網(wǎng)絡(luò)廣告論文
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛應(yīng)用與升級,網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展迅速,不僅有網(wǎng)頁廣告、搜索引擎廣告、軟件廣告、電子郵件廣告、在線游戲廣告等多種形式,并且形成了成本低廉、即時(shí)性和參與性、隱蔽性、強(qiáng)制性、垂直性等區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)絡(luò)廣告鮮明特征。下面是小編為大家整理的網(wǎng)絡(luò)廣告論文,供大家參考。
網(wǎng)絡(luò)廣告論文范文:簡述網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀與未來
【關(guān)鍵詞】:網(wǎng)絡(luò)廣告 彈出式廣告 COM公司 點(diǎn)擊率
【摘要】:近幾年來,中國網(wǎng)絡(luò)廣告(Web廣告)的支出呈現(xiàn)幾何級數(shù)增長,網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展勢頭仍然強(qiáng)勁。但是,中國網(wǎng)絡(luò)目前的普及率較低,同時(shí)網(wǎng)絡(luò)人群的主體又不是購買力的主體,這就影響了網(wǎng)絡(luò)廣告的效果。隨著時(shí)間的推移,隨著網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢的發(fā)揮,人們會逐漸習(xí)慣網(wǎng)絡(luò)廣告,網(wǎng)絡(luò)廣告具有光明的前景。
一、網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀及優(yōu)劣勢
近幾年來,中國網(wǎng)絡(luò)廣告(Web廣告)的支出呈現(xiàn)幾何級數(shù)增長。2004年網(wǎng)絡(luò)廣告的支出為8.06億元,2005年為29億元,2006年支出40億元,2007年支出62億元,據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)預(yù)測,2009年、2010年和2011中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場份額將達(dá)到125億元、165億元和370億元,呈跳躍式發(fā)展。2008年全球互聯(lián)網(wǎng)廣告開支總額將達(dá)652億美元,占所有媒體廣告開支的近10%。根據(jù)IDC的互聯(lián)網(wǎng)與新媒體市場模型和預(yù)測,到2011年這一份額將達(dá)13.6%,與此同時(shí),全球互聯(lián)網(wǎng)廣告支出將增長至1066億美元。由此可見,網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展勢頭仍然強(qiáng)勁。
1、網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢
一般來說,網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告比較具有以下優(yōu)勢:一是覆蓋面廣,且不受空間和時(shí)間的限制,從而接觸的人將更多,產(chǎn)生的廣告效應(yīng)將更大;二是信息量大,廣告主提供的信息容量不受限制,在進(jìn)入每一個(gè)廣告的鏈接地址后,廣告主可以提供相當(dāng)于數(shù)千頁的廣告信息和說明,把自己的公司以及公司的所有產(chǎn)品和服務(wù),放在自己的網(wǎng)站中;三是網(wǎng)絡(luò)廣告有的放矢,由于瀏覽信息者即為有興趣者,所以直接命中潛在用戶的可能性大,并可以為不同的受眾實(shí)施不同的廣告宣傳;四是網(wǎng)絡(luò)廣告在網(wǎng)絡(luò)上可以用圖、文、聲、像等多種形式傳送多感官的信息,可以使客戶能親身體驗(yàn)產(chǎn)品、服務(wù)與品牌,讓客戶有身臨其境的感受。
