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觀《品牌的奧秘》后有感（精選8篇）
品味完一部作品后，這次觀看讓你有什么體會(huì)呢？讓我們好好寫份觀后感，把你的收獲感想寫下來吧。觀后感你想好怎么寫了嗎？以下是小編收集整理的觀《品牌的奧秘》后有感，希望能夠幫助到大家。
觀《品牌的奧秘》后有感 1
經(jīng)常聽到企業(yè)家這樣抱怨：我的產(chǎn)品明明比別人家的好，還是出口產(chǎn)品，可就是賣不上價(jià)兒；還有企業(yè)陷入了這樣的苦惱，好不容易找到一個(gè)好產(chǎn)品，沒等賺多少錢，同類產(chǎn)品就多了起來，結(jié)果價(jià)格越做越低，大家誰都沒錢賺。 為什么好產(chǎn)品賣不好？問題常常不在產(chǎn)品上，秘密在品牌里！
優(yōu)秀的品牌內(nèi)有價(jià)值，外有形象！所以，做品牌簡(jiǎn)單地說就是，做實(shí)品牌的里子，做足品牌的面子。一個(gè)品牌只有將產(chǎn)品
價(jià)值做實(shí)，將品牌形象做高、做出不同，用產(chǎn)品中充盈的內(nèi)在價(jià)值滿足需求，用使用價(jià)值之外的品牌附加值吸引消費(fèi)者，才會(huì)贏得市場(chǎng)與利潤(rùn)，才會(huì)賺錢持久。
一、品牌觀
做品牌在許多人看來摸不著頭腦，更有一些所謂的專家，將做品牌神秘化、復(fù)雜化。其實(shí)做品牌的核心工作只有兩件大事，一是做實(shí)品牌的里子，二是做足品牌的面子。即塑外觀、修內(nèi)功。外觀與內(nèi)功相輔相成，缺一不可。沒有扎實(shí)的內(nèi)功，外觀就會(huì)華而不實(shí)、空洞無味；沒有鮮明的外觀，內(nèi)功就會(huì)暗然失色、粗陋貶值。
二、品牌方法
品牌外觀：品牌命名、品牌形象、品牌傳播
1、 品牌命名：功效化是捷徑
【從長(zhǎng)遠(yuǎn)觀點(diǎn)來看，對(duì)于一個(gè)品牌來說，最重要的就是名字�！� 我們看兩個(gè)例子：
舒化奶與健康奶，哪一個(gè)更讓消費(fèi)者覺得產(chǎn)品功能準(zhǔn)確，恰對(duì)消費(fèi)者需求？當(dāng)然是舒化奶；谷維多稻米油與營(yíng)養(yǎng)稻米油，哪一個(gè)更讓消費(fèi)者覺得產(chǎn)品價(jià)值更高？當(dāng)然是谷維多稻米油。
如何給大健康大農(nóng)業(yè)時(shí)代的產(chǎn)品命名？
三流名字圖上口，二流名字圖寓意，一流名字露功效。
當(dāng)然，名字本天成，妙手偶得之，不可能有一套用之即成的命名規(guī)則，很多時(shí)候要根據(jù)產(chǎn)品特性、消費(fèi)洞察綜合創(chuàng)意。
2、 品牌形象：說的再好，不如一個(gè)符號(hào)
如果你想到一個(gè)人時(shí)，會(huì)想起他的表情、聲音，說明這個(gè)人的形象已經(jīng)有了清晰的符號(hào)，給別人的印象自然深刻。品牌也同此理。費(fèi)盡心思描述它多好，不如給它定義一個(gè)符號(hào)。
想到麥當(dāng)勞能想起黃色的大M；想到真功夫快餐能想起李小龍；想到仲景香菇醬能想起《采蘑菇的小姑娘》音樂；想到南方黑芝麻糊能想起“黑芝麻嘞”的.吆喝。 我們發(fā)現(xiàn)：這種符號(hào)化的形象傳播，給消費(fèi)者留下的印象是不可磨滅的。正因?yàn)檫@種印象，此品牌與其他品牌拉開了檔次。
當(dāng)然，符號(hào)不是為了刻意醒目搶眼。不管是視覺符號(hào)還是聲音符號(hào)，都必須基于品牌價(jià)值來打造。
