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大數(shù)據(jù)時(shí)代穆斯林網(wǎng)站的發(fā)展策略論文
在現(xiàn)實(shí)的學(xué)習(xí)、工作中,大家都寫過論文,肯定對(duì)各類論文都很熟悉吧,論文是討論某種問題或研究某種問題的文章。寫論文的注意事項(xiàng)有許多,你確定會(huì)寫嗎?下面是小編幫大家整理的大數(shù)據(jù)時(shí)代穆斯林網(wǎng)站的發(fā)展策略論文,歡迎大家借鑒與參考,希望對(duì)大家有所幫助。
我們所處的這個(gè)時(shí)代被稱為大數(shù)據(jù)時(shí)代。所謂大數(shù)據(jù),通俗的理解就是,不采用常規(guī)的信息技術(shù)手段和各種軟硬件工具,感知、讀取、分析和處理的規(guī)模異常巨大的數(shù)據(jù)和信息的集合。大數(shù)據(jù)時(shí)代出現(xiàn)的技術(shù)背景是:云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)等數(shù)據(jù)獲取技術(shù)的巨大進(jìn)步和廣泛應(yīng)用。其數(shù)據(jù)和信息分析、處理的來源,除了政府、企業(yè)、媒體以及其他專業(yè)機(jī)構(gòu)提供的數(shù)據(jù)外,還包括UGC模式(用戶生產(chǎn)內(nèi)容)以及移動(dòng)終端生成的數(shù)據(jù)和信息(地理信息、行為信息和移動(dòng)信息),而后者更是大數(shù)據(jù)時(shí)代重要的數(shù)據(jù)來源。
在技術(shù)基礎(chǔ)和數(shù)據(jù)、信息數(shù)量迅速發(fā)展的大數(shù)據(jù)時(shí)代,強(qiáng)調(diào)的是對(duì)海量信息和數(shù)據(jù)的綜合挖掘和處理能力。大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用是指數(shù)據(jù)挖掘(Datelining),又稱數(shù)據(jù)庫中的知識(shí)發(fā)現(xiàn),指通過對(duì)數(shù)據(jù)庫中大量數(shù)據(jù)的分析、整合、對(duì)比、歸納,揭示或發(fā)現(xiàn)隱含其中的、尚未被人們發(fā)現(xiàn)的、具有潛在或顯在關(guān)聯(lián)價(jià)值的數(shù)據(jù),對(duì)其進(jìn)行價(jià)值提煉或價(jià)值聚合的過程。大數(shù)據(jù)技術(shù)不僅在世界和產(chǎn)品的營(yíng)銷領(lǐng)域有巨大應(yīng)用空間,現(xiàn)在也已經(jīng)對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)包括傳媒業(yè)、大眾站帶來了沖擊和影響。
穆斯林網(wǎng)站指以傳播伊斯蘭文化及新聞資訊為主旨的大眾站,目前還停留在Wcb1.0時(shí)代點(diǎn)對(duì)面的傳播階段。穆斯林網(wǎng)站目前國(guó)內(nèi)有120個(gè)左右,種類齊全,涵蓋政府機(jī)構(gòu)、穆斯林團(tuán)體和個(gè)人創(chuàng)辦的網(wǎng)站;特色鮮明,主要以傳播伊斯蘭文化和資訊為主。但在大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用、社會(huì)化媒體以及移動(dòng)傳播技術(shù)的沖擊下,其生存壓力愈發(fā)明顯,不少穆斯林網(wǎng)站已經(jīng)出現(xiàn)資金和人力不足的生存困境。同時(shí),網(wǎng)站的輻射力和影響力也偏弱,如果不盡早實(shí)現(xiàn)傳播策略轉(zhuǎn)型和定位調(diào)整,那么,“站已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體”的感慨可能很快就要成為現(xiàn)實(shí)。穆斯林網(wǎng)站要走出逆境,需要在多個(gè)層面進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整,并進(jìn)行適當(dāng)?shù)淖兏铩?/p>
