播音主持的文化價(jià)值分析的論文
摘要:近年來(lái),隨著我國(guó)科學(xué)技術(shù)水平的不斷提高,新聞媒體事業(yè)快速發(fā)展,播音主持人的地位也越來(lái)越突出。因此,了解播音主持的文化價(jià)值,充分發(fā)揮播音主持在大眾文化中的積極作用,對(duì)于優(yōu)秀文化的傳播有著重要的影響。本文簡(jiǎn)要地介紹了播音主持,指出了其文化價(jià)值的意義,以期為提高播音主持的影響力提供有用參考。
關(guān)鍵詞:播音主持;文化價(jià)值
目前,隨著電子媒體的迅速發(fā)展,播音主持行業(yè)受到普遍的關(guān)注和重視。作為向大眾傳播文化知識(shí)的媒介,播音主持對(duì)于輿論的方向有著相當(dāng)重要的影響,因此其巨大的文化價(jià)值成為人們開(kāi)發(fā)利用的資源。作為大眾傳媒中的一個(gè)重要環(huán)節(jié),播音主持素質(zhì)水平的高低直接影響著社會(huì)輿論方向的正確與否。所以,重視播音主持的重要作用,促使播音主持能夠自覺(jué)地宣傳優(yōu)秀文化,引領(lǐng)大眾文化的健康發(fā)展,是新聞媒體事業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的前提。
一、簡(jiǎn)要介紹播音主持
作為一個(gè)新興專業(yè),播音主持開(kāi)設(shè)的目的是培養(yǎng)具備廣播電視新聞傳播、播音學(xué)、語(yǔ)言文學(xué)以及藝術(shù)、美學(xué)等多學(xué)科知識(shí)與能力,能夠在電視臺(tái)、廣播電臺(tái)及其他單位擔(dān)任廣播電視播音與節(jié)目主持工作的復(fù)合型應(yīng)用語(yǔ)言學(xué)高級(jí)專門人才。播音主持這項(xiàng)藝術(shù)對(duì)于流行文化、大眾文化的前進(jìn)方向有著重要的引導(dǎo)作用。但是,由于目前許多人把播音主持當(dāng)成一種“形式因素”,并且干擾其傳播結(jié)構(gòu),因此播音主持的重要地位受到忽視。播音主持隊(duì)伍不強(qiáng)大、缺乏對(duì)播音主持的研究等,導(dǎo)致播音主持的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)沒(méi)有有效地發(fā)揮出來(lái)。因此,重視播音主持的影響和價(jià)值,強(qiáng)調(diào)其重要地位,提高播音主持的傳播質(zhì)量,是推動(dòng)我國(guó)新聞媒體事業(yè)發(fā)展的前提。[1]
二、播音主持的文化價(jià)值
。ㄒ唬┎ヒ糁鞒挚梢越(gòu)文化
播音主持不僅是信息流動(dòng)的過(guò)程,而且是信息介入現(xiàn)代社會(huì)并且創(chuàng)造社會(huì)現(xiàn)實(shí)的過(guò)程。播音主持主要通過(guò)信息選擇、創(chuàng)造內(nèi)容、信息傳遞和實(shí)現(xiàn)目的等環(huán)節(jié),建構(gòu)文化,影響社會(huì)。播音主持是一定的社會(huì)文化的反映。隨著時(shí)間的推移和社會(huì)的變化,一定的社會(huì)文化現(xiàn)象會(huì)逐漸沉淀下來(lái),成為那個(gè)時(shí)代的文化表征之一。另外,作為現(xiàn)實(shí)文化的組成部分之一,播音主持對(duì)于社會(huì)文化向未來(lái)發(fā)展有著極大的推動(dòng)作用。因此,播音主持具有建構(gòu)文化的功能,兼具歷史性影響和現(xiàn)實(shí)意義,可以產(chǎn)生一定的歷史價(jià)值。例如,幾十年之后,我們可能已經(jīng)忘記傳媒所傳遞的信息,但是卻能清楚地記得那個(gè)時(shí)代的播音主持的形態(tài),因?yàn)樗砹艘粋(gè)時(shí)代的文化發(fā)展方向,所以傳承文化、建構(gòu)文化是播音主持文化價(jià)值的本質(zhì)。[2]
。ǘ┎ヒ糁鞒挚梢赃x擇文化
