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微電影營銷中的廣告學(xué)理論解讀論文

時(shí)間:2021-06-26 12:13:48 論文 我要投稿

微電影營銷中的廣告學(xué)理論解讀論文

  1.微電影營銷的概念

微電影營銷中的廣告學(xué)理論解讀論文

  微電影是21世紀(jì)時(shí)代潮流下的產(chǎn)物,作為新鮮產(chǎn)物暫時(shí)沒有較為明確的定義?梢詫⑵淅斫鉃槭俏⑿偷碾娪,適合播放于各種新媒體平臺(tái),能夠豐富人們?cè)谛蓍e時(shí)刻的生活。微電影與電影相同都具有完整的策劃、制作體系,故事情節(jié)緊湊完整。故事內(nèi)容包含廣闊,主要包括的形式有幽默搞怪、教育公益、商業(yè)推廣等等。微電影營銷就是以微電影作為載體,將企業(yè)對(duì)于品牌形象確立的需求融入進(jìn)微電影的劇情當(dāng)中,依靠電影的故事情節(jié)打動(dòng)觀眾,使觀眾愿意自發(fā)的去進(jìn)行宣傳。微時(shí)代代表的是一種微小的含義他還代表著傳播業(yè)在向著快和短的方向發(fā)展。信息傳播的內(nèi)容更加簡單明了,信息傳播的速度更加迅速。微時(shí)代是以微博作為時(shí)代開啟的標(biāo)志,根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,微博的客戶使用量以及微博的在線率和在線時(shí)長都超過了其他交流平臺(tái)。在傳統(tǒng)的廣告營銷當(dāng)中,企業(yè)如果想要發(fā)布品牌的信息,所選擇的方式一般都是直接將產(chǎn)品信息或者是廣告詞直接地表達(dá)出來,用非常生硬的方式來傳遞信息。隨著時(shí)代的不斷進(jìn)步,社會(huì)的不斷發(fā)展,人們的審美水平越來越高,生硬簡單的營銷方式反而不能引起消費(fèi)者的關(guān)注,甚至是引起消費(fèi)者的反感,使宣傳不能達(dá)到預(yù)期的效果。并且這種營銷是單方面的,他不能夠及時(shí)的聽到客戶的反饋,以至于商家不能夠及時(shí)地對(duì)自己的營銷策略以及商品形式作出調(diào)整,長此以往反而不利于企業(yè)產(chǎn)品的營銷,產(chǎn)生負(fù)面效應(yīng)。而微電影模式則不同,能快速吸引消費(fèi)者關(guān)注的目光。使消費(fèi)者自愿宣傳,無形中就擴(kuò)大了企業(yè)商品的影響力,降低了宣傳所需的成本。

  2.微電影營銷廣告學(xué)理論

  企業(yè)營銷理論一直是隨著時(shí)代的發(fā)展而不斷發(fā)展的,目前的主流理論就是3C理論,其營銷理論還是以顧客的需求為營銷的核心來對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計(jì),企業(yè)的營銷模式和企業(yè)理念是企業(yè)營銷永恒不變的主體。微電影營銷是對(duì)3C理論最為準(zhǔn)確的應(yīng)用。微時(shí)代的主流使用對(duì)象是青年,青年喜歡追星,對(duì)明星會(huì)有一定的喜好和評(píng)判,對(duì)于娛樂信息以及新鮮事物會(huì)更容易接受。他們更加注重的是在網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中建立自己的朋友圈子,希望在網(wǎng)絡(luò)中能夠得到他人的認(rèn)可和尊重。以上就是現(xiàn)代主流人群的特點(diǎn),這些特點(diǎn)也是營銷廣告學(xué)理論[3]的基礎(chǔ)。所以企業(yè)將營銷的媒介放到了各個(gè)明星的身上,以明星作為代言,配以生動(dòng)有趣的廣告,就能夠在人群中得到較好的傳播效果,并且傳播的速度非常的快。通過調(diào)查顯示,現(xiàn)在的微電影大多選用的是具有知名度并且名譽(yù)度較高的演員,因?yàn)槌”荆輪T本身就是一個(gè)很好的宣傳。這對(duì)于電影成本以及宣傳的效果來說都是一個(gè)非常不錯(cuò)的選擇。3C理論在廣告內(nèi)容和營銷的手段上也與傳統(tǒng)的理論不同,現(xiàn)代的.理論更傾向于引起廣大讀者的共鳴,使信息更容易引起他人的興趣,進(jìn)而被接受。這也是為什么微電影能夠受到人們的廣泛歡迎,并且未來的發(fā)展形勢也看好的原因。

