“博物館+”與文創(chuàng) 閱讀答案

　　在平平淡淡的日常中，我們經(jīng)常接觸到閱讀答案，借助閱讀答案我們可以更好地掌握此類題型的解題思路和方法。你知道什么樣的閱讀答案才能切實地幫助到我們嗎？以下是小編整理的“博物館+”與文創(chuàng) 閱讀答案，僅供參考，大家一起來看看吧。

　　材料一：

　　4月8日，執(zhí)掌故宮博物院7年的“網(wǎng)紅”院長單霽翔退休。單霽翔在任期間，故宮批量產(chǎn)出網(wǎng)紅產(chǎn)品，成為國民文化lP。故宮IP的光環(huán)，也令其繼任者——原敦煌研究院院長王旭東備受外界關(guān)注。

　　王旭東曾對身邊人說，“現(xiàn)在的傳播手段太豐富了，就顯得內(nèi)容不夠�！彼�以他不主張一味迎合用戶需求，打造爆款文創(chuàng)產(chǎn)品。據(jù)說王旭東甚至砍掉了許多他認(rèn)為沒有文化傳播意義的項目，他一直反復(fù)強調(diào)，要真正體現(xiàn)敦煌文化，做到精而美。

　　與敦煌文創(chuàng)的謹(jǐn)慎不同，故宮博物院在過去爆款迭出，圍繞故宮IP打造的《我在故宮修文物》《上新了·故宮》等節(jié)目讓普通大眾通過鏡頭走進故宮，而故宮口紅、故宮睡衣等文創(chuàng)產(chǎn)品以及角樓咖啡、故宮火鍋等，更是引發(fā)公眾對故宮IP的追捧。

　�。ㄕ�編自《故宮博物院院長王旭東：不主張一味迎合用戶需求》，“財經(jīng)網(wǎng)”2019年4月9日）

　　材料二：

　　國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，過去5年，我國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)增加值增加了66.09%。在龐大的文創(chuàng)市場迎來“井噴”的同時，也吸引一大批入局者。不止故宮博物院，中國國家博物館、頤和園等文化類展館正加碼生機勃勃的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)。統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，國內(nèi)已有2 500余家博物館、美術(shù)館圍繞館藏進行IP開發(fā)。

　　目前來看，博物館文創(chuàng)正在食品、彩妝等領(lǐng)域大展拳腳。例如，國博館的文創(chuàng)產(chǎn)品已推出靈感源自青花瓷與粉彩瓷的食品棒棒糖，以春夏秋冬元素和每個朝代文物對應(yīng)的手繪二十四節(jié)氣錦色書簽，以清朝畫作《芙蓉雙鷺圖》為設(shè)計靈感的芙蓉雙鷺保溫杯等文創(chuàng)產(chǎn)品。數(shù)據(jù)顯示，2018年，國博館結(jié)合館內(nèi)藏物開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，設(shè)計開發(fā)“國博衍藝”產(chǎn)品90余款，累計國博文物、品牌元素產(chǎn)品形成的市場銷售規(guī)模達(dá)到7.92億元。

　　類似的博物館文創(chuàng)案例還有很多，劃分到廣東本土同樣亮點紛呈。據(jù)悉，廣東省博物館憑借首個推出“粵藏”“粵光寶盒”“風(fēng)尚”三款文創(chuàng)蛋糕的博物館身份而爆紅網(wǎng)絡(luò)。

　　（摘編自《故宮文創(chuàng)一年賣出15億元博物館文刨不甘落后》，“新快網(wǎng)”2019年4月1日）

　　材料三：

　　博物館IP主要是指博物館擁有的知識產(chǎn)權(quán)，如文物藏品的研究成果，博物館的品牌圖像、建筑、陳列設(shè)計方案等。博物館IP的價值主要體現(xiàn)在為其他的行業(yè)和產(chǎn)品提供創(chuàng)意與內(nèi)容來源，文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)只是博物館lP運營的一部分。通過賦能的方式，跨界融合進行全產(chǎn)業(yè)鏈的“二次開發(fā)”才是博物館挖掘IP價值的核心方法論。

