奢侈品消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)研究的論文
內(nèi)容摘要：奢侈品消費(fèi)以其超大的需求潛力成為擴(kuò)大內(nèi)需、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的有效手段，而傳統(tǒng)的消費(fèi)理念則對(duì)奢侈品消費(fèi)存在誤解，這種誤解抑制了消費(fèi)需求，阻礙了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，需要更新消費(fèi)理念，正視奢侈品消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的拉動(dòng)效應(yīng)，服務(wù)于當(dāng)前經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式由出口帶動(dòng)向內(nèi)需拉動(dòng)轉(zhuǎn)換。
關(guān)鍵詞：奢侈品消費(fèi)需求經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)
國(guó)際貨幣基金組織最新預(yù)測(cè)表明，世界經(jīng)濟(jì)減速將成為事實(shí)。2008年世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)3。7%，比2007年放慢1。2個(gè)百分點(diǎn)。其中美國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)0。5%，放慢1。7個(gè)百分點(diǎn)；歐元區(qū)增長(zhǎng)1。4%，放慢1。2個(gè)百分點(diǎn)；日本增長(zhǎng)1。4%，放慢0。7個(gè)百分點(diǎn)。加上國(guó)際金融市場(chǎng)急劇動(dòng)蕩，美元持續(xù)貶值，匯市、股市、債市、期市及商品現(xiàn)貨市場(chǎng)都受到?jīng)_擊，對(duì)各國(guó)的經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定和發(fā)展都產(chǎn)生了不利的影響。以上因素決定了我國(guó)出口形勢(shì)比較嚴(yán)峻，出口增速減緩和貿(mào)易順差的縮減將不可避免，出口對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的拉動(dòng)力正在減弱，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)將更多地依賴于消費(fèi)和投資的拉動(dòng)。在這一形勢(shì)下，刺激消費(fèi)，擴(kuò)大內(nèi)需，就成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的有效手段。由于奢侈品的需求潛力很大，因而，正確規(guī)范和引導(dǎo)奢侈品的消費(fèi)，對(duì)于擴(kuò)大內(nèi)需進(jìn)而拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)能起到立竿見(jiàn)影的效果。
關(guān)于奢侈品的內(nèi)涵
沃爾岡拉茨勒在暢銷書(shū)《奢侈帶來(lái)富足》中這樣定義奢侈：“奢侈是一種整體或部分地被各自的社會(huì)認(rèn)為是奢華的生活方式，大多由產(chǎn)品或服務(wù)決定”�，F(xiàn)在，奢侈品在國(guó)際上的概念是：“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨(dú)特、稀缺、珍奇等特點(diǎn)的消費(fèi)品”，奢侈又稱為非生活必需品。人們消費(fèi)奢侈品看中的往往是它的炫耀性功能，覺(jué)得奢侈品是過(guò)度消費(fèi)消耗的東西，以至于揮霍等。
例如，“捷達(dá)”和“奔馳”轎車都是代步工具，在代步方面沒(méi)有價(jià)格所顯示的那樣大的差異，差別在于他們代表的意義不同�！氨捡Y”的符號(hào)價(jià)值在于成功、財(cái)富和身價(jià)。在西方經(jīng)濟(jì)學(xué)中根據(jù)需求收入彈性將消費(fèi)品分成了必需品與奢侈品兩大類，把需求收入彈性大于1（即需求的增長(zhǎng)率高于收入的增長(zhǎng)率）的消費(fèi)品稱為奢侈品，另一類則稱為必需品。在我國(guó)的傳統(tǒng)概念里，奢侈品消費(fèi)幾乎等同于貪欲、揮霍、浪費(fèi)。