2、網(wǎng)絡(luò)廣告的劣勢
(1)網(wǎng)絡(luò)廣告的效果至今無法像傳統(tǒng)媒體那樣容易把握,比如網(wǎng)絡(luò)廣告所影響的區(qū)域、受眾以及受眾的購買力等等,這些都是不確定因素。
(2)中國網(wǎng)絡(luò)目前的普及率較低,同時(shí)網(wǎng)絡(luò)人群的主體又不是購買力的主體,這就影響了網(wǎng)絡(luò)廣告的效果。目前在網(wǎng)上做廣告的大多是一些高科技公司;ヂ(lián)網(wǎng)廣告非常大的一個(gè)收入來源是互聯(lián)網(wǎng)站本身,新浪網(wǎng)有30%多的廣告來源都來自于COM公司。而中國網(wǎng)民大多是16歲到30歲之間的年輕人,這些人對網(wǎng)絡(luò)廣告幾乎沒有太大的興趣,即便有些網(wǎng)絡(luò)廣告具有吸引力,這些企業(yè)銷售的產(chǎn)品也與他們有一定距離。而30歲以上能夠買的起這些高科技產(chǎn)品的成功人士目前還并非是上網(wǎng)的主要人群。
(3)市場份額不大。中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場2007年的增長率為50%,占整個(gè)廣告市場份額的6.7%左右。受北京奧運(yùn)會的影響,中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場將繼續(xù)發(fā)展,2008年的增長率仍將達(dá)到50%,盡管互聯(lián)網(wǎng)迅速膨脹,但就2008年全球廣告支出增長的貢獻(xiàn)因素來看,互聯(lián)網(wǎng)還只能居于第二位。
(4)煩人的彈出式廣告。只要你打開網(wǎng)頁,鋪天蓋地的網(wǎng)絡(luò)廣告就會撲面而來。這些叫人難以忍受的'網(wǎng)絡(luò)廣告多以彈出式廣告為主。根據(jù)調(diào)查報(bào)告顯示,有62%的被調(diào)查者強(qiáng)烈表示厭惡這種“彈出式廣告”;而此前對橫幅式廣告(Banner)的調(diào)查結(jié)果顯示,只有50%的被調(diào)查者對橫幅廣告(Banner)表示抱怨。從網(wǎng)民的不滿反映中可以看出彈出式網(wǎng)絡(luò)廣告效果不太好。
(5)網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)的專業(yè)策劃和創(chuàng)意人才群體尚未形成。
二、解決網(wǎng)絡(luò)廣告存在問題的途徑
1、網(wǎng)絡(luò)廣告要發(fā)揮個(gè)性化廣告的優(yōu)勢
網(wǎng)絡(luò)廣告可以通過一定的市場細(xì)分,根據(jù)產(chǎn)品特有的目標(biāo)市場,將網(wǎng)絡(luò)廣告按照受眾的特點(diǎn)進(jìn)行投放,從而使廣告能夠到達(dá)真正感興趣的用戶中,獲得更好的效果。如e龍就通過了解受眾在網(wǎng)上點(diǎn)擊或?yàn)g覽的主要信息獲取該用戶的興趣點(diǎn),從而投放該用戶所感興趣的產(chǎn)品廣告,這樣用戶對該類廣告不僅不會產(chǎn)生抵觸的情緒,相反會覺得非常有用。
2、網(wǎng)絡(luò)廣告形式要不斷創(chuàng)新
創(chuàng)新的廣告形式本身就是最好的廣告。一般來說,網(wǎng)站頁面廣告主要有橫幅廣告(Banner)、漂浮廣告、彈出式廣告、字條鏈接(Hot topic)、圖標(biāo)按鈕廣告(Button)等多種形式,企業(yè)在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告時(shí)當(dāng)然可以采用,但在具體運(yùn)用時(shí)要注意創(chuàng)新,要將傳統(tǒng)廣告創(chuàng)新的手段運(yùn)用到網(wǎng)絡(luò)廣告上。這樣不僅能減少網(wǎng)民對網(wǎng)絡(luò)廣告的排斥感,而且還能使廣告的效果大大提高。此外,還可以通過傳統(tǒng)廣告與網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行整合的形式進(jìn)行跨媒體廣告,充分融合兩者的優(yōu)勢,使廣告的層次更高、效果更好。