　　但是現(xiàn)在IP授權(quán)在不少博物館手里是個燙手山芋，主要因為無法確定IP授權(quán)的費用。據(jù)北京自然博物館負(fù)責(zé)經(jīng)營運營管理的翟幼艾透露，自然博物館曾聯(lián)合外部設(shè)計師開發(fā)了上千個別具特色的文創(chuàng)IP，但開發(fā)出來后便被束之高閣，無法量產(chǎn)，因為無法為這批IP授權(quán)定價。據(jù)悉，目前國內(nèi)IP授權(quán)沒有統(tǒng)一的價格，即使是在IP授權(quán)領(lǐng)域較為成熟的海外博物館，也沒有明確的行內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)報價，只能由博物館和被授權(quán)方自主協(xié)定。該為“IP”授權(quán)定價幾何才不至于無形資產(chǎn)流失？

　　看到市場上對博物館文創(chuàng)充滿熱情，蘇州博物館文創(chuàng)部副主任蔣菡卻無比冷靜地表示，博物館的商業(yè)化浪潮雖然勢不可擋，但博物館的品牌和IP還在孵化期，并沒有達(dá)到很成熟的地步，因此商業(yè)化到什么程度，每個博物館應(yīng)當(dāng)有自己的想法和標(biāo)準(zhǔn)�！爱吘剐麄鹘逃�展示才是博物館的主業(yè)，很多時候我們會拒絕特別商業(yè)的項目�！笔Y菡稱若合作只是讓博物館給產(chǎn)品背書，這樣的合作對博物館來說沒有太大的意義。

　�。ㄕ�編自《“博物館+”與文創(chuàng)古老的博物館紅了》，《21世紀(jì)經(jīng)濟報道》2019年4月9日）

　　4、下列對材料相關(guān)內(nèi)容的理解，不正確的一項是（ ）

　　A、新任故宮博物院院長王旭東重視文創(chuàng)項目的文化傳播意義，因此他不主張開發(fā)那些缺少文化內(nèi)涵、一味迎合用戶需求的爆款文創(chuàng)產(chǎn)品。

　　B、近年來，我國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，國家和地方的博物館、美術(shù)館等文化類展館圍繞館藏進行IP開發(fā)，產(chǎn)品涵蓋了我們生活的方方面面。

　　C、博物館里，文物藏品的研究成果、品牌圖像、建筑、陳列設(shè)計方案等都擁有相應(yīng)的知識產(chǎn)權(quán)，這些知識產(chǎn)權(quán)是“博物館IP”的主要內(nèi)容。

　　D、博物館的文創(chuàng)項目不排斥商業(yè)化，但商業(yè)化要有度，博物館應(yīng)拒絕只是給產(chǎn)品背書的合作，因為宣傳教育展示才是博物館的主業(yè)。

　　5、下列對材料相關(guān)內(nèi)容的概括和分析，不正確的一項是（ ）

　　A、故宮博物院打造的《我在故宮修文物》等節(jié)目，故宮口紅等文創(chuàng)產(chǎn)品，以及角樓咖啡、故宮火鍋等，都體現(xiàn)了故宮文化的真正內(nèi)涵。

　　B、材料二以翔實的數(shù)據(jù)，展示了近年來我國各地文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，無論是產(chǎn)業(yè)增加值，還是參與開發(fā)單位的數(shù)量，都有長足的進步。

　　C、由于無法確定IP授權(quán)的費用，擔(dān)心無形資產(chǎn)流失，所以北京自然博物館聯(lián)合外部設(shè)計師開發(fā)的文創(chuàng)IP，被束之高閣，無法量產(chǎn)。

　　D、對于“博物館+”與文創(chuàng)，蘇州博物館文創(chuàng)部副主任蔣菡與新任故宮博物院院長王旭東的觀點比較接近，都反對過度商業(yè)開發(fā)。

　　6 、博物館+”與文創(chuàng)如何才能健康發(fā)展？請結(jié)合材料簡要分析。

　　【參考答案】

　　4、 B

　　5、 A

　　6。、①態(tài)度要謹(jǐn)慎，文創(chuàng)項目要具有文化傳播意義，真正體現(xiàn)文化，要做精做美。②博物館文創(chuàng)產(chǎn)品要有更開闊的眼界，拓寬文創(chuàng)產(chǎn)品的領(lǐng)域，打造自己的品牌。③通過跨界融合，進行全產(chǎn)業(yè)鏈的“二次開發(fā)”，挖掘博物館IP的潛在價值。④統(tǒng)一國內(nèi)博物館文創(chuàng)IP授權(quán)的價格，防止資源浪費和無形資產(chǎn)流失。⑤出臺相關(guān)的法規(guī)和產(chǎn)業(yè)政策，規(guī)范“博物館+”與文創(chuàng)，指導(dǎo)其健康發(fā)展。

