大學(xué)生依賴媒介接觸奧運(yùn)資訊研究論文
[論文關(guān)鍵詞]北京奧運(yùn)會；媒介；北京大學(xué)生
[論文內(nèi)容提要]本文通過對北京高校大學(xué)生的抽樣調(diào)查，分析了大學(xué)生依賴大眾媒介獲取北京奧運(yùn)會資訊的情況及其影響。
奧運(yùn)資訊，指大眾傳媒傳播的有關(guān)奧運(yùn)新聞、奧運(yùn)知識、奧運(yùn)動(dòng)態(tài)、奧運(yùn)人物等信息，也稱媒介奧運(yùn)資訊。北京2008年奧運(yùn)的相關(guān)宣傳通過不同媒介傳播并向受眾施加某種影響，是人們通過奧運(yùn)資訊傳播而進(jìn)行的社會互動(dòng)過程。
北京2008年奧運(yùn)會為大學(xué)生提供了展示青春的社會環(huán)境。大學(xué)生是最活躍的體育群體，是申辦和參與舉辦奧運(yùn)會的主流人群，奧運(yùn)會的準(zhǔn)備和舉辦過程將對他們豐富奧運(yùn)知識和參與體育發(fā)生多方面的影響。
本研究對象是北京2008年奧運(yùn)會媒介宣傳和北京大學(xué)生。對大學(xué)生的調(diào)查方法采用的主要是“概率抽樣”中的“多段抽樣”，即先抽出6所大學(xué)(北京大學(xué)、北京航空大學(xué)、北京農(nóng)業(yè)大學(xué)、首都師范大學(xué)、中國人民大學(xué)和首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué))，然后再從中抽出不同性別、不同專業(yè)、年級的大學(xué)生樣本。本項(xiàng)調(diào)查共發(fā)放問卷800份，回收有效問卷713份，有效回收率為89.13％。對調(diào)查數(shù)據(jù)的分析我們發(fā)現(xiàn)，大學(xué)生通過媒介接觸，對接受奧運(yùn)會宣傳的態(tài)度積極主動(dòng)，具有更為獨(dú)立的現(xiàn)代意識，顯示出相當(dāng)明顯的批判精神。但是，我們也看到，從大學(xué)生自身發(fā)展的需求而言，媒介同大學(xué)生之間還存在著一些矛盾。
大學(xué)生依賴媒介提供的奧運(yùn)資訊
1、大學(xué)生日常生活中的媒體介入
現(xiàn)代大學(xué)生的社會化影響因素之一，是迅速發(fā)展、廣泛普及的大眾傳媒。傳媒對大學(xué)生的影響首先體現(xiàn)在對大學(xué)生日常生活的介入程度。
在對大學(xué)生“除了您必要的學(xué)習(xí)、工作和生活時(shí)間之外，您每天的休閑時(shí)間大約是多少?”的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，40，3％的大學(xué)生每天的休閑時(shí)間大約在3—4小時(shí)；5—6小時(shí)的占19.1％；1—2小b時(shí)的占16.2％。在對大學(xué)生利用休閑時(shí)間接觸媒體方式的調(diào)查中，上互聯(lián)網(wǎng)是第一位選擇的有64.4％，38.4％的大學(xué)生選擇了“看電視”，有51.1％的大學(xué)生選擇了“讀書”，“看報(bào)紙雜志”得到了44.6％大學(xué)生的青睞。由此可見，對互聯(lián)網(wǎng)、電視、報(bào)紙等大眾媒介的接觸在北京大學(xué)生業(yè)余生活方式中占重要的地位。
2、北京大學(xué)生接觸媒體奧運(yùn)資訊的動(dòng)機(jī)
調(diào)查發(fā)現(xiàn)，對于大學(xué)生休閑時(shí)間接觸網(wǎng)絡(luò)中關(guān)于奧運(yùn)資訊方面，“關(guān)注體育明星、體育名人”占32.4％，“增加體育的新知見聞”占28.5％，“關(guān)注中國舉辦奧運(yùn)的成功”占27.2％等。對于電視媒介，大學(xué)生為“增加體育的新知見聞”占55.5％，“了解體育賽事”占54.6％，“關(guān)注中國舉辦奧運(yùn)的成功”占53.9％。對于報(bào)紙媒介，大學(xué)生為“與朋友、家人共享余暇”占51.1％，“了解中國在奧運(yùn)籌備工作情況”占32.7％，“增加體育的新知見聞”占28.4％。對于雜志媒介，大學(xué)生選擇“關(guān)注體育明星、體育名人”占21.3％。對于廣播媒介，所有動(dòng)機(jī)的選擇未超過10％。
從調(diào)查中可以看出，大學(xué)生通過不同的媒體接觸奧運(yùn)資訊的動(dòng)機(jī)不同，大學(xué)生接觸媒體奧運(yùn)資訊多是積極主動(dòng)的。大學(xué)生在成長過程中存在著各種需要，當(dāng)這些需要指向媒介時(shí)，形成了一定的媒介期待，這一媒介期待將促使大學(xué)生去接近某種媒介或某種媒介體育信息的內(nèi)容，并引導(dǎo)大學(xué)生進(jìn)行信息加工，達(dá)到一定程度的滿足或其他無意的結(jié)果。這一過程本身就是大學(xué)生的主動(dòng)性�？梢钥闯觯@一過程并不僅僅是認(rèn)知或獲取知識的過程，當(dāng)大學(xué)生從娛樂目的出發(fā)，接近媒介，達(dá)到娛樂方面的滿足，這一過程可能所付出的心智努力相當(dāng)少，我們正是在這個(gè)意義上說大學(xué)生是主動(dòng)的。
