文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭力分析論文
【摘要】文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)屬于逆勢而行的新興產(chǎn)業(yè)，為充分發(fā)揮山東省文化資源優(yōu)勢，創(chuàng)建文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)強省，特以“鉆石模型”為理論基礎，分析山東省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)面臨的4個基本要素和2個輔助要素的現(xiàn)狀。
【關鍵詞】文化創(chuàng)意；鉆石模型；轉化
一、相關概念
�。ㄒ唬┪幕瘎�(chuàng)意產(chǎn)業(yè)
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是指在文化產(chǎn)業(yè)中，以創(chuàng)意、技能和智力投資為初始資本，對文化資源進行創(chuàng)意整合與提升，生產(chǎn)出有形或者無形的創(chuàng)造成果，為社會公眾提供文化產(chǎn)品和服務，引領文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和文化消費潮流的新興產(chǎn)業(yè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要包括廣播影視、動漫、視覺藝術、表演藝術等設計類方面的創(chuàng)意集群。
（二）鉆石模型
“鉆石模型”又稱為“波特菱形理論”，是由美國戰(zhàn)略學家邁克爾波特提出來的，用于分析一個國家或者產(chǎn)業(yè)的競爭優(yōu)勢或競爭力的全方位動態(tài)理論。重點在于研究影響產(chǎn)業(yè)競爭力的多種因素和知識技能等。“鉆石模型”提出了影響產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢的四個基本要素和兩個輔助要素。四個基本要素為:生產(chǎn)要素、需求條件、關聯(lián)及輔助性行業(yè)和企業(yè)戰(zhàn)略競爭結構與同業(yè)競爭兩個輔助要素為：政府行為和機會如圖所示：關于鉆石模型的六大要素具體包括內容如下：①生產(chǎn)要素：是指一個國家或產(chǎn)業(yè)所具備的資源與才能要素，按照等級劃分為初級生產(chǎn)要素和高級生產(chǎn)要素。初級生產(chǎn)要素如自然資源、地理位置、人口特征等，高級生產(chǎn)要素如人力資源、基礎設施、無形資產(chǎn)等。②需求條件：主要指本國市場對該產(chǎn)業(yè)所提供的產(chǎn)品和服務的需求如何。③關聯(lián)及輔助性行業(yè)：主要是指國內是否存在關聯(lián)輔助行業(yè)關系，考察原材料、零部件等上游產(chǎn)業(yè)及其他相關產(chǎn)業(yè)的競爭力。④企業(yè)戰(zhàn)略、競爭結構與同業(yè)競爭：指一國內支配企業(yè)創(chuàng)建、組織和管理的條件，以及國內競爭的本質，國內企業(yè)的戰(zhàn)略、結構和競爭狀況。⑤機會：指企業(yè)能否借助偶發(fā)事件，如世界或區(qū)域需求的劇烈波動、政府的政策變化、重大技術革新等，形成和提升產(chǎn)業(yè)的競爭優(yōu)勢。⑥政府：指政府政策、法律法規(guī)等與其他各因素的相互影響關系。
二、山東省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭力的菱形分析
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地理位置方面，山東省處于黃河下游，東臨渤海、黃海，與朝鮮半島、日本隔海相望。特殊的地理位置使山東省有極高的對外開放度，利于國內外的文化吸引與傳承。自然資源方面，作為大汶口文明的發(fā)祥地，在這片廣袤的大地上有著大量的具有研究價值和保護性的文化歷史古跡，包括文物、遺址、古籍文獻等，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展貢獻了巨大的研究價值。人力資源方面，它是促進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略性資源，山東省已經(jīng)出現(xiàn)了許多的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)型人才，學院不斷開辟此類課程并產(chǎn)生了許多專利成果等，這種優(yōu)勢資源為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才的發(fā)展提供了優(yōu)異的獨特的感染力。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展高度依賴于人才，但是山東省相關人力資源的開發(fā)力度不夠大，培養(yǎng)院校少且學校注重專業(yè)技能的提高而忽視了文化底蘊、藝術修養(yǎng)和創(chuàng)新創(chuàng)意的培養(yǎng)。資本資源方面，依托山東省強勁的經(jīng)濟發(fā)展勢頭，2013年前三季度,山東省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值達到2224.2億元,同比增長18%,占同期GDP的比重達到5.6%，全年文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值有望首次邁入3000億元時代,總量規(guī)模處于全國前列。據(jù)悉到2015年，全省廣播影視產(chǎn)業(yè)將突破300億元，力爭達到350億元，產(chǎn)業(yè)增加值達到170億元，力爭突破200億元。但是吸引外資的水平不高，以政府投入為主要方式�；A設施方面，省城濟南作為文化中心，在“十藝節(jié)”的推動下，已經(jīng)建成了省會文化藝術中心,占地480畝,包括大劇院、圖書館、美術館、群眾藝術館以及劇團、書城、影城等文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)配套項目，其他城市文化配套設施如淄博市圖書館新館、聊城市藝術館、圖書館主體已經(jīng)完工，一些現(xiàn)代化、多功能、標志性的公共文化服務設施滿足了日益增長的民眾文化需求。
