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項(xiàng)羽文化資源旅游開發(fā)的必要性論文

時(shí)間:2022-09-28 03:25:54 論文 我要投稿
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項(xiàng)羽文化資源旅游開發(fā)的必要性論文

  近年來,富蘊(yùn)文化內(nèi)涵的旅游產(chǎn)品受到大眾的追捧,而歷史名人旅游產(chǎn)品尤以其獨(dú)特的文化魅力備受矚目。事實(shí)上,有些地方依托歷史名人文化資源開發(fā)的旅游景區(qū)業(yè)已獲得了巨大的成功,如紹興因主打“魯迅牌”而名揚(yáng)海內(nèi)外,曲阜因孔子而世界聞名。反觀宿遷,作為西楚霸王項(xiàng)羽的故鄉(xiāng),歷史文化底蘊(yùn)深厚,但其名人文化尤其是項(xiàng)羽文化資源尚未得到有效開發(fā)。因此,深入探討項(xiàng)羽文化遺產(chǎn)的旅游開發(fā)問題,推動(dòng)項(xiàng)羽文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的有機(jī)融合,對加快宿遷旅游業(yè)發(fā)展,彰顯項(xiàng)羽文化魅力具有深刻的現(xiàn)實(shí)意義。

項(xiàng)羽文化資源旅游開發(fā)的必要性論文

  當(dāng)前關(guān)于宿遷項(xiàng)羽文化旅游開發(fā)的研究,主要集中于項(xiàng)王故里景區(qū)的規(guī)劃與設(shè)計(jì)、項(xiàng)羽文化品牌的構(gòu)建等方面,從產(chǎn)業(yè)融合的角度專門研究宿遷項(xiàng)羽文化遺產(chǎn)旅游開發(fā)的文獻(xiàn)較少。因此,本文以宿遷市為例,結(jié)合產(chǎn)業(yè)融合的理論,探討項(xiàng)羽文化資源與旅游產(chǎn)業(yè)的融合路徑,旨在為項(xiàng)羽文化產(chǎn)業(yè)的深度開發(fā)提供參考。

  一、項(xiàng)羽文化資源旅游開發(fā)的必要性

  (一)推進(jìn)項(xiàng)羽文化品牌建設(shè)。近年來,宿遷旅游業(yè)的發(fā)展取得了驕人的成績,2013年實(shí)現(xiàn)旅游總收入100多億元,同比增長49%,高于全省平均增幅35個(gè)百分點(diǎn);旅游總?cè)藬?shù)近1,000多萬人次,同比增長24%,高于全省平均增幅13個(gè)百分點(diǎn)。但由于宿遷地處蘇北、營銷不力等原因,其知名度并不高,在中(遠(yuǎn))程市場上輻射力有限,這嚴(yán)重制約了宿遷旅游業(yè)的發(fā)展。因此,當(dāng)前整合項(xiàng)羽文化資源、打造文化旅游精品成為擺在宿遷旅游業(yè)跨越式發(fā)展前的重要一題。

  (二)打造旅游發(fā)展嶄新道路。隨著人們旅游消費(fèi)需求的轉(zhuǎn)變,傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品的魅力正日漸消退,現(xiàn)如今創(chuàng)意十足的文化旅游精品儼然成為大眾的新寵,備受追捧。近年來,雖然宿遷的旅游業(yè)得到了快速發(fā)展,但與省內(nèi)兄弟城市相比并不占據(jù)優(yōu)勢,而且當(dāng)前傳統(tǒng)的旅游產(chǎn)品也已不能滿足人們文化旅游的新需求。因此,深入發(fā)掘項(xiàng)羽文化遺產(chǎn),打造旅游精品項(xiàng)目,其對宿遷旅游業(yè)發(fā)展的意義就不言而喻了。

 。ㄈ┺D(zhuǎn)變宿遷經(jīng)濟(jì)增長方式。旅游業(yè)天然地可以與相關(guān)產(chǎn)業(yè)有機(jī)融合,并相互促進(jìn)。因此,旅游業(yè)的發(fā)展對帶動(dòng)上下游產(chǎn)業(yè)鏈條中企業(yè)的發(fā)展及轉(zhuǎn)變宿遷經(jīng)濟(jì)增長方式具有重要意義。目前,宿遷市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展主要依靠蘇酒集團(tuán)、秀強(qiáng)玻璃公司等少數(shù)企業(yè),發(fā)展項(xiàng)羽文化旅游可以有效帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,助力經(jīng)濟(jì)騰飛。