之前克拉古斯是沈陽沉寂多年的香腸品牌。東北香腸都源于俄羅斯，提起俄式香腸，能勾起幾代人的美味回憶。于是我們把克拉古斯的品牌logo打造成了兩個(gè)俄羅斯大廚與形象，與“源自俄羅斯的美味傳奇”的品牌價(jià)值一拍即合。投放市場(chǎng)后，很快被消費(fèi)者認(rèn)可、青睞。
3、 品牌訴求：少即是多，短也是長(zhǎng)
品牌訴求，就是你想告訴消費(fèi)者什么。按傳統(tǒng)廣告的思路，要把產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)告訴消費(fèi)者，一一列舉，少說一條，都覺得虧的慌。另外還要告訴消費(fèi)者，這個(gè)產(chǎn)品完美無瑕，沒有任何缺點(diǎn)。如此高全大滿，看似無可挑剔，實(shí)乃中下之策。為何這么說？首先，你把自己歸到了平庸的大多數(shù)，因?yàn)閯e人不會(huì)高明到哪去。其次，優(yōu)缺這個(gè)東西，消費(fèi)者最清楚。你遮著掩著，消費(fèi)者心知肚明。 因此，這條路要少走！創(chuàng)新勢(shì)在必行！
巧做減法。少就是多，在廣告中，能把一件事情說清楚，讓消費(fèi)者記住，就很偉大。因此，我們只需確定一個(gè)清晰的訴求點(diǎn)，清晰的告訴消費(fèi)者，就足夠了。
觀《品牌的奧秘》后有感 2
這是一個(gè)品牌危機(jī)的時(shí)代。
我們?yōu)橹袊?guó)的品牌擔(dān)憂，也為人們對(duì)待品牌的態(tài)度擔(dān)憂。我們需要更高的智慧來建立正向的循環(huán)。這是彰顯媒體責(zé)任的時(shí)刻，而承擔(dān)這樣的大責(zé)任，需要大情懷。
直面，是第一步。拋卻憤怒、指責(zé)、冷靜，直面這個(gè)問題。
為何一個(gè)國(guó)家充斥著那么多的贗品、次品、假冒偽劣品？
為何一個(gè)國(guó)家即使有好的產(chǎn)品，卻沒有好的品牌？
為何一個(gè)即使有著諸多品牌的國(guó)家，無法締造一個(gè)真正的國(guó)際化品牌？
為什么我們的大部分品牌都缺失了公眾口碑？
我們?cè)谕ㄍ鶉?guó)際化品牌的道路上究竟錯(cuò)過了什么？
為什么我們的品牌如今在社會(huì)上總是演繹著利益和道德上的一次次沖突？
為什么一個(gè)有著古老悠久傳統(tǒng)和文明的國(guó)度，卻總是缺少商業(yè)文明和商業(yè)文化的傳承體系？
品牌的缺失從沒像今天這樣讓整個(gè)國(guó)家陷入焦慮。國(guó)家、社會(huì)、公眾、組織和個(gè)人都該擔(dān)負(fù)怎樣的責(zé)任？
持續(xù)的追問，讓我們發(fā)現(xiàn)，品牌的意義已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了一個(gè)產(chǎn)品，一次消費(fèi)，蘊(yùn)含了文化、教養(yǎng)、道德、審美……等諸多要素在內(nèi)的品牌，從根本上，代表了一個(gè)國(guó)家的價(jià)值觀。
品牌夢(mèng)，就是中國(guó)夢(mèng)。
基于這樣的背景，和如上的思考，中央電視臺(tái)財(cái)經(jīng)頻道擬推出紀(jì)錄片《品牌的奧秘》。我們走遍世界，尋找中國(guó)的答案。我們想知道，在超越國(guó)界、文化、產(chǎn)品類別的概念之后，品牌背后那個(gè)世界共鳴的秘密究竟是什么。
我們以品牌為引爆點(diǎn)，通過對(duì)世界知名品牌深徹的講述，在及文化的大背景下，針對(duì)頂尖品牌誕生、成長(zhǎng)和成熟進(jìn)行全景描述，為中國(guó)引導(dǎo)重塑消費(fèi)價(jià)值觀、重建商品文化體系，借以重塑社會(huì)價(jià)值和道德體系，為有價(jià)值的品牌的創(chuàng)造及發(fā)展創(chuàng)造一個(gè)積極、自然的氛圍。
