論文抄開題報(bào)告

時(shí)間：2023-05-25 18:29:36 論文我要投稿

相關(guān)推薦

論文抄開題報(bào)告

　　在經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速的今天，報(bào)告的適用范圍越來越廣泛，其在寫作上具有一定的竅門。我敢肯定，大部分人都對寫報(bào)告很是頭疼的，以下是小編收集整理的論文抄開題報(bào)告，希望對大家有所幫助。

論文抄開題報(bào)告

　　論文題目：品牌國際化戰(zhàn)略研究

　　一、選題意義：

　　國際化品牌戰(zhàn)略研究背景：從國際市場來看，國際化競爭日益激烈，據(jù)對“世界500家最大工業(yè)公司”的研究發(fā)現(xiàn)，這些公司無一例外形成共識(shí)：要?jiǎng)?chuàng)世界名牌，必須要立足國內(nèi)，面向國際。

　　境外品牌的大量進(jìn)入，一方面強(qiáng)化了我國市場競爭，同時(shí)也提高了國內(nèi)品牌競爭能力。

　　20世紀(jì)80年代初期，境外品牌主要是以商品輸出方式進(jìn)入我國市場，在當(dāng)時(shí)整體市場供不應(yīng)求的前提下，進(jìn)口產(chǎn)品和國產(chǎn)產(chǎn)品的市場競爭表現(xiàn)得并不激烈。

　　20世紀(jì)80年代末到90年代初，境外著名品牌進(jìn)入中國的方式已由商品輸出轉(zhuǎn)向資本輸出，在國內(nèi)合資、合作或者獨(dú)資生產(chǎn)產(chǎn)品。

　　這時(shí)，中國整體市場已開始逐步向買方市場轉(zhuǎn)化。

　　20世紀(jì)90年代中后期，國內(nèi)企業(yè)開始逐步的適應(yīng)買方市場，加大品牌經(jīng)營力度，在市場爭奪中，境內(nèi)外品牌競爭日益激烈。

　　加之格蘭仕做百年企業(yè)的夢想在現(xiàn)實(shí)中又遇到了較多的困難，理論研究迫在眉睫。

　　理論意義：企業(yè)要?jiǎng)?chuàng)名牌就必須擁有自己的品牌。

　　品牌在企業(yè)的營銷活動(dòng)中發(fā)揮著重要作用，不但有利于消費(fèi)者識(shí)別產(chǎn)品、保護(hù)消費(fèi)者和企業(yè)的利益，而且有利于企業(yè)進(jìn)行廣告宣傳，擴(kuò)大事業(yè)領(lǐng)域。

　　可以說品牌是企業(yè)和產(chǎn)品的象征和代表。

　　在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，品牌戰(zhàn)略對企業(yè)而言具有重要的意義和作用。

　　新時(shí)期，經(jīng)濟(jì)全球化的趨勢越來越明顯，進(jìn)行有效的國際化戰(zhàn)略能有效的搶占市場和提高競爭力。

　　現(xiàn)實(shí)意義：改革開放20年來，伴隨世界經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，中國企業(yè)的跨國經(jīng)營也從無到有，不斷發(fā)展壯大起束。

　　自20世紀(jì)90年代以束，隨著國際化經(jīng)濟(jì)競爭與合作的不斷加強(qiáng)，跨國公司在世界經(jīng)濟(jì)中發(fā)揮著越來越重要的作用。

　　隨著中國經(jīng)濟(jì)成為全球經(jīng)濟(jì)亮點(diǎn)，眾多國際品牌在中國市場的推廣將更深入。

　　對于成長中的，已經(jīng)清楚地認(rèn)識(shí)到：在國內(nèi)市場面臨的問題，實(shí)際上是國際競爭的問題！中國企業(yè)若想在未來日趨激烈的國際經(jīng)濟(jì)競爭中占掘一席之地，就必須大力開拓每外市場。

　　正因如此，一方面我們急切的需求一種最大限度的開放；另一方面，采用比較的方法研究不同國別、不同種族的企業(yè)營銷，達(dá)到“相互借鑒，取長補(bǔ)短，攜手前進(jìn)，共同發(fā)展”的目的，以利中國企業(yè)在經(jīng)濟(jì)全球化的浪潮中搏擊、成長。

　　二、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀（文獻(xiàn)綜述）

　�。ㄒ唬┠壳皣鈱Ρ緡放茋H化戰(zhàn)略的經(jīng)驗(yàn)與現(xiàn)狀

　　國外企業(yè)的做法是以產(chǎn)品銷售開路，從設(shè)辦事處開始，循序漸進(jìn)，逐步深入。

　　先設(shè)辦事處推銷自己的產(chǎn)品，了解當(dāng)?shù)厥袌�，了解消費(fèi)者的需求特點(diǎn)，尋找潛在的合作者，增強(qiáng)國際營銷能力，最后再投資設(shè)廠，在當(dāng)?shù)厣a(chǎn)。