  二、項(xiàng)羽文化資源旅游開發(fā)現(xiàn)狀

  宿遷作為項(xiàng)羽故里,境內(nèi)不僅風(fēng)光秀美,生態(tài)良好,而且項(xiàng)羽文化底蘊(yùn)深厚,但是歷史上這些資源并未得到有效開發(fā)。近年來,市委和政府逐漸認(rèn)識到項(xiàng)羽文化的價(jià)值,并著手組織相關(guān)部門研究開發(fā)項(xiàng)羽文化,同時(shí)開展了形式多樣的項(xiàng)羽文化主題活動(dòng),如舉辦西楚文化節(jié)、擴(kuò)建項(xiàng)里景區(qū)、成立江蘇省項(xiàng)羽文化研究會(huì)、舉辦項(xiàng)羽文化國際研討會(huì)、開通“項(xiàng)羽文化網(wǎng)”、創(chuàng)辦《項(xiàng)羽文化》期刊、設(shè)立項(xiàng)羽文化研究“金鼎獎(jiǎng)”、出版論文集《項(xiàng)羽研究》、重塑地標(biāo)性建筑霸王舉鼎雕像(進(jìn)行中)、拍攝紀(jì)錄片《西楚霸王》與《美人虞姬》、投放城市旅游宣傳片(于央視)、建設(shè)項(xiàng)羽文化主題公園(在建)及項(xiàng)王影視城(規(guī)劃)等。但是,與國內(nèi)其他名人文化遺產(chǎn)豐富的城市如浙江紹興相比,宿遷項(xiàng)羽文化旅游資源的發(fā)掘還處于初級階段?偨Y(jié)宿遷目前項(xiàng)羽文化資源開發(fā)的情況,具體可概括為三點(diǎn):

 。ㄒ唬⿺U(kuò)建了項(xiàng)里景區(qū)。2011年,宿遷市委及政府經(jīng)過詳細(xì)規(guī)劃與科學(xué)論證斥40億元巨資擴(kuò)建項(xiàng)王故里景區(qū),核心景區(qū)于2012年9月建成,并于當(dāng)月正式開園迎客。整個(gè)景區(qū)有一街六區(qū),涵蓋了項(xiàng)王功德、楚國古鎮(zhèn)、博物館、魁星樓、下相書院、楚湖泛舟等內(nèi)容。景區(qū)開園以來,游人如織,既弘揚(yáng)了項(xiàng)羽精神又帶來了良好的經(jīng)濟(jì)效益,成為深受人們喜愛的景點(diǎn)之一。

 。ǘ┬藿艘慌幕こ添(xiàng)目。為進(jìn)一步開發(fā)項(xiàng)羽文化資源,宿遷修建了一批文化工程硬件設(shè)施。建設(shè)項(xiàng)羽文化主題公園,園內(nèi)規(guī)劃建設(shè)項(xiàng)羽紀(jì)念館、項(xiàng)羽文化廣場與項(xiàng)羽雕塑等。重塑宿遷地標(biāo)性建筑——霸王舉鼎,原有的霸王雕塑已不契合時(shí)代發(fā)展的需求,為更形象地展示霸王的英雄氣概,宿遷市做出重塑霸王雕塑的決定。這些硬件工程項(xiàng)目與設(shè)施的建設(shè),極大地豐富了項(xiàng)羽文化旅游產(chǎn)品群,傳承了歷史文化,帶來了良好的經(jīng)濟(jì)與文化效益。