中國(guó)的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)形態(tài)目前都處于轉(zhuǎn)型期，產(chǎn)業(yè)升級(jí)呼聲越來越緊迫，如何追趕在品牌經(jīng)濟(jì)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)走在前面的發(fā)達(dá)國(guó)家，我們需要標(biāo)桿。
中國(guó)的部分企業(yè)家迷失在以短期利益為導(dǎo)向的競(jìng)爭(zhēng)中，失去了長(zhǎng)期投入的'品牌意識(shí)和耐心，忽略了應(yīng)該承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任，我們需要沉淀。
中國(guó)的經(jīng)濟(jì)改革三十年，大部分人們開始有能力追求更有品質(zhì)的產(chǎn)品以及其所代表的生活方式，只是尚未建立成熟的消費(fèi)觀，我們需要鏡鑒。
我們著眼國(guó)際品牌，不說中國(guó)，卻句句在說中國(guó)。我們從品牌的窗口來端詳世界，為中國(guó)品牌經(jīng)濟(jì)的未來尋找支點(diǎn)和方向。我們的紀(jì)錄片將遠(yuǎn)遠(yuǎn)不只傳遞“中國(guó)可以創(chuàng)建自己的國(guó)際化大品牌甚至奢侈品品牌”這樣的信息。品牌，是我們的引爆點(diǎn)。我們?cè)噲D引爆全社會(huì)的思考，試圖和全社會(huì)，一起分享一些思考，一些見地：一個(gè)品牌的創(chuàng)建、維系、發(fā)展、傳承與這個(gè)國(guó)家文化、文明的傳承是緊密關(guān)聯(lián)。品牌，是復(fù)興文明的契機(jī)，品牌，是中國(guó)夢(mèng)的支點(diǎn)。
事實(shí)上，中國(guó)，這兩個(gè)字，就是世界的品牌。
觀《品牌的奧秘》后有感 3
在瞬息萬變的產(chǎn)品競(jìng)技場(chǎng)上，品牌的價(jià)值決定著產(chǎn)品甚至是一家企業(yè)的興衰成敗。一方面，企業(yè)不惜重金打造品牌，期待品牌為產(chǎn)品提供更為豐厚的附加價(jià)值，另一方面，市場(chǎng)的變幻莫測(cè)又決定了、任何一個(gè)品牌都有可能遇到意想不到的風(fēng)浪：一個(gè)正在走俏的品牌突然被市場(chǎng)吞噬、毀掉已不是一件新聞；有百年歷史的品牌一下子跌入谷地甚至銷聲匿跡也已不再是聳人聽聞的新鮮事……市場(chǎng)就是這樣的.殘酷。突如其來的危機(jī)會(huì)極大地傷害品牌的美譽(yù)度，而成功度過危機(jī)，也有可能為品牌的發(fā)展帶來飛躍。
品牌發(fā)展過程中危險(xiǎn)與機(jī)遇共存，危機(jī)可能起源于品牌的內(nèi)部因素，又可能因?yàn)橥獠康慕?jīng)濟(jì)環(huán)境而引發(fā)。如何應(yīng)對(duì)危機(jī)，考驗(yàn)著一個(gè)品牌的危機(jī)意識(shí)和生存能力，對(duì)品牌的長(zhǎng)久發(fā)展至關(guān)重要。
《品牌的奧秘》有因危機(jī)處理不善而喪失品牌價(jià)值的泛美公司，也有在經(jīng)濟(jì)大蕭條時(shí)期通過正確的投資戰(zhàn)略成功拉攏人心的家樂氏，以及在產(chǎn)品危機(jī)中起死回生的福特公司，還包括危機(jī)公關(guān)的經(jīng)典案例——強(qiáng)生泰勒諾事件，不管危機(jī)起源于瑕疵品、市場(chǎng)營(yíng)銷失策、公關(guān)破裂還是經(jīng)濟(jì)危機(jī)，重要的是品牌的正確應(yīng)對(duì)之道。這些不同的應(yīng)對(duì)方式所產(chǎn)生的不同效果將為中國(guó)企業(yè)提供啟發(fā)，并對(duì)中國(guó)品牌應(yīng)對(duì)危機(jī)的態(tài)度提出思考。
