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錢多人傻散文
就在近兩年,中國人對奢侈品的消費(fèi)熱情空前高漲。原因很多:流動性過剩、人民幣升值,境外采購變得相當(dāng)劃算;3萬億美元外匯儲備等說法,也令中國人的國際地位在西方媒體及民眾意識中大為提升,國“財大”則民“氣粗”。于是路易·威登、香奈兒、愛馬仕、卡地亞……種種過去可遠(yuǎn)觀而不可褻玩的物件,飛入尋常百姓家。奢侈品仿佛正在向著“必需品”的角色轉(zhuǎn)化,裝點(diǎn)著中國人最看重的“面子”。
此舉在歐洲受到熱烈歡迎。歐盟貿(mào)易委員德·古赫特在接受我的采訪時說:“在歐洲的很多奢侈品店,都能看到中國人的身影。這對歐洲經(jīng)濟(jì)有利,我們何樂而不為?”然而作為眾多奢侈品的發(fā)源地,歐洲人如何看待奢侈品呢?德·古赫特說:“這是一個小眾的市場,只有少數(shù)人買得起!睔W洲的小眾趣味到了中國,竟成了大眾流行,比這更有意思的是,“名牌紙袋”也隨著奢侈品的行情一路看漲。買不起名牌包?沒問題。拎一個印有名牌LOGO的紙袋一樣能招來路人的羨慕嫉妒恨,以為你剛從某名牌店掃貨歸來。因此正版的名牌紙袋售價近百元也依然大行其道,哪怕其實(shí)際成本可能不足1元!癆貨”名牌紙袋更是供不應(yīng)求,看上去和正版紙袋沒有任何區(qū)別,售價卻只有幾元到十幾元不等。
曾有一些向往奢侈品的'人和我探討“有錢人”的生活,我的回答讓他們有些失望。已故臺灣首富王永慶的女兒王雪紅和她的先生陳文琦,是我認(rèn)識多年的一對夫婦。2011年,由她執(zhí)掌的宏達(dá)電(HTC)市值一度高達(dá)319億美元,使她成為新一代所謂“臺灣首富”。然而過去10年,每年冬天我看到陳文琦穿的都是同一件衣服,磨破了也不愿意換;開的是同一輛汽車,因?yàn)椤斑沒壞”。在王雪紅身上,很少看到名牌,但是衣服都很得體,有自己的風(fēng)格。我沒見過她拎愛馬仕包,也沒見過她戴鑲鉆手表,更沒見過什么“私人飛機(jī)”、名車接送,非常低調(diào)、普通。
很多時候,中國人津津樂道的所謂“西方式的有錢人的生活”,只是他們自己的想象,再加上媒體的推波助瀾。有些中國富人裝修自己的別墅,拱門穹頂羅馬柱,恨不得把古希臘神話從頭到尾演一遍,殊不知真正有品位的設(shè)計(jì)師們,都將形如“達(dá)·芬奇”風(fēng)格的“歐式古典家具”稱為“大金牙”,我認(rèn)為這個比喻極為貼切。
比爾·蓋茨,喬布斯,小布什,陸克文……我所接觸過的國際政治商業(yè)領(lǐng)袖,沒有一個人的家里是這種雕梁畫棟的風(fēng)格,也沒有一個人表現(xiàn)出對奢侈品懷有濃厚興趣。當(dāng)我提到那些中國人如數(shù)家珍的品牌時,他們的臉上都是一副不知所云的茫然表情,根本分不清誰是誰。他們選擇的手表,卡西歐多過百達(dá)翡麗,Swatch多過江詩丹頓。
有意思的是,當(dāng)你看到Swatch集團(tuán)旗下的子公司名號——寶璣、寶珀、歐米茄、蒂芙尼、天梭、浪琴、雷達(dá)、雪鐵納,等等——方會恍然大悟,這些時尚雜志上光彩奪目的品牌,搞了半天全是一家。
十幾年前我去瑞士,聽說那里的鐘表業(yè)本已經(jīng)相當(dāng)慘淡,沒想到后來中國人挽狂瀾于既倒,扶大廈于將傾,F(xiàn)在的蘇黎世,每家名表店里都有一名會說中國話的雇員,專為中國客人提供服務(wù)。歐洲人通常不戴“瑞士名表”,偶爾遇見那么一兩個對名表有著濃厚興趣的歐美男士,我會問他們是否在香港工作過,結(jié)果十有八九都是?梢娤愀鄣撵鸥晃幕绊懙牟粌H僅是中國大陸(如今大陸又早已超過香港,徒弟蓋過了師父)。而瑞士鐘表業(yè)以及整個歐洲奢侈品行業(yè)的起死回生,都是托了這種文化的福。
更可悲的是,中國人拯救了全世界的奢侈品,但幾乎沒有一件奢侈品是根據(jù)中國人的身材比例、膚色面孔設(shè)計(jì)的,所以對中國人并不適用。比如萬千年輕女性心儀的愛馬仕Birkin包,在國外主要是中老年婦女專用。
除了能讓他們賺錢,中國買主也并沒有給奢侈品店留下什么好印象。我問過一個國外奢侈品店的雇員,她說很多中國闊太太到店里選購絲巾都是“自己動手”,把抽屜里疊得規(guī)規(guī)整整的昂貴絲巾抽出來拎在手上,比畫完了就隨便丟回去。還有人與店員發(fā)生爭執(zhí),大吵大鬧:“你們整個店我都買得起!整條街我都買得起!”
美國《新聞周刊》有文章暗示過,如今全球旅游消費(fèi)都在依靠中國人拉動。但是如果中國人一邊拉動別家的GDP,一邊丟自己的人,里外一算,有點(diǎn)兒得不償失。眼下正有越來越多的奢侈品品牌落戶中國這片廣大的市場,難道咱們真成了傳說中的“人傻,錢多”?
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