一、穆斯林網(wǎng)站的內(nèi)容整合
穆斯林網(wǎng)站主要傳播伊斯蘭文化及資訊,其核心產(chǎn)品是內(nèi)容,但在新聞傳播的理念與方式方面,穆斯林網(wǎng)站需要盡快實(shí)現(xiàn)向大數(shù)據(jù)時(shí)代升級(jí)。
在大數(shù)據(jù)時(shí)代,網(wǎng)絡(luò)傳播的形式與渠道更加多樣化,網(wǎng)民成為網(wǎng)絡(luò)傳播中更活躍、更重要的主體之一。社會(huì)化媒體及在此基礎(chǔ)上出現(xiàn)的公民新聞也給穆斯林網(wǎng)站的新聞傳播帶來沖擊。因此,穆斯林網(wǎng)站需要變革自身的內(nèi)容定位,升級(jí)自身的傳播手段,具體可從以下兩個(gè)方面人手。
1、實(shí)現(xiàn)新聞定向報(bào)道與新聞制作方面的應(yīng)用創(chuàng)新
穆斯林網(wǎng)站主要的新聞呈現(xiàn)方式是網(wǎng)絡(luò)新聞集納。這種形式使之在與傳統(tǒng)媒體競(jìng)爭(zhēng)中表現(xiàn)出一定優(yōu)勢(shì),但在web2.0時(shí)代,其全面集納的新聞理念有此過時(shí)。在大數(shù)據(jù)時(shí)代,UGC模式以及公民新聞能提供更豐富的基礎(chǔ)信息,穆斯林網(wǎng)站應(yīng)注重從特定的分眾化角度對(duì)新聞線索、新聞元素進(jìn)行整合和解讀,并加大信息輿論引導(dǎo)和深層解讀的力度。
特定性、區(qū)隔化的信息供給,是穆斯林網(wǎng)站的特色。目前,穆斯林網(wǎng)站以站為核心的傳播模式受到了搜索引擎技術(shù)和自媒體的沖擊,特別是微信、微博等社會(huì)化媒體的普及,受眾獲取信息的渠道和途徑更加多元化,對(duì)站的依賴性有所下降。因此穆斯林網(wǎng)站應(yīng)結(jié)合大數(shù)據(jù)技術(shù),精準(zhǔn)把握用戶的需求和偏好。瀏覽穆斯林網(wǎng)站的受眾,有些是為了增強(qiáng)對(duì)伊斯蘭文化的認(rèn)同,堅(jiān)定對(duì)其宗教信念的歸屬感;有些是為了傳播、弘揚(yáng)伊斯蘭文化;有些是為了學(xué)習(xí)語言,以便在現(xiàn)實(shí)生活中謀求一份好工作等。針對(duì)受眾的不同需求和偏好,網(wǎng)站需要向個(gè)性化門戶的發(fā)展方向轉(zhuǎn)型,在推動(dòng)對(duì)用戶個(gè)性分析的基礎(chǔ)上,探索新的途徑,以更好地滿足用戶的個(gè)性需求。
在內(nèi)容傳播的表現(xiàn)手段和形式上,穆斯林網(wǎng)站需要通過信息圖表等手段對(duì)已經(jīng)擁有的信息、數(shù)據(jù)進(jìn)行更好的呈現(xiàn)、分析與解讀,甚至要通過信息圖表來完成對(duì)新聞事實(shí)的深度拓展與解析,這些將成為提升穆斯林網(wǎng)站新聞制作水平的新方向。
信息圖表(Infographic)是將各種信息(包括數(shù)值型和文本型信息)進(jìn)行可視化、形象化呈現(xiàn)的一種傳播手段。信息圖表的作用主要有梳理關(guān)系、揭示進(jìn)程、圖解要點(diǎn)、整合內(nèi)容、分析說明、闡釋觀點(diǎn)等。對(duì)于穆斯林網(wǎng)站來說,用戶數(shù)據(jù)是重要的數(shù)據(jù)來源,通過對(duì)用戶數(shù)據(jù)的有效收集,對(duì)數(shù)據(jù)關(guān)系的充分理解,可以將個(gè)體的、分散的用戶行為中蘊(yùn)含的共同規(guī)律和有用價(jià)值形象地揭示出來。這對(duì)穆斯林網(wǎng)站來說是一個(gè)全新的挑戰(zhàn),也是一種時(shí)代的要求。