　　首先從較小的市場做起，逐步拓展。

　　當(dāng)?shù)厥袌龅南M(fèi)者由于消費(fèi)習(xí)慣不同，不可能一下子全盤接受外來的產(chǎn)品，他們需要一個(gè)逐步適應(yīng)、習(xí)慣的過程，這就需要公司從一點(diǎn)一滴做起，潛移默化。

　　例如松下公司建立海外企業(yè)時(shí)，從做干電池做起，有了經(jīng)驗(yàn)以后，才把產(chǎn)品擴(kuò)展到收音機(jī)、電視機(jī)、電風(fēng)扇上面。

　　寶潔公司在剛進(jìn)入中國市場時(shí)，也只從飄柔、潘婷等少數(shù)品牌開始，立穩(wěn)腳跟之后品種才逐步豐富起來。

　　其次謹(jǐn)慎制定投資決策。

　　國外公司進(jìn)行一項(xiàng)投資決策大約要用3—5年的時(shí)間，前期準(zhǔn)備工作非常認(rèn)真、全面、仔細(xì)，從宏觀環(huán)境到微觀環(huán)境都進(jìn)行了深入地分析，而且一般都要聘請管理咨詢公司協(xié)助調(diào)查當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的需求特點(diǎn)、市場潛力、競爭對手等情況。

　　寶潔公司進(jìn)入中國市場的第一個(gè)品牌"海飛絲"，就是在對市場進(jìn)行了一番充分的調(diào)查研究后打響的第一炮，其后每一品牌的進(jìn)入，都是圍繞著市場，圍繞著消費(fèi)者這個(gè)中心來運(yùn)作的。

　　有人說，寶潔公司養(yǎng)活著中國近一半的市場調(diào)查公司，此話盡管夸張，但卻反映了寶潔公司品牌國際化戰(zhàn)略中的重視市場的一面。

　　營銷人員當(dāng)?shù)鼗?/p>

　　為了盡快適應(yīng)當(dāng)?shù)貭I銷環(huán)境，熟悉當(dāng)?shù)貒艺�、相關(guān)法律，了解當(dāng)?shù)匚幕�、風(fēng)俗習(xí)慣等，國外公司設(shè)立的當(dāng)?shù)貦C(jī)構(gòu)都傾向于雇傭當(dāng)?shù)厝藛T。

　　當(dāng)?shù)厝藛T無論是在語言上，了解當(dāng)?shù)氐南M(fèi)行為與商業(yè)習(xí)慣上，與當(dāng)?shù)刂饕蛻艉拖M(fèi)者之間的交往上，還是品牌國際化戰(zhàn)略與當(dāng)?shù)卣推髽I(yè)界的關(guān)系上都擁有巨大的優(yōu)勢。

　�。ǘ┠壳拔覈放茋H化戰(zhàn)略研究的現(xiàn)狀

　　劉璇教授在《我國企業(yè)品牌國際化的現(xiàn)狀和模式分析》認(rèn)為：我國品牌從無到有，僅僅有少數(shù)幾個(gè)品牌為國際社會(huì)所知曉，還處于發(fā)展階段。

　　目前，我國有200多種制造業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)量躍居世界第一位，但卻少有世界水平的品牌。

　　在20xx年度《世界品牌500強(qiáng)》中，美國有243個(gè)，居世界第一，法國和日本分別位居第二和第三位，我國僅僅有15個(gè)品牌入圍，是典型的“制造大國，品牌小國�！贝送�，我國品牌的價(jià)值也不高。

　　根據(jù)《商業(yè)周刊》網(wǎng)站公布的20xx全球最佳品牌百強(qiáng)榜，可口可樂公司以666。67億美元的品牌價(jià)值連續(xù)八年居首，IBM公司以590。31億美元品牌價(jià)值居第二位，仍然沒有中國企業(yè)入圍全球最佳品牌百強(qiáng)。

　　年小山教授（20xx）的《品牌目標(biāo)市場管理》一書清晰地勾勒出企業(yè)進(jìn)行品牌管理的流程，清晰地制定了品牌管理工作的四條主線，同時(shí)結(jié)合中國企業(yè)的實(shí)際與國內(nèi)市場特定條件提出了可具操作性的政策建議。

