企業(yè)專題片策劃和拍攝技巧淺談論文

時間：2021-07-11 17:16:13 論文我要投稿

　　摘要：企業(yè)專題片是提升和宣傳企業(yè)形象的有效手段和途徑，能夠將企業(yè)的產(chǎn)品、服務、創(chuàng)意更好地展現(xiàn)在消費者面前。企業(yè)專題片廣泛應用于企業(yè)的形象宣傳、產(chǎn)品推廣等它體現(xiàn)了一個企業(yè)的專業(yè)層次和專業(yè)素養(yǎng)，本文就企業(yè)專題片的策劃、拍攝技巧的一些技巧展開論述。

企業(yè)專題片策劃和拍攝技巧淺談論文

　　關鍵詞：企業(yè)宣傳片；策劃；拍攝

　　企業(yè)為了招商引資、宣傳企業(yè)文化、介紹企業(yè)產(chǎn)品優(yōu)勢、弘揚企業(yè)精神、提升企業(yè)的品牌價值等制作具有專業(yè)水準的企業(yè)專題片。企業(yè)專題片具有信息含量大，有助于企業(yè)建立良好的企業(yè)形象，費用相比其他宣傳手段比較低，方便有效的推介了公司的產(chǎn)品等優(yōu)勢。企業(yè)專題片是一種紀實類的影片，它介于新聞和電視藝術之間，它能對企業(yè)形象進行的完美詮釋，已經(jīng)被廣大企業(yè)所采用。所以怎樣策劃和拍攝一部符合企業(yè)自身形象的專題片對于企業(yè)來說是十分重要的，一部好的專題片不僅有鮮明的主題，同時還要非常富有感染力，能夠吸引觀眾的目光，將需要傳播的理念植入廣大觀眾的心里。

　　一、企業(yè)專題片的策劃方案淺析

　　每一個專題片都是對企業(yè)進行量身定做的，首先需要對企業(yè)有一個全面、細致的了解，比如企業(yè)規(guī)模、營銷理念、市場占有率、產(chǎn)品優(yōu)勢等。通過細致的分析、研究、策劃才能完成企業(yè)專題片的方案，準確了解企業(yè)的訴求，讓專題片有良好的宣傳效果和實用價值。一個好的方案就必須要注意以下幾點：

　　1、背景調(diào)查與分析。首先對企業(yè)進行全方位的了解，將企業(yè)放在現(xiàn)今社會中，考慮社會政治因素、文化因素、經(jīng)濟因素、科技因素等影響，對企業(yè)進行分析和資料收集、整理。這一步工作對于企業(yè)的定位、后期策劃思路有著非常重要的指導作用。

　　2、定位主題。只有清晰明確的主題，才能順利的進行策劃和制片，企業(yè)專題片的策劃創(chuàng)意的形成可以打破傳統(tǒng)、發(fā)揮天馬行空的想象，但創(chuàng)意本身決不能脫離主題本身。

　　3、風格、板式的確立。策劃方案的藝術體現(xiàn)也就是專題片的格調(diào)、節(jié)奏、曲調(diào)等要素要符合企業(yè)宣傳的目的。

　　4、統(tǒng)籌人員、設備。將相關工作人員、設備進行統(tǒng)一的調(diào)配是生產(chǎn)、執(zhí)行的有力保證。明確分工，各司其責才能讓策劃進行順利。

　　5、專題片文案的寫作。專題片的策劃文案為企業(yè)宣傳服務，關系到后期的拍攝和制作，應注意如下幾點：

　�。�1）充分利用蒙太奇表現(xiàn)手法，用鏡頭來敘事，推動故事情節(jié)發(fā)展，語言應該更直觀、形象、容易轉成視覺形象。

　�。�2）運用語言文字描繪出銜接的廣告畫面，當然必須考慮時間的限制，因為企業(yè)專題片的制作是以秒為計算單位的，要控制鏡頭。

　�。�3）企業(yè)專題片的文案是為視頻制作服務，文案腳本寫作要做到聲音與畫面的和諧統(tǒng)一。文案的腳本寫作，應該使用感性的訴求方式，充分調(diào)動廣大受眾的參與意識，產(chǎn)生正面積極的“連帶”效應。所以文案腳本必須生動形象、以情感人、具有藝術感染力。