2、加強(qiáng)與社會(huì)化媒體的“對(duì)接”
社會(huì)化媒體是基于用戶社會(huì)關(guān)系的內(nèi)容生產(chǎn)與交換平臺(tái),是Web2.0時(shí)代網(wǎng)絡(luò)的主要應(yīng)用方式。社會(huì)化媒體的勃興與媒體融合的大趨勢(shì)是穆斯林網(wǎng)站發(fā)展面臨的重要理論與現(xiàn)實(shí)課題。
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,形形色色的網(wǎng)站和手機(jī)應(yīng)用幾乎都具有社會(huì)化媒體的功能。對(duì)于穆斯林網(wǎng)站來說,社會(huì)化媒體蘊(yùn)含著無限的內(nèi)容拓展性和延展性。通過社會(huì)化媒體篩選與整合新聞線索、新聞選題,利用社會(huì)化媒體對(duì)穆斯林網(wǎng)站內(nèi)容進(jìn)行推廣與補(bǔ)充,對(duì)網(wǎng)站內(nèi)容進(jìn)行二次傳播,利用社會(huì)化媒體實(shí)現(xiàn)“大眾門戶”與“個(gè)人門戶”的對(duì)接,實(shí)現(xiàn)穆斯林網(wǎng)站與受眾、受眾與受眾之間的互動(dòng)都將是穆斯林網(wǎng)站未來發(fā)展的空間。
從目前的發(fā)展情況來看,穆斯林網(wǎng)站與網(wǎng)絡(luò)受眾的互動(dòng)性還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。利用社會(huì)化媒體與受眾進(jìn)行互動(dòng),可以真正深人地把握并理解網(wǎng)絡(luò)受眾的深層需求,在此基礎(chǔ)上,為他們提供其關(guān)注的話題和內(nèi)容,穆斯林網(wǎng)站甚至可以通過社會(huì)化媒體為其受眾量身定制個(gè)性化的新產(chǎn)品。
二、穆斯林網(wǎng)站的關(guān)系革命和關(guān)系建設(shè)
雖然穆斯林網(wǎng)站的核心產(chǎn)品是內(nèi)容,但是,只注重“內(nèi)容為王”,而認(rèn)識(shí)不到對(duì)關(guān)系資源的開發(fā)和利用,也是穆斯林網(wǎng)站發(fā)展受限的一個(gè)重要原因。
網(wǎng)站內(nèi)容傳播并不完全取決于“內(nèi)容為王”。在新媒體語境下,注重關(guān)系資源才能讓事實(shí)性信息、意見性信息的傳播更廣泛、更有效。而穆斯林網(wǎng)站長(zhǎng)期把內(nèi)容當(dāng)成精神產(chǎn)品經(jīng)營(yíng),更多地關(guān)注其精神價(jià)值層面,而忽略內(nèi)容與社交的關(guān)系,因此,穆斯林網(wǎng)站發(fā)展思路有些狹隘。
按照中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院彭蘭教授的說法,“關(guān)系可以體現(xiàn)為三個(gè)層面:產(chǎn)品與用戶的關(guān)系、網(wǎng)站與用戶的關(guān)系、用戶與用戶的關(guān)系”。在這三個(gè)層面,穆斯林網(wǎng)站都需要進(jìn)行適當(dāng)?shù)淖兏铩?/p>
1、產(chǎn)品與用戶的關(guān)系
中國(guó)穆斯林群體規(guī)模相對(duì)較大,穆斯林網(wǎng)站提供給用戶的產(chǎn)品,既包括發(fā)布最新的穆斯林方面的新聞資訊,也包括傳播穆斯林宗教禮儀等方面的內(nèi)容。因此,穆斯林網(wǎng)站理應(yīng)在這一傳播領(lǐng)域擁有自己的優(yōu)勢(shì),確立明顯的市場(chǎng)區(qū)隔,但目前的情況不盡如人意。
