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如何巧妙借助一杯白開水促成大生意?
在營銷的過程中,銷售者常常認(rèn)為,討好顧客是理所應(yīng)當(dāng)?shù)。于是每一個銷售者都盡自己所能討好客戶,但客戶不為所動,越是討好,客戶越是躲避。
那么,如何能夠讓客戶不再面如冰霜,心如鋼鐵,如何讓客戶一步步動起來,一步步地走向購買呢?
今天要與你分享一個神奇的人性因素——“白開水效應(yīng)”。
我們先來看一個故事:
一位年輕的編輯到一位著名作家家中拜訪,一進(jìn)門就對作家的太太說:“對不起,能不能麻煩你給我倒一杯水?”
作家太太友善地說:來杯果汁如何?
他卻繼續(xù)堅持:不用了,白開水就可以了。
不一會兒,一杯溫度適中的白開水放在桌前,年輕的編輯說了聲:謝謝,接過水杯,就把那杯水喝得差不多了。
正是因為這一杯白開水,讓這位作家感覺這位編輯從很地方十萬火急的趕來,內(nèi)心里面是非常重視與其見上一面。
作家感受到這位編輯的真誠與尊重,很開心地與這位編輯交流了兩個小時。
很多時候,一個小小的主動要求,看似麻煩對方,卻更可以顯示出你對對方的尊重和信任,這會一下子拉近彼此間的距離。
白開水效應(yīng)是營銷中的一個重要法則,盡管很多人還沒有留意到。
“白開水效應(yīng)”的神奇運用
在營銷工作中,登門拜訪的銷售員往往容易遭到拒絕。
如果銷售員與客戶只是隔著門對話,被拒絕的可能性就非常大。
所以,有經(jīng)驗的銷售員會先采取點錯位策略先爭取進(jìn)入對方客廳再說話,因為一旦跨過門檻,登堂入室,進(jìn)入對方空間,成交的可能性就已經(jīng)暗暗增加了。
如果銷售員能向主人討得一杯白開水,那么,顧客在很大程度上就會買他的商品。
這看似矛盾,但是從心理學(xué)上講,一個人如果虧欠別人,會覺得心理上不安。
但是,從錯位的角度講,如果一個人已經(jīng)給另一個人提供了一些小幫助,這個人往往就會繼續(xù)樂意于給對方提供更大的幫助。
這就是錯位思維中的白開水營銷。
所以,在提出大請求之前,不妨先提出一個無關(guān)緊要而且對方樂于答應(yīng)的小請求,如果對方答應(yīng)了你的小請求,他就一般不會拒絕你的大請求。
最后再提一句,到朋友或者客戶那里作客時,無論在何種情況下,如果對方已經(jīng)給你倒水,你一定要喝。
但是很多人采取了錯誤的策略:只是象征性地喝一小口,就不再碰杯子。似乎這樣既顯示了自己對對方好意的接受,又顯示了自己不渴,不貪婪。
其實,這恰恰是犯了最大忌諱。因為這樣做,我們不但白白浪費了主人的一杯水,也白白浪費了主人的一片心。用換位思維想一下,想想我們自己招待客人的情景就知道了。
當(dāng)客人走后,我們惋惜地白白倒掉只被喝了一小口的水或者茶,那是什么滋味?
所以,如果想拉近與主人的距離,不妨先討一杯水喝,切記,在臨走前一定要把這杯水喝光,哪怕你急著上廁所,盡管只是一個小小的細(xì)節(jié),卻隱藏著人性化背后的大策略。
點評:
1、過去我們一直給客戶東西,客戶一直躲避那些贈送東西給他的人,總覺得背后藏著不可告人的陰謀。但白開水效應(yīng)告訴我們,可以向客戶要一個無關(guān)緊要,客戶樂意給予的東西。
2、當(dāng)客戶給予你一個無關(guān)緊要的東西時,這看似沒什么價值,其實真正說明了兩件事:一是客戶不再防備著你,甚至主動走向你。二是客戶動起來了,只要客戶有反應(yīng),銷售員就有成交機會。最怕沒有任何反應(yīng)的客戶。
3、想要實現(xiàn)銷售,我們需要一步一個臺階引導(dǎo)客戶,讓客戶做出一步又一步的行動,直至購買。
但無論如何,讓客戶走出的第一步一定要是讓他感覺到輕松的、愉快的,樂意的,因此,像“來一杯白開水”這樣的事情的確是讓客戶走出第一步的上佳策略。
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