3、做好廣告設(shè)計(jì)
以橫幅廣告(Banner)制作為例,改進(jìn)網(wǎng)絡(luò)廣告(Web)的顯示技術(shù),可以使廣告的效果更好。顯然,一個(gè)大的橫幅廣告圖形和使用動畫都能更容易吸引用戶的注意。統(tǒng)計(jì)表明動畫圖片的吸引力比靜止畫面高三倍。另外,也可以適當(dāng)?shù)淖儞Q圖片,當(dāng)同一個(gè)圖片放置一段時(shí)間以后,點(diǎn)擊率開始下降。而當(dāng)更換圖片以后,點(diǎn)擊率可能又會增加,保持新鮮感是吸引訪客的一個(gè)好辦法。
三、網(wǎng)絡(luò)廣告的前景展望
在中國,互聯(lián)網(wǎng)用戶還沒有達(dá)到一定的規(guī)模。同時(shí)還有相當(dāng)一部分網(wǎng)民的人均購買力是有限的,在這樣的情形下,中國的網(wǎng)絡(luò)廣告的境況可想而知。
網(wǎng)絡(luò)廣告存在的問題有些是網(wǎng)絡(luò)本身的問題;有些問題經(jīng)過科學(xué)技術(shù)的發(fā)展是可以解決的;有的問題本身就不是大問題,比如,很多網(wǎng)絡(luò)用戶十分討厭網(wǎng)絡(luò)廣告。相信隨著時(shí)間的推移,就像電視廣告一樣,人們會逐漸習(xí)慣網(wǎng)絡(luò)廣告。因此,網(wǎng)絡(luò)廣告具有光明的前景。
可喜的是,企業(yè)投入互聯(lián)網(wǎng)廣告的費(fèi)用明顯增長。不少傳統(tǒng)行業(yè),包括家電、汽車、飲食方面,都開始在自己的市場預(yù)算里劃出一個(gè)不小的份額投放到互聯(lián)網(wǎng)廣告上。根據(jù)iAdTracker的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2007年中國品牌網(wǎng)絡(luò)廣告主數(shù)量為6053家,比2006年的3480家增加2573家,增長73.9%。以行業(yè)分布來看,目前在互聯(lián)網(wǎng)上投放廣告的企業(yè)既有一批高科技公司,同時(shí)又有大量大型傳統(tǒng)企業(yè)。從2007年與2006年各行業(yè)品牌廣告主數(shù)量變化趨勢可以發(fā)現(xiàn),除了網(wǎng)絡(luò)廣告支柱行業(yè)(交通汽車類、IT產(chǎn)品類、房地產(chǎn)類以及網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類等)之外,有更多行業(yè)的廣告主在網(wǎng)絡(luò)廣告上日趨活躍,廣告主數(shù)量大幅度提升,如娛樂休閑類、醫(yī)療服務(wù)類、金融服務(wù)類、零售及服務(wù)類等,這意味著網(wǎng)絡(luò)廣告在傳統(tǒng)企業(yè)整合營銷。
【參考文獻(xiàn)】
[1] 方家平:網(wǎng)絡(luò)廣告,想說愛你不容易[N]《通信信息報(bào)》,2002.4.30
[2] 2008年中國廣告業(yè)研究咨詢報(bào)告《中國聯(lián)合市場調(diào)查網(wǎng)》,2008.11.16
[3] 2007年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場份額報(bào)告《中國廣告網(wǎng)》,2008.2.18
【網(wǎng)絡(luò)廣告論文】相關(guān)文章:
論文:網(wǎng)絡(luò)廣告標(biāo)準(zhǔn)體會06-13
網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)受眾心理思考論文06-21
論文:網(wǎng)絡(luò)廣告Nokia3510媒體投放策略分析06-12
網(wǎng)絡(luò)廣告合同07-26
網(wǎng)絡(luò)廣告營銷負(fù)面與整合營銷對策論文06-26
網(wǎng)絡(luò)廣告合同的范本06-16
網(wǎng)絡(luò)廣告合同范文07-26