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大學(xué)生創(chuàng)業(yè)相關(guān)的論文

時間:2021-06-10 12:09:54 論文 我要投稿

大學(xué)生創(chuàng)業(yè)相關(guān)的論文

  大學(xué)生創(chuàng)業(yè)面臨著盲目投入、經(jīng)驗(yàn)不足、宣傳手段有限的困境,互聯(lián)網(wǎng)可以在這些問題的解決上有所助益。下面我們來看看大學(xué)生創(chuàng)業(yè)相關(guān)的論文,歡迎閱讀借鑒。

大學(xué)生創(chuàng)業(yè)相關(guān)的論文

  互聯(lián)網(wǎng)微信營銷模式下大學(xué)生創(chuàng)業(yè)路徑探析

  摘要:微信營銷模式是源于移動互聯(lián)網(wǎng)的設(shè)計(jì)理念而開發(fā),所以它與生俱來的繼承了移動互聯(lián)網(wǎng)高效率、低成本、高精準(zhǔn)率的優(yōu)良基因,使其成為大學(xué)生創(chuàng)業(yè)的有力法寶。文章通過深入分析大學(xué)生創(chuàng)業(yè)中存在的問題,提出了基于移動互聯(lián)網(wǎng)微信營銷模式下的大學(xué)生創(chuàng)業(yè)“人群定位+互動模式+精準(zhǔn)營銷”三點(diǎn)聯(lián)動的具體實(shí)施路徑。

  關(guān)鍵詞:移動互聯(lián)網(wǎng);微信營銷;實(shí)施路徑

  一、前言

  隨著移動信息技術(shù)與智能手機(jī)的高速發(fā)展和普及,微信已經(jīng)從剛起步的小眾化走向大眾化,甚至從某種程度上直接影響著我們的生活。與此同時微信營銷模式也應(yīng)運(yùn)而生。由于微信的開發(fā)平臺跨過了傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng),而是源于移動互聯(lián)網(wǎng)理念設(shè)計(jì)與開發(fā),這使得它具有極強(qiáng)的互動性和及時性,無論你在哪里,只要你有移動終端(如手機(jī)等),通過微信就可以輕松無障礙的與你的精準(zhǔn)客戶進(jìn)行交流與互動,而不需要再攜帶其他電子通訊設(shè)備(如電腦等),從而真正實(shí)現(xiàn)快速、高效、單點(diǎn)對多點(diǎn)營銷模式的創(chuàng)新,這為創(chuàng)業(yè)之初資金并不充足的創(chuàng)業(yè)者,提供了較低的門檻和創(chuàng)業(yè)機(jī)會。

  二、微信營銷模式的優(yōu)缺點(diǎn)

  微信營銷模式指通過建立微信數(shù)據(jù)庫,把微信數(shù)據(jù)庫轉(zhuǎn)化成購買你產(chǎn)品的精準(zhǔn)顧客的過程。主要有以下幾個方面的優(yōu)缺點(diǎn):

  (一)高接受率。2016年微信用戶數(shù)量統(tǒng)計(jì)顯示,微信注冊用戶數(shù)量已突破9.27億,微信已然成為了主流信息接收工具,其具有的廣泛性和普及性為后續(xù)的營銷提供了良好基礎(chǔ)。并且由于微信的公眾賬號粉絲都是通過主動訂閱而獲得,信息的獲取方式也是主動獲取,不存在遭受垃圾信息的騷擾而產(chǎn)生強(qiáng)烈抵觸情緒的情況。

  (二)高精準(zhǔn)度。微信營銷優(yōu)點(diǎn)是省去顧客人群的細(xì)分,通過精準(zhǔn)信息發(fā)布所聚集龐大的粉絲數(shù)量,而且粉絲群體具有高度集中的垂直行業(yè)背景,這就是真正炙手可熱的營銷資源和推廣渠道。比如佳釀網(wǎng)旗下酒水招商公眾賬號,擁有近萬名由酒廠、酒類營銷機(jī)構(gòu)和酒類經(jīng)銷商構(gòu)成垂直行業(yè)粉絲,這些精準(zhǔn)用戶粉絲群相當(dāng)于一個盛大的在線糖酒會,每一個粉絲都是潛在客戶。

  (三)高效性。移動互聯(lián)終端的便利性再一次增加了微信營銷的高效性。相對于傳統(tǒng)PC電腦而言,移動終端(如手機(jī))不僅能擁有PC電腦所能擁有的.全部功能,而且方便攜帶,用戶可以隨時獲取關(guān)注的信息,從而為商家營銷推廣帶來極大的便利。

  (四)高經(jīng)濟(jì)性;ヂ(lián)網(wǎng)時代獲取信息的成本已經(jīng)大幅降低,來到移動互聯(lián)網(wǎng)時代,不僅不需要額外購置其他設(shè)備,僅需一部智能手機(jī)即可與客戶完成實(shí)時互動與信息推送,并且發(fā)送和接受信息的成本幾乎為零,具有極高的經(jīng)濟(jì)性。

  (五)高強(qiáng)制性。由于微信營銷所形成的高粘性的關(guān)系網(wǎng)絡(luò),如果不考慮用戶的感受和體驗(yàn),強(qiáng)制的推送各種垃圾廣告和信息,會引起用戶的反感甚至取消關(guān)注。

  三、大學(xué)生創(chuàng)業(yè)現(xiàn)狀分析

  2016年全國高校畢業(yè)生為765萬人,比去年增加16萬人,就業(yè)市場競爭空前激烈,與此同時2015年李總理從國家層面大力提倡和支持“大眾創(chuàng)業(yè),萬眾創(chuàng)新”之一舉措,促使大學(xué)生作為最具創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)基因的這一群體,積極投身其中,然而創(chuàng)業(yè)環(huán)境和現(xiàn)實(shí)并不樂觀。

  (一)創(chuàng)業(yè)資金的缺乏。俗話說:“巧婦難為無米之炊。”資金缺乏往往導(dǎo)致大學(xué)生創(chuàng)業(yè)無疾而終。目前大學(xué)生創(chuàng)業(yè)類型主要有兩大類:技術(shù)類和創(chuàng)意類。技術(shù)類大學(xué)生創(chuàng)業(yè)往往前期需要投入大量資金進(jìn)行技術(shù)研發(fā)和設(shè)備前期采購,在技術(shù)研發(fā)成功之前,高昂的資金投入往往令大學(xué)生們望而卻步;而創(chuàng)意類大學(xué)生創(chuàng)業(yè)同樣也需要投入大量資金進(jìn)行創(chuàng)意實(shí)施和前期營銷推廣,從而導(dǎo)致創(chuàng)業(yè)往往停留在開始階段,即使有幸獲得小額天使投資,由于急于得到資金,為得小錢讓大股份,賤賣技術(shù)或創(chuàng)意,最終失去對公司的控制權(quán)導(dǎo)致創(chuàng)業(yè)失敗。

  (二)創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)的不足。大學(xué)生由于涉世未深以及對市場方向把握不足,同時受到學(xué)生身份限制,對所在行業(yè)最新動態(tài)發(fā)展及企業(yè)經(jīng)營管理和商業(yè)運(yùn)作把握不準(zhǔn),不能全面了解創(chuàng)業(yè)現(xiàn)實(shí)情況以及進(jìn)行理性的創(chuàng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)控制,因而在尋找創(chuàng)業(yè)方向和合作伙伴時,往往無所適從,很可能盲從市場上所謂的熱門行業(yè)。

  (三)創(chuàng)業(yè)方式的單一。大學(xué)生創(chuàng)業(yè)以首次創(chuàng)業(yè)居多,由于缺乏經(jīng)驗(yàn)和對風(fēng)險(xiǎn)把控力不足,往往選擇已合伙創(chuàng)業(yè)為主,而在合伙創(chuàng)業(yè)過程中,由于彼此之間知識、經(jīng)驗(yàn)、處事方式等不同,以及合伙人之間知識和能力并不一定非常好匹配互補(bǔ),在涉及到公司一些重大決策時往往可能出現(xiàn)意見不統(tǒng)一和偏差,導(dǎo)致公司經(jīng)營決策失誤陷入困境。

  四、基于微信營銷模式下的大學(xué)生創(chuàng)業(yè)實(shí)施路徑

  源發(fā)于移動互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的微信營銷模式,基于微信營銷的便利性、有效性、以及精準(zhǔn)性等特點(diǎn),使得創(chuàng)業(yè)機(jī)會越趨于扁平化,利用微信營銷創(chuàng)業(yè)的門檻越來越低,創(chuàng)業(yè)資本投入不必太大,創(chuàng)業(yè)方向選擇性較多。從而解決了大學(xué)生這個創(chuàng)業(yè)群體創(chuàng)業(yè)資金不足,創(chuàng)業(yè)切入點(diǎn)不精確,以及創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)缺乏等關(guān)鍵問題。大學(xué)生要做好微信營銷,首先,要做好人群定位,微信的人群定位要比微博、博客獲取粉絲更加精準(zhǔn)。微信通過搜索附近的人,就可以找到身邊朋友,而大學(xué)生創(chuàng)業(yè)初始階段的客戶一定是周圍的在校學(xué)生,找到大多數(shù)同學(xué)的需求點(diǎn),甚至是痛點(diǎn),通過利益前置,將大家拉進(jìn)微信群,然后形成一個微信圈。然后就是圈層的互動,微信發(fā)送的消息類型豐富,形式靈活多樣,通過定期和不定期圈層互動,例如抽獎、簽到等形式,讓每個在微信圈的準(zhǔn)客戶時刻保持對微信群的關(guān)注,并且隨機(jī)的通過發(fā)放紅包增加圈層成員的互動性和粘性,定期分享大家關(guān)注的有價值的干貨,與成員保持長期良好的溝通互動。最后就是微信的精準(zhǔn)營銷,微信通過公眾號和好友形式可以形成一對多,或一對一的交流溝通模式,同時由于微信是直接把營銷信息精準(zhǔn)推送到顧客的手機(jī),從而達(dá)到精準(zhǔn)營銷的目的。所以通過前期良好的圈層互動,以及潛在顧客分類,找到準(zhǔn)客戶,然后通過一對一的精準(zhǔn)營銷,激發(fā)顧客需求,使其產(chǎn)生強(qiáng)烈購買欲望,最終通過微信支付等形式完成成交流程。

  五、結(jié)論

  通過微信營銷進(jìn)行人群定位和獲取,然后形成有共同需求的圈層進(jìn)行深層互動,結(jié)合一對一的精準(zhǔn)營銷,避免了大學(xué)生創(chuàng)業(yè)之初由于啟動資金有限無法大面積投入開發(fā)客戶,同時也解決了維護(hù)客戶與互動費(fèi)用過高等問題,優(yōu)化微信營銷模式,將客戶導(dǎo)入線下,與多家商業(yè)聯(lián)盟,線上線下雙頻互動,具有較高的可實(shí)施性。

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