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工業(yè)企業(yè)品牌建設(shè)策略研究

時(shí)間:2021-06-24 14:18:52 論文 我要投稿

工業(yè)企業(yè)品牌建設(shè)策略研究

  論文常用來(lái)指進(jìn)行各個(gè)學(xué)術(shù)領(lǐng)域的研究和描述學(xué)術(shù)研究成果的文章,下面是關(guān)于工業(yè)企業(yè)品牌建設(shè)策略研究的內(nèi)容,歡迎閱讀!

工業(yè)企業(yè)品牌建設(shè)策略研究

  摘 要 本文對(duì)品牌建設(shè)的內(nèi)涵以及目的進(jìn)行了具體探討,從多個(gè)方面闡述了工業(yè)企業(yè)品牌建設(shè)的具體策略,以期為工業(yè)企業(yè)更好地開(kāi)展品牌建設(shè)工作提供有益指導(dǎo)。

  關(guān)鍵詞 工業(yè)企業(yè) 品牌建設(shè) 價(jià)值 策略

  一、引言

  目前工業(yè)企業(yè)品牌建設(shè)方面還存在很大的不足,這不利于企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的提升,畢竟品牌目前已經(jīng)切切實(shí)實(shí)地成了工業(yè)企業(yè)核心優(yōu)勢(shì)的最主要組成部分。工業(yè)企業(yè)需要在品牌建設(shè)方面迎頭趕上,結(jié)合企業(yè)發(fā)展的需要,采取有效的品牌建設(shè)策略,推動(dòng)企業(yè)品牌建設(shè)水平進(jìn)一步提升。

  二、品牌建設(shè)概述

  盡管品牌建設(shè)是企業(yè)營(yíng)銷領(lǐng)域的一個(gè)熱點(diǎn),但是目前很多工業(yè)企業(yè)管理者對(duì)于品牌建設(shè)的了解并不夠全面和深入,因此有必要對(duì)品牌建設(shè)的內(nèi)涵以及目的進(jìn)行簡(jiǎn)單的闡述,以幫助企業(yè)更好地進(jìn)行品牌建設(shè)活動(dòng)。

  (一)品牌建設(shè)內(nèi)涵

  簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō),品牌建設(shè)就是企業(yè)采取各種措施塑造良好的品牌想象,讓客戶形成品牌依賴的過(guò)程。從內(nèi)容層面來(lái)看,品牌建設(shè)主要包括以下幾個(gè)方面的內(nèi)容:首先是設(shè)計(jì)品牌,包括品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)、品牌定位、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)等等;其次就是品牌建設(shè)模式的選擇,如主副品牌模式、多品牌模式等,企業(yè)需要根據(jù)自身的情況靈活選擇;最后就是品牌建設(shè)具體措施的設(shè)計(jì)及實(shí)施,這是品牌建設(shè)的重點(diǎn)以及難點(diǎn)。

 。ǘ┢放平ㄔO(shè)目的

  品牌建設(shè)的主要目的有以下幾個(gè)方面:一是提升品牌的知名度,讓更多的目標(biāo)群體了解企業(yè)的品牌,從而在有產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)需求的時(shí)候想到本企業(yè),這有助于企業(yè)產(chǎn)品銷量和市場(chǎng)份額的進(jìn)一步提升。二是獲得品牌溢價(jià),具有良好知名度和美譽(yù)度的品牌可以設(shè)定較高的產(chǎn)品價(jià)格,從而進(jìn)一步提升企業(yè)利潤(rùn)水平。三是提升企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力,通過(guò)品牌建設(shè)打造優(yōu)秀的企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌,可以讓企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力得到進(jìn)一步提升。

  三、工業(yè)企業(yè)品牌建設(shè)策略

  對(duì)于任何一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō),品牌建設(shè)都不是一件容易的事情,尤其是在企業(yè)之間品牌競(jìng)爭(zhēng)非常激烈的情況下,工業(yè)企業(yè)要想做好品牌建設(shè)工作,重點(diǎn)是要結(jié)合行業(yè)的特點(diǎn),依托企業(yè)自身的資源優(yōu)勢(shì),重點(diǎn)是做好以下品牌建設(shè)工作。