不同的人具有不同的文化底蘊(yùn)、審美趣味、道德修養(yǎng)和價(jià)值取向等,這些特點(diǎn)不僅可以真實(shí)地反映出個(gè)人選擇和處理具體事務(wù)的方式,而且能夠反映出個(gè)人在現(xiàn)實(shí)生活中的定位。而播音主持具有多種多樣的形態(tài),包括語(yǔ)言、表情、姿態(tài)、服飾等,這些不同的形態(tài)會(huì)給傳播內(nèi)容帶來(lái)不同的結(jié)果。就其本質(zhì)而言,傳播形態(tài)的.差異不僅會(huì)產(chǎn)生不同的信息處理方式,而且還會(huì)產(chǎn)生不同的傳播者形象,對(duì)文化的選擇和取舍造成一定的影響。同時(shí),在傳播過(guò)程中,播音主持人或者播音員以傳播者的形象出現(xiàn)在公眾面前,其行為已經(jīng)超越了個(gè)體的文化內(nèi)涵,代表了一種媒體的選擇。此外,播音主持人或者播音員以媒體代言人的身份出現(xiàn),需要進(jìn)行長(zhǎng)期的、大規(guī)模的、公開(kāi)的消息傳播,其傳播消息的形式也已經(jīng)超越了個(gè)體的層面,不是自我選擇或者偶然選擇的結(jié)果,而是媒體價(jià)值、媒體觀念的體現(xiàn),因而具有選擇文化的功能。[3]
(三)播音主持可以傳播文化
作為一種社會(huì)文化,播音主持可以選擇文化,引導(dǎo)文化的發(fā)展方向,因此播音主持同時(shí)也具有傳播文化的功能。在對(duì)文化信息進(jìn)行篩選之后,播音主持人或者播音員開(kāi)始傳播文化信息。與此同時(shí),在傳播文化的過(guò)程中,播音主持人或者播音員逐漸成為明星,在一些特定的人群中可以主導(dǎo)文化的前進(jìn)方向。因此,播音主持具有引導(dǎo)主流文化的合法地位和優(yōu)勢(shì)地位。例如,在眾多的綜藝節(jié)目中,一些播音主持人或者播音員的不雅言行、粗俗舉止,或者存在的錯(cuò)誤觀念,會(huì)對(duì)受眾造成不良的影響。因?yàn)椴ヒ糁鞒秩嘶蛘卟ヒ魡T具有“明星效應(yīng)”,可能會(huì)成為引領(lǐng)文化潮流的先驅(qū),所以在進(jìn)行文化傳播時(shí),播音主持應(yīng)該合理篩選文化信息,通過(guò)自己的“明星效應(yīng)”,推動(dòng)先進(jìn)、健康文化的發(fā)展。[4]
。ㄋ模┎ヒ糁鞒挚梢灾亟M文化
在信息化的時(shí)代,新聞媒體的影響力越來(lái)越大。因此,播音主持需要重組文化,以體現(xiàn)其文化價(jià)值。播音主持人需要不斷地學(xué)習(xí)相關(guān)的知識(shí),努力適應(yīng)新事物、新文化,提高自身的素質(zhì),以增強(qiáng)文化價(jià)值。另外,播音主持人不僅需要有標(biāo)準(zhǔn)的普通話語(yǔ)音,熟練地掌握語(yǔ)言表達(dá)技巧,還要有豐富的文化內(nèi)涵和優(yōu)秀的思想道德品質(zhì)。因此,播音主持人應(yīng)該重視自身的思想道德修養(yǎng),不斷更新自身的知識(shí)儲(chǔ)備,提升文化修養(yǎng)和文化品位,正確引導(dǎo)文化的走向。同時(shí),作為一名傳播者,播音主持人應(yīng)該重視受眾的意愿,關(guān)注受眾的需求,提升節(jié)目質(zhì)量。而且在信息傳遞的過(guò)程中,播音主持人應(yīng)當(dāng)處理好社會(huì)效應(yīng)與商業(yè)利益之間的關(guān)系,在體現(xiàn)文化價(jià)值的同時(shí),引領(lǐng)文化的正確走向。[5]
三、總結(jié)
作為文化的重要組成部分,播音主持質(zhì)量的好壞不僅決定著整個(gè)欄目的質(zhì)量,而且影響著文化的前進(jìn)方向。因此,應(yīng)該重視播音主持的地位,充分發(fā)揮其優(yōu)勢(shì),利用播音主持建構(gòu)文化、選擇文化、傳播文化和重組文化的文化價(jià)值,引導(dǎo)文化的健康發(fā)展。
參考文獻(xiàn):
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