植入式營銷模式對影視場頻的作用論文
【摘要】在影視作品中通常有許多的植入式營銷,也就是通常所說的視頻廣告。這一營銷傳播模式具有較為高效的傳播效率和良好的傳播效果。本文從論述植入式營銷模式在影視場頻中的作用動手,關(guān)于植入式營銷模式在影視場頻中的應(yīng)用進(jìn)行了剖析。
【關(guān)鍵詞】植入式營銷論文
植入式營銷模式在影視場頻中的作用從實(shí)質(zhì)上來說仍舊是關(guān)于產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行宣傳。但是由于其能夠和視頻的內(nèi)容有著良好的切合點(diǎn)與切合度,因而也就具有了良好的效果。
一、植入式營銷模式在影視場頻中的作用
植入式營銷模式在影視場頻中的作用十分明顯,以下從提升品牌知名度、增加預(yù)期受眾、愈加高效傳播等方面動身,關(guān)于植入式營銷模式在影視場頻中的作用進(jìn)行了剖析。
。ㄒ唬┨嵘放浦
植入式營銷模式在影視場頻中的應(yīng)用能夠有效的提升被宣傳品牌的知名度。眾所周知許多品牌可以進(jìn)行營銷的適用性范圍較小,因而這品種型的品牌多數(shù)狀況下會選擇不同于傳統(tǒng)營銷模式的媒介來進(jìn)行營銷。其次,視頻、電影、網(wǎng)絡(luò)MAD等影視視頻通常比擬合適經(jīng)過植入式廣告提高某些新近品牌的知名度。與此同時,植入式廣告的優(yōu)勢深度交融型植入屬于影視植入式廣告的高級層次,其制造的價錢相對較高,并且植入的難度也相比其他廣告更高,但是其報答的價值是更高的植入效果與宣傳漂亮。例如其品牌宣傳力超越普通的硬性廣告或經(jīng)過臺詞表述等方式將產(chǎn)品與節(jié)目樹立聯(lián)絡(luò)。
(二)增加預(yù)期受眾
植入式營銷模式在影視場頻中的應(yīng)用能夠?yàn)槠放圃黾幼顬橹匾氖鼙。通常來說植入式廣告的受眾多為影片的欣賞者。例如電影植入針對的受眾為電影喜好者,電視劇植入的受眾則是電視劇喜好者,以此類推。其次,植入式廣告的上升開展優(yōu)勢還表現(xiàn)在了當(dāng)傳統(tǒng)電視廣告市場趨于飽和和弱化的狀況下,經(jīng)過合理的植入新的營銷媒介,能夠在以植入式廣告為主的新型廣告的位置逐漸上升的大環(huán)境下,進(jìn)一步的為品牌增加預(yù)期的受眾。在這一過程中能夠發(fā)現(xiàn),置入式廣告的營銷美學(xué)充沛的表現(xiàn)在經(jīng)過細(xì)節(jié)性的植入來用背景等周邊信息和符號體系等來起作用,從而可以有效的防止其廣告的功用性過于明顯。在這一過程中營銷的受眾能夠感遭到安安靜靜的存在方式,能夠發(fā)現(xiàn)其影響點(diǎn)又是無處不在又是無所的,無中心,事實(shí)又是處處皆中心。植入式營銷模式在影視場頻中的應(yīng)用能夠愈加高效的關(guān)于營銷信息進(jìn)行傳播。植入式營銷模式的應(yīng)用分為簡單呈現(xiàn)型和復(fù)雜植入型,在這一過程中通常植入內(nèi)容與情節(jié)、人物性格、劇情開展關(guān)聯(lián)性不大,品牌宣傳力低于普通硬性廣告方式。其次,植入式廣告的高效傳播優(yōu)勢除了其受眾數(shù)量多外,植入式的廣告能夠得到高效的受眾承受。與此同時,由于植入式廣告由于其呈現(xiàn)的蔭蔽性以及與情節(jié)的高度相關(guān)性,因而其遭到的受眾抵觸力度也會相對較輕,因而必然會具有愈加高效的傳播效率,并且這種潛移默化的品牌影響力也正是廣告商所夢寐以求的。
二、植入式營銷模式在影視場頻中的應(yīng)用
植入式營銷模式在影視場頻中的應(yīng)用需求從不同方面動身,以下從擅長抓住影片機(jī)遇、進(jìn)行后續(xù)價值延伸、增加廣告嵌入組合等方面動身,關(guān)于植入式營銷模式在影視場頻中的應(yīng)用進(jìn)行了剖析。
(一)擅長抓住影片機(jī)遇