觀《品牌的奧秘》后有感 4
品牌的成長(zhǎng)需要合適的環(huán)境支撐。品牌從無到有，從何汲取養(yǎng)分?從何獲取動(dòng)力?從何得到保護(hù)?在品牌建立的過程中，主要是在社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、法律等制度上的完善和支持，為品牌誕生和生長(zhǎng)營(yíng)造公平的競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境。品牌生長(zhǎng)需要的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化基因，這其中包括知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，地方保護(hù)的消除，消費(fèi)文化的轉(zhuǎn)變等。
品牌無論大小，其核心都是保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)。對(duì)專利法重要性了如指掌的人非詹姆斯·戴森莫屬。詹姆斯·戴森發(fā)明了無袋吸塵器，并為無袋吸塵器技術(shù)申請(qǐng)了專利。美國(guó)著名的家居品牌胡佛，在英語中就等同于真空吸塵器，胡佛利用雷同技術(shù)生產(chǎn)出了匹敵戴森的產(chǎn)品，危及戴森的存亡。戴森花了兩年之久證明胡佛侵犯了專利權(quán)，令胡佛支付了數(shù)百萬美元的訴訟費(fèi)�，F(xiàn)在戴森可以從專利權(quán)獲得收益，并在戴森品牌旗下開發(fā)新產(chǎn)品。
國(guó)家在品牌建立的過程中，主要是在社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、法律等制度上的完善和支持，為品牌誕生和生長(zhǎng)營(yíng)造公平的競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境。展望世界，是為了關(guān)照中國(guó)。在世界品牌的長(zhǎng)河中尋找和摸索，是為了中國(guó)、中國(guó)企業(yè)在建立品牌的過程中需找鏡鑒，可以少走彎路。從世界品牌發(fā)展的普遍規(guī)律中尋找中國(guó)品牌生長(zhǎng)需要的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化基因，這其中包括知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，地方保護(hù)的消除，消費(fèi)文化的轉(zhuǎn)變等。本集將力求從國(guó)家的角度整理品牌成長(zhǎng)歷程中，國(guó)家的角色和承擔(dān)的責(zé)任，為中國(guó)品牌的未來厘清概念，尋找方向。
歡迎12月30日21:23繼續(xù)鎖定央視財(cái)經(jīng)頻道，收看《品牌的.奧秘》第八集《沃野千里》。
通過這部系列片，我們了解到打造品牌，需要勇于創(chuàng)新、堅(jiān)定不移、長(zhǎng)期的投資與敢于冒險(xiǎn)的精神。從董事會(huì)到實(shí)驗(yàn)室，到工廠車間，到每個(gè)品牌店，成功的品牌用出色的策略創(chuàng)造、發(fā)展和維護(hù)它們的帝國(guó)，堅(jiān)持不懈是所有品牌獲得成功的奧秘。
觀《品牌的奧秘》后有感 5