　�。�4）文案的解說詞和關鍵詞要貼合企業(yè)自身的形象和文化內(nèi)涵。

　　6、嚴謹?shù)闹谱饔媱潱ＷC工作周期。包括拍攝前期素材的準備、前期拍攝的相關資料整合，這些工作有時候是交叉進行的，總策劃應該統(tǒng)籌整個制作過程。

　　二、企業(yè)專題片的拍攝技巧分析

　　當今社會是一個信息化的社會，每個人每天都在接觸大量的信息，如果這個信息沒有抓住受眾的心理，貼合他的內(nèi)在需要，就會讓他覺得索然無味，馬上就會忘記。所以如何在有限的時間內(nèi)，傳播企業(yè)需要傳播的有用信息，使廣大消費者印象深刻，讓企業(yè)的產(chǎn)品和形象深入人心是企業(yè)提升市場競爭力的有效手段，也是制作企業(yè)專題片的目的所在。在拍攝企業(yè)專題片時，采用一定的拍攝技巧，可以讓企業(yè)專題片更具有渲染效果。

　　（一）采用拉位技巧進行拍攝

　　鏡頭的拉位技巧是在非線性編輯中，用其中一個技巧實現(xiàn)另一個技巧。推鏡頭是指沿著物體直線直接向物體走進看，拉鏡頭是指拍攝鏡頭不斷的遠離拍攝物體，這兩種拍攝技巧都可以通過鏡頭調(diào)焦來實現(xiàn)。推鏡頭重點突出的是后面影片中出現(xiàn)的人或者物，它可以將觀眾的實現(xiàn)逐漸引到拍攝對象，將觀眾的.觀察對象有整體引向局部。推動過程中畫面內(nèi)容逐步減少，摒棄多余的，重點突出企業(yè)想要強調(diào)的內(nèi)容，把觀眾的注意力引向一個點。用變焦鏡頭可以實現(xiàn)這個效果，也就是從短焦逐漸變成長焦，是受眾看到物體非常細微的部分，突出表現(xiàn)企業(yè)想要表達的關鍵。推鏡頭也可以有巨大的展現(xiàn)空間，而推鏡頭和拉鏡頭正好相反，不斷的遠離和推進鏡頭主要有兩個方面的作用，一是表現(xiàn)主題事物在環(huán)境中的位置，拍攝鏡頭逐漸后移，視野慢慢擴大，在同一個鏡頭中反應整體與局部的關系。二是鏡頭銜接的需要，讓場景之間的切換更加自然。

　�。ǘ� 采用搖鏡頭進行拍攝

　　它是根據(jù)人的視覺習慣來自由發(fā)揮，采用搖鏡頭拍攝時，保持攝影機位置不變，變動鏡頭的拍攝方向就行，好比人們觀察事物時站著不同，通過轉動頭部來觀察不同的事物。搖鏡頭可以對場景進行一一展示，拉長時間和空間，搖鏡頭一定要起止與被攝目標之上，這兩個鏡頭之間也是被表現(xiàn)的內(nèi)容，同時搖鏡頭的速度要均勻，不然達不到拍攝效果。

　�。ㄈ� 采用升降鏡頭進行拍攝

　　這種拍攝技巧是將攝影機上下運動來進行拍攝，在拍攝過程中通過不斷變換攝像機的高度、仰角度、俯角度給觀眾帶來豐富的視覺體驗。用這種鏡頭表現(xiàn)企業(yè)的發(fā)展規(guī)律是非常有效的，與其他攝影技巧結合，可以產(chǎn)生變化多端的視覺效果。

　　這些攝影技巧在實際的拍攝過程中不是孤立的，它是千變?nèi)f化的，也是可以相互結合的。攝影師在采用拍攝技巧的同時，應該結合具體的場景和變現(xiàn)事物來確定，拍攝時要保持鏡頭的穩(wěn)定、勻速、果斷，同時也要注意鏡頭的節(jié)奏感和速度一致。

　　結束語

　　企業(yè)專題片作為企業(yè)對外的一個表現(xiàn)窗口，對于宣傳企業(yè)是非常有益的。在進行企業(yè)專題片的制作時，做出專業(yè)的策劃，嚴謹?shù)臉嬎�，在拍攝過程中抓住企業(yè)想要表達和突出的重點，制作出符合企業(yè)要求的專題片是行之有效的。

　　參考文獻：

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