植入式營銷模式在影視場頻中應(yīng)用的第一步就是擅長抓住影片的機(jī)遇。由于植入式廣告是隨著電影等的開展而興起的一種廣告方式,它是指在影視劇情、游戲中刻意插入商家的產(chǎn)品或服務(wù),以到達(dá)潛移默化的宣傳效果。廣告人員在擅長抓住影片機(jī)遇的過程中首先應(yīng)當(dāng)經(jīng)過合理的事前介入來關(guān)于廣告的植入時間、植入模式進(jìn)行精心的籌劃。其次,廣告人員在擅長抓住影片機(jī)遇的過程中還應(yīng)當(dāng)憑仗著敏銳的覺得來合理的'抓住社會生活中的熱點(diǎn)與盛行時髦,從而可以讓其反響到廣告中去,這就是所謂的提早進(jìn)行植入籌劃。與此同時,由于勝利的植入式廣告通常會需求企業(yè)、廣告籌劃公司和媒體三方提早構(gòu)思,并且在進(jìn)行構(gòu)思的過程中進(jìn)行重復(fù)的討論,最終才干夠在節(jié)目中找到恰當(dāng)?shù)闹踩敕绞,并且予以貫徹和?zhí)行,最終可以讓觀眾深入感知到產(chǎn)品的運(yùn)用特性以及品牌內(nèi)涵。
。ǘ┻M(jìn)行后續(xù)價值延伸
植入式營銷模式在影視場頻中應(yīng)用的關(guān)鍵是進(jìn)行后續(xù)價值延伸。廣告人員在進(jìn)行后續(xù)價值延伸的過程中首先應(yīng)當(dāng)關(guān)于包括人物道具、劇情場景在內(nèi)的視頻內(nèi)容進(jìn)行合理的延伸,然后在此根底上經(jīng)過含有企業(yè)品牌的廣告牌布置到場景中并經(jīng)過特寫聚焦鏡頭表現(xiàn),從而可以在此根底上有效的減少遭到受眾的抵觸與回絕的概率。與此同時,。廣告人員在進(jìn)行后續(xù)價值延伸的過程中應(yīng)當(dāng)經(jīng)過在植入式廣告重復(fù)渲染作用下,使得產(chǎn)品的受眾本身會產(chǎn)生各種正面的品牌聯(lián)想,最終可以讓產(chǎn)品與服務(wù)的后續(xù)價值得到更好地延伸。營銷美學(xué)準(zhǔn)繩就是暫躲藏營銷的主角--商品、服務(wù)和觀念及其有關(guān)信息的主體性。暫時讓消費(fèi)者遺忘置入式廣告背后躲藏的功利性,而陶醉于對被置入物的觀賞中。然后不知不覺地,把他們引向營銷的主體。引導(dǎo)的方式不是直接采購產(chǎn)品,而是像病毒入侵一樣,經(jīng)過物質(zhì)誘惑、文娛吸收、美學(xué)設(shè)置語境等等,設(shè)法激活消費(fèi)者的購物潛認(rèn)識
(三)增加廣告嵌入組合
植入式營銷模式在影視場頻中應(yīng)用需求合理的增加廣告嵌入的品種與組合。廣告人員在增加廣告嵌入組合的過程中首先應(yīng)當(dāng)合理的經(jīng)過臺詞、行動暗示襯托品牌或產(chǎn)品特性,從而可以在此根底上更好的到達(dá)吸收觀眾留意力的效果。其次,廣告人員在增加廣告嵌入組合的過程中應(yīng)當(dāng)比擬委婉并且蔭蔽的進(jìn)行廣告的植入。與此同時,廣告人員在增加廣告嵌入組合的過程中還應(yīng)當(dāng)使得廣告與視頻的情節(jié)、人物性格、劇情開展有一定的關(guān)聯(lián)性,并且將品牌或產(chǎn)品與劇中主要角色的性格、身份、工作及劇情等巧妙分離,最終才干夠有效的提升廣告的宣傳力度。在這一過程中廣告人員能夠普通經(jīng)過提供有物質(zhì)、文娛、美學(xué)意義上的價值來讓受眾的潛在消費(fèi)需求得到激起,從而可以起到誘導(dǎo)消費(fèi)者心靈上的共鳴的效果。最終可以將廣告置入“情形場”。在這個置入過程中,作用于消費(fèi)者的無認(rèn)識和下認(rèn)識,起到良好的嵌入效果。
三、完畢語
植入式營銷戰(zhàn)略在影視媒體中的應(yīng)用曾經(jīng)收到了普遍的認(rèn)同,例如《大腕》等電影中也關(guān)于了植入式營銷戰(zhàn)略在影視媒體進(jìn)行了斷定,因而只要營銷人員了解了植入式營銷模式的特性與實(shí)質(zhì)后,才干夠在此根底上將其合理的植入到不同的視頻中去。
參考文獻(xiàn)
[1]趙金.植入式營銷戰(zhàn)略在影視媒體中的應(yīng)用[J].現(xiàn)代營銷(下旬刊).2014,1(11):165-168.
[2]馬天柱.論我國植入式廣告的法律管理[J].政法論叢.2011,03(15):42-43.
[3]尹瀟霖.電影作品中植入式廣告效果的實(shí)證研討[J].中國集體經(jīng)濟(jì).2014,13(15):62-65.