色彩在招貼設(shè)計中的運用論文
摘要:招貼俗稱海報,是應(yīng)用于公共場所傳達(dá)信息、宣傳所用的廣告形式。招貼不僅能夠傳播信息,還能夠美化環(huán)境。招貼設(shè)計者通過藝術(shù)化處理色彩、圖形和文字,吸引觀眾駐足,達(dá)到宣傳目的。招貼設(shè)計者應(yīng)積極進行創(chuàng)新,結(jié)合民族元素和現(xiàn)代流行趨勢,才能取得較好的傳播效果。
關(guān)鍵詞:招貼;色彩;民族元素
一、招貼的功能和歷史
招貼,顧名思義,就是貼在墻上,招人注意的廣告。招貼由來已久,在古代,就曾出現(xiàn)宣傳國家法令、法規(guī)的招貼。其中,最普遍的是通緝令,其將犯罪分子的圖像張貼在公共場所,以便更快將犯人緝拿歸案。隨著時代變化,招貼涉及的領(lǐng)域從政治延伸到公共服務(wù)和商業(yè)宣傳,與人們的生活息息相關(guān)。公共服務(wù)是指納稅宣傳、交通安全、戒煙、獻(xiàn)血、環(huán)境保護等,商業(yè)宣傳包括商品宣傳、體育競賽、戲劇表演、電影上映等。隨著時代的發(fā)展,招貼藝術(shù)化程度越來越高,改變以往白紙黑字、紅紙黑字的形式,從手寫體轉(zhuǎn)為印刷體,從簡單的文字表達(dá)轉(zhuǎn)變?yōu)閳D文并茂,色彩也越來越豐富。另外,攝影作品也成為招貼的主要組成部分。上世紀(jì)八十年代,電子制版的產(chǎn)生推動招貼設(shè)計進入新的發(fā)展時期。如今,通過電子制版技術(shù)制作的招貼海報已成為生活中重要的景觀之一,也成為廣告的主要形式。招貼的張貼不再限于人煙密集的街道,開始遍布各處,如公路、商場、曠野等。招貼廣告的內(nèi)容開始涵蓋各個層面,如政治、公益、商品等。其中,商品廣告的內(nèi)容大到房地產(chǎn),小到牙膏、感冒藥。招貼形式也發(fā)生了巨大的變化,從最初的一平方發(fā)展成今天的巨幅型,從以前的街道延伸到圍墻、曠野,甚至汽車、T恤,從固定走向移動。招貼一直被當(dāng)成平面設(shè)計的主要形式,招貼設(shè)計也因此成為視覺藝術(shù)專業(yè)的必修課程。招貼一直備受關(guān)注,主要由于它的功能強大。招貼通過視覺設(shè)計傳播信息、思想,還可以塑造形象,提高競爭力。
二、招貼設(shè)計的要素運用
作為一種視覺藝術(shù),招貼廣告的成功關(guān)鍵在于三個要素,分別為文字、色彩和圖形,這三個要素并非單獨存在,而是“你中有我,我中有你”的依存關(guān)系。文字能夠表達(dá)招貼的傳播主體,但招貼中的文字需要結(jié)合色彩和圖形,才能產(chǎn)生視覺沖擊。因此,招貼上經(jīng)過藝術(shù)處理的文字,既可以傳達(dá)廣告內(nèi)容,又可以傳達(dá)美感。當(dāng)招貼中底色、文字、圖形色彩的搭配和諧時,可以令人眼前一亮。招貼中的圖形由線條、幾何圖案、動物圖像、人物形象以及商品形象組成,制圖方式包括手繪、攝影。在招貼中,圖形既有文字的理性,也有色彩的感性,是招貼傳播主題的直觀體現(xiàn)。招貼中的文字和色彩都是為了襯托圖形而存在。一般而言,招貼中最先吸引受眾的是色彩,之后是其中的圖形,最后受眾才會認(rèn)真閱讀文字。三大要素的運用需要從招貼的宣傳目的出發(fā),有效處理三者的搭配關(guān)系,做到感性和理性的巧妙結(jié)合。既要利用圖形突出主體,又不能忽視文字和色彩的作用。畢竟圖形只是商品的直觀體現(xiàn),它的作用和功能需要通過文字說明,色彩則起到美化整體的作用。在設(shè)計中,需要用簡潔的文字說明商品的優(yōu)勢,以此避免文字的喧賓奪主。很多著名的招貼設(shè)計中利用漢字的特點,將文字設(shè)計成圖形,充滿藝術(shù)性。2008年北京奧運會的一幅招貼將奧運項目設(shè)計成象形文字,以圖形表現(xiàn)文字,極具中國特色。靳棣強曾設(shè)計過一幅以朝韓統(tǒng)一為主題的招貼,畫面中沒有圖形,只有文字。因為“朝”和“韓”左偏旁相同,他將“朝”字倒立,放置左邊,與右邊正向的“韓”字共用偏旁部首“”,將“朝”和“韓”變成不可分割的“連體嬰兒”,凸顯了統(tǒng)一的主題。在招貼設(shè)計中,很多設(shè)計者充分利用中國傳統(tǒng)元素。由此可見,招貼設(shè)計離不開傳統(tǒng)文化和地域文化。將傳統(tǒng)文化元素應(yīng)用到設(shè)計中,不僅可以更好展現(xiàn)宣傳內(nèi)容,更能形成傳統(tǒng)與現(xiàn)代結(jié)合的視覺之美。