對(duì)于網(wǎng)絡(luò)用戶而言,他們更關(guān)注的是內(nèi)容和內(nèi)容的呈現(xiàn)方式,而現(xiàn)在,穆斯林網(wǎng)站內(nèi)容原創(chuàng)性不強(qiáng),多為相互轉(zhuǎn)發(fā),同質(zhì)化嚴(yán)重,更新速度較慢,時(shí)效哇不強(qiáng)。在內(nèi)容編輯制作、板塊設(shè)置、網(wǎng)頁風(fēng)格等方面和商業(yè)站存在較大差距,不能引起網(wǎng)絡(luò)用戶的認(rèn)同,沒有形成更好的用戶體驗(yàn)。而在新聞資訊的表現(xiàn)手段及表現(xiàn)方式上,穆斯林網(wǎng)站也存在一定的不足,這些都影響了網(wǎng)站內(nèi)容的傳播效果。
2、網(wǎng)站與用戶的關(guān)系
現(xiàn)有的穆斯林網(wǎng)站中有一些網(wǎng)站具有較大的影響力,也擁有自己的品牌,如中穆網(wǎng)等。但是學(xué)者黃少華運(yùn)用點(diǎn)度、中心度、中介性、密度與凝聚度等指標(biāo),對(duì)中穆網(wǎng)做了專業(yè)分析,結(jié)論是虛擬穆斯林社區(qū)的關(guān)系主要是一種弱關(guān)系網(wǎng)絡(luò),呈現(xiàn)的是一種扁平化、去中心化的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)。也就是說,缺乏具有足夠瓢性的產(chǎn)品,用戶與網(wǎng)站的關(guān)系并不牢固,用戶對(duì)網(wǎng)站的忠誠(chéng)度也不高。
3、用戶與用戶的關(guān)系
用戶相互之間的關(guān)系,是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中最重要的關(guān)系。以社會(huì)關(guān)系為傳播渠道的自媒體傳播模式的發(fā)展印證了用戶與用戶關(guān)系的重要性和基礎(chǔ)性。穆斯林網(wǎng)站發(fā)展的不足在于,對(duì)用戶與用戶相互之間的關(guān)系平臺(tái)搭建方面,除了少數(shù)網(wǎng)站成功運(yùn)作了論壇、社區(qū)外,在新型用戶關(guān)系平臺(tái)方面如微博、微信等方面,穆斯林網(wǎng)站的經(jīng)營(yíng)意識(shí)和運(yùn)作能力都是有限的。
如今的網(wǎng)站信息傳播正在從以Web2.0網(wǎng)站為核心的“大眾門戶”的傳播模式向以社會(huì)關(guān)系為基礎(chǔ)的“個(gè)人門戶”的傳播模式發(fā)展。如果網(wǎng)站不能更好地為用戶關(guān)系搭建更好的平臺(tái)和渠道,那么在未來的發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)中,穆斯林網(wǎng)站就難以擁有一席之地。對(duì)于穆斯林網(wǎng)站來說,如何深度開發(fā)并利用關(guān)系資源是其急需重視的一個(gè)問題,也是其發(fā)展中的一個(gè)思路。穆斯林網(wǎng)站進(jìn)行關(guān)系革命和關(guān)系建設(shè),需要深人研究網(wǎng)站受眾并把握其深層的心理需求,需要穆斯林網(wǎng)站發(fā)展理念的全面更新與變革。
對(duì)于穆斯林網(wǎng)站而言,要找準(zhǔn)發(fā)展方向,勇于突破大眾站的運(yùn)營(yíng)理念和思想束縛,找出自身的不足,并采取有效的措施突破局限,這些都是穆斯林網(wǎng)站策略轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。
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