考察后的心得體會(huì)
一、心得體會(huì)的含義
心得體會(huì)是指一種讀書(shū)、實(shí)踐后所寫(xiě)的感受性文字。語(yǔ)言類讀書(shū)心得同數(shù)學(xué)札記相近；體會(huì)是指將學(xué)習(xí)的東西運(yùn)用到實(shí)踐中去，通過(guò)實(shí)踐反思學(xué)習(xí)內(nèi)容并記錄下來(lái)的文字，近似于經(jīng)驗(yàn)總結(jié)。
二、考察后的心得體會(huì)
我們有一些啟發(fā)后，就很有必要寫(xiě)一篇心得體會(huì)，這樣我們可以養(yǎng)成良好的總結(jié)方法。怎樣寫(xiě)好心得體會(huì)呢？以下是小編收集整理的考察后的心得體會(huì)，歡迎閱讀與收藏。
考察后的心得體會(huì)1
近日，參加了由市人大組織的考察團(tuán)，赴云、貴、桂、湘等地學(xué)習(xí)考察。這些地方發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)許多特色性的做法很有啟迪意義，比照我們的旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，讓人生發(fā)許多的思考。
一、制約旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要因素
1、各自為陣，小打小鬧，沒(méi)有形成整體優(yōu)勢(shì)，缺乏做“大旅游”的氣度。
近年來(lái)，市、區(qū)旅游部門提出了打旅游精品牌、做崆峒大旅游的口號(hào)，也做了大量的推介工作，比如市旅游局策劃的平?jīng)雎糜巍按笈褴嚒�，走遍了鄰近的省市自治區(qū)；以崆峒山為主體的崆峒區(qū)旅游推介會(huì)，幾乎每年在陜、甘、寧省會(huì)城市都進(jìn)行了較大規(guī)模的推介會(huì)宣傳。但較之云南、湖南、廣西等地的做法，我們?cè)谧雎糜蔚臅r(shí)候，更多的是一種以自我為中心、畫(huà)地為牢，既拒絕了別人,又限制了自身，別說(shuō)是省際市際之間的聯(lián)合，就是縣與縣之間、縣與區(qū)之間的聯(lián)合都沒(méi)有。你搞崆峒旅游文化節(jié)，我搞西王母論壇，他搞成紀(jì)文化城。產(chǎn)生的直接惡果是各自守著自家的灶火門燒，小打小鬧，誰(shuí)也成不了大氣候�？陀^地講，我們的景區(qū)、景點(diǎn)體量都小，但大家閨秀有大家閨秀的風(fēng)范，小家碧玉有小家碧玉的韻味。如果我們換一種角度，把每個(gè)縣每個(gè)區(qū)的“小”加以整合（不是簡(jiǎn)單的組合），那么就可以由小變大；如果把我們?nèi)械木包c(diǎn)、景區(qū)整合起來(lái)，再與鄰近的寧夏六盤(pán)山國(guó)家森林公園、沙坡頭景區(qū)，與陜西的龍門洞景區(qū)、關(guān)山景區(qū)聯(lián)手，形成一種“勢(shì)”，再共同推出，聯(lián)手發(fā)展，實(shí)現(xiàn)多贏，就可以使我們的景區(qū)由小變大，由單調(diào)而豐富，大旅游的概念由此形成。
2、經(jīng)營(yíng)粗放，絕少創(chuàng)意，缺乏科學(xué)運(yùn)作、精細(xì)經(jīng)營(yíng)的理念。
到外地旅游，最常見(jiàn)的例子，是人家能把一個(gè)小景點(diǎn)人為地做大；能把一個(gè)平淡的景點(diǎn)包裝成特色。游覽溫州的雁蕩山，我們白天買票看的是奇崛的山石峭壁，晚上再買票去同一個(gè)地方看人家的石影峰光，領(lǐng)略另一種奇妙。游覽云南麗江的玉龍雪山，本來(lái)汽車可以直達(dá)山腰，可人家硬是老遠(yuǎn)就讓你下車,然后讓你掏腰包坐纜車；游覽張家界，上天子山、袁家界，本來(lái)可以步行上山，可導(dǎo)游再三動(dòng)員你坐纜車、坐電梯（途中還有當(dāng)?shù)剞r(nóng)民纏著要你坐滑竿），掏過(guò)了纜車費(fèi)、電車費(fèi)，導(dǎo)游還讓你掏服務(wù)費(fèi)（其實(shí)就是中轉(zhuǎn)站上短途的乘車費(fèi)）。然后還要在山上景點(diǎn)的餐廳用餐，處處都是“掏腰包”的項(xiàng)目。他們會(huì)用永不倦怠的熱情讓你在他們的的景點(diǎn)多呆一點(diǎn)時(shí)間，多掏些錢來(lái)消費(fèi)。但我們的景點(diǎn)卻恰好相反，即以5a級(jí)景區(qū)崆峒山為例：已然修成的纜車棄而不用，水庫(kù)上的游船似有似無(wú)，本來(lái)可以讓游客步行爬山，在景區(qū)多滯留幾個(gè)小時(shí)，可我們卻把車道修到了中臺(tái)，修到了香山頂，一下子拉到了半山腰，然后領(lǐng)游客上一趟隍城，一個(gè)多兩個(gè)小時(shí)就把游客匆匆地打發(fā)走。本來(lái)25個(gè)平方公里的景區(qū)，至少可以游上一整天的時(shí)間，由于我們狹隘的經(jīng)營(yíng)理念，一兩個(gè)小時(shí)搞掂，打發(fā)人家走人了事，坐失賺錢機(jī)遇，還老感嘆我們旅游綜合收入少。我市的其他景區(qū)，也存在類似的“短視”現(xiàn)象，對(duì)景區(qū)很少作深度挖掘，精細(xì)經(jīng)營(yíng)，旅游線路也不夠科學(xué)，一些細(xì)節(jié)不細(xì)，甚至被我們自己忽略，視而不見(jiàn)。
3、“裸態(tài)”景區(qū)，絕少包裝，守著“文化富礦”做著文化乞丐，景區(qū)文化元素嚴(yán)重缺失，極少文化品位。
新近成為國(guó)家5a級(jí)旅游區(qū)的崆峒山，具有非常豐厚的道教文化蘊(yùn)藏，館藏的佛教、道教造像精美絕侖，崆峒武術(shù)名揚(yáng)天下，文昌武俊，蔚為大觀；馳名中外的涇川西王母宮、南石窟寺，以及引起境內(nèi)外有識(shí)之士廣泛關(guān)注的涇河兩岸的百里石窟長(zhǎng)廊等，雖經(jīng)一二有識(shí)之士吶喊，卻仍然悄無(wú)聲息，湮沒(méi)無(wú)聞；堪稱人類史前文化之一枝獨(dú)秀的成紀(jì)古城，在干旱的靜寧大地上翹首以待，等待發(fā)現(xiàn)的目光和聯(lián)營(yíng)的紅絲帶。平?jīng)龃蟮厣先绱素S厚的文化遺存，在旅游產(chǎn)業(yè)中卻沒(méi)有得到一丁點(diǎn)的凸現(xiàn)。從云南到廣西到湖南，幾乎所有的景點(diǎn)，都經(jīng)過(guò)細(xì)心地打磨包裝，人家的景區(qū)自身就有特點(diǎn)，而文化元素的注入更使其錦上添花，亮點(diǎn)紛呈。許多文化大家的參與，明星人物的加盟，巨額資金的投入，是這些景點(diǎn)成功包裝的共同點(diǎn)。去過(guò)云南的人，肯定不會(huì)忘記麗江古城溪橋樓閣兩邊白族阿妹與游客忘情對(duì)歌、歌聲如潮萬(wàn)頭攢動(dòng)的場(chǎng)景，不會(huì)忘記在洱海的游船上品三道茶、看白族歌舞表演的場(chǎng)景，還有貴州的紅楓湖景區(qū)、湖南張家界寶峰湖景區(qū)因陋就簡(jiǎn)、因地而設(shè)的露天舞臺(tái)上的即興表演，都給景區(qū)添加了許多的活力與亮色。而這其中尤為人稱道的，是由張藝謀等人直接參與導(dǎo)演、創(chuàng)意的幾臺(tái)大型文藝演出，如云南麗江的《麗水金沙》，廣西桂林的《印象·劉三姐》等，由于巨擘運(yùn)作，創(chuàng)意新穎，既給景區(qū)添加了特色地域文化的亮點(diǎn)，又拓寬了景區(qū)游客的欣賞視角，演出本身就成為吸引游客的一個(gè)亮點(diǎn)，成為游客必看不可的一個(gè)項(xiàng)目，具有十分明顯的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。但是，在我們的各旅游景區(qū)，類似的文化投入幾乎沒(méi)有，上檔次的精品包裝幾乎為零，旅游景點(diǎn)上文化元素的缺位，導(dǎo)致了我們的景點(diǎn)品位不高，魅力無(wú)存。
4、重視不夠，投入不足，人才嚴(yán)重匱乏。
近年來(lái)，我市及各縣區(qū)在發(fā)展旅游業(yè)上都想了許多辦法，投入了大量的人力、物力和財(cái)力，旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，較之改革開(kāi)放之初，確實(shí)有較大的進(jìn)步。但我們也應(yīng)看到，全市的旅游產(chǎn)業(yè)確實(shí)還存在許多問(wèn)題。在抓旅游產(chǎn)業(yè)上，雷聲大，雨點(diǎn)小，喊的多，做的少；在部分領(lǐng)導(dǎo)觀念中，多的是以行政的手段辦旅游，少的是市場(chǎng)機(jī)制；行政干預(yù)多，商業(yè)運(yùn)作少；沒(méi)有廣泛引進(jìn)人才，旅游產(chǎn)業(yè)管理低水平，包裝低層次，缺乏創(chuàng)意，“后天”的不努力越發(fā)凸現(xiàn)了“先天”的不足，不能促使全市旅游產(chǎn)業(yè)盡快走出低谷，駛上快車道。
二、對(duì)做大做強(qiáng)旅游產(chǎn)業(yè)的思考
1、廣泛聯(lián)合，在“大”字上做文章，盡快形成縣際、市際、甚至省際間的大旅游利益共同體。
目下，做商貿(mào)、做文化，都強(qiáng)調(diào)全球一體化，尋求共贏。其實(shí)，做旅游也是這樣。雖說(shuō)各地的旅游景點(diǎn)風(fēng)格迥異，各具特色，但精心包裝，凸現(xiàn)特點(diǎn)，使之能被更多的游客認(rèn)可并喜歡，以求得社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的最大化，這是所有景點(diǎn)的共同追求。總的說(shuō)來(lái)，平?jīng)鍪械乃芯包c(diǎn)，既有濃厚的人文特色，其中尤以崆峒山的道教建筑、涇川的南石窟壁崖石刻、古靈臺(tái)、古成紀(jì)遺址等著稱；又有顯著的自然景觀，其中尤以北雄南秀、丹霞地貌的崆峒山，林壑優(yōu)美、溪流湍急的十萬(wàn)溝，水秀山奇、頗負(fù)盛名的莊浪云崖寺，精致典雅的崇信龍泉寺為最。如果我們把這些景點(diǎn)科學(xué)整合，再與周邊的龍門洞景區(qū)、太白山景區(qū)、六盤(pán)山國(guó)家森林公園、涇河源景區(qū)、沙坡頭景區(qū)、北石窟寺等景區(qū)聯(lián)手，設(shè)計(jì)推出一些精品旅游線路。依托312國(guó)道和寶中鐵路，做成以沙湖、沙波頭、崆峒山、太白山、成都諸景點(diǎn)為南北軸，以蘭州黃河、會(huì)寧會(huì)師樓，寧夏六盤(pán)山、涇河源、古成紀(jì)、崆峒山、王母宮、延伸至大佛寺、乾陵、西安諸景區(qū)為東西軸，兩兩交匯，形成以平?jīng)鲠轻忌綖閳A心和原點(diǎn)的大十字旅游架。巧借地利之便，加上崆峒山晉升5a級(jí)旅游景區(qū)，西寶、銀武、平定高速建成的天時(shí)，再輔之以上下一心、大做旅游文章的“人和”，平?jīng)雎糜萎a(chǎn)業(yè)一定能做大做強(qiáng)。
值得一提的是，近年來(lái)具有跨地域、跨國(guó)界的崆峒文化論壇和西王母文化論壇，廣泛吸引了海內(nèi)外華僑前來(lái)觀光旅游，這對(duì)于平?jīng)雎糜巫叱鰢?guó)門、面向世界去開(kāi)疆拓土，具有特別重要的意義，也是做“大旅游”的一個(gè)重要組成部分。
2、科學(xué)策劃，精心設(shè)計(jì)，以創(chuàng)意取勝，在經(jīng)營(yíng)好現(xiàn)有景點(diǎn)線路的同時(shí)，開(kāi)拓新線路。
再美再好的景區(qū)，如果離開(kāi)了科學(xué)而精巧的包裝和設(shè)計(jì)，也不能上水平上檔次。要充分利用我們旅游資源的特色和優(yōu)勢(shì)，把亮點(diǎn)成倍地放大，把特色夸張地做足。比如崆峒山景區(qū)，可以把票點(diǎn)和導(dǎo)游服務(wù)社挪至現(xiàn)在新建的崆峒古鎮(zhèn)，讓游客的游覽起點(diǎn)和導(dǎo)游員的講解從崆峒古鎮(zhèn)開(kāi)始。取消普通游客后山乘車上山游覽路線，改由前山上山。上山的方式有兩種：一是乘纜車上山，可以收取纜車費(fèi)，二是坐游船至問(wèn)道宮，再步行上山（乘船費(fèi)可以含在門票里，也可另外收取）。步行上山下山，無(wú)疑可以讓乘客多在山上逗留2—4小時(shí)，從而拉動(dòng)了餐飲、休閑娛樂(lè)業(yè)及相關(guān)交通業(yè)的發(fā)展。另外，要開(kāi)辟由崆峒水庫(kù)至十萬(wàn)溝的旅游新干線，以電瓶車或步行方式，延伸景區(qū)，延長(zhǎng)游客游覽時(shí)間。要精心設(shè)計(jì)，推出崆峒山一日游、二日游線路圖。同時(shí)，也要推出以崆峒山為依托，崆峒山、六盤(pán)山、涇河源二日游、三日游；崆峒山、涇河源、龍泉寺二日游、三日游；崆峒山、南石窟、古靈臺(tái)二日游、三日游等精品線路，以“量販”的方式推出供游客選擇。同時(shí)，把崆峒山周圍的王子墳、龍隱寺、彈箏湖公園、太統(tǒng)山莊、柳湖公園市博物館聯(lián)動(dòng)起來(lái)，以“套餐”的方式推介，整推不零賣，以求得龍頭龍身龍尾整個(gè)動(dòng)起來(lái)，全身活起來(lái)。
3、注入文化元素，打造特色王牌，使崆峒文化與地域文化、旅游文化全方位結(jié)合。
文化是旅游的靈魂。沒(méi)有文化參與的旅游只能是浮光掠影、走馬觀花式的“走讀”。要以豐富多彩且具有獨(dú)特魅力的文化大餐吸引游客“坐”下來(lái)，“留”下來(lái)。要借鑒云、桂等旅游景點(diǎn)的做法，邀請(qǐng)著名文化人參與創(chuàng)意，邀請(qǐng)文化名人參與包裝，推出一臺(tái)像《麗水金沙》、《印象.劉三姐》那樣的有崆峒文化特色的大型演出。在新建的崆峒古鎮(zhèn)建一個(gè)大型演出場(chǎng)；同時(shí)在崆峒水庫(kù)建一個(gè)水上舞臺(tái)，在崆峒山中臺(tái)建一個(gè)演出場(chǎng)。組建一支高素質(zhì)文藝演出團(tuán)體。同時(shí)，抽組一個(gè)班子，創(chuàng)作推介出一套有特色、有檔次的介紹平?jīng)雎糜蔚膱D書(shū)和音像資料。策劃、創(chuàng)作、拍攝、制作至少一部以崆峒山為背景的電影或電視劇，使文化的元素滲透在平?jīng)雎糜蔚拿恳粋�(gè)細(xì)節(jié)、每一個(gè)環(huán)節(jié)里。
4、理順機(jī)制，市場(chǎng)化運(yùn)作，以更加靈活且便于操作的方式經(jīng)營(yíng)旅游。
旅游作為一種事業(yè)，政府有著不可推卸的“作為”責(zé)任。而旅游作為一種產(chǎn)業(yè)，抑或一種品牌，其經(jīng)營(yíng)和營(yíng)銷毫無(wú)疑問(wèn)應(yīng)該是市場(chǎng)和商家的職份。近年來(lái)，在做旅游上，我們的政府介入的太多，干預(yù)的多，致使企業(yè)不能自主地經(jīng)營(yíng)。企業(yè)運(yùn)作有其自身的規(guī)律，商品或產(chǎn)品的營(yíng)銷必須借助市場(chǎng)手段。
參考云、桂、貴、湘的辦旅游思路，有幾點(diǎn)我們可以借鑒：
一是景點(diǎn)建設(shè)必須走出一說(shuō)建設(shè)就搞建筑的誤區(qū)。
外地的景點(diǎn)，大多都取法自然，很少人為的痕跡，特別是南方的景區(qū)，很少建筑。當(dāng)然東南一帶的景點(diǎn)，所
長(zhǎng)的是自然景觀。而我們平?jīng)瞿酥琳麄�(gè)北方景點(diǎn)，所長(zhǎng)的則是人文景觀，但人文景觀絕不是簡(jiǎn)單的搞建筑。即以崆峒山、莊浪的紫荊山等景點(diǎn)而言，建筑修的太多太滿，已是為人詬病。作為基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，路也應(yīng)該修，但景點(diǎn)內(nèi)部，汽車路修的太“到位”也似乎不妥。
二是景點(diǎn)景區(qū)應(yīng)完全交由旅游公司經(jīng)營(yíng)。
如果景點(diǎn)景區(qū)是商品是產(chǎn)品的話，就應(yīng)該交由企業(yè)——旅游公司經(jīng)營(yíng)。由企業(yè)去負(fù)責(zé)產(chǎn)品的包裝，推銷；由企業(yè)負(fù)責(zé)制作生產(chǎn)與本景點(diǎn)景區(qū)有關(guān)聯(lián)的旅游產(chǎn)品；由企業(yè)自主選擇推介最佳的旅游線路。
三是景點(diǎn)必須擁有一支高素質(zhì)企業(yè)員工隊(duì)伍，有一套科學(xué)規(guī)范的企業(yè)運(yùn)作流程，有一個(gè)有一定檔次和人才儲(chǔ)備的文藝演出團(tuán)體，有一個(gè)對(duì)外統(tǒng)一的、有一定影響力的定型的企業(yè)標(biāo)識(shí)或標(biāo)志。
云南的大理有一支上萬(wàn)人的導(dǎo)游員隊(duì)伍，每年接待700多萬(wàn)人次的游客，每年旅游綜合收入達(dá)70多億元；廣西桂林有一支5000人的導(dǎo)游員隊(duì)伍，每年接待400多萬(wàn)人次的游客，每年旅游綜合收入達(dá)40多億元。我們的導(dǎo)游員隊(duì)伍人手少，特別是優(yōu)秀人才少。因此，必須盡快組建高素質(zhì)且能作為平?jīng)雎糜巍靶蜗蟠笫埂钡膶?dǎo)游員隊(duì)伍，確立并推出有特色的旅游標(biāo)識(shí)和旅游產(chǎn)品，組建一支有較高水準(zhǔn)的專業(yè)文藝演出團(tuán)體；積極創(chuàng)造條件，在3—5年內(nèi)推出一個(gè)能叫響崆峒山的電視劇或電影作品，努力提升崆峒山的知名度。
旅游是一個(gè)方興未艾的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，對(duì)世界上的所有國(guó)家和地區(qū)而言，機(jī)遇是等同的，走勢(shì)也越來(lái)越看好。在共同的競(jìng)爭(zhēng)中，如果誰(shuí)先登臺(tái)亮相，誰(shuí)先做出特色，必將率先贏得巨大的商機(jī)。
考察后的心得體會(huì)2
市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行模式和規(guī)則是適應(yīng)工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要建立起來(lái)的，工業(yè)理念對(duì)旅游開(kāi)發(fā)、城市經(jīng)營(yíng)都有著普遍的適用性，在考察中感受到通遼、赤峰等地在城市改造和建設(shè)中的許多成功做法，都不同程度地體現(xiàn)了工業(yè)理念。引入工業(yè)理念，有助于在推動(dòng)旅游開(kāi)發(fā)和城市經(jīng)營(yíng)中更好地運(yùn)用市場(chǎng)規(guī)則。
一、用工業(yè)理念謀劃旅游區(qū)定位
引入工業(yè)理念重新審視旅游區(qū)的定位確實(shí)有耳目一新的感覺(jué)。很長(zhǎng)時(shí)間社會(huì)上對(duì)xxx旅游區(qū)的定位停滯在有什么資源，開(kāi)發(fā)什么產(chǎn)品，如森林旅游區(qū)、火山旅游區(qū)、冰雪旅游區(qū)、溫泉旅游區(qū)等，重點(diǎn)多了定位反而模糊。資源稟賦具有制約性，市場(chǎng)需求具有決定性。要把xxx打造成國(guó)際品牌和中國(guó)一流景區(qū)，就要看國(guó)際和中國(guó)的高端市場(chǎng)需求是什么，xxx那類資源可以支撐這種需求。對(duì)xxx旅游資源有許多概括，如泉神、池美、湖秀、石奇、夏爽等。能夠支撐起國(guó)際品牌的是在世界范圍內(nèi)差異性極大甚至達(dá)到壟斷性、唯一性資源，只有這樣的資源才能滿足國(guó)際、國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)需求。xxx地區(qū)的資源稟賦可以做高端產(chǎn)品，也可以做低端產(chǎn)品，找不出這種最大的差異性甚至壟斷性、唯一性的資源，盡管定位很高、投入很大，來(lái)的卻都是低端游客。東北地區(qū)三流景區(qū)比比皆是，再搞一座，旅行社推新線的熱情維持兩三年后，前景就會(huì)很難預(yù)測(cè)。
xxx以水揚(yáng)名有其歷史的必然性，溫泉的奇異特征和無(wú)可爭(zhēng)辯的療效是xxx百年揚(yáng)名的魅力所在，為什么其它資源沒(méi)讓xxx百年揚(yáng)名？在這里能夠找到xxx旅游資源最大差異性甚至壟斷性、唯一性。盡管世界各地溫泉資源比比皆是，但我們從成份的構(gòu)成組合，各種微量元素對(duì)人體的作用深入研究中能夠找到其治療、康復(fù)、養(yǎng)生廣泛適用性的特殊機(jī)理，找到和世界各地溫泉不同的治療、康復(fù)、養(yǎng)生上的獨(dú)特作用，形成和其它溫泉資源最大的差異性，其中某些適用性方面能夠達(dá)到唯一性，在滿足國(guó)際、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求上，占據(jù)不可替代的地位，甚至形成壟斷市場(chǎng)。
用工業(yè)理念為xxx謀劃一條符合高端市場(chǎng)需求定位的、可經(jīng)久不衰的路子極其關(guān)鍵，在森林地區(qū)紛紛選擇旅游產(chǎn)業(yè)的時(shí)候，xxx只有走出不同于其它地區(qū)的路子，才有希望打造國(guó)際品牌。在定位上要重點(diǎn)考慮中國(guó)最好的溫泉養(yǎng)生度假地，圍繞這一考慮，xxx今年要全力以赴推進(jìn)溫泉資源勘查項(xiàng)目，徹底摸清溫泉資源分布的面積、地下走向，儲(chǔ)量和補(bǔ)給方式與渠道。邀請(qǐng)一流溫泉專家深入研究成份的構(gòu)成，各種成份對(duì)人體的作用，形成獨(dú)特療效的機(jī)理。編制溫泉保護(hù)與開(kāi)發(fā)規(guī)劃，為xxx旅游開(kāi)發(fā)更準(zhǔn)確的定位奠定基礎(chǔ)。加大銀江溝開(kāi)發(fā)的招商引資力度，積極爭(zhēng)取港中旅、香港百龍集團(tuán)早日進(jìn)駐，啟動(dòng)溫泉養(yǎng)生度假區(qū)的建設(shè)。
二、用工業(yè)理念謀劃xxx區(qū)域形象品牌的塑造和產(chǎn)品設(shè)計(jì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是品牌經(jīng)濟(jì)
xxx經(jīng)過(guò)連續(xù)幾年的媒體宣傳，開(kāi)始為國(guó)內(nèi)外知曉，但沒(méi)有系統(tǒng)的塑造地區(qū)形象品牌。地區(qū)形象品牌要高度概括資源特征，通過(guò)經(jīng)典的廣告詞做形象表達(dá)，經(jīng)過(guò)反復(fù)灌輸后一旦形成人們的固定印象，其市場(chǎng)號(hào)召力非常巨大�？梢赃@樣來(lái)概括形象品牌的一級(jí)理念：東方瑞士－xxx。國(guó)內(nèi)外游客無(wú)論是否到過(guò)瑞士都知道那片仙境般的凈土。借用這一印象，表達(dá)xxx的風(fēng)光特色，借用瑞士的世界級(jí)知名度，提升xxx的影響力。今年要通過(guò)反復(fù)的廣告灌輸，在社會(huì)上搶冊(cè)這一品牌，讓東方瑞士成為xxx的壟斷性形象表達(dá)。
形象品牌的二級(jí)理念展開(kāi)了資源的特征，并決定產(chǎn)品設(shè)計(jì)�？梢赃@樣概括：①溫泉養(yǎng)生地、仙人長(zhǎng)壽鄉(xiāng)；②茫茫興安嶺、清涼大世界；③和國(guó)家滑雪隊(duì)同滑今冬的`第一場(chǎng)雪—體驗(yàn)xxx；④天然的火山博物館；⑤最適合人類居住的城市等。今年要圍繞形象品牌塑造以一、二級(jí)理念為中心展開(kāi)系列的廣告宣傳和炒作活動(dòng)；推出系列城市名片，如國(guó)家滑雪隊(duì)訓(xùn)練基地；抓住一批事件大量引進(jìn)國(guó)際級(jí)、國(guó)家級(jí)會(huì)議進(jìn)行炒作。有些宣傳價(jià)值非常高的會(huì)議可以給予補(bǔ)貼，如世界級(jí)的溫泉研討、養(yǎng)生研討等。
產(chǎn)品的設(shè)計(jì)取決于對(duì)產(chǎn)品賣點(diǎn)的研究定位，旅游資源和城市的賣點(diǎn)按價(jià)值含量可以概括為：溫泉獨(dú)特的養(yǎng)生價(jià)值；滑雪的上雪早、下雪晚價(jià)值；冷資源的避暑價(jià)值；生態(tài)環(huán)境適合生活居住價(jià)值；森林火山的觀賞價(jià)值。價(jià)值含量越高，越適合開(kāi)發(fā)高端產(chǎn)品，把賣點(diǎn)設(shè)計(jì)成國(guó)際品牌產(chǎn)品，只有站在世界旅游業(yè)開(kāi)發(fā)前沿的專家才做得到。xxx市今年要有計(jì)劃地邀請(qǐng)一批國(guó)際或國(guó)內(nèi)一流專家來(lái)幫助我們站在前沿研究xxx旅游開(kāi)發(fā)和城市建設(shè)。有高層次策劃才有高品位的規(guī)劃。今年要以高層次的策劃為依據(jù)，完善規(guī)劃的編制，進(jìn)行詳規(guī)的編制和產(chǎn)品設(shè)計(jì)。
三、用工業(yè)理念謀劃旅游資源和城市的營(yíng)銷。
引入工業(yè)理念思考旅游資源和城市的營(yíng)銷，要設(shè)計(jì)出分級(jí)開(kāi)發(fā)，層層營(yíng)銷，環(huán)環(huán)相扣的開(kāi)發(fā)與營(yíng)銷體系，各環(huán)節(jié)之間以市場(chǎng)連接。在營(yíng)銷的各個(gè)層面政府都參予其中。
一級(jí)開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷：政府把旅游資源和城市開(kāi)發(fā)成能夠向開(kāi)發(fā)商銷售的產(chǎn)品，政府開(kāi)發(fā)內(nèi)容包括：①很好的策劃和規(guī)劃；②建設(shè)完善的道路管網(wǎng)等基礎(chǔ)設(shè)施；③建立完備的生態(tài)環(huán)境保護(hù)機(jī)制；④實(shí)施嚴(yán)格的景觀風(fēng)貌控制規(guī)劃；⑤可行的優(yōu)惠政策和良好投資環(huán)境；⑥推動(dòng)客源地市場(chǎng)的開(kāi)辟。產(chǎn)品的特征是良好的投資條件和環(huán)境。今年上半年，xxx市要完成景觀風(fēng)貌控制規(guī)劃、管網(wǎng)綜合、房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)規(guī)劃，完成阿爾善河改造和城市道路的工程設(shè)計(jì)；在城市建設(shè)上實(shí)行大拆大建，展開(kāi)土地收儲(chǔ)工作，多方籌集資金加快城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。展開(kāi)城市建筑立面改造，實(shí)施阿爾善河改造城市道路工程，重拳出擊，強(qiáng)化城市環(huán)境衛(wèi)生整治和市容市貌整治；繼續(xù)推進(jìn)退耕禁牧、生態(tài)移民、野生動(dòng)植物和火山遺跡的保護(hù)，進(jìn)一步改善投資環(huán)境，聘請(qǐng)高品位策劃?rùn)C(jī)構(gòu)對(duì)城市營(yíng)銷和房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)進(jìn)行策劃包裝，采取廣告營(yíng)銷、商團(tuán)營(yíng)銷、網(wǎng)上營(yíng)網(wǎng)等方式把旅游資源和城市營(yíng)銷給開(kāi)發(fā)商。
二級(jí)開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷：xxx城市的賣點(diǎn)是適合人類居住的生態(tài)環(huán)境，適合避暑的冷資源，適合休閑保健的溫泉養(yǎng)生、冰雪運(yùn)動(dòng)等度假條件。房地產(chǎn)的市場(chǎng)營(yíng)銷不能局限于本地，要面向全國(guó)市場(chǎng)，吸引各地來(lái)xxx購(gòu)房地產(chǎn)。開(kāi)發(fā)商開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品在旅游資源上是景區(qū)和旅游項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)，在城市開(kāi)發(fā)上是休閑娛樂(lè)項(xiàng)目、賓館、酒樓，在房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)上重點(diǎn)考慮產(chǎn)權(quán)式賓館、產(chǎn)權(quán)式公寓、產(chǎn)權(quán)式娛樂(lè)經(jīng)營(yíng)場(chǎng)地。政府要采用更多的吸引開(kāi)發(fā)商的措施：一是依靠形象品牌的塑造擴(kuò)大全國(guó)的市場(chǎng)需求；二是制定出臺(tái)有利于全國(guó)各地來(lái)xxx購(gòu)房地產(chǎn)的政策措施；三是市場(chǎng)細(xì)化，分類營(yíng)銷，出臺(tái)吸引國(guó)家部委、自治區(qū)廳局在xxx設(shè)立培訓(xùn)基地的政策措施；四是加大客源地促銷力度，以游客的人氣吸引投資經(jīng)營(yíng)商；五是借鑒通遼、赤峰等地的做法，挑選有培養(yǎng)前途的干部組建招商小組；六是以優(yōu)惠政策和良好的投資環(huán)境吸引開(kāi)發(fā)商和投資（經(jīng)營(yíng)）商，從而增強(qiáng)開(kāi)發(fā)商的信心。
三級(jí)開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷：政府幫助開(kāi)發(fā)商把產(chǎn)品銷售給投資（經(jīng)營(yíng)）商。除上述措施外，要重點(diǎn)解決如何聚集吸引低收入群體分散的資金投向xxx的房地產(chǎn)業(yè)。實(shí)行所有權(quán)和經(jīng)營(yíng)權(quán)分離的產(chǎn)權(quán)賓館、產(chǎn)權(quán)公寓、產(chǎn)權(quán)娛樂(lè)經(jīng)營(yíng)場(chǎng)地的經(jīng)營(yíng)模式，政府幫助開(kāi)發(fā)商以分散產(chǎn)權(quán)方式出售賓館、公寓和娛樂(lè)經(jīng)營(yíng)場(chǎng)地，幫助開(kāi)發(fā)商組建物業(yè)經(jīng)營(yíng)公司，以租賃的形式把分散的產(chǎn)權(quán)整合為統(tǒng)一經(jīng)營(yíng)，居住類項(xiàng)目每年留下一定時(shí)段給所有者消費(fèi)，其余時(shí)段統(tǒng)一經(jīng)營(yíng)，協(xié)調(diào)銀行按揭貸款，組建擔(dān)保公司統(tǒng)一擔(dān)保，所有者用租金償還按揭貸款。
四級(jí)開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷：游客是最終的消費(fèi)者，游客市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)是順利完成各個(gè)環(huán)節(jié)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷的基礎(chǔ)，政府要采取客源地開(kāi)辟，支持旅行社建設(shè)，扶持包機(jī)、專列、自駕車，組建會(huì)議承辦機(jī)構(gòu)，豐富景區(qū)項(xiàng)目和休閑娛樂(lè)項(xiàng)目等措施營(yíng)造人氣。
總之，引入工業(yè)理念謀劃旅游開(kāi)發(fā)和城市經(jīng)營(yíng)，使零散的思考清晰化，使分散的措施系統(tǒng)化，使旅游區(qū)開(kāi)發(fā)建設(shè)各項(xiàng)工作形成統(tǒng)一的有機(jī)整體，使旅游開(kāi)發(fā)和城市經(jīng)營(yíng)更加符合市場(chǎng)運(yùn)行規(guī)劃。
考察后的心得體會(huì)3
六天的考察學(xué)習(xí)時(shí)間匆匆而過(guò)，經(jīng)過(guò)這短暫而又充實(shí)的考察學(xué)習(xí)，我的感受頗多，若要對(duì)這六天做一個(gè)總結(jié)，只有一句話--出發(fā)時(shí)輕輕松松，是愉悅的心情;歸來(lái)時(shí)沉甸甸的，是收獲與責(zé)任。
臨行前，我對(duì)這次考察學(xué)習(xí)充滿了期待，步履輕快飛揚(yáng);考察學(xué)習(xí)后，我多了一份思考，腳步成熟而堅(jiān)定。就如考察的目的而言，此次考察學(xué)習(xí)的目的在于觀摩先進(jìn)，尋找差距，彌補(bǔ)不足。為此我鎮(zhèn)領(lǐng)導(dǎo)為我們安排了景點(diǎn)參觀、小康建設(shè)示范點(diǎn)參觀學(xué)習(xí)、民族文化品牌示范點(diǎn)參觀學(xué)習(xí)等項(xiàng)目，讓我們?cè)谏硇纳虾鸵曇吧隙几惺芰诵碌南炊Y，使我們?cè)诳疾鞂W(xué)習(xí)中進(jìn)一步認(rèn)識(shí)自己，認(rèn)識(shí)自己所扮演的角色，更認(rèn)識(shí)了這一角色的重要性和發(fā)展的必要性，之所以這種收獲不僅讓我感受到壓力，更讓我感受到這是一種動(dòng)力，這種動(dòng)力是一種使命，是一種值得投資、值得傾注心血的人生價(jià)值提升方式。
在這次考察學(xué)習(xí)中，不管是景點(diǎn)參觀還是建設(shè)示范點(diǎn)參觀學(xué)習(xí)，給我的感受和反思都很多，下面我就簡(jiǎn)要談?wù)勎业捏w會(huì)。
一、感受和諧打造和諧
6月24日，我鎮(zhèn)第二批參觀學(xué)習(xí)團(tuán)開(kāi)始啟程，沿著蜿蜒盤(pán)旋的巴邊江一直南下，途經(jīng)景東、鎮(zhèn)遠(yuǎn)、寧洱、普洱，最后到達(dá)景洪市。在這幾百公里的行程中，雖然暈車一直侵襲著我，但沿途如畫(huà)般的風(fēng)景與崎嶇狹窄的山道深深吸引著我，我盡量控制我的眼瞼不讓它合上，不能錯(cuò)過(guò)呀，不能錯(cuò)過(guò)大自然給我的恩賜和崎嶇山道的行車法則教育。我作為無(wú)量山鎮(zhèn)安全生產(chǎn)辦公室成員，山道交通管理是我必備的經(jīng)驗(yàn)，這正是我現(xiàn)場(chǎng)觀摩學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)呀。
山道非常狹窄，行車特別的多，但是又那么的井然有序，再看看沿途的交通安全文化不禁使我愧然，他們的文化渲染是那么的濃烈，是那么的到位，使每個(gè)經(jīng)過(guò)山道的駕駛員都有一種守護(hù)安全的責(zé)任感，沿途的一個(gè)個(gè)顯眼的安全警示標(biāo)語(yǔ)就像一個(gè)個(gè)安全守護(hù)衛(wèi)士在提醒著、監(jiān)督著每個(gè)駕駛員是否珍愛(ài)生命，是否貫徹落實(shí)以人為本的科學(xué)發(fā)展觀一樣�？吹竭@些，我不禁想起了一句古語(yǔ);久入魚(yú)肆，不聞其臭;久入蘭室，不聞其香，這不就是說(shuō)明環(huán)境育人的道理嗎，我們應(yīng)該盡力去打造一個(gè)交通安全文化環(huán)境，讓我們的駕駛員也在安全文化環(huán)境下受渲染，去自覺(jué)地遵守交通規(guī)則。
6月25日和6月26日我們參觀了西雙版納的熱帶植物園和傣族園。這是一個(gè)人與自然和諧相處的典范，古樸的民族風(fēng)情、秀麗如畫(huà)的熱帶植物和悠然自得的野生動(dòng)物悄然構(gòu)置了我們奮斗了幾代人的和諧社會(huì)。這不正是我們要學(xué)習(xí)的嗎，我們也有連綿起伏的無(wú)量山和逶迤滂沱的哀牢山，它們?cè)?jīng)一度是那么的鐘靈神秀，那么的生機(jī)勃勃，相信這里也曾經(jīng)是一片和諧的世界，那現(xiàn)在為何黯然失色，我們作為無(wú)量山鎮(zhèn)的建設(shè)者，理應(yīng)反思我們的建設(shè)思路和管理模式。我們理應(yīng)堅(jiān)持經(jīng)濟(jì)建設(shè)與環(huán)境保護(hù)協(xié)調(diào)發(fā)展的原則，把無(wú)量山鎮(zhèn)也打造成又一個(gè)和諧社會(huì)示范點(diǎn)，當(dāng)然就得加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，大力發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè)，加大環(huán)境保護(hù)力度，努力去營(yíng)造人與自然和諧的局面，我相信在黨委政府的正確領(lǐng)導(dǎo)下，我們一定能成功，一定能把無(wú)量山鎮(zhèn)打造成一個(gè)綠色產(chǎn)業(yè)旅游文化基地、經(jīng)濟(jì)建設(shè)與環(huán)境保護(hù)協(xié)調(diào)發(fā)展示范基地，我相信會(huì)有這一天，而且我能等到這一天。
二、抓住機(jī)遇創(chuàng)造機(jī)遇
6月26日下午我們驅(qū)車到達(dá)了云南第一村大營(yíng)街，由于時(shí)間的關(guān)系我們來(lái)不及細(xì)致的參觀大營(yíng)街的風(fēng)貌和了解大營(yíng)街的發(fā)展歷程，幸好鎮(zhèn)領(lǐng)導(dǎo)為我們搞到了一張介紹大營(yíng)街發(fā)展歷程的光碟，回到政府后領(lǐng)導(dǎo)及時(shí)組織了全鎮(zhèn)職工收看。這不僅是大營(yíng)街發(fā)展的歷程，更是我國(guó)小康社會(huì)建設(shè)的一個(gè)例證。從這一鮮活的建設(shè)例證中我們可以感知，大營(yíng)街能步入小康社會(huì)，我們也能步入小康社會(huì)，我們不可以照搬大營(yíng)街的建設(shè)模式，但可以學(xué)習(xí)大營(yíng)街的集體主義精神和不畏艱難險(xiǎn)阻的改革創(chuàng)新精神。我們?cè)诮窈蟮陌l(fā)展中要不斷加強(qiáng)教育，不斷地注入改革創(chuàng)新的新活力，團(tuán)結(jié)協(xié)作，積極尋找戰(zhàn)略伙伴，努力去尋找機(jī)遇、創(chuàng)造機(jī)遇，我相信在我鎮(zhèn)黨委政府的正確領(lǐng)導(dǎo)下，我們有這個(gè)潛力，更有這個(gè)實(shí)力把無(wú)量山鎮(zhèn)建設(shè)成為物產(chǎn)豐富、鄉(xiāng)風(fēng)文明的全面小康社會(huì)。
三、打造民族品牌文化挖掘無(wú)限旅游資源
6月28日我們參觀了楚雄的彝人古鎮(zhèn)。彝人古鎮(zhèn)位于云南楚雄市經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)永安大道以北、太陽(yáng)歷公園以西、龍川江以東、楚大高速公路以南。占地約1740畝，總建筑面積100萬(wàn)平方米。該古鎮(zhèn)齊聚了吃、購(gòu)、住、游、住五大功能，它不僅體現(xiàn)了彝族文化的靈魂，更為旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了無(wú)限的資源。
該古鎮(zhèn)不僅給楚雄人民提供了經(jīng)濟(jì)上的創(chuàng)收，更成為了楚雄人民與外界交流的窗口，這充分體現(xiàn)出現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展需求、消費(fèi)需求，在物質(zhì)的必要需求達(dá)到基本滿足的今天，人們對(duì)古老的、民族的和具有神秘的生存能力的品牌文化的需求也越來(lái)越高;就像許多人喜歡吃雜菜一樣，楚雄彝人古鎮(zhèn)讓古老的彝人習(xí)俗復(fù)活在喧鬧的現(xiàn)代社會(huì)之中，讓所有到彝人古鎮(zhèn)旅游的人們都流連忘返，這不僅給游客帶去了不虛此行的感覺(jué)，更給當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)了豐厚的回報(bào)。這就是古老的品牌文化的魅力，古老的文化我們具有，但品牌文化我們需要去打造，這不僅是歡迎客人的儀式，更是吸引投資的方式;我們也具有古老的彝人習(xí)俗，比如彝人跳采、彝人打歌;、彝人酒歌等等，而且這些彝人習(xí)俗就在我們身邊，我縣也在不斷的打造彝人文化品牌，但我認(rèn)為品牌文化建設(shè)也必須為經(jīng)濟(jì)建設(shè)服務(wù)，我們應(yīng)該盡力去尋找二者之間的切入點(diǎn)。
我相信，我們的領(lǐng)導(dǎo)也在考慮如何讓古老的文化為現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展做貢獻(xiàn)，但這不是一朝一夕的事，我們一定要有耐心，更要有信心，相信總有一天我們南澗的彝人文化品牌會(huì)走向世界，成為現(xiàn)代社會(huì)的消費(fèi)需求。
此次考察學(xué)習(xí)碩果累累，要在有限的篇幅上展現(xiàn)得淋漓盡致是不大可能的，現(xiàn)在散散數(shù)言，僅代表我的一時(shí)所感和所想。我是一個(gè)喜歡思考的人，就是一個(gè)景點(diǎn)的觀察和反思我都會(huì)從不同的角度去想。當(dāng)然，這篇總結(jié)中我沒(méi)有提到我鎮(zhèn)建設(shè)的許多優(yōu)點(diǎn)，因?yàn)槲沂菐е粋�(gè)取他人之長(zhǎng)，補(bǔ)自己之短的心態(tài)去考察學(xué)習(xí)的。我堅(jiān)信只要帶著一個(gè)學(xué)習(xí)的心態(tài)去看待每一件事情，我們都會(huì)有收獲，同時(shí)也會(huì)有失落;只要我們拋開(kāi)失落而去抓住收獲，我們得到的將會(huì)是一份永遠(yuǎn)的感激和喜悅。
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