文案訓(xùn)練手冊(cè)讀后感
隨著社交網(wǎng)絡(luò)和信息技術(shù)的飛速發(fā)展，越來(lái)越多人青睞于在社交平臺(tái)上發(fā)表文案，文案用以宣泄自己的小情緒，分享自己的心情。想發(fā)文案卻總是不知道怎么組織語(yǔ)言？下面是小編收集整理的文案訓(xùn)練手冊(cè)讀后感，歡迎閱讀，希望大家能夠喜歡。
《文案訓(xùn)練手冊(cè)》這本書的作者是約瑟夫·休格曼。他提供了經(jīng)過(guò)驗(yàn)證的指導(dǎo)和專家意見(jiàn)，告訴我們?nèi)绾螌懗稣T惑消費(fèi)者、鼓勵(lì)消費(fèi)者、并最終促使他們購(gòu)買產(chǎn)品的文案。精彩的文案是廣告的核心和靈魂，無(wú)論是對(duì)印刷品、電視、廣播、或者任何其他媒介面言。
他在書中描述文案寫作技巧由14個(gè)公理誘導(dǎo)出64個(gè)要點(diǎn)：從10個(gè)平面元素、23個(gè)文案元素、31個(gè)心理誘因。并總結(jié)了出偉大文案的七個(gè)步驟：
步驟一：成為你計(jì)劃銷售的產(chǎn)品或服務(wù)的專家。當(dāng)我深入研究產(chǎn)品或服務(wù)的'每件事情的時(shí)候，我得到了比其他任何資源都要多的偉大創(chuàng)意。
步驟二：了解你的目標(biāo)客戶。你可能成為你所銷售的產(chǎn)品或服務(wù)的專家，但是如果不了解你的客戶，你就處于一個(gè)非常糟糕的位置。哪些可以激勵(lì)你的潛在客戶最終成為你的顧客？誰(shuí)是你的典型客戶？了解這些能夠開(kāi)闊你的視野，同時(shí)激發(fā)出很多好主意。
步驟三：寫下你的標(biāo)題和副標(biāo)題。它們必須要能抓住讀者的視線，創(chuàng)造出足夠的好奇心，促使讀者開(kāi)始閱讀第一句話。我喜歡那些很簡(jiǎn)短的標(biāo)題，例如“視覺(jué)突破”、“便攜式民用波段收音機(jī)”、“袖珍黃頁(yè)”——所有這些都很精準(zhǔn)，但是又制造出了足夠的好奇心使讀者閱讀副標(biāo)題。副標(biāo)題應(yīng)該在16個(gè)單詞左右，第一句話則應(yīng)該盡可能地短。
步驟四：撰寫文案。不要為句子結(jié)構(gòu)、語(yǔ)法和標(biāo)點(diǎn)擔(dān)心——只要開(kāi)始寫，并且繼續(xù)寫。將你所有的主意和想法都寫在電腦上，不要擔(dān)心犯任何錯(cuò)誤。要點(diǎn)是將你腦中所有關(guān)于這個(gè)對(duì)象的事情運(yùn)轉(zhuǎn)起來(lái)。無(wú)論你是用筆還是打字機(jī)來(lái)寫文案，都要傾注同樣的熱情。但是，如果你是用電腦寫文案，就可以獲得更大的自由，特別是在編輯環(huán)節(jié)的時(shí)候。
步驟五：編輯文案。瀏覽文案，改正拼寫、語(yǔ)法、標(biāo)點(diǎn)和句子結(jié)構(gòu)的錯(cuò)誤。刪除那些與表達(dá)你的想法不相關(guān)的多余詞語(yǔ)。讓文案變得精簡(jiǎn)。
步驟六：醞釀。停止編輯，將文字放在一邊，出去散一下步，或者做一些其他令人愉悅的事情。你會(huì)很驚奇地發(fā)現(xiàn)從文字旁邊離開(kāi)給你帶來(lái)的好處。如果你能夠在第二天才回來(lái)，效果會(huì)更好。醞釀的時(shí)間越長(zhǎng)，效果就會(huì)越好。
步驟七：最后看一下你的文案。你會(huì)驚奇地發(fā)現(xiàn)在這最后一看中，還有很多東西需要修改，還有很多地方需要精練。當(dāng)然，你還可以簡(jiǎn)單地重復(fù)步驟五和步驟六，繼續(xù)編輯，直到你對(duì)結(jié)果滿意為止。
整本書通俗易懂，每個(gè)章節(jié)中都運(yùn)用了大量的案例來(lái)論證作者的論點(diǎn)，刷新了我們?cè)兴季S定式。讓我們?cè)诓唤?jīng)意間汲取了他對(duì)于寫作文案從醞釀到成文讓人產(chǎn)生滑梯效應(yīng)的精華�？偠灾�，我們完成了關(guān)于寫作文案完整的理論學(xué)習(xí)，接下來(lái)就是實(shí)踐，拼命的練習(xí)，達(dá)到自然而然創(chuàng)作境界。
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