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山東省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不僅僅供給資源豐富，也有很強的需求拉動。作為人口大省，山東不斷與時俱進，對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的需求非常顯著。濟南、青島、泰安、聊城、臨沂、濟寧等地區(qū)的高校聚集，高校學生形成了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的積極擁護者，并且響應國家號召，樂于創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新活動。從鄉(xiāng)鎮(zhèn)到城市，從國內到國外，從電視到網(wǎng)絡，山東省的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需求潛力巨大。影視行業(yè)中，2015年第一季度省級衛(wèi)視分周天收視率排名，山東衛(wèi)視為0.202，居全國第五；會展行業(yè)中，制造業(yè)、生產(chǎn)流通企業(yè)、服務行業(yè)等都需要借助展覽、展會開拓銷售渠道。省內居民的文化創(chuàng)意點已不局限于影視、出版等一兩個領域，而是擴延到動漫、游戲、傳媒、演藝、旅游等更多空間。這些需求促使山東省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽交易會、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇、文化創(chuàng)意網(wǎng)站等組織的建立和發(fā)展，使山東省初步建立了門類齊全、功能完善、布局合理的文化產(chǎn)業(yè)體系。
（三）關聯(lián)及輔助性行業(yè)
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的競爭力也取決于相互關聯(lián)的輔助性行業(yè)，關聯(lián)及輔助性行業(yè)的支撐越大，越能與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)形成互惠互利的作用。一般文化創(chuàng)意產(chǎn)品需要通過制造業(yè)生產(chǎn)出來，更多概念性的文化創(chuàng)意產(chǎn)品則需要由高新技術產(chǎn)業(yè)和制造業(yè)做支撐完成概念到產(chǎn)品的轉變。此外,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需要一個良好的創(chuàng)業(yè)環(huán)境，高效的政策支持機制，高技術的基礎設施，相互接駁的產(chǎn)業(yè)鏈條，打破原有行業(yè)界限的重組場域，迅速順暢交換傳播的數(shù)字網(wǎng)絡和一個高度市場化的交易平臺。相關性行業(yè)如軟件開發(fā)、設計、金融、教育、信息等。山東省許多地區(qū)的高新技術開發(fā)區(qū)內匯集了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)基礎上應用的新工藝、新技術，形成了產(chǎn)業(yè)聚集，突出人才培養(yǎng)，真正將科研成果轉化為生產(chǎn)力，同時在面對出口方面也是強有優(yōu)勢，真正為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展貢獻力量。
（四）企業(yè)戰(zhàn)略、競爭結構與同業(yè)競爭
山東省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起步較晚，2004年，山東文化產(chǎn)業(yè)增加值僅占GDP的.2.7%，而同年，浙江省文化產(chǎn)業(yè)增加值則占GDP的7.4%，雖然十年時間已經(jīng)有了兩倍左右的增長，但是目前除少數(shù)形成規(guī)模的文化創(chuàng)意企業(yè)如齊魯文化產(chǎn)業(yè)園，更多的是缺乏競爭優(yōu)勢的企業(yè)�？梢娺�沒有形成自身的企業(yè)戰(zhàn)略競爭優(yōu)勢。競爭機構上以國有產(chǎn)業(yè)文化集團占優(yōu)勢，民營文化產(chǎn)業(yè)缺少培育條件，此外省內不同地區(qū)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展也不平衡。同業(yè)競爭中，據(jù)資料中國文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)100強，山東省內的不超過七家，產(chǎn)業(yè)園區(qū)集中在淄博周村、青島、棗莊、煙臺等，同行業(yè)中的競爭力比較弱。
�。ㄎ澹C會與政府
入世之后，山東省可以依靠地理優(yōu)勢和先天資源優(yōu)勢，實現(xiàn)國內外市場的聯(lián)合擴展。此外隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為國家新的經(jīng)濟增長點，是軟實力的象征，山東省更是將其發(fā)展上升到戰(zhàn)略層次，備受人們關注。這些機會都會促使文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。2014年山東省提出了關于加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的意見，在文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟重要支柱性產(chǎn)業(yè)前提下，目標是使山東省總體實力和競爭力走在全國前列,山東成為全國重要的文化產(chǎn)業(yè)高地。要推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模，培育壯大骨干文化企業(yè)，引進建設重點文化產(chǎn)業(yè)項目，推動文化產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展，可以看出政府的強大支持力度。通過鉆石模型分析，可以看出山東省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的各要素發(fā)展不平衡，還需要在各個方面進行深入挖掘或產(chǎn)業(yè)集聚。必要時依靠政府支持，創(chuàng)意發(fā)展，贏得文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的新突破。
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