其實(shí)，從經(jīng)濟(jì)意義上來(lái)看，奢侈品消費(fèi)實(shí)質(zhì)上是一種高檔消費(fèi)行為，本身并無(wú)褒貶之分；從社會(huì)意義上來(lái)看，奢侈品消費(fèi)是一種個(gè)人品位和生活品質(zhì)的提升；從發(fā)展的眼光來(lái)看，奢侈品是一個(gè)相對(duì)的概念，其內(nèi)涵在不同的社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件下是不斷變化的。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和消費(fèi)理念的演變，許多昨天的奢侈品已經(jīng)變成今天的必需品，而今天的許多奢侈品也會(huì)變成明天的必需品。例如，在13、14世紀(jì)，糖和香料是奢侈品，但在當(dāng)今社會(huì)它們卻成為普通的生活必需品。奢侈品內(nèi)涵的變化反映出經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的發(fā)展，而當(dāng)前更引起我們關(guān)注的是奢侈品消費(fèi)對(duì)于經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的拉動(dòng)效應(yīng)。
奢侈品的特征及其對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的影響
（一）奢侈品更新周期短且對(duì)市場(chǎng)的刺激效果顯著
作為奢侈品的商品，除了具有商品本身固有的功能以外，還具有一種炫耀性功能，即顯示消費(fèi)者身份和地位的功能，所以，奢侈品應(yīng)當(dāng)是引領(lǐng)時(shí)尚的前衛(wèi)商品。這一特點(diǎn)決定了奢侈品必須不斷地推陳出新，從而具有較短的更新周期。
以服裝為例，隨著社會(huì)的發(fā)展，服裝的功能角色已經(jīng)發(fā)生了很大的變化。如今的都市人追求時(shí)尚，展現(xiàn)自我，服裝的發(fā)展?jié)u漸淡化了它最基本和最原始的功能，其裝飾和炫耀功能似乎已成為服裝的靈魂。例如高檔的時(shí)裝，面料考究，做工精細(xì)，價(jià)格昂貴。作為普通服裝的基本功能在很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)都不會(huì)失去，但作為高檔時(shí)裝的炫耀性功能不久就會(huì)減弱，奢侈品的消費(fèi)者更看重其裝飾和炫耀功能，因而會(huì)隨著流行趨勢(shì)的變化而及時(shí)更新。在消費(fèi)理念不斷更新的今天，很難想像一成不變的款式和風(fēng)格能立足于激烈競(jìng)爭(zhēng)的服裝市場(chǎng)上。有市場(chǎng)眼光的廠家總是緊追流行趨勢(shì)，不斷推出個(gè)性化的款式，開(kāi)發(fā)風(fēng)格迥異的服裝，滿足消費(fèi)者求新、求異、求個(gè)性的需求。一面是廠家層出不窮的新款推出，一面是消費(fèi)者為追求時(shí)尚而不斷膨脹的時(shí)裝需求，這造就了服裝市場(chǎng)供銷兩旺的局面，從而極大地刺激了市場(chǎng)銷售額。
2008年，盡管雪災(zāi)、地震、股市泡沫破裂、經(jīng)濟(jì)衰退預(yù)期不斷打擊著消費(fèi)者的信心，但紡織服裝國(guó)內(nèi)零售2008年1—9月卻持續(xù)維持25%以上的高增長(zhǎng)，屢超市場(chǎng)預(yù)期，直到2008年10月行業(yè)零售增速才出現(xiàn)放緩，顯示了服裝行業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)。存在的問(wèn)題是需求仍然不足，2008年1—9月，行業(yè)主要產(chǎn)品的產(chǎn)量增速維持小步上升態(tài)勢(shì)，紡織品與服裝的庫(kù)存金額卻分別同比大幅上升了33。10%和25。09%，顯示行業(yè)產(chǎn)需矛盾依然存在，需要進(jìn)一步刺激需求。
除時(shí)裝外，其他奢侈品消費(fèi)也具有類似的特征，對(duì)市場(chǎng)有顯著的刺激效果。據(jù)報(bào)道，上海頂級(jí)私人物品展集中展示了頂級(jí)名車、游艇、私人飛機(jī)、珠寶名表、名酒以及各類豪宅別墅、高爾夫俱樂(lè)部、私人會(huì)所等。據(jù)統(tǒng)計(jì)，頂級(jí)私人物品展3天一共接待了超過(guò)7000位富豪，成交量達(dá)2億元人民幣。
（二）奢侈品需求潛力大且能充分吸納購(gòu)買力
奢侈品的需求收入彈性大于1。這就是說(shuō)，隨著收入的增長(zhǎng)，需求的增長(zhǎng)就會(huì)更快。奢侈品不像需求收入彈性比較小的必需品那樣，受所謂消費(fèi)飽和的約束，即使收入水平提高，人們也不可能較大地增加消費(fèi)。例如，對(duì)于食鹽這種商品，即使人們收入提高了，人們也不會(huì)因此而增加消費(fèi)。奢侈品消費(fèi)就不同了，以旅游為例，當(dāng)收入水平較低時(shí)，人們還不敢奢望旅游，一旦收入水平提高，人們就會(huì)增加這種消費(fèi)，隨著收入的增加，人們可以從普通旅游變?yōu)楹廊A旅游，從國(guó)內(nèi)旅游轉(zhuǎn)向國(guó)外旅游，國(guó)外甚至已經(jīng)開(kāi)發(fā)了太空旅游項(xiàng)目，所消費(fèi)的資金可想而知�？梢�(jiàn)，奢侈品消費(fèi)的需求潛力是很大的。能夠充分吸納新增的購(gòu)買力。