  3.微電影廣告營銷的未來趨勢

  當(dāng)今社會(huì)是商品性經(jīng)濟(jì)占據(jù)主導(dǎo)地位,傳統(tǒng)的廣告宣傳模式已經(jīng)逐漸地退出了歷史舞臺(tái),因?yàn)樗麅H僅是為了推廣商品而存在,并不能引起消費(fèi)者的關(guān)注和共鳴,F(xiàn)代廣告逐漸的摒棄了這種單一的宣傳模式,在廣告宣傳當(dāng)中融入了更多的生活元素,更加貼近消費(fèi)者的日常生活,容易被人接受。為了能夠更好地對(duì)企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行廣告的宣傳,微電影廣告模式應(yīng)運(yùn)而生,它能夠更好地與文化消費(fèi)相結(jié)合,推動(dòng)廣告行業(yè)的進(jìn)步和發(fā)展。未來微電影的廣告營銷將更加吸引人們的眼球,由于人們生活的快節(jié)奏,大眾對(duì)相似的宣傳手法已經(jīng)沒有了駐足的興趣,所以就需要增加吸引人眼球的內(nèi)容,既達(dá)到推廣的目的也能夠緩解現(xiàn)代人因忙碌的生活帶來的巨大壓力。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷增長,消費(fèi)者對(duì)于生活質(zhì)量的要求越來越高,企業(yè)需要通過廣告的方式來將自己產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)進(jìn)行推廣,從而提高企業(yè)的利潤。所以未來廣告將是企業(yè)之間進(jìn)行競爭的一種手段。微電影營銷廣告將更加的具有觀賞性。在信息大爆炸的時(shí)代,微電影的廣告營銷還是處于一種不完善的階段,所以大部分的微電影廣告題材重復(fù)的現(xiàn)象極為嚴(yán)重。未來的微電影廣告將更加注重創(chuàng)作的想法,需要融入更多的元素發(fā)散思維、敏銳觀察、打破常規(guī)、巧妙地與生活相結(jié)合,從而賦予廣告以全新的生命。彰顯出微電影廣告設(shè)計(jì)的獨(dú)特理念以及時(shí)代氣息。

  結(jié)語

  當(dāng)今商品型經(jīng)濟(jì)市場下,微電影廣告營銷成為了一種新的企業(yè)宣傳模式。微電影廣告的火熱為企業(yè)品牌形象的樹立提供了契機(jī),為品牌傳播注入了新的活力。微時(shí)代的到來,使人們更易接受新鮮事物,新型的微電影廣告營銷模式,利用時(shí)代的特色,吸引著大眾的眼球,使廣大人民群眾對(duì)營銷的抵觸情緒有所下降,達(dá)到了企業(yè)樹立企業(yè)形象的目的,使消費(fèi)者能夠?qū)ζ髽I(yè)產(chǎn)生好感,對(duì)企業(yè)未來的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ),產(chǎn)生了巨大的推動(dòng)作用。但是微電影廣告的過度使用時(shí)微電影廣告不成熟的問題暴露無疑。針對(duì)微電影廣告營銷做專門的探討,能夠使我們更加全面地看待這個(gè)問題,使企業(yè)進(jìn)入良性發(fā)展,實(shí)現(xiàn)營銷與發(fā)展的共贏。