大學(xué)生媒介奧運(yùn)資訊的接觸渠道
對于北京大學(xué)生與媒介奧運(yùn)資訊之間的互動(dòng)關(guān)系和大眾媒介奧運(yùn)資訊的綜合影響力，調(diào)查顯示，北京大學(xué)生經(jīng)常接觸媒體種類的順序是：網(wǎng)絡(luò)20.2％、電視18.8％、報(bào)紙12.4％、廣播10.4％、圖書7.6％。大學(xué)生接觸不同媒體奧運(yùn)資訊時(shí)間的選擇均值順序是：網(wǎng)絡(luò)—電視—報(bào)紙—廣播一圖書。從這里可以看出，北京大學(xué)生總體上的媒介奧運(yùn)資訊接觸頻率和時(shí)間結(jié)構(gòu)基本合理。從標(biāo)準(zhǔn)差來看，北京大學(xué)生群體接觸不同媒介奧運(yùn)資訊時(shí)間的差別從小到大依次為廣播(標(biāo)準(zhǔn)差1.1605)、圖書(標(biāo)準(zhǔn)差1.1995)、報(bào)紙(標(biāo)準(zhǔn)差1.2277)、電視(標(biāo)準(zhǔn)差1.3750)、網(wǎng)絡(luò)(標(biāo)準(zhǔn)差1.4715)。北京大學(xué)生接觸網(wǎng)絡(luò)奧運(yùn)資訊的接觸率和時(shí)間都是居于首位，接觸其他傳媒的總時(shí)間量明顯減少，這與網(wǎng)絡(luò)媒體的崛起直接有關(guān)，顯示了網(wǎng)絡(luò)功能的'多樣性、豐富性。
大眾傳播媒介在北京奧運(yùn)宣傳過程中，對受眾主觀意識(包括觀念、態(tài)度、心理等)的影響力是顯而易見的。正如調(diào)查所顯示的，對于“關(guān)注北京2008奧運(yùn)的成功舉辦是愛國的表現(xiàn)之一”這一觀點(diǎn)，大學(xué)生持肯定態(tài)度的占76.6％(“非常同意”50.4％和“同意”26.2％)。大學(xué)生對“接觸媒介奧運(yùn)宣傳可以增長見識”這一觀點(diǎn)，傾向于肯定態(tài)度的占73.7％(“非常同意”33.0％和“同意”40.7％)。大學(xué)生群體對“通過接觸媒介奧運(yùn)宣傳欄目可以使人產(chǎn)生一種使命感”傾向于肯定態(tài)度的55.4％(“非常同意”25.3％和“同意”30.1％)。這同大眾媒介的奧運(yùn)宣傳密切相關(guān)。北京大學(xué)生認(rèn)知奧運(yùn)知識的途徑方面，電視是主要途徑，有77.7％的北京大學(xué)生這樣認(rèn)為。報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)也是大學(xué)生奧運(yùn)認(rèn)知的很好途徑(大學(xué)生的選擇分別是45.9％和45.2％)。但大學(xué)生在接觸媒介奧運(yùn)資訊中對廣播和圖書的選擇很低。另外，以奧運(yùn)為主題的健身活動(dòng)只有通過最廣泛的傳播，才能普及。而傳媒也在一定程度上影響著奧運(yùn)為主題的健身活動(dòng)的開展�！侗本⿰W運(yùn)行動(dòng)規(guī)劃》所推行的《北京2008年奧運(yùn)會教育計(jì)劃》的一個(gè)重要方面是把奧林匹克教育活動(dòng)與全民健身運(yùn)動(dòng)結(jié)合起來，提高市民的奧運(yùn)意識和參與奧林匹克運(yùn)動(dòng)的積極性。通過調(diào)查大學(xué)生“參與過哪些以奧運(yùn)為主題的健身活動(dòng)?”。調(diào)查結(jié)果顯示57.6％的大學(xué)生沒參加過以奧運(yùn)為主題的健身活動(dòng)。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，主要的原因在于“想?yún)⒓�，但不知道”的�?1.2％，“想?yún)⒓�，但不知道如何參與”的占29.5％，說明大學(xué)生的參與欲望比較強(qiáng)，但媒介宣傳和組織工作還不到位。
作為新型媒介的網(wǎng)絡(luò)，已成為大學(xué)生接觸率最高的媒介形態(tài)之一，但目前存在上網(wǎng)費(fèi)用高、網(wǎng)絡(luò)太擁擠、運(yùn)行太慢、受上網(wǎng)設(shè)備限制等問題。當(dāng)電視體育節(jié)目的商業(yè)化使電視傳媒在現(xiàn)代體育傳播中具有一定優(yōu)勢，從大學(xué)生特點(diǎn)和電視媒介的特征來說，應(yīng)為大學(xué)生提供更多的接觸電視的機(jī)會。在報(bào)刊媒介的使用方面，大學(xué)生多是零買體育休閑類周報(bào)。體育廣播也應(yīng)利用自身優(yōu)勢給聽眾提供更多信息。
就大學(xué)生媒介接觸行為而言，大眾媒介發(fā)揮著積極的宣傳作用，大學(xué)生有限的業(yè)余時(shí)間內(nèi)對互聯(lián)網(wǎng)、電視、報(bào)紙等媒介的接觸占重要的地位。大學(xué)生通過不同的媒體接觸奧運(yùn)資訊，可以滿足大學(xué)生增加體育的新知見聞、了解體育賽事和關(guān)注中國舉辦奧運(yùn)的過程等需要。
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