目前，由于我國(guó)的收入分配體制、結(jié)構(gòu)不盡合理，導(dǎo)致居民收入差距過(guò)大，根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的“2007年中國(guó)全面建設(shè)小康社會(huì)進(jìn)程統(tǒng)計(jì)監(jiān)測(cè)報(bào)告”，我國(guó)2007年的基尼系數(shù)達(dá)到0。458，已進(jìn)入聯(lián)合國(guó)規(guī)定的收入差距過(guò)大的范圍，為數(shù)不多的'高收入者擁有大部分的居民儲(chǔ)蓄。根據(jù)邊際消費(fèi)傾向遞減規(guī)律，收入越高其邊際消費(fèi)傾向越小，因此，高收入者的收入只有很少一部分用于消費(fèi)，大部分收入沉淀下來(lái)，這對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展是不利的。為了解決這一問(wèn)題，需要開(kāi)發(fā)質(zhì)量好、價(jià)值高、品牌響、炫耀功能強(qiáng)的奢侈品，以刺激高收入者的消費(fèi)欲望，吸納他們充裕的購(gòu)買力。將沉淀的資金通過(guò)消費(fèi)引入市場(chǎng)，轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)資金。
汽車領(lǐng)域的世界十大奢侈品牌：法拉利、福特、大眾、寶馬、蓮花、賓利、凱迪拉克、菲亞特、奧迪、勞斯萊斯，大部分已進(jìn)入我國(guó)的高端汽車市場(chǎng)，正在充分吸納富豪們的購(gòu)買力。我國(guó)每年的奢侈品銷售額超過(guò)20億美元，并以年20%的速度增長(zhǎng)。正在成為繼日本和美國(guó)之后的世界第三大奢侈品消費(fèi)國(guó)�！笆澜珥敿�(jí)生活體驗(yàn)中國(guó)峰會(huì)”，“上海國(guó)際品味生活展”紛紛亮相中國(guó)，世界頂級(jí)品牌紛紛在中國(guó)選址開(kāi)店。美國(guó)高盛公司關(guān)于中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的研究報(bào)告指出，2008年中國(guó)的奢侈品消費(fèi)占全球市場(chǎng)份額的19%。法國(guó)精品企業(yè)聯(lián)盟“科爾貝委員會(huì)”預(yù)言，中國(guó)將在2011年前后成為世界第一大奢侈品消費(fèi)國(guó)。在這種形勢(shì)下，應(yīng)當(dāng)致力于打造本土的奢侈品品牌，比如被國(guó)內(nèi)外同行譽(yù)為“中國(guó)第一裁縫”的永正裁縫、高檔的紅木家具、在中國(guó)歷史上與皇家相關(guān)的貢品如南京云錦等，都蘊(yùn)藏著豐富的奢侈品品牌的生長(zhǎng)基因，很有可能成為我國(guó)未來(lái)奢侈品品牌的符號(hào)，使我國(guó)的奢侈品市場(chǎng)被本土奢侈品占有，提高奢侈品消費(fèi)對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率。（三）奢侈品消費(fèi)能夠催生新的服務(wù)項(xiàng)目并引發(fā)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)
奢侈品消費(fèi)首先催生的是商業(yè)廣告。在許多情況下，奢侈品消費(fèi)具有炫耀性動(dòng)機(jī)，是一種“顯眼的消費(fèi)”、“裝門面的消費(fèi)”、“擺闊氣的消費(fèi)”，顯富、炫富比使用商品更重要，因而要求商品或服務(wù)除了具有較高的質(zhì)量以外，還必須具有較高的知名度，要廣為人知，甚至人所共知。這就要借助商業(yè)廣告的力量來(lái)增加產(chǎn)品的附加值。
通過(guò)在重要媒體的黃金時(shí)段反復(fù)地廣告宣傳，將“某商品是名貴商品”的概念植入消費(fèi)者的意識(shí)中，使社會(huì)公眾形成共識(shí)，公認(rèn)某商品是名牌商品，從而使該種商品具有了顯富、炫富功能。這種運(yùn)作模式便催生并極大地刺激了商業(yè)廣告的發(fā)展，為廣告商提供了大量的業(yè)務(wù)，也使自己的產(chǎn)品具有了更高的附加值，同時(shí)也為有此需求的消費(fèi)者造就了可據(jù)以顯示身份和地位的名牌商品，從刺激經(jīng)濟(jì)發(fā)展的角度來(lái)看，這不失為一種積極有作為的措施。許多名酒、名車、名牌服裝等名牌產(chǎn)品都離不開(kāi)商業(yè)廣告的宣傳。如果沒(méi)有奢侈品消費(fèi)對(duì)名牌效應(yīng)的追求，也就失去了催生商業(yè)廣告的土壤。據(jù)有關(guān)資料顯示，2007年我國(guó)電視行業(yè)廣告總額是450億，央視廣告收入為110億。足見(jiàn)打造奢侈品品牌對(duì)商業(yè)廣告的貢獻(xiàn)。