這個(gè)記錄片真的很不錯(cuò)，受益匪淺。共八集，每一集都總結(jié)都很深刻，不過傷心的是里面所談到的品牌，沒有一個(gè)是中國(guó)的，我們只是消費(fèi)者，從中我也體會(huì)到我們?cè)谶@個(gè)世界上的存在何嘗不是一次品牌營(yíng)銷呢，這一點(diǎn)藝人體現(xiàn)的淋漓盡致，我們每個(gè)人都想讓自己變強(qiáng)大，讓自己的名字有知名度，我們會(huì)包裝自己，接觸新鮮的事物補(bǔ)充自己，我們?cè)诤踝约旱拿u(yù)，為了更好的與周圍人溝通接觸，會(huì)試著去了解迎合對(duì)方，也會(huì)遇到困難，同樣的是你的處理方法，是一蹶不振還是把危機(jī)變轉(zhuǎn)機(jī)，會(huì)發(fā)現(xiàn)成功的'人不單單是會(huì)做生意，而是把做生意的理念也用在了自己的身上，應(yīng)了那句，做事之前先會(huì)做人。我把片子的最后總結(jié)抄錄了下來，做個(gè)記錄，同時(shí)也分享給大家品牌要想長(zhǎng)久就應(yīng)該一直遵循成就其偉大的那些理念，并與時(shí)俱進(jìn)與消費(fèi)者保持關(guān)聯(lián)性，創(chuàng)新是所有品牌的驅(qū)動(dòng)力，創(chuàng)新就需要為員工創(chuàng)造可以自由發(fā)揮的空間和環(huán)境，創(chuàng)新必須受到上至首席執(zhí)行官，下至工廠基層人員的支持營(yíng)銷就是要明白誰是品牌的目標(biāo)受眾，包裝一直是品牌的基礎(chǔ)要素，在吸引消費(fèi)者注意力方面很重要，能使品牌展現(xiàn)出充滿誘惑的魅力，在服務(wù)行業(yè)中員工和他們的工作方式是推廣品牌最有效的方法，但是最重要的是在數(shù)字化時(shí)代，不要忽視了消費(fèi)者的力量。
品牌出口如果你想加入世界著名品牌的行列，那么讓品牌走出國(guó)門至關(guān)重要，品牌要想全球化需要進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，產(chǎn)品要因地制宜。
在危機(jī)中尋找機(jī)會(huì)，危機(jī)隨時(shí)都可能出現(xiàn)，可能是意外，也可能是自己造成的，首要規(guī)則要知道何時(shí)采取措施，品牌擴(kuò)展意味著風(fēng)險(xiǎn)，但是通過品牌擴(kuò)展，品牌就能吸引新的客戶群并且保持長(zhǎng)青和人一樣品牌也有壽命，品牌也會(huì)有高潮和低谷，并不是所有品牌都能存貨下來，在紛繁復(fù)雜的大千世界中，一個(gè)新的品牌要想獲得成功,必須能滿足人們的需求，清楚自己的立足點(diǎn)，了解客戶群，最重要的是要忠實(shí)于自身的信念
觀《品牌的奧秘》后有感 6
品牌拓展為品牌價(jià)值和盈利提供了無限可能成長(zhǎng)空間，同時(shí)這是一個(gè)飽受風(fēng)險(xiǎn)糾纏困擾過程。品牌向不同領(lǐng)域擴(kuò)張，是一項(xiàng)冒險(xiǎn)者游戲！品牌要想生命長(zhǎng)青、枝茂，就必須深諳多元化擴(kuò)張奧秘！成功則獲利豐厚，失敗則傷筋動(dòng)骨！
品牌擴(kuò)張方面，幾乎沒有公司能如寶潔公司這般成功。寶潔公司旗下?lián)碛?00多個(gè)品牌，比大多數(shù)公司品牌數(shù)量都要多，并且品牌數(shù)量還增長(zhǎng)。寶潔公司目標(biāo)是，到2021年，全世界70億居民中50億都是它長(zhǎng)期客戶。眾多不同市場(chǎng)中經(jīng)營(yíng)如此多品牌，需要進(jìn)行精心周密策劃和對(duì)消費(fèi)者透徹了解。
