮的外表，他沒有時髦的服飾、昂貴的手表和豪華的轎車，出門旅行總是坐經(jīng)濟艙。如果公司為他預(yù)訂了昂貴的東西，他會非常惱火。在宜家總部吃工作午餐，他會從自己的錢包里掏出鈔票付賬。他喝酒，但不一定要貴重，一瓶廉價的威士忌能讓他更加愉快。他會開著老式的沃爾沃汽車到處亂竄，或坐著公交車去菜場淘廉價蔬菜。。。。。。在今天的首富群體中，像上世紀60年代的世界首富亞里士多德.奧納西斯那樣的人物已經(jīng)被風(fēng)吹雨打去了。這位“世界船王”在1968年美國總統(tǒng)肯尼迪遇刺后，十分轟動地迎娶了他的遺孀杰奎琳，而在地中海小國著名賭城摩納哥遇到財政困難時，奧納西斯甚至試圖吞并摩納哥，更是讓世界嘩然。

　　今天，那些傳媒眼中的傳奇人物，在首富這個部落中已是另類。很顯然，過分的招堯明星的氣質(zhì)、對公共事務(wù)的熱衷往往對于財富的累進是一些負數(shù)。意大利的貝盧斯科尼是首富中少有的政治明星，據(jù)他說，自他步入政壇，司法界已經(jīng)對他的商業(yè)活動展開了數(shù)十項調(diào)查，起草了87份針對他和他的商業(yè)利益的法律文件，司法官員為此造訪其家族企業(yè)的辦公室達470多次，僅是關(guān)于他的法庭聽證會就舉行了1500多常印度尼西亞的華裔首富林紹良是另外一個例子。他早年與當時總統(tǒng)蘇哈托關(guān)系密切，取得種種專營權(quán)利，時稱舉世無二的紅頂商人。林氏資產(chǎn)一度高達160億美元，號稱“世界第八富豪”。然而，蘇哈托下臺后，林紹良日漸失勢，再經(jīng)1997年亞洲金融重創(chuàng)，林氏集團風(fēng)雨飄搖，目前盡管仍是印尼首富，其資產(chǎn)卻已縮水至10.3億美元。

　　卓越往往與潮流無關(guān)“公司從優(yōu)秀到卓越，跟從事的行業(yè)是否在潮流之中沒有關(guān)系，事實上，即使是一個從事傳統(tǒng)行業(yè)的企業(yè)，即使它最初默默無聞，最后也可能邁向卓越�！被�姆.柯林斯在《從優(yōu)秀到卓越》中發(fā)現(xiàn)的這條公司定律在首富的觀察中仍然生效。

　　從首富們所從事的行業(yè)來看，他們似乎并不如想象中的`那么特別地受到上天的眷戀，那些行業(yè)的進入，不存在太高的進入門檻。在30個首富中，有4個是開連鎖店的，3家是做傳媒的，2個賣啤酒的。如果說有什么的話，“專業(yè)背景下的全球化”、“渠道為王”和“核心資源壟斷”是造就今日首富的3個謎底。

　　在一百乃至數(shù)十年前，隨著工業(yè)化和城市化的推進，土地曾經(jīng)是誕生巨富的最大“溫床”。在每一個商業(yè)國家崛起的初期，土地的成倍飆升，都催生過一位又一位不可一世的首富。亞洲地區(qū)中國香港的李嘉誠、馬來西亞的郭鶴年家族、新加坡的郭令明家族都是這一模式的產(chǎn)物，即便在老牌的商業(yè)帝國英國，在倫敦市中心擁有幾百畝土地的威斯敏斯特公爵便長期盤踞在首富的寶座上，直到兩年前才被轉(zhuǎn)入英國國籍的俄羅斯神奇小子羅曼.阿布拉莫維奇超過。在1990年，從事房地產(chǎn)業(yè)的日本西武集團創(chuàng)始人堤義明以160億美元的身價赫然成為世界首富，這位出生卑微的“妾生子”在20年里先后購買了六分之一的日本土地，集團資產(chǎn)市值1650億美元。當時，正是日本經(jīng)濟如日中天之際，東京及周邊三個地區(qū)的土地，竟超過了美國所有國土的市場總值加上紐約證券交易所全部美國上市公司的市值總和。