三、招貼設(shè)計中的.色彩運用
1.色彩的性格
色彩可以分為暖色調(diào)、冷色調(diào)以及中色系,紅、橙、黃屬于暖色調(diào),藍(lán)、綠屬于冷色調(diào),黑白灰三色屬于中色系。紅色和火的顏色相似,給人熱烈和喜慶的感覺。我國傳統(tǒng)節(jié)日或慶;顒又薪(jīng)常使用紅色。結(jié)婚典禮中,不僅新人服裝要用大紅色,裝飾、被褥也都為紅色。春節(jié)的裝飾物也以紅色為主。橙色和黃色都是果實成熟后的顏色,給人穩(wěn)重、成熟、高貴的感覺。正因如此,黃色成為我國古代帝王專用色。與暖色調(diào)相反,冷色調(diào)可以平穩(wěn)情緒,讓人感受到寧靜。藍(lán)色給人以大海和天空般的寧靜,綠色帶來蓬勃向上的感覺。無論是古人在庭前種植梧桐和芭蕉,還是現(xiàn)代人在室內(nèi)擺放綠色盆栽,都是利用了綠色使人心神平和的特點。生活中,人們常常利用色彩調(diào)節(jié)視覺感受,追求精神的愉悅。不同性格的人,對色彩的偏好也有所不同。性情開放的人更喜歡暖色調(diào),性情平和內(nèi)向的人更偏愛冷色調(diào)。因此,在招貼設(shè)計中,要根據(jù)受眾的喜好和商品的特點進行色彩的設(shè)計。例如,保暖產(chǎn)品要搭配暖色系,降溫產(chǎn)品離不開冷色。另外,不同年齡層次的人群對色彩的感受也不同。總體來說,老人和兒童喜歡暖色較多,而青年和部分中年人則偏愛冷色,人們對色彩的偏愛還會隨年齡的變化而改變。根據(jù)這個特點設(shè)計招貼時,要根據(jù)所宣傳內(nèi)容的性質(zhì)與受眾的年齡層次進行色彩的搭配。
2.招貼設(shè)計中的民族元素
民族元素包括民族色彩、圖騰、戲劇、傳統(tǒng)節(jié)日等。這些元素的運用,常常能激起受眾的民族情懷,產(chǎn)生情感共鳴。2008年北京奧運會的很多招貼因大量使用民族元素,令人耳目一新。例如,劉小康設(shè)計的“新奧運”招貼中,結(jié)合民族元素,設(shè)計出以中國紅為底色,一條金黃色巨龍做出跨越動作的招貼。其中的中國紅和黃色都是傳統(tǒng)意義上喜慶和高貴的象征,而龍是中國最古老的圖騰形象。在奧運招貼色彩設(shè)計中,中國紅、琉璃黃和剪紙、臉譜等圖形結(jié)合在一起,成為民族文化的象征。中國紅和琉璃黃兩種色彩,常常組合出現(xiàn)在我國傳統(tǒng)節(jié)日的招貼當(dāng)中,如春節(jié)時紅底襯托的黃色“!弊,中秋節(jié)紅底襯托的黃色滿月等。民族色彩中的紅色因為與喜慶相關(guān),被運用在多種招貼中。統(tǒng)一方便面招貼中有一幅是以紅色為背景,畫面中只有一把金黃色的琵琶。該招貼通過琵琶弦表現(xiàn)方便面的勁道,巧妙利用了中國民族色彩和元素。民族元素還包含我國的傳統(tǒng)節(jié)日。2009年,一幅粽子招貼中,以淺綠的底色配上深綠的粽子,與黃色的龍舟頭形成冷暖對比,不僅突出了粽子和端午的主題,色彩也讓人賞心悅目。另外,民族元素還包括中國哲學(xué)中的虛實相生。虛實相生通過暖色和中性色搭配得以表現(xiàn),例如,用白色和紅色搭配就會形成剪紙的鏤空效果,用白色襯托紅色,可以使紅色更加飽滿。
3.招貼色彩設(shè)計的創(chuàng)新
時代在發(fā)展,招貼設(shè)計也逐漸走向現(xiàn)代化。招貼的傳播對象是國內(nèi)受眾,每個人都有自己的審美。對于我國的受眾來說,這種審美通常建立在傳統(tǒng)文化之上。無論是審美要求,還是創(chuàng)新,都離不開民族文化,因此,設(shè)計者要熟悉中國傳統(tǒng)文化,了解傳統(tǒng)文化中的民族元素。在招貼色彩設(shè)計中,要充分利用民族元素,結(jié)合國際流行的設(shè)計方式,博采眾長,融匯古今,使招貼獲得更多關(guān)注。
參考文獻(xiàn):
①劉燕:《招貼設(shè)計中的色彩運用研究》,《戲劇之家》2016年第4期。
②王雨晴:《招貼設(shè)計中色彩的情感表現(xiàn)研究》,西南交通大學(xué)2013年研究生論文。
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