如今復(fù)雜多變市場(chǎng)中，品牌擴(kuò)張為公司蓬勃發(fā)展提供了絕佳機(jī)。無論是現(xiàn)有產(chǎn)品基礎(chǔ)上開發(fā)新產(chǎn)品，還是提供產(chǎn)品外創(chuàng)新型服務(wù)。擴(kuò)張可以走謹(jǐn)慎管理路線，也可以特立獨(dú)行，但是必須堅(jiān)守自己核心理念，忠于他們最終獲得成功那些原因。遵循這些原則，品牌效應(yīng)長(zhǎng)盛不衰。今晚尊尼獲加、古馳、寶潔、通用等世界知名企業(yè)市場(chǎng)中摸爬滾打故事，將帶領(lǐng)我們探索品牌擴(kuò)張成功之路。為中國(guó)品牌擴(kuò)張發(fā)展提供了諸多值得借鑒經(jīng)驗(yàn)，如何市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中適度拓展需要中國(guó)企業(yè)學(xué)習(xí)摸索中尋求自我解決之道。
觀《品牌的奧秘》后有感 7
央視財(cái)經(jīng)頻道在12月23日晚重磅推出大型紀(jì)錄片《品牌的奧秘》，作為開篇，第一集將建立以世界為空間坐標(biāo)，以品牌誕生的起點(diǎn)作為時(shí)間坐標(biāo)的大時(shí)空坐標(biāo)，建立全篇的敘述格局和高度。講述“品牌”如何從一個(gè)貌似無足輕重的信息標(biāo)志，演變成為現(xiàn)代社會(huì)中不可或缺的強(qiáng)大力量。對(duì)于消費(fèi)者而言，品牌映射出我們的概貌——我們是誰、我們從哪里來以及我們信仰什么；對(duì)于企業(yè)而言，品牌可以帶來價(jià)值數(shù)十億的有形資產(chǎn)；對(duì)于國(guó)家而言，品牌可以展現(xiàn)出該國(guó)在全球的軟實(shí)力；而對(duì)于整個(gè)人類社會(huì)，品牌已經(jīng)滲透于生活的方方面面，改變著人類的生活方式，支配著現(xiàn)代社會(huì)之道。
第一集里我們知道了可口可樂名字的由來；可口可樂瓶身設(shè)計(jì)的秘密；以及可口可樂是如何改變圣誕老人的統(tǒng)形象的'。我們還了解到一個(gè)多世紀(jì)以前，威廉·利華如何在工業(yè)革命的硝煙中，解放了苦不堪言的家庭主婦，建立起與消費(fèi)者的信任與忠實(shí)，打造了聯(lián)合利華的品牌帝國(guó)…
觀《品牌的奧秘》后有感 8
品牌故事是品牌建設(shè)的重要組成部分，它可以讓消費(fèi)者更好地了解品牌的歷史、文化和核心價(jià)值觀。最近，我閱讀了一些品牌故事，讓我深刻認(rèn)識(shí)到品牌故事的重要性。
品牌故事可以提升品牌認(rèn)知度和忠誠(chéng)度。一個(gè)好的品牌故事可以吸引人們的眼球，讓他們更加熱愛品牌。例如，耐克的品牌故事表達(dá)出了“Just Do It”的精神，這種精神鼓勵(lì)人們敢于追求自己的夢(mèng)想，成為自己想成為的人。
品牌故事可以增強(qiáng)品牌的'時(shí)尚感。隨著市場(chǎng)的發(fā)展，年輕人成為了品牌的核心消費(fèi)者群體。品牌故事可以傳遞出年輕、時(shí)尚、潮流的元素，吸引年輕人的關(guān)注和喜愛。例如，李寧的品牌故事中融入了體育元素，表達(dá)了不放棄、堅(jiān)持不懈的精神，符合年輕人的價(jià)值觀。
最后，品牌故事可以增強(qiáng)品牌的價(jià)值感。品牌不僅僅是商品的堆砌，更是一種精神文化的體現(xiàn)。品牌故事可以表達(dá)品牌的核心價(jià)值觀，讓人們?yōu)槠放频膬r(jià)值感到欽佩和尊重。例如，可口可樂的品牌故事中，一直傳遞出“開啟快樂”的信息，體現(xiàn)了可樂喜慶、熱鬧、陽光的形象。
品牌故事是品牌建設(shè)的重要組成部分，它可以增強(qiáng)品牌的認(rèn)知度、忠誠(chéng)度、時(shí)尚感和價(jià)值感。在品牌建設(shè)過程中，我們應(yīng)該注重品牌故事的傳遞，讓更多人了解和喜愛我們的品牌。
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