 。ㄈ╅_展了形式多樣的營銷工作。為打造項(xiàng)羽文化品牌,宿遷市除興建、擴(kuò)建了一批硬件設(shè)施外,也開展了形式多樣的文化營銷工作。包括:節(jié)慶營銷——舉辦西楚文化節(jié),傳承西楚文化、展示宿遷魅力;名人營銷——邀請《百家講壇》主講人王立群解讀項(xiàng)羽精神,暢談文化傳承;會(huì)議營銷——舉辦項(xiàng)羽文化國際研討會(huì),廣邀海內(nèi)外專家暢談項(xiàng)羽,共研項(xiàng)羽文化;影視營銷——拍攝紀(jì)錄片《西楚霸王》與《美人虞姬》,于央視黃金欄目播出,市場影響良好;體驗(yàn)營銷——舉辦尋找虞美人——宿遷旅游形象大使選拔賽,尋找最美虞美人,推介宿遷旅游。通過這一系列的文化推廣,極大地提升了宿遷作為項(xiàng)羽故里的知名度。

  三、項(xiàng)羽文化資源旅游開發(fā)存在的問題

  近年來,項(xiàng)羽文化產(chǎn)業(yè)的開發(fā)取得了一些成績,在國內(nèi)外也產(chǎn)生了一定的影響,但與其深厚的文化底蘊(yùn)相比,仍有很大的發(fā)掘空間,其在開發(fā)的過程中也暴露出一些問題,亟待解決。

 。ㄒ唬┊a(chǎn)業(yè)融合方式簡單、粗放。宿遷項(xiàng)羽文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展尚處于初級階段,還沒有形成一定的規(guī)模與氣候。目前,其旅游產(chǎn)品還是以項(xiàng)王故里的旅游觀光為主,雖然中間穿插著有一些楚服表演等演藝活動(dòng),但都比較零星,一些體驗(yàn)互動(dòng)類及新興的旅游業(yè)態(tài)類產(chǎn)品也屬鳳毛麟角,整體上來看,開發(fā)程度有限。近年來,文化產(chǎn)業(yè)中的動(dòng)漫業(yè)、演藝業(yè)、影視業(yè)及體育健身業(yè)等獲得了迅速發(fā)展,實(shí)踐表明,它們與旅游產(chǎn)業(yè)的融合,可以帶來巨大的經(jīng)濟(jì)文化效益。但是,目前宿遷在旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合方面,無論在內(nèi)容上還是在層次上都處于低開發(fā)狀態(tài),缺乏深度挖掘。

 。ǘ┊a(chǎn)業(yè)鏈條既短又窄。圍繞吃、喝、玩、樂、游、娛、購、住與行等,旅游產(chǎn)業(yè)的充分發(fā)展可以帶動(dòng)上下游相關(guān)產(chǎn)業(yè)的深度開發(fā)與發(fā)展。但是,目前宿遷旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條的帶動(dòng)作用還沒有充分展現(xiàn),應(yīng)進(jìn)一步促進(jìn)項(xiàng)羽文化與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合,構(gòu)建大旅游產(chǎn)業(yè)鏈。如在紀(jì)念品方面,宿遷的云渡桃雕很出名,除可圍繞項(xiàng)羽雕刻相關(guān)人物及故事場景外,還可將其生產(chǎn)、制作、銷售過程納入旅游產(chǎn)品體系中,既帶動(dòng)桃雕銷售,又增加顧客體驗(yàn)。對衍生品市場進(jìn)行深度挖掘,延長并拓寬產(chǎn)業(yè)鏈,必將促進(jìn)宿遷項(xiàng)羽文化旅游產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展。

  四、項(xiàng)羽文化資源旅游開發(fā)路徑

  綜合宿遷的實(shí)際情況,項(xiàng)羽文化遺產(chǎn)的旅游開發(fā)可沿著以下幾條路徑逐步展開:

 。ㄒ唬┮杂耙晜鞑槊剑瑪埼搴暮V慰。自古以來,項(xiàng)羽波瀾壯闊的一生就成為文人文學(xué)創(chuàng)作題材的來源,其作品深受民眾喜愛,而其中關(guān)于項(xiàng)羽的影視作品尢以其形象生動(dòng)、易傳播的特點(diǎn)受到人們的熱烈追捧,據(jù)此宿遷可組織開發(fā)項(xiàng)羽影視旅游。由政府牽頭,以宿遷秀美的自然風(fēng)景與厚重的歷史人文環(huán)境為背景,組織拍攝或邀請名導(dǎo)名角拍攝以項(xiàng)羽為主題的影視作品,以此豐富項(xiàng)羽文化內(nèi)涵,招攬四海游客。開展項(xiàng)羽影視旅游,在帶動(dòng)宿遷影視基地建設(shè)、特色服裝設(shè)計(jì)與生產(chǎn)、新聞出版等的同時(shí),亦可提升項(xiàng)羽文化品牌的知名度。