　　而今天，因土地增值而資產(chǎn)陡增的創(chuàng)富神話，在那些商業(yè)成熟國家已經(jīng)成昨日黃花。在2005年度的歐美首富中，沒有一個是以房地產(chǎn)為主業(yè)的。在亞洲地區(qū)，顯赫一時的堤義明在年邁七旬之后因財務(wù)詐騙案鐺鋃入獄，而華人富豪中，除了菲律賓首富陳永栽的發(fā)跡與房地產(chǎn)關(guān)聯(lián)不大外，其余皆與地產(chǎn)淵源頗深。時至今日，那些轉(zhuǎn)型較好的如李嘉誠，算得上與時俱進，財富增長勢頭不減，其他的都豪氣不比當年，資產(chǎn)長期徘徊在20億美元上下，難有寸進。這些華人首富的年齡也普遍比歐美地區(qū)的偏大，如果沒有特別的機遇或者進行脫胎換骨的改造，其被國內(nèi)其他新貴超越似乎僅僅是一個時間問題。

　　除了亞洲地區(qū)之外，在當今歐美各國的首富中，幾乎沒有一家是多元化的財團。相反，專業(yè)背景下的全球化是一個流行的趨勢。

　　在過去二十多年里，全球化的策略，使得一些并不出眾的傳統(tǒng)公司一躍而讓人望塵莫及。

　　喜力啤酒原本是一家瀕臨破產(chǎn)的荷蘭公司，1971年，弗雷迪.海涅根出任公司，他富有遠見地預(yù)見到了歐洲統(tǒng)一市場即將出現(xiàn)，喜力啤酒走出荷蘭，成為第一個實施了跨國界生存的歐洲啤酒公司。今天，喜力已經(jīng)是世界上最多不同國家的人在共同享用的啤酒。

　　與喜力公司相似，瑞典的宜家、法國的歐萊雅、西班牙的Zara、日本的三得利，包括韓國的三星，正是因為及時而長久地堅持了跨國戰(zhàn)略，成就了公司的一代霸業(yè)。

　　與全球化特征相關(guān)的是，那些專注于渠道能力的公司正散發(fā)出前所未見的財富魅力。“渠道為王”的生存和擴張理念，在商業(yè)世界中已經(jīng)一再地被證明。如果零售業(yè)巨頭沃爾瑪公司的創(chuàng)始人山姆.沃爾頓能活到今天，他的資產(chǎn)將是世界首富比爾.蓋茨的兩倍。在今年《福布斯》的全球富豪榜上，沃爾瑪家族占去了從第11到15共6個席位。瑞典首富、宜家創(chuàng)始人英格瓦-坎普拉德排名第6，德國首富、阿爾迪連鎖超市創(chuàng)始人卡爾-阿爾布萊希特排名第8。在這個富豪榜上，前20名頂級富豪中有9名是連鎖零售商，其比例之高，堪稱赫然。而在30個各國首富中，則有5位連鎖零售商，其中包括中國大陸的新晉首富——鵬潤國美的黃光裕。在過去的一年中，僅英格瓦-坎普拉德一人的資產(chǎn)便增多了45億元，而這個數(shù)字超過了當今商界風(fēng)頭無人可比的韓國首富李健熙的所有資產(chǎn)，后者的三星集團已經(jīng)是全球性最好的綜合性電子企業(yè)。

　　這些連鎖零售商所具備的不可匹敵的能力主要來自兩個方面：第一是現(xiàn)代連鎖商業(yè)所產(chǎn)生的規(guī)模效應(yīng)；第二則是快速應(yīng)變的創(chuàng)新能力。西班牙首富阿曼西奧.奧爾特加.高納創(chuàng)辦的Zara服裝公司從來不為自己的連鎖店投放一分錢的廣告，但他卻聘用了200名設(shè)計師，每年推出的時裝款式高達2萬余種。

　　“壟斷是暴利惟一的源泉”。這條猶太商法似乎迄今仍未失效，而稍有進步的是，壟斷的意義正更為泛化和“商業(yè)化”。

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