　　宋永高教授（20xx）的《品牌戰(zhàn)略和管理》一書分為品牌知識(shí)、品牌戰(zhàn)略和品牌管理三個(gè)部分。

　　從基本概念出發(fā)，深入淺出地論述了我國當(dāng)前品牌經(jīng)營和管理中的各大主題，比較全面地覆蓋了品牌戰(zhàn)略和管理的內(nèi)容。

　　韓中和教授（20xx）的《品牌國際化戰(zhàn)略》從中國品牌競爭力入手，詳細(xì)論述了品牌國際化的跨文化溝通，國際化品牌的創(chuàng)建策略，發(fā)展策略。

　　還針對我國企業(yè)實(shí)施品牌國際化中的主要問題作了探討。

　　張維迎教授（20xx）的《品牌價(jià)值與中國企業(yè)的國際化戰(zhàn)略》對我國企業(yè)實(shí)施品牌國際化的必要性進(jìn)行了理論分析，他指出：從長期來看，我國企業(yè)特別是進(jìn)行國際化經(jīng)營的企業(yè)最容易獲得的成本優(yōu)勢在逐漸喪失，在這種情況下，我國企業(yè)必須建立自己的品牌優(yōu)勢，也就是進(jìn)行品牌國際化，才能與其他國際企業(yè)相抗衡。

　　參考文獻(xiàn)

　　[1]年小山�！镀放颇繕�(biāo)市場管理》[M]。

　　北京：清華大學(xué)出版社，20xx。

　　[2]韋福祥�！镀放茋H化經(jīng)營中國際化與本土化之平衡》[J]。天津商學(xué)院學(xué)報(bào)，20xx。

　　[3]蘇勇，張明。《試論品牌國際化的內(nèi)涵及其標(biāo)準(zhǔn)》[J]。，20xx。

　　[4]黃靜，王文超�！镀放乒芾怼穂M]。武漢：武漢大學(xué)出版社，20xx。

　　[5]菲利普。科特勒�！稜I銷管理》[M]。上海：上海人民出版社，20xx。

　　[6]韓中和�！镀放茋H化戰(zhàn)略》[M]。上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，20xx。

　　[7]魏昕，柏陽�！吨袊髽I(yè)跨國發(fā)展研究報(bào)告》[M]。北京：中國社會(huì)出版社，20xx。

　　[8]李琮�！督�(jīng)濟(jì)全球化新論》[M]。北京：出版社，20xx。

　　[9]王方華，呂巍�！稇�(zhàn)略管理》[M]。北京：機(jī)械工業(yè)出版社，20xx。

　　[10]馬薩基�？扑龋死锼沟侔�。赫爾森�！度驙I銷管理》[M]。北京：中國人民大學(xué)出版社

　　[11]唐。舒爾茲。唐。舒爾茲《論品牌》[M]。北京：人民郵電出版社，20xx 。

　　[12]宋永高�！镀放茋H化、文化差異和當(dāng)?shù)鼗�。中國時(shí)尚品牌網(wǎng)，20xx— 08— 2 2.

　　[13]環(huán)球企業(yè)家。韓三星品牌知名度中國排第一。萬國商業(yè)網(wǎng)，20xx— 07— 14。

　　三、設(shè)計(jì)方案的可行性分析：

　　本人將在研究本課題的過程中可以通過學(xué)校圖書館資源和計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)檢索、相關(guān)書籍和報(bào)告等渠道，廣泛收集與本課題有關(guān)的各種文獻(xiàn)和資料，并結(jié)合中國實(shí)際，利用本專業(yè)所學(xué)到的一些基本理論，加上采用文獻(xiàn)分析法、定量分析和定性分析、對比分析等方法，案例分析法，對品牌國際化戰(zhàn)略進(jìn)行一次系統(tǒng)闡述。

　　四、研可能存在的問題：

　　由于研究條件的限制，不能進(jìn)行實(shí)際的調(diào)研工作，主要的研究方法就是通過網(wǎng)絡(luò)和書籍的比較研究，于是不能很全面，必然存在這可能與現(xiàn)實(shí)存在某些差距，只能夠是大范圍的做一些調(diào)查。

　　五、論文撰寫提綱：

　　1、引言

　　2、我品牌國際化發(fā)展的現(xiàn)狀

　　 2.2我國品牌國際化戰(zhàn)略的現(xiàn)狀

　　 2.3我國品牌國際化戰(zhàn)略存在的問題

　　 2.4我國品牌國際化的環(huán)境

　　3、我國品牌國際化的戰(zhàn)略

　　3.1品牌創(chuàng)新與管理

　　3.2品牌國際化的模式

　　3.3品牌國際化的戰(zhàn)略