  (一)充分認(rèn)識(shí)到品牌對(duì)工業(yè)企業(yè)的重要性

  工業(yè)企業(yè)要充分意識(shí)到品牌建設(shè)的重要性,將品牌建設(shè)工作的地位提升到企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略層面,集中人力物力來(lái)加強(qiáng)品牌建設(shè)。雖然從短期來(lái)看品牌建設(shè)沒(méi)有比較明顯的收益,但是從企業(yè)的'長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)說(shuō),沒(méi)有優(yōu)秀的品牌作為支撐,企業(yè)很難實(shí)現(xiàn)發(fā)展壯大。所以工業(yè)企業(yè)在品牌建設(shè)方面一定要不遺余力,從企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展角度出發(fā),集中資源,穩(wěn)扎穩(wěn)打地推進(jìn)品牌建設(shè)工作。企業(yè)有必要成立品牌建設(shè)小組,配備專業(yè)的人才隊(duì)伍,制訂品牌建設(shè)規(guī)劃,有計(jì)劃地開(kāi)展品牌建設(shè)工作,力爭(zhēng)不斷提升品牌建設(shè)水平,讓企業(yè)的品牌在目標(biāo)市場(chǎng)獲得更高的知名度和認(rèn)可度,形成良好的品牌形象,從而在激烈競(jìng)爭(zhēng)中贏得更多的客戶,全面提升客戶的忠誠(chéng)度。從具體的品牌建設(shè)模式來(lái)看,企業(yè)既可以采用主副品牌模式,也可以采用多品牌模式。以主副品牌建設(shè)模式為例,工業(yè)企業(yè)可以根據(jù)產(chǎn)品的主要客戶類別、消費(fèi)水平等,在企業(yè)的主品牌之下設(shè)置若干子(副)品牌,從而更好地提升品牌建設(shè)效果。

 。ǘ┕P(guān)是工業(yè)品牌建O的主要途徑

  公關(guān)是工業(yè)企業(yè)品牌建設(shè)的主要途徑,這是因?yàn)楣I(yè)產(chǎn)品的客戶一般都是企事業(yè)單位,一般的品牌建設(shè)模式并不適合工業(yè)企業(yè),因此采用公關(guān)模式會(huì)更加有效。工業(yè)品公關(guān)的重點(diǎn)方向就是與大客戶搞好關(guān)系,企業(yè)要加強(qiáng)大客戶的公關(guān)工作,讓重要客戶能夠更好地了解企業(yè)的產(chǎn)品。從公關(guān)的具體舉措來(lái)看,就是企業(yè)要高度重視公關(guān)工作,組建專業(yè)的公關(guān)團(tuán)隊(duì)開(kāi)展公關(guān)工作,維系好客戶關(guān)系,全面提升客戶的忠誠(chéng)度,降低客戶流失率。

 。ㄈ┕I(yè)品牌建設(shè)要厚積薄發(fā)

  對(duì)于工業(yè)企業(yè)來(lái)說(shuō),工業(yè)品牌建設(shè)不是一日之功,這要求企業(yè)在品牌建設(shè)時(shí)不能急功近利,而是要堅(jiān)持厚積薄發(fā),不能“三天打魚(yú),兩天曬網(wǎng)”,而要做到持之以恒,不斷努力。工業(yè)企業(yè)在品牌建設(shè)過(guò)程中一定要做好長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃,不計(jì)較短時(shí)間內(nèi)的得失,確保品牌建設(shè)投入的持續(xù)性和相關(guān)工作的系統(tǒng)性,絕對(duì)不能夠因?yàn)橐粫r(shí)看不到收益或者效益不好就停止對(duì)品牌建設(shè)的投入。觀察那些在品牌建設(shè)方面取得較好成績(jī)的企業(yè),無(wú)一例外都是厚積薄發(fā)的結(jié)果,持續(xù)在品牌建設(shè)方面發(fā)力,最終會(huì)收獲與付出相匹配的收益。

 。ㄋ模┕I(yè)品牌建設(shè)需要做好整合傳播

  整合傳播是工業(yè)品牌建設(shè)的一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn),工業(yè)企業(yè)需要全面整合品牌建設(shè)的各個(gè)子系統(tǒng)、不同渠道、各種資源,重點(diǎn)要做好線上傳播與線下傳播工作,保證不同傳播渠道之間的良好配合,這樣才能充分利用企業(yè)有限的資源,提升品牌建設(shè)水平。工業(yè)企業(yè)要在品牌建設(shè)整體目標(biāo)之下了解分析不同的傳播手段,并付諸實(shí)際,從而提升傳播效果。

  四、結(jié)語(yǔ)

  對(duì)于工業(yè)企業(yè)來(lái)說(shuō),品牌建設(shè)的重要性只會(huì)隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇而進(jìn)一步凸顯,這要求工業(yè)企業(yè)充分認(rèn)識(shí)到品牌建設(shè)的重要性和價(jià)值,能夠用好品牌公關(guān)和整合傳播等手段,不斷提升品牌的知名度,讓企業(yè)充分享受到品牌建設(shè)帶來(lái)的種種好處,從而為企業(yè)的健康發(fā)展提供良好的品牌保障。

 。ㄗ髡邌挝粸閲(guó)家智能網(wǎng)聯(lián)汽車產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新中心)

  參考文獻(xiàn)

  [1] 何曉東.淺析工業(yè)企業(yè)品牌建設(shè)的必要性及存在問(wèn)題[J].價(jià)值工程,2016(25).

  [2] 黃夢(mèng)雨.中國(guó)手機(jī)行業(yè)品牌建設(shè)的問(wèn)題與對(duì)策[J].中國(guó)商論,2017(14).

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