  (二)以文化創(chuàng)意為綱,烹西楚文化之盛宴。近年來,創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)發(fā)展迅速,實(shí)踐表明其與旅游產(chǎn)業(yè)的成功融合創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟(jì)效益與文化效益。宿遷可通過與相關(guān)部門及科研院所的合作,以文化創(chuàng)意為綱領(lǐng),開發(fā)創(chuàng)意旅游產(chǎn)品,烹制西楚文化的饕餮盛宴。如可修建項(xiàng)羽文化兒童主題樂園,圍繞項(xiàng)羽志存高遠(yuǎn)、敢于擔(dān)當(dāng)、胸懷坦蕩、勇武蓋世、見義勇為、重情重義的性格特點(diǎn)及與項(xiàng)羽相關(guān)的成語典故,諸如取而代之、破釜沉舟、妒賢嫉能、婦人之仁、悲歌慷慨等設(shè)置相應(yīng)游玩產(chǎn)品,寓教于樂,培養(yǎng)兒童樹立正確的三觀。

  (三)以動(dòng)漫演繹為軸,展西楚霸王之雄風(fēng)?蓢@項(xiàng)羽傳說與典故設(shè)計(jì)、制作動(dòng)漫產(chǎn)品及衍生品,并融入時(shí)代元素,借助于此種藝術(shù)形式廣泛傳播項(xiàng)羽文化,形成項(xiàng)羽文化動(dòng)漫游。如2014年《中國成語大會(huì)》熱播,引發(fā)人們對中國成語文化的關(guān)注,宿遷可借勢創(chuàng)作《中華成語故事之項(xiàng)羽專輯》動(dòng)漫作品。據(jù)統(tǒng)計(jì)與項(xiàng)羽相關(guān)的成語故事共計(jì)76個(gè),如有表現(xiàn)其英雄氣概的力能扛鼎、破釜沉舟、所向披靡、先發(fā)制人等,制作系列動(dòng)漫作品既豐富了項(xiàng)羽文化內(nèi)涵、傳承了項(xiàng)羽精神,又宣傳了美麗宿遷。

  (四)以會(huì)議展覽為機(jī),秀跨越千年之西楚。除繼續(xù)做好項(xiàng)羽國際研討會(huì)外,應(yīng)積極探索新的會(huì)議形式,并努力承辦具有影響力的與項(xiàng)羽相關(guān)的國內(nèi)外會(huì)議。例如:史載項(xiàng)羽足跡遍布宿遷、蘇州、徐州、平鄉(xiāng)、西安、滎陽、靈璧、和縣等地,可據(jù)此策劃項(xiàng)羽文化國際旅游節(jié),邀請各地相關(guān)展商參展,攜手弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化,展跨越千年之西楚。同時(shí),做好餐飲、住宿、娛樂、交通等相關(guān)配套設(shè)施的建設(shè)及接待工作,提升區(qū)域影響力,擦亮項(xiàng)羽文化品牌這塊宿遷城市營銷的金字招牌。

 。ㄎ澹┮匝菟囇莩鰹樾,筑蓋世英雄之品牌。接力全國各地實(shí)景演藝演出的熱潮,依托洪澤湖、駱馬湖與京杭大運(yùn)河秀美的自然風(fēng)光,以演藝演出為形式,引入現(xiàn)代科技,創(chuàng)作大型反映項(xiàng)羽成長的實(shí)景演藝劇目,開展項(xiàng)羽文化實(shí)景演藝旅游,共筑項(xiàng)羽文化品牌。此舉亦可帶動(dòng)宿遷餐飲、酒店、交通、影視制作、旅游特色紀(jì)念品制造等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,延長旅游產(chǎn)業(yè)鏈條,推動(dòng)宿遷經(jīng)濟(jì)文化的建設(shè)。

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