淺析特效影院運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)以中國(guó)杭州低碳科技館特效影院為例論文
一、觀影人次與進(jìn)館參觀人次關(guān)系
中國(guó)杭州低碳科技館自2012年7月18日正式開館以來，已累計(jì)接待觀眾超過200萬人次。館內(nèi)兩座特效影院同步對(duì)外開放，從開館至2015年底，觀影總數(shù)已接近19萬人次，各年度觀影人次見圖1。2012年至2015年，觀影總?cè)舜握加^眾總數(shù)平均比值為8.90%。
顯而易見，自開館以來，觀影人次呈逐年下降趨勢(shì)。下降率基本保持平穩(wěn)，每年減少約2000人次。從觀影人次占總參觀人次百分比來看，除2012年新館效應(yīng)外，2013-2014年基本持平，2015年下降較多。這里主要原因有兩點(diǎn)：
一是2015年我館與教育界聯(lián)合開展科學(xué)主題月活動(dòng)，學(xué)校進(jìn)館參與活動(dòng)人數(shù)達(dá)到一個(gè)新的峰值;
二是受科技館免費(fèi)開放政策影響，參觀科技館免費(fèi)，但影院依然實(shí)行收費(fèi)政策。這些都導(dǎo)致了參觀人次與觀影人次不成比例。
開館三年半來，兩座特效影院共放映科普電影約4000場(chǎng)，各年度放映場(chǎng)次見圖3。由于球幕影院座位數(shù)較少，放映場(chǎng)次比巨幕影院平均多12個(gè)百分點(diǎn)(2013年因球幕影院設(shè)備維護(hù)，增加了巨幕影院的放映場(chǎng)次)。2012-2015年，巨幕和球幕影院平均上座率分別為：27.76%和48.36%。
年度觀影人群占比因?yàn)槲茵^球幕影院在杭城獨(dú)一無二，因此比巨幕影院受普通觀眾歡迎，上座率較巨幕平均高出約20%。但由于總觀影人次減少，上座率也是呈逐年下降趨勢(shì);同時(shí)為了提高科普影片宣傳率，我館每年適當(dāng)增加了放映場(chǎng)次，這進(jìn)一步加劇了上座率的降低。球幕影院上座率降低較平穩(wěn)，每年平均下降約7.5%。
二、觀影人群分析
團(tuán)隊(duì)觀影人次占比在2014年稍微降低后，2015年已突破50%。而其中學(xué)生團(tuán)隊(duì)起到了決定性作用。學(xué)生團(tuán)體占團(tuán)體觀影比例都在一半以上，2014年由于學(xué)生團(tuán)的減少，團(tuán)隊(duì)觀影比例下降;而2015年在我館主題月活動(dòng)的影響下，學(xué)生團(tuán)迅速增加，超越了2013年的占比，最終導(dǎo)致團(tuán)隊(duì)觀影人次超過散客。
三、科技館免費(fèi)開放前后數(shù)據(jù)對(duì)比
中國(guó)科協(xié)2015年發(fā)布了關(guān)于科技館免費(fèi)開放的通知，中國(guó)杭州低碳科技館積極配合，嚴(yán)格執(zhí)行了相關(guān)政策，于2015年5月中旬開始實(shí)行常設(shè)展廳免費(fèi)開放。
觀影人次下降率(%)全年來看，2015年影院總觀影人次較去年下降5.37%，較前年下降9.55%。免費(fèi)開放后，觀影人次同期較2014年下降36.48%，較2013年下降4.19%，但是由于2013年下半年我館球幕影院有兩個(gè)月維護(hù)期，而球幕影院在我館較受歡迎，故2013年該項(xiàng)數(shù)據(jù)無可比性)。經(jīng)統(tǒng)計(jì)，2015年1-5月觀影人次較2014年同期增加36.13%，與免費(fèi)開館后形成巨大反差。
雖然2015年較2014年總觀影人次下降5.37%，但成人觀影則增加4.83%。而以6-12月數(shù)據(jù)比較，2015年較2014年同期成人觀影卻下降了15.96%;免費(fèi)開放后，半價(jià)票占觀影總?cè)舜芜_(dá)到了47.61%，而2014年同期只占39.05%，半價(jià)票占比免費(fèi)開放導(dǎo)致了進(jìn)館參觀人員迅速增加，但買票觀影人員和進(jìn)館參觀人員不成比例，而且參觀人群則出現(xiàn)兩極分化：老人、小孩來的多，造成半價(jià)票占比升高，成人票減少。
四、總結(jié)
綜上所述，雖然我館總體參觀人次已經(jīng)走出了科技館界的'怪圈：到了第四年，參觀人次不減反增。但影院觀影人次依然呈現(xiàn)逐年下降趨勢(shì)。因?yàn)榭破栈顒?dòng)可以在短期內(nèi)更新，但科普影片受制于財(cái)政預(yù)算，更新周期較長(zhǎng)。觀眾不可能反復(fù)觀看不更新的老影片，不更新影片觀影人次便會(huì)逐年下降。而科技館免費(fèi)開放政策的實(shí)施，進(jìn)一步拉大了參觀與觀影人次的差距。
因此，通過以上數(shù)據(jù)分析，為增加觀影人次，影院需要定期更新上映優(yōu)秀科普影片;通過各種特色活動(dòng)，加大宣傳工作，吸引學(xué)生團(tuán)隊(duì)等主力軍來科技館觀影;同時(shí)，結(jié)合觀眾喜好，科技館應(yīng)側(cè)重于增加上座率高的影院(球幕)場(chǎng)次，引導(dǎo)散客前來觀影學(xué)習(xí)。
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