經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的發(fā)展是為了最大限度的滿足人民群眾不斷增長(zhǎng)的物質(zhì)和文化的需要，這種需要反過(guò)來(lái)又促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)學(xué)所研究的正是如何使稀缺的資源滿足人類無(wú)限的欲望，從這個(gè)意義上說(shuō)，人的需要是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的不竭動(dòng)力。這種需要最初總是表現(xiàn)為對(duì)奢侈品的追求，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，奢侈品變成了必需品，又會(huì)產(chǎn)生新的奢侈品需要，再度推動(dòng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)和社會(huì)就是在這一過(guò)程中不斷進(jìn)步的。由于人的需要層次不斷地提高，創(chuàng)造了一系列新的消費(fèi)需求熱點(diǎn)，休閑娛樂(lè)便是其中之一。隨著物質(zhì)財(cái)富的極大豐富，人們開(kāi)始轉(zhuǎn)向文化精神的消費(fèi)與追求，更多的時(shí)間和錢財(cái)用于休閑和娛樂(lè)，文化娛樂(lè)業(yè)被公認(rèn)為是21世紀(jì)最具前途的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)之一。
發(fā)達(dá)國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)表明，人均GDP突破1000美元時(shí)，文化娛樂(lè)消費(fèi)占居民消費(fèi)的比重將會(huì)明顯地提高，我國(guó)已進(jìn)入文化娛樂(lè)消費(fèi)的快速增長(zhǎng)期。人均年收入超過(guò)3000美元，消費(fèi)就會(huì)出現(xiàn)“脫物化”的傾向，人們開(kāi)始出現(xiàn)普遍的文化娛樂(lè)和旅游動(dòng)機(jī)，費(fèi)用的投向也發(fā)生了明顯的變化。由于休閑娛樂(lè)方式需要的不斷創(chuàng)新，使得許多高新技術(shù)，甚至當(dāng)代科技的前沿都被廣泛應(yīng)用于娛樂(lè)項(xiàng)目和游樂(lè)園的設(shè)計(jì)當(dāng)中，這勢(shì)必會(huì)進(jìn)一步帶動(dòng)相關(guān)行業(yè)的發(fā)展。又例如體育健身業(yè)，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們生活習(xí)慣的改變，滿足人們身體和心理健康的體育健身業(yè)逐漸受到人們的歡迎也將成為今后長(zhǎng)期存在和持續(xù)發(fā)展的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。此外，奢侈品消費(fèi)還極大地帶動(dòng)了服裝、住房、汽車、家裝、保健、旅游、信息等行業(yè)的發(fā)展，引發(fā)了許多新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。
此外，過(guò)度和畸形的奢侈品消費(fèi)會(huì)產(chǎn)生負(fù)面影響。例如，助長(zhǎng)人們的炫富攀比心理，誤導(dǎo)社會(huì)價(jià)值取向；資源配置可能偏離共同富裕的社會(huì)發(fā)展目標(biāo)，大量的奢侈品被富人無(wú)節(jié)制的揮霍，扶貧工程所需資源卻得不到滿足；純粹“裝門面”、“擺闊氣”的奢侈品消費(fèi)還會(huì)造成社會(huì)資源的浪費(fèi)。所以，應(yīng)當(dāng)正確規(guī)范和引導(dǎo)奢侈品消費(fèi)，使之真正成為刺激消費(fèi)需求，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的有效手段。
參考文獻(xiàn)：
1。何莽，夏洪勝。我國(guó)奢侈品市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析。商業(yè)時(shí)代，2007（29）
2。王微微。關(guān)于發(fā)展中國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)的思考。中國(guó)物價(jià)，2008（9）
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