　　【解析】

　　【4題詳解】

　　本題考查對文本內(nèi)容的篩選和理解能力。解答此類題目首先要明確題干要求，然后認(rèn)真閱讀文本，鎖定答題區(qū)間，然后篩選出答案。B“產(chǎn)品涵蓋了我們生活的方方面面”于文無據(jù)，原文只是說“故宮口紅、故宮睡衣等文創(chuàng)產(chǎn)品以及角樓咖啡、故宮火鍋等，更是引發(fā)公眾對故宮IP的追捧”“目前來看，博物館文創(chuàng)正在食品、彩妝等領(lǐng)域大展拳腳”，并未說涵蓋方方面面。故選B。

　　【5題詳解】

　　本題考查的是對文本內(nèi)容的概括和分析能力。解答此類題目首先要注意認(rèn)真研讀文本，然后將選項與文本內(nèi)容進行細(xì)致的比對分析。A“都體現(xiàn)了故宮文化的真正內(nèi)涵”理解錯誤。原文只說“節(jié)目讓普通大眾通過鏡頭走進故宮”，“引發(fā)公眾對故宮IP的追捧”，沒有說“體現(xiàn)了故宮文化的真正內(nèi)涵”。且據(jù)名字：故宮口紅、角樓咖啡、故宮火鍋等，很難說能體現(xiàn)故宮文化的真正內(nèi)涵。故選A。

　　【6題詳解】

　　本題考查的是歸納和概括原文要點能力。解答此類題目，首先要明確題干的要求，然后篩選主要的信息，并對篩選的信息按照不同的角度進行整合，最后得出答案。篩選文中有關(guān)博物館+”與文創(chuàng)發(fā)展情況的信息。材料一有“他不主張一味迎合用戶需求，打造爆款文創(chuàng)產(chǎn)品。據(jù)說王旭東甚至砍掉了許多他認(rèn)為沒有文化傳播意義的項目，他一直反復(fù)強調(diào)，要真正體現(xiàn)敦煌文化，做到精而美”。由此提煉出態(tài)度要謹(jǐn)慎，文創(chuàng)項目要具有文化傳播意義，真正體現(xiàn)文化，要做精做美。材料二“以春夏秋冬元素和每個朝代文物對應(yīng)的手繪二十四節(jié)氣錦色書簽，以清朝畫作《芙蓉雙鷺圖》為設(shè)計靈感的芙蓉雙鷺保溫杯等文創(chuàng)產(chǎn)品。數(shù)據(jù)顯示，2018年，國博館結(jié)合館內(nèi)藏物開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，設(shè)計開發(fā)‘國博衍藝’產(chǎn)品90余款”可整合為博物館文創(chuàng)產(chǎn)品要打造自己的品牌，要開闊眼界，拓寬領(lǐng)域。材料三“通過賦能的方式，跨界融合進行全產(chǎn)業(yè)鏈的‘二次開發(fā)’”；“才是博物館挖掘IP價值的核心方法論”；以上信息可概括為通過跨界融合，進行全產(chǎn)業(yè)鏈的“二次開發(fā)”，挖掘博物館IP的潛在價值�！癐P”授權(quán)定價幾何才不至于無形資產(chǎn)流失”；“目前國內(nèi)IP授權(quán)沒有統(tǒng)一的價格”，“博物館的品牌和IP還在孵化期，并沒有達(dá)到很成熟的地步，因此商業(yè)化到什么程度，每個博物館應(yīng)當(dāng)有自己的想法和標(biāo)準(zhǔn)”以上信息可概括為統(tǒng)一國內(nèi)博物館文創(chuàng)IP授權(quán)的價格，防止資源浪費和無形資產(chǎn)流失；出臺相關(guān)的法規(guī)和產(chǎn)業(yè)政策，規(guī)范“博物館+”與文創(chuàng)，指導(dǎo)其健康發(fā)展。整合